Πώς να χτίσετε μια επωνυμία σε 7 βήματα: Ξεκινήστε το 2025

Η οικοδόμηση της επωνυμίας είναι ένα κρίσιμο κομμάτι της ξεκινώντας μια επιχείρησηΜια εξαιρετική επιχειρηματική ιδέα ή ένα καινοτόμο προϊόν δεν σημαίνει τίποτα αν δεν μπορείτε να το επικοινωνήσετε στον κόσμο—συγκεκριμένα με τρόπο που να κοινό-στόχο μπορεί να σχετίζεται με.

Ο τρόπος με τον οποίο οι πελάτες, οι ανταγωνιστές και η αγορά αντιλαμβάνονται την εικόνα της επωνυμίας σας εξαρτάται από την τοποθέτηση της επωνυμίας και τις αισθητικές επιλογές, αλλά η ταυτότητα της επωνυμίας σας είναι κάτι περισσότερο από ένα λογότυπο. Περιλαμβάνει τα πάντα, από την προσωπικότητα της επωνυμίας σας έως τη δήλωση αποστολής και τη συνεπή παλέτα χρωμάτων που χρησιμοποιείτε σε όλα τα κανάλια.

Σε αυτόν τον οδηγό, μάθετε πώς να χτίσετε τη δική σας επωνυμία από την αρχή και να δημιουργήσετε μια συναρπαστική και αξέχαστη ταυτότητα που θα έχει απήχηση στο κοινό-στόχο σας. Επιπλέον, εξερευνήστε τι χρειάζεται για να δημιουργήσετε ένα λογότυπο επωνυμίας ή ένα πιασάρικο σλόγκαν, με πραγματικά παραδείγματα από επιτυχημένες μάρκες και σχεδιασμός επωνυμίας συμβουλές από ειδικούς.

Τι είναι μια μάρκα;

Μια επωνυμία ορίζει μια επιχείρηση, ένα προϊόν, μια υπηρεσία, ένα άτομο ή μια έννοια στην αγορά. Διαφοροποιεί την επιχείρησή σας από άλλες στον ίδιο κλάδο και έχει ένα σύνολο κανόνων (που ονομάζονται κατευθυντήριες γραμμές επωνυμίας) που υπαγορεύουν τον τρόπο με τον οποίο θα προωθηθεί και θα παρουσιαστεί η επιχείρηση. Branding είναι η διαδικασία δημιουργίας μιας επωνυμίας—πώς φαίνεται, πώς ακούγεται και το καθορισμένο κοινό-στόχο που ελπίζει να προσεγγίσει. 

Ποια είναι τα δομικά στοιχεία μιας μάρκας;

Μια επωνυμία είναι κάτι περισσότερο από ένα λογότυπο, ένα σλόγκαν ή μια παλέτα χρωμάτων. Για να δημιουργήσετε μια επιτυχημένη επωνυμία, υπάρχει αρκετή βασική εργασία που πρέπει να κάνετε προτού ξεκινήσετε να σχεδιάζετε έναν ιστότοπο ή να δημιουργείτε υλικό μάρκετινγκ. 

Εδώ είναι τα δομικά στοιχεία που πρέπει να συμπεριλάβετε στο οδηγίες επωνυμίας εγγράφου:

Στοχευμένο κοινό

Ο ορισμός του κοινού-στόχου σας είναι ένα από τα πιο σημαντικά στάδια της δημιουργίας μιας επωνυμίας από την αρχή. Όλα πηγάζουν από αυτό. Ο λεπτομερής ορισμός του κοινού σας σάς βοηθά να δημιουργήσετε μια επωνυμία που απευθύνεται άμεσα σε αυτό. Αργότερα σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε τακτικές για την κατανόηση αυτού του κοινού.

Ταυτότητα μάρκας

Η ταυτότητα της επωνυμίας σας περιλαμβάνει το όνομα της επιχείρησής σας και τα οπτικά στοιχεία που την καθορίζουν, από το λογότυπο και τα χρώματά σας έως την αισθητική της φωτογραφίας σας και τα στοιχεία των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Η ταυτότητα της επωνυμίας περιλαμβάνει επίσης την ιστορία και το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα της επωνυμίας σας.

Φωνή μάρκας

Η φωνή της επωνυμίας είναι ο τρόπος με τον οποίο ακούγεται η επωνυμία σας. Ο ορισμός αυτού διασφαλίζει τη συνέπεια της επωνυμίας σε κάθε σημείο επαφής με τον πελάτη. Εάν οι πελάτες σας περιμένουν έναν θρασύ, ειλικρινή τόνο από εσάς στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, μεταφέρετέ τον στο κείμενο του ιστότοπού σας και σε άλλες επικοινωνίες.

Αποστολή και αξίες

Η αποστολή της επωνυμίας σας είναι ο Βόρειος Αστέρας για την επιχείρησή σας. Καθορίζει τόσο έναν στόχο για την εταιρεία σας όσο και μια υπόσχεση προς τους πελάτες σας. Οι αξίες σας είναι αυτό που αντιπροσωπεύει η επωνυμία σας. Και οι δύο είναι σημαντικές καθώς χτίζετε την επωνυμία σας, επειδή ελέγχουν τις αποφάσεις σας. Ό,τι κι αν κάνετε ως επωνυμία, θα πρέπει πάντα να παραμένει πιστό στην αποστολή και τις αξίες σας.

Οδηγός στυλ

Ο οδηγός στυλ επωνυμίας σας αποτελεί μέρος των ευρύτερων κατευθυντήριων γραμμών σας. Περιγράφει ακριβώς πώς θα εμφανίζεται η επωνυμία σας σε κάθε πλατφόρμα ή κανάλι. Καλύπτει την αποδεκτή χρήση του λογότυπου, των γραμματοσειρών, της φωνής και του τόνου της επωνυμίας σας, καθώς και τη συνολική αισθητική της επωνυμίας σας. Είναι ένας χρήσιμος οδηγός καθώς αναπτύσσεστε, προσλαμβάνετε και χρησιμοποιείτε πρακτορεία για να δημιουργούν έργα για λογαριασμό σας. 

Καθιέρωση κατευθυντήριων γραμμών για την επωνυμία

Οι οδηγίες για την επωνυμία σας αποτελούν τη Βίβλο για την επωνυμία σας. Αυτό το έγγραφο ή το σύνολο εγγράφων θα λάβει θέση σε κάθε πτυχή της επωνυμίας σας και στο πώς αυτή εμφανίζεται σε διάφορα σημεία. Κάθε απόφαση που λαμβάνετε κατά τη διαδικασία δημιουργίας επωνυμίας θα καταγράφεται εδώ. 

Ένα καλά εκτελεσμένο σύνολο κατευθυντήριων γραμμών για την επωνυμία θα επιτύχει τα εξής:

• Κρατήστε το προσωπικό, τους ελεύθερους επαγγελματίες, τους συνεργάτες λιανικής και τα πρακτορεία στην ίδια σελίδα
• Βοήθεια στην πρόσληψη και εκπαίδευση προσωπικού (ποιες είναι οι ιδιότητες που αναζητά η επωνυμία σας σε έναν υπάλληλο;)
• Βεβαιωθείτε ότι η επωνυμία σας είναι συνεπής σε όλα τα σημεία επαφής
• Γίνετε ένας βασικός πόρος για επικοινωνία σε καταστάσεις κρίσης
• Να είστε ένα ευέλικτο έγγραφο που αναπτύσσεται μαζί με την επωνυμία σας

Πώς να χτίσετε μια επωνυμία σε 7 βήματα

1. Ερευνήστε την αγορά-στόχο σας
2. Προσδιορίστε τη φωνή και την προσωπικότητα της επωνυμίας σας
3. Επιλέξτε το όνομα της επιχείρησής σας
4. Γράψτε την ιστορία της επωνυμίας σας
5. Δημιουργήστε έναν οδηγό στυλ μάρκας
6. Σχεδιάστε το λογότυπο και τα στοιχεία της επωνυμίας σας
7. Εφαρμόστε την επωνυμία σας σε όλη την επιχείρησή σας

Ως ιδιοκτήτης μικρής επιχείρησης, η αφιέρωση χρόνου για την εδραίωση της εικόνας της επωνυμίας σας είναι κρίσιμη, ειδικά αν εισέρχεστε σε μια αγορά με πολύ κόσμο. Επιπλέον, η δημιουργία μιας σταθερής βάσης για την ταυτότητα της επωνυμίας σας μπορεί να σας βοηθήσει να χτίσετε την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας σας με την πάροδο του χρόνου. 

Ενώ μπορείτε να επανεξετάσετε ορισμένα βήματα καθώς αλλάζετε ή δημιουργείτε την επωνυμία σας, είναι σημαντικό να λάβετε υπόψη κάθε πτυχή καθώς διαμορφώνετε την ταυτότητά της. Αποθηκεύστε αυτόν τον οδηγό ως έναν εύχρηστο πόρο για πρόσβαση σε όλο το ταξίδι σας στην οικοδόμηση της επωνυμίας σας.

1. Ερευνήστε την αγορά-στόχο σας

Το πρώτο βήμα για την οικοδόμηση μιας επιτυχημένης επωνυμίας είναι η κατανόηση της τρέχουσας αγοράς: Ποιοι είναι οι πιθανοί πελάτες και ανταγωνιστές σας; Κάθε σταθερή στρατηγική επωνυμίας και επιχειρηματικό σχέδιο βασίζεται σε αυτό ακριβώς το ερώτημα. 

Δεν μπορείτε να δημιουργήσετε ένα λογότυπο μάρκας αν δεν γνωρίζετε τις προτιμήσεις του κοινού σας. Και η ανάπτυξη μιας μοναδικής προσωπικότητας μάρκας μπορεί να συμβεί μόνο όταν γνωρίζετε το ανταγωνιστικό τοπίο. 

Υπάρχουν πολλοί τρόποι για να διεξάγετε έρευνα αγοράς πριν ξεκινήσετε τη διαδικασία οικοδόμησης της επωνυμίας σας:

• Αναζητήστε στην Google την κατηγορία προϊόντος ή υπηρεσίας σας και αναλύστε τους άμεσους και έμμεσους ανταγωνιστές που εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης.
• Συζητήστε με άτομα που αποτελούν μέρος της αγοράς-στόχου σας και ρωτήστε τους από ποιες μάρκες αγοράζουν στον κλάδο σας.
• Ρίξτε μια ματιά στους σχετικούς λογαριασμούς ή σελίδες κοινωνικών μέσων που ακολουθεί το κοινό-στόχος σας.
• Ψωνίστε online ή σε καταστήματα λιανικής και αποκτήστε μια ιδέα για το πώς οι πελάτες σας θα περιηγούνταν και θα αγόραζαν προϊόντα.
• Διερευνήστε τις τάσεις στον κλάδο σας διαβάζοντας δημοσιεύσεις, περιηγούμενοι στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και χρησιμοποιώντας το Google Trends.

Κατά τη διάρκεια της έρευνάς σας, σημειώστε τις μεγαλύτερες μάρκες στην αγορά. Τι κάνουν σωστά; Τι προσφέρετε εσείς που δεν προσφέρουν εκείνοι; Αυτό ονομάζεται μοναδική πρόταση πώλησης (USP). 

Θα πρέπει επίσης να δώσετε προσοχή στις συνήθειες που είναι κοινές στο κοινό-στόχο σας, όπως οι πλατφόρμες που χρησιμοποιούν περισσότερο, η γλώσσα και η αργκό που χρησιμοποιούν και ο τρόπος με τον οποίο αλληλεπιδρούν με άλλες μάρκες. Αυτές οι πληροφορίες θα σας βοηθήσουν να κατανοήσετε πού και πώς να τις προσεγγίσετε καλύτερα. 

Μάρκα εσωρούχων Λεμονάδα είναι μια σειρά προϊόντων που περιλαμβάνει όλα τα μεγέθη και είναι θετική για το σώμα, για «κάθε άτομο». Ενώ αυτό μπορεί να ακούγεται σαν ένα ευρύ κοινό, η Lemonade κατανοεί ότι ο πελάτης-στόχος της είναι κάποιος που δεν αισθάνεται ότι εκπροσωπείται από τις τυπικές μάρκες εσωρούχων.

Πέρα από το να το λέω, Λεμονάδα δείχνει Είναι μια μάρκα για όλα τα σώματα, παρουσιάζοντας ποικίλα μοντέλα και προσφέροντας προϊόντα που επιβεβαιώνουν το φύλο.

2. Προσδιορίστε τη φωνή και την προσωπικότητα της επωνυμίας σας

Η δημιουργία επωνυμίας δεν έχει να κάνει με το να προσπαθείς να είσαι τα πάντα για όλους. Μια ισχυρή οπτική γωνία θα απευθυνθεί στο κοινό που σε ενδιαφέρει περισσότερο. Θα πει σε αυτήν την ομάδα ότι η δική σου επωνυμία είναι για αυτούς. Για να αναπτύξεις αυτήν την οπτική γωνία και μια ξεχωριστή φωνή επωνυμίας, υπάρχουν αρκετές ασκήσεις που μπορείς να ολοκληρώσεις. 

Δημιουργήστε μια δήλωση τοποθέτησης

Μια δήλωση τοποθέτησης είναι μία ή δύο γραμμές που υποστηρίζουν την παρουσία της επωνυμίας σας στην αγορά. Δεν θα είναι απαραίτητα μια δήλωση που απευθύνεται στο κοινό, αλλά θα βοηθήσει στον καθορισμό της κατεύθυνσης της ιστορίας της επωνυμίας σας και σε άλλα μέρη των κατευθυντήριων γραμμών της. 

Μια δήλωση τοποθέτησης θα πρέπει να περιγράφει τι πουλάτε, σε ποιον απευθύνεται και τι σας κάνει μοναδικούς. πρόταση αξίας είναι αυτό που θα σας δώσει ένα πλεονέκτημα—ακόμα και σε μια αγορά με πολύ κόσμο. 

Χρησιμοποιήστε αυτό το πρότυπο για να δημιουργήσετε το δικό σας: 

«Προσφέρουμε [ΠΡΟΪΟΝ/ΥΠΗΡΕΣΙΑ] για [ΑΓΟΡΑ-ΣΤΟΧΟΣ] στην [ΠΡΟΤΑΣΗ ΑΞΙΑΣ]». Σε αντίθεση με [ΤΟΝ ΔΙΑΓΩΝΙΣΜΟ], εμείς [ΒΑΣΙΚΟΣ ΠΑΡΑΓΟΝΤΑΣ ΔΙΑΦΟΡΟΠΟΙΗΣΗΣ].

Ένα παράδειγμα δήλωσης θέσης μπορεί να μοιάζει κάπως έτσι:

«Προσφέρουμε ελαφριά και αδιάβροχα ημερήσια σακίδια για ταξιδιώτες, τα οποία διπλώνουν σε μια θήκη μεγέθους πορτοφολιού όταν δεν χρησιμοποιούνται. Σε αντίθεση με άλλες μάρκες αξεσουάρ, εγγυόμαστε τα σακίδιά μας εφ' όρου ζωής—χωρίς ερωτήσεις.»

💡 Συμβουλές: Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτήν την άσκηση ως βάση για το δήλωση αποστολής—επεκτείνετε τη δήλωση θέσης σας ώστε να συμπεριλάβετε την υπόσχεση μάρκας και αυτό που πρεσβεύεις.

Καταιγισμός ιδεών χρησιμοποιώντας συσχετίσεις λέξεων

Φανταστείτε την επωνυμία σας ως άτομο. Πώς είναι; Έχουν το είδος της προσωπικότητας που θα προσέλκυε τους πελάτες σας; Περιγράψτε αυτό το άτομο. Πώς μπορεί η περιγραφή σας να μεταφραστεί από ένα άτομο σε μια επωνυμία;

Μόδα branding Η ειδικός Joey Ng προτείνει να περιορίσετε τη λίστα των επιθέτων σε τρεις μόνο από τις καλύτερες λέξεις. «Βρείτε την εξειδίκευσή σας και ορίστε με πολύ λίγες λέξεις τι κάνει την επωνυμία σας ξεχωριστή», λέει. «Αν κάτι δεν ταιριάζει σε αυτές τις τρεις αρχικές λέξεις - ακόμα κι αν σας αρέσει - απορρίψτε το. Καθορίστε το βασικό μήνυμα, πετύχετέ το και μετά επεκτείνετε το».

Βελτιώστε τη φωνή και τον τόνο της επωνυμίας σας

Σας φωνή μάρκας και ο τόνος θα σας βοηθήσουν να κατανοήσετε καλύτερα πώς θέλετε να ακούγεστε στους πελάτες και τι θέλετε να νιώθουν όταν αλληλεπιδρούν μαζί σας. Η φωνή σας είναι θρασύτατη ή σοβαρή; Στόχος σας είναι να είστε ένας αξιόπιστος φίλος, ένας μούσαή ένας έμπιστος ειδικός; 

Καταρτίστε μια λίστα με τα πράγματα που πρέπει και δεν πρέπει να κάνετε, τα οποία θα διέπουν τη γλώσσα που θα χρησιμοποιείτε και δεν θα χρησιμοποιείτε στις επικοινωνίες σας. Ίσως θελήσετε ακόμη και να εμβαθύνετε σε συγκεκριμένα κανάλια επικοινωνίας, όπως τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ή η εξυπηρέτηση πελατών: Πώς αλλάζει ο τόνος σας ανάλογα με την περίσταση;

3. Επιλέξτε το όνομα της επιχείρησής σας

Το όνομα της εταιρείας σας είναι πιθανώς μια από τις πρώτες μεγάλες δεσμεύσεις που θα αναλάβετε ως ιδιοκτήτης επιχείρησης. Ιδανικά, θέλετε ένα μάρκα που δεν χρησιμοποιείται από άλλη εταιρεία (ειδικά στον κλάδο σας), έχει διαθέσιμα ονόματα χρήστη στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και ταιριάζει με την επωνυμία ή τα προϊόντα σας. Θα πρέπει να είναι εύκολο να το θυμάστε και δύσκολο να το μιμηθείτε.

Μερικές προσεγγίσεις για την επιλογή ενός εμπορικού σήματος περιλαμβάνουν τα εξής:

• Φτιάξε μια ολοκαίνουργια λέξη (π.χ., Pepsi).
• Αναδιατυπώστε μια λέξη που δεν σχετίζεται με τον κλάδο ή το προϊόν σας (π.χ. Apple για υπολογιστές ή Maple για υγειονομική περίθαλψη).
• Χρησιμοποιήστε μια υποδηλωτική λέξη ή μεταφορά (π.χ., Buffer).
• Περιγράψτε το κυριολεκτικά (π.χ., The Shoe Company ή Home Depot).
• Τροποποιήστε μια λέξη αλλάζοντας την ορθογραφία της, αφαιρώντας γράμματα, προσθέτοντας γράμματα ή χρησιμοποιώντας λατινικές καταλήξεις (π.χ., Tumblr ή Activia).
• Δημιουργήστε ένα ακρωνύμιο από ένα μεγαλύτερο όνομα (π.χ., HBO για το Home Box Office).
• Χρησιμοποιήστε ένα πορτραίτο: Pinterest (pin + interest) ή Snapple (snappy + apple).
• Χρησιμοποιήστε το δικό σας όνομα (π.χ. Donna Karan ή DKNY)

Αν η πρώτη σας επιλογή όνομα τομέα δεν είναι διαθέσιμο για την επωνυμία σας (π.χ., yourbrandname.com), σκεφτείτε άλλους τρόπους για να αποκτήσετε ένα όνομα τομέα που λειτουργεί. Για παράδειγμα, εταιρεία εσωρούχων PepperΤο όνομα τομέα του είναι wearpepper.com. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε τον τομέα ανώτατου επιπέδου. Δοκιμάστε μια μεταφρασμένη έκδοση όπως .co.uk ή .ca. 

⚒️ Δωρεάν εργαλεία: Δοκιμάστε Shopify'S δωρεάν πρόγραμμα δημιουργίας επωνυμιών επιχείρησης και δημιουργός ονομάτων τομέα για να σας βοηθήσουμε να βρείτε το τέλειο όνομα για την επωνυμία σας.

4. Γράψτε την ιστορία της επωνυμίας σας

Σας μάρκα ιστορία είναι η αυτοβιογραφία της επιχείρησής σας και μερικές φορές η δική σας ιστορία ως ιδρυτή. Είναι ένα χρήσιμο εργαλείο για την προβολή της επωνυμίας σας, επειδή εξανθρωπίζει την επιχείρησή σας για να δημιουργήσει ουσιαστικές συνδέσεις με τους πελάτες. Τάσεις αγοραστών υποδεικνύουν μια επιθυμία για ουσιαστικές σχέσεις με τις μάρκες. Ο καλύτερος τρόπος για να το κάνετε αυτό είναι μέσω μιας συναρπαστικής, διαφανούς και αυθεντικής ιστορίας. 

Ποια στοιχεία της ιστορίας σας θα βρουν απήχηση στο κοινό-στόχο σας; Τι πρέπει να γνωρίζουν για να συνδεθούν μαζί σας ως άτομο; Πώς ενσωματώνετε τις αξίες και την αποστολή της επωνυμίας σας στην ιστορία σας για να πείτε στους πελάτες: «Αυτή είναι μια επωνυμία για εσάς»;

Δημιουργώντας ένα πιασάρικο σλόγκαν

Μόλις δημιουργήσετε την τοποθέτηση και την ιστορία της επωνυμίας σας, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτήν την εργασία για να δημιουργήσετε ένα συνοπτικό σλόγκαν για την επιχείρησή σας. Ένα καλό σλόγκαν είναι σύντομο, πιασάρικο και αφήνει μια δυνατή εντύπωση. 

Ένα έξυπνο σλόγκαν μπορεί να αυξήσει την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας σας, καθώς οι πελάτες αρχίζουν να το αναγνωρίζουν — ακόμα και όταν είναι αποκομμένο από την επωνυμία σας.

Ακολουθούν μερικοί τρόποι για να γράψετε το σλόγκαν σας:

• Διεκδικήστε την αξίωσή σας, όπως σε αυτό το παράδειγμα από το Death Wish Coffee: «Ο πιο δυνατός καφές στον κόσμο».
• Κάντε το μια μεταφορά, όπως ακριβώς έκανε η Red Bull: «Η Red Bull σου δίνει φτερά». 
• Υιοθετήστε τη στάση των πελατών σας, όπως αυτό το αξέχαστο σλόγκαν της Nike: «Απλώς κάν'το».
• Μιλήστε στο κοινό-στόχο σας, όπως σε αυτό το παράδειγμα από το Cards Against Humanity: «Ένα παιχνίδι για φρικτούς ανθρώπους».
• Δοκιμάστε μια πιασάρικη ρίμα, όπως αυτό το σλόγκαν για τον καφέ Folgers: «Το καλύτερο μέρος του να ξυπνάς είναι ο καφές Folgers στο φλιτζάνι σου».
• Καθιερώστε ένα αισθητικό ή γευστικό επίπεδο, όπως αυτό το παράδειγμα από την Aritzia: «Καθημερινή πολυτέλεια για να αναβαθμίσετε τον κόσμο σας».

⚒️ Δωρεάν εργαλεία: Δοκιμάστε το εργαλείο δημιουργίας σλόγκαν του Shopify για να δημιουργήσετε πιθανές μονοσήμαντες φράσεις που θα περιγράφουν την επιχείρησή σας. 

5. Δημιουργήστε έναν οδηγό στυλ μάρκας

Τώρα έρχεται το διασκεδαστικό κομμάτι. Ο οδηγός στυλ σας θα περιλαμβάνει όλες τις οπτικές αποφάσεις που θα πάρετε για την επωνυμία σας. Αυτός ο οδηγός θα σας φανεί χρήσιμος όταν δημιουργείτε τον ιστότοπό σας, σχεδιάζετε τις σελίδες προφίλ σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και δημιουργείτε... συσκευασία προϊόντων.

Επιλέγοντας τα χρώματά σας

Τα χρώματα είναι σημαντικά επειδή, παράλληλα με τη συγγραφή κειμένων, λένε στους πιθανούς πελάτες πώς να νιώθουν για την επωνυμία σας. Ενώ η ψυχολογία των χρωμάτων είναι μια αμφιλεγόμενη επιστήμη, υπάρχουν ορισμένοι γενικοί συσχετισμοί που μπορείτε να κάνετε μεταξύ χρώματος και διάθεσης. Τα σκούρα, ψυχρά χρώματα μπορεί να συμπληρώσουν μια τολμηρή επωνυμία ή μια επωνυμία ύπνου, ενώ τα ζεστά παστέλ αφηγούνται μια χαλαρωτική ιστορία για τις επωνυμίες μωρών ή ευεξίας.

Συμβουλές για την επιλογή χρωμάτων για την οπτική σας ταυτότητα:

• Σκεφτείτε πόσο ευανάγνωστα θα εμφανίζεται το λευκό και το μαύρο κείμενο στην παλέτα χρωμάτων σας.
• Μην χρησιμοποιείτε πάρα πολλά χρώματα στο λογότυπό σας—θα πρέπει να είναι αναγνωρίσιμο ως ένα μόνο χρώμα σε ασπρόμαυρη μορφή.
• Κάντε έρευνα για την αγορά-στόχο σας, χρησιμοποιήστε ομάδες εστίασης και κατανοήστε τις συγκεκριμένες πολιτισμικές ή δημογραφικές διαφορές που ενδέχεται να επηρεάσουν την αντίληψη ενός χρήστη για το χρώμα.
• Περιορίστε την παλέτα χρωμάτων σας σε ένα έως δύο κύρια χρώματα, με ένα σύνολο χρωμάτων έμφασης που εναλλάσσονται μέσα και έξω, ανάλογα με την εφαρμογή.

💡 Μάθετε περισσότερα: Ψυχολογικός Σχεδιασμός: 8 Τακτικές για να Μετατρέψετε τους Υποψήφιους Πελάτες

Επιλογή μιας σουίτας γραμματοσειρών

Οι γραμματοσειρές λειτουργούν παράλληλα με τα χρώματα για να δημιουργήσουν μια αναγνωρίσιμη εμφάνιση για την επωνυμία σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, στον ιστότοπό σας, στις συσκευασίες και σε άλλο υλικό μάρκετινγκ. 

Κατά γενικό κανόνα, επιλέξτε δύο γραμματοσειρές: μία για επικεφαλίδες και μία για κείμενο στο κυρίως σώμα (αυτό μπορεί να μην περιλαμβάνει τη γραμματοσειρά που χρησιμοποιείτε στο λεκτικό σήμα της επωνυμίας σας). Αρχική επωνυμία Floof χρησιμοποιεί μία γραμματοσειρά sans serif για πλοήγηση και κεφαλίδες και μια άλλη γραμματοσειρά serif για το υπόλοιπο κείμενο. Σημειώστε ότι το λογότυπό του—ένα απλό λεκτικό σήμα της επωνυμίας του—είναι μια μοναδική γραμματοσειρά που δεν χρησιμοποιείται πουθενά αλλού:

Αποθηκεύστε διακοσμητικές γραμματοσειρές για το λογότυπό σας ή σε πολύ περιορισμένες εφαρμογές, ενώ παράλληλα χρησιμοποιείτε μια απλή, προσβάσιμη γραμματοσειρά για τον ιστότοπό σας και τις πληροφορίες προϊόντος στη συσκευασία. ΦόρετΟι γραμματοσειρές του είναι απλές και καθαρές, καθιστώντας τες ευανάγνωστες σε οποιοδήποτε μέγεθος:

Προσδιορισμός αισθητικών στοιχείων και εφέ

Αν χρησιμοποιείτε πολλές φωτογραφίες lifestyle για την επωνυμία σας, ίσως θελήσετε να θεσπίσετε ένα σύνολο κανόνων για να ορίσετε τον τόνο ανεξάρτητα από το ποιος παράγει τις φωτογραφίες. Ίσως αυτό να περιλαμβάνει οδηγίες για τη διάθεση, τα φίλτρα φωτογραφιών, τα χρώματα ή άλλα εφέ.

Μπορείτε επίσης να σχεδιάσετε ένα σύνολο γραφικών στοιχείων που θα χρησιμοποιείτε σε όλες τις ιδιότητες της επωνυμίας σας. Αυτά μπορεί να είναι χαρακτήρες, καμπύλες ή εφέ υφής. σάπιος Η μάρκα ζαχαρωτών χρησιμοποιεί σταθερά γραφικά στοιχεία όπως ηλεκτρισμένες ρίγες και κοκκώδεις υφές σε όλη την επωνυμία της:

Ενώ Εκτός ορίων Τα δημητριακά χρησιμοποιούν ένα λεκτικό σήμα για το λογότυπό τους, ενώ συνεπή γραφικά στοιχεία, όπως μια οικογένεια μασκότ μάρκας, εμφανίζονται σε όλες τις επιφάνειες:

6. Σχεδιάστε το λογότυπο και τα στοιχεία της επωνυμίας σας

Ενώ α το λογότυπο του σχεδιασμού είναι ένα από τα πρώτα πράγματα που μπορεί να σκεφτείτε όταν δημιουργείτε μια επωνυμία, θα πρέπει να συμβεί αργότερα στη διαδικασία. Αυτό συμβαίνει επειδή είναι ένα κρίσιμο αναγνωριστικό στοιχείο για την επωνυμία σας εν τη γενέσει της και είναι δύσκολο να αλλάξει αφού το έχετε κλειδώσει.

Το λογότυπό σας θα πρέπει να είναι μοναδικό, αναγνωρίσιμο και επεκτάσιμο, ώστε να λειτουργεί σε όλα τα μεγέθη. Θα πρέπει επίσης να περιλαμβάνει όλη τη δουλειά που έχετε κάνει μέχρι στιγμής για την επωνυμία σας. Προκαλεί το συναίσθημα που ελπίζετε να εμπνεύσετε στους πελάτες σας; Αφηγείται μια ιστορία που ευθυγραμμίζεται με τις αξίες της επωνυμίας σας; Λειτουργεί με τα χρώματα της επωνυμίας σας;

Σκεφτείτε όλα τα σημεία όπου θα εμφανίζεται το λογότυπο της επωνυμίας σας: 

• Ιστοσελίδα : www.example.gr 
• Άβαταρ κοινωνικών μέσων 
• Η συσκευασία του προϊόντος
• Βίντεο διαφημίσεις
• Banner καναλιού YouTube 
• Favicon προγράμματος περιήγησης (το μικροσκοπικό εικονίδιο που αναγνωρίζει τις ανοιχτές καρτέλες του προγράμματος περιήγησής σας)
• Email Marketing
• Αναφορές στον Τύπο και συνεργασίες

Μπορεί να χρειαστεί να δημιουργήσετε μερικές εκδόσεις του λογότυπού σας για να λειτουργεί σε όλες τις εφαρμογές. Αν έχετε ένα λογότυπο κειμένου, για παράδειγμα, θα είναι σχεδόν αδύνατο να διαβαστεί ως favicon ή social avatar. Δημιουργήστε μια απλοποιημένη οπτική έκδοση του λογότυπού σας που λειτουργεί ως τετράγωνο ή κύκλος. 

Τύποι λογότυπων

Τα λεκτικά σήματα, τα γράμματα και άλλα λογότυπα που βασίζονται σε τύπους είναι ο πιο συνηθισμένος τύπος λογότυπου για τις σύγχρονες μάρκες. Ωστόσο, άλλα στυλ μπορεί να σας ταιριάζουν καλύτερα, ανάλογα με τους στόχους και την αισθητική σας. Ορισμένοι τύποι λογότυπων περιλαμβάνουν τα εξής:

• Αφηρημένα λογότυπα είναι ένας συνδυασμός σχημάτων και χρωμάτων που δεν συνδέονται εύκολα με οτιδήποτε στον πραγματικό κόσμο. Αυτά χρησιμοποιούνται καλύτερα ως δευτερεύον λογότυπο, σε συνδυασμό με ένα λεκτικό σήμα, ενώ παράλληλα χτίζετε την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας σας. 
• Λογότυπα μασκότ αντιπροσωπεύονται από το πρόσωπο ενός χαρακτήρα ή ενός πραγματικού προσώπου που χρησιμοποιείτε ως πρεσβευτή της επωνυμίας σας. Μπορούν να δώσουν στην επιχείρησή σας μια ανθρώπινη διάσταση δημιουργώντας μια οικεία προσωπικότητα. Αυτό λειτουργεί καλύτερα για παιδικές επωνυμίες ή για όσους αναζητούν μια ρετρό αίσθηση (π.χ., Wendy's, Colonel Sanders για KFC).
• Λογότυπα εμβλημάτων είναι συχνά κυκλικά και συνδυάζουν κείμενο με ένα έμβλημα για ένα πολυτελές σχέδιο μάρκας. Αποφύγετε να τα κάνετε πολύ σχολαστικά, διαφορετικά δεν θα έχουν κλίμακα (π.χ., Polo Ralph Lauren).
• Λογότυπα εικονιδίων Αναπαραστήστε την επωνυμία σας ως οπτική μεταφορά. Σε αντίθεση με ένα αφηρημένο λογότυπο, ένα λογότυπο εικονιδίου υποδηλώνει κάτι για το προϊόν (π.χ., το λογότυπο του κουμπιού αναπαραγωγής του YouTube).
• Λέξεις ή γράμματα είναι λογότυπα που βασίζονται σε τύπους και είναι είτε το πλήρες όνομα της επιχείρησής σας, ένας συνδυασμός γραμμάτων είτε ένα αρχικό.

Παραδείγματα λογοτύπων ταυτότητας επωνυμίας

Λόγω των περιορισμών για κάθε τύπο λογότυπου, μπορείτε να πειραματιστείτε με έναν συνδυασμό στυλ και να έχετε δευτερεύον ή τριτεύον λογότυπο. Μάρκα ομορφιάς Glossier έχει ένα απλό λογότυπο λεκτικού σήματος που χρησιμοποιείται σε όλο τον ιστότοπο και τη συσκευασία του:

Για εφαρμογές με λιγότερο χώρο, το δευτερεύον λογότυπο της Glossier—ένα στυλιζαρισμένο γράμμα «G»—χρησιμοποιείται για ευανάγνωστο, όπως αυτό το παράδειγμα στο κανάλι της στο YouTube:

Μάρκα συμπληρώματος με βάση τα μανιτάρια Eons χρησιμοποιεί έναν συνδυασμό λεκτικού σήματος και λογότυπου εικονιδίων (ένα απλοποιημένο σχήμα μανιταριού). Αυτά χρησιμοποιούνται μαζί ή ξεχωριστά, όπως μπορείτε να δείτε εδώ σε διαφορετικές εφαρμογές:

Λαζυπαντικά χρησιμοποιεί επίσης αυτήν την προσέγγιση, με έναν συνδυασμό λεκτικού σήματος και εικονιδίου που μπορεί να χρησιμοποιηθεί ανεξάρτητα, όπως σε αυτό το παράδειγμα όπου το εικονίδιο είναι ραμμένο μόνο στα ενδύματά του:

Σχεδιάζοντας το δικό σας λογότυπο

Οι νέες μάρκες συχνά λειτουργούν με περιορισμένο προϋπολογισμό. Αν αυτή είναι η περίπτωσή σας, σκεφτείτε σχεδιάζοντας ένα λογότυπο τον εαυτό σας. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ένα δωρεάν εργαλείο όπως το Canva ή να δοκιμάσετε ένα κατασκευαστής λογότυπωνΑυτά λειτουργούν δημιουργώντας δείγματα λογότυπων με βάση βασικές πληροφορίες σχετικά με την επιχείρησή σας. 

Αν δεν έχετε δεξιότητες σχεδιασμού ή αυτοπεποίθηση για να χειριστείτε μόνοι σας αυτό το σημαντικό έργο, σκεφτείτε να προσλάβετε έναν επαγγελματία. Μπορείτε να αναθέσετε το σχεδιασμό σε εξωτερικούς συνεργάτες μέσω ιστότοπων gig όπως το Fiverr ή το Upwork ή να διοργανώσετε έναν διαγωνισμό λογότυπου στο 99Designs. Αν έχετε μια επιχείρηση στο Shopify, υπάρχουν πολλά Εμπειρογνώμονες Shopify μπορείτε να προσλάβετε για να σχεδιάσουν την ταυτότητα της επωνυμίας σας (ακόμα και τον ιστότοπό σας!).

7. Εφαρμόστε την επωνυμία σας σε όλη την επιχείρησή σας

Η εφαρμογή της επωνυμίας σας σε όλη την επιχείρησή σας προσδίδει μια συνεκτική ιστορία επωνυμίας. Ανεξάρτητα από το πού οι πελάτες συναντούν την επωνυμία σας—μέσω ενός Διαφήμιση στο TikTok, σε ένα κατάστημα λιανικής πώλησης ή στα εισερχόμενά τους—η εμπειρία θα πρέπει να είναι οικεία και αναγνωρίσιμη.

Καθώς δημιουργείτε τον ιστότοπό σας, ρυθμίστε τους λογαριασμούς σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και δημιουργήστε το δικό σας σχέδιο μάρκετινγκ, ανατρέξτε στις οδηγίες της επωνυμίας σας, στη δήλωση αποστολής και στις αξίες σας για να διασφαλίσετε ότι κάθε απόφαση έχει ως προτεραιότητα τους πελάτες-στόχους.

Ο ιστότοπός σας είναι το παλάτι όπου θα έχετε τον μεγαλύτερο έλεγχο της ταυτότητας της επωνυμίας σας. Χρησιμοποιήστε αυτόν τον χώρο στο μέγιστο των δυνατοτήτων του. Ηλεκτρονικό εμπόριο πρότυπα ιστότοπου αποτελούν ένα εξαιρετικό σημείο εκκίνησης. Τα περισσότερα από αυτά, όπως τα θέματα στο Κατάστημα θεμάτων του Shopify, είναι πλήρως προσαρμόσιμα, που σημαίνει ότι μπορείτε να εφαρμόσετε τα χρώματα, τις γραμματοσειρές και τα στοιχεία της επωνυμίας σας σε μια ευέλικτη διάταξη.

Εξέλιξη της επωνυμίας σας

Η οικοδόμηση μιας επωνυμίας δεν σταματά μετά τον σχεδιασμό ενός λογότυπου. Είναι μια συνεχής διαδικασία εδραίωσης της ταυτότητας της επωνυμίας σας στο μυαλό των πελατών σας. Η οικοδόμηση μιας επιτυχημένης επωνυμίας περιλαμβάνει συνέπεια στα μηνύματά σας και προσεκτική προσέγγιση στο μάρκετινγκ της επωνυμίας σας.

Τώρα που καταλαβαίνετε πώς να χτίσετε μια επωνυμία από την αρχή, θα μπορείτε να συνεχίσετε να την χτίζετε για όλη τη διάρκεια ζωής της επιχείρησής σας. Μπορεί να χρειαστεί να εξελίξετε την επωνυμία σας καθώς αλλάζουν οι αξίες σας ή όπως υπαγορεύουν οι τάσεις των καταναλωτών. Να θυμάστε ότι αν αλλάξετε επωνυμία, οι πιστοί πελάτες θα πρέπει να εξακολουθούν να είναι σε θέση να αναγνωρίζουν την επωνυμία σας και να απολαμβάνουν την ίδια εμπειρία. Η επανάληψη των σχολίων τους θα σας βοηθήσει να αναπτύξετε την επωνυμία σας παράλληλα με τους ανθρώπους που έχουν τη μεγαλύτερη σημασία.