El marketing de influencia es una excelente manera de hacer crecer su negocio al aumentar el conocimiento de la marca, mostrar casos de uso de su producto o hacer crecer su audiencia.
Es un enfoque de marketing popular que puede costar significativamente menos que la publicidad tradicional y produce resultados impresionantes, si se hace correctamente.
Si quieres empezar tu propio programa de marketing de influencers pero no tienes ideas, podemos ayudarte. Hemos recopilado una lista de los mejores ejemplos de marketing de influencers disponibles para que aprendas.
¿Qué es el marketing de influencia?
Influencer marketing Es una forma de marketing en la que las marcas colaboran con personas que han consolidado su credibilidad y una sólida presencia en línea para promocionar sus productos o servicios a un público objetivo. Estos influencers, a menudo reconocidos como expertos o creadores de tendencias en nichos específicos, aprovechan su... plataformas de redes sociales y la influencia en línea para crear contenido auténtico e involucrar a sus seguidores, impulsando en última instancia el conocimiento de la marca, recomendaciones de productos, y conversiones potenciales de consumidores.
Ahora más que nunca, las personas buscan opiniones confiables al considerar una nueva marca o producto. Los influencers gozan de la confianza de su comunidad y tienen la capacidad de cambiar la percepción y brindar... prueba social."
—Kelsey Abell, vicepresidente de marketing de influencers en Tinuiti
Los mejores ejemplos de marketing de influencers
Los ejemplos a continuación abarcan diversas industrias, estrategias, tácticas y resultados. En conjunto, esta lista ilustra el amplio margen de innovación que existe en el marketing de influencers y cómo puedes incorporarlo a tu propia marca. Hay dos aspectos muy importantes que todos estos influencers... campañas de marketing tienen en común: conocen a su audiencia y saben qué influencers les gustan. Añade datos y una plataforma de gestión de influencersy tendrás los componentes básicos para una campaña fantástica (y rentable).
1. OTBT empieza con pequeñas colaboraciones con microinfluencers
OTBT (Off The Beaten Track) diseña y vende calzado casual y de viaje para mujer. Es una marca joven y dinámica que ha crecido rápidamente en popularidad a pesar de su lanzamiento hace apenas unos años. Gran parte de este éxito se debe a sus influencers y a su estrategia de marketing de influencers. Instagram de OTBT se lanzó oficialmente en enero de 2015, pero su programa de influencia real recién comenzó en 2017. El equipo decidió centrarse en micro influenciadores Con cuentas de 5000 seguidores o menos. Desde el inicio del programa, su comunidad de influencers ha crecido de unos pocos a más de 400.
Las redes sociales representan aproximadamente el 44 % de nuestros ingresos brutos de comercio electrónico, y los influencers proporcionan un alcance anual estimado de 750,000 XNUMX clientes potenciales. Generan la mayor parte de nuestro estilo de vida y contenido, a la vez que crean... exposición de marca “en todo el país, especialmente en los estados del sureste de EE. UU.”.
- Kristina PetrickDirector creativo de OTBT
2. Highlights for Children cultiva una marca de estilo de vida en Amazon
Tinuiti colaboró recientemente con Highlights para impulsar el lanzamiento de un nuevo producto de estilo de vida. El objetivo era dar a conocer la nueva línea de productos de estilo de vida "Do Great Things" de Highlights (mochilas, loncheras, estuches y botellas de agua) y atraer clientes. Amazon, lo que en última instancia conduce a nuevos Ventas de AmazonPara ello, nos asociamos con padres influyentes para crear contenido en Instagram, Facebook, y TikTok para promocionar la nueva línea de productos de estilo de vida en Amazon durante el temporada de compras de regreso a clases.
Los resultados:
- 2 Influencers alojados Transmisiones en vivo de Amazon, con productos DGT y condujo hasta Amazon para comprar.
- Los influencers generaron más de 171.8 impresiones orgánicas, lo que generó conciencia y generó un aumento sustancial de ventas durante la campaña.
- El público objetivo alcanzado fue receptivo a la campaña y altamente comprometido; el contenido generó 39.3 mil interacciones totales, 271 clics en enlaces (a Amazon) y una tasa de interacción del 23% (1050% por encima del estándar de la industria ER%).
- A los influencers y sus seguidores les encantó el elemento nostálgico de la marca Highlights; esta alegría resonó en nuestra audiencia, lo que resultó en un sentimiento positivo del 80% hacia el contenido de la campaña.
3. LMNT genera revuelo y conversiones en TikTok
Tinuiti también colaboró con LMNT, una bebida electrolítica, para promover nuevas formas de hidratación mediante contenido de influencers auténtico y de tendencia. LMNT necesitaba una estrategia para generar visibilidad y una narrativa auténtica. TikTok Durante el verano. Dado el panorama ya competitivo de la plataforma, se creó un programa piloto de influencers dirigido a un público interesado en el fitness y el bienestar. El contenido hablaba de los beneficios de la hidratación durante el verano.
Con la ayuda de nuestro equipo de marketing de influencers, LMNT se asoció con 16 influencers, desde Mid hasta Micro, para crear 24 TikTok Videos que presentaban una rutina de ejercicios o un formato de un día en la vida que, naturalmente, incluían los beneficios de la hidratación de LMNT. El contenido se utilizó como publicidad de concienciación y se dirigió a los entusiastas de la salud y el bienestar que buscaban maneras de hidratarse.
A mitad del programa, la campaña se centró en las conversiones mediante el retargeting. Además, fue el primer programa en probar TTCM mediante el crédito del creador. Gracias a estas iniciativas, LMNT generó 53 XNUMX clics de usuarios que interactuaron y se animaron a convertir.
4. BMW recluta a estrellas de TikTok para una campaña de desafío de hashtags
Cuando BMW lanzó su nuevo sedán Serie 1, decidió romper su propio molde y llevar a cabo su propia estrategia. Campaña de influencers de TikTokEl fabricante de automóviles se asoció con importantes influencers. Falco Punch, Sky y Tami y PatroX como parte de un desafío #hashtag.
El desafío del hashtag se llamó #EL1RetoEn la campaña, los influencers interpretaron pasos de baile creados específicamente para la nueva serie 1 y retaron a otros usuarios a repetirlos. Al momento de escribir este artículo, el video de Falco acumula 243,000 "me gusta" y el hashtag ha acumulado más de 6 millones de visualizaciones.
5. Loki, el perro lobo, impulsa el éxito de marketing de Mercedes
No tienes que ser humano para ser un influencer. Solo pregúntale. Loki el perro loboEsta estrella canina de Instagram tiene más de 2 millones de seguidores que se conectan para verlo a él y a su dueña, Kelly Lund, retozar por la naturaleza norteamericana. Mercedes invitó a Loki y a Kelly a ayudar a crear la campaña #MCPhotoPass, que consistía en conducir por las montañas nevadas de Colorado en un Mercedes GLS 2017. La campaña combinó video, fotografía y realidad virtual. Mercedes instaló cámaras 3D en el exterior del vehículo para que los espectadores pudieran experimentar la experiencia de correr por terreno nevado junto a Loki, mientras que las cámaras internas mostraban la cabina del GLS 2017. Mercedes también invitó a destacados fotógrafos de Instagram para brindar cobertura adicional. La cuenta de Instagram de la campaña generó 173 millones de impresiones, 2.3 millones de "me gusta" y comentarios, y 4 millones de dólares en publicidad.
6. Lagavulin y Nick Offerman crean un vídeo silencioso pero viral
La campaña de Lagavulin es lo que sucede cuando la ficción coincide perfectamente con la realidad. Parques y recreación La estrella Nick Offerman colaboró con Destilería Lagavulin para lanzar el whisky escocés de malta pura Lagavulin Islay "Offerman Edition". Para promocionar este lanzamiento, Nick Offerman aprovechó la personalidad de su personaje ficticio Ron Swanson. En una decisión audaz pero acorde con el personaje, lanzó un Video de 45-minuto De Nick y Ron sentados junto a una chimenea mientras beben whisky. No hay ni una sola línea de diálogo ni narración, ni música de fondo aparte de la secuencia del título. Solo se oye el crepitar del fuego. Y, sin embargo, el vídeo ha sido visto casi cuatro millones de veces y ha sido comentado en... una variedad De los aficionados al whisky. Esto demuestra que las personas fuertes y silenciosas también pueden hacer videos virales.
7. Yeehaw Cowboy crece con un YouTuber en ciernes
Esta campaña demuestra lo mucho que pueden hacer los negocios de nicho. Benefíciate del marketing de influencers Cuando eligen al influencer adecuado. Vaquero Yeehaw Es un minorista de moda exclusivamente en línea que fabrica y vende botas y ropa de vaquero.
En 2019, se asociaron con el creador emergente de YouTube Jeremías Craig, cuyos videos sobre música country y botas vaqueras les llamaron la atención. Para 2020, esta relación generó más de $58,000 en ingresos para Yeehaw Cowboy mediante una combinación de anuncios pagados y contenido colaborativo.
8. Nike colabora con el canal de YouTube "¿Qué hay dentro?"
Este es un ejemplo fantástico de cómo las marcas colaboran con creadores de YouTube consolidados. En esta campaña, Nike y el canal de YouTube "¿Qué hay dentro?" se unieron para crear una serie de vídeos patrocinados, incluyendo uno en el que cortaron un par de... Nike Air Max zapatillas por la mitad para ver qué había dentro. La campaña fue todo un éxito, con más de 6 millones de visualizaciones y XNUMX XNUMX «me gusta».
9. Ralph Lauren realiza un desafío de hashtag de TikTok con Diana Silvers
de ralph lauren Campaña #WinningRL Fue la primera gran campaña exitosa de influencers en usar el Hashtag Challenge Plus de TikTok. La campaña contó con la participación de la actriz, modelo e influencer Diana Silvers. Los usuarios debían compartir una ocasión en la que ganaron un reto real de una forma única, algo que solo podía ocurrir en TikTok.
El Abierto de Estados Unidos tuvo un papel fundamental en la campaña, ya que Ralph Lauren estuvo estrechamente vinculado al torneo de tenis. El video inicial de Diana Silver coincidió con la temática, y los tres primeros ganadores del desafío recibieron ropa oficial de Polo Ralph Lauren del Abierto de Estados Unidos como incentivo adicional para participar. El Hashtag Challenge Plus permitió a los usuarios de TikTok comprar productos de Ralph Lauren directamente en una tienda de la aplicación de la marca durante la campaña, lo que incrementó considerablemente el retorno de la inversión (ROI) de la compañía.
10. Prada se asocia con Lil Miquela para Unreal Fashion
¿Quién dice que tu influencer tiene que ser humano?
En 2018, el gigante de la moda Prada tomó una decisión audaz y contrató a un influencer virtual. Lil Miquela para ayudar a promocionar su colección de otoño de 2018. La celebridad virtual lanzó varias piezas de contenido para ayudar a Prada a aumentar su visibilidad, como GIF animados, videos de Instagram y un recorrido virtual por el stand de Prada en el evento, todo ello mientras lucía recreaciones virtuales de diseños icónicos de Prada.
11. Morphe crea productos con la influencer Jacklyn Hill
Algunos influencers y asociaciones de marca Son tan fuertes que van más allá de simplemente promocionar un producto. En el caso de Jacklyn Hill, Morphe le dio la oportunidad de crear su propia producto utilizando los recursos de Morphe. Colaboraron y finalmente lanzaron el Paleta de sombras de ojos Morphe x Jacklyn Hill.
Esto fue más que un producto desechable que se aprovechaba de la popularidad de una influencer. Se dedicó mucho esfuerzo y dedicación al diseño de la paleta de sombras de ojos, y el orgullo y la emoción de Jacklyn eran, obviamente, genuinos. ¿El resultado? Un producto que se agotó en 45 minutosEl producto y la campaña tuvieron tanto éxito que Morphe y Jacklyn Hill están trabajando actualmente en un segunda versión del producto, denominado extraoficialmente “Jacklyn Hill Palette Vol II”.
12. Tom's of Maine hace un gran Impacto con Microinfluencers
Tom's of Maine fabrica productos de cuidado personal y decidió enfocar su estrategia de marketing de influencers de una manera diferente. Sus productos se elaboran exclusivamente con ingredientes naturales y querían estar completamente seguros de estar hablando con personas que valoraban esta información. Así que Tom's of Maine contactó con microinfluencers y les ofreció recompensas relacionadas con sus productos y marcas a cambio de publicidad. Esto generó una increíble interacción, captando más de 4.4 millones de nuevos clientes en los primeros tres meses.
13. Ojos. Labios. Rostro de elfo. Campaña de TikTok
Elf estaba ansioso por activar a los segmentos de la generación millennial y la generación Z donde más vivían: las redes sociales. Tinuiti creó una estrategia integrada en todo el ecosistema de las plataformas sociales. Parte de esta estrategia incluyó el lanzamiento de tres nuevos canales para la marca (Snapchat, Pinterest y TikTok) como parte de su campaña "elfing Amazing". Con este lanzamiento, Tinuiti ayudó a elf a convertirse en la primera marca de belleza en... anunciarse en TikTok.
Nuestros esfuerzos resultaron en 31 millones de visualizaciones de videos y 548,000 nuevos usuarios de elfcosmetics.com en tan solo 90 días. Esta campaña contribuyó a una mayor interacción con TikTok, que incluyó el video viral. Campaña #EyesLipsFace.
14. Think Goodness utiliza el marketing de influencers para impulsar el conocimiento de sus productos.
El desafío que enfrentaba Think Goodness incluía aumentar el conocimiento de la marca y del producto Think Goodness, y al mismo tiempo proporcionar prueba social e inspiración para nuevas audiencias que interactuarían con la marca.
Como parte de nuestra estrategia, Tinuiti se asoció con influencers en TikTok e Instagram para conectar con el público objetivo de Think Goodness. La campaña, de 3 meses de duración, se dividió en tres fases; cada fase estuvo compuesta por 20 influencers. Estas fases permitieron compartir contenido de forma consistente con el público, identificando finalmente a las audiencias con mayor interacción.
Como resultado de estos esfuerzos, los influencers generaron 88 piezas de contenido nuevo destacando la marca.
Después de determinar la más audiencias de influencers comprometidasThink Goodness se asoció con estos influencers. Si bien hubo una ligera disminución en las impresiones, hubo un aumento del 232 % en las tasas de interacción significativa.
Conclusión
El marketing de influencers permite a las marcas aprovechar la confianza que estos han generado con su audiencia, lo que puede mejorar significativamente la credibilidad y el alcance de la marca. Al asociarse con influencers relevantes, las marcas pueden dirigirse eficazmente a nichos de mercado e interactuar con audiencias receptivas. Esto les brinda la oportunidad de crear contenido auténtico y cercano, a la vez que facilita conexiones genuinas con los consumidores y fomenta la fidelidad a la marca a largo plazo.
Si aún no has considerado el marketing de influencia para tu marca, ¿qué estás esperando?
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