Puntos clave

• Use ShopifyNuevas herramientas para acelerar los cambios en su tienda y mantenerse por delante de otras marcas.
• Siga pasos claros para configurar las funciones de IA y revise sus paneles actualizados para obtener información instantánea.
• Empodere a su equipo para que todos puedan aportar ideas y ejecutar lanzamientos más fluidos en conjunto.
• Súmate y prueba las nuevas opciones de diseño para ver cuán rápido puede evolucionar tu sitio.

Las primeras reacciones muestran que el enfoque no está solo en el volumen, sino en la sustancia, con cada rincón de Shopify tocado, desde el diseño y la IA hasta las operaciones globales y las herramientas B2B.

Este análisis aporta la perspectiva de EcommerceFastlane: información práctica para aquellas marcas que buscan escalar, basada en la experiencia directa del sector y conocimientos respaldados por podcasts.

Analizaremos las entidades principales: Shopify, la de este año. Ediciones de Shopify, el marco de temas Horizon, inteligencia artificial más inteligente como Sidekick y Shopify Magic, y una funcionalidad global y B2B profundizada.

Si buscas más que el resumen habitual de características, estás en el lugar correcto. Esta es tu guía práctica sobre lo que importa, lo que es diferente y lo que los líderes ambiciosos de DTC pueden hacer ahora mismo para avanzar. Para un repaso de cómo...

Edición Desglosando los Horizontes

La Edición "Horizontes" de Shopify para el Verano de 2025 trae una oleada de mejoras que cualquier comerciante debería tener en cuenta. Va mucho más allá de las funciones llamativas: esta versión ofrece velocidad, precisión y auténtica libertad creativa a los equipos que necesitan destacar tanto online como offline. Al desglosar las actualizaciones principales, tenga en cuenta la idea práctica de "¿qué ventajas ofrece?", especialmente para las marcas que están expandiendo su negocio o gestionando varias tiendas.

El marco temático Horizon y las herramientas avanzadas de diseño de tiendas

El nuevo marco de temas Horizon de Shopify marca un gran avance. El diseño de tiendas solía implicar concesiones: flexibilidad de diseño limitada, pérdida de tiempo cambiando de tema y un intercambio constante de ideas con los desarrolladores para pequeños ajustes. Horizons cambia esto.

Las mejoras clave incluyen:

• Bloques anidados: Crea secciones totalmente personalizadas sin soluciones alternativas complicadas. Los comerciantes (y sus equipos) ahora pueden apilar, superponer y organizar el contenido de la página libremente: se acabó el lidiar con plantillas rígidas.
• Generación de temas de IA: Crea temas iniciales únicos con solo unos clics. La IA interpreta la voz de tu producto y marca, lo que permite prototiparlos de forma rápida y con una precisión sorprendente.
• Edición en línea y al pasar el mouse: Edite texto, imágenes y diseño directamente desde la vista de página: vea los cambios en el contexto, acorte pasos y reduzca las conjeturas.
• Atajos de clic derecho: Las ediciones diarias (copiar, pegar, duplicar, reordenar) ahora reflejan las aplicaciones de escritorio, lo que hace que las actualizaciones del sitio sean familiares y sin inconvenientes.

¿Qué significa esto para tu equipo?

• Iteración más rápida: Reducir drásticamente el tiempo de respuesta en las actualizaciones del sitio.
• Costo más bajo: Ahorre horas de desarrollo para cambios de rutina.
• Comercializadores empoderados: Otorgue a los equipos creativos y de marketing control directo, impulsando más lanzamientos y campañas por trimestre.

Estas mejoras no son solo técnicas, sino que solucionan problemas muy arraigados para los comerciantes. Para profundizar en los ajustes de diseño y comercialización que marcan la diferencia, consulta estos estrategias de comercialización de ropa.

La IA alcanza la madurez: nuevas capacidades con Sidekick y Shopify Magic

La IA en Shopify no es nueva, pero ahora se está poniendo al día con las demandas de los operadores serios. Este año, tanto Compañero y Magia de Shopify maduraron hasta convertirse en asistentes listos para trabajar en el taller.

¿Qué ha cambiado?

• Razonamiento de varios pasos de Sidekick: Se acabaron los chatbots superficiales. Sidekick ahora puede interpretar solicitudes de varias partes ("Actualizar mi página de inicio, programar un correo electrónico de lanzamiento y crear un banner a juego") sin perder el ritmo. Piensa como un gestor de proyectos, no como un loro.
• Lenguaje y voz ampliados: Localización completa (ahora con traducción en tiempo real), además de comandos de voz intuitivos y pantalla compartida. Los equipos o agencias bilingües que trabajan a través de fronteras finalmente cuentan con herramientas que funcionan tan rápido como ellos.
• Compartir pantalla integrado: Colabora en vivo con el soporte técnico o con miembros del equipo, soluciona problemas y muestra exactamente lo que quieres decir, lo que reduce las capturas de pantalla interminables y la falta de comunicación.

En el lado del contenido, Magia de ShopifyLa nueva suite de es un gran avance para los profesionales del marketing que tienen una gran necesidad de textos. Ahora, pueden generar descripciones de productos de alta calidad, optimizar el contenido del blog o actualizar una página "Acerca de" en minutos, no horas. Gracias a la detección del tono de marca y la edición en contexto, incluso los equipos más pequeños pueden gestionar resultados de alta calidad.

En pocas palabras: El tiempo que ahorra en tareas administrativas y de copia se puede invertir directamente en la estrategia o en el lanzamiento de nuevos productos.

POS de última generación y optimización operativa

Las actualizaciones de la Edición Verano 25 no son solo estéticas. Shopify busca una verdadera unificación entre el comercio minorista físico y digital, especialmente para las marcas que equilibran las ventas en tienda, en línea y al por mayor.

Esto es lo que se destaca:

• Créditos de la tienda unificada: Los clientes ahora pueden ganar, gastar y realizar un seguimiento del crédito de la tienda sin importar dónde compren, reduciendo la brecha entre lo físico y lo online.
• Interfaz POS rediseñada: La nueva configuración de pantalla táctil es más rápida, más limpia y está diseñada para la velocidad en múltiples ubicaciones. Dile adiós a las cajas lentas y a la confusión del personal.
• Integración de pedidos: Los pedidos en tienda y enviados ahora se sincronizan perfectamente, lo que permite a los comerciantes ofrecer opciones como recogidas pagas, envío desde tienda o devoluciones flexibles sin complementos ni hojas de cálculo adicionales.
• Gestión de múltiples entidades: Por primera vez, las marcas empresariales pueden gestionar e informar sobre varias tiendas o regiones desde un único panel, eliminando así el trabajo manual propenso a errores.

¿Por qué esto es importante para el omnicanal o las grandes marcas?

• Un back office optimizado implica un control más estricto sobre el inventario y los datos de los clientes.
• Menos trabajo para los equipos de tienda.
• Es más fácil expandirse internacionalmente o implementar tiendas minoristas temporales.

Para ver cómo las marcas líderes multicanal ya optimizan este tipo de complejidad, vea ejemplos de nuestros Los mejores sitios de comercio electrónico de moda de 2025 .

La Edición Horizons de Shopify está repleta de estas ventajas operativas, no solo es una fachada. Para obtener un resumen completo de lo que significan los cambios de este año para los comerciantes, consulte la página oficial Anuncio de la edición de verano de Shopify 25 Describe cada nueva característica con ejemplos prácticos.

IA en todas partes: el salto de Shopify en la automatización

La edición de verano 2025 de Shopify marca un cambio decisivo: la IA es ahora un motor invisible que opera en el día a día del comerciante, no solo una herramienta que se conecta cuando "se tiene tiempo". Estas actualizaciones van más allá de la simple automatización. Se integran en el proceso de compra, redefiniendo cómo los compradores encuentran productos, interactúan con su equipo y avanzan en el embudo de ventas. Tras bambalinas, los nuevos paneles de análisis ofrecen un centro de control de... información en tiempo realUtilizadas en conjunto, estas mejoras permiten a los comerciantes ambiciosos y a sus equipos identificar y aprovechar las oportunidades de mayor impacto, a un ritmo y una precisión que antes estaban fuera de su alcance.

Agentes de compras conversacionales y personalización de próxima generación

El lanzamiento de Shopify Catalog y los nuevos agentes de IA conversacional elevan el estándar para la atención inteligente en tiempo real. compromiso con el clienteImagine un mundo donde un comprador llega a su sitio y, en lugar de navegar por menús o complicarse con la búsqueda, es atendido por un agente que comprende preferencias, comportamientos pasados ​​e incluso matices en la intención.

Esto es lo que destaca de este lanzamiento:

• Catálogo de Shopify y agentes inteligentes:Ahora es posible descubrir productos mediante sugerencias impulsadas por IA, adaptadas no solo al historial de compras personal, sino también a lo que sucede en tiempo real, como cambios estacionales o aumentos repentinos de inventario.
• Integraciones más profundasLas asociaciones de Shopify con plataformas como Perplexity significan que los comerciantes pueden implementar IA que se nutre de múltiples fuentes, combinando datos de la tienda con un conocimiento más amplio del consumidor para obtener recomendaciones más dinámicas.
• Consistencia omnicanalEstos agentes de IA no se limitan a chats web. Gracias a las integraciones que abarcan SMS, correo electrónico y redes sociales, los clientes ahora cuentan con un asistente constante que conoce su recorrido dondequiera que compren.

Los chatbots de IA y los agentes de ventas, como los que se destacan en nuestro... Chatbot de IA para generar ingresos en el comercio electrónico Actualmente, ayudan a cerrar la brecha entre la navegación en línea y la conversión en la vida real. Hacen más que responder preguntas básicas: estas herramientas impulsan la conversión real. descubrimiento de productos e incluso puede predecir y contrarrestar las objeciones que frenan las compras.

Tome la información de Podcast Fastlane de comercio electrónico, episodio 374:Las integraciones rápidas de Shopify y la interacción impulsada por IA no son solo futuristas: ahora están aumentando activamente las tasas de conversión, a veces reduciendo la dependencia de anuncios pagos y dirigiendo a los compradores hacia productos con un AOV más alto.

Conclusiones clave para los comerciantes:

• Configure agentes de IA conversacionales que reflejen la voz de su marca y su experiencia en el producto; no se conforme con guiones predeterminados.
• Conecte su catálogo y su lógica de recomendaciones a datos reales de clientes, no solo a flujos predefinidos.
• Experimente con casos de uso (ventas adicionales, reordenamiento o incluso atención al cliente en tiempo real) como parte de su estrategia de conversión.

Para obtener una visión amplia de las herramientas disponibles, consulte nuestro resumen de Los mejores chatbots de comercio electrónico para ventas.

Paneles de análisis e información basados ​​en IA

Los datos sin claridad son solo ruido. Con las actualizaciones de verano de 2025, Shopify reintroduce el análisis como una herramienta diaria, no solo como un informe mensual. Los nuevos paneles en tiempo real ofrecen a los equipos una visión general de cada señal importante (tendencias de ventas, efectividad de campañas, alertas de inventario y comportamiento de los clientes en tiempo real), actualizándose automáticamente en segundo plano.

Algunas ganancias prácticas de esta actualización:

• Información en vivoYa no tienes que esperar a tener datos al día siguiente para ajustar campañas o detectar problemas. Si un código de descuento fracasa o las existencias se agotan antes de lo previsto, recibirás información inmediata para que puedas ajustar sobre la marcha.
• Informes personalizablesLos paneles ya no son universales. Crea tus propios paneles para mostrar solo lo que tu equipo de marketing, operaciones o ejecutivo necesita. Compártelos sobre la marcha o programa exportaciones para revisiones periódicas.
• Sugerencias prácticas de IA:El sistema no solo informa: la IA detecta anomalías, como picos repentinos en abandono de carritos de un determinado dispositivo, o tendencias inesperadas de productos que podrían indicar un éxito (o un problema en ciernes).

En mi propia experiencia de consultoría con marcas de Shopify de 7 cifras, los equipos que crean rutinas en torno a paneles de control en tiempo real se mueven más rápido y toman decisiones más precisas, lo que genera un mejor crecimiento a lo largo del tiempo.

Si busca profundizar su pila de análisis, herramientas de terceros como ballena triple, perfilado en nuestro Reseña de Triple WhaleOfrecen potentes integraciones con Shopify y paneles de control intuitivos. Para quienes buscan inteligencia empresarial completa, las soluciones que analizamos en Inteligencia de negocios en el comercio electrónico se puede colocar directamente sobre Shopify o sobre stacks sin cabeza, lo que proporciona una profundidad y flexibilidad sin precedentes.

Puntos de acción clave para los comerciantes:

• Desarrolla el hábito de revisar analíticas diaria o semanalmente. No te limites a "configurar y olvidar": usa los datos como un ciclo de retroalimentación que moldea cada sprint.
• Vaya más allá de las cifras de ventas. Lleve Detección de anomalías, análisis del recorrido del producto y retorno de la inversión publicitaria en cada discusión.
• Ofrezca a los equipos de primera línea acceso a paneles personalizados, no solo a vistas de resumen de nivel superior.

¿El efecto neto? Una cultura basada en datos deja de ser un eslogan y se convierte en el sistema nervioso de tu tienda: viva, receptiva y siempre buscando mejores resultados.

Herramientas de comercio global y B2B

La Edición de Verano 2025 de Shopify redefine las posibilidades del comercio global y los operadores B2B. Tras bambalinas, Shopify integra la automatización de impuestos y cumplimiento normativo, pagos sin fricciones y robustas herramientas de venta al por mayor: elementos que eliminan las barreras para las marcas en constante evolución. Para fundadores, responsables de crecimiento y equipos empresariales, escalar entre mercados o canales solía implicar un sinfín de hojas de cálculo, proveedores y complejidad. Eso ha cambiado. Analicemos las mejoras que facilitan las ventas internacionales y las operaciones de venta al por mayor más inteligentes, cada una centrada en la escala y las ganancias, no solo en paneles de control elegantes.

Markets Pro y expansión transfronteriza simplificada

Gestionar las ventas internacionales es abrumador. Cada país tiene sus propias normas fiscales, aranceles y peculiaridades de pago. Pequeños errores pueden sabotear el margen o minar la confianza de los compradores. Las nuevas funciones de Shopify simplifican el comercio transfronterizo al automatizar las tareas principales que solían quitarles el sueño a los equipos de operaciones.

Así es como la versión actual marca la diferencia:

• Cálculo automatizado de impuestos y aranceles: El cálculo en tiempo real de impuestos y aranceles en el momento del pago, según la ubicación del comprador, elimina los cargos sorpresa en la entrega, lo que ayuda a aumentar la conversión y reducir los carritos abandonados.
• Pagos locales y multidivisa: La visualización instantánea de la moneda local, con compatibilidad con más de 130 divisas, ofrece confianza a los compradores internacionales durante el proceso de pago. Al combinar métodos de pago específicos de cada región, se genera confianza y se eliminan las fricciones.
• Administración centralizada de múltiples entidades: Controla las operaciones globales de varias entidades legales desde un único administrador de Shopify. Unifica los informes y el cumplimiento normativo en todos los mercados donde vendes.
• Pagos simplificados a proveedores: Ahora puede pagar a sus proveedores sin esfuerzo en su moneda local, lo que reduce la fricción y las temidas tarifas cambiarias.

No se trata de pequeños ajustes. En mi propia consultoría con marcas de Shopify Plus, el tiempo y el coste que ahorran estas automatizaciones pueden marcar la diferencia entre un crecimiento estancado y uno escalable. Los equipos ya no necesitan convertirse en "miniexpertos en impuestos" para cada mercado; pueden centrarse en el crecimiento y la innovación de productos.

Para quienes investigan la estrategia de internacionalización, consulte nuestra Guía de expansión internacional de Shopify para conocer las mejores prácticas, incluidas las formas en que Markets Pro puede reducir el fraude y mejorar los flujos de pago.

También puede obtener una visión más amplia de cómo Shopify está conectando estas funciones en una estrategia unificada en nuestro artículo, Introducción de mercados para el crecimiento empresarial.

Comprometerse con la automatización no solo amplía su negocio; también le brinda a cada miembro del equipo más ancho de banda para hacer crecer activamente la marca.

Comercio B2B avanzado: precios mayoristas, órdenes de compra y funciones de IVA

El canal mayorista ha estado desatendido durante mucho tiempo en el ecosistema DTC. La suite B2B ampliada de Shopify en el verano de 25 finalmente devuelve el control a los operadores mayoristas, haciendo que Shopify sea tan viable para relaciones B2B grandes y complejas como para las ventas directas en línea.

Las nuevas características de la suite B2B incluyen:

• Precios personalizados: Ofrezca precios segmentados por empresa, cliente o volumen de pedidos. Usted decide si sus compradores VIP ven tarifas especiales o promociones personalizadas; se acabaron las complicaciones con las hojas de cálculo.
• Órdenes de compra y flujos de trabajo de órdenes de compra: Acepta, gestiona y automatiza las órdenes de compra de los compradores. Integrado directamente con tus sistemas principales, para que nunca pierdas el control de los pedidos ni las negociaciones.
• Validación del IVA: La validación fiscal automatizada para compradores B2B europeos y globales evita problemas administrativos y favorece la facturación conforme al IVA a gran escala.
• Soporte de tarjetas de regalo para B2B: Habilite tarjetas de regalo y créditos en cuentas mayoristas: una forma subestimada de impulsar la lealtad y el éxito en las relaciones B2B.

Por lo que he visto con los principales operadores B2B de nuestra comunidad, estas herramientas significan que usted no tiene que estructurar su proceso de forma rígida ni depender de aplicaciones de terceros que tienen dificultades a escala empresarial.

¿Quieres una visión clara de las deficiencias de la mayoría de los equipos B2B y cómo la automatización puede solucionarlas? Obtén información práctica en nuestro análisis: Desafíos futuros para los vendedores B2B.

Si está comparando plataformas o justificando la actualización de la pila tecnológica ante su director financiero, el panorama más amplio, incluidas las herramientas competitivas, se analiza en detalle en Las mejores plataformas de comercio electrónico B2B.

Oportunidades clave para escalar la venta mayorista y multicanal:

• Agilice la negociación y la aceptación de pedidos, todo dentro de Shopify.
• Reducir los errores tributarios y los riesgos de cumplimiento al prestar servicio a clientes comerciales transfronterizos.
• Impulse una mayor conversión y un valor de pedido promedio más alto personalizando la experiencia del comprador B2B.
• Libere a los equipos de operaciones para que se concentren en el crecimiento, no solo en la entrada de datos.

Las marcas listas para expandirse internacionalmente o al mercado mayorista finalmente tienen herramientas de nivel empresarial a su alcance, sin salir de Shopify ni añadir complejidad. Esto no es una fachada. Para las marcas de rápido crecimiento y aquellas en segmentos hipercompetitivos, estas actualizaciones marcarán la diferencia entre un crecimiento de alto nivel y un estancamiento operativo.

El nuevo ecosistema de desarrolladores

La Edición de Verano 2025 de Shopify no se limita a ofrecer funciones increíbles para los comerciantes, sino que es un momento clave para los ingenieros, equipos técnicos y proveedores de soluciones que configuran la siguiente fase de la plataforma. Shopify prioriza la experiencia del desarrollador con actualizaciones que fomentan la velocidad, la fiabilidad y un lenguaje de diseño compartido. Para las agencias colaboradoras y los responsables técnicos internos, esto significa ofrecer experiencias de mayor calidad, más rápido y mantenerse en sintonía con las herramientas en constante evolución de Shopify.

Un entorno de desarrollo de próxima generación y actualizaciones de API

Shopify ha implementado robustas mejoras de desarrollo local que reducen la fricción en los flujos de trabajo diarios. Los desarrolladores ahora pueden crear entornos de tienda similares a los de producción en sus equipos, lo que brinda a los equipos la libertad de experimentar, probar y depurar nuevas funciones de forma privada antes de publicarlas. Se acabaron los tiempos de los cambios de prueba y error en una tienda física; ahora cada ajuste puede probarse localmente.

¿Qué distingue a esta actualización?

• Simulador de aplicaciones localesEmpaqueta tu tema o aplicación en un contenedor que imita el entorno de la tienda física. Esto mantiene la paridad entre la fase de pruebas y la producción, reduciendo los típicos problemas de "funcionó en mi equipo".
• Recarga en caliente para temas y aplicacionesVea las actualizaciones reflejadas al instante mientras trabaja, sin necesidad de reiniciar ni implementar solo para comprobar el color de un botón. Esto acorta el ciclo de retroalimentación tanto para desarrolladores como para diseñadores.
• Actualizaciones de API con intenciones nativas de IALas nuevas API de Shopify ahora son compatibles con escenarios prioritarios de IA, lo que facilita que tanto el backend como el frontend ofrezcan flujos de trabajo contextuales y automatizados. Los vendedores de productos, por ejemplo, pueden obtener recomendaciones o generar nuevos bloques de contenido sobre la marcha, aprovechando las API impulsadas por IA, diseñadas para comprender el dominio de la tienda en lugar de simplemente responder a consultas simples.

Para agencias que gestionan decenas de tiendas de clientes o equipos internos que mantienen pilas complejas, estas herramientas eliminan las conjeturas y los ciclos desperdiciados. He visto cómo proyectos que antes requerían días de resolución de problemas se reducen a unas pocas horas bien gestionadas gracias a las herramientas de desarrollo modernas.

¿Quieres consejos prácticos para acelerar la creación de tu app de Shopify? Consulta nuestros Tutorial de Shopify App Bridge para obtener orientación sobre cómo integrar e implementar aplicaciones multiplataforma con seguridad sólida y paridad de funciones.

Principales ventajas para desarrolladores y comerciantes:

• Iteración más rápida, menos errores de producción y mayor confianza al implementar actualizaciones.
• Los equipos pueden automatizar más funciones de la tienda: la IA para descripciones de productos, recomendaciones o etiquetado reduce el trabajo repetitivo.
• La documentación de la API es más accesible que nunca, lo que acelera la incorporación de nuevos desarrolladores y contratistas.

Encontrará lo último sobre API y cambios de diseño en este artículo detallado. Polaris unificado: ahora para la actualización web, que detalla cómo funcionan estas herramientas juntas y qué permiten.

Sistemas de diseño unificados y reutilización de componentes

Cada año, tanto desarrolladores como comerciantes me hablan de la fricción que genera la proliferación de apps. Experiencias inconsistentes, interfaces de usuario incompatibles y problemas de soporte se acumulan, especialmente a gran escala. El sistema de diseño Polaris de nueva generación de Shopify aborda estos problemas directamente, ofreciendo un lenguaje de diseño unificado y componentes reutilizables para cualquier interfaz y dispositivo.

¿Qué es diferente ahora?

• Polaris multiplataforma realYa no es necesario combinar bibliotecas web y móviles. Con una única fuente de información, obtienes una interfaz de usuario uniforme y lista para usar en todas las aplicaciones y la experiencia de administración.
• Marketplace de componentes y autocompletado de VS CodeLos equipos ahorran tiempo al integrar elementos predefinidos y accesibles en aplicaciones o flujos de trabajo personalizados. Se acabó reinventar la rueda con cada nueva integración o solicitud de un comerciante.
• Tiempo de producción más rápidoCon un kit de interfaz de usuario estandarizado y una lógica prediseñada, las agencias y los equipos técnicos pueden incorporar nuevos clientes o implementar actualizaciones rápidamente. Los comerciantes se benefician de herramientas de administración y experiencias de tienda claras y predecibles.

En términos del mundo real, esta base permite a las tiendas ofrecer una experiencia de marca perfecta a los compradores y al personal, ya sea un panel de administración personalizado o un sistema integrado. aplicación de suscripciónTambién les da una ventaja a las agencias a medida que escalan sus operaciones y brindan soporte a más clientes sin aumentar la plantilla ni incurrir en problemas de soporte debido a una UI/UX inconsistente.

¿Te interesa saber los detalles prácticos de las mejoras de Polaris? Sumérgete en... Shopify Polaris documentación. Si está planeando una transición, el Aspectos prácticos de la actualización a Polaris Proporciona información táctica para los equipos de front-end.

De un vistazo: por qué esto es importante:

• Los comerciantes ven menos tickets de soporte sobre "¿cómo funciona esto?" en sus aplicaciones y áreas de administración.
• Los desarrolladores obtienen bloques de construcción reutilizables y completamente probados, por lo que cada nuevo proyecto se basa en una base probada.
• Para aquellos que desarrollan sobre o junto al núcleo de Shopify, finalmente es posible seguir el ritmo de la plataforma y conservar una experiencia de usuario unificada y con píxeles perfectos.

El cambio a un sistema de diseño integral y herramientas de desarrollo repetibles no es solo una actualización técnica: es una decisión estratégica que beneficia a todos los comerciantes, agencias y líderes tecnológicos serios en el ecosistema de Shopify.

Primeras reacciones de la comunidad de comercio electrónico

La edición "Horizontes" de Shopify para el verano de 2025 generó un debate inmediato entre fundadores, líderes de agencias y profesionales del marketing de DTC. Algunos la consideraron la actualización más significativa para las marcas DTC competitivas desde la introducción de TPV integrado en 2022. Otros, con tiendas o modelos mayoristas más complejos, están sopesando el equilibrio entre las características principales y las listas de deseos persistentes. En esta sección, descubrirás la opinión genuina de los comerciantes y la reflexión de expertos: qué impulsa a los operadores, qué falla y dónde la hoja de ruta de Shopify realmente marca la diferencia.

Impacto inmediato: lo que dicen los comerciantes

La avalancha de reacciones tempranas destacó la velocidad, la profundidad y los nuevos puntos débiles. En grupos privados de Slack y conversaciones en vivo, los vendedores plantearon estos temas inmediatos:

• Entusiasmo por la autonomía: A los profesionales del marketing les encantan las nuevas herramientas de edición de sitios web y la redacción de textos con IA. Ahora, los equipos pueden ejecutar más lanzamientos en menos tiempo, sin esperar a los sprints de desarrollo.
• Escepticismo inteligente sobre la IA: Los primeros experimentos con Sidekick y Shopify Magic son prometedores, pero los principales comerciantes advierten que el contenido predeterminado generado por IA aún carece de una verdadera voz de marca. La mayoría considera estas herramientas como aceleradores para la lluvia de ideas, aún no listas para el piloto automático.
• El comercio mayorista obtiene un lugar en la mesa: Las marcas centradas en B2B dan la bienvenida a las actualizaciones de órdenes de compra e IVA; finalmente, una menor dependencia de parches de terceros.
• Preocupaciones sobre la migración: Algunos miembros de la comunidad, especialmente aquellos con código a medida o tiendas multimercado, reportan dificultades al migrar al nuevo marco Horizon. Existe una fuerte demanda de una lista de verificación de migración clara y paso a paso o un centro de soporte asíncrono para gestionar replataformas más grandes.

Un fundador con ocho tiendas globales lo resumió así: «Las actualizaciones solucionan el 70 % de nuestra lista de deseos. El 30 % restante (peculiaridades de pago internacionales y nichos de mercado)... integraciones de aplicaciones—manténganos en modo cauteloso. Aun así, parece que Shopify está escuchando”. Este comentario reflejó sentimientos de hilos de discusión más amplios, como los de Comunidad Shopify de Reddit, donde tanto los elogios como las preguntas incisivas inundan los minutos posteriores al lanzamiento.

A partir de años de experiencia respondiendo a comentarios tanto positivos como negativos, vemos que interactuar con las reacciones de la comunidad en tiempo real siempre aumenta la confianza en la plataforma, sin importar si los comerciantes se muestran alentadores o escépticos.

Perspectivas de expertos: ¿Hacia dónde se dirige Shopify a partir de ahora?

Como ocurre con cada anuncio importante de Shopify, los operadores experimentados y los expertos en comercio electrónico rápidamente enfocaron el panorama más amplio:

• Alineación de la hoja de ruta: El consenso es claro: Shopify ha redoblado sus esfuerzos por integrar la IA, la escala global y las herramientas B2B. Para las marcas y agencias de rápido crecimiento que gestionan decenas de tiendas, esto indica un ecosistema en desarrollo, en lugar de simples juguetes para fundadores individuales.
• Brechas y casos límite: Los expertos destacan algunas deficiencias: la gestión integral de múltiples tiendas aún obliga a algunos comerciantes a gestionar impuestos complejos y configuraciones de aplicaciones únicas. Los análisis en tiempo real impresionaron a la mayoría, pero una atribución más profunda de canales y un desglose de los costes publicitarios siguen siendo una demanda de los profesionales del marketing más experimentados.
• Equilibrio entre personalización y rendimiento: Los desarrolladores elogian el nuevo sistema de diseño unificado y las actualizaciones de desarrollo local, pero piden mayor claridad sobre cómo evolucionarán los temas personalizados y las aplicaciones del mercado a medida que los marcos impulsados ​​por IA se conviertan en estándar.

Citando información de mis entrevistas y grupos de Slack del sector, lo que surge es esto: el futuro de Shopify se presenta más modular, más global e incluso más autogestionado para las marcas que buscan el control. Sin embargo, la verdadera victoria está en escuchar, no solo las reacciones de la comunidad desde el primer día, sino con el tiempo, adaptando la plataforma al 30% de las áreas sin resolver que las marcas avanzadas enfrentan con cada hito de crecimiento.

¿Pensando tácticamente? Si estás considerando una migración completa o planificando las campañas del próximo trimestre, crea un ciclo de retroalimentación con tu equipo: recopila los puntos débiles, prueba las nuevas funciones con tus tareas pendientes y no dudes en buscar respuestas, ya sea a través de los canales de Shopify o en foros como EcommerceFastlane. Si te enfrentas a las limitaciones de las soluciones estándar o simplemente necesitas inspiración sobre cómo otros comerciantes responden a los grandes cambios en la plataforma, nuestra guía sobre Soluciones de comercio electrónico personalizadas y escalables explica cuándo seguir adelante, cuándo cambiar y qué optimizar a continuación.

¿Cómo priorizan las funciones que probarán primero y dónde aún necesitan ayuda? Únanse a la conversación en los comentarios o participen en las redes sociales para que podamos compartir las lecciones aprendidas con otros operadores ambiciosos.

Conclusión

El lanzamiento de verano de 2025 de Shopify destaca por su gran practicidad: diseño flexible de temas, integración significativa con IA y un progreso real para las marcas listas para expandirse más allá de fronteras o canales. Para los equipos DTC y enfocados en el crecimiento, no se trata solo de perfeccionar las funciones; es una reestructuración hacia la velocidad, la autonomía y la inteligencia práctica en todos los niveles operativos.

¿El siguiente paso más efectivo? Analice su pila tecnológica y flujos de trabajo actuales con las nuevas capacidades de Horizons. Establezca ciclos de retroalimentación semanales con su equipo para identificar los logros y las deficiencias, y pruebe funciones críticas como el TPV unificado o la información basada en IA en uno o dos flujos de trabajo de bajo riesgo este trimestre. Si necesita apoyo táctico para convertir las actualizaciones en mejoras diarias, considere crear o descargar una lista de verificación paso a paso; estamos desarrollando una para ayudarle a activar las funciones con mayor retorno de la inversión de esta versión.

eCommerce Fastlane existe para ayudarte a avanzar con rapidez y mantenerte conectado con tus colegas, sin perderte en el ruido. Si ya probaste o estás debatiendo alguna de las actualizaciones de verano de 2025, comparte qué funciona y qué no en los comentarios. Tus aportaciones refuerzan nuestra ventaja colectiva.