Cómo las principales marcas que patrocinan podcasts impulsan el ROI en 2026

Cómo las principales marcas que patrocinan podcasts impulsan el ROI en 2026

El patrocinio de podcasts se ha convertido en un canal de marketing imprescindible para las marcas. Con más de 3 millones de podcasts en plataformas como Spotify y Apple, y con los ingresos por publicidad de podcasts en EE. UU. superando los 4 mil millones de dólares para finales de 2024, incluso las marcas de comercio electrónico y Amazon Los vendedores están tomando nota. ¿Por qué? Porque la audiencia de los podcasts está profundamente comprometida y confía en sus presentadores favoritos. De hecho, estudios demuestran que el 88 % de los oyentes de podcasts han reaccionado a los anuncios que escucharon durante un programa: una tasa de conversión asombrosa impulsada por la conexión personal, similar a la de un influencer, entre el presentador y el oyente.

Si eres fundador de una tienda online o vendedor en Amazon, esto es fundamental. Significa que no solo las grandes marcas se pueden beneficiar; los microinfluencers con podcasts de nicho pueden ofrecer recomendaciones auténticas, al estilo de contenido generado por el usuario, para tu producto. En esta publicación, exploraremos las principales marcas que patrocinan podcasts (y por qué lo hacen) y cómo el marketing de influencers a través de podcasts puede funcionar para empresas de todos los tamaños. Descubrirás qué empresas liderarán el camino en 2026, qué hace que los anuncios en podcasts sean tan efectivos y consejos prácticos para aprovechar esta tendencia para tu propia marca. ¡Comencemos!

Por qué las marcas invierten en patrocinios de podcasts

Alta confianza y participación: Los oyentes de podcasts suelen percibir a los presentadores como auténticos creadores de contenido, no solo como figuras mediáticas. En comparación con las publicaciones pulidas en redes sociales, los podcasts se perciben como improvisados ​​y auténticos: el público los considera 2.5 veces más confiables que el contenido de redes sociales. Esta confianza se traduce en que cuando un presentador recomienda un producto con entusiasmo, los oyentes lo escuchan. Muchos anuncios de podcasts son leídos por los presentadores, presentándose como consejos amistosos en lugar de como un anuncio. El resultado: los oyentes son más receptivos, lo que genera mayor participación y conversión. Por ejemplo, 80% de los oyentes dicen que están considerando comprar un producto recomendado por su anfitrión favorito, lo que es marketing de influencia en su máxima expresión.

Audiencias en crecimiento: El alcance del podcast ahora es generalizado. Hay aproximadamente 460 + millón Oyentes de podcasts de todo el mundo sintonizan podcasts de todos los géneros. Solo en Estados Unidos, alrededor de 135 millones de personas los escuchan mensualmente (casi la mitad de la población). Este crecimiento ha convertido a los podcasts de un nicho a un motor de marketing, con marcas invirtiendo grandes cantidades de dinero en publicidad para llegar a estos públicos. Las principales marcas ven los podcasts como una forma de encontrar clientes en un entorno cautivo: la gente suele escucharlos durante el viaje al trabajo, las tareas del hogar o el entrenamiento, prestando toda su atención. Cabe destacar que los anuncios de podcast tienen una tasa de recordación mucho mayor que los anuncios tradicionales, con una tasa de recordación espontánea promedio del 53% según estudios. Para las marcas, esto significa que su mensaje perdura.

ROI comprobado: Es importante destacar que los patrocinios de podcasts están generando resultados en todo el embudo de marketing. Generan notoriedad. y Impulsar las ventas. Un estudio de Kantar reveló que los anuncios de podcast pueden duplicar la intención de compra en promedio. Las principales marcas reportan aumentos positivos en el tráfico web y las ventas al incorporar podcasts a sus campañas. Los costos también son razonables: muchos podcasts cobran según el CPM (costo por cada 1,000 oyentes), alrededor de $18 CPM por un anuncio de 30 segundos o $25 CPM por 60 segundos. Esto significa que un programa de nicho con 2 10,000 oyentes podría costar solo entre $180 y $250 por anuncio, lo que suele ser una buena inversión, especialmente si esa audiencia está muy segmentada.

Con esta combinación de confianza, escala y ROI, no sorprende que marketing de influencers Los patrocinios de podcasts están convergiendo. Las marcas, grandes y pequeñas, tratan a los presentadores de podcasts como influencers, aprovechando a sus seguidores leales de forma similar a como lo hacen con las campañas de microinfluencers en Instagram o TikTokA continuación, veamos quiénes son los mayores patrocinadores de podcasts en 2026 y qué podemos aprender de ellos.

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¿Qué empresas dominan la publicidad en podcasts en 2026? Según datos del sector, estas son algunas de las principales marcas que patrocinan podcasts y su inversión publicitaria mensual estimada (que muestra cuánto invierten en este canal):

• • BetterHelp (terapia en línea): gasta alrededor de $5.8 millones por mes en anuncios de podcast y a menudo patrocina programas populares de comedia y bienestar.

• • Amazon (gigante del comercio electrónico): ~$5.77 millones al mes, publicando anuncios en podcasts de tecnología y deportes para promocionar todo, desde Audible hasta Amazon Prime.

     

  • Unilever (bienes de consumo): ~$5.14 millones/mes, dirigidos a podcasts de estilo de vida y cultura (piense en anuncios de marcas de cuidado personal durante programas de sociedad y cultura).

     

  • Shopify (plataforma de comercio): ~$4.66 millones/mes, enfocada en podcasts de negocios y startups que atraen a emprendedores y vendedores en línea.

     

  • Toyota (automotriz): ~$4.66 millones al mes, patrocinando fuertemente podcasts relacionados con deportes y automóviles para llegar a una audiencia amplia y masiva.

     

  • DraftKings (apuestas deportivas): ~$4.56 millones al mes, una gran oferta de deportes y podcasts de ligas de fantasía con apasionados fanáticos de los deportes.

     

  • Quince (moda DTC): ~$4.04 millones al mes, colocando anuncios en podcasts de moda y sociedad/cultura como un actor más nuevo en el comercio electrónico.

     

  • FanDuel (apuestas deportivas): ~$3.83 millones al mes, también se suma a la ola de podcasts deportivos junto con su rival DraftKings.

     

  • State Farm (seguros): ~$3.64 millones al mes. Se escucha con frecuencia en podcasts sobre finanzas, familia e interés general para mantener su marca en primer plano.

     

  • T-Mobile (telecomunicaciones): ~$3.39 millones al mes, patrocinando podcasts de tecnología y para el público general como parte de un amplio alcance a los consumidores.

Es evidente que una amplia gama de industrias valora el patrocinio de podcasts. Desde aplicaciones de salud mental hasta plataformas de comercio electrónico, desde fabricantes de automóviles hasta aseguradoras, las marcas están encontrando podcasts que se alinean con su público objetivo. Cabe destacar que estos patrocinadores principales se alinean con contenido que se adapta a su producto: mejorayuda anuncios en programas de superación personal, Shopify en podcasts de negocios, DraftKings sobre charlas deportivas, etc. Esta alineación garantiza que el mensaje resuene con los intereses de los oyentes.

Otra tendencia es la combinación de marcas de venta directa al consumidor (DTC) y grandes empresas tradicionales. En sus inicios, marcas de venta directa al consumidor (DTC) como los colchones Casper y los kits de comida Blue Apron se hicieron famosas gracias a los anuncios en podcasts, aprovechando las recomendaciones de los lectores para generar tráfico web. Ahora, en 2026, todavía vemos a empresas de venta directa al consumidor (por ejemplo, Quince y BetterHelp) invirtiendo a lo grande, pero también marcas tradicionales (Toyota y State Farm) y gigantes tecnológicos como Amazon se suman al proyecto. Esto indica que los podcasts se han convertido en un canal publicitario generalizado, si... Amazon y Unilever Invierten millones mensualmente, lo que valida que el marketing de podcast funciona a gran escala.

Para los fundadores de comercio electrónico que lean esto, la conclusión es doble: el patrocinio de podcasts no es solo para empresas de Fortune 500, y funciona mejor cuando se eligen programas que se ajusten a su nicho. De hecho, la diversidad de patrocinadores principales demuestra que cualquier Cualquier categoría, ya sea moda, finanzas o gastronomía, puede encontrar audiencia en el mundo del podcast. Y no necesitas un presupuesto de 5 millones de dólares; muchas marcas empiezan patrocinando podcasts más pequeños relevantes para su categoría de producto.

Cómo las marcas de comercio electrónico y los vendedores de Amazon pueden aprovechar el patrocinio de podcasts

Quizás estés pensando: "Esto suena genial para las grandes marcas, pero ¿qué pasa con las pequeñas empresas, los vendedores de Amazon o las startups de venta directa al consumidor?". La buena noticia es que el patrocinio de podcasts puede serte totalmente útil; solo requiere un enfoque estratégico. Aquí tienes algunos consejos adaptados al comercio electrónico y a las marcas en crecimiento:

1. Empieza con un nicho y relevancia: En lugar de gastar todo tu presupuesto en el podcast más grande, busca podcasts de tu nicho. A menudo, un programa más pequeño con una audiencia fiel en tu sector genera un mejor retorno de la inversión (ROI) que un gran podcast para el público general. Por ejemplo, una startup DTC descubrió que patrocinar un programa pequeño y de nicho generaba... conversiones más altas que un programa popular Donde su anuncio se perdió entre grandes patrocinadores. La clave está en adecuar tu producto a la temática del podcast: si vendes snacks orgánicos, prueba con un podcast de salud y bienestar; si vendes accesorios de gaming en Amazon, considera podcasts de gaming o tecnología. Es más probable que estas audiencias específicas se interesen en tu oferta, de forma similar a cómo los microinfluencers atraen a un perfil de seguidores muy específico.

2. Aprovecha a los microinfluencers: muchos podcasts es Básicamente, son influencers en el mundo del audio. Algunos presentadores tienen un número modesto pero fiel de seguidores. Colaborar con estos micro... podcasters Puede ser rentable e impactante. Sus tarifas publicitarias son más bajas y, a menudo, se esfuerzan al máximo para respaldar auténticamente los productos en los que confían (a veces incluso probándolos en directo). Esto es similar a asociarse con microinfluencers en redes sociales que crean contenido generado por el usuario (CGU) genuino en torno a su marca. En ambos casos, el toque personal genera confianza. Influencia de la pila, por ejemplo, es una plataforma que conecta marcas con microinfluencers para campañas en Instagram y TikTokUn principio similar se aplica a los podcasts: encontrar creadores de nicho que realmente conecten con la historia de tu marca. Al centrarse en comunidades cercanas, los vendedores de comercio electrónico pueden conseguir una promoción similar a la de los influencers en podcasts sin un presupuesto de Fortune 500.

3. Usa redes o mercados: Si no sabes cómo encontrar o contactar podcasts para patrocinio, no tienes que hacerlo todo manualmente. Existen agencias y mercados que conectan marcas con podcasts (similares a los mercados de influencers). Por ejemplo, SXM Media (una empresa de SiriusXM) ayuda a las empresas a conseguir espacios publicitarios en podcasts y cuenta con Dunkin', Toyota, Audible y FedEx entre sus clientes. También existen plataformas de autoservicio donde puedes buscar podcasts por categoría, tamaño de audiencia y precio. Usar estos servicios te ahorra tiempo y te asegura elegir programas con estadísticas de oyentes verificadas. Así como Stack Influence agiliza la búsqueda de microinfluencers verificados para campañas en redes sociales, las plataformas de anuncios de podcast te ayudan a conectar con los programas adecuados para tu mercado objetivo.

4. Crea contenido publicitario auténtico y atractivo para el presentador: Al patrocinar un podcast, recuerda que la autenticidad es fundamental. Colabora con el presentador para crear una lectura del anuncio que se perciba como una recomendación natural. Ofrece temas de conversación, pero anima al presentador a personalizarlo, por ejemplo, compartiendo su propia experiencia con tu producto (¡envíale una muestra con antelación!). Esto difumina la línea entre anuncio y contenido, haciéndolo más atractivo. También considera ofrecer un código promocional o descuento exclusivo para los oyentes de ese podcast (por ejemplo, "Usa el código SAVE10 al finalizar la compra"). Los códigos promocionales no solo incentivan a los oyentes a probar tu producto, sino que también te ayudan a monitorizar el ROI de la campaña. Podrás ver cuántas ventas o suscripciones se generaron gracias al podcast al monitorizar el uso del código.

5. Prueba y repite: Al igual que con cualquier estrategia de marketing o publicidad de influencers, debes considerar los patrocinios de podcasts como un proceso de prueba y aprendizaje. No te desanimes si el primero no es un éxito rotundo. Publica tus anuncios durante varios episodios o semanas para que los oyentes tengan tiempo de actuar. Los expertos sugieren publicar anuncios de podcasts durante 7 a 10 semanas para ver resultados completos, ya que las conversiones pueden aumentar con el paso de los episodios. Prueba diferentes podcasts y compara los resultados. Por ejemplo, podrías descubrir que la audiencia de un programa interactúa mucho más que la de otro. Con el tiempo, puedes centrarte en los programas que mejor funcionan (y descartar los que no). Este enfoque es similar a perfeccionar una campaña de marketing de influencers: identifica qué creadores (o podcasts) realmente marcan la diferencia para tu marca e invierte más en ellos.

6. Integra tu marketing general: Por último, maximiza tu patrocinio integrándolo con otros canales. Muchos presentadores de podcasts tienen presencia en redes sociales; algunos incluso graban versiones en video del podcast para YouTube o clips en TikTok. Puedes coordinar que el presentador publique sobre tu producto en su Instagram o que mencionen tu marca en las notas del programa y el sitio web del podcast. Esta promoción cruzada genera valor adicional: contenido generado por usuarios (CGU) y que presenta tu marca. Por ejemplo, una historia de Instagram de un podcaster que lo muestre usando tu producto proporciona... prueba social Para complementar el anuncio de audio. Como marca, considera el patrocinio de podcasts como parte de tu estrategia de marketing de influencers. Una campaña coherente podría incluir un anuncio de podcast, un enlace de afiliado en las notas del programa y una reseña personal del presentador en Twitter. Todo esto refuerza el mensaje y ofrece a los consumidores interesados ​​múltiples puntos de contacto para interactuar contigo.

Conclusión sobre las principales marcas que patrocinan podcasts

Está claro que las principales marcas que patrocinan podcasts en 2026 están cosechando los frutos: desde un mayor reconocimiento de marca hasta un aumento medible de las ventas. Pero no hace falta ser una empresa de la lista Fortune 500 para sumarse a esta tendencia. Los podcasts ofrecen un campo de juego único donde incluso las marcas boutique de comercio electrónico o los vendedores de Amazon pueden competir, especialmente al dirigirse a audiencias de nicho con los programas adecuados. La intimidad y la confianza inherentes al podcasting lo convierten en una extensión natural del marketing de influencers. Cuando un oyente siente que conoce al presentador, una recomendación de producto durante ese programa tiene mucho más peso que un anuncio aleatorio en otro lugar.

Al planificar tu estrategia de marketing para este año, considera añadir uno o dos patrocinios de podcast. Empieza con algo pequeño y estratégico: encuentra un podcast que refleje la pasión de tus clientes, invierte en un anuncio que sea leído por el presentador y publica algunos episodios para medir su impacto. Te sorprenderá el aumento en la interacción y las ventas.