1. TV y audioEs poco probable que el cambio de liderazgo en Washington simplifique la compleja red de leyes de privacidad y datos del país, aunque puede abrir la puerta a la consolidación del streaming.
2. Publicidad Paga: Los informes sugieren que los anuncios en Threads podrían llegar a principios de 2025, pero el liderazgo de Meta permanece oficialmente sin compromiso por el momento.
3. Display y programática: Los creadores son cada vez más influyentes en la experiencia del consumidor.
4. Buscar: Las acciones de Alphabet registraron ganancias luego de las elecciones presidenciales de Estados Unidos y los expertos predijeron una menor probabilidad de una disolución de Google bajo el gobierno de Trump. 
5. Economía publicitaria: La CMA del Reino Unido aún no ha terminado con Google y el (no tan) sorprendente ascenso de AppLovin
6. Economía del consumo: La inflación aumentó ligeramente en octubre y las tribus políticas están intercambiando opiniones sobre el estado de la economía.

TV y audio

A diferencia de cuatro años antes, el público se enteró de los resultados de las elecciones presidenciales de 2024 con bastante rapidez, y las principales cadenas anunciaron la victoria del expresidente (ahora entrante) Trump en la carrera. las primeras horas de la mañana del miércolesEsto puede haber tenido un impacto en el tamaño de la audiencia; si bien la audiencia de noticias aumentó año tras año, El público de la noche de las elecciones fue abajo significativamente de las cifras de 2016 y 2020 en las cadenas de cable y transmisión, con el porcentaje más bajo de hogares sintonizados en televisión en Más de medio sigloCon el streaming tomando una porción más grande del pastel de los deportes en vivo y los principales eventos noticiosos luchando por compensar la diferencia, la pregunta sigue siendo: ¿cuánto tiempo más puede la TV lineal seguir siendo un canal de entretenimiento de primer nivel?

1. Han pasado solo unos días desde las elecciones presidenciales, pero como sabemos, la industria publicitaria, y la televisión en particular, se mueve a una velocidad vertiginosa. Por ello, vale la pena analizar qué podría significar la segunda administración de Trump para los anunciantes que buscan aprovechar el contenido televisivo y de audio en sus campañas, así como para el panorama de la publicidad digital en general.

La privacidad de los datos ha sido un tema importante en el espacio durante los últimos años y Es probable que sigamos viendo un enfoque fragmentado sobre la privacidad por parte del gobierno en el futuro.Actualmente, las leyes de privacidad en línea se aplican de manera desigual en todo el país, y algunos estados como California utilizan legislación estricta para proteger la información personal de los usuarios y otros como Mississippi que tienen regulación limitadaEstas leyes son muy relevantes para la aplicación del marketing digital, incluyendo la CTV, ya que afectan directamente tanto la capacidad de medir el rendimiento mediante la coincidencia de usuarios como la capacidad de segmentar audiencias mediante datos propios y de terceros. A principios de este año, hubo impulso para aprobar la... Ley de derechos de privacidad estadounidense, un proyecto de ley bipartidista que habría unificado el marco de privacidad a nivel nacional, obligado a una mayor transparencia de los datos por parte de las plataformas y dado a los usuarios la capacidad de optar por no recibir publicidad dirigida y eliminar sus datos. No está claro si la administración Trump apoyaría una ley nacional de privacidad, pero dado acciones que limitan la privacidad En su mandato anterior, puede ser un tiempo más antes de que se establezca un marco nacional.

Más allá de la privacidad, también está la cuestión de la consolidación de la industria, un tema que hemos tratado. often Se alude a esto dado el panorama fragmentado del streaming. Bajo la FTC de Lina Khan, las empresas tecnológicas se han enfrentado mayor presión regulatoria y antimonopolio, es Se espera que la administración Trump frene los esfuerzos de la FTC, lo que puede hacer que el camino hacia la consolidación del streaming sea más sencillo. En términos más generales, el regreso de la administración Trump es una señal Un cambio más amplio en el interés de la audiencia hacia las nuevas plataformas de medios; Trump apareció notablemente en La experiencia de Joe Rogan Durante la campaña, la vicepresidenta Harris apareció en Llamar a su papi, y la campaña de Harris se centró explícitamente en los entornos de streaming y vídeo digital con inversiones importantes en YouTube, Hulu, Peacock y más.

Como vimos anteriormente, la televisión lineal tradicional se encuentra en un estado de decadencia secular que ni siquiera los grandes acontecimientos políticos pueden frenar, y ambos partidos han reconocido ese hecho.

Si bien aún quedan muchas preguntas pendientes para la nueva administración (y dos meses más de la administración actual), Los anunciantes deben estar preparados para un panorama de fragmentación de la privacidad continua –y quizás mayor–, una consolidación acelerada de los editores y más cambios de audiencia hacia nuevas plataformas digitales como el streaming y el audio digital.  |  osano, WSJ, eMarketer

2. A medida que las presiones para cortar el cable continúan aumentando, Comcast está considerando una spinoff para sus redes de cable, que incluye propiedades como MSNBC, Oxygen, Syfy y Bravo. La nueva entidad seguiría siendo propiedad de Comcast, pero liberaría a la empresa principal para centrarse en un futuro digital y también podría otorgarle... un medio para adquirir otros activos de cable en dificultades. Mientras tanto, La compañía está explorando combinaciones para Peacock después de haber lanzado ya una asociación con Paramount para el skyshowtime plataforma en Europa. Si bien aún no se han anunciado asociaciones específicas para Peacock, parece un siguiente paso lógico para la plataforma, ya que lucha por mantenerse al día con Google / Netflix / Amazon /El dominio de Disney sobre la audiencia nacional.

Hace tres años, según se informó, Comcast exploró una adquisición de Roku; aunque esas consideraciones en última instancia no se materializóEse tipo de acuerdo, o incluso una simple asociación con otra propiedad de FAST, podría reconsiderarse en un futuro próximo. Los anunciantes deberían estar atentos a estos desarrollos, ya que Las crecientes asociaciones y combinaciones podrían ser el catalizador para que los CPM de streaming comiencen a aumentar nuevamente. después reducciones significativas en los últimos años. |  Nielsen

Desde su lanzamiento TemasMeta se ha enfrentado a constantes especulaciones sobre cuándo comenzará a monetizar la plataforma mediante la habilitación de anuncios. Inicialmente, la compañía indicó que retrasaría la publicación de anuncios hasta que la nueva plataforma alcanzara los mil millones de usuarios. Sin embargo, con 275 millones de usuarios activos y para informar Sugiriendo que los anuncios podrían aparecer en Threads a principios del próximo año.Parece que Meta podría estar reevaluando su cronograma. Las declaraciones recientes de la compañía no son vinculantes, reafirmando que los anuncios no son inminentes, pero sin descartar por completo la posibilidad.

Esta postura cautelosa coincide con las declaraciones de Meta en su última presentación de resultados, donde la directora financiera, Susan Li, enfatizó que no se espera que Threads genere ingresos significativos en 2025, con un enfoque prioritario en mejorar la experiencia y la interacción del usuario. Por ahora, Esto sugiere que Meta está priorizando el crecimiento y la creación de comunidad en Threads, lo que probablemente retrasará la colocación de anuncios. para evitar interrumpir la experiencia del usuario o causar una reacción negativa mientras la plataforma encuentra su equilibrio.

Para los anunciantes, esto significa que Threads permanece sin publicidad por el momento, lo que permite a las marcas seguir observando las tendencias de interacción del usuario y prepararse para posibles oportunidades futuras. Si Threads continúa su trayectoria de crecimiento, un lanzamiento de anuncios más estructurado podría llegar pronto. Pero con el enfoque actual de Meta en consolidar el valor del usuario, Es probable que la integración significativa de anuncios en Threads no ocurra hasta que la plataforma alcance un mayor número de usuarios. y tiene una dirección más clara.  SocialMediaToday, SocialMediaToday, La información

Display y programática

Las ganancias de los creadores se dispararán en 2025. Esa es una de las principales conclusiones de El futuro digital de EMARKETER en 2025 informe publicado la semana pasada, estimando que Las ganancias de los creadores ascenderán a 16 millones de dólares en 2025, un 16 % más interanual.Este crecimiento subraya la creciente influencia de los creadores en las decisiones de compra de los consumidores en diversas plataformas digitales.

El recorrido del consumidor se ha visto fuertemente influenciado por los creadores, particularmente en YouTube, donde El 87% de los consumidores afirman que obtienen información de productos de la más alta calidad en la plataforma.El estudio de Harvard Business Review sobre la economía creadora cuantifica aún más esta influencia, estimando que Si cada creador puede influir en un gasto de 10 dólares entre solo el 1% de sus seguidores al año, el impacto total en las compras de los consumidores podría alcanzar los 130 mil millones de dólares.—probablemente una estimación conservadora del poder de los creadores.

La influencia de los creadores no se limita a las plataformas de redes sociales tradicionales. EMARKETER pronostica que los ingresos de los creadores de podcasts casi se triplicarán para 2025, alcanzando casi mil millones de dólares.El sector de la televisión y el streaming también está experimentando un crecimiento impulsado por los creadores. El reciente informe de resultados de Alphabet reveló... Aumento del 30% en el número de creadores que obtienen la mayor parte de sus ingresos de YouTube a través de pantallas de televisión, lo que demuestra la creciente influencia de los creadores en múltiples formatos. 

Dado que los espectadores recurren a los creadores como su principal fuente de entretenimiento, particularmente en la pantalla del televisor, YouTube está implementando una nueva función que permite a los creadores organizar su contenido en episodios y temporadas.Esta nueva función facilitará que los espectadores disfruten y vean compulsivamente el contenido de sus creadores favoritos, creando una experiencia de visualización más fluida y atractiva.

A medida que los creadores continúan moldeando el comportamiento del consumidor y el entretenimiento, Las marcas deben desarrollar estrategias integrales para influencers y creadores que abarquen todos los canales.Al hacerlo, pueden interactuar mejor con los consumidores durante todo su proceso de toma de decisiones, garantizando así su relevancia y visibilidad..  |  EMERKETER, Etiqueta HBR, Piensa con Google, The Verge 

Buscar

Inmediatamente después de la reelección del expresidente Trump la semana pasada, las acciones de Alphabet subieron. Esto se debió en parte a las especulaciones sobre posibles cambios en las políticas antimonopolio que se producirían con un cambio de manos en la Casa Blanca, en particular en relación con los casos en curso contra el dominio de Google en las búsquedas en línea. Algunos creen Los cambios esperados en el Departamento de Justicia entrante de Trump podrían ser un buen augurio para Alphabet (la empresa matriz de Google), y los expertos se preguntan si el nuevo Departamento de Justicia estaría más abierto a un acuerdo.En octubreTrump expresó su reticencia ante una posible división de Google, diciendo: "Si hacen eso, ¿destruirán la empresa? Lo que pueden hacer sin dividirla es asegurarse de que sea más justa". Según Brian Pitz, analista de BMO Capital Markets, "Si bien es probable que los casos antimonopolio de Google continúen en el futuro previsible, una división es menos probable, con un creciente potencial de una 'multa de castigo', similar a la de Microsoft en 2002". Sin embargo, Trump es no esperado Para reducir drásticamente la aplicación de las leyes antimonopolio, según Reuters. Se espera que el Departamento de Justicia presente sus propuestas de medidas correctivas más detalladas a finales de este mes, tras lo cual Google tendrá la oportunidad de responder. Se prevén nuevos procedimientos judiciales durante el primer semestre de 2025.  Investors.com, The New York Times, Reuters

Economía publicitaria

1. Ya les informamos sobre la seria preocupación que la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) del Reino Unido ha expresado respecto a los planes de Google de descontinuar las cookies de terceros en Chrome. También les informamos sobre el cambio de estrategia de Google, anunciando que, después de todo, no descontinuaría las cookies de terceros, sino que preferiría una solución que permitirá a los usuarios tomar sus propias decisiones sobre su suscripción o desconexión. Habíamos observado en nuestro análisis que la cuestión probablemente se reduciría a cómo se implementaría exactamente el mecanismo de consentimiento. Ahora, el siguiente capítulo de esto David contra Goliat La saga está sobre nosotros en forma de Informe de la zona de pruebas de privacidad de la CMA de noviembre de 2024. 

El La CMA ha reconocido formalmente la revisión de Google consentimiento de cookie modelo, que ahora permite a los usuarios aceptar o rechazar activamente el intercambio de datos. A pesar de este avance hacia el empoderamiento del usuario, el informe de noviembre de 2024 plantea inquietudes persistentes sobre el Privacy Sandbox de Google. La CMA destaca que el marco de Google podría reforzar su posición en el mercado Limitando los métodos alternativos de intercambio de datos cuando las cookies de terceros no están disponibles. Estas preocupaciones sin resolver sugieren que equilibrar la privacidad del usuario con la competencia leal sigue siendo un desafío fundamental para los reguladores y la industria de la tecnología publicitaria; de hecho, como ya les hemos comentado, estas dos prioridades están en... tensión insoluble.

Para los especialistas en marketing, el cambio plantea preguntas sobre cómo la precisión de la segmentación y la optimización de las campañas pueden verse afectadas dentro de Chrome, donde Privacy Sandbox probablemente limitará el acceso a alternativas de datos de terceros.  Informe CMA 2024 del Reino Unido

2. AppLovin, un nombre para una empresa que se podría suponer es un homenaje a la comedia adolescente de 2007 Muy mal, ha sido noticia esta semana gracias a su extraordinario rendimiento bursátil. Las recientes ganancias de mercado de AppLovin han impulsado su capitalización bursátil por encima de The Trade Desk, lo que lo convierte en un momento crucial para que los anunciantes reevalúen el potencial de esta plataforma. Autodenominada como una alternativa a las búsquedas y las redes sociales, La plataforma de publicidad programática de aplicaciones móviles de AppLovin se destaca por ser dueña de los lados de compra y venta del negocio.

De la compañía Adquisición de MoPub de Twitter en 2022 ejemplifica el poder de la integración vertical en la tecnología publicitaria, combinando plataformas de demanda (DSP) y oferta (SSP). Esta consolidación ha permitido AppLovin aprovechará información multiplataforma a partir de una gran cantidad de datos de ofertas y rendimiento. permitiendo a los anunciantes maximizar la eficiencia publicitaria de maneras que pocos competidores pueden replicar. En un reciente... Discusión entre los expertos de la industria Eric Seufert y Ben Thompson, se destacó cómo La configuración de control dual de AppLovin crea un ecosistema similar al de GoogleEsta estructura permite una optimización fluida de todo su inventario publicitario, lo que posiciona a la empresa para un mayor crecimiento de los ingresos y una ventaja competitiva. Para los anunciantes, AppLovin podría representar una nueva oportunidad para las marcas que han alcanzado un punto de rendimiento decreciente en los medios de búsqueda y redes sociales. Es poco probable que sea un medio de rendimiento universal para todos los sectores verticales., pero con un enfoque próximo en el comercio electrónico, sugerimos observarlos de cerca como un medio potencial para la expansión.  |  TechCrunch, Stratechery

Economía del consumo

Sean Odlum Etiqueta CPO

1. La principal noticia macroeconómica de la semana es un nuevo dato de inflación, que mostró La inflación del IPC aumenta al 2.6% interanual en octubre, frente al 2.4% de septiembre. La cifra de septiembre fue la lectura más baja del IPC desde febrero de 2021, el mes anterior a que se disparara la inflación pospandemia.

Esta última lectura de inflación llega una semana después de la La Fed redujo su tasa de interés de referencia en un cuarto de punto, su segunda reducción de tasas en dos meses. Esta última lectura de inflación, junto con una procedimiento civil menor La semana pasada, generó cierta incertidumbre en torno a lo que la mayoría de los analistas esperaban que fuera una trayectoria consistente de recortes de tasas. Muchos economistas... esperar políticas inflacionarias de la nueva administraciónEn la medida en que la Fed comparta estas expectativas, podría optar por mantener una política monetaria algo más restrictiva. Y una lectura de inflación más alta también justificaría una pausa en las reducciones de tasas. Aun así, Los mercados financieros estiman una probabilidad de alrededor del 80% de otra reducción de tipos el próximo mes.  |  WSJ, informe de Bloomberg    

2. RAZONAMIENTO MOTIVADO ADVERTENCIA: Le hemos brindado actualizaciones frecuentes sobre el sentimiento del consumidor como un barómetro de la salud general de la economía (ver aquí, aquí, aquí), pero nunca hemos analizado esos datos por afiliación política. Como sabrán, la semana pasada hubo unas elecciones algo polémicas, y es un buen momento para recordarlo. Las percepciones de los consumidores sobre la economía son fuertemente influenciado por opiniones políticas. Mirad:

Parecería que podemos sacar aquí tres conclusiones firmes:

• Como nosotros observado antesLa confianza del consumidor está muy por debajo de los niveles prepandémicos. Si bien los demócratas se muestran (por el momento) un poco más optimistas que antes de 2020, los republicanos... mucho más Más pesimista. En términos generales, esto concuerda con nuestra perspectiva de una disminución significativa del sentimiento a nivel poblacional.
• Los consumidores de ambos partidos pueden estar de acuerdo en al menos dos cosas: las pandemias son malas y el exceso de inflación es malo.
• La economia esta mucho más Mejor cuando mi equipo está al mando.

En la medida en que su base de clientes sea significativamente de izquierda o derecha, tenga en cuenta que actualmente se está produciendo una fuerte fluctuación en el grado relativo de optimismo económico dentro de esos grupos. Quienes se inclinan por la derecha política probablemente estarán más dispuestos a gastar más estas fiestas, mientras que quienes se inclinan por la izquierda podrían ser más ahorrativos.  The New York Times 

Te podría interesar