نسل Z، چه به عنوان سریعترین پایگاه کاربری در حال رشد و چه به عنوان نسل بعدی تولیدکنندگان محتوای معتبر - اینفلوئنسرهای نسل Z - در حال تسخیر رسانههای اجتماعی هستند.
ژنرال Z کیست؟
نسل Z یا Gen Z، جوانترین نسل مصرفکننده بزرگسال تا به امروز است. این افراد که در اواسط دهه ۹۰ میلادی، درست زمانی که اینترنت در ایالات متحده رایج شد، متولد شدند، شباهتهایی به نسل هزاره (نسل Y) دارند، اما مهارتهای فنی بسیار بیشتری دارند.
از آنجایی که محدودیت رسمی سال برای تولد نسل Z بین سالهای ۲۰۰۷ تا ۲۰۱۲ است، هنوز تعداد زیادی از نسل Z وجود دارند که هنوز وارد نیروی کار نشدهاند و نسل در حال شکوفایی مصرفکنندگان جدید را تقویت نکردهاند.
نسل Z «بومیان دیجیتال» هستند - این به چه معناست؟
برخلاف اسلاف خود، نسل Z وارد دنیایی از دیجیتالی شدن گسترده شد. اولین گوشی هوشمند اندروید، قبل از اینکه قدیمیترین نسل Z به مدرسه راهنمایی برود، ایالات متحده را طوفانی کرد. احتمالاً اکثر این مصرفکنندگان، گوشیهای هوشمند را به عنوان اولین «اسباببازی» فناوری خود دریافت کردند.
لپتاپ، گوگل آمازونو فیسبوک زمانی که نسل Z به سنی رسیدند که میتوانستند از کامپیوتر و دستگاههای تلفن همراه استفاده کنند، «با تمام قوا» در حال فعالیت بودند. این اولین نسل در جهانی است که در آن راهحلهای دیجیتال
به همین دلیل، بازاریابان و اقتصاددانان از نسل Z به عنوان اولین نسل بومیان دیجیتال یاد میکنند.
قدرت خرید نسل Z
در ایالات متحده، تخمین زده میشود که نسل Z قدرت خرید مستقیمی بین ۲۹ تا ۱۴۳ میلیارد دلار و قدرت خرید غیرمستقیمی معادل ۶۰۰ میلیارد دلار دارد.– فراست و سالیوان، نسل Z به عنوان مشتریان آینده، پیشبینی تا سال ۲۰۲۷
در حالی که ۱۴۰ میلیارد دلار کمتر از هزینه نسلهای قدیمیتر است، اقتصاددانان با توجه به این واقعیت که تنها بخشی از نسل زد، بزرگسالان حقوقبگیر هستند، از چنین رقم بالایی شگفتزده شدهاند. در واقع، کارشناسان نسل Z را پیشبینی میکنند از زمان ظهور بیبی بومرها، بزرگترین نسل مصرف کننده، چه از نظر جمعیت و چه از نظر قدرت خرید باشند.
نسل Z به چه کسی اعتماد دارد؟
از زمان رکود اقتصادی سال ۲۰۰۸، نسل زد به طور فزایندهای به «ساختار حاکم» بیاعتماد شدهاند. سازمانهایی که نسل جوان ایالات متحده کمترین اعتماد را به آنها دارد عبارتند از:
- اجرای قانون
- دولت/سیاستمداران
- کسب و کار بزرگ
- هالیوود
اما نسل زد کاملاً بیاعتماد نیست. آنها بیش از نسلهای قبل، تمایل دارند به موارد زیر تکیه کنند:
- دولت محلی
- سیستم مراقبتهای بهداشتی
- سیستم آموزشی
- رهبران فکری رسانههای اجتماعی
برندها و محصولات مورد علاقه نسل Z چیست؟
برندهای پیشرو برای جلب توجه نسل Z، برندهایی هستند که بر محصولات با کیفیت و شخصیسازی تمرکز دارند. این برندها عبارتند از:
- نایک
- اپل
- آمازون
- آدیداس
- هدف
بازاریابان همچنین نسل Z را به عنوان نسل «عاشق غذا» میشناسند. این نسل جوان بیش از هر زمان دیگری ... مصرفکنندگان در حال صرف غذا در رستوران هستند نسل زد عاشق تجربه آشپزی التقاطی است. غذاهای قومی، ترکیبی و سالم بسیار بیشتر از والدین نسل هزاره و نسل ایکس آنها.
به عنوان بومیان دیجیتال، نسل Z عاشق فناوری خود استبخش قابل توجهی از هزینههای آنها شامل کامپیوتر، دستگاهها، استریم و نرمافزار خواهد بود. استریم رسانه نیز یکی از اقلام اصلی برای نسل Z است.
آیا نسل Z سواد مالی دارد؟
نسل زد که شاهد سختیهای والدینشان در دوران رکود اقتصادی سال ۲۰۰۸ بودند، ولخرجهای آزادی هستند که برای پسانداز و خریدهای هوشمندانه ارزش قائلند.
آنها تمایل دارند تجربیات به یاد ماندنی و همچنین محصولات/خدماتی که ماندگار هستند را ترجیح دهند. به همین دلیل است که جوانان ولخرج سرمایهگذاریهای سنگینی انجام میدهند در وسایل نقلیه، برندهای با کیفیت بهتر و حتی خانههای ابتدایی.
همهگیری کووید-۱۹ نیز این روندهای مالی نسل Z را تقویت کرده است. این مصرفکنندگان تا زمانی که در مورد آینده مالی خود احساس امنیت کنند، از خرج کردن نمیترسند.
نسل Z چه استراتژیهای بازاریابی را دوست دارند؟
برای دسترسی به نسل Z، برندها باید عمیقتر بررسی کنند و در هر فرصتی شفافیت و اصالت خود را نشان دهند. این روندهای بازاریابی
در قلمرو آمار بازاریابی SaaSآمارهای اخیر نشان دهنده تغییر قابل توجه به سمت استراتژیهای شخصیسازی شده و کاربر محور است که به ویژه در جذب جمعیت نسل Z مؤثر است.
کانال های بازاریابی
نسل زد (Gen Z) اهمیت بسیار کمی به تلویزیون و تبلیغات سنتی میدهد. برای ارتباط با آنها، برندها باید تجارت اجتماعی را بپذیرید و بازاریابی تأثیرگذار بیشتر از همیشه
این نسل مصرفکنندهی جدید عمیقاً به ارجاعات قابل اعتماد، کیفیت و مسئولیت اجتماعی شرکتها (CSR) اهمیت میدهد. نسل Z قبل از اینکه هزینهای صرف کند، برندها و محصولات را به صورت آنلاین جستجو میکند و به تبلیغ تولیدکنندگان مورد علاقهاش توسط آنها توجه میکند.
نوع محتوا
La محتوای با بالاترین عملکرد در بین نسل Z هر چیزی بصری است. به همین دلیل است که اینستاگرام، یوتیوب و TikTok با کاربران زیر سی سال خیلی خوب عمل میکند.
بازاریابان همچنین معتقدند که علاقه نسل Z به ویدیوهای کوتاه و عمودی، دلیل اصلی ظهور ... TikTok، همراه با قرقره های IG و شورت YouTube.
نوع کمپین
نسل Z ترجیح میدهد با محتوای رسانههای اجتماعی تعامل داشته باشد - به جای اینکه منفعلانه آن را ببیند. به همین دلیل است که آنها عاشق اینفلوئنسرهایی هستند که اصالت ثابتی از خود نشان میدهند.
نسل Z ترجیح میدهد به حرف کاربران متفکر و مشتریان آگاه اعتماد کند. آنها همچنین مشتاق اطلاعات معتبر هستند. برندهایی که میدانند چگونه از طرفداران مشتری، نظرات آنلاین و کمپینهای اجتماعی آموزنده استفاده کنند، به سرعت با مخاطبان جوان ارتباط برقرار میکنند.
چه چیزی نسل Z را از نسلهای دیگر (بیبی بومرها، نسل X و نسل هزاره) متمایز میکند؟
نسل Z به بهترین شکل میداند چگونه اطلاعات را پیدا کند و الگوریتمها را آموزش دهد.
در نظرسنجی اکسیوسنسل زد (Gen Z) مهارت بینظیری در کار با پلتفرمهای رسانههای اجتماعی از خود نشان دادند. آنها میتوانستند اطلاعات نادرست را سریعتر از سایر کاربران بررسی کنند و بهطور فعال از کانالهای اجتماعی بهصورت استراتژیک برای فیلتر کردن فقط محتوای معتبر مرتبط با ارزشهای خود استفاده میکردند.
اینها روندهای نسل Z برندها را تحت فشار قرار میدهند تا در ابتکارات بازاریابی خود شفافتر و از نظر اجتماعی مسئولیتپذیرتر باشند.
نسل Z احتمالاً بیشتر در تیک تاک حضور دارد.
ژنرال Z دوست دارد TikTokشاید بیش از هر کانال آنلاین دیگری. کاربران جوان تیکتاک از این پلتفرم برای کمدی، رقص، موسیقی، تبلیغ محصولات، سوالات متداول، اهداف اجتماعی و سرگرمیهای عمومی استفاده میکنند.
نسل Z بیش از هر نسل دیگری به گوشیهای هوشمند وابسته است.
نسل Z با تلفنهای همراه خود زندگی میکند و این دستگاهها ناخواسته به امتدادی از خودشان تبدیل شدهاند.– غواصی بازاریابی، چگونه نسل Z را هدف قرار دهیم
بازاریابان به سختی میتوانند با نسل Z که دوران قبل از گوشیهای هوشمند را به یاد دارند، ملاقات کنند. اگر دستگاهی قابلیت کشیدن انگشت یا ارائه خدمات را نداشته باشد، قابلیت درون برنامهای، آنها بیعلاقه هستند.
به همین دلیل است که تجارت اجتماعی و بازاریابی چندکاناله برای برندها بسیار مهم است، زیرا هزینههای مصرفکننده از خریداران مسنتر به نسل Z تغییر میکند.
نسل Z، صرف نظر از وضعیت انتفاعی یا غیرانتفاعی بودن، بیطرفی هیچ سازمانی را تحمل نخواهد کرد.
نسل Z عمیقاً به عدالت اجتماعی و برابری اهمیت میدهد. در واقع، بسیاری از نسل Z عمداً برندهایی را که از این امر امتناع میکنند، تحریم میکنند. تفاوت در مورد مسائل کلیدی سیاسی و عدالت اجتماعی.
نسل زد (Gen-Z) از برندهایی که از آنها حمایت میکند انتظار دارد که در مورد مسائل عدالت اجتماعی موضع بگیرند. بیطرف ماندن به دلیل فقدان بینش یا ترس از رنجاندن برخی از مصرفکنندگان، یک استراتژی شکستخورده است.فوربس پنج حقیقت انکارناپذیر در مورد بازاریابی برای نسل Z
۱۰ اینفلوئنسر برتر نسل Z در رسانههای اجتماعی
1. Charli D'Amelio
charlidamelio@avani @itssissysheridan dc @juucyj♬ دیسی جوسیج – جیجی ویلیامز؟
چارلی دی آملیو مسلماً اولین اینفلوئنسر تیک تاک است که به شهرت جهانی رسیده است. امروزه، او در تمام کانالهای اجتماعی پیشرو فعال است، سفیر برند Invisalign است و برنامه خودش را در Hulu اجرا میکند.
2. تیغ خابی
@ khaby.lameنکته رو گرفتی؟؟؟؟؟#از خواب بیاموز #یادگیری با تیک توک #مراقب_باشیم #لینکین بیو♬ اصلش – خوابه لنگ
خبی لیم در آفریقا زندگی میکند و با ویدیوهای واکنش منحصر به فرد خود، سر و صدای تیک تاک را به پا کرد. او در حال حاضر یکی از سریعترین رشدها را در تاریخ بازاریابی اینفلوئنسری داشته است. پس از دستیابی به حسابهای تأیید شده در تیک تاک و اینستاگرام، یک فروشگاه تجارت الکترونیک راهاندازی کرد که در آن اقلام مختلفی را با نام و چهره خود میفروشد.
3. آدیسون رائه
آدیسون ری، تیکتاک خود را با رقص و موزیک ویدیو راهاندازی کرد. اکنون، او میلیونها طرفدار را در پلتفرمهای مختلف جذب کرده و سریال نتفلیکس خودش، «او همه چیزش است» را میزبانی میکند.
4. جو جو سیوا
جوجو سیوا به همراه مادرش در برنامه «مادران رقصان» بازی کرد. کمی بعد، او تکآهنگهای اورجینالی منتشر کرد و به ویژه با آهنگهای «بومرنگ» و «بچهای در فروشگاه شیرینیفروشی» مشهور شد. او در اینستاگرام، تیکتاک و یوتیوب فعال است.
5. جیمز چارلز
جیمز چارلز اولین بار در سال ۲۰۱۵ به خاطر آموزشهای آرایش در یوتیوب به یک پدیده تبدیل شد. او اولین سفیر مرد برند CoverGirl است و به رشد برند شخصی خود در یوتیوب و اینستاگرام ادامه داده است.
6. برتمن راک
برتمن راک یک اینفلوئنسر کمدی زیبایی و مد است که کارش را در Vine آغاز کرد و اکنون در یوتیوب و اینستاگرام محتوا تولید میکند. او همچنین مدافع صریح جامعه LGBTQ است.
7. اما چمبرلین
اما چمبرلین فیلمبرداری و تدوین ویدیو را از نوجوانی آغاز کرد. در سال آخر دبیرستان، والدینش به او اجازه دادند کانال یوتیوب خودش را راهاندازی کند. امروز، او برترین ولاگر سبک زندگی نسل Z است.
8. متی بی آرپس
متیو دیوید موریس یا MattyBRaps، یک موسیقیدان مشهور نسل Z است که از رسانههای اجتماعی برای افزایش طرفداران خود استفاده کرد. او عمدتاً از طریق یوتیوب فعالیت میکند و آخرین تکآهنگها و موزیک ویدیوهای خود را در آنجا منتشر میکند.
9. بروکلین و بیلی مکنایت
بروکلین و بیلی دوقلوهایی هستند که باید از مادرشان برای معرفی آنها به رسانههای اجتماعی تشکر کنند. میندی مکنایت دخترانش را در کانال خود با عنوان «مدل موهای دختران زیبا» قرار داد. این دوقلوها به مرور زمان برند خود را توسعه دادند و اکنون برندهای رسانههای اجتماعی خود را با هم مدیریت میکنند.
10. حکمت کی
@wisdm8در پاسخ به @dripis5ever این دفعه مطمئن شدم که برندها رو قرار میدم؟♬ صدای اصلی – ویزدم کای
ویزدم کی اولین پست تیکتاک خود را در سال ۲۰۲۰ منتشر کرد و یکی از برترین اینفلوئنسرهای مد نسل Z در تیکتاک است. او توسط مجله ووگ به عنوان «خوشپوشترین مرد تیکتاک» لقب گرفته است.
نتیجهگیری: نسل Z در چند دهه آینده قدرت خرید قابل توجهی خواهد داشت.
اگر برند شما مخاطبان هدف خود را جوانان قرار داده است، همکاری با اینفلوئنسرهای نسل Z بهترین حرکت بعدی شماست. این افراد از ماهرترین کاربران گوشیهای هوشمند آنلاین هستند که به آنها امکان میدهد محتوای مکرر و با کیفیتی منتشر کنند.
مصرفکنندگان نسل Z، اینفلوئنسرهای مورد علاقه خود را جدی میگیرند. و تاییدیههای معتبر محصولات از سوی این اینفلوئنسرهای نسل Z میتواند به برندها کمک کند تا با سرعت بالایی رشد کنند.
استخدام اینفلوئنسرهای با عملکرد بالا هرگز آسانتر از این نبوده است. استفاده کنید پوزخند برای یافتن قهرمانان برند خود و مدیریت خالقان آن.
