بازاریابی فروشگاه‌های موقت: راهنمای برنامه‌ریزی و تبلیغات ۲۰۲۶

فروشگاه‌های پاپ‌آپ یک راه کلیدی برای متمایز شدن در یک بازار شلوغ هستند و به شما امکان می‌دهند محصولات را در یک محیط خلاقانه و تازه به نمایش بگذارید. اما داشتن یک استراتژی بازاریابی قوی برای فروشگاه‌های موقت کلیدی است، در غیر این صورت خطر هدر رفتن زمان و هزینه تلاش‌هایتان را به جان می‌خرید. 

MTXNUMX Web Terminal امکان اجرای فوری معاملات را بر روی هر مرورگر و دستگاهی (بدون نیاز به نصب) فراهم می‌آورد. مهم‌ترین مزیت، دسترسی آسان و سریع به تمام ابزارهای معاملاتی و تحلیلی امبر مارکتس است. 51 درصد از برندها با توجه به اینکه این شرکت‌ها قصد دارند سرمایه‌گذاری خود در بازاریابی تجربی را از سال ۲۰۲۴ تا ۲۰۲۶ افزایش دهند، فشار برای اثبات بازگشت سرمایه (ROI) بسیار زیاد است. 

چه یک خرده‌فروش باتجربه باشید، چه یک کارآفرین جدید، یا صاحب یک فروشگاه تجارت الکترونیک که برای اولین بار فروشگاه فیزیکی را امتحان می‌کند، این راهنما برای شما مناسب است. استراتژی‌های بازاریابی فروشگاه‌های موقت را بیاموزید که باعث افزایش ترافیک و فروش می‌شوند و تضمین می‌کنند که سرمایه‌گذاری شما در رویداد بعدی فروشگاه موقتتان نتیجه می‌دهد.

بازاریابی فروشگاه پاپ‌آپ چیست؟ 

فروشگاه موقت (که با نام فروشگاه‌های فوری نیز شناخته می‌شود) یک فضای خرده‌فروشی فیزیکی است که به طور موقت راه‌اندازی می‌شود. طول عمر آن می‌تواند از چند روز تا چند ماه، بسته به اهداف و بودجه شما، متغیر باشد. 

از آنجایی که یک پاپ‌آپ فقط برای مدت کوتاهی باز می‌شود، بازاریابی فروشگاه‌های پاپ‌آپ با سایر روش‌های بازاریابی برند شما متفاوت است. برخی از تاکتیک‌های بازاریابی دیجیتال بلندمدت، پاپ‌آپ‌ها را بی‌معنی‌تر می‌کنند، در حالی که تاکتیک‌هایی مانند تبلیغات در فضای باز و بازاریابی محلی بیشتر مشت بزن. 

صرف نظر از اینکه کدام تاکتیک را انتخاب می‌کنید، استراتژی بازاریابی فروشگاه پاپ‌آپ شما باید شامل برنامه‌ای برای سه مرحله از پاپ‌آپ باشد: قبل از راه‌اندازی، در طول رویداد پاپ‌آپ و پس از رویداد. 

چرا بازاریابی فروشگاه پاپ‌آپ شما مهم است؟

با توجه به ماهیت زودگذر یک پاپ‌آپ، ایجاد یک تجربه خرید خاطره‌انگیز و بی‌نظیر که مردم بخواهند بخشی از آن باشند و در مورد آن به سرعت صحبت کنند، بسیار مهم است. 

به همین دلیل است که استراتژی بازاریابی فروشگاه موقت شما بسیار مهم است: شما فقط مدت زمان کوتاهی برای هدایت ترافیک، تبدیل مشتری و ایجاد یک تصور ماندگار از برند خود دارید. 

استراتژی بازاریابی فروشگاه پاپ‌آپ شما برای موارد زیر مهم است: 

• افزایش آگاهی و ترافیک بازدیدکنندگان به فروشگاه‌های موقت، تا فرصت‌های بیشتری برای تبدیل و ارتباط با مشتریان داشته باشید.
• ایجاد یک تجربه به یاد ماندنی برای مشتری در پاپ‌آپ از طریق مواردی مانند لحظات اینستاگرامی و تبلیغات انحصاری محصول، تشویق بازدیدکنندگان به خرید بیشتر و تولید محتوای تولید شده توسط کاربر (UGC) که از طریق آن آگاهی از برند را افزایش می‌دهد دهان به دهان
• جذب بازدیدکنندگان از طریق فهرست ایمیل و رسانه‌های اجتماعی شما، به طوری که تعامل آنها با برند شما با بسته شدن پنجره پاپ‌آپ پایان نیابد. 

وقتی استراتژی‌ای می‌سازید که بر همه این عناصر تمرکز دارد، خودتان را برای موفقیت قبل، در حین، و و بعد از رویداد پاپ‌آپ شما. 

مرحله ۱: برنامه‌ریزی استراتژی بازاریابی پاپ‌آپ 

قبل از اینکه درگیر هیجان پیدا کردن مکان‌ها و طراحی دیوار سلفی بی‌نقص شوید، کمی مکث کنید. یک پاپ‌آپ یک رویداد بازاریابی پرمخاطره است، بنابراین قبل از شروع، باید استراتژی کاملی داشته باشید.

هدف اصلی خود را مشخص کنید 

قبل از انجام هر کار دیگری، هدف اصلی خود را تعریف کنید. آیا این برای آزمایش بازار یک محصول جدید است یا برای ارزیابی اینکه آیا یک محله جدید مناسب است؟ آیا صرفاً مربوط به فروش است یا هدف اصلی شما ایجاد وفاداری به برند است؟

برخی از 43 درصد از برندها برگزاری رویدادهای حضوری می‌گوید که وفاداری هدف اصلی آنهاست. بازاریابی تجربیاما برای بسیاری از این برندها، معیارهایی که اندازه‌گیری می‌کنند، آن هدف را منعکس نمی‌کنند. در عوض، وقتی موفقیت را با معیارهایی مانند حضور (۴۴٪) یا فروش بلیط (۴۶٪) می‌سنجند، فقط تعداد افراد را می‌شمارند - به شما نمی‌گوید که آیا رابطه‌ای پایدار ایجاد کرده‌اید یا فقط کیسه‌های خرید رایگان داده‌اید. هدف فروشگاه موقت خود را بالاتر ببرید و شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPI) را بر اساس آن تعیین کنید. 

مشتریان هنوز حضوری مراجعه می‌کنند، چرا که بازدیدهای کلی از فروشگاه‌ها افزایش یافته است 0.4٪ سالانه در سال 2024بنابراین، در نظر داشته باشید که از این فرصت برای هدف اصلی فروشگاه پاپ‌آپ خود استفاده کنید. با خریداران گپ بزنید، ارتباط برقرار کنید و اطلاعات آنها را جمع‌آوری کنید. این به شما کمک می‌کند تا یک ... بسازید. نمایه مشتری یکپارچه برای بازاریابی شخصی‌سازی‌شده در آینده. 

موقعیت مکانی مخاطبان هدف خود را مشخص کنید

پنجره‌های بازشو از آن نوع رویدادهایی نیستند که «بسازید و امیدوار باشید که بیایند». به جایی بروید که مخاطبان در حال حاضر است 

La آخرین داده‌های ترافیک عابر پیاده نشان می‌دهد که رشد چندان یکنواخت نیست. این رشد حول فروشگاه‌های تخفیف‌دار و دلاری (+۲.۸٪ نسبت به سال قبل) و فروشگاه‌های بزرگ (+۱.۷٪ نسبت به سال قبل) متمرکز شده است. اگر مجموعه شما مبتنی بر ارزش است، راه‌اندازی فروشگاه در نزدیکی یکی از این مراکز پرترافیک، یک تاکتیک اکتشافی درخشان است.

در سطح کلان، برخی مناطق از مناطق دیگر گرم‌تر هستند. در سال ۲۰۲۴، کشورهای مانند مین (+۲.۲٪) و داکوتای شمالی (+۲.۰٪) از میانگین ملی در رشد بازدید پیشی گرفتند. از داده‌های تحرک محلی برای یافتن فرصت‌های مشابه برای برند خود استفاده کنید.

حالا، برای بررسی واقعیت بازار: پیدا کردن یک مکان خوب سخت و پرهزینه است. فضای خرده‌فروشی فوق‌العاده محدود است و این وضعیت در سال ۲۰۲۶ هم تغییر نخواهد کرد. گزینه‌ها محدود، هزینه‌ها بالا و مالکان قدرت نفوذ دارند، بنابراین زودتر شروع به بررسی کنید و یک طرح B (و طرح C) برای مکان خود داشته باشید.

📚 خوانده شده: ۲۱ ایده و نمونه فروشگاه موقت

یک بودجه واقع بینانه تنظیم کنید 

این کمبود عرضه به جیب شما فشار خواهد آورد. اجاره‌ها بالا رفته، میانگین ۳۴.۴۷ دلار برای هر فوت مربع در اواخر سال ۲۰۲۴، و شما فضای کمتری برای مذاکره خواهید داشت. 

MTXNUMX Web Terminal امکان اجرای فوری معاملات را بر روی هر مرورگر و دستگاهی (بدون نیاز به نصب) فراهم می‌آورد. مهم‌ترین مزیت، دسترسی آسان و سریع به تمام ابزارهای معاملاتی و تحلیلی امبر مارکتس است. فضای خرده فروشی جدید بسیار کمی در دسترس استانتظار معامله‌ی دقیقه نودی نداشته باشید. این برای بودجه‌ی شما به این معنی است:

• یک احتمال ۱۰ تا ۱۵ درصدی را در نظر بگیرید. چه در اجاره، چه در ساخت و ساز و چه در استخدام نیرو، غافلگیری‌هایی خواهید داشت. برای آنها برنامه‌ریزی کنید.
• هزینه خود را معیار قرار دهید. برای زمینه، برندهای اصلی اغلب سرمایه‌گذاری کنید بین ۵۰۰۰۰۰ تا ۱ میلیون دلار برای کل برنامه تجربی سالانه آنها. بودجه تک‌پاپ خود را متناسب با آن افزایش دهید.
• در مورد خودتان واقع‌بین باشید بازگشت سرمایه گذاری. بازار خرده‌فروشی سالم است، اما یک پاپ‌آپ تضمینی برای موفقیت نیست. اهداف بلندپروازانه ترافیک خود را با محاسبات تبدیل محافظه‌کارانه متعادل کنید.

شاخص‌های کلیدی عملکرد خود را انتخاب کنید

مانند هر تاکتیک بازاریابی، چیزی که قابل اندازه‌گیری نباشد، قابل بهبود نیست. مطمئن شوید که اهداف خود را تعیین کرده‌اید. KPIs بر این اساس، در مورد پاپ‌آپ‌ها، چند حوزه مختلف برای سنجش موفقیت وجود دارد.

اگر هدف شما وفاداری است:

• نرخ جذب مشتری از طریق عضویت: به ازای هر شرکت‌کننده چند ایمیل یا پیامک ثبت نام دریافت کردید؟
• پس از رویداد NPS یا رضایت: از شرکت‌کنندگان بپرسید که قصد دارند پس از رفتن، دوباره خرید کنند.
• نرخ بازدید مجدد / تعامل مجدد: آیا آنها دوباره برگشتند؟ آیا یک هفته بعد از کد تخفیف ویژه پاپ‌آپ آنها برای خرید آنلاین استفاده کردند؟

اگر هدف شما درآمد است:

• نرخ تبدیل در محل و میانگین ارزش سفارش (AOV): آیا مردم خرید می‌کنند و آیا خریدشان بیشتر شده است؟ میانگین ارزش سفارش آنها در مقایسه با میانگین ارزش خرید (AOV) فروشگاه آنلاین شما چقدر است؟ 
• بازگشت سرمایه رویداد: یک معیار ساده برای پیگیری - آیا بیشتر از آنچه خرج کرده‌اید، درآمد کسب کرده‌اید؟
• بالابردن رتبه‌بندی: این معیار، معیار حرفه‌ای است. آیا پاپ‌آپ شما باعث افزایش قابل اندازه‌گیری فروش (آنلاین و حضوری) در مناطق اطراف شده است؟

اگر هدف شما دسترسی و آگاهی است:

• حضور واجدین شرایط: چه تعداد بازدیدکننده با مشخصات مشتری ایده‌آل شما مطابقت دارند (ICP)?
• برداشت‌ها از UGC و روابط عمومی: آیا رویداد پاپ‌آپ از طریق محتوای تولید شده توسط مشتری و رسانه‌های خبری، سر و صدای خودش را ایجاد کرد؟

مرحله ۲: تبلیغات پیش از عرضه برای ایجاد هیجان 

ایجاد یک رویداد فیسبوک

رویدادهای فیسبوک نه تنها راهی عالی برای نگه داشتن پاپ‌آپ در ذهن هستند، بلکه راهی عالی برای به اشتراک گذاشتن به‌روزرسانی‌های مهم و - همانطور که حدس زدید - مکان پاپ‌آپ نیز می‌باشند.

وقتی در فیسبوک رویدادی ایجاد می‌کنید، می‌توانید مکان رویداد پاپ‌آپ را فهرست کنید. اگر پاپ‌آپ شما در یک کسب و کار، مکان تاریخی یا مکان دیگری است، اغلب می‌توانید به سادگی آن را به عنوان مکان تایپ کنید. 

پاپ‌آپ خود را در یک مکان مشخص یا شناخته‌شده برگزار نمی‌کنید؟ یا شاید مکان بسیار بزرگ است و تشخیص محل دقیق فروشگاه پاپ‌آپ شما را دشوار می‌کند؟ وقتی مختصات را در فهرست رویدادهای پاپ‌آپ خود وارد می‌کنید، کاربران فیس‌بوک می‌توانند روی آدرس ضربه بزنند و به راهنمای ناوبری هدایت شوند.

رسانه‌های محلی و افراد بانفوذ را درگیر کنید 

فهرستی از اینفلوئنسرهای محلی، وبلاگ‌نویسان و تولیدکنندگان محتوای دیجیتال که به بهترین شکل نماینده‌ی حوزه‌ی فعالیت شما در جامعه‌ی محلی هستند، تهیه کنید و با آنها ارتباط برقرار کنید. حتماً انگیزه‌های مختلف را برای مشارکت آنها برجسته کنید. به عنوان مثال، می‌توانید قبل از راه‌اندازی پاپ‌آپ، بودجه‌ای را برای ارائه محصولات رایگان کنار بگذارید، یا یک کد تخفیف اختصاصی به آنها ارائه دهید تا با مخاطبانشان به اشتراک بگذارند.

چند نکته برای دریافت خدمات محلی PR: 

• بفهمید که برای چه کسی تبلیغ می‌کنید و نیازهای او چیست. استفاده از یک الگو هیچ اشکالی ندارد، اما برای اینکه نرخ پاسخ خوبی داشته باشید، هنوز باید آن را سفارشی کنید.
• به رسانه‌ها از قبل هشدار کافی بدهید در مورد رویداد پاپ‌آپ خود توضیح دهید تا برای نوشتن گزارش به آنها زمان بدهید. برای چاپ محلی دو تا سه ماه قبل از راه‌اندازی و برای رسانه‌های آنلاین حداقل دو هفته قبل از راه‌اندازی در نظر بگیرید.
• ارائه رسانه‌ای خود را کوتاه و ساده نگه دارید. با ملاحظه باشید و مطمئن شوید که تمام اطلاعات مهم در مورد رویداد پاپ‌آپ شما در پیامتان برجسته و به راحتی قابل یافتن باشد.
• فروشگاه پاپ‌آپ خود را با شور و شوق افتتاح کنید... برگزاری یک مهمانی رونمایی و دعوت از فهرستی منحصر به فرد از افراد مشهور منطقه خود را در نظر بگیرید. به عنوان مثال، وقتی برند پوشاک کیت باز کرد در طول المپیک پاریس، در پاریس ظاهر شد، مشارکت فوق‌العاده‌ای داشت و پوشش گسترده‌ای از وبلاگ‌های محلی تأثیرگذار که مخاطبان هدف آنها بودند، دریافت کرد.

تبلیغات رسانه‌های اجتماعی با هدف جغرافیایی اجرا کنید 

از رسانه‌های پولی برای جذب ترافیک به سمت خود استفاده کنید. متا نقطه شروع خوبی است. پلتفرم به شما امکان می‌دهد افراد را هدف قرار دهید افرادی که در یک مکان خاص زندگی می‌کنند و همچنین افرادی که اخیراً از یک مکان بازدید کرده‌اند. شعاع یک تا سه مایلی اطراف مغازه خود را هدف قرار دهید. مجموعه تبلیغات خود را بین دو گروه مانند ساکنان محلی و گردشگرانی که از نزدیکی بازدید می‌کنند تقسیم کنید و یک طرح تشویقی با عنوان «تا زمانی که اینجا هستید، سری به آنجا بزنید» در نظر بگیرید. 

می‌توانید پارامترهای مشابهی را روی گوگل با کمپین‌های Performance Maxاین موارد به طور خودکار تبلیغات شما را برای اقداماتی مانند بازدید از فروشگاه، تماس‌ها و درخواست‌های مسیر بهینه می‌کنند. ناگهان، درست زمانی که شخصی در نزدیکی شما به دنبال چیزی است که شما می‌فروشید، پنجره پاپ‌آپ شما در نقشه‌های گوگل، یوتیوب و نتایج جستجو نمایش داده می‌شود.

برند لوازم آرایش Glossier یک کمپین شهری جغرافیایی درخشان با استفاده از اپلیکیشن فروشگاه برای انتشار محصول Boy Brow Arch خود. این برند پوسترهای قابل خریدی را در نیویورک، لس‌آنجلس و شیکاگو نصب کرد که فقط دسترسی زودهنگام را برای افرادی که به صورت فیزیکی در آن مکان‌ها بودند، فعال می‌کرد. این ترکیب بی‌نظیری از آب درآمد - یک لحظه کشف منحصر به فرد در دنیای واقعی که منجر به تبدیل دیجیتال آگاه به مکان می‌شود.

💡 نکته حرفه‌ای: استفاده کنید کانال گوگل Shopify برای مدیریت حساب‌های مرکز بازرگانان گوگل، نمایه تجاری گوگل و تبلیغات گوگل خود از Shopifyدفتر پشتیبانی. بدون نیاز به جابجایی بین حساب‌های کاربری، از تمام مزایای بازاریابی کسب و کار خود در گوگل بهره‌مند شوید.

از بازاریابی مشترک با کسب و کارهای مجاور بهره ببرید 

خرید محلی یک نیروی اقتصادی است. تنها در سال ۲۰۲۴، شنبه کسب و کارهای کوچک (Small Business Saturday) باعث رونق شد. میلیارد 22 دلار تخمین زده شده است در هزینه‌ها. با پاپ‌آپ‌ها، شما به یک محله‌ی موجود سر می‌زنید و بزرگترین دارایی‌های بازاریابی شما ممکن است کافی‌شاپ جذاب، باشگاه ورزشی یا بوتیک کناری باشد.

یک شریک مکمل و قابل پیاده‌روی پیدا کنید و یک پیشنهاد مشترک ایجاد کنید. شاید اگر خریداران شما در کافی‌شاپ همسایه نوشیدنی بخرند، بتوانند 10٪ تخفیف در فروشگاه موقت شما دریافت کنند. سپس، این پیشنهاد شریک را به لیست‌های ایمیل و کانال‌های بازاریابی اجتماعی خود ارسال کنید - و مطمئن شوید که شریک برند شما موافقت می‌کند همین کار را با مخاطبان خود انجام دهد.

همچنین می‌توانید یک قدم فراتر بروید و یک رویداد رونمایی را به صورت مشترک برگزار کنید. آن را در هر دو کانال خود و در تقویم‌های رویدادهای محلی مانند مجلات محلی، روزنامه‌ها یا وبلاگ‌ها به صورت مشترک فهرست کنید. می‌توانید با ارائه یک رویداد منحصر به فرد، روند رو به رشد را پیگیری کنید. کد QR در هنگام پرداخت یا فقط با مشاهده گزارش‌های بازدید از فروشگاه در گوگل.

🥇 در عمل به کار ببرید: روتی با موفقیت راه اندازی کرد مشارکت خرده فروشی با نانوایی نیویورک از لوسی برای یک دورهمی دو روزه در فروشگاه ویلیامزبرگ روثی. این شیرینی‌فروشی برش‌های ویژه‌ای را با الهام از مجموعه جدید روثی، رولت، سرو می‌کرد. این یک تجربه فوق‌العاده بود که به خریداران هر دو برند دلیل قانع‌کننده‌ای برای حضور در آنجا داد و باعث شد تا مشتریان مستقیماً به سمت صندوق بروند.

از تابلوها و نشانه‌های بصری برای ایجاد حس انتظار استفاده کنید 

اول و مهمتر از همه، باید مطمئن شوید که نشانه‌های بصری کافی در پنجره پاپ‌آپ شما وجود دارد. این شامل ویترین فروشگاه شما نیز می‌شود. نمایش پنجره, علامتو تخته‌های ساندویچی پیاده‌رو. همچنین می‌توانید با استفاده از پیام‌ها و علائم جهت‌یابی که با گچ نوشته شده‌اند، عابران پیاده را به سمت پنجره‌ی بازشو خود هدایت کنید. (فقط ابتدا مطمئن شوید که این کار در مکان شما مجاز است.)

اولین و بابی رنگ آمیزی نمای بیرونی ساختمان برای پاپ‌آپ آنها با طراحی چشم‌نواز و برنددار که به این پاپ‌آپ کمک می‌کند تا در میان کسب‌وکارهای اطراف متمایز شود.

بازاریابی فروشگاه‌های موقت می‌تواند - و باید - خلاقانه‌تر از روش‌های سنتی باشد فروشگاه آجر و ملات استراتژی‌ها. به یاد داشته باشید، یک پاپ‌آپ یک رویداد است، نه یک تجربه خرده‌فروشی معمولی. باید به همین صورت ارائه شود، به خصوص اگر یک فروشگاه موقت تعطیلات.

کریستین گیلبرت، معاون ارشد رئیس در می‌گوید: «اگرچه در نگاه اول خلاف عقل به نظر می‌رسد، اما یک پاپ‌آپ باید دقیقاً شبیه یک پاپ‌آپ باشد. باید موقتی به نظر برسد.» آژانس تجربه برند MC2«رهگذران باید فوراً متوجه شوند که اینجا با مغازه‌های دیگر فرق دارد - اینکه بالاخره از بین می‌رود، و بهتر است همین الان نگاهی به آن بیندازند.»

تابلوهای بادی، مکعب‌ها، چادرهای تبلیغاتی و حتی لوگوها می‌توانند به خریداران کمک کنند تا از دور، فروشگاه شما را پیدا کنند.

کریستین می‌گوید: «برندهایی که بودجه‌ی مناسبی دارند می‌توانند از سامسونگ در نمایشگاه آمریکانا در لس‌آنجلس الهام بگیرند. هر ماشینی که وارد پارکینگ می‌شد، با یک دیوارکوب غول‌پیکر که [پاپ‌آپ] را تبلیغ می‌کرد، مواجه می‌شد.» این کار باعث افزایش آگاهی در مورد رویداد پاپ‌آپ برای افرادی شد که به دلایل دیگری در پارکینگ پارک کرده بودند.

مرحله ۳: بازاریابی در طول پاپ‌آپ برای افزایش تعامل مشتری 

لحظات جذاب اینستاگرامی ایجاد کنید و UGC را تشویق کنید 

لحظاتی را در فروشگاه خود ایجاد کنید که مشتریان بخواهند از آن عکس یا فیلم بگیرند و آن را به صورت آنلاین به اشتراک بگذارند. به عبارت دیگر، شما باید فروشگاه خود را اینستاگرامی کنیداین می‌تواند به معنای یک دیوار سلفی، شخصی‌سازی محصول یا تابلوهای خنده‌داری باشد که مردم می‌خواهند به اشتراک بگذارند و به خاطر بسپارند.

شما می‌خواهید مشتریان از فروشگاه عکس بگیرند و آنها را به صورت آنلاین منتشر کنند، زیرا از تبلیغات رایگان و تبلیغات دهان به دهان مثبت بهره‌مند خواهید شد. حتی می‌توانید با اهدای جوایز یا مسابقات، آن را به یک بازی تبدیل کنید تا انگیزه اشتراک‌گذاری را افزایش دهید.

یک قدم فراتر بروید، اینفلوئنسرهای اینستاگرام را تشویق کنید و TikTok سازندگان محتوا می‌توانند در حین نمایش پاپ‌آپ شما، محتوا تولید و به اشتراک بگذارند. این به شما کمک می‌کند تا جامعه‌ای پیرامون برند خود ایجاد کنید و طرفداران آنها را نیز به پاپ‌آپ و/یا وب‌سایت خود بیاورید.

💡 نوک طرفدار: یک محتوای ویروسی موقتی است؛ یک مشترک ایمیل جدید یک دارایی محسوب می‌شود. محتوای تولید شده توسط کاربر (UGC) خود را به ... گره بزنید. داده های شخص اول مجموعه. از یک کد QR که به صفحه ثبت نام منتهی می‌شود، یا محتوای منحصر به فردی ارائه می‌دهد کد تخفیف.

از دستیارهای مسیریابی برای ثبت ترافیک پیاده استفاده کنید 

مردم همین الان هم دارند از کنار پنجره‌ی پاپ‌آپ شما رد می‌شوند، سرشان پایین است و به گوشی‌هایشان خیره شده‌اند. دارند سعی می‌کنند شما را پیدا کنند. گوگل مپس مدام در حال به‌روزرسانی است. نمای زنده و ناوبری داخلی، به خصوص برای مکان‌های صعب‌العبور مانند مراکز خرید و ایستگاه‌های حمل و نقل عمومی.

اما فقط به یک پین دیجیتال اکتفا نکنید. دستیاران مسیریاب - یک تیم دوستانه خیابانی - را مستقر کنید و از تابلوهای برجسته پیاده‌رو یا محل برگزاری که افراد را به داخل راهنمایی می‌کنند، استفاده کنید.

رودی، که محصولات سفارشی مانند ژاکت‌های زشت کریسمس، دقیقاً از همین تاکتیک استفاده کرده است. این برند با موفقیت هشت فروشگاه موقت فصلی را افتتاح کرده است که برای زمانی که محصولاتشان مورد تقاضا هستند، زمان‌بندی شده‌اند. کارکنان تبلیغاتی با ژاکت‌های زشت بیرون ایستاده‌اند و شکلات می‌دهند.

راس کالیتون، مدیرعامل و بنیان‌گذار، می‌گوید: «با اینکه ما از رهگذران چیزی نمی‌پرسیدیم یا حتی اسم مغازه را هم نمی‌بردیم، مگر اینکه خودشان بپرسند، اما همیشه وقتی در خیابان بودیم، مشتریان زیادی به ما سر می‌زدند.»

یکی از پاپ‌آپ‌های رودی اوریجینالز در طبقه بالا بود که می‌توانست جلوی رفت و آمد عابران پیاده را بگیرد. راس به عنوان راه حل، یک گروه موسیقی استخدام کرد تا از پنجره بیرون بنوازند.

او می‌گوید: «جمعیت برای تماشا در خیابان جمع شده بودند و رهگذران می‌آمدند تا ببینند چه اتفاقی دارد می‌افتد.» این گروه موسیقی به طور غیرمستقیم به خریداران کمک می‌کرد تا محل وقوع حادثه را تشخیص دهند.

پیشنهادات و محصولات ویژه رویدادهای پاپ‌آپ ارائه دهید 

چرا مشتری باید به پاپ‌آپ شما مراجعه کند؟ امروز به جای سفارش آنلاین؟ پاسخ باید انحصاری بودن باشد.

در 2024، 89٪ از خریداران پیشنهادات و تخفیف‌های انحصاری را به عنوان جذاب‌ترین محتوایی که در ایمیل خود دریافت می‌کنند، رتبه‌بندی کردند. این همچنین بازی وفاداری شماست. خریداران در سال 2025 مشتاق وضعیت VIP هستند و مزایای مورد علاقه آنها دسترسی زودهنگام به فروش (46.4٪) و دسترسی زودهنگام به محصولات جدید (31.8٪) است، طبق گفته آخرین نظرسنجی Yotpo. 

پس، به آنها هدیه دهید. یک طرح رنگی با تیراژ محدود ارائه دهید یا بسته محصول که فقط در پنجره بازشو در دسترس است. سپس، از آن داده‌های وفاداری استفاده کنید تا به VIP های فعلی خود از طریق پیامک و ایمیل دسترسی زودهنگام بدهید تا آن لحظه حضور در صف و تمام محتوای تولید شده توسط کاربر (UGC) همراه آن را ایجاد کنید.

اطلاعات مشتری را با POS خود ثبت کنید 

با رضایت اسیر گرفته شد، داده های شخص اول در محل، روشی است که شما مدت‌ها پس از پایان رویداد پاپ‌آپ، بازگشت سرمایه خود را افزایش می‌دهید. این کار ساده است. Shopify POS Pro. 

می‌توانید پرداخت خود را طوری پیکربندی کنید که جزئیات مشتری را درخواست یا جمع‌آوری کند، ضبط رضایت ایمیل و پیامکی درست در همان لحظه. همکاران شما می‌توانند پروفایل‌های مشتری را به صورت زنده ایجاد یا ویرایش کنند و در عرض چند ثانیه گزینه‌های بازاریابی را تنظیم کنند.

💡 نکته حرفه‌ای: ارسال رسیدهای دیجیتال از طریق ایمیل، راهی عالی برای جمع‌آوری ارگانیک اطلاعات تماس مشتری در هنگام پرداخت و یک لیست ایمیل ایجاد کنید برای سوخت رسانی به شما بازاریابی حفظفقط قبل از ارسال هر چیزی، مطمئن شوید که آنها برای شنیدن از شما اعلام آمادگی کرده‌اند.

مرحله ۴: بازاریابی پس از رویداد برای ایجاد وفاداری 

از محتوای تولید شده توسط کاربر در رویداد پاپ‌آپ استفاده کنید

مشتریان شما اکنون متعلق به شما هستند بازاریابی میدانی تیم، و آنها آماده ارسال هستند. نگذارید این حرکت از بین برود.

گزارش روندهای یوتیوب در سال ۲۰۲۴ تأکید می‌کند که مخاطبان اکنون انتظار دارند با ایجاد محتوا، به خصوص با ابزارهای آسان مانند Shorts، مشارکت کنند. TikTok2025 بعدی چیست؟ این گزارش به جنبش‌های مشابهی با نام Brand Chem اشاره می‌کند که در آن‌ها برندها با تولیدکنندگان محتوا و جوامع همکاری می‌کنند تا محتوایی بسازند که تأثیرگذار باشد. 

در اینجا نحوه بهره‌برداری از این شتاب آورده شده است:

• یک رله UGC اجرا کنید: روز صفر برای ثبت است. روز اول برای بازنشر محتوای مورد علاقه مشتری شماست. روز دوم خلاصه رسمی شماست. TikTokبا استفاده از بهترین کلیپس ها
• دائمی‌اش کنید: بهترین کلیپ‌های ویدیویی را در گالری UGC سایت خود یا هایلایت‌های رسانه‌های اجتماعی به عنوان محتوای بلندمدت ذخیره کنید. اثبات اجتماعی.
• وزوز را به حفظ مشتری ربط دهید: هر پست خلاصه، هر بازنشر، هر استوری - همه اینها به یک فراخوان واضح برای اقدام نیاز دارند (CTA). استفاده از لینک در بیو که منجر به ثبت نام ایمیل شما یا پیشنهاد "ممنون از حضورتان" می‌شود.

💡 نکته نرم افزار: برای بهترین برنامه‌های UGC، فروشگاه App Shopify را مرور کنیدمی‌توانید برنامه‌هایی پیدا کنید که جذب محتوای مشتری و تبدیل آن به ویدیوهای قابل خرید در کانال‌های شما را آسان‌تر می‌کنند. 

با ایمیل‌های هدفمند و کمپین‌های اجتماعی، سرنخ‌ها را پرورش دهید 

اون لیست ایمیل‌ها و شماره تلفن‌هایی که از دستگاه POS جمع کردی؟ این همون بازگشت سرمایه‌ی خاموشه. 

در هفت روز اول، تا زمانی که خاطرات تازه هستند، یک توالی سه پیامی اجرا کنید:

1. «متشکرم» با لینک به گالری عکس یا محتوای تولید شده توسط کاربر (UGC)
2. نکته‌ی داخلی با یک راهنمای «چگونه» مرتبط با رویداد پاپ‌آپ، یا داستان پشت محصول انحصاری که ارائه دادید
3. پیشنهاد پیگیری با کد تخفیف با مدت زمان محدود

آن فهرست، به همراه هر فهرست دیگری اطلاعات مشتری جمع‌آوری‌شده در طول رویداد پاپ‌آپ، می‌تواند بر استراتژی تبلیغاتی شما نیز تأثیر بگذارد. برای مثال، می‌توانید لیست خود را آپلود کنید و اجازه دهید مخاطبان Shopify از بینش‌های تجاری گسترده خود در شبکه برای ایجاد یک سیستم با عملکرد بالا استفاده کند. تماشاگرمخاطبان شما بر اساس رفتار خرید واقعی از میلیون‌ها بینش ساخته می‌شوند که می‌تواند هزینه‌های جذب مشتری (CAC) را تا 50٪ کاهش دهد. 

برای هر شرکت‌کننده‌ای که به شما ایمیل داده اما خرید نکرده است، از آنها به عنوان پایه‌ای برای فهرست تقویت هدف‌گیری مجدد استفاده کنید. ثابت شده است که این فهرست‌ها با یافتن افرادی که بیشترین احتمال تبدیل را دارند، تا دو برابر تبدیل‌های هدف‌گیری مجدد را افزایش می‌دهند.

نتایج خود را تجزیه و تحلیل کنید و برای آینده برنامه ریزی کنید 

با انجام یک بررسی دقیق، ثابت کنید که پاپ‌آپ شما مؤثر بوده و بودجه‌ای برای پاپ‌آپ بعدی اختصاص دهید. اساساً، تمام اتفاقات مربوط به رویداد پاپ‌آپ خود را تجزیه و تحلیل کنید. 

خود را چک کنید Shopify Analytics در سه مکان کلیدی: 

• تجزیه و تحلیل POS: فروش روزانه، AOV و تعداد اقلام به ازای هر سفارش شما در آن مکان چقدر بود؟
• گزارش های بازاریابیکدام کانال (ایمیل، پیامک، رسانه‌های اجتماعی) بیشترین تبدیل‌ها را پس از رویداد ایجاد کرده است؟
• تحلیل گروه مشتریانعملکرد گروه شرکت‌کنندگان پاپ‌آپ شما در خریدهای مکرر در 30 یا 60 روز در مقایسه با گروه استاندارد آنلاین شما چگونه بود؟

از داده‌ها برای بهبود پاپ‌آپ بعدی خود استفاده کنید. برای مثال، اگر نرخ تبدیل پس از رویداد شما بالا بود اما نرخ تکرار گروه ۶۰ روزه شما پایین بود، احتمالاً ... پرورش مشکل، نه یک اکتساب مشکل. دفعه‌ی بعد، بودجه را از آگاهی‌بخشی قبل از رویداد به جریان ایمیل‌های بعد از رویداد تغییر خواهید داد.

شروع کنید: بازاریابی فروشگاه‌های پاپ‌آپ

حالا که می‌دانید بازاریابی فروشگاه‌های موقت، رویکردی متنوع و پویا به خرده‌فروشی ارائه می‌دهد که می‌تواند به ارتقای کسب‌وکار شما به سطح بعدی کمک کند، وقت آن رسیده است که برند خود را به مخاطبان گسترده‌تری معرفی کنید، بازارهای جدید را آزمایش کنید و یک تجربه خرید فراموش‌نشدنی برای مشتریان خود ایجاد کنید. 

از چه تاکتیک‌هایی برای افزایش آگاهی و حضور در پاپ‌آپ خود استفاده خواهید کرد؟ چگونه مطمئن خواهید شد که خریداران در مسیر گم نمی‌شوند؟ چگونه مشتریان را حتی پس از پایان رویداد پاپ‌آپ به برند خود بازمی‌گردانید؟

استراتژی بازاریابی فروشگاه پاپ‌آپ شما هرچه که باشد، هر فروشگاه پاپ‌آپ موفقی یک نقطه فروش دارد، مانند خرید POSبا مجهز شدن به ویژگی‌های جامع و مفید، می‌توانید در هر کجا که می‌فروشید، پرداخت‌های حضوری را بپذیرید، موجودی را از طریق کانال‌ها پیگیری کنید و پس از تعطیلی فروشگاه موقت خود، مدت‌ها با مشتریان در ارتباط باشید. 

تحقیقات و محتوای اضافی از الکسیس دامن.