Tout comme une chanson entraînante ou un jeu de mots astucieux, un bon slogan peut s'ancrer dans votre esprit. Des slogans comme « J'adore », « Tu as du lait ? » et « Qu'as-tu dans ton portefeuille ? » sont si familiers qu'ils ne ressemblent plus à des publicités : ils font désormais partie intégrante de la culture populaire. 

Un slogan efficace est un appel émotionnel qui transmet l'essence de votre produit ou la présence En quelques mots seulement. Un bon slogan permet à vos prospects de se souvenir de votre entreprise et de façonner leur perception. 

Apprenez-en davantage sur ce qui fait un slogan réussi, puis examinez quelques exemples inspirants pour vous aider à créer votre propre slogan.

Qu'est-ce qu'un slogan ?

Un slogan est une phrase courte et mémorable utilisée par les entreprises, les politiciens, les associations et les mouvements sociaux pour promouvoir leur marque, leurs produits ou leur mission. Les entreprises affichent des slogans sur leurs supports. l'emballage du produit, dans la publicité et campagnes de marketing, ainsi que sur leurs sites web et leurs réseaux sociaux. Les entreprises diffusent souvent des slogans sur plusieurs canaux sur de longues périodes. Cette répétition peut aider les consommateurs à s'en souvenir.

Utiliser un slogan percutant et mémorable peut aider votre marque e-commerce à se démarquer. Des slogans efficaces peuvent accroître sensibiliser à la marque et améliorer reconnaissance de la marqueEn fin de compte, la création d’un slogan mémorable pour transmettre l’attrait de votre marque permettra aux clients de comprendre et de penser facilement à vos produits lorsqu’ils achètent. 

Slogan vs. slogan

Les slogans et les accroches sont des expressions concises et destinées aux consommateurs. Ces deux termes peuvent se chevaucher et sont souvent utilisés de manière interchangeable. Leur principale différence réside dans leur fonction : les marques ont tendance à utiliser des slogans pour vendre des produits spécifiques, mais elles utilisent des accroches pour communiquer. les valeurs de la marquePar exemple, le slogan « Snap ! Crackle ! Pop ! » de Kellogg est un slogan car il est conçu pour vendre des céréales Rice Krispies.

Les slogans, quant à eux, expriment l'identité de la marque. Une marque peut rédiger un nouveau slogan après une réorientation ou un changement d'image majeur, mais en général, les entreprises modifient rarement leurs slogans. Parmi les exemples les plus connus, citons « Think different » d'Apple et « Just do it » de Nike, qui véhiculent tous deux des idées générales sur l'entreprise plutôt que de se concentrer sur des produits spécifiques.

Qu'est-ce qui fait un bon slogan ?

• Court
• Entraînant
• Évocateur
• Clear

Les slogans sont concis, mais leur rédaction n'est pas pour autant aisée. Rédiger un slogan parfait est souvent bien plus difficile que rédiger un long essai : lorsqu'on n'utilise que quelques mots, chaque mot compte. Voici les caractéristiques essentielles d'un slogan réussi :

Court

Les slogans comportent généralement huit mots ou moins, ce qui les rend faciles à mémoriser pour les consommateurs. Les bons slogans sont souvent encore plus courts, selon une étude publiée dans le Journal de recherche commercialeLes slogans d'entreprise les plus mémorables comportent en moyenne quatre mots. Un slogan concis vous permettra également de l'afficher en grande police lisible sur vos publicités, vos produits ou vos emballages. 

Entraînant

Les meilleurs slogans sont si mémorables qu'ils restent gravés dans la mémoire comme un refrain accrocheur. L'humour ou un procédé poétique comme l'allitération ou la comparaison peuvent capter l'attention et créer une impression durable. Par exemple, l'assureur State Farm utilise une comparaison dans son slogan : « Comme un bon voisin, State Farm est là. » La marque d'essuie-tout Bounty utilise une rime dans son slogan : « Le plus rapide à ramasser. »

Évocateur

Un bon slogan suscite une émotion chez les consommateurs. Les slogans utilisent souvent des mots ou des expressions percutants et suggestifs pour créer un lien émotionnel avec les utilisateurs. Par exemple, le slogan de Toyota « Allons-y » évoque un sentiment d'opportunité et d'aventure. 

Clear

Les bons slogans sont faciles à comprendre. Les meilleurs exemples de slogans de marque utilisent des mots courts et se concentrent sur un seul concept ou aspect de la marque. Utiliser un langage compliqué ou tenter de résumer trop d'idées en une phrase courte peut semer la confusion chez le lecteur. The New York Times« Le slogan simple « Toutes les nouvelles dignes d’être imprimées » est un excellent exemple de message clair.

Exemples de slogans efficaces

1. Glossier : « La peau d’abord. Le maquillage ensuite. »
2. Allbirds : « Mère Nature nous a poussés à le faire » 
3. Dermalogica : « Soins de la peau de qualité professionnelle depuis 1986 »
4. BLK & Bold : « Du café pour vous. Un impact pour nos jeunes »
5. De Beers : « Un diamant est éternel »
6. Dollar Shave Club : « Rasez-vous ! Rasez-vous ! Rasez-vous ! »
7. Dunkin' : « L'Amérique fonctionne grâce à Dunkin' »
8. BMW : « La machine à conduire ultime »
9. Subway : « Mangez frais »
10. Bijouterie Kay : « Chaque baiser commence avec Kay »

Découvrez comment de vraies marques utilisent des slogans pour promouvoir leurs produits et exprimer l'identité de la marque : 

1. Glossier : « La peau d’abord. Le maquillage ensuite. »

Glossier La marque a bâti sa réputation sur des produits de soin et un maquillage léger et minimaliste. Son slogan met en avant l'approche minimaliste du maquillage et reflète sa philosophie produit. Il suggère aux consommatrices de prendre soin de leur peau et de se maquiller pour la sublimer plutôt que pour la dissimuler. 

2. Allbirds : « Mère Nature nous a poussés à le faire » 

AllbirdsLe slogan souligne l'engagement de l'entreprise de chaussures en faveur du développement durable et de l'environnement, un fondement de la stratégie d'Allbirds. améliorer leur identité de marque.En fin de compte, ce message mémorable rappelle aux clients la mission de l’entreprise. 

3. Dermalogica : « Soins de la peau de qualité professionnelle depuis 1986 »

DermalogicaLe slogan de met l'accent sur la crédibilité. L'expression « qualité professionnelle » évoque des produits performants et de haute qualité. En mentionnant l'année de création de la marque, le slogan suggère que les produits de l'entreprise ont résisté à l'épreuve du temps.

4. BLK & Bold : « Du café pour vous. Un impact pour nos jeunes »

Noir et gras est une marque de café qui reverse 5 % de ses bénéfices à des associations œuvrant auprès des jeunes aux États-Unis. Le slogan de l'entreprise met l'accent sur sa mission de faire le bien, en s'adressant à un public plus large. public cible des consommateurs socialement responsables. 

5. De Beers : « Un diamant est éternel »

En 1947, une agence de publicité créa le slogan « Un diamant est éternel » pour la société diamantaire De Beers. Ce slogan court, simple et chargé d'émotion associe les diamants à un engagement durable et intemporel. Ce slogan fut si efficace qu'il a été adopté. crédités avec l'établissement des diamants comme élément essentiel des fiançailles de mariage. 

6. Dollar Shave Club : « Rasez-vous, rasez-vous, économisez ! »

Dollar Shave Club de met en avant la valeur et la praticité grâce à un slogan percutant et efficace. Le jeu de mots, remplaçant « save » par « shave », rend cette expression accrocheuse très spécifique et mémorable. De nombreuses marques promettent de faire gagner du temps et de l'argent, mais le jeu de mots de Dollar Shave Club rend le slogan immédiatement reconnaissable et unique.

7. Dunkin' : « L'Amérique fonctionne grâce à Dunkin' »

En quelques mots, le slogan de Dunkin' présente le café comme une nécessité quotidienne. L'utilisation de l'expression « runs on » crée un lien entre le café et le carburant, insinuant que la boisson est à la fois énergisante et essentielle à l'action. L'inclusion du mot « America » ajoute une dimension émotionnelle en créant un sentiment d'appartenance et des valeurs partagées.

8. BMW : « La machine à conduire ultime »

Le slogan de BMW vante l'expérience produit supérieure du constructeur. Le terme « ultime » place ses automobiles au-dessus des marques concurrentes et suggère que les BMW sont destinées aux passionnés d'automobile. L'expression « machine à conduire » suggère qu'une BMW est bien plus qu'une simple voiture. En fin de compte, le slogan séduit un public. marché cible des amateurs de voitures qui apprécient le design de luxe. 

9. Subway : « Mangez frais »

Le slogan de Subway vise à la différencier des autres chaînes de restauration rapide en mettant en avant son engagement envers les ingrédients frais. Il positionne ainsi la marque comme une alternative aux hamburgers préformés et aux frites grasses. Ce message s'adresse à une cible de consommateurs soucieux de leur santé et en quête d'un repas rapide.

10. Bijouterie Kay : « Chaque baiser commence avec Kay »

Kay Jewelers utilise un jeu de mots pour rendre son slogan mémorable. Le nom de la marque, qui ressemble à la lettre « K », est à la fois simple et ludique, favorisant la reconnaissance de la marque. Ce message relie également l'entreprise à l'amour et au romantisme. Ce slogan chargé d'émotion suggère qu'offrir des bijoux Kay favorise des relations intimes et amoureuses.