La planète est en proie à des préoccupations environnementales. Studies ont montré que le degré de sensibilisation environnementale parmi les clients augmente et que les gens sont prêts à acheter des produits respectueux de l'environnement malgré leur prix plus élevé.

Dans le marketing vert, les entreprises se concentrent sur leur marque, leurs produits ou leurs initiatives philanthropiques en mettant en avant leurs pratiques environnementales et durables.

À ses débuts, il servait de moyen aux entreprises de communiquer leurs pratiques commerciales respectueuses de l’environnement tout en montrant comment leurs produits avaient évolué en réponse à la demande des clients pour de telles améliorations.

La promotion de produits et de pratiques respectueux de l’environnement est un élément important de la stratégie marketing de toute entreprise, et le marketing vert est une excellente méthode pour montrer l’engagement d’une marque envers la sauvegarde de la planète.

Alors que de nombreuses entreprises affirment consacrer un pourcentage de leurs bénéfices à des causes environnementales, seul un petit nombre d’entre elles peuvent affirmer que l’ensemble de leur modèle économique s’articule autour de préoccupations environnementales.

Le marketing vert présente plusieurs avantages, notamment :

• Prendre très au sérieux les obligations sociales et environnementales.
• Prendre des décisions commerciales qui sont bonnes pour l’environnement.
• Prendre position sur un marché encombré et de plus en plus compétitif.
• Augmenter la confiance d’une marque.
• Offrir des perspectives de croissance à long terme.
• Aider les individus à prendre de meilleures décisions grâce à l’éducation.
• Maintenir les coûts bas tout en augmentant les profits.
• Utiliser moins d’énergie et réduire les émissions de gaz à effet de serre.
• Améliorer le bien-être du grand public
• Développer des relations plus étroites avec les personnes que vous souhaitez influencer.

Ceux qui sont nouveaux dans le marketing vert peuvent croire que seules les petites marques de niche peuvent réellement améliorer suffisamment leurs pratiques pour devenir de véritables entreprises vertes.

Mais ce n'est pas le cas. De nombreuses entreprises mondiales de renom ont récemment adopté des pratiques durables.

Jetez un œil à ces quinze exemples concrets de marketing écologique de marque.

Patagonia contribue à la lutte contre le changement climatique et s'efforce de trouver des méthodes de fabrication plus respectueuses de l'environnement. L'entreprise est également honnête avec ses clients, affirmant que les matériaux extérieurs de ses vestes sont fabriqués à partir de combustibles fossiles, qui ne sont pas entièrement écologiques. Tant que la communauté percevra le véritable intérêt de l'entreprise pour la sauvegarde de notre planète, cette vérité n'aura aucune incidence sur la réputation de la marque.

Le programme de recyclage Common Threads est l'un des programmes environnementaux les plus efficaces de l'entreprise. Son objectif est d'aider les clients à mieux utiliser leurs objets déjà achetés.

Au cours des cinq dernières années, Patagonia a maintenu ou amélioré sa note « exceptionnelle » en tant qu'entreprise certifiée B Corporation (151). Selon Indice de transparence de la mode, qui a mené un audit de la société de Ventura, en Californie, en 2020, elle a reçu un taux d'approbation de 60 pour cent (le score moyen est de 23 pour cent).

Voici leurs trois objectifs clés pour le futur:

• D'ici 2025, nous n'aurons plus besoin de fibres de pétrole vierges. Les vestes Better Sweater® sont fabriquées à partir de polyester recyclé pour lutter contre les géants du pétrole. Depuis l'automne 2019, elles ont permis d'éviter l'émission de 14.6 millions de kilos de CO2 dans l'atmosphère.
• La Packaging sera 100 % réutilisable, biodégradable, renouvelable ou recyclable d'ici 2025. Ils utilisent de l'encre d'algues sur les étiquettes volantes et les emballages, réduisent le plastique et utilisent la technologie du code QR pour réduire le papier de 100,000 XNUMX livres par an.
• D'ici 2030, l'entreprise atteindra la neutralité carbone. Elle commence par développer des articles à faible impact pour réduire son empreinte à 1.5 °C. En 2020, la veste Nano Puff® est passée à une isolation en polyester recyclé post-consommation, réduisant ainsi ses émissions de près de moitié.

En outre, l’entreprise donne fréquemment des millions de dollars à des projets qui encouragent les techniques agricoles durables, la conservation des espèces menacées et la restauration des forêts.

TOMS est une marque réputée pour ses chaussures confortables. L'entreprise consacre ses bénéfices à aider les personnes et l'environnement. En consultant son site web, vous constaterez qu'au cours des cinq dernières années, TOMS a déployé des efforts pour développer des pratiques durables dans des domaines clés de son activité.

Ces exemples de marketing vert incluent l'utilisation de matériaux respectueux de l'environnement, comme le coton durable, ainsi que la réduction des déchets et de la consommation d'énergie. De plus, l'équipe de l'entreprise propose à ses clients des emballages fabriqués à partir de matériaux recyclés.

TOMS a reçu un Score B Corp de 121.5 En 2021, leur score a progressé d'environ 30 points par rapport à leur précédente évaluation de 2018. Comparé à la note médiane de l'ensemble des entreprises, leur score est supérieur de près de 70 points au minimum requis par la certification B Corporation. Le site web de l'entreprise indique qu'elle n'a aucune intention de ralentir la cadence.

En matière de pratiques commerciales respectueuses de l'environnement, Starbucks est l'une des rares entreprises à l'avoir adoptée et à y être fidèle. Sa consommation d'énergie est minimisée grâce à l'énergie solaire.

Par ailleurs, ils ont mis un point d'honneur à utiliser des matériaux de construction écologiques dans leurs points de vente. Pour le bien des rues de la ville, ils ont mené une campagne Facebook très réussie encourageant les citoyens à planter des arbres et à repeindre les trottoirs.

Partout dans le monde, cet exemple de marketing écologique a été salué comme un succès. Ils tentent désormais d'utiliser des gobelets recyclables afin de réduire leur production de déchets.

La Cadre pour un magasin plus écologiqueDéveloppé en collaboration avec le WWF en 2018, ce programme vise à accélérer la transition du commerce de détail vers des magasins à faible impact environnemental, réduisant ainsi les émissions de carbone, la consommation d'eau et les déchets mis en décharge. Starbucks exploite plus de 2,300 10,000 magasins plus écologiques aux États-Unis et au Canada et utilisera ce cadre hors d'Amérique du Nord pour en développer et en convertir 2025 XNUMX d'ici XNUMX.

Le Fonds mondial pour la nature (WWF) est l'un des exemples les plus marquants d'entreprises engagées dans une démarche écologique. La réduction des émissions de dioxyde de carbone et la promotion de pratiques de recyclage efficaces sont les principaux axes de cette initiative. Un système innovant de récupération des eaux de pluie est l'une des nombreuses initiatives écologiques de l'entreprise, qui ont rencontré un franc succès.

La diminution des vols du personnel est un autre exemple de pratique commerciale éco-responsable intégrée à la stratégie de développement durable du WWF. L'entreprise reconnaît qu'encourager ses clients à voyager autrement qu'en voiture, comme le train ou le bateau, constitue une forme efficace de marketing éco-responsable.

IKEA, une marque importante axée sur les énergies renouvelables et l’approvisionnement durable, a mis en place une stratégie appelée «Les gens et la planète positifs« qui soutient les pratiques écologiques, l'énergie solaire et les activités environnementales régénératrices. » Cette campagne de marketing vert vise à réduire les effets néfastes des activités de l'entreprise sur l'écosystème environnant.

IKEA est un exemple de marketing vert d'une entreprise qui s'efforce de créer une énergie renouvelable représentant 100 pour cent de l'énergie totale utilisée dans ses magasins et de réduire son pourcentage déjà faible de déchets à une proportion inférieure aux 15 pour cent actuels.

En 2028, du plastique sera affiché sur la porte des stocks existants de l'entreprise. Pour des raisons de sécurité alimentaire et d'hygiène, IKEA continuera d'utiliser du plastique uniquement dans une petite partie de ses produits alimentaires. Les couverts et les pailles, fréquemment jetés, sont réutilisés pour des alternatives plus respectueuses de l'environnement.

Le chiffre d'affaires du groupe IKEA en 2020 a été terminé 40 milliards d'eurosMais moins de 10 % des emballages de l'entreprise sont en plastique. L'objectif étant d'éliminer totalement cet élément dangereux, l'entreprise est ouverte à toutes les options, y compris une stratégie d'emballage révolutionnaire.

Timberland, l'une des marques de vêtements les plus connues au monde, utilise des histoires sur l'environnement pour promouvoir ses produits.

Margaret Morey-Reuner, directrice des partenariats stratégiques et des affaires de Timberland, affirme avoir effectué de nombreuses études de consommation. S'ils mettent côte à côte deux produits comparables, l'un de Timberland et l'autre d'un concurrent, la plupart du temps, un client choisira Timberland s'il est fabriqué avec une sorte d'élément « vert ».

En lançant son Boucle de bois Avec son programme de reprise de produits, Timberland rejoint un nombre croissant de fabricants de vêtements qui prolongent la durée de vie de leurs produits. Les chaussures, vêtements et accessoires Timberland usagés peuvent désormais être retournés pour une seconde vie. Les articles retournés sont soit démontés et recyclés, soit transformés en nouveaux produits, soit réparés et vendus sur un site web dédié.

L'organisation développe ses collaborations et teste de nouveaux matériaux afin de créer et de mettre en œuvre une stratégie marketing verte. Toutes les catégories de produits seront prochainement soumises à la réglementation environnementale (TEPS), et l'entreprise prévoit d'utiliser exclusivement des matériaux biologiques et renouvelables.

En 2019, lorsqu'Apple a présenté les versions mises à jour du MacBook Air et du MacBook Mini, l'entreprise a déclaré que ces produits étaient fabriqués à partir d'aluminium 100 % recyclable. Cette année-là, son slogan était : « Les produits véritablement innovants laissent leur empreinte sur le monde, mais pas sur la planète. »

Cette remarque signifie qu'Apple s'efforce de développer de nouveaux produits tout en réduisant sa production de déchets et de déchets électriques. De plus, Apple garantit que les composants et les produits chimiques utilisés dans ses produits sont non seulement sûrs pour le consommateur, mais aussi pour l'environnement dans lequel ils seront utilisés.

En 2021, environ 20 % des matériaux utilisés dans les produits Apple ont été recyclés, soit le taux d'utilisation de matériaux recyclés le plus élevé jamais enregistré. Rapport d'avancement environnemental 2022Apple a fourni des informations supplémentaires sur ses progrès, ainsi que sur ses initiatives en matière d'innovation en matière de recyclage et d'énergie durable.

Par exemple, l'affirmation selon laquelle l'exposition au nickel, métal parfois à l'origine de réactions allergiques, a été réduite autant que possible. Bien qu'Apple ait encore un long chemin à parcourir avant d'adopter des pratiques respectueuses de l'environnement, l'entreprise a déjà réalisé des progrès significatifs dans ce sens.

Unilever fait figure de leader en matière de protection de l'environnement. Elle adopte des pratiques éco-responsables. Elle encourage l'utilisation de ressources recyclées, plus respectueuses de l'environnement. Grâce à cette stratégie, 75 % des déchets non dangereux produits par l'entreprise sont acheminés vers des centres de recyclage plutôt que d'être jetés en décharge.

Dans le cadre de son identité visuelle, l'entreprise a mis en œuvre des actions marketing respectueuses de l'environnement. En proposant des options respectueuses de l'environnement, elle sensibilise à l'environnement.

Avec pour objectif d'atteindre zéro émission nette sur l'ensemble de sa chaîne de valeur d'ici 2039, Unilever a lancé La promesse climatique d'Unilever qui encourage ses partenaires fournisseurs à montrer leurs valeurs communes et leur engagement à réduire leur empreinte d’émissions de GES.

Ils affirment que les décisions des consommateurs sont responsables de 70 % des émissions globales de carbone de l'entreprise. impactCela couvre des considérations telles que la demande d'articles, ainsi que la question de savoir si ces articles sont utilisés de manière appropriée et éliminés de manière appropriée, par exemple par le biais du recyclage.

En raison de l'histoire de l'industrie en matière d'expérimentation animale et de fabrication de produits chimiques, les marques de beauté sont fréquemment scrutées pour la création de produits respectueux de l'environnement et durables.

The Body Shop est un détaillant de cosmétiques connu pour son engagement en faveur de la gestion de l'environnement et du développement de produits sans cruauté.

En plus de produire des biens qui n’impliquent pas l’utilisation d’animaux dans les tests, l’entreprise prend également des mesures essentielles pour répondre aux questions concernant les droits des agriculteurs, des humains et des femmes.

The Body Shop annoncé que sa collection complète de produits sera certifiée par la Vegan Society d'ici 2023. Ce nouvel objectif coïncide avec la vision de l'entreprise selon laquelle les animaux ne devraient pas être maltraités pour leur beauté.

L'accréditation de la Vegan Society exige l'évaluation de chaque fournisseur et producteur des 3,700 60 ingrédients bruts de l'entreprise. Actuellement, seuls XNUMX % des produits The Body Shop sont véganes.

Parmi les principales préoccupations sociétales auxquelles The Body Shop s'attaque figure la violence domestique. Par ailleurs, The Body Shop fait partie des nombreuses marques qui visent une consommation d'énergie 100 % renouvelable.

Johnson & Johnson commercialise des bandages et autres articles pour nourrissons et enfants. L'entreprise est également reconnue pour ses efforts visant à mettre en place des procédures internes respectueuses de l'environnement, notamment en formant son personnel sur le terrain à l'intégration de pratiques respectueuses de l'environnement dans son travail.

L'approvisionnement en électricité renouvelable de J&J s'inscrit dans la politique globale de l'entreprise en matière d'action climatique. L'entreprise constate une corrélation directe entre le changement climatique et la santé, arguant qu'il modifie les schémas de maladies infectieuses et suscite des inquiétudes quant à la sécheresse et à la pénurie alimentaire.

En tant que membre de l'organisation Initiative Course vers le zéro/Ambition commerciale pour l'objectif 1.5J&J a établi les mesures provisoires suivantes objectifs:

• D’ici 100, 2025 % de l’énergie mondiale proviendra de sources renouvelables.
• Atteindre des opérations neutres en carbone d’ici 2030, dépassant l’objectif scientifique d’une réduction de 60 % des émissions absolues de portée 1 et 2 par rapport aux niveaux de 2016.
• Une réduction d’au moins 20 % des niveaux de 2016 dans les émissions absolues de la chaîne de valeur en amont (Scope 3).

Chaque année, 10 millions de tonnes de nourriture sont jetées dans les restaurants. Pour remédier à ce problème, Too Good To Go a mis au point une stratégie marketing éco-responsable. Partout dans le monde, des personnes peuvent participer à la lutte contre le gaspillage alimentaire en téléchargeant une application unique permettant d'acheter les restes. La liste répertorie les plats et les fruits jetés en fin de service par certains des meilleurs restaurants du pays.

Grâce à cet exemple de pratique commerciale écologique, les consommateurs pourront se procurer des aliments de qualité à un prix nettement inférieur. L'application mobile Too Good To Go a permis d'éviter le gaspillage de 2.5 millions de repas. Chaque repas économisé permet de réduire les émissions de CO2 de 2.50 kg supplémentaires.

Too Good To Go le fera compenser les émissions inévitables en finançant des actions en faveur du climat. En 2020, ils ont financé des initiatives au Pérou et en Inde ; en 2021, ils ont ajouté le Malawi et la Turquie.

Le système alimentaire est le principal facteur de déforestation. Too Good To Go propose un système alimentaire durable en protégeant la biodiversité péruvienne. Amazon et préserver la biodiversité. Le projet REDD+ enseigne des pratiques agricoles durables et offre des emplois aux habitants.

Too Good To Go a également accepté de financer un projet d'énergie renouvelable en Inde afin de compenser les émissions de ses serveurs web. Cette centrale solaire renforce le système d'énergie renouvelable indien. Cette initiative permet de réduire les émissions de CO659,000 de 2 XNUMX tonnes par an.

En matière de protection du sport pour les générations futures, Nike est l'une des entreprises vertes les plus avant-gardistes. Passer à zéro Dans le cadre de ce programme, l’entreprise s’est donné pour objectif de réduire ses déchets et son empreinte environnementale.

Nike s'est donné pour mission d'intégrer son objectif de préservation de la planète à chaque aspect de ses opérations. La réponse de Nike à « Qu’est-ce que le marketing vert ? » Il s'agit d'une vision globale du monde naturel. Le passage à une énergie 100 % renouvelable a été un élément important de leur exemple de pratiques commerciales écologiques.

En prime, Nike vend désormais des vêtements recyclés à 50 % et propose une gamme de chaussures utilisant 20 % de matériaux recyclés.

L'enseigne de vêtements H&M est un exemple de marketing durable. Ces dernières années, elle a réalisé des progrès significatifs pour améliorer ses politiques et procédures environnementales.Collection consciente« C'est la priorité absolue de H&M, reconnue comme l'une des entreprises les plus respectueuses de l'environnement du secteur de la mode. La collection de vêtements est composée à 50 % de matériaux respectueux de l'environnement.

La société a un programme de recyclage qui permet aux clients de retourner n'importe quelle marque de vêtements en magasin, et comme nous l'avons vu dans son Rapport de durabilité, l'entreprise s'est fixé des objectifs ambitieux. Elle a mis en place une politique certifiée par CanopyStyle pour éviter la destruction des forêts anciennes et menacées, et utilise des sources d'énergie renouvelables dans sa chaîne d'approvisionnement. Certains articles H&M sont fabriqués à partir de polyester recyclé et de coton biologique.

Boden crée des maillots de bain écologiques dans une large gamme de styles et de couleurs, tous fabriqués au Royaume-Uni. Grâce à l'énorme impact Compte tenu de l’impact qu’ils ont sur notre environnement, les marques universelles comme Boden ont la responsabilité de prêter attention à l’approvisionnement et à la chaîne d’approvisionnement.

Boden est bien connu pour ses principes remarquables en matière de durabilité, qui incluent le soutien d'une chaîne d'approvisionnement éthique, la réduction des émissions de CO2 de l'entreprise et la réduction des émissions de CO2 de l'entreprise. impact sur l’environnement et en soutenant des associations caritatives qui sont également responsables et durables.

De plus, la marque que vous achetez chez eux ne dure pas au moins 365 jours. Boden affirme utiliser 100 % de viscose durable, 100 % de coton biologique et recyclé, 100 % de nylon régénéré et recyclé, et 100 % de Tencel certifié Lenzing d'ici 2025. L'entreprise a également annoncé son objectif d'utiliser entièrement du denim issu de sources responsables d'ici 2022.

L’un des principaux éléments de la nouvelle image de marque de la légendaire entreprise de chocolat est l’accent mis sur la gestion de l’environnement.

En ce qui concerne ses méthodes commerciales, l'entreprise a fait de la durabilité environnementale sa principale préoccupation, à tel point qu'elle s'est fixé comme objectif d'ici 2025 de réduire les émissions de gaz à effet de serre de 50 % de leurs propres missions.

Hershey ne s'est pas contentée de suivre les tendances environnementales : elle figure parmi les 10 entreprises les plus éco-responsables des États-Unis. Hershey va encore plus loin dans son engagement caritatif en recyclant des produits de l'entreprise pour les utiliser au profit de la cause.

Ils ont également utilisé leur blog pour diffuser des informations sur les développements récents qui pourraient avoir un effet sur l'environnement, comme un article récent concernant l'emballage du produit qui peut réellement être consommé par le consommateur.

Les exemples de marketing vert des marques montrent qu’il s’agit d’un effort concerté de la part des entreprises pour promouvoir et faire connaître leurs pratiques d’entreprise respectueuses de l’environnement et pour encourager leurs clients et leurs employés à faire de même.

Grâce aux exemples de marketing écologique, les gens sont plus susceptibles de choisir des produits respectueux de l’environnement plutôt que ceux de leurs concurrents.

Il est assez facile d’adopter une approche écologique du marketing, surtout si vous utilisez marketing numérique pour les déménageurs et vous gardez votre sang-froid en faisant cela.

Sensibilisez vos clients soucieux de l'environnement à vos actions marketing éco-responsables, établissez une relation personnalisée avec eux et intégrez les initiatives écologiques de votre entreprise à votre stratégie de marque. Montrez à votre public que votre activité ne se limite pas à générer des revenus.