Spotify est entrée en bourse en 2008, sur un marché saturé de services musicaux concurrents. L'application de streaming musical a dépassé toutes les attentes en atteignant plus de 602 millions d'utilisateurs, dont 236 millions d'abonnés, sur 180 marchés. C'est désormais le plus populaire au monde Diffusion audio service d'abonnement.
Spotify Ads est également la plus grande plateforme de publicité audio numérique, offrant aux spécialistes du marketing et aux marques une ligne directe vers les oreilles de millions d'auditeurs financés par la publicité.
La vitesse fulgurante de l'ascension de Spotify est incroyablement impressionnante. Les utilisateurs actifs de la plateforme passent en moyenne 148 minutes par jour à écouter leur application musicale préférée, et la plupart d'entre eux profitent de la version gratuite de Spotify, financée par la publicité.
Spotify connaît un succès retentissant, mais plongeons-nous un peu plus dans l'univers publicitaire de cette plateforme en plein essor. Voici un aperçu rapide. à ce qu'est la publicité audio numérique, ce que Spotify Ads peut offrir aux marques et annonceurs, et comment Vous pouvez commencer. C'est plus facile que vous ne le pensez.
Les avantages des publicités Spotify
Avec son valorisation de plus d'un milliard de dollars, une forte croissance d'une année sur l'autre du nombre d'utilisateurs actifs, sans aucun signe de ralentissement — Spotify a un brillant avenir devant lui.
Certains marketeurs ont tardé à exploiter ce nouveau média publicitaire, mais il est peut-être temps d'y prêter attention, car le temps passé sur ces publicités augmente. Spotify offre aux marketeurs de nombreux avantages uniques pour toucher des millions d'auditeurs à travers le monde. le monde. Voyons quelques points saillants :
Expansif aet une audience diversifiée
Spotify élargit constamment sa portée et bénéficie d'une audience extrêmement diversifiée, ce qui représente un atout majeur pour les annonceurs potentiels. En faisant de la publicité sur la plateforme, vous aurez accès à :
- Plus de 300 millions d'auditeurs financés par la publicité
- Les utilisateurs qui dépensent 2 + heures écoute quotidienne
- Une augmentation de 24 % des ascenseurs dans le rappel publicitaire pour les publicités audio (selon Spotify)
En prime, Spotify rapporte que « par rapport aux campagnes multiformats, les campagnes audio uniquement ont tendance à générer davantage de trafic piétonnier vers les magasins à un coût par visite plus efficace ».
En plus d'atteindre efficacement un public incroyablement large, Spotify collecte égalements données de première partie de ses utilisateurs que les spécialistes du marketing peuvent exploiter pour éclairer leurs décisions de ciblage.
Les consommateurs passent beaucoup de temps sur la plateforme
Les consommateurs investissent de plus en plus de temps sur la plateforme Spotify, attirés par sa vaste gamme de contenus. Avec presque toutes les chansons imaginables disponibles en streaming et une bibliothèque en constante expansion,f podcasts, tles options de divertissement ne manquent pas.
Avec leur Programme « Diffusion en podcast »Vos émissions de radio préférées trouvent un nouveau foyer, passant sans difficulté des ondes aux casques. Les chiffres parlent d'eux-mêmes : 32% des Américains J'écoute désormais régulièrement des podcasts, et ce nombre ne fait qu'augmenter.
Une opportunité idéale pour susciter l'engagement et générer des revenus
Avec une présence dominante dans le domaine de la publicité audio, Spotify bénéficie d'une part de marché substantielle, tirant parti de sa vaste base d'utilisateurs composée principalement de Millennials et Gen Z, mais attire également un nombre important d'utilisateurs plus âgés. Actuellement, plus de 317 millions d'utilisateurs sont engagés dans la partie financée par la publicité de la plateforme, ce qui représente une opportunité majeure pour les annonceurs. L'approche de Spotify pour engager les utilisateurs est multidimensionnelle, combinant audio, vidéo et publicités display pour atteindre et toucher efficacement le public.
En utilisant l'audio lorsque les utilisateurs sont les plus réceptifs, complété par un contenu vidéo attrayant pour améliorer le message et renforcé par des placements publicitaires stratégiques, Spotify maximise la publicité
Spotify offre un avantage en matière de données propriétaires
Chaque fois qu'un utilisateur écoute une chanson, met en file d'attente une liste de lecture ou crée sa propre liste de lecture, il transmet quelque chose sur lui-même :
- Comment ils se sentent
- Où ils sont
- Ce qu'ils font
C'est le pouvoir de données de première partie, et c'est un atout précieux pour les spécialistes du marketing et les marques lorsqu'il s'agit d'atteindre un public ciblé au bon moment.
Prenons l'exemple des playlists de course à pied de Spotify. Spotify collecte des données qui identifient précisément quand et à quelle fréquence les utilisateurs écoutent ces playlists. Des marques comme Nike investissent dans la publicité pour s'insérer dans les écouteurs des utilisateurs motivés et actifs. En d'autres termes, la publicité résonne encore plus profondément.
Les marques peuvent utiliser Spotify données de première partie pour atteindre les auditeurs lors d'humeurs ou d'activités très spécifiques, le tout en fonction de la musique avec laquelle ils interagissent.
Josh Brisco estime que la plateforme publicitaire de Spotify ne deviendra que plus puissante à l'avenir.
Avec des millions d'auditeurs financés par la publicité dans le monde entier et de solides capacités de ciblage, c'est un moyen formidable de toucher le public visé. La croissance continue de son audience et les investissements dans ses unités publicitaires, ses fonctionnalités et son produit global en font un produit à suivre de près.
Comment fonctionnent les types d'annonces de Spotify
Spotify est basé sur un freemium Modèle où tous les utilisateurs bénéficient d'un accès gratuit et illimité, agrémenté de pauses publicitaires de 15 et 30 secondes. Cependant, les utilisateurs peuvent opter pour un abonnement premium pour une expérience d'écoute sans publicité. (en plus de certains blocs d'annonces comme les reprises de pages d'accueil, les listes de lecture sponsorisées et les publicités de podcast). La grande majorité des auditeurs de Spotify optent pour la version financée par la publicité.
Ces blocs d'annonces peuvent être diffusés en pré-roll et en post-roll lorsque les utilisateurs écoutent leurs chansons préférées. Spotify offre également aux annonceurs la possibilité d’intégrer des options vidéo et d’affichage dans leur stratégie.
Spotify Ads s'est étendu à une variété de différents blocs d'annonces:
Audio Ads
Les publicités audio de Spotify sont concises et percutantes, stratégiquement placées entre les chansons et proposant un contenu cliquable pour captiver les auditeurs. D'une durée maximale de 30 secondes, ces publicités diffusent efficacement des messages à un public cible, sur mobile comme sur ordinateur. Au-delà du ciblage direct, ces publicités peuvent toucher des publics plus larges, car elles peuvent être diffusées dans divers lieux publics, comme les magasins et les restaurants, où Spotify est utilisé.
Avec ce type d'annonce, vous pouvez combiner des messages audio avec des images personnalisables (noms de marque, slogans et appels à l'action) pour générer du trafic vers des sites web spécifiques. Ces annonces offrent des options très ciblées, notamment géographiques, pour garantir la pertinence et maximiser l'audience.
Ces publicités sont extrêmement fructueuses pour les marques. En fait, une étude de Nielsen Il a été constaté que les publicités audio Spotify entraînaient une augmentation de 24 % du rappel publicitaire et une augmentation de 17 % de l'intention d'achat parmi les auditeurs.
Source : Spotify
Prise de contrôle des publicités vidéo (mobile)
Conçue exclusivement pour les appareils mobiles et tablettes, la fonctionnalité Video Ad Takeover de Spotify offre aux annonceurs une plateforme dynamique pour diffuser le message de leur marque. Avec une durée de 30 secondes et une taille de fichier maximale de 500 Mo, ces vidéos sont optimisées pour une intégration fluide à l'expérience utilisateur. Affichées en orientation portrait ou paysage au format 16:9, les publicités sont placées stratégiquement entre les chansons ou pendant les pauses publicitaires, garantissant une visibilité optimale à l'écran.
Chaque publicité vidéo est accompagnée d'une bannière avec des CTA personnalisables, améliorant ainsi l'engagement des utilisateurs. Les annonceurs ont également la possibilité d'inclure une carte de fin personnalisée à la fin de la vidéo, fournissant un lien actif vers leur site web pour une interaction plus poussée.
Source : Spotify
Recouvrir Publicité
Les publicités superposées de Spotify (compatibles avec les ordinateurs et les appareils mobiles) constituent une solution publicitaire simple et efficace. Ces publicités simples et cliquables sont diffusées stratégiquement auprès des utilisateurs dès leur retour sur l'application Spotify, garantissant une visibilité et un engagement optimaux. Occupant tout l'écran, ces publicités offrent une présence visible et captent l'attention de l'utilisateur dès sa prochaine visite sur l'application.
Les utilisateurs peuvent fermer la superposition en cliquant sur le « X » ou en la laissant se fermer automatiquement après 30 secondes. Grâce à une URL de destination, ces publicités offrent aux utilisateurs un accès fluide au contenu ou à l'interaction avec la marque annoncée. Premières images visibles à leur retour sur l'application, les publicités en superposition offrent aux annonceurs une excellente occasion de laisser une impression durable et de susciter les actions souhaitées.
Source : Spotify
Reprise de la page d'accueil (bureau)
Grâce à la fonctionnalité « Homepage Takeover » de Spotify (pour ordinateur), les annonceurs peuvent mettre en avant leur message de marque sur la page d'accueil de Spotify pour ordinateur pendant 24 heures. Cet emplacement privilégié permet une visibilité et un engagement maximum auprès des utilisateurs. Bien que la publicité pointe directement vers le site de l'annonceur, il est important de noter que l'audio n'est pas pris en charge dans ce format, mais que des vidéos peuvent être incluses pour améliorer l'aspect visuel.
Spotify propose des ressources et des conseils pour aider les annonceurs à créer la publicité idéale sur leur page d'accueil, en veillant à ce qu'elle soit conforme aux directives de la plateforme et reflète leur vision. De plus, l'intégration avec des plateformes tierces permet la prise en charge des médias enrichis, offrant ainsi des expériences publicitaires encore plus interactives et attrayantes.
Source : Spotify
Classement
Les publicités Leaderboard sur Spotify sont des publicités cliquables qui s'affichent pendant 30 secondes, exclusivement pendant une session d'écoute, lorsque Spotify est visible. Accessibles via un lecteur pour ordinateur ou une application web, ces publicités offrent aux annonceurs un canal direct pour interagir avec les utilisateurs pendant leur écoute musicale ou podcast. Grâce à la prise en charge d'images ou de courtes animations d'une durée maximale de 15 secondes, les annonceurs ont la possibilité de diffuser efficacement leur message dans le délai imparti.
Ces publicités sont cliquables, permettant aux utilisateurs d'interagir avec le contenu et d'être redirigés vers la destination souhaitée par l'annonceur. Les publicités Leaderboard prennent en charge les médias enrichis, permettant l'intégration d'éléments interactifs pour améliorer l'engagement des utilisateurs, qu'ils soient mis en œuvre par Spotify ou un fournisseur tiers.
Source : Spotify
Playlist sponsorisée
Distinguez votre marque sur Spotify grâce à un sponsoring de playlist personnalisé, incluant une publicité cliquable et des placements média intégrés à la playlist. Grâce à cette fonctionnalité, vous pouvez collaborer avec Spotify pour sélectionner la playlist la plus pertinente pour votre public cible, en tirant parti des nombreuses fonctionnalités de la plateforme. données d'utilisateur et des informations. Par exemple, Kia a récemment sponsorisé la playlist New Music Friday de Spotify, un favori hebdomadaire auprès de millions d'auditeurs à travers le monde.
Ce type d'annonce garantit une visibilité sur les plateformes mobiles et de bureau, touchant ainsi le public où qu'il interagisse avec Spotify. Le logo ou les éléments publicitaires de votre marque seront mis en avant dans l'interface de la playlist, garantissant une visibilité constante dans la file d'attente.
Bien que tout le monde puisse créer une playlist gratuitement, opter pour l’option sponsorisée offre un raccourci stratégique pour atteindre un large public sans avoir besoin de créer organiquement une playlist à partir de zéro.
Source : Spotify
Vidéo de la session sponsorisée
Conçues pour les utilisateurs mobiles, les publicités vidéo sponsorisées sur Spotify permettent d'interagir avec les utilisateurs grâce à une brève interruption présentant une offre : 30 minutes d'écoute sans publicité en échange du visionnage d'une publicité vidéo sur leur téléphone. Similaires aux publicités audio classiques, ces interruptions vidéo incitent les utilisateurs à profiter d'une expérience d'écoute ininterrompue en interagissant avec la publicité vidéo complète. La publicité vidéo doit durer 30 secondes maximum et peut inclure une URL redirigeant les utilisateurs vers le site web de l'annonceur pour une interaction ultérieure.
Bien que les tarifs des publicités vidéo sponsorisées puissent varier en fonction de facteurs tels que les options de ciblage et la durée de la campagne, elles sont généralement considérées comme plus onéreuses que les publicités audio en raison de leur potentiel d'engagement accru et de l'avantage d'offrir un temps d'écoute sans publicité aux utilisateurs. Les taux d'engagement des publicités vidéo sponsorisées peuvent varier en fonction de facteurs tels que la pertinence du contenu publicitaire et l'attrait de l'offre présentée. Les taux d'engagement sont généralement relativement élevés, une part importante des utilisateurs choisissant d'interagir avec la publicité en échange d'un temps d'écoute sans publicité.
Source : Spotify
Bannières publicitaires
Placées en haut de la page d'accueil de Spotify, les bannières publicitaires offrent une visibilité immédiate dès l'ouverture de l'application. À mesure que l'utilisateur navigue dans l'application, la bannière se déplace en douceur vers le bas de l'écran, garantissant une visibilité continue tout en minimisant les perturbations de l'expérience utilisateur.
Ce placement stratégique permet aux annonceurs de capter l'attention des utilisateurs lorsqu'ils interagissent avec la plateforme Spotify, maximisant ainsi l'impact de la publicité sur les utilisateurs.
Podcast
Spotify offre aux annonceurs une opportunité unique d'atteindre des publics spécifiques et bien définis grâce à publicité podcast. Des publicités préenregistrées, généralement de courts extraits audio de 15 à 60 secondes, sont insérées stratégiquement dans les épisodes. Les publicités lues par l'animateur offrent une touche plus personnalisée, car l'animateur transmet le message avec sa propre voix et son propre style, ce qui renforce la confiance et l'authenticité. Les podcasts de marque constituent une autre option : les sponsors ont la possibilité d'immerger les auditeurs dans l'histoire de leur marque en sponsorisant des épisodes ou des séries entiers. Pour atteindre le public visé, des plateformes comme Spotify Ad Studio permettent de cibler des podcasts, des groupes démographiques, des centres d'intérêt et des comportements spécifiques. L'insertion dynamique d'annonces permet de placer automatiquement des publicités dans les podcasts pertinents selon des critères précis. De plus, les accords directs offrent la possibilité de négocier des placements exclusifs avec des podcasts ou des réseaux à fort impact, améliorant ainsi la portée et la visibilité.
Source : Spotify
Le coût de la publicité sur Spotify
Lorsque vous envisagez de faire de la publicité sur Spotify, le prix varie en fonction de plusieurs facteurs, notamment le type d'annonce choisi, le public cible, la localisation et la durée de la campagne. L'investissement minimum requis pour une campagne est de 250 $, avec un tarif journalier de 15 $. De plus, les impressions publicitaires coûtent généralement entre 1 et 3 centimes par impression.
Les publicités audio et vidéo utilisent un système d'enchères classique, familier aux annonceurs numériques, qui offre des plafonds d'enchères et la possibilité d'ajuster les enchères en cours de campagne. Les options de ciblage incluent le coût par impression ou l'enchère au CPM maximum, des coûts plus élevés étant attendus pour cibler des segments d'audience populaires.
Pour mieux estimer les coûts publicitaires, Spotify Ad Studio propose un outil d'estimation. Il existe trois principales méthodes pour acheter des publicités Spotify :
- Libre-service via Ad Studio – Qui permet aux annonceurs de créer et de soumettre des annonces de manière indépendante
- Automatique - Là où les agences ou les DSP gèrent achats médias en utilisant les enchères dynamiques
- Direct - Implique une collaboration avec l'équipe Spotify pour personnaliser les expériences publicitaires ou sécuriser l'inventaire garanti, bien que cette option puisse ne pas convenir à tous les annonceurs en raison des coûts associés.
Comment faire de la publicité sur Spotify
De nos jours, presque tout le monde, quel que soit son budget, peut faire de la publicité sur Spotify. Voici comment commencer.
1. Créer un compte
Tout d’abord, vous devrez configurer votre Studio publicitaire Spotify Créez un compte pour commencer. Sur cette plateforme, vous pourrez :
- Créez des campagnes audio
- Créez des publicités audio en utilisant votre script et une sélection de pistes d'arrière-plan et de profils vocaux
- Évaluez les impressions en fonction de votre ciblage et de vos dépenses
- Mesurer les performances de la campagne dans le tableau de bord
2. Ajouter les détails de base de la campagne
Lorsque vous commencez à créer une publicité, la première question que Spotify Ad Studio vous posera est de savoir si vous faites la promotion d'un produit lié à la musique ou si vous représentez une marque. Les publicités liées à la musique sont destinées aux artistes ou aux acteurs périphériques du secteur musical, comme les vendeurs de billets de concert et de produits dérivés. Les publicités non musicales sont destinées à toutes les autres marques faisant de la publicité sur Spotify.
Une fois votre sélection effectuée, donnez un nom à votre annonce. Ce nom étant réservé à un usage interne, choisissez-en un à la fois descriptif et facilement reconnaissable pour optimiser vos discussions et analyses internes.
Ensuite, sélectionnez votre catégorie d'annonce. Spotify simplifie ce processus en proposant des catégories couvrant divers centres d'intérêt et comportements. Cette catégorisation permet de garantir que votre annonce touche les auditeurs les plus susceptibles d'être intéressés par votre offre, qu'il s'agisse de lifestyle, de technologie, de divertissement ou de tout autre secteur pertinent pour votre marque.
3. Définissez et ciblez votre public
Le ciblage est l'une des étapes les plus importantes de la création d'une publicité. Si vous ciblez les mauvaises personnes, le message de votre marque risque de ne pas trouver écho. Ad Studio vous permet de cibler votre audience en fonction de :
- Qui sont-ils (âge et données démographiques)
- Où ils sont (ville et géographie)
- Comment ils écoutent (appareils et connectivité)
- Ce qu'ils écoutent (genre, playlists, podcasts)
- Intérêts prévus (ciblage par ressemblance)
- Comportements hors plateforme (correspondance d'audience personnalisée et ciblage par centres d'intérêt tiers)
- Interactions passées (exposition de la marque, messagerie séquentielle, reciblage en temps réel)
Comme mentionné précédemment, l'une des fonctionnalités clés de Spotify en matière de ciblage est la possibilité de cibler en fonction du comportement des auditeurs. Nous vous encourageons vivement à découvrir cette fonctionnalité. Pour cibler via Spotify, vous pouvez également utiliser données de première partie Utilisez vos propres listes de clients et vos informations démographiques pour créer des audiences personnalisées (pays, localisation(s), tranche d'âge, sexe, plateforme, langue). Gardez à l'esprit que ces informations sont essentielles à la création d'une audience personnalisée. Vous pouvez également cibler par centres d'intérêt et comportements, mais c'est facultatif. Par exemple, ciblez en fonction des podcasts ou des playlists écoutés, des genres préférés ou de contextes spécifiques (comme une playlist d'entraînement).
Si vos objectifs changent tout au long de votre campagne, ne vous inquiétez pas : vous pouvez modifier votre public cible à tout moment.
4. Définissez votre budget, vos objectifs et vos calendriers
Nous sommes maintenant prêts à peaufiner les détails de votre campagne. Commencez par sélectionner votre format publicitaire : audio, vidéo horizontale ou verticale. Ensuite, choisissez si vous souhaitez diffuser ces publicités sur la musique et les podcasts, ou si vous souhaitez les limiter à la musique uniquement. Comme indiqué précédemment, l'Ad Studio de Spotify propose une variété de formats publicitaires.
Vous pouvez également exclure vos publicités des podcasts qualifiés de « sensibles ». C'est un point important si vous êtes soucieux de la sécurité de votre marque ou si vous ne souhaitez tout simplement pas les voir apparaître pendant la coupure publicitaire d'un épisode de véritable crime. À l'inverse, vous pouvez choisir de cibler vos publicités pour qu'elles apparaissent pendant des épisodes consacrés à des sujets spécifiques qui touchent votre public cible, comme l'économie, la mode ou la technologie.
Vous pourrez ensuite planifier votre campagne et définir un budget. Spotify offre aux marketeurs un contrôle précis sur les dates de début et de fin de la campagne, à la minute près.
Il est temps de définir vos budgets. Spotify vous propose deux approches : les budgets quotidiens et les budgets à vie. Il est important de noter que les budgets quotidiens ne sont pas des plafonds stricts, mais des lignes directrices, car Spotify peut ajuster ses dépenses en fonction de la demande pour maximiser l'impact de vos publicités.
Pendant la création de votre annonce, consultez l'indicateur de délivrabilité de Spotify, situé à droite de la page. Il vous permet d'estimer le budget nécessaire pour atteindre votre public cible et la probabilité d'utiliser pleinement votre budget chaque jour.
Enfin, vous pourrez définir votre objectif : c'est ainsi que Spotify détermine les emplacements appropriés pour votre publicité. Vous avez le choix entre trois options :
- Impressions - Spotify diffusera votre publicité plus souvent. Contrairement à la portée, cette fréquence dépend du nombre de diffusions, et non du nombre de personnes touchées. Notez que
- Atteindre - Spotify diffusera votre annonce auprès d'un plus grand nombre de personnes. Par exemple, vous pourriez diffuser votre annonce à 1,000 XNUMX personnes une seule fois avec cet objectif.
- Clics - Avec cet objectif, vous ne payez que si un internaute clique sur votre annonce. Les clics sont presque toujours l'option la plus coûteuse, mais ils sont parfaits pour les marques qui cherchent à augmenter leurs conversions.
Spotify permet également de définir des limites de fréquence pour gérer la fréquence de diffusion de votre publicité auprès de chaque utilisateur, garantissant ainsi la pérennité de votre message sans submerger votre audience. Vous pouvez définir des limites de fréquence quotidiennes, hebdomadaires ou mensuelles. Ceci est particulièrement important pour les annonceurs qui souhaitent utiliser l'objectif Impressions.
Le dernier élément de cette page vous permet de définir des plafonds d'enchères. Contrairement à votre budget, is Un plafond d'enchère fixe est nécessaire pour placer une annonce. Définir des plafonds d'enchères stratégiques est essentiel pour maîtriser les dépenses, éviter les surenchères et garantir la rentabilité de votre campagne. Si vous hésitez sur un plafond d'enchère optimal, Spotify vous propose une recommandation pour vous aider à démarrer. Vous pouvez toujours lancer la campagne et ajuster le plafond ultérieurement.
5. Créez votre annonce et téléchargez votre audio
Il est maintenant temps de peaufiner votre campagne. Donnez un nom unique à votre annonce ; ce nom est réservé à un usage interne. Choisissez-en un qui permettra à votre équipe de rester organisée. Saisissez ensuite le nom de votre marque, complété par un slogan percutant et indiquez la langue de votre annonce.
Ensuite, vous importerez l'image de votre annonce, en vous assurant qu'elle respecte la résolution minimale requise. Dans le champ d'importation de l'image, vous pourrez inclure une URL de destination directe, vers laquelle vous redirigerez les auditeurs s'ils choisissent d'interagir avec votre annonce. Pour les encourager à interagir, vous pourrez également sélectionner un appel à l'action dans une liste déroulante, comme « Écouter maintenant ».
Si votre campagne utilise l'audio, deux options s'offrent à vous : télécharger un fichier audio préexistant ou faire appel à l'équipe créative interne de Spotify pour produire votre publicité, y compris les musiques de fond et même la rédaction du script. Il vous suffit de fournir un brief créatif, et leur équipe s'efforcera de produire votre publicité au mieux de ses capacités.
Pour les utilisateurs de formats publicitaires vidéo, la mise en ligne de votre contenu se fait par simple glisser-déposer, avec des fonctionnalités supplémentaires de suivi de la visibilité via des fournisseurs tiers. Ainsi, votre publicité atteint et trouve un écho auprès de votre public cible.
Une fois toutes ces étapes effectuées, vous êtes prêt à vous lancer !
6. Mesurer et surveiller les performances
Mesurer et surveiller la performances de vos annonces est essentiel pour optimiser votre stratégie publicitaire et maximiser votre retour sur investissement. Avec Ad Studio de Spotify, suivez et analysez facilement l'efficacité de vos campagnes. Ad Studio fournit les premiers résultats dans les 24 heures suivant la diffusion de votre publicité, vous permettant ainsi d'évaluer rapidement ses performances. Vous aurez accès à de nombreux indicateurs clés, notamment le nombre de personnes touchées, la fréquence, les impressions, le taux d'achèvement, le CPM, le CTR, ainsi qu'à des informations sur la durée d'écoute et les genres musicaux.
Vous pouvez utiliser des tiers outils de mesure pour des analyses plus poussées et des analyses plus approfondies des performances de votre campagne. En surveillant régulièrement ces indicateurs, vous pouvez obtenir des informations précieuses sur le comportement et les préférences de votre audience, ce qui vous permet d'affiner votre ciblage, vos messages et vos campagnes. actifs créatifs Pour de meilleurs résultats. Grâce aux fonctionnalités de reporting en temps réel d'Ad Studio, vous disposerez des données exploitables nécessaires pour prendre des décisions éclairées et optimiser efficacement vos efforts publicitaires.
Bonnes pratiques pour les publicités Spotify
Nous avons couvert tout, des avantages généraux de Spotify aux différents types d'annonces, mais comment pouvez-vous vous assurer que vous suivez les meilleures pratiques générales en matière de publicité sur la plateforme ? Plongeons dedans.
Créez des messages forts
Dans une étude récente, Spotify a trouvé que les auditeurs sont moins préoccupés par la longueur d'une création, et plus par le messagege lui-même. Cela signifie qu'il est essentiel Pour diffuser un message fort dès le départ, soyez clair, concis et engageant dans la conversation pendant vos publicités afin que vos auditeurs comprennent rapidement votre message. N'oubliez pas de communiquer les avantages supplémentaires que vous offrez à votre public, comme des codes promotionnels ou des offres promotionnelles.
Inclure un appel à l'action clair (CTA)
Quelle action souhaitez-vous inciter les auditeurs à effectuer ? Les publicités sur Spotify sont plutôt courtes. En incluant un appel à l'action percutant (par exemple, « Acheter maintenant »), vous permettez aux utilisateurs d'effectuer facilement et rapidement l'action souhaitée. Inclure un appel à l'action clair dans votre publicité est crucial ; ne l'oubliez pas !
Tester et apprendre
Quelle que soit votre campagne, il est essentiel de tester vos publicités et d'en tirer des enseignements. Analysez vos indicateurs publicitaires de plus près pour vous assurer que vous atteignez, voire dépassez, vos KPI et déterminer si des ajustements sont nécessaires. Comme indiqué précédemment, Spotify propose un large éventail de types de publicités. Si un type de publicité ne répond pas à vos objectifs, n'hésitez pas à tester de nouvelles méthodes.
Conclusion
Vous ne souhaitez pas gérer vos publicités Spotify vous-même ? Aucun problème.
Créer, gérer et suivre les performances des publicités prennent du temps, nous le comprenons. Alors, si vous souhaitez optimiser votre processus publicitaire Spotify, Tinuiti peut vous aider. En collaborant avec notre équipe d'experts, vous pouvez propulser vos publicités Spotify au niveau supérieur grâce à une approche plus personnalisée pour mieux cibler vos clients cibles. En collaborant avec des annonceursdévoué agence de streaming audio, votre SpLa publicité otify a la capacité de se démarquer de la concurrenceon – élever votre marque vers de nouveaux sommets dans cet espace émergent.
En collaborant avec Tinuiti, les publicités Spotify de votre marque sont confiées à des spécialistes maîtrisant la configuration, l'optimisation et la réussite des campagnes audio. Notre équipe programmatique est présente quotidiennement sur la plateforme et ajuste les enchères en temps réel afin d'optimiser les performances tout en préservant l'efficacité. Cette visibilité sur les performances nous permet de comprendre comment l'audio se positionne par rapport à vos autres tactiques dans le parcours de conversion d'un utilisateur. Notre expérience programmatique et notre approche pratique nous distinguent.
- Carly Fipps, Spécialiste senior en programmation chez Tinuiti
Si vous souhaitez en savoir plus sur la publicité Spotify, le streaming audio ou sur la manière dont Tinuiti peut aider votre entreprise, contactez-nous aujourd'hui.
Note de l'éditeur : cet article a été initialement publié par Greg Swan en mai 2018 et a été mis à jour pour plus de fraîcheur, d'exactitude et d'exhaustivité.
