यह सबसे आम सवालों में से एक है जो व्यवसाय मालिक अपने पेड मीडिया की मौजूदगी बढ़ाते समय पूछते हैं। मुझे अपना विज्ञापन पैसा कहाँ खर्च करना चाहिए: गूगल या फेसबुक?

इस प्रश्न का एक और संस्करण जो आमतौर पर पूछा जाता है वह है: कौन सा बेहतर है?

इसका उत्तर इतना सरल नहीं है।

दोनों ही आपके व्यवसाय के लिए बहुत बढ़िया चालक हो सकते हैं, और कई कंपनियाँ अपनी पहुँच को अधिकतम करने के लिए दोनों का उपयोग करती हैं। लेकिन चूँकि समय ही पैसा है और पैसा पेड़ों पर नहीं उगता, तो कोई अपने पैसे का सबसे ज़्यादा फ़ायदा कहाँ से उठा सकता है?

निश्चित रूप से, दोनों विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म में बहुत सी समानताएं हैं, लेकिन कुछ महत्वपूर्ण अंतर भी हैं जो यह निर्धारित करेंगे कि आपके और आपके व्यवसाय के लिए कौन सा सबसे उपयुक्त है।

गूगल बनाम फेसबुक

कुछ समय पहले तक, कई व्यवसाय मालिक Facebook Ads और Google Ads (पूर्व में AdWords) को प्रतिस्पर्धी के रूप में देखते थे। दोनों प्लेटफार्मों के बीच लंबे समय से चली आ रही प्रतिद्वंद्विता, जिसे अक्सर तकनीकी मीडिया द्वारा उजागर किया जाता था, ऐसा प्रतीत कराती थी कि वे एक-दूसरे के साथ सीधे प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं। व्यवसाय, चाहे बड़े हों या छोटे, अपनी आवश्यकताओं के अनुकूल सबसे उपयुक्त प्लेटफॉर्म चुनने के लिए दबाव महसूस करते थे। हालाँकि, यह एक गलत विकल्प है जो भ्रामक और गुमराह करने वाला हो सकता है, खासकर उन लोगों के लिए जो विज्ञापन के लिए नए हैं। वास्तव में, आम धारणा के बावजूद, ये प्लेटफॉर्म बिल्कुल भी प्रतिद्वंद्वी नहीं हैं। कई व्यवसाय दृश्यता बढ़ाने, अधिक बिक्री और लीड उत्पन्न करने और नए ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए Facebook Ads और Google Ads दोनों की खूबियों का लाभ उठाते हैं।

Google विज्ञापन: सशुल्क खोज

गूगल ऐडवर्ड्स दुनिया का सबसे बड़ा, सबसे लोकप्रिय पीपीसी विज्ञापन मंच, सर्च इंजन बाज़ार का 75% हिस्सा बनाते हैं। वास्तव में, हर दिन 5 अरब से ज़्यादा गूगल सर्च होते हैं। इंटरनेट लाइव स्टैट्स के अनुसार.

यह शक्तिशाली प्लेटफ़ॉर्म इतना व्यापक रूप से उपयोग किया जाता है, यह "पेड सर्च" शब्द का पर्याय बन गया है। दोनों शब्दों का आमतौर पर एक दूसरे के स्थान पर उपयोग किया जाता है, भले ही बिंग विज्ञापन जैसे अन्य प्लेटफ़ॉर्म समान तरीके से काम करते हों।

सशुल्क खोज विशिष्ट कीवर्ड के लक्ष्यीकरण और पाठ-आधारित विज्ञापनों के उपयोग पर केंद्रित है।

Google Ads का उपयोग करने वाले विज्ञापनदाता कीवर्ड (Google उपयोगकर्ताओं द्वारा दर्ज की गई खोज क्वेरी में शामिल विशिष्ट वाक्यांश और कीवर्ड) पर बोली लगाते हैं, इस उम्मीद में कि उनके विज्ञापन उनके खोज परिणामों के साथ प्रदर्शित किए जाएँगे। जब भी कोई उपयोगकर्ता उनके विज्ञापन पर क्लिक करता है, तो विज्ञापनदाता से एक निश्चित राशि ली जाती है, इसलिए इसे "प्रति क्लिक भुगतान विज्ञापन" कहा जाता है।

प्रति-क्लिक भुगतान बोली-प्रक्रिया और बोली अनुकूलन एक जटिल विषय है, लेकिन मूलतः, विज्ञापनदाता गूगल में दर्ज किए गए कीवर्ड और खोज शब्दों के आधार पर ग्राहकों को खोजने की क्षमता के लिए भुगतान कर रहे हैं।

फेसबुक विज्ञापन: सशुल्क सोशल

दूसरी ओर, फेसबुक विज्ञापन हैं, जो "पेड सोशल" या दूसरे शब्दों में, सोशल मीडिया नेटवर्क पर विज्ञापन देने की प्रथा का एक प्रमुख उदाहरण है।

मासिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं (या) की सबसे बड़ी संख्या के साथ MAUsदुनिया के किसी भी सोशल मीडिया नेटवर्क के मुकाबले फेसबुक कई व्यवसायों की डिजिटल विज्ञापन रणनीतियों का एक बेहद प्रतिस्पर्धी तत्व बन गया है। विज्ञापनदाताओं के पास न केवल दुनिया भर में एक बहुत बड़े दर्शक वर्ग तक पहुंच है, बल्कि वे उन ग्राहकों तक पहुंच रहे हैं जहां वे पहले से ही मौजूद हैं: सोशल मीडिया।

उच्च स्तरीय तुलना

यद्यपि फेसबुक पर विपणन को गूगल विज्ञापनों के समान माना जा सकता है, क्योंकि दोनों प्लेटफार्मों का उपयोग करने वाले विज्ञापनदाता अनिवार्य रूप से महान विश्वव्यापी वेब पर अपने व्यवसाय का प्रचार कर रहे हैं, लेकिन यहीं पर समानताएं समाप्त हो जाती हैं।

सशुल्क खोज के विपरीत, जो व्यवसायों को कीवर्ड के माध्यम से नए ग्राहकों को खोजने में मदद करता है, सशुल्क सोशल उपयोगकर्ताओं को उनकी रुचि की चीजों और उनके ऑनलाइन व्यवहार के आधार पर व्यवसायों को खोजने में मदद करता है।

जब बात फेसबुक विज्ञापनों और गूगल विज्ञापनों के बीच प्राथमिक अंतर की आती है, तो आप इसे इस तरह से सोच सकते हैं: गूगल विज्ञापन आपकी मदद करेगा आपका व्यवसाय लगता है नए ग्राहकों, जबकि फेसबुक विज्ञापन मदद करेंगे नए ग्राहकों खोज आप

अब जब आप इन दो अविश्वसनीय प्लेटफार्मों के बीच प्राथमिक अंतर को समझ गए हैं, तो आइए प्रत्येक के लाभों का पता लगाएं।

गूगल विज्ञापन के लाभ

जैसा कि हमने बताया, गूगल दुनिया का सबसे लोकप्रिय विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म है। क्यों? सिर्फ़ इसलिए क्योंकि यह काम करता है।

आप उन उपयोगकर्ताओं को लक्षित कर सकते हैं जो खरीदारी के लिए तैयार हैं। जब बात Google विज्ञापन और Facebook विज्ञापन की आती है, तो किसी एक को स्पष्ट विजेता खोजना मुश्किल होता है। हालाँकि, जब हम उन उपयोगकर्ताओं को लक्षित करने की बात करते हैं जो ग्राहक बनने के लिए तैयार हैं, तो Google बाजी मार लेता है।

हम पहले से ही जानते हैं कि जब आप Google Ads का उपयोग करते हैं, तो आप विशिष्ट कीवर्ड के आधार पर उपयोगकर्ताओं को लक्षित करने में सक्षम होते हैं, और आप उन कीवर्ड को ऐसे टूल से खींचते हैं जो आपको विशेष रूप से बताते हैं कि उपयोगकर्ता क्या खोज रहे हैं। अपने ब्रांड के बारे में जागरूकता बढ़ाने के बजाय, Google Ads के साथ, आप उन उपयोगकर्ताओं को लक्षित कर सकते हैं जो किसी सेवा या उत्पाद के लिए प्रतिबद्ध होने के लिए तैयार हैं।

आप विभिन्न विज्ञापन प्रारूपों का उपयोग कर सकते हैं। हाँ, Google विज्ञापन आपके सोशल मीडिया फ़ीड पर दिखाई देने वाले Facebook विज्ञापनों जितने "मज़ेदार" या रंगीन नहीं हो सकते, लेकिन फिर भी आपके पास अपने Google विज्ञापनों में आकर्षक सुविधाएँ जोड़ने का विकल्प है जो उपयोगकर्ताओं को उन पर क्लिक करने के लिए प्रेरित कर सकें।

उदाहरण के लिए, आप अपनी वेबसाइट, फ़ोन नंबर जोड़ सकते हैं, ग्राहकों के रिव्यु, और भी बहुत कुछ। इन्हें विज्ञापन-एक्सटेंशन कहा जाता है, और ये आपके विज्ञापनों को और भी ज़्यादा प्रभावी बना सकते हैं। विज्ञापन कंपनी की तलाश करते समय, इस तरह की कंपनी ढूँढना सुनिश्चित करें MuteSix जो प्रभावी संरचना बनाने में पारंगत है Google विज्ञापन अभियान आपकी प्रतिक्रिया को अधिकतम करने में सहायता के लिए विज्ञापन-विस्तार के साथ।

आप अपने विज्ञापनों का गहन विश्लेषण कर सकते हैं। एनालिटिक्स प्लेटफ़ॉर्म की बात करें तो, Google Analytics निस्संदेह सबसे बेहतरीन है। आपको ऐसे महत्वपूर्ण विज्ञापन मीट्रिक दिखाई देंगे जिनकी आपको ज़रूरत नहीं थी, या जो मौजूद भी नहीं थे, जैसे औसत प्रति क्लिक लागत (CPC), किसी खास समयावधि में इंप्रेशन, वगैरह।

यह एक समान खेल का मैदान है। PPC में नए लोगों के बीच सबसे बड़ी गलतफहमियों में से एक यह है कि जिसके पास सबसे ज़्यादा पैसा और सबसे बड़ा विज्ञापन बजट होता है, वह किसी न किसी तरह Google AdWords में स्वतः ही "जीत" जाता है। सौभाग्य से, सच्चाई इससे ज़्यादा दूर नहीं हो सकती, क्योंकि यह प्लेटफ़ॉर्म मुख्य रूप से विज्ञापनों की गुणवत्ता और प्रासंगिकता पर केंद्रित है - न कि इस बात पर कि विज्ञापनदाता कितना खर्च करते हैं, भले ही यह धारणा विपरीत हो।

Google उपयोगकर्ता के लिए कोई विज्ञापन जितना ज़्यादा प्रासंगिक होगा, उसे उतना ही बेहतर अनुभव मिलने की संभावना होगी, यानी उतनी ही ज़्यादा संभावना है कि वे अपनी सभी इंटरनेट ज़रूरतों के लिए Google को ही अपने पसंदीदा सर्च इंजन के रूप में इस्तेमाल करते रहेंगे। इसी वजह से, Google AdWords प्रासंगिकता और गुणवत्ता को अन्य सभी कारकों से ऊपर रखता है। यही कारण है कि स्मार्ट विज्ञापन कंपनियाँ जैसे MuteSix वे अपने ग्राहकों को उनके मार्केटिंग प्रयासों पर बहुत सारा पैसा बचाने में सक्षम हैं। वे प्रासंगिक, अच्छी तरह से अनुकूलित, उच्च-गुणवत्ता वाले विज्ञापनों का उपयोग करते हैं, और शायद ही कभी उन विज्ञापनदाताओं के बराबर बोली लगानी पड़ती है जिनके विज्ञापन खराब होते हैं।

कुछ कीवर्ड की कीमत दूसरों की तुलना में ज़्यादा हो सकती है, लेकिन विज्ञापनदाताओं को कितनी बोली लगानी होगी यह मुख्य रूप से उनके विज्ञापनों की प्रासंगिकता और गुणवत्ता पर निर्भर करेगा। कुछ मीट्रिक Google के लिए प्रासंगिकता और गुणवत्ता के मूल्यांकन में दूसरों की तुलना में ज़्यादा ज़रूरी हैं, जैसे कि क्लिक-थ्रू दर, जिसे किसी विज्ञापन की समग्र गुणवत्ता और अपील का एक विश्वसनीय संकेत माना जाता है।

फेसबुक विज्ञापनों के लाभ

गूगल की तुलना में, फेसबुक पेड ऑनलाइन विज्ञापन की दुनिया में एक नया खिलाड़ी है। हालाँकि, पिछले कुछ सालों में, फेसबुक ने अपने विज्ञापन समाधान को परिष्कृत और बेहतर बनाने के लिए कड़ी मेहनत की है। आज, इस लोकप्रिय प्लेटफ़ॉर्म को पेड सोशल के क्षेत्र में अग्रणी माना जाता है और यह कई व्यवसायों की ऑनलाइन मार्केटिंग रणनीतियों का एक केंद्रीय हिस्सा बन गया है।

फेसबुक आपको एक विस्तृत दर्शक वर्ग प्रदान करता है। 2.4 बिलियन से अधिक उपयोगकर्ता और बढ़ते हुए, फेसबुक निस्संदेह एक शानदार विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म है। यह आपके व्यवसाय को दुनिया भर में लाखों लोगों के सामने लाने का अवसर प्रदान करता है। आप जितने ज़्यादा लोगों के सामने अपने व्यवसाय के विज्ञापन ला पाएँगे, आपकी ब्रांड जागरूकता उतनी ही बढ़ेगी। समय के साथ, इससे आपकी वेबसाइट पर ज़्यादा ट्रैफ़िक आएगा और कुल मिलाकर बिक्री बढ़ेगी।

फेसबुक आपको विस्तृत लक्ष्यीकरण विकल्प देता है। क्या आप दुनिया में उनके निवास स्थान के आधार पर किसी विशिष्ट दर्शक वर्ग को लक्षित करना चाहते हैं? उनकी शिक्षा या वैवाहिक स्थिति के बारे में क्या ख्याल है?

फेसबुक विज्ञापनों के साथ, आप ऐसा कर सकते हैं।

फेसबुक विज्ञापनों का सबसे अच्छा लाभ यह है कि आप लोगों के एक अत्यंत विशिष्ट समूह को विज्ञापन दे सकते हैं, जिससे यह अधिक संभावना हो जाती है कि आपके विज्ञापन सही व्यक्तियों तक सफलतापूर्वक पहुंचेंगे।

फेसबुक विज्ञापन आकर्षक होते हैं। फेसबुक विज्ञापन, गूगल पीपीसी विज्ञापनों की तुलना में ज़्यादा आकर्षक होते हैं। विज्ञापनदाता फेसबुक विज्ञापनों के साथ रचनात्मक हो सकते हैं और ग्राफ़िक्स, वीडियो, उत्पादों की सूची, और भी बहुत कुछ प्रदर्शित कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, आप इस तरह के टूल का इस्तेमाल कर सकते हैं: क्विकविड उच्च-रूपांतरण बनाने के लिए यूजीसी वीडियो कुछ ही मिनटों में। इस प्लेटफ़ॉर्म के साथ, आपके पास बहुत ज़्यादा डिज़ाइन क्षमताएँ होती हैं, जिसका मतलब है कि आप संभावित ग्राहकों को अपने उत्पाद या सेवाएँ दिखाने में भी बेहतर स्थिति में होते हैं।

आप अविश्वसनीय ROI प्राप्त कर सकते हैं। Facebook Ads का उपयोग करने वाले व्यवसाय और विज्ञापनदाता अक्सर इसके लक्ष्यीकरण विकल्पों की विस्तृत जानकारी और सुंदर एवं आकर्षक विज्ञापन बनाने के लिए उपलब्ध अद्भुत टूल से चकित रह जाते हैं। हालाँकि, Facebook Ads का एक तत्व जो मार्केटिंग के नए लोगों को लगातार आश्चर्यचकित करता है, वह है निवेश पर संभावित लाभ (ROI)। फेसबुक पर विज्ञापन ऑफर, और समझदार विज्ञापनदाता प्लेटफ़ॉर्म पर सीमित विज्ञापन बजट को कितनी दूर तक बढ़ा सकते हैं।

हालाँकि एक प्रभावी Facebook विज्ञापन अभियान का बजट संदेश, दायरा और समग्र अभियान उद्देश्यों जैसे कई कारकों के आधार पर व्यापक रूप से भिन्न हो सकता है, Facebook विज्ञापन आश्चर्यजनक रूप से वास्तव में किफायती हैं, खासकर जब उनके संभावित प्रभाव और व्यवसायों को उनके आदर्श लक्षित दर्शकों तक पहुँचने में मदद करने की क्षमता पर विचार किया जाता है। यह प्रतिस्पर्धी मूल्य निर्धारण Facebook विज्ञापनों को एक बहुत ही आकर्षक प्रस्ताव बनाता है, खासकर छोटे व्यवसायों और सीमित संसाधनों वाली कंपनियों के लिए।

प्लेटफॉर्म द्वारा दिए जाने वाले अविश्वसनीय रिटर्न के साथ, फेसबुक विज्ञापन निस्संदेह उपलब्ध सर्वोत्तम मूल्य वाले ऑनलाइन विज्ञापन समाधानों में से एक है।

आपको कौन सा प्लेटफॉर्म उपयोग करना चाहिए?

फेसबुक विज्ञापन और गूगल विज्ञापन दोनों ही अविश्वसनीय रूप से शक्तिशाली विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म हैं जो लगभग हर प्रकार के व्यवसाय को पूरा करते हैं। चाहे आप वित्तीय और रियल एस्टेट सेवाएँ बेच रहे हों, या अपने घर के बने मोमबत्ती व्यवसाय को बढ़ावा दे रहे हों, दोनों ही एक मूल्यवान संसाधन हो सकते हैं।

प्रत्येक विज्ञापन समाधान की शक्तियों और संभावित अनुप्रयोगों का मूल्यांकन करते समय, यह भी स्पष्ट है कि दोनों प्लेटफार्मों को एक-दूसरे के पूरक के रूप में देखा जाना चाहिए, न कि विरोधी के रूप में।

विज्ञापन के क्षेत्र में नए कुछ लोग फेसबुक विज्ञापनों की तुलना गूगल डिस्प्ले नेटवर्क से करने पर जोर देते हैं, और हालांकि दोनों प्लेटफॉर्म में कुछ समानताएं हैं, लेकिन जिस तरह से दोनों प्लेटफॉर्म एक-दूसरे से स्वतंत्र रूप से विकसित हुए हैं, उससे पता चलता है कि फेसबुक विज्ञापनों और गूगल विज्ञापनों का उपयोग सामंजस्यपूर्ण तरीके से किया जाना चाहिए - विरोध में नहीं।

ऑनलाइन विज्ञापन अत्यंत महत्वपूर्ण है। स्मार्टफोन, टैबलेट और पर्सनल कंप्यूटर के उदय के बाद से, लोगों द्वारा ऑनलाइन उत्तर, उत्पाद और सेवाओं की खोज करने का तरीका मौलिक रूप से बदल गया है।

इन दिनों, "गूगलिंग" इतना आम हो गया है कि यह हमारी बोलचाल और दैनिक दिनचर्या में शामिल हो गया है। एक ताजा अध्ययन के अनुसारएक औसत व्यक्ति अपने जीवन के 5 वर्ष और 4 महीने से अधिक समय फेसबुक, यूट्यूब और इंस्टाग्राम सहित सोशल मीडिया प्लेटफार्मों पर ब्राउज़ करने में बिताएगा।

पिछले कुछ सालों में, उपभोक्ता जानकारी, उत्पादों और सेवाओं की तलाश में अधिक जिज्ञासु, मांग करने वाले और अधीर हो गए हैं। वे तेजी से जवाब चाहते हैं, और उत्पादों और सेवाओं को ऑनलाइन खोजना और पाना पहले से कहीं ज़्यादा आसान हो गया है, जिसका मतलब है कि यह प्रतिद्वंद्वी ब्रांडों के लिए बेहद प्रतिस्पर्धी भी है।

ग्राहकों को आपके ब्रांड को विशेष रूप से खोजने में मदद करने के लिए, आपको उनकी खोज में भाग लेना होगा और उन्हें इस तरह से मदद करनी होगी जिससे उन्हें यह विश्वास हो जाए कि आप उनकी विशिष्ट आवश्यकता के लिए सबसे अच्छा विकल्प हैं।

पता नहीं कैसे?

म्यूटेसिक्स आपका जवाब यही है। अगर आप आज के दौर में अपने व्यवसाय को अकल्पनीय ऊंचाइयों तक ले जाना चाहते हैं, तो आपको एक ऐसी विज्ञापन कंपनी की ज़रूरत है जो आधुनिक विज्ञापन में विशेषज्ञता रखती हो और लक्षित मीडिया ख़रीदारी और डेटा-आधारित विश्लेषण का लाभ उठाकर आपको बिक्री बढ़ाने वाले नतीजे दिलाती हो। इसके अलावा, उनके पास 150 से ज़्यादा विशेषज्ञों की एक टीम है जो आपके ब्रांड की जागरूकता और परिणामों को अधिकतम करने के लिए रचनात्मक और सशुल्क मीडिया विशेषज्ञता का बेहतरीन संयोजन प्रदान करती है।

संक्षिप्त

तो, आप पूछेंगे कि कौन बेहतर प्रदर्शन करता है? इसका सरल उत्तर है - यह निर्भर करता है। या फिर हम यह कहें, के छात्रों .

यह कई कारकों पर निर्भर करता है, जैसे कि आपका उद्योग, बजट, देश, दर्शक, उद्देश्य और बहुत कुछ। MuteSix जो आपकी सभी ऑनलाइन विज्ञापन आवश्यकताओं को पूरा कर सके, ताकि आप सबसे महत्वपूर्ण चीज़ पर ध्यान केंद्रित कर सकें - अपना व्यवसाय चलाना।