अपने ब्रांड के लिए पैकेजिंग रणनीति कैसे विकसित करें

अपने व्यवसाय के लिए सही कस्टम पैकेजिंग रणनीति चुनना आसान नहीं है। 

इस तथ्य के अलावा कि आपको अपने बजट के बारे में चिंता करनी है, आपको यह भी सुनिश्चित करना होगा कि आप एक अच्छा और आरामदायक डिज़ाइन बनाने के चक्कर में न पड़ जाएं।

कस्टम पैकेजिंग सिर्फ़ दिखने में आकर्षक बॉक्स बनाने से कहीं बढ़कर है। सौंदर्यबोध कस्टम पैकेजिंग का सिर्फ़ एक पहलू है। इसमें कार्यक्षमता और मार्केटिंग भी शामिल है।

इस लेख में, हम आपको बताएंगे कि संतुलित कस्टम पैकेजिंग रणनीति कैसे चुनें। ऐसी रणनीति जो अन्य कारकों की कीमत पर सौंदर्य पर बहुत अधिक केंद्रित न हो।

कस्टम पैकेजिंग क्या है?

कस्टम पैकेजिंग एक अद्वितीय तैयार की जाती है पैकेजिंग डिजाइन किसी कंपनी के उत्पाद के लिए विशेष रूप से तैयार किया गया।

इसे आमतौर पर कंपनी के लोगो, चित्र, रंग और कंपनी जो कुछ भी शामिल करना चाहती है, उसके साथ अनुकूलित किया जाता है।

फोटो क्रेडिट: सब्सक्रिप्शन पैकेजिंग पर अर्का.कॉम

इससे उत्पाद को एक मजबूत ब्रांडिंग संदेश के साथ प्रस्तुत किया जा सकेगा, साथ ही यह ग्राहकों के लिए दृश्यात्मक रूप से आकर्षक भी बनेगा।

अधिकांशतः पैकेजिंग को उत्तम परिणाम सुनिश्चित करने के लिए पेशेवर, प्रोटोटाइप और परीक्षण प्रक्रिया से गुजरना पड़ता है।

कस्टम पैकेजिंग रणनीति कैसे विकसित करें

ज़्यादातर व्यवसाय अपनी कस्टम पैकेजिंग रणनीति चुनने में बहुत जल्दी करते हैं। सच तो यह है कि आपको उनके जैसा बनने की ज़रूरत नहीं है।

क्योंकि बाजार में कस्टम पैकेजिंग का चलन है, या क्योंकि कस्टम पैकेजिंग का कोई विशेषज्ञ कुछ कहता है, इसका मतलब यह नहीं है कि आपको उसे आज़माना चाहिए।

2010 जी.ए.पी. में, एक नया लॉन्च किया लोगो डिजाइन, बिना किसी पूर्व सूचना के 20 साल से उनकी सेवा कर रहे लोगो को हटा दिया। GAP को यह समझने में ज़्यादा समय नहीं लगा कि लोगों को नया डिज़ाइन पसंद नहीं आया।

फोटो साभार: 10 रीब्रांडिंग विफलताएं कैनी.कॉम

नया लोगो 6 दिन बाद ही हटा लिया गया, इसमें लगाया गया पैसा और समय सब खत्म हो गया।

अपनी कस्टम पैकेजिंग रणनीति विकसित करने से पहले, आपको कुछ निश्चित बातों पर विचार करना चाहिए और आवश्यक प्रश्न पूछने चाहिए ताकि आप अपने लक्षित बाजार की आवश्यकता को नजरअंदाज न करें।

याद रखें कि कस्टम पैकेजिंग का मतलब है अपने ग्राहकों को ध्यान में रखते हुए डिज़ाइन करना, ब्रांडिंग करना और बनाना। यहाँ कुछ सवालों की सूची दी गई है जो आपको सही विकल्प चुनने में मदद करेंगे।

• मेरे उत्पाद की पैकेजिंग में क्या महत्वपूर्ण है? 
• बाजार में क्या चल रहा है
• कौन सी प्रौद्योगिकियां दीर्घावधि में आपके लिए प्रासंगिक हैं
• क्या आपके ग्राहकों को नए उत्पाद की आवश्यकता है या अपेक्षा है? पैकेजिंग डिजाइन
• क्या एक नया पैकेजिंग डिजाइन प्रभाव आपका बाजार हिस्सा
• बाज़ार के नज़रिए से आपका डिज़ाइन किस हद तक अनोखा या अभिनव है?

इन प्रश्नों के उत्तर देने से आपको स्पष्ट रूप से पता चल जाएगा कि आपको क्या चाहिए। 

कस्टम पैकेजिंग रणनीति चुनने से पहले क्या विचार करें

कस्टम पैकेजिंग रणनीति चुनने से पहले विचार करने योग्य कुछ बातें यहां दी गई हैं।

1. आपके उत्पाद का आकार क्या है

आपके उत्पाद का आकार यह निर्धारित करता है कि आप इसके लिए किस आकार, आकृति और सुरक्षा वाले बक्सों का उपयोग करेंगे।

मैं जानता हूं कि आप चाहते हैं कि आपकी पैकेजिंग देखने में आकर्षक हो, लेकिन कस्टम बॉक्स का उपयोग करने का कोई मतलब नहीं है, क्योंकि पॉली मेलर ही इसके लिए उपयुक्त है।

सुनिश्चित करें कि पैकेजिंग सामग्री और डिज़ाइन का आपका चयन उत्पाद के आकार को ध्यान में रखकर बनाया गया है। यदि आपका पैकेज उत्पाद के आकार में फिट नहीं बैठता है, तो संभावना है कि उत्पाद पारगमन में प्रभावित होगा।

2. आपका उत्पाद कितना नाज़ुक है

जितना हम चाहते हैं हमारा उत्पाद पैकेजिंग अच्छा और आरामदायक दिखने के लिए, कोई भी ग्राहक क्षतिग्रस्त उत्पाद प्राप्त नहीं करना चाहता।

कस्टम पैकेजिंग रणनीति चुनते समय उत्पाद की नाज़ुकता भी एक महत्वपूर्ण कारक है। आपकी उत्पाद पैकेजिंग आपके उत्पाद को आवश्यक सुरक्षा प्रदान करने में सक्षम होनी चाहिए।

आपका उत्पाद कितना नाजुक है, यह उसके प्राथमिक, द्वितीयक और तृतीयक पैकेजिंग के प्रकार और आकार को निर्धारित करता है। उदाहरण के लिए, आप नाजुक वस्तुओं की पैकेजिंग के लिए एयर-फिल जैसे अतिरिक्त कुशनिंग का उपयोग करना चाह सकते हैं।

आपको अतिरिक्त कुशनिंग पर इतना खर्च करने की ज़रूरत नहीं है। क्रिंकल पेपर, एयर-फिल या बबल रैप सभी किफायती विकल्प हैं।

3. पैकेजिंग सामग्री कैसे प्राप्त की जाती है

ऐसी सामग्रियों के इर्द-गिर्द कस्टम रणनीति न बनाएँ जो न तो रिसाइकिल करने योग्य हैं और न ही पर्यावरण के अनुकूल हैं। अगर आपकी पैकेजिंग सामग्री पर्यावरण के अनुकूल नहीं है, तो कस्टम पैकेजिंग को शामिल न करें।

कस्टम पैकेजिंग designs are not just about looks and colors. It should also reveal a brand’s corporate social responsibility.

कंपनियों को अपनी पैकेजिंग सामग्री जिम्मेदारी से खरीदनी चाहिए। अगर आप 3pl फर्म का इस्तेमाल करने जा रहे हैं, तो सुनिश्चित करें कि उनके उत्पाद FSC प्रमाणित हैं।

जो ब्रांड अपनी पैकेजिंग सामग्री का सही तरीके से स्रोत बनाते हैं, वे दूसरों की तुलना में अधिक बिक्री करते हैं। 

नए के अनुसार ट्रिवियम पैकेजिंग द्वारा शोधलगभग तीन-चौथाई (74 प्रतिशत) उपभोक्ताओं का कहना है कि वे अधिक भुगतान करने को तैयार हैं टिकाऊ पैकेजिंग.

आप ऐसी पैकेजिंग रणनीति नहीं चुनना चाहेंगे जो बिक्री की गारंटी न दे या ऐसी पैकेजिंग जो आपके ब्रांड की सार्वजनिक छवि पर दाग लगा दे।

4। बजट

सही कस्टम पैकेजिंग रणनीति चुनने में बजट महत्वपूर्ण है। आपको यह पता लगाना होगा कि किसी नए प्रोजेक्ट को पूरा करने में कितना खर्च आएगा।

जब आप इसे वहन नहीं कर सकते, तो प्रीमियम पैकेजिंग का उपयोग करने की कोई आवश्यकता नहीं है। आप अभी भी एक आकर्षक डिज़ाइन बना सकते हैं। पैकेजिंग डिजाइन भाग्य खर्च किए बिना।

बाजार सर्वेक्षण करने के लिए समय निकालें। पता लगाएँ कि आपके आपूर्तिकर्ता और उनके प्रतिस्पर्धी क्या पेशकश कर रहे हैं। आप यह भी पता लगाना चाहेंगे कि आपको कितने लोगों की ज़रूरत होगी। 

5. ब्रांड संदेश

अच्छी कस्टम पैकेजिंग आपके ब्रांड की कहानी बताती है। आपको अपने व्यवसाय के बारे में सबसे स्पष्ट तरीके से बताना होगा।

विक्टोरिया ग्रीन के अनुसारBrandPackaging.com के साथ काम करने वाले पैकेजिंग विशेषज्ञ के अनुसार, किसी उत्पाद को जिस तरह से पैक किया जाता है, वह आपके ब्रांड के बारे में एक गतिशील, आकर्षक कहानी बना सकता है।

उदाहरण के लिए, जब दिव्य चॉकलेट जब कंपनी ने अपने उत्पाद आवरण पर अपने भव्य स्वर्ण लिपि वाले लोगो और विभिन्न प्रतीकों का उपयोग करने का निर्णय लिया, तो उन्हें विश्वास था कि ग्राहकों को संदेश मिल जाएगा।

फोटो क्रेडिट: कस्टम पैकेजिंग दिव्यचॉकलेट.कॉम

घाना, जहां चॉकलेट की खेती होती है, से प्राप्त प्रतीक, प्रत्येक ब्रांड के मूल्यों का प्रतिनिधित्व करते हैं।

अपने कस्टम पैकेजिंग में क्या शामिल करें

जब आप अपना डिज़ाइन बना रहे हों तो हर चीज़ मायने नहीं रखती। उत्पाद पैकेजिंगकुछ चीजों को तो पूरी तरह से छोड़ देना चाहिए।

यहां उन चीजों की सूची दी गई है जिन्हें आप अपने उत्पाद की कस्टम पैकेजिंग में शामिल कर सकते हैं।

1. मुद्रित लोगो

किसी उत्पाद की पैकेजिंग जिसमें व्यवसाय का लोगो शामिल न हो, वह पैसे और समय की बर्बादी है। आपकी कस्टम पैकेजिंग उस पर मुद्रित लोगो के बिना अधूरी है।

अपने लोगो से सर्वोत्तम परिणाम प्राप्त करने के लिए आपको एक डिजाइनर की सहायता की आवश्यकता होगी।

2. प्रोमो सामग्री या बिजनेस कार्ड

अपनी पैकेजिंग में प्रोमो मटेरियल जोड़ना उसे एक अनूठा रूप देने का एक प्रभावी तरीका है। उदाहरण के लिए, जब हॉस भेजता है पैकेजिंग आवेषणशिपमेंट में न्यूज़लेटर जैसे उत्पादों का उद्देश्य अपने ग्राहकों और उत्पाद के बीच संबंधों को गहरा करना है।

3. पैकिंग पर्ची

पैकिंग स्लिप आपके उत्पाद की कस्टम पैकेजिंग में रसीद के रूप में काम आती है। आप ग्राहक अनुभव को बेहतर बनाने के लिए स्लिप पर सुंदर सामग्री प्रिंट, डिज़ाइन या लिख ​​सकते हैं।

4. कस्टम नोट

एक व्यक्तिगत नोट कभी भी बुरा विचार नहीं होता। हमेशा अपने ग्राहकों को बताएं कि वे आपके लिए कितने महत्वपूर्ण हैं। इससे वे यह भूल जाएँगे कि वे आपसे जब भी कोई चीज़ खरीदते हैं तो उसके लिए भुगतान करते हैं। 

5. टिशू पेपर

टिशू पेपर कस्टम पैकेजिंग में मिलने वाले सबसे आम इन्सर्ट में से एक बन रहे हैं। ये पेपर आपके कस्टम बॉक्स के अंदर को खूबसूरत बनाने के लिए अलग-अलग रंगों में आ सकते हैं।

फोटो क्रेडिट: कस्टम महीन काग़ज़ on अर्का.कॉम

6. फिलर्स

कस्टम पैकिंग में फिलर जैसे इंसर्ट की आवश्यकता होती है। हालांकि ये अनिवार्य नहीं हैं, लेकिन इनसे आपके उत्पाद को एक नया रूप मिल सकता है। उत्पाद पैकेजिंग आपके उत्पाद की सुरक्षा के लिए आवश्यक संतुलन।

7। स्टिकर

स्टिकर आपके लिए कई काम कर सकते हैं। अतिरिक्त रंग से लेकर संदेश देने तक, वे आपकी पैकेजिंग में हर चीज़ का एक छोटा सा हिस्सा हो सकते हैं।

8. एफएससी प्रमाणन सील

ग्राहक यह पूछने के लिए फोन नहीं करेंगे कि क्या आपके उत्पाद की पैकेजिंग एफएससी प्रमाणित है, आपको उन्हें यह दिखाना होगा।

आपके कस्टम बॉक्स पर प्रमाणन मुहर के साथ, ग्राहकों को न केवल सूचित किया जाएगा, बल्कि वे आपके उत्पाद खरीदने के लिए भी प्रेरित होंगे।

आपके ईकॉमर्स व्यवसाय के लिए स्मार्ट पैकेजिंग का उपयोग करने के 4 लाभ

कस्टम पैकेजिंग हर जगह है लेकिन आप जानते हैं कि सभी पैकेजिंग ट्रेंड या विचार आपके लिए अच्छे नहीं हैं। कस्टम पैकेजिंग का उपयोग करना बहुत अधिक फायदेमंद है ई-कॉमर्स पैकेजिंग रणनीति जो आपके व्यवसाय को सुकून देती है। 

यहां सही कस्टम पैकेजिंग रणनीति का उपयोग करने के कुछ लाभ दिए गए हैं।

1. ब्रांड वैल्यू को मजबूत करता है

कस्टम पैकेजिंग बॉक्स किसी ब्रांड की सार्वजनिक छवि का हिस्सा होते हैं। एक आकर्षक पैकेज न केवल ध्यान आकर्षित करता है, बल्कि उसे बनाए भी रखता है।

उदाहरण के लिए, त्रिकोणीय आकार का बेबी स्टार जूता बॉक्स जिसका उपयोग बच्चे के आकार का चक टेलर सभी-स्टार्स एक ऐसी पैकेजिंग है जो बच्चों को लेस-अप बॉक्स के साथ अपने फीते बांधने का मौका भी देती है।

यह पैकेजिंग न केवल ग्राहकों को वह अद्भुत अनुभव प्रदान करती है जो वे चाहते हैं। यह माता-पिता को अपने बच्चों को किसी सार्थक चीज़ में शामिल करने का अवसर भी प्रदान करती है।

उत्पाद की पैकेजिंग आपके ब्रांड मूल्य और ग्राहकों के बीच ब्रांड की धारणा को बढ़ाने वाली होनी चाहिए।

जब पैकेजिंग बॉक्स को सही रंगों, डिज़ाइनों और सामग्रियों के संयोजन के साथ अनुकूलित किया जाता है, तो यह एक बेहतरीन उत्पाद बन जाता है। उदाहरण के लिए, हम सभी कल्पना कर सकते हैं कि कोका-कोला की बोतल बिना तस्वीर के कैसी दिखती है।

उत्तेजित लाल, गतिशील समोच्च लहर, प्रतिष्ठित बोतल आकार, और लोगो टाइपोग्राफी का उपयोग किया कोकाकोला यादों में बसा हुआ है। आप कोका-कोला के बारे में उनके बिना सोच भी नहीं सकते।

बेहतर अनुकूलित पैकेजिंग और बेहतरीन उत्पाद के माध्यम से ब्रांड मूल्य को मजबूत करने से ग्राहक ब्रांड के साथ भावनात्मक संबंध स्थापित करेंगे।

यह कनेक्शन ब्रांड के साथ-साथ दीर्घकालिक सफलता सुनिश्चित करने के लिए एक महत्वपूर्ण आवश्यकता है। ग्राहकों को दोहराएं.

2. बेहतर ग्राहक अनुभव बनाता है

पैकेज प्राप्त करना रोमांचक है, लेकिन एक आकर्षक और देखने में आकर्षक कस्टमाइज्ड पैकेज प्राप्त करना और भी अधिक रोमांचक है।

ग्राहक आपके उत्पाद की पैकेजिंग से प्रभावित होना चाहते हैं और इसके लिए वे अधिक भुगतान करने को भी तैयार रहते हैं। 

A 2013 अध्ययन पता चला कि आकर्षक पैकेजिंग मस्तिष्क के पुरस्कार चाहने वाले क्षेत्रों को उत्तेजित करती है। इसका कुल प्रभाव यह है कि अधिकांश लोग उत्पाद को उसके प्रस्तुतीकरण (पैकेजिंग) के तरीके के कारण ही खरीदते हैं।

कस्टम पैकेज से ग्राहकों में संतुष्टि की भावना अधिक पैदा होती है, जबकि नियमित पैकेज से ऐसा नहीं होता। इससे सकारात्मक ब्रांड अनुभव स्थापित होता है।

कस्टम पैकेजिंग ग्राहकों के मन में अच्छी छाप छोड़ने में मदद करती है, क्योंकि पहली छाप हमेशा अंतिम होती है।

3. ग्राहकों की वफादारी बढ़ाता है

व्यवसाय तभी फल-फूल सकता है जब आपके पास ग्राहक हों। दुख की बात है कि बहुत से व्यवसाय पुराने ग्राहकों की कीमत पर नए ग्राहकों को पाने पर ध्यान केंद्रित करते हैं।

अगर कोई ऐसी चीज है जो ग्राहकों की वफादारी को बढ़ाती है, तो वह है आकर्षक पैकेजिंग। मैं किसी भी आकर्षक कंटेनर या बॉक्स की बात नहीं कर रहा हूँ।

कस्टम पैकेजिंग इसे आपके ग्राहकों को ध्यान में रखकर डिज़ाइन किया गया है। यह ग्राहकों की अपेक्षाओं और वास्तविकता के बीच संतुलन स्थापित करता है।

एक अध्ययन के अनुसार, 61 प्रतिशत खरीदारों में से 5 ने कहा कि प्रीमियम पैकेजिंग से ब्रांड अधिक उच्चस्तरीय लगता है।  

यह बात तब पूरी तरह समझ में आती है जब आप इस तथ्य पर विचार करते हैं कि 49 प्रतिशत खरीदारों का कहना है कि वे ऐसे ब्रांड को लेकर उत्साहित हैं जो अच्छी पैकेजिंग के साथ उत्पाद उपलब्ध कराता है।

सही कस्टम पैकेजिंग के साथ, आप सोशल मीडिया अभियानों की ज़रूरत को पूरा कर सकते हैं। आपके ग्राहक आपके कस्टमाइज़्ड बॉक्स के साथ मुफ़्त में वीडियो बनाने के लिए इच्छुक और उत्साहित होंगे।

4. अपने पहले संपर्क को अपनी प्रेरक शक्ति बनाएं 

बहुत से व्यवसाय अभी भी इस बात से अवगत नहीं हैं कि ग्राहक के साथ पहला लेन-देन, ग्राहक द्वारा उनसे खरीदारी का अंतिम मौका हो सकता है।

ऐसा होने के कई कारण हो सकते हैं। ग्राहक अपना घर बदल सकता है या फिर महीने के लिए अपने बजट में कटौती कर सकता है। वैसे, ये सब शायद ही कभी होता है।

सच तो यह है कि अगर आप पहली बार में ही खराब प्रभाव डालते हैं तो ज़्यादातर ग्राहक आपसे दोबारा खरीदारी नहीं करेंगे। उदाहरण के लिए, 1,000 डॉलर की कीमत वाले उत्पाद को एक सादे नालीदार बॉक्स में बेचना एक बहुत ही खराब विकल्प है।

कस्टम पैकेजिंग न केवल आपको पहली बार में ही अच्छा प्रभाव डालने में मदद करेगी, बल्कि यह भी सुनिश्चित करेगी कि ग्राहक दूसरी बार भी आपके पास आए।

निष्कर्ष

आधुनिक समय के व्यापार में कस्टम पैकेजिंग बहुत महत्वपूर्ण है। हालाँकि, अगर इसे सही तरीके से नहीं किया गया तो यह आपके व्यापार के विफल होने का कारण भी बन सकता है।

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