मीडिया अपडेट: स्वचालन, एप्पल की गोपनीयता सुरक्षा और ठंडी होती अर्थव्यवस्था

जैक जॉनस्टन द्वारा वरिष्ठ निदेशक नवाचार

TikTok ने स्पष्ट रूप से कहा है कि वह अब सिर्फ़ टॉप-ऑफ़-फ़नल ब्रांड वाहन या जेन Z प्लेग्राउंड के रूप में नहीं जाना चाहता। TikTok डिजिटल विज्ञापन पाई के एक बड़े हिस्से के लिए प्रयास कर रहा है, और प्लेटफ़ॉर्म ने घोषणा की है कि अब यह हर महीने 1 बिलियन से अधिक लोगों तक पहुँचता है और स्मार्ट परफ़ॉर्मेंस कैंपेन का उपयोग करने वाले विज्ञापनदाताओं के लिए 68% अधिक ROAS देख रहा है बीटा में। इसमें प्रीमियर टेंटपोल मोमेंट्स के साथ TikTok Pulse का विस्तार भी शामिल है, जो ब्रांड्स को लाइव इवेंट और सांस्कृतिक स्पाइक्स के आसपास प्रासंगिक प्रवेश बिंदु देता है, और यह स्पष्ट है कि TikTok यहाँ रहने के लिए है। यह उन विपणक के लिए बहुत बड़ी बात है जो पैमाने और रणनीतिक सटीकता दोनों चाहते हैं। इस सभी सकारात्मक उत्पाद और प्रदर्शन गति के साथ, कमरे में हाथी अगले सप्ताह लंबित बिक्री-या-प्रतिबंध की समय सीमा बनी हुई है, जिसे अमेरिकी सरकार ने छेड़ा है कि एक बार फिर देरी हो सकती है। |  टिक टॉक, सोशल मीडिया आज, RSI Wसभी स्ट्रीट जर्नल

2. TikTok की तरह ही, मेटा ने भी पिछले सप्ताह अपने बड़े प्रदर्शन विपणन कार्यक्रम की मेजबानी की जिसमें कई नए उत्पाद अपडेट शामिल थे। सबसे बड़ा फोकस और अपडेट विज्ञापन प्रबंधक के भीतर अवसर स्कोर के आसपास है। यह नया मीट्रिक 0 से 100 के बीच स्कोर प्रदान करता है, जो दर्शाता है कि आपके अभियान मेटा की सर्वोत्तम प्रथाओं और AI-संचालित अनुशंसाओं के साथ कितने अच्छी तरह से संरेखित हैंस्कोर के साथ अभियान प्रदर्शन को बढ़ाने के उद्देश्य से कार्रवाई योग्य सुझाव दिए गए हैं, जैसे कि एडवांटेज+ प्लेसमेंट को सक्षम करना, ऑडियंस विखंडन को संबोधित करना और फ़ॉर्मेटिंग समस्याओं को ठीक करना। मेटा ने बताया कि विज्ञापनदाताओं को पहले से ही प्रति परिणाम लागत में औसतन 5% की कमी देखने को मिल रही है। हालांकि यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि जबकि स्कोर स्वयं बेहतर प्रदर्शन की गारंटी नहीं देता है, यह एक मूल्यवान निदान उपकरण के रूप में कार्य करता है, उन क्षेत्रों को उजागर करता है जहां बेहतर दक्षता और प्रभावशीलता के लिए अभियानों को अनुकूलित किया जा सकता है, अनिवार्य रूप से मेटा पर मीडिया खरीदार का नया सबसे अच्छा दोस्त बन जाता है। 

अवसर स्कोर के अतिरिक्त, मेटा अपने एडवांटेज+ सुइट का विस्तार करते हुए, एक एकीकृत अभियान सेटअप पेश किया जो डिफ़ॉल्ट रूप से AI-संचालित अनुकूलन पर आधारित है बिक्री, ऐप इंस्टॉल और लीड जनरेशन उद्देश्यों में। इस कदम से अभियान निर्माण प्रक्रिया को सुव्यवस्थित किया जाना चाहिए, जिससे विज्ञापनदाताओं को ऑडियंस लक्ष्यीकरण, बजट आवंटन और क्रिएटिव ऑप्टिमाइज़ेशन जैसे कार्यों के लिए AI का लाभ उठाने की अनुमति मिलेगी, जिसके परिणामस्वरूप समय की बचत होगी और बेहतर प्रदर्शन परिणाम मिलेंगे।

TikTok और अन्य मीडिया प्लेटफ़ॉर्म की तरह, ये विकास ऑटोमेशन और AI-संचालित समाधानों के लिए मेटा की प्रतिबद्धता को रेखांकित करते हैं। हालाँकि ये उपकरण अभियान प्रदर्शन को बढ़ा सकते हैं, लेकिन यह आपके विशिष्ट व्यावसायिक लक्ष्यों के अनुरूप रणनीतिक निर्णय लेने के साथ स्वचालित अनुशंसाओं को संतुलित करना महत्वपूर्ण हैअवसर स्कोर और एडवांटेज+ सुविधाएं आपके विज्ञापन टूलकिट में शक्तिशाली जोड़ हो सकती हैं, लेकिन उन्हें आपकी समग्र मार्केटिंग रणनीति का पूरक होना चाहिए - प्रतिस्थापित नहीं करना चाहिए। |  सोशल मीडियाआज, सामाजिक समोसा

प्रदर्शन और प्रोग्रामेटिक

ब्रायन बाइंडर द्वारा वरिष्ठ निदेशक नवाचार

हमने अक्सर उपभोक्ता यात्रा में रचनाकारों की बढ़ती भूमिका पर प्रकाश डाला, और EMARKETER के हालिया वैश्विक क्रिएटर शॉपिंग सर्वेक्षण आज के जटिल विपणन परिदृश्य में उनका महत्व और अधिक स्पष्ट हो जाता है।

इसमें कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि रचनाकार इसमें प्रमुख भूमिका निभाते हैं। उत्पाद की खोज. अमेरिका में, 50% से अधिक सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं का कहना है कि उन्हें क्रिएटर कंटेंट के माध्यम से नए उत्पाद मिले हैंलेकिन खोज तो बस शुरुआत है। निर्माता की अनुशंसा देखने के बाद, अधिकांश उपभोक्ता शोध करना शुरू कर देते हैं, 52% ने कहा कि वे ब्रांड की वेबसाइट पर जाते हैं- जो कि सबसे आम अगला कदम है - इसके बाद अतिरिक्त समीक्षाएं और राय प्राप्त करना होता है।

जबकि प्रभावशाली मार्केटिंग को अक्सर सामाजिक नज़रिए से देखा जाता है, आज की उपभोक्ता यात्रा कई प्लेटफ़ॉर्म पर फैली हुई है। लोग टीवी देखते हैं, पॉडकास्ट सुनते हैं, सोशल फ़ीड स्क्रॉल करते हैं, ऑनलाइन समीक्षाएँ पढ़ते हैं और भौतिक दुकानों में खरीदारी करते हैं। वे डिजिटल और वास्तविक दुनिया के अनुभवों के बीच सहजता से आगे बढ़ते हैं, और क्रिएटर मैसेजिंग को उनके साथ आगे बढ़ने की ज़रूरत है।

उपभोक्ता क्रिएटर्स पर भरोसा करते हैं क्योंकि वे भरोसेमंद और प्रामाणिक होते हैं। हालाँकि, क्रिएटर कंटेंट को अपने प्रभाव को अधिकतम करने के लिए सोशल फ़ीड से आगे जाना चाहिए। ब्रांडों को अपने संपूर्ण मीडिया मिश्रण में रचनाकारों को शामिल करना चाहिए, उन्हें टीवी, ऑडियो और डिस्प्ले पर पेड मीडिया अभियानों में शामिल करना चाहिए और उस उपस्थिति को आउट-ऑफ-होम प्लेसमेंट और लाइव इवेंट तक विस्तारित करना चाहिए.
क्रिएटर सिर्फ़ TikTok, Meta या YouTube के लिए कंटेंट पार्टनर नहीं होते। वे ऐसे कहानीकार होते हैं जो ग्राहक की यात्रा के हर चरण को प्रभावित कर सकते हैं—शुरुआती दिलचस्पी से लेकर अंतिम खरीदारी तक। जो ब्रांड क्रिएटर को व्यापक, क्रॉस-चैनल रणनीति के हिस्से के रूप में अपनाते हैं, वे विश्वास बनाने, कार्रवाई करने और तेजी से खंडित मीडिया परिदृश्य में प्रासंगिक बने रहने के लिए बेहतर स्थिति में होंगे। |  ईमार्केटर

सर्च करें

मिशेल मर्कलिन द्वारा पेड सर्च ग्रोथ और इनोवेशन के उपाध्यक्ष

RSI उपचार का हिस्सा अमेरिका बनाम गूगल 30 मई को एंटीट्रस्ट ट्रायल समाप्त हो गया, और गूगल अब अमेरिकी जिला न्यायाधीश अमित मेहता के अंतिम फैसले का इंतजार कर रहा है; वह फैसला अपेक्षित अगस्त 2025 तक। न्यायालय का निर्णय यह निर्धारित करेगा कि गूगल को अपने प्रतिस्पर्धा-विरोधी व्यवहार को संबोधित करने के लिए क्या विशिष्ट कदम उठाने चाहिए। गूगल ने संकेत दिया है अपील करने की योजना कोई भी ऐसा निर्णय जो इसके व्यावसायिक संचालन में महत्वपूर्ण परिवर्तन को अनिवार्य बनाता है। इस मामले के परिणाम का संयुक्त राज्य अमेरिका में तकनीकी उद्योग, खोज पारिस्थितिकी तंत्र और अविश्वास प्रवर्तन के लिए दूरगामी प्रभाव हो सकता है।

इस बीच, उभरते हुए AI-सर्च प्रतियोगी नवाचार जारी रखते हैं और उनका उपयोग बढ़ता रहता है। उलझन है की रिपोर्ट खोज क्वेरी में महीने-दर-महीने लगातार 20% की वृद्धि देखी जा रही है अपने "उत्तर इंजन" प्लेटफ़ॉर्म पर, जो खुद को "पारंपरिक खोज इंजनों के लिए सटीकता-केंद्रित विकल्प" के रूप में स्थापित कर रहा है। इसके विकास पथ को परिप्रेक्ष्य में रखने के लिए, 2022 में प्लेटफ़ॉर्म की प्रारंभिक अवस्था में, Perplexity प्रति दिन ~3,000 प्रश्नों को संभाल रहा था, और अब 30 मिलियन दैनिक प्रश्नों को संसाधित कर रहा है। और इससे भी बढ़कर, Perplexity के CEO अरविंद श्रीनिवास इस वर्ष के अंत तक परियोजनाओं की क्वेरी प्रति सप्ताह एक अरब तक पहुंच जाएगीइस प्रकार की संभावित क्वेरी मात्रा, पेरप्लेक्सिटी को गूगल और बिंग जैसे पारंपरिक खोज इंजनों के बीच प्रतिस्पर्धा की एक पूरी नई श्रेणी में ला खड़ा करेगी।

Perplexity की प्रभावशाली वृद्धि के बावजूद, Google पर होने वाली खोजों की कुल मात्रा अभी भी Perplexity पर होने वाली खोजों से बहुत कम है, Google पर होने वाली खोजों की कुल मात्रा अभी भी Perplexity पर होने वाली खोजों से बहुत कम है। रिपोर्टिंग 5 ट्रिलियन प्रति वर्ष 14 मिलियन से अधिक प्रश्न। स्कोर रखने वालों के लिए, यह लगभग 30 बिलियन प्रतिदिन प्रश्नों के बराबर है, जो कि पेरप्लेक्सिटी के वर्तमान XNUMX मिलियन से बहुत कम है। 

इसी तरह, स्टेटकाउंटर नवीनतम अनुमानों से पता चलता है कि एआई चैटबॉट बाजार हिस्सेदारी पर अभी भी ओपनएआई के चैटजीपीटी का भारी प्रभुत्व है (मई 80 तक दुनिया भर के बाजार हिस्सेदारी का ~ 2025% हिस्सा हासिल करना), जबकि पेरप्लेक्सिटी का हिस्सा केवल ~12% है। 

इसलिए, जबकि उभरते सर्च प्लेटफ़ॉर्म से दोहरे अंकों की वृद्धि से प्रभावित होना आसान है, लेकिन कुल पैमाने को परिप्रेक्ष्य में रखना महत्वपूर्ण है। दूसरे शब्दों में, सर्च परिदृश्य में Google अभी भी एक ताकत है, और इसकी गति के साथ AI संचालित खोज के माध्यम से एआई मोड, यह संभवतः निकट भविष्य में भी एक ताकत बनी रहेगी। |  किनारे से,  गूगल कीवर्ड ब्लॉग, विकलता, StatCounter, गूगल

विज्ञापन अर्थव्यवस्था

साइमन पॉल्टन द्वारा ईवीपी नवाचार

हालांकि हाल के महीनों में नियतात्मक पहचानकर्ताओं पर युद्ध ठंडा पड़ गया है गूगल का निर्णय क्रोम में थर्ड-पार्टी कुकीज के साथ यथास्थिति बनाए रखने के लिए, एक नया चैलेंजर सामने आया है। इस सप्ताह Apple के वार्षिक WWDC इवेंट के दौरान, एक महत्वपूर्ण घोषणा रडार के नीचे चली गई है: उन्नत फिंगरप्रिंटिंग सुरक्षा (एएफपी) अब सफारी में डिफ़ॉल्ट होगी.

प्रथम 2023 में घोषित सफारी के प्राइवेट ब्राउज मोड में एक वैकल्पिक सुविधा के रूप में, एडवांस्ड ट्रैकिंग और फिंगरप्रिंटिंग प्रोटेक्शन (ATFP) ने शुरुआत में विज्ञापन परिदृश्य में चिंता पैदा की। चिंता एप्पल द्वारा नियतात्मक आईडी मापदंडों को हटाने की संभावना से उत्पन्न हुई, जैसे कि Google Ads' किए गए GCLID और फेसबुक विज्ञापन' fbclid, URL से। ये पैरामीटर निर्धारक, क्लिक-आधारित एट्रिब्यूशन और उपयोगकर्ता प्रोफ़ाइल को जोड़ने के लिए महत्वपूर्ण हैं। जबकि ये पारिस्थितिकी तंत्र अब बड़े पैमाने पर निर्भर करते हैं मॉडल किए गए रूपांतरण जैसे अन्य शमन के कारण बुद्धिमान ट्रैकिंग रोकथाम (आईटीपी), इन मापदंडों का अस्तित्व अभी भी मूल्यवान जानकारी प्रदान करता है जो मॉडल किए गए रूपांतरणों की सटीकता में सहायता करता है। पारंपरिक कुकीज़ के विपरीत, ब्राउज़र फ़िंगरप्रिंटिंग डिवाइस और ब्राउज़र सेटिंग्स से एक अद्वितीय उपयोगकर्ता प्रोफ़ाइल बनाता है, जिससे यह अधिक स्थायी ट्रैकिंग विधि बन जाती है।

प्रदर्शन विपणकों के लिए, इसका अर्थ है सटीक लक्ष्यीकरण और एट्रिब्यूशन के लिए अधिक चुनौतियां, जिससे समग्र अभियान-स्तरीय एट्रिब्यूशन और गोपनीयता-संरक्षण माप समाधानों पर अधिक निर्भरता बढ़ेगी।

हालांकि, प्रारंभिक विश्लेषण सुझाव है कि ATFP का विस्तार मुख्य रूप से तृतीय-पक्ष "पहचान" सेवाओं पर केंद्रित है जो स्पष्ट रूप से फ़िंगरप्रिंटिंग का उपयोग करते हैं, न कि प्रथम-पक्ष कुकीज़ के लिए मापदंडों का उपयोग करने वाले विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म पर। जैसा कि एरिक सेफ़र्ट कहते हैं, "मेरा मानना ​​है कि ATFP का यह विस्तार उन विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म पर लक्षित नहीं है जो प्रथम-पक्ष कुकीज़ सेट करने के लिए पैरामीटर का उपयोग करते हैं बल्कि तीसरे पक्ष की 'पहचान' सेवाओं पर जो उन्हें स्पष्ट रूप से फिंगरप्रिंटिंग के लिए उपयोग करते हैं। यदि यह सच है, तो सभी ब्राउज़ मोड में इन गोपनीयता सुरक्षा के आवेदन से विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म द्वारा क्लिक पहचानकर्ताओं के उपयोग पर बहुत कम प्रभाव पड़ेगा।" वास्तव में, ऐसा प्रतीत होता है कि सफारी में यूआरएल से क्लिक पहचानकर्ता नहीं हटाए जा रहे हैं, और एटीएफपी एपीआई या आईपी पते के माध्यम से सर्वर-टू-सर्वर रूपांतरण मिलान में हस्तक्षेप नहीं करता है। हालाँकि, Apple की घोषणा की अपारदर्शी प्रकृति को देखते हुए, हम इस स्थान पर बारीकी से नजर रखने की सलाह देते हैं क्योंकि यह समाधान सामान्य उपलब्धता में आता है। 

डिफ़ॉल्ट रूप से एएफपी में जाना मौत की घंटी नहीं है लेकिन यह स्पष्ट संकेत है कि एप्पल विज्ञापनदाताओं पर उनके नियतात्मक पहचानकर्ताओं के उपयोग से संबंधित दबाव बनाए रखना चाहता है। जो लोग इन बदलावों को अपनाते हैं और विविध, लचीली माप रणनीतियों में निवेश करते हैं, वे सफलता के लिए सबसे अच्छी स्थिति में होंगे। |  गोपनीयता सैंडबॉक्स, Digiday, गूगल, मोबाइलडेवमेमो

उपभोक्ता अर्थव्यवस्था

सीन ओडलम द्वारा सूत्र

1. इस सप्ताह हमें अच्छी और बुरी दोनों तरह की व्यापक आर्थिक खबरें मिली हैं। अच्छी खबर के साथ शुरुआत करते हुए, श्रम विभाग ने बुधवार को ताज़ा मूल्य स्तर डेटा प्रकाशित किया, जिसमें दिखाया गया कि मई की वार्षिक आधार पर सीपीआई मुद्रास्फीति 2.35% रही, जो अप्रैल की तुलना में बहुत मामूली वृद्धि है, लेकिन 2021 की शुरुआत के बाद से सबसे कम रीडिंग में से एक है; कोर सीपीआई में वार्षिक आधार पर 2.8% की वृद्धि हुई।

मुद्रास्फीति के हल्के आंकड़े ने उन आशंकाओं को खारिज कर दिया है कि ट्रम्प प्रशासन की टैरिफ व्यवस्था - वर्तमान में अवैध माना गया संघीय न्यायालय द्वारा पारित, लेकिन अपील जारी रहने तक अस्थायी रोक के कारण अभी भी लागू है - उपभोक्ता कीमतों में उछाल लाएगा, जिससे पिछले तीन वर्षों की मुद्रास्फीति उलट जाएगी। यह अपेक्षा अनुचित नहीं है, क्योंकि अमेरिकी उपभोक्ता वर्तमान में एक समस्या का सामना कर रहे हैं औसत टैरिफ दर 22%, 1909 के बाद से सबसे अधिक है। हालांकि हम आश्वस्त हो सकते हैं कि टैरिफ के कारण कुछ कीमतें बढ़ी हैं, लेकिन आंकड़े (अभी तक) समग्र मूल्य स्तर पर स्पष्ट प्रभाव नहीं दिखाते हैं।

कुछ हद तक चिंताजनक घटनाक्रम में, कुछ अर्थशास्त्री हाल के अमेरिकी मुद्रास्फीति आंकड़ों की सटीकता पर सवाल उठाने लगे हैं अर्थव्यवस्था में कीमतों पर डेटा एकत्र करने के लिए सर्वेक्षण करने वाले कर्मचारियों की संख्या में कटौती के कारण। इसके कारण मूल्य स्तर का अनुमान लगाने के वैकल्पिक तरीकों के उपयोग में वृद्धि हुई है:

श्रम विभाग ने कहा कि इन परिवर्तनों का "समग्र मुद्रास्फीति दर पर न्यूनतम प्रभाव" पड़ेगा, लेकिन विशिष्ट वस्तुओं और विशिष्ट क्षेत्रों में मूल्य आंकड़ों के लिए अस्थिरता बढ़ सकती है। |  WSJ, ब्लूमबर्ग

कम सुखद समाचार श्रम बाजार से आता है, जो महामारी की शुरुआत के बाद से बहुत ही उथल-पुथल भरे दौर में अमेरिकी अर्थव्यवस्था के लिए जबरदस्त लचीलेपन का स्रोत रहा है। एडीपी डेटा से पता चला कि मई में निजी भर्ती की गति दो वर्षों में सबसे धीमी रही:

जबकि श्रम विभाग के आंकड़ों से पता चला है कि अप्रैल की तुलना में भर्ती में थोड़ी मंदी आई है। लेकिन एपीडी डेटा जितना गंभीर नहीं (ध्यान दें कि श्रम विभाग के आंकड़े अक्सर बाद के महीनों में नीचे की ओर संशोधित किए जाते हैं)। व्यापार, परिवहन और विनिर्माण क्षेत्रों में मई में नौकरियाँ कम हुईं, जबकि अवकाश और आतिथ्य तथा वित्तीय सेवाओं में नियुक्तियाँ बढ़ीं।

कई विश्लेषकों ने भर्ती में मंदी के लिए आर्थिक अनिश्चितता के उच्च स्तर को जिम्मेदार ठहराया है। जेपी मॉर्गन के एक अर्थशास्त्री ने कहा, "बाजार खुश है कि यह बदतर नहीं है, अनिश्चितता और टैरिफ के मामले में हम जो कुछ भी झेल रहे हैं, उसे देखते हुए। नौकरी बाजार अर्थव्यवस्था की आधारशिला है, और ऐसा लगता है कि यह अभी भी आगे बढ़ रहा है - धीमी गति से, लेकिन यह ठीक है।"

हल्की मुद्रास्फीति और ठंडा होता श्रम बाजार मौद्रिक नीति में नरमी की स्थिति का संकेत दे सकता है। हालांकि पूर्वानुमान बाजार निर्धारित करते हैं लगभग कोई मौका नहीं जून में दर में कटौती, और केवल लगभग छह में से एक जुलाई में इसमें कमी आने की संभावना है।  ब्लूमबर्ग, ब्लूमबर्ग, WSJ