Montreal è così parte integrante della missione e dello stile di Macca che è intessuto nel tessuto dell'azienda. Il fondatore Eran Elfassy ha avviato il marchio di capispalla di lusso all'età di 19 anni perché ha osato chiedersi perché nessun marchio avesse mai prodotto un capo alla moda. e cappotto invernale caldo.
Nel gelido inverno di Montreal, le giacche informi erano la norma per stare al caldo. Ma la città è la capitale della moda canadese, quindi Eran ha avuto l'idea di creare una silhouette più elegante, ma funzionale. "Non vuoi toglierla", dice Eran. "In realtà completa l'outfit."
Mackage è diventato famoso per i bellissimi cappotti indossati da celebrità come Meghan Markle, Gwyneth Paltrow e Madonna. A più di 20 anni dal suo lancio, Mackage è ancora tipicamente canadese, pur espandendosi nel mercato globale della moda di lusso. In questo articolo, Eran spiega come il marchio rimanga fedele alle sue radici.
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Abbracciare lo stile della moda di Montreal
I primi prodotti di Mackage furono giacche di pelle, il che è appropriato dato che il Canada ha una lunga tradizione nella produzione di pelletteria. Infatti, i fratelli di Eran gestivano un'attività di pelletteria prima che lui fondasse Mackage.
E anche se le tendenze della moda vanno e vengono, Mackage continua a incorporare elementi di ciò che sa fare meglio. Quando la pelle era meno popolare, Mackage è stata una delle prime aziende di capispalla a realizzare giacche che combinavano pelle e lana.
Molti, all'inizio, non sapevano cosa pensare dei modelli di Mackage. Non avevano mai visto tessuti combinati in quel modo e non riuscivano a capire da dove provenissero. "La cosa davvero interessante di Montreal è il fatto che sia probabilmente una delle poche città del Nord America ad avere ancora un aspetto e un gusto europei", dice Eran.
Innovare con i tessuti
Per far sì che i cappotti fossero adatti agli inverni di Montreal, Mackage dovette inventare nuovi tessuti e tecniche. Quando Eran fu respinto da molte fabbriche che non erano disposte a sperimentare le sue idee, prese in mano la situazione. "Abbiamo costruito una piccola fabbrica con solo cinque persone, due specializzate in pelle e tre in lana, e abbiamo iniziato a fare cose che gli altri non facevano", racconta.
Eran ha trovato utilizzi innovativi per le cerniere di tipo militare per le giacche Mackage. Ha trovato un modo per creare silhouette snelle e sartoriali con imbottitura in piumino. "Da Mackage, abbiamo inventato così tante cose che le persone usano oggi nel mondo dell'abbigliamento outdoor che non sanno nemmeno che provengono da noi. E penso che sia perché abbiamo osato testare cose nuove e commettere errori", afferma Eran.
Incoraggiare la creatività
Quella cultura dell'innovazione era qualcosa che Eran voleva istituire a ogni livello aziendale. Faceva della trasparenza una priorità e garantiva il coinvolgimento di tutti nel processo creativo.
Ad esempio, Eran aveva un guardaroba di giacche che chiunque in azienda poteva prendere in prestito, a patto che rispondesse a un sondaggio. Incoraggiò persino il personale a portare le giacche in viaggio fuori dal Canada e a provarle in climi diversi. "Dal contabile all'ufficio legale, dalle vendite alle spedizioni, tutti hanno avuto la possibilità di provare la giacca e dare il proprio feedback", racconta Eran.
Rendere il lusso accessibile
"Il nostro prodotto è sempre stato di lusso", afferma Eran, citando le finiture, la qualità dei materiali e la ricerca e sviluppo che caratterizzano ogni pezzo. Oggi, la sfida è ottenere il riconoscimento per il nostro prodotto e conquistare un posto accanto ad altri marchi di lusso nei negozi al dettaglio.
Un aspetto importante è il prezzo. "Venendo da Montreal e con la mia umiltà, direi che il prezzo era molto importante per noi", afferma Eran. "Volevamo essere sicuri che la gente potesse permetterselo. Quindi abbiamo detto: 'Produrremo comunque un pezzo di lusso, ma non necessariamente al prezzo di lusso'".
Mentre Mackage si espande a livello internazionale e diventa un marchio riconosciuto a livello mondiale, Eran si impegna a restituire qualcosa al cliente e a fare in modo che una giacca di lusso diventi un'esperienza accessibile a più persone.
Per saperne di più sui piani di Mackage di presentare i design canadesi al resto del mondo, ascolta l'intervista completa su Shopify: Masters.
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