Monitoraggio dell'e-commerce è diventato sempre più complicato e, purtroppo, sempre meno preciso negli ultimi anni.
Ciò è dovuto a vari fattori, tra cui i blocchi degli annunci, gli aggiornamenti della privacy di Apple e normative come il GDPR.
Ho preparato questo post per aiutarti Shopify: commercianti con le informazioni più aggiornate e le migliori pratiche su Shopify: Analytics.
Prima di entrare nei dettagli, ti assicuro che sei in buone mani.
Sono stato coinvolto in oltre 500 configurazioni di analisi dei dati per Shopify: commercianti come il co-creatore di Analyzify, un partner di analisi affidabile per Shopify: commercianti con oltre 2000 clienti in tutto il mondo.
Grazie a questa esperienza, ho incontrato innumerevoli scenari e casi e sono desideroso di condividere le conoscenze che ho acquisito.
Ecco una rapida analisi di tutti gli approfondimenti trattati qui:
- Quali strumenti/app dovresti usare
- Buone pratiche per Pixel di Facebook e CAPI
- Configurazione e suggerimenti di Google Analytics 4
Senza ulteriori indugi, iniziamo!
Set di strumenti per l'analisi dei dati di Shopify
Esistono innumerevoli strumenti sul mercato, ma io sono sempre un grande sostenitore del dare priorità alle integrazioni native.
La nostra esperienza in oltre 2000 negozi mi ha dimostrato che le integrazioni native di Shopify rappresentano una buona soluzione per la maggior parte dei commercianti che cercano configurazioni di base.
I commercianti continuano a lamentarsi di errori o inesattezze.
Tuttavia, questi problemi sono spesso causati da implementazione o impostazioni errate—oppure rappresentano semplicemente un naturale livello di imprecisione.
In questo articolo ti guiderò attraverso gli strumenti e le best practice per aiutarti a ridurre al minimo questi problemi.
App Google per la configurazione di feed di prodotti e remarketing
È la soluzione migliore per il remarketing di eventi e feed di prodotti per Google Ads.
Presto scriverò un altro articolo per correggere gli errori che vedete su Google Ads. Spesso, questi problemi non sono causati da questa app.
App Facebook per Facebook Pixel e API di conversione e feed di prodotto
Non cercherei nessun'altra soluzione per Pixel FB e API di conversione.
In passato ci sono stati alcuni problemi, ma l'app è notevolmente migliorata. Oggi è una delle migliori opzioni per la gestione di Facebook Pixel, Conversion API (CAPI) e feed di prodotto.
Per la migliore configurazione possibile e le migliori pratiche, assicurati di consultare la sezione sottostante.
Google Analytics 4
GA4 è essenzialmente uno degli strumenti più importanti per i commercianti Shopify in quanto offre funzionalità di tracciamento avanzate con le funzionalità più necessarie eventi di e-commerce, perspicace canalizzazioni di e-commerceE altro ancora.
Tuttavia, puoi ottenere il meglio da esso solo se hai una solida configurazione e ottimizzazione GA4 per ottenere i migliori risultati possibili.
Di seguito troverete la guida alla configurazione e alla convalida, insieme ad alcuni importanti trucchi. Inoltre, potete scoprire di più sull'integrazione utilizzando Guida Shopify e GA4.
Strumenti di registrazione dello schermo dei visitatori
Strumenti di registrazione dello schermo come Hotjar o Clarity ti aiutano a vedere le sessioni degli utenti e come interagiscono con il tuo sito web.
In questo modo, puoi scoprire insight e individuare aree di miglioramento. Hotjar è un'opzione a pagamento, ma Clarity di Microsoft è gratuito.
Analyzify (GTM, GA4, conversioni di Google Ads e altro)
Non posso essere modesto qui: abbiamo creato un'app fantastica per Shopify: i commercianti.
Collega perfettamente il tuo negozio con oltre 10 piattaforme (GA4, Google Ads, Facebook Ads, GTM e altro) in modo da poter ottenere dati e-commerce affidabili e più ricchi per prendere decisioni più informate.
Dopo il configurazione e convalida forniti dai nostri esperti senza costi aggiuntivi, il tuo Google Analytics 4 e Monitoraggio delle conversioni di Google Ads funziona come un fascino.
si ottiene Dashboard integrate con Shopify per visualizzare rapidamente le metriche di e-commerce più necessarie e colmare il divario tra diverse fonti di dati con una vista unificata.
Altre app native
Dovresti usare le app ufficiali di Pinterest, TikToke Snapchat se pubblichi i loro annunci.
Shopify – Best practice per Pixel di Facebook e API di conversione
Non dovresti usare nessun'altra soluzione per Pixel FB e API di conversione anziché l'integrazione nativa. Assicurati solo di applicare le seguenti impostazioni e suggerimenti:
1. Assicurati di installare l'app Facebook e Instagram e di connettere il pixel. Quindi, imposta la condivisione dati al massimo.
Questo garantisce che tutti i dati dei clienti vengano condivisi con Facebook per un abbinamento avanzato degli eventi. Successivamente, verifica che il tuo pixel sia correttamente connesso, come mostrato di seguito:
Puoi verificarlo anche tramite l'estensione Meta Pixel Helper per Chrome:
2. Vai a Facebook Business Center > Gestione eventi > Fonti dati > Seleziona il pixel che desideri configurare > Impostazioni > Scorri e trova la corrispondenza automatica del sito web
Dopo questa impostazione, Facebook sarà in grado di utilizzare tutti i dati in arrivo per la corrispondenza degli eventi.
3. Assicurati di applicare i parametri UTM corretti ai tuoi annunci. Puoi trovare una guida dettagliata in questa catena di tweet. Ciò migliorerà l'accuratezza dei report sulle fonti di traffico di Google Analytics relativi all'acquisizione del traffico, garantendo il corretto flusso di tutti i dati della campagna.
Configurazione e suggerimenti per Google Analytics 4
Shopify offre l'integrazione nativa con Google Analytics 4 (GA4).
Sebbene questa soluzione funzioni bene per il monitoraggio di base, potrebbe rivelarsi insufficiente quando si tratta di fornire una soluzione dati completa.
Ad esempio, potresti perderti funnel di e-commerce approfonditi, metriche chiave di e-commerce e personalizzazioni avanzate in base alle tue esigenze specifiche.
Analyzify (app di analisi di Shopify) offre un'integrazione GA4 più completa in quanto ti consente traccia più eventi e parametri, fornisce livelli di dati e offre supporto pratico per l'installazione e la personalizzazione.
Analyzify si integra anche con altre piattaforme, offrendo informazioni più approfondite per prendere decisioni più consapevoli per la tua azienda.
Se preferisci configurare Google Analytics 4 autonomamente, puoi seguire la nostra serie di video gratuiti su Youtube.
Dovresti anche seguire i consigli e ricontrolla la tua configurazione utilizzando i suggerimenti di seguito per avere la configurazione più accurata possibile:
- Vai a Report > Acquisizione > Acquisizione traffico per ricontrollare il report di acquisizione del traffico.
Se vedi come referral alcuni fornitori di servizi di pagamento o un traffico intenso sui social media, significa che stai sbagliando qualcosa.
Assicurati di aver impostato le esclusioni di referral su GA4. Puoi seguire la guida definitiva alle impostazioni GA4 importanti come guida. - Se pubblichi annunci sui social media e non vedi i nomi delle campagne/gruppi di annunci nei report di Google Analytics, significa che non hai configurato correttamente l'UTM.
I referral sui social media sono spesso segno di una configurazione UTM incompleta. Puoi Date un'occhiata a questa tweet-chain per maggiori informazioni. - Su GA4, abilita Google Signals per una migliore reportistica. Basta premere Amministrazione > Raccolta dati. Quindi, attiva Google Signals.
- Collega le tue proprietà GA4 a Google Ads e Search Console. La condivisione dei dati tra queste piattaforme è potente e vantaggiosa.
Scriverò altri post su Ecommercefastlane.com il Analisi dei dati di Shopify argomento.
Cosa vorresti approfondire? Hai domande? Quali sono le sfide che stai affrontando con la tua configurazione di analisi dei dati? Mi piace sentire le tue opinioni. Shopify: commercianti e risolvere i loro problemi. Mi assicurerò di controllare spesso i commenti a questo post.
