Il panorama degli influencer è esploso nell'ultimo decennio, con creatori che creano contenuti in ogni settore immaginabile. Gli influencer di nicchia, in particolare, sono diventati un tema caldo tra i brand che cercano di collaborare con creatori con un pubblico targettizzato e coinvolto.
Ma cosa sono esattamente gli influencer di nicchia e perché sono così preziosi? Questo blog esplorerà cosa contraddistingue un influencer di nicchia, le nicchie più popolari e fornirà consigli su come collaborare con influencer allineati ai brand. Analizzeremo anche alcune nicchie meno conosciute, se cercate qualcosa di un po' diverso.
Cosa sono gli influencer di nicchia?
Un influencer di nicchia è un creatore di contenuti con esperienza in un settore specifico. Questi influencer in genere si concentrano su un'area di interesse mirata, come bellezza e l'unicità, cibo, o fitnesse produrre contenuti su misura per quella nicchia.
Gli influencer di nicchia possono avere un seguito di qualsiasi dimensione. Tuttavia, i creatori di nicchie più ampie hanno generalmente un seguito maggiore rispetto ai creatori di una sotto-nicchia più mirata (si pensi alla moda rispetto alla moda sostenibile).
Nicchie di creatori di contenuti da considerare
Nicchie popolari
Moda e bellezza
Gli influencer di moda e bellezza sono specializzati in consigli e tutorial su capelli, trucco, cura della pelle, tendenze moda e altro ancora. Tendono a collaborare con i brand per promuovere nuovi prodotti o collezioni.
Salute e benessere
Salutare e influencer del benessere Condividono consigli per mantenere mente e corpo sani. Spesso promuovono integratori, attrezzature per l'allenamento e opzioni alimentari salutari.
Fitness e sport
Fitness Gli influencer sportivi ispirano chiunque abbia bisogno di routine di allenamento, consigli per l'allenamento e motivazione quotidiana per raggiungere i propri obiettivi di performance. Spesso collaborano con aziende di attrezzature e integratori per promuovere i loro prodotti e mostrarne i benefici.
Gaming
Influencer del gioco Crea contenuti come video di gameplay, recensioni, tutorial e altro ancora. Sono i partner perfetti per i brand che desiderano mostrare i propri prodotti in azione.
Travel
Influencer di viaggio Documentano le loro avventure e forniscono consigli sulle migliori destinazioni, alloggi e attività. Questi creatori hanno una vasta gamma di possibilità e possono collaborare con la maggior parte dei brand. Ma spesso collaborano con hotel, compagnie aeree, ristoranti e altre aziende specializzate in vacanze.
Cibo e bevande
Questi influencer condividono ricette e consigli su ristoranti, prodotti da cucina ed elettrodomestici. Di solito collaborano con marchi che cercano qualcuno che mostri come i loro prodotti possano contribuire a creare un piatto delizioso o una bevanda deliziosa.
Parenting
Alcuni degli mamma e papà influencer Offrono al pubblico uno sguardo sui loro successi e fallimenti come genitori, forniscono consigli per i problemi più comuni e offrono ispirazione per la vita familiare. Qualsiasi marchio che offra prodotti che i bambini amano o che semplificano la vita dei genitori troverà in questi creatori un partner affidabile.
Tech
Influencer tecnologici Sono esperti delle ultime tendenze in ambito software e tecnologico. Pubblicano numerose recensioni e contenuti di unboxing e sono adatti a qualsiasi marchio che voglia promuovere un gadget.
Home decor
Stilisti di casa Ispirare il pubblico a organizzarsi e a trovare l'estetica perfetta. Se un oggetto appartiene alla casa, questi influencer possono aiutarti a promuoverlo.
Affari e finanza
Alcuni degli creatori Condividono le loro conoscenze su come avviare e far crescere un'attività, gestire il patrimonio e altro ancora. Quando non promuovono le proprie iniziative, collaborano con marchi che possono aiutare il loro pubblico a raggiungere i propri obiettivi finanziari.
Animali
Forse la decisione più difficile quando si collabora con influencer per animali domestici La questione è se si desidera l'umano o l'animale domestico. In entrambi i casi, questi creatori sono la soluzione perfetta per i marchi di alimenti, giocattoli, accessori e addestramento per animali domestici.
Nicchie più oscure
ASMR
@asmr Commenta qui sotto? #asmr #asmrsleep #dormire #asmrtiktoks #asmrvideo #trigger #per te ♬ giudizio originale – ASMR
Il pubblico apprezza gli influencer ASMR per i loro video e audio rilassanti. Questi creatori possono creare contenuti in quasi ogni nicchia popolare, ma molti collaborano con brand che possono migliorare l'esperienza ASMR, come aziende di candele, lozioni e tè.
Minimalismo
@the.minimalistmama Cinque cose che non compro perché sono minimalista #nontossico #pulire #minimalista #minimalismo #meno è meglio #meaning is the contrary #sustainability ♬ Good Vibes (Strumentale) – Ellen Once Again
I creativi minimalisti puntano a ridurre il disordine e semplificare la propria vita. Spesso collaborano con marchi che promuovono uno stile di vita simile, come prodotti per la pulizia e l'organizzazione ecocompatibili. Questi creativi sono anche noti per consigliare al pubblico cosa non acquistare per ridurre l'impatto ambientale.
Vivere in modo organico
@healthyxkelsey Forse non sono più belli, ma i prodotti biologici e locali sono più sani? #healthyxkelsey #regoledisalute #mangiafruttaeverdura ♬ suono originale – Healthy Kelsey
Agricoltori biologici, buongustai e appassionati di prodotti cruelty-free forniscono consigli su come integrare prodotti ecosostenibili nella vita quotidiana. Questi creativi possono collaborare con marchi di qualsiasi settore, purché i loro prodotti siano completamente naturali.
Moda sostenibile
Gli influencer della moda sostenibile promuovono pratiche di moda etica, come l'upcycling e lo scambio di vestiti. Puoi trovare questi creativi che mostrano i loro ultimi acquisti nei negozi dell'usato e collaborano con marchi che offrono prodotti ecosostenibili.
fandom
@magicbymikaila Chiamata a tutti: streghe, maghi e babbani! ⚡️ # @Lovepop ha la più bella collezione di Harry Potter, così potrai sorprendere tutte le persone magiche della tua vita con un regalo super unico e meraviglioso, e pieno di piccoli dettagli meravigliosi! (il biglietto pop-up di Hogwarts è un modello perfetto di quello reale!) ✨ Clicca sul link nella mia biografia per dare un'occhiata ai biglietti e alle altre decorazioni festive! ✨ #lovepop #Harry Potter #fandiharrypotter #lovepopcards ♬ suono originale – Mikaila
C'è un influencer per quasi ogni fandom. Ma è più probabile trovarli impegnati a creare contenuti per universi immaginari di grandi dimensioni come Harry Potter, Marvel, Star Wars, ecc. Questi creatori spesso collaborano con aziende che offrono prodotti su licenza come abbigliamento e oggetti da collezione.
Esplorazione urbana
@pimpmycamel Cose che ho trovato esplorando luoghi abbandonati - seconda parte ?. #luoghiabbandonati #urbex #scarytiktok #esplorazioneurbana ♬ suono originale – Lallum il leone bitorzoluto
Gli esploratori urbani scoprono l'ignoto in luoghi noti. Collaborano con le stesse aziende che collaborano con i tradizionali influencer dell'outdoor, ma offrono un tocco di novità ai loro contenuti.
Crypto
Gli influencer crypto sono un sottoinsieme di creatori finanziari specializzati nell'acquisto e nel trading sulla blockchain. Generalmente collaborano con aziende che offrono servizi di investimento e trading.
Qualità da ricercare negli influencer di nicchia
Allineamento del marchio
I tuoi partner non dovrebbero aver bisogno di molta formazione su come parlare del tuo brand e promuovere i tuoi prodotti. Se hai selezionato creator in linea con la tua mission e i tuoi valori, sapranno già come trasmettere messaggi autentici al loro pubblico.
Tasso di coinvolgimento
Il numero di follower è importante, ma non è tutto quando si tratta di collaborare con influencer di nicchia. Prima di stringere una partnership, assicurati che il tuo creator abbia un tasso di coinvolgimento solido, così da avere la certezza che crei contenuti che abbiano successo. Ricorda: meno follower hanno, maggiore dovrebbe essere il loro tasso di coinvolgimento.
Credibilità
La credibilità fa sì che il pubblico di un influencer si fidi di lui quando consiglia prodotti. I tuoi creator devono avere esperienza nel loro settore ed essere coerenti con i loro consigli e recensioni.
Autenticità
Per costruire un marchio autentico, devi collaborare con influencer autenticiInizia assicurandoti che i tuoi creator si siano rivolti ai loro follower in modo onesto, senza bot o gruppi di influencer. Da lì, devi assicurarti che i tuoi creator utilizzino effettivamente i tuoi prodotti e credano nei loro prodotti. Altrimenti, i loro endorsement saranno vani.
Contenuto di qualità
Questo potrebbe sembrare ovvio, ma i tuoi partner devono creare contenuti di qualità. Anche se soddisfano tutti gli altri requisiti sopra, il tuo pubblico scorrerà oltre i loro post se non sono visivamente accattivanti.
Suggerimenti per trovare influencer di nicchia che rappresentino il tuo marchio
Partecipa ai gruppi online.
Unirsi a community online in cui il tuo pubblico di riferimento è attivo ti aiuterà a rimanere aggiornato sugli interessi dei tuoi consumatori. Alcuni membri della community potrebbero persino creare contenuti pertinenti al tuo brand e al tuo prodotto, che potrai sfruttare nella tua prossima campagna.
Partecipa a eventi e webinar.
Gli eventi specifici del settore sono un ottimo modo per fare networking e incontrare creatori che potrebbero rivelarsi adatti al tuo brand.
Non hai tempo per partecipare o organizzare un evento? Nessun problema. Trova alcune conferenze nel tuo settore, controlla chi relatore e contattali se ti sembrano adatti a una collaborazione o se hanno contatti.
Alcuni degli eventi più gettonati incentrati sui creatori includono:
TBEX
TBEX è uno degli eventi più popolari per i marchi e i creativi del settore viaggi. Nei suoi 12 anni di storia, TBEX Nord America ha attirato più di 18,000 partecipanti e più di 1,400 relatori.
Conferenza mondiale mobile
Conferenza mondiale mobile di Barcellona è una meta obbligata per chiunque desideri entrare in contatto con brand e creativi del settore mobile. La conferenza di quest'anno ha visto la partecipazione di dirigenti del settore e opinion leader che hanno discusso alcuni dei temi più attuali della tecnologia.
Conferenza dei Tastemaker
Conferenza dei Tastemaker a Chicago è rivolto a marchi e creatori di contenuti alimentari, ma è un evento ideale per chiunque desideri migliorare il proprio approccio al content marketing. L'evento di quest'anno offre oltre 20 lezioni, workshop, panel e keynote su argomenti come SEO, crescita aziendale, creazione di contenuti e altro ancora.
Podcast Movement Evolutions
Podcast Movement Evolutions L'obiettivo è formare podcaster e professionisti del settore che desiderano far crescere i propri programmi e migliorare le proprie competenze. Tra i relatori passati figurano Dan Carlin (Hardcore History), Audie Cornish (CNN Audio), Sarah Koenig (Serial) e molti altri.
Strategia di marketing per i giovani a New York
Strategia di marketing per i giovani a New York è un grande evento di marketing per i giovani, incentrato sull'aiutare i marchi a comprendere meglio come attrarre i consumatori della Generazione Z. L'evento di quest'anno ha visto la partecipazione di oltre 80 relatori di noti marchi della Generazione Z, oltre a giovani al centro dello stile di vita e delle tendenze della moda della Generazione Z.
Cerca hashtag.
Gli hashtag sono sempre una scelta vincente per trovare creator che pubblicano contenuti pertinenti al tuo settore. Puoi anche utilizzare hashtag basati su nicchia, posizione geografica e dati demografici come #StyleBlogger, #NYCStyle e #GenZFashion per trovare potenziali partner più mirati.
Sfrutta i tag di posizione.
Dai un'occhiata ai tag di posizione su Instagram per negozi, ristoranti e locali alla moda se stai cercando creator in una regione specifica. Evita però le principali attrazioni turistiche, poiché molte persone che visitano quei luoghi probabilmente provengono da fuori città.
Fonte: podcast.
Un'enorme lista di potenziali creatori ti aspetta nella tua libreria di podcast. Apri la piattaforma che preferisci e cerca alcuni programmi correlati al tuo settore. Puoi iniziare esaminando il conduttore per vedere se è adatto a te. Da lì, puoi dare un'occhiata ad alcuni dei suoi ospiti passati per vedere se vale la pena contattarne qualcuno.
Consulta il tuo pubblico.
Non c'è niente di male nel chiedere al tuo pubblico di suggerire qualche spunto. Pubblica un post sui social media o un sondaggio chiedendo chi vorrebbero vedere indossare o rappresentare i tuoi prodotti. Potresti anche organizzare un casting per vedere se qualcuno dei tuoi follower è all'altezza della sfida.
Richiedi una segnalazione.
Probabilmente i tuoi creatori hanno amici che sono anche loro creatori. Chiedi loro di indicarti la giusta direzione. Il nuovo potenziale cliente sarà ansioso di sentirti se hai già un ottimo rapporto con chi te l'ha consigliato.
Come collaborare con influencer di nicchia per ottenere i migliori risultati
Fai i tuoi compiti.
Assicurati di fare molte ricerche sui tuoi creatori prima di finalizzare una partnership. Alcune domande utili da porsi includono:
Stabilisci aspettative chiare.
Dovrai fornire ai tuoi creatori dei briefing dettagliati sulla campagna in modo che tutti sappiano cosa ci si aspetta da loro durante la campagna.
Un briefing di campagna valido dovrebbe includere:
- Il tuo obiettivo principale: Qual è l'obiettivo principale della tua campagna? Pensa a una maggiore notorietà del marchio, a un numero X di vendite, ecc.
- Linee guida del marchio: Fai sapere al tuo influencer come vorresti che rappresentasse il tuo brand. Questo potrebbe includere il tono del brand, i messaggi e gli elementi visivi.
- Aspettative sui contenuti: Includi dettagli sul tipo di contenuti che vuoi che i tuoi creatori pubblichino e sulla quantità di cui avrai bisogno.
- Diritti sui contenuti: Ottieni tutti i diritti necessari sui contenuti prima di riutilizzare i contenuti del creatore.
- Compensazione: Delinea la tua struttura retributiva. Includi eventuali benefit o incentivi aggiuntivi che il tuo creatore riceve al raggiungimento di determinati obiettivi.
- Chiamare all'azione: Assicurati di specificare una CTA che i tuoi influencer possano includere nei loro contenuti, come un link al tuo sito web o un link per effettuare un acquisto.
Offrono ampia libertà creativa.
Fornire ai tuoi creatori aspettative chiare e briefing per la campagna è fondamentale. Ma dovrai comunque assicurarti di dare loro lo spazio per fare ciò che sanno fare meglio: creare.
Offri ai tuoi creatori un po' di struttura in modo che il loro messaggio rimanga in linea con il brand, ma non mettergli le parole in bocca. Dopotutto, il tuo creatore conosce il suo pubblico meglio di te. E se hai fatto i compiti prima di collaborare con loro, dovresti sentirti abbastanza a tuo agio da fare un passo indietro e lasciarli fare quello che vogliono.
Prendi spunto da più nicchie.
Non limitarti a un solo tipo di influencer di nicchia. Ad esempio, un marchio di sport e fitness collaborerebbe intuitivamente con atleti e sollevatori di pesi. Ma questi marchi potrebbero anche collaborare con influencer del settore food per mostrare come una dieta equilibrata possa aiutarli a ottenere risultati e prestazioni migliori.
Hai un'opportunità d'oro per dare sfogo alla tua creatività con le partnership con influencer di nicchia. E attingendo a settori diversi e complementari, puoi creare campagne con un tocco di originalità per tutti.
Tieni traccia di tutto.
Tieni d'occhio l'andamento delle tue campagne, fino al successo di ogni singolo influencer. Monitorare le performance dei tuoi partner ti darà un'idea molto più precisa di chi creerà le migliori partnership a lungo termine e quali nicchie sono più efficaci per raggiungere il tuo pubblico di riferimento.
Coltivare relazioni con i migliori talenti.
Un rapporto solido con i tuoi influencer è fondamentale. Per costruire questo legame, mantieni una comunicazione aperta con tutti i membri del tuo team. Premia i tuoi migliori talenti con benefit e incentivi e tienili aggiornati sulle future opportunità di partnership. In altre parole, se ti prendi cura dei tuoi creator, loro si prenderanno cura di te.
Punto chiave: sfrutta gli influencer di nicchia per far emergere il tuo marchio dall'oscurità.
Gli influencer di nicchia sono i partner perfetti per aiutarti a raggiungere il tuo pubblico di destinazione e migliorare il tuo ROI di marketingGrazie a un pubblico estremamente mirato e a contenuti coinvolgenti, questi creatori sono partner potenti per i marchi di qualsiasi settore.
