אם אתם יוצרים אסטרטגיית פרסום מקוונת בשנת 2022, תהיו רשלניים אם תתעלמו ממנה טיק טוק. טיק טוק האם ה האפליקציה שהורדה הכי הרבה בשנת 2021ועברה את מיליארד המשתמשים הפעילים בשנה שעברה.
אבל טיק טוק משתמשים לא רק מחפשים ממים ואתגרי ריקוד באפליקציה - הם גם מוכנים לקנות. טיקטוק דיווח שאחד מכל ארבעה משתמשים ברחבי העולם רכש או חקר מוצר לאחר שראה אותו מפורסם ב טיק טוק.
משמעות הדבר היא ש-TikTok הוא מקום חכם ללכת אליו אם אתם רוצים לפרסם מודעות שמגיעות לקהל רחב ומעורב מאוד, במיוחד חברי דור ה-Z.
במדריך זה, נלווה אתכם בתהליך הקמת קמפיין הפרסום הראשון שלכם בטיקטוק, וגם נשתף כמה עצות מצוינות מ-Parade, מותג שעשה פרסום גדול עם קמפיין משלו.
פרסום בטיקטוק 101
בואו נתחיל עם סקירה כללית של אפשרויות הפרסום ש-TikTok מציעה, כמו גם כמה פרטים טכניים שתצטרכו לדעת לפני שתיצרו אחת.
אילו סוגי פרסומות אפשר לפרסם בטיקטוק?
הלחם והחמאה של פרסומות טיקטוק הם מודעות בתוך הפיד—מודעות שמופיעות כאשר מישהו מחליק דרך האפליקציה כדי לצפות בסרטונים. אלו הן המודעות הזולות והנגישות ביותר שמציעה טיקטוק, וגם אלו שנתמקד בהן במדריך זה. הן הגיוניות ביותר לעסקים קטנים ובינוניים והן נקודת התחלה מצוינת לקמפיין טיקטוק.
@sheertex תוכנן להחזיק מעמד, מיוצר באחריות בקנדה, ניתן לכביסה במכונה ובטוח לשימוש במייבש
מודעות בתוך הפיד משתלבות בצורה חלקה בחוויית השימוש ב-TikTok. הן נראות בדיוק כמו טיקטוק שנוצר על ידי משתמשים, למעט תגית קטנה של "ממומן" מתחת לכיתוב של הסרטון. לאחר מספר שניות, מופיע כפתור קריאה לפעולה, כגון "קנה עכשיו" או "למד עוד", שנקבע על ידי מי שממקם את המודעה. ניתן להשתמש בו כדי לקשר ישירות לאתר האינטרנט שלך.
למרות שמשתמש יכול להחליק מיד ליד מודעה בפיד, מודעות שנוצרו היטב ומתאימות לתרבות ולסגנון של טיקטוק יוכלו לייצר צפיות, לייקים, שיתופים ותגובות, בדיוק כמו כל טיקטוק אחר.
ניתן ליצור ולהשיק מודעה בפיד בעצמך באמצעות מנהל מודעות TikTok, אשר נעמיק בו בהמשך.
טיקטוק מציעה גם אפשרויות פרסום פרימיום נוספות לחשבונות המנוהלים שלה, כולל:
- מודעות TopView. אלו הן מודעות וידאו שמופיעות באופן בלעדי בחלק העליון של הפיד של מישהו מיד כשהוא פותח את האפליקציה. הן יכולות להיות ארוכות יותר ממודעת טיקטוק רגילה ולא ניתן לדלג עליהן במהירות, כמו מודעה בתוך הפיד.
- אתגר ההאשטאג הממותג. אתגרים הם חלק פופולרי בתרבות של טיקטוק, ובקמפיין הזה מותגים יוצרים משלהם עם האשטאג שמקודם לאחר מכן, מה שנותן לאפשרות הזו פוטנציאל ויראלי מובנה.
- אפקטים ממותגים. ניתן להוסיף את ספריית האפקטים העצומה של וידאו כיפיים בטיקטוק באמצעות אפקט ממותג שנוצר בשיתוף פעולה עם מפרסם. כמו אתגר האשטאג, אפקט ממותג מעודד משתמשים לתקשר ישירות עם המיתוג שלכם.
בעוד ששלוש האפשרויות הללו יכולות להוביל למעורבות גבוהה, הן גם מחוץ להישג ידם של רוב המותגים. הן משמשות בדרך כלל חברות גדולות, כמו אפל או מקדונלד'ס, או לקידום סרט חדש. כפי שאתם בטח יכולים לנחש, המשמעות היא תג מחיר גבוה, נדרשת מומחיות טכנית רבה יותר, והצורך לעבוד ישירות עם טיקטוק.
מה לגבי טיקטוקים מקודמים?
אם כבר ביליתם זמן ביצירת טיקטוקים, ייתכן שראיתם את האפשרות לקדם טיקטוק. זה לא אותו דבר כמו פרסום, אבל יש כמה קווי דמיון.
ניתן לקדם טיקטוקס באופן טבעי באפליקציה על ידי לחיצה על סמל שלוש הנקודות בטיקטוק שלכם, ולאחר מכן לחיצה על כפתור הקידום עם צורת להבה. משם, תוכלו לבחור מטרה לקידום שלכם (כגון הפניית משתמשים לאתר שלכם), להגדיר את קהל היעד שלכם ולקבוע תקציב לקמפיין שלכם.
מערכת זו משתמשת ב"מטבעות", אותו מטבע שמשתמשים יכולים לקנות כדי לתת מתנות ליוצרים האהובים עליהם. זוהי הדרך הזולה ביותר לשלם עבור מיקום ב-TikTok, כאשר האפשרות הזולה ביותר היא קמפיין של יום אחד של 200 מטבעות - כ-2 דולר.
טיקטוק מקודם יכול לשמש כדרך לבחון את המים באפליקציה, אך האפשרויות שלו פחות מתוחכמות ממנהל המודעות של טיקטוק, המציע פילוח מדויק יותר לקהל ומאפשר לך להעלות סרטון חדש לגמרי שישמש כפרסומת. מנהל המודעות יספק גם ניתוחים מפורטים יותר על הצלחת הקמפיין שלך, מה שיאפשר לך לבצע בדיקות A/B במקומות שונים. טיקטוקים מקודמים אלה זמינים גם לכל המשתמשים, לא רק לאלה עם חשבון עסקי. אתה יכול לקדם רק טיקטוקים שכבר פרסמת בפיד שלך, בניגוד להעלאת סרטון שנועד רק להיות פרסומת.
כמה עולות פרסומות בטיקטוק?
מודעות הפיד בשירות עצמי של טיקטוק מאפשרות לכם להגדיר תקציב יומי משלכם, החל מ-5 דולר ליום בעת שימוש באפשרויות מיקום המודעות הפשוטות של טיקטוק. ברור שככל שתוציאו יותר, כך גדל הפוטנציאל שלכם להגיע ללקוחות חדשים.
עבור משווקים מנוסים יותר, ישנן אפשרויות התאמה אישית נוספות הכוללות הצעות מחיר, אך אינכם צריכים לדאוג בקשר לכך אם אתם חדשים בפרסום ב-TikTok.
בסך הכל, התקציב שלך ייקבע על ידי גורמים רבים, כגון כמה העסק שלך הקצה לשיווק ואילו פלטפורמות אתה מכוון אליהן.
מפרט פרסום של טיקטוק
בואו נעבור לפרטים הטכניים. ישנן דרישות לכל סרטון שאתם מפרסמים כמודעה, אותן תצטרכו לעמוד בהן. תוכלו לראות רשימה מלאה ב מרכז העזרה של טיקטוק, אבל הנה כמה נקודות עיקריות:
- יחס גובה-רוחב: 9:16, 1:1, או 16:9
- רזולוציה וידאו: הרזולוציה חייבת להיות ≥ 540 x 960 פיקסלים, ≥ 640 x 640 פיקסלים, או ≥ 960 x 540 פיקסלים.
- סוג קובץ: .mp4, .mov, .mpeg, .3gp או .avi
- אורך: עד 60 שניות, אבל טיקטוק ממליץ על תשע עד 15 שניות.
רשימת קריאה חינמית: טקטיקות שיווק במדיה חברתית
רוצים ללמוד עוד על איך מדיה חברתית יכולה לעזור להניע מכירות? הורידו את הרשימה החינמית שלנו של מאמרים בעלי השפעה גבוהה.
קבלו את רשימת הקריאה שלנו לטקטיקות שיווק במדיה חברתית ישירות לתיבת הדואר הנכנס שלכם.
כמעט סיימנו: אנא הזינו את כתובת האימייל שלכם למטה כדי לקבל גישה מיידית.
נשלח לכם גם עדכונים על מדריכים חינוכיים חדשים וסיפורי הצלחה מה- Shopify ניוזלטר. אנו שונאים ספאם ומבטיחים לשמור על כתובת הדוא"ל שלך בטוחה.
איך ליצור את המודעה הראשונה שלך בטיקטוק
ישנן שתי דרכים ליצור קמפיינים במנהל המודעות של TikTok - גרסה פשוטה וגרסה מותאמת אישית. הגרסה המותאמת אישית מיועדת למשווקים מנוסים ויש לה יותר אפשרויות. אבל עבור עסקים קטנים ובינוניים, הגרסה הפשוטה היא פשוטה, קלה לשימוש ואינה דורשת מומחיות טכנית.
עבור מדריך זה, נבחן את הגרסה הפשוטה.
שלב 1: ודא שיש לך חשבון עסקי
כדי להשתמש במנהל המודעות של TikTok, תצטרכו חשבון עסקי בפלטפורמה. המעבר הוא גם בחינם וגם קל.
באפליקציה, פשוט גשו להגדרות ופרטיות, לאחר מכן נהל חשבון, והקישו על מעבר לחשבון עסקי. כבונוס, זה ייתן לכם גישה אל ניתוחים שיכולים לומר לכם מהו הזמן הטוב ביותר לפרסם באפליקציה, כמו גם תכונות אחרות, כמו קישור בביוגרפיה שלך.
שלב 2: פתחו את מנהל המודעות של טיקטוק
אפליקציית טיקטוק בנויה למובייל, אבל זה משהו שתרצו לעשות גם במחשב שולחני. נווטו אל ads.tiktok.com והתחברו עם חשבון העסק שלכם בטיקטוק.
שלב 3: קבע את המטרה שלך
כאשר תלחץ על צור מודעה יוצגו בפניך שלוש אפשרויות לקביעת מטרה עבור הקמפיין שלך:
- התחברו עם לקוחות. אפשרות טובה אם המטרה שלכם היא פשוט להגדיל את הנוכחות שלכם בטיקטוק.
- קבל ביקורים באתר. בחרו באפשרות זו אם אתם מקווים למשוך אנשים לחנות שלכם ולהפוך אותם ללקוחות פוטנציאליים.
- יצירת לידים של לקוחות. שיטה זו נועדה לאסוף מידע מצופים באמצעות טופס יצירת קשר שניתן להשתמש בו כדי למקד מחדש לקוחות פוטנציאליים ולטפח מעריצים קיימים.
שלב 4: בחירת קהל היעד
המסך הבא יאפשר לכם להחליט מי בדיוק יראה את המודעה שלכם. תוכלו לבחור "קהל אוטומטי" כדי לאפשר ל-TikTok להחליט עבורכם, אך קל גם להוסיף כמה פרמטרים משלכם.
ניתן לבחור את קהל היעד שלכם לפי מין, גיל ושפות.
ניתן גם להתעמק בתחומי עניין נוספים, כגון ביגוד, בישול או חיות מחמד. בנוסף, ניתן למקד משתמשים בעלי היסטוריה של אינטראקציה עם תוכן TikTok, כגון לייק ותגובות.
?למד עוד: כיצד להגדיר ולהגיע לקהל היעד שלך
שלב 5: קבעו את התקציב והלוח זמנים שלכם
בשלב הבא, תקבעו את התקציב היומי שלכם, החל מ-$5 ליום לפחות. לאחר מכן תחליטו כמה זמן להפעיל את הקמפיין. תוכלו גם לבחור "ללא תאריך סיום" כדי להפעיל את הקמפיין ללא הגבלת זמן ולהפסיק אותו מאוחר יותר כשתרגישו שהוא עשה את שלו.
שלב 6: צור את המודעה שלך
הגעתם לחלק הכיפי. במסך הבא, תוכלו לבחור אחד מה-TikTok הקיימים שלכם שיוצג כפרסומת או להעלות אחד חדש שלא יופיע בפיד הרגיל שלכם ב-TikTok.
תוכלו גם לכתוב כיתוב למודעה שלכם וליצור כפתור קריאה לפעולה, כגון "קנה עכשיו", עם קישור לאתר האינטרנט שלכם.
הנה כמה דברים שכדאי לזכור לגבי המודעה שלך:
- הקפידו על הוראות טיקטוק הנחיות טכניות עבור וידאו אנכי
- אין להכניס טקסט בסרטון שיכוסה על ידי הכתוביות
- אותנטיות היא המפתח ב-TikTok, כך שהמודעה שלך צריכה להתאים למראה ולתחושה של טיקטוקים אחרים
כשיש ספק, העצה הטובה ביותר היא להקדיש זמן באפליקציה כדי להכיר את התרבות והטרנדים בטיקטוק כדי ליצור פרסומת שמשתלבת בצורה חלקה. גלילה בדף "For You" תציג גם פרסומות אחרות כדי לקבל תחושה כיצד מותגים שונים משתמשים בפלטפורמה.
?למד עוד:
שלב 7: הגשה
עשית את זה! כשתלחצו על כפתור "שלח", המודעה שלכם תעבור תהליך בדיקה לפני שתעלה לאוויר.
בזמן שהמודעה שלך מוצגת, כדאי לעקוב אחר התוצאות כדי ללמוד מה עובד ומה לא, כדי שתוכל לבצע אופטימיזציה לקמפיין הבא שלך.
מוכנים להקים את העסק שלכם? התחילו את תקופת הניסיון החינמית של 14 יום ב-Shopify - אין צורך בכרטיס אשראי.
מקרה בוחן: הלבשה תחתונה של Parade
מצעד מייצרת תחתונים וחזייות ברלט במחירים נוחים וברי קיימא בצבעים נועזים עבור דור המילניום ודור ה-Z. באופן לא מפתיע, היא הימרה בגדול על פרסום בטיקטוק.
@מִצעָד פריטי בסיס בני קיימא ברמת 5 כוכבים, החל מהלבשה תחתונה ועד בגדי טרקלין וגופיות. השתמשו בקוד TIKTOK20 לקבלת 20% הנחה.
הקמפיין נוהל על ידי דריה דז'יאדזנקה, מנהלת שיווק צמיחה בחברת Parade. דריה סיפקה לנו תובנות לגבי אופן ניהול הקמפיין, כולל כיצד הוא קבע את המטרה ויצר את פרסומות הווידאו בפועל, ועצות למשווקים מתחילים בטיקטוק.
מצעד ניסה מגוון מטרות לקמפיין שלו, כולל אמצע משפך גישה שפשוט אופטימלית לגרום ללקוח פוטנציאלי לבצע רכישה. אבל בסופו של דבר, דריה אומרת שההמרה הפכה למטרה שלהם.
"זהו אחד מערוצי הצמיחה החזקים ביותר עבורנו", היא אומרת. "אז הרכישה המלאה הייתה מטרת ההמרה".
המסירה חשובה יותר ממספר העוקבים
עבור הקמפיין, דריה התמקדה בגיוס משפיענים קטנים יותר שיככבו בפרסומות של Parade.
"אני לא חושבת שזה סופר חשוב מהי ספירת העוקבים, אלא יותר מהי המסירה והאם היוצר מרגיש אותנטי כלפי המותג", היא אומרת.
היתרון בכך הוא שהמודעות מרגישות כמו כל טיקטוק אופנה אחר שתמצאו באפליקציה, כך שהן משתלבות בצורה חלקה כשמישהו גולל.
"הדבר המרכזי להצלחה בטיקטוק הוא להפוך את התוכן לאורגני ככל האפשר לפלטפורמה", אומרת דריה.
זה גם אומר לשלב הומור בפרסומות כדי ליצור קול מותג שניתן להזדהות איתו. Parade בחרה את הצלילים או המוזיקה לכל סרטון ונתנה לכל משפיען הדרכה לגבי הסגנונות לדגמן, אבל כל כוכב הצליח להוסיף את הסגנון הייחודי שלו לכל פרסומת. שוב, הכל בשם שמירה על אותנטיות.
טעויות הן הזדמנויות ללמוד
דריה אומרת שהיו כמה מעידות בדרך. בשלב מסוים, הם ניסו ליצור פרסומות בסגנון עריכה יותר, כמו שבדרך כלל מקשרים עם מותג אופנה, עם מוזיקה מרגיעה יותר ופחות הומור. אבל הן לא הצליחו טוב.
"הם פשוט לא התרחבו כמו הצלילים הכיפיים הטרנדיים שמרגישים יותר תואמים למותג ויותר למה שדור ה-Z רוצה לשמוע", אומרת דריה.
"אני חושב שהצלילים שיש בהם מילים מתנגנים מצוין, כי אנשים פחות נוטים לגלול מעבר להם."
האותנטיות שולטת
דריה אומרת שכדי שהמודעות שלך יעבדו, אתה צריך לחשוב כמו יוצר. זה אומר לבלות זמן באפליקציה, לצפות בטיקטוק ולקיים אינטראקציה עם תוכן כדי להבין מה אנשים אוהבים לצפות בו. פשוט להביא פרסומת שעשויה לעבוד על... פלטפורמה נוספת לא מספיק.
"נסו ליצור פרסומות שלא נשמעות כמו פרסומות, אלא משהו שאתם באמת הייתם נהנים לצפות בו בטיקטוק בעצמכם, ולשלב את המסר בתוכו", היא אומרת.
התחל את קמפיין הפרסום הראשון שלך בטיקטוק
עכשיו, כשאתם יודעים את היסודות של יצירת קמפיין פרסום בטיקטוק וקיבלתם כמה עצות נהדרות מ-Parade, אתם מוכנים להתחיל לעשות זאת בעצמכם.
זכור כי כל אסטרטגיה שיווקית ידרוש קצת ניסוי וטעייה. התחילו בקטן, בדקו את המדדים שלכם ובצעו אופטימיזציה תוך כדי יצירת קמפיין פרסום בטיקטוק שיעבוד עבור המותג שלכם.
