בכל יום, משתמשים ברחבי העולם מגישים מעל חמש וחצי מיליארדים חיפושים בגוגל. זו תחרות רבה, במיוחד כשיש כל כך הרבה עסקי מסחר אלקטרוני בחוץ, שמתחרים על אותו שטח מוגבל בראש תוצאות החיפוש. כדי להתבלט מהמתחרים האלה, נדרשת גיוס עזרה ממומחים מנוסים ואמיתיים. קידום אתרים במסחר אלקטרוני שיטות עבודה מומלצות כדי להבטיח שהאתר שלך מדורג בצורה תחרותית ויעילה.
אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO) תעזור לאתר שלכם לדרג בצורה יעילה יותר, אך זהו רק היבט אחד של שמירה על נוכחות מקוונת מוצלחת. הופעה בתוצאות תעזור לעודד המרות, אך זו לא הדרך היחידה להשפיע עליהן. חשוב גם לספק חוויית משתמש מהנה ותואמת למותג, או UX - והחלק הכי טוב הוא ש-UX ו-SEO הולכים לעתים קרובות יד ביד.
קידום אתרים (SEO) הוא הרבה יותר מאשר אופטימיזציה של מילות מפתח ומהירות אתר – דברים אלה הם מרכיבים קריטיים באופטימיזציה, אך ללא תמיכה של חוויית משתמש מהנה, מבקרים שיגיעו לאתר שלכם צפויים לחזור בהמוניהם אם הוא לא יעמוד בציפיות שלהם.
לשיטות העבודה המומלצות הבאות לקידום אתרים תהיה השפעה עמוקה
תוכן הוא אחד הנכסים הטובים ביותר שלך כשמדובר באיזון בין אופטימיזציה בדף לבין חוויית משתמש, במיוחד תוכן כתוב. למרות שמשתמשים עשויים להיות חושקים יותר ויותר בתוכן וידאו ותוכן ויזואלי, גם גוגל וגם קוראים מתעניינים יכולים לסרוק בקלות את התוכן הכתוב באתר שלכם, בין אם בצורה של תיאורי מוצרים או פוסטים בבלוג.
הלקוחות שלך, בין אם הם מגיעים לבלוג שלך לקבלת מידע או לחנות המקוונת שלך למוצרים, מחפשים משהו. אם תוכל לספק להם טיפים מועילים בנוגע לשימוש או לטיפול במוצרים שלך, או פשוט מידע מקורי שהם לא יכולים להשיג במקום אחר, הם יישארו בדף שלך ויהיו בעלי סיכוי גבוה יותר להמיר.
עם זאת, ניתן לייעל תוכן כתוב ביותר מדרך אחת, הן עבור חוויית הקורא (UX) והן עבור קידום אתרים (SEO).
בהתייחס לקהל הקוראים, הציעו פריטים ופריטים קטנים, קלים לעיכול ובעלי יישום. אל תגזימו, שמרו על פשטות. בצע אופטימיזציה של הכותרות שלך באמצעות מילות מפתח ותגי כותרת (תגיות H) כך שגם קוראים שמגלשים וגם סורקי האינטרנט של גוגל יוכלו לזהות אותם.
באשר למטא-דאטה המשויכים לאותם דפים, אותו הדבר מחקר מילות מפתח יכול לשרת אותך היטב בכל הנוגע לאופטימיזציה של כותרות ותיאורי מטא. כתוב תיאורי מטא תמציתיים המכילים שילוב של מילות מפתח שימושיות ומודיעים לקוראים על אופי הדף. עשו את אותו הדבר עבור כותרות המטא, ושמרו על אסטרטגיית מילות המפתח עקבית בכל עמוד - קצת עזרה מאלה. קידום אתרים במסחר אלקטרוני שיטות עבודה מומלצות יעזרו לתת לאתר שלך דחיפה.
ארגון מבנה האתר שלך וההשפעות של ניווט אינטואיטיבי יכולים
מבנה האתר הוא אחד הגורמים החשובים ביותר המשפיעים על קידום אתרים (SEO), וככל שהיקף אוסף המוצרים או הדפים של אתר אינטרנט גדל, כך קשה יותר למשתמשים לנווט בו באופן אינטואיטיבי. פיתוח ארכיטקטורת אתר רציונלית, המשופרת על ידי תכונות כמו תפריט ענק מאורגן היטב, היא דרך תקפה אחת לשיפור קידום אתרים (SEO) וגם חוויית משתמש (UX).
עם זאת, חלק מהלקוחות זקוקים ליותר מזה, ומעדיפים לחפש מוצרים, שירותים ורעיונות לפי שם. מתן פונקציונליות חיפוש אינטואיטיבית ומוצגת באופן בולט באתר יכולה לשפר את חוויית החיפוש של הלקוח ולהגביר את שיעורי ההמרה בדרכים ברורות מאוד, על ידי חיבור לקוחות למוצרים ושירותים העונים על צרכיהם.
חלק מלקוחות המסחר האלקטרוני מודאגים מהיבטים מסוימים של שילוב יישומי חיפוש באתרים, בטענה שחלק מהיישומים נבנו או שולבו באמצעות קוד שגוגל לא הצליחה לסרוק, מה שעלול להיות בעל השפעות שליליות.
שניהם ניווט פנים ו-Javascript הציגו בעבר בעיות הקשורות ל-SEO. ראשית, תוצאות ניווט מגוונות עלולות לכרסם במהירות את תקציב הסריקה של חנות מסחר אלקטרוני, ככל שאיטרציות של אפשרויות תוצאות החיפוש גדלות באופן אקספוננציאלי. השנייה היא שהבוטים של גוגל התקשו בעבר בסריקה ובעיבוד Javascript, מה שעיכב את יוזמות ה-SEO של חלק מעסקי המסחר האלקטרוני.
עם זאת, הבעיות הקשורות ל-Javascript נפתרו מאז, מה שמאפשר לעסקים ליישם פתרונות חיפוש כמו סרצ'ספרינג כדי להציע את האיזון האידיאלי בין אופטימיזציה עבור UX ו-SEO. כעת, cגולרים שמסוגלים לסרוק את Javascript יראו את סרצ'ספרינג תוצאות, וסורקים שלא יוכלו לראות את התוצאות המקוריות של עגלת הקניותזה מאפשר לעסקי מסחר אלקטרוני את הטוב שבשני העולמות - חוויית המשתמש החיובית הקשורה לפונקציונליות חיפוש מגוונת, ללא כל אובדן של ערך SEO.
אחת משיטות העבודה המומלצות הבסיסיות ביותר לטיפוח חוויית משתמש נעימה באתר האינטרנט שלך היא להשתמש בתמונות באיכות גבוהה, אך היא לא יכולה... רק להיות איכותי. זה צריך להיות מקורי וייחודי. אל תשתמשו בצילומי יצרן או תמונות של סטוק. השתמשו בתמונות שמציגות את המוצרים והשירותים שלכם בצורה חיובית ומציגות אותם בפעולה. השתמשו בתמונות שהייתם משתפים אם הייתם לקוחות.
צילום איכותי לא רק עוזר לקדם את המותג שלכם ולמשוך את הלקוחות שלכם. אם הוא מקורי, כפי שהצענו, זה יעזור לכם. הימנעו מעונש על תוכן כפול מגוגל, אבל זה משתפר.
יש לכם גם אפשרות למטב את התמונות המופיעות בפוסטים בבלוג ובדפי המוצר של אתר המסחר האלקטרוני שלכם באמצעות טקסט חלופי. רוב עורכי הטקסט והוויזואליים מאפשרים לכם להזין בקלות טקסט חלופי המשויך למילות המפתח שלכם. זהו שיפור קטן, אבל הכל עוזר.
עוד אחד קידום אתרים במסחר אלקטרוני טיפ – ניתן לשפר את ציון ה-SEO שלכם על ידי אופטימיזציה של התמונות למהירות טעינה, מה שאגב, גם ישפר את חוויית המשתמש שלכם. כמעט מחצית מהמשתמשים (אולי אפילו יותר) יחזור על עצמו אם אתר אינטרנט או תוכנו ייטען יותר מ-5 שניות. ישנן גם מגוון דרכים בהן ניתן אופטימיזציה של התמונות שלך למהירות, כולל התאמת המידות, שימוש בפורמט הנכון או דחיסת התמונה.
