אם אי פעם חיפשתם סרטון על קפה, סביר להניח שראיתם ג'יימס הופמן.
בעוד שג'יימס ביסס את מעמדו כמומחה הקפה המוביל ביוטיוב - עם קהילה של קרוב לשני מיליון מנויים בפלטפורמה - הוא לא התחיל לשתות את המשקה בעצמו עד לאחר שנכנס לעסקי הפולים.
"התחלתי לעבוד בקפה לפני שהתחלתי לשתות קפה, וזה די מוזר", הוא אומר. "הדגמתי מכונות אספרסו קטנות בחנות כלבו נחמדה בלונדון. לא היה לי מושג מה אני עושה, אבל ככל שקראתי וגילתי יותר על קפה, כך התעניינתי יותר. וזה הפך לאובססיה של ממש די מהר."
האובססיה הזו הובילה את ג'יימס לפתח קריירה רב-גונית בתחום הקפה, שכללה זכייה בפרס אליפות העולם בבריסטה, פתיחה צולי קפה של סקוור מיילורכישת בית קפה בשם קפה פרופרוקהתשוקה הגדולה ביותר שלו, עם זאת, היא לחלוק עם אחרים את מה שלמד מכל החוויות הללו.
ג'יימס החל לשתף את הידע שלו בנושא קפה באינטרנט באמצעות בלוגים ובסופו של דבר מצא את עצמו ביוטיוב.
אל תחמיצו אף פרק! הירשמו ל Shopify אדונים.
בפודקאסט הווידאו האחרון הזה, שיתוף פעולה עם למד עם Shopify ו מאסטרסג'יימס משתף את הטיפים שלו ליצירת תוכן שמהדהד בקהילת נישה.
1. התגברו על הפחד מכישלון בפומבי
התחלת כל דבר חדש מגיעה עם עקומת למידה. ביצירת תוכן, יש את הלחץ הנוסף של תהליך הלמידה והניסיונות הכושלים שייראו על ידי הציבור. ועבור ג'יימס, זה היה משוכה חשובה להתגבר עליה.
"אני שונא להיכשל בפומבי", מודה ג'יימס. "אבל הייתי חייב. אני חושב שאני פשוט מקבל שזה חלק מתהליך יצירת סרטונים."
עם זאת, האלגוריתם יכול לעבוד לטובת מתחילים.
"הדבר הטוב ביוטיוב הוא, שלמרות העובדה שמיליארדי אנשים משתמשים בו, יוטיוב לא יראה להם את הסרטון שלך אלא אם הוא טוב", אומר ג'יימס. "וכך אתה יכול להתרגל ליצור, לפרסם ולבנות קהל קטן ולעבור את תהליך הלמידה והפיתוח של מה שאתה רוצה לעשות מוקדם בלי שאנשים רבים יראו אותו."
2. בעלי מומחיות ותשוקה מחוץ ליצירת תוכן
למרות שג'יימס הפך את הקריירה שלו ליוטיובר במשרה מלאה, הוא עדיין מדגיש את החשיבות של מומחיות ותשוקה מחוץ ליצירת וידאו.
"אני חושב שחשוב מאוד להקדיש זמן לפיתוח מומחיות", הוא אומר. "ביליתי די הרבה זמן בניסיון לחנך את עצמי לגבי קפה וגם בתרגול שיתוף קפה לפני שהתחלתי ליצור תוכן, וזה בהחלט הקל עליי קצת."
פיתוח המומחיות והתשוקה שלו אפשרו גם לג'יימס ליצור תוכן שהיה מועיל לקהילה שלו.
"אם זו תשוקה, תיהנו מאוד לעשות את זה, גם אם לעולם לא תעשו על זה סרטון", אומר ג'יימס. אם אתם רוצים להתחיל ליצור סרטונים, אלה יהיו שימושיים לקהל רחב הרבה יותר של אנשים."
3. בניית מרחק בין ערוצי המותג האישיים
נדרש קצת מחקר כדי לחבר את Square Mile Coffee Roasters ו-Prufrock Coffee לג'יימס. זה משהו שהוא עשה במכוון. "אני מרגיש, באופן עקרוני, שיש הבדל מהותי בין ערוץ אישי לערוץ מותג", אומר ג'יימס. "יש הרבה ערוצי מותג שאני צופה בהם ונהנה מהם, אבל ערוץ אישי מבטיח שאתה מתקשר איתי, כאדם פרטי. אני מנסה לעורר בך התרגשות וגירוי בקפה [בעוד] שמטרת ערוץ מותג היא למכור לך מוצר או לבנות מערכת יחסים ארוכת טווח."
ההפרדה בין העסקים שג'יימס עובד עליהם לבין ערוץ היוטיוב שלו אפשרה לו לבסס אמון בידע שהוא חולק בתחום הקפה.
"אם אני נראה כאילו אני כאן כדי לבנות איתכם מערכת יחסים שהיא רק עניין של חינוך, אבל בשקט מנסה למכור לכם מוצרים, אני לא חושב שזו כנות, ואני לא חושב שזה עוזר לכם לבנות מערכת יחסים אמיתית, משמעותית ומתמשכת עם הקהל שלכם בצורה כזו", הוא אומר.
אלו רק חלק מהטיפים שג'יימס משתף כיצד הפך את התשוקה שלו לקפה לערוץ משגשג ולעסקים מרובים.
כדי לשמוע עוד על הקריירה והמסע העסקי של ג'יימס, האזינו לראיון המלא שלו ב מאסטרס.
