כמה באמת עולה פרסומת בטלוויזיה?

בעוד שפרסום מסחרי השתנה באופן דרמטי בשנים האחרונות, יעילותו נותרה יציבה. פרסום באמצעות פרסומות יכול להביא תשומת לב ומודעות משמעותיים למותג שלך. כן, צרכנים מבלים יותר זמן בגלישה באינטרנט ובגלילה ברשתות חברתיות, אבל הטלוויזיה ו... נהירה צריכה עדיין משחקת תפקיד גדול בכל הנוגע לזמן מול המסך. למעשה, לפי מחקר של נילסן, נהירה מהווה 26% מכלל הזמן המושקע בטלוויזיה, וטלוויזיה ברשת ובכבלים עדיין מחזיקה מעמד, ומהוה 64% מהזמן המושקע.

אבל כמה באמת עולה פרסומת טלוויזיה? התשובה הקצרה היא שזה תלוי. באופן כללי, עלות הפקת פרסומת טלוויזיה יכולה לנוע בין כמה אלפי דולרים, אם דבקים ביסודות, למאות אלפי דולרים (ואפילו מיליונים) אם מחפשים ערך הפקה באיכות גבוהה. 

במאמר זה, נסקור את היסודות בנוגע לעלות של פרסומת טלוויזיה, כולל עלויות הפקה, עלויות זמן שידור ומשתני עלות נוספים שתצטרכו להכיר אם אתם מחפשים לפרסם בטלוויזיה. 

שתי העלויות העיקריות של פרסומות

כשבוחנים את העלות הכוללת של פרסומת, ישנם שני גורמים עיקריים שיש לקחת בחשבון. עלויות הפקה ועלויות זמן שידור יהוו את רוב תקציב הפרסומת בטלוויזיה, והן שתי השקעות ענקיות שתצטרכו לקחת בחשבון אם אתם מחפשים לצלם פרסומת עבור המותג שלכם.

בואו נפרט מה כוללות עלויות ההפקה וזמן השידור.

עלויות ייצור

הצעד הראשון בקביעת העלות המסחרית הכוללת שלך הוא גילוי עלויות ההפקה הכוללות. עלויות הפקה יכולות לכלול דברים כמו צוות צילום, שחקנים, מאפרים, השכרת אולפנים, במאים, עורכים, עבודת קדם-הפקה ופוסט-הפקה, הוצאות נסיעה וכו'. עלויות ההפקה יתפסו ככל הנראה את רוב התקציב שלך מכיוון שזהו שלב מכריע ביצירת פרסומת איכותית. 

עלויות ייצור ממוצעות

עלויות הייצור הממוצעות ישתנו באופן דרמטי בהתאם למה שאתם מנסים להשיג. אם אתם מחפשים לפרסם את השם והמותג שלכם במאמץ מינימלי, תוכלו להסתדר עם הוצאה של כ-1,000 דולר או פחות, אבל אם אתם מחפשים ערך ייצור מקצועי ואיכותי, תוכלו להגיע בקלות למאות אלפי דולרים או מיליון דולרים. הבחירה תהיה תלויה במגוון גורמים, ואם אתם משתמשים בייצור פנימי או... מאמצי הסוכנות.

מורכבות הייצור

מורכבות ההפקה היא גורם משמעותי המשפיע על העלות הכוללת של הפרסומות. פרסומות שנוטות לפשטות, המשתמשות בקריינים ובתמונות סטוק, יהיו פחות יקרות משמעותית מאשר פרסומות שהייתם צריכים לשכור צוות הפקה, שחקנים וכו'. עוד לפני שאתם נכנסים לשלבי ההפקה, חשוב לקבוע את המטרות שלכם כבר מההתחלה כדי שיוכלו להתאים הן לאסטרטגיה והן לתקציב שלכם. 

אורך מסחרי

אורך פרסומות הוא גורם חשוב נוסף שיקבע את העלות הכוללת של ההשקעה שלכם. האורך לא רק ישחק תפקיד בעלויות ההפקה אלא גם בעלויות זמן השידור (עוד על כך בהמשך). אורך הפרסומות הנפוץ ביותר בטלוויזיה נע בין 15 ל-30 שניות. גופי שידור רבים ימכרו גם פרסומות קצרות או ארוכות יותר, וחלק מפלטפורמות הסטרימינג מציעות גמישות רבה יותר. 

כשמצלמים פרסומת, חשוב לקחת בחשבון את האורך שתצלמו, ומומלץ שיהיו לכם מספר אפשרויות לבחירה. אורך ואפשרויות מרובות של פרסומות יכול להוביל ליום צילום ארוך יותר ועלויות נוספות לאחר ההפקה, לכן קחו זאת בחשבון בשלבי התכנון הראשוניים. 

לאחר ייצור

לאחר סיום הצילומים, העבודה לא נגמרת. כעת, הפרסומת תעבור לשלב הפוסט-פרודקשן. לאחר צילומי פרסומת, הפוסט-פרודקשן יכלול פריטי שלב כמו עריכה, מיקסינג סאונד, אנימציה, קידוד וכו'. 

עלויות זמן אוויר

העלות העיקרית השנייה, אחרי תהליך ההפקה, היא עלות זמן שידור, שהיא המחיר שתשלמו כדי שהפרסומת שלכם תופיע ברשתות השידור השונות. זוהי עוד השקעה גדולה שתצטרכו לתכנן ולתכנן כדי להבטיח שאתם מקבלים את התמורה הטובה ביותר לכספכם. 

עלויות שידור ממוצעות יכולות להשתנות במידה רבה בהתאם לגורמים כמו רשת, זמן, מיקום ועוד. עיינו בסטטיסטיקות האחרונות כדי להראות עד כמה עלויות זמן שידור יכולות להשתנות:

• במהלך הסופרבול של 2023, רוב פרסומות באורך 30 שניות עלו בין 6 ל-7 מיליון דולר (מָקוֹר)

• "האנטומיה של גריי" של ABC היא הסדרה היקרה ביותר בפריים טיים, עם 207,498 דולר לפרסומת בת 30 שניות.מָקוֹר)

• "הזמר במסכה" של פוקס הכניס 165,716 דולר לזמן פרסומי בעונת 2022-2023.מָקוֹר)

בואו נצלול לתוך כמה מהגורמים המובילים ש השפעה עלות מסחרית.

בחירת רשת או תוכנית

בחירת רשת או תוכנית ספציפית לפרסום הפרסומת שלך היא גורם משמעותי בכל הנוגע למחיר. רשתות או תוכניות נצפות בדרך כלל גובות מחיר גבוה יותר עבור פרסומות, ובצדק. אם אתם נחושים לחלוטין שהפרסומת שלכם תופיע במהלך תוכנית ספציפית, תצטרכו לחקור את התעריפים הספציפיים שלהם ולהביא אותם בחשבון בתקציב הראשוני שלכם. 

זמן ביום, בשבוע ובשנה

לתקופת השנה יש השפעה גדולה השפעה on פרסום גם עלויות. שימו לב שעלויות בדרך כלל עולות במהלך אירועים בעלי חשיבות תרבותית, חגים או משחקים כמו הסופרבול, לדוגמה. גם היום בשבוע והשעה יכולים להשפיע על עלויות הפרסום. לדוגמה, אם יש צפייה גבוהה יותר ביום מסוים בשבוע, סביר להניח שהרשת תגבה יותר. אם אתם רוצים להבליט את הפרסומת שלכם בשעות צפיית השיא, בוודאי תראו עלייה במחיר גם כן.

שידור, כבלים או מיקום באינטרנט

בתהליך התכנון המסחרי, כדאי לשאול את עצמכם היכן אתם רוצים שהפרסומת/ות שלכם יוצגו. האם אתם רוצים שהן יוצגו בפלטפורמות שידור (ABC, NBC, CBS וכו'), בכבלים (HGTV, TLC, TNT וכו'), או... מיקומים באינטרנטכל אחד מהם מגיע ברמות מחיר שונות, אבל באופן כללי, אם יש צפייה גבוהה יותר, סביר להניח שתהיה גם נקודת מחיר גבוהה יותר.

מקום

גורם נוסף שיש לקחת בחשבון בעת ​​קביעת עלויות זמן שידור הוא האזור בו אתם רוצים לפרסם. פרסומת מקומית באזור כפרי יותר תהיה זולה משמעותית בהשוואה לפרסום באזור צפוף עם קהל צופים פוטנציאלי גבוה יותר. 

ביקוש לפרסום במקום

לכל הגורמים שהזכרנו לעיל יש השפעה השפעה לפי דרישה. להפסקות פרסומות יש רק מספר מוגבל של פגישות, לכן כאשר הביקוש גבוה, המחירים נוטים יותר לעלות. 

משתני עלות פרסום בטלוויזיה אחרים

למרות שכיסינו עלויות רבות כדי לקחת בחשבון בתקציב המסחרי שלכם בשלבי ההפקה וזמן השידור, ישנם עוד כמה משתנים שכדאי לקחת בחשבון. 

• ליניארי לעומת סטרימינג ו-CTV – האם מחשבותיך נודדות מיד אל טלוויזיה ליניארית כשאנחנו מזכירים פרסומות? אם כן, הגיע הזמן להרחיב את האופקים שלך ולכלול גם סטרימינג ו CTV לתוך תמהיל השיווק שלך. העלויות משתנות בהתאם לפורמט שתבחר לקדם את הפרסומת שלך, אבל נהירה ואפשרויות CTV ממוקדות מאוד וניתנות להתאמה אישית לתקציב שלכם, כך שתוכלו להגיע טוב יותר לקהל היעד שלכם. 

• Analytics - משווקים יעילים ביותר ינתחו את המודעה השפעה על גורמים כמו התחזקות המותג או ROAS כדי לייעל קמפיינים עתידיים. עלות זו משתנה מאוד בהתאם לפלטפורמה ולאסטרטגיית קניית המדיה, אך חשוב להשקיע בשיטות למעקב אחר הצלחה כדי להבטיח שאתם עומדים ביעדי ה-KPI הרצויים.

סיכום

מעוניינים ללמוד עוד על העלויות הכרוכות בפרסומות? רוצים להיכנס לעולם הסטרימינג ופרסום CTV? בקרו באתר שלנו הזרמת ביצועים דף השירותים, הורידו את שלנו המדריך האולטימטיבי להזרמת הופעות, or צרו קשר עוד היום לדבר עם מומחה.