להבין באיזו תדירות לפרסם באינסטגרם הוא עמוד התווך של כל אסטרטגיה עבור הפלטפורמה. זהו גם מעשה איזון. אתם לא רוצים לפרסם כל כך מעט שאף אחד לא יראה את התוכן שלכם, אבל אתם גם לא רוצים לפרסם כל כך הרבה שאינסטגרם תחשוב שאתם חשבון ספאם. בנוסף לכל זה, אתם צריכים גם לשקול כמה זמן ואנרגיה יש לכם באופן ריאלי להקדיש לפלטפורמה.
בין אם יש לכם צוות מדיה חברתית או שאתם צוות יזמי אדיר של אדם אחד, יש לנו עצות לגבי התדירות שבה כדאי לכם לפרסם באינסטגרם בזמן שאתם בונים את... אסטרטגיית שיווק במדיה חברתית.
הסתכלתי על מה שאינסטגרם פרסמה בפומבי, בדקתי Shopifyהאסטרטגיה שלו, ושוחחו עם סוחר במיטבו כדי לקבל את העצה הטובה ביותר לגבי תדירות הפרסום באינסטגרם.
המילה הרשמית מאינסטגרם
כפי שאמרתי, אינסטגרם לא ממש פתוחה עם טיפים כיצד לייעל את האסטרטגיה שלך עבור האלגוריתם שלו, אך מדי פעם היא נתנה עצה כלשהי.
אינסטגרם חשבון @Creators אירח שאלות ותשובות עם ראש אינסטגרם, אדם מוסרי, שם נשאל מהי הדרך הטובה ביותר לפתח חשבון בשנת 2021.
"כמה הזמנות בשבוע, כמה סיפורים ביום."
הוא הזכיר את החשיבות של שימוש בסרטונים והאשטגים, אך גם אמר שחשוב שיהיה "פיד בריא".
"כמה האכלות בשבוע, כמה סיפורים ביום", הוא אמר.
בעזרת הצעה זו, תוכלו להבין שבעוד שהפיד שלכם חשוב, פרסום בתדירות גבוהה יותר בסטורי שלכם הוא גם בעל ערך, אולי אפילו יותר.
זהו קצב מצוין לשאוף אליו ומאפשר מקום לניסויים.
אדם דיבר גם על דירוג, כלומר איך אינסטגרם מחליטה מה היא מראה למשתמשים שלה. לפוסט בבלוג שהוא כתב ביוני 2021, אין למעשה אלגוריתם אחד שקובע כיצד אינסטגרם מציגה תוכן, אלא "מגוון אלגוריתמים, מסווגים ותהליכים, שלכל אחד מטרה משלו". מערכת זו בוחנת מידע כמו כמה לייקים יש לפוסט וכמה פעמים משתמש ביצע אינטראקציה עם החשבון שלך בעבר.
זוהי מערכת שנמצאת בשינויים מתמידים, מה שיכול להיות מתסכל עבור מותגים.
"אנחנו לא יכולים להבטיח טווח הגעה יציב. זה לא שאנחנו לא רוצים, היינו שמחים", אמר אדם בשאלות ותשובות. "אבל גם אם נפסיק לשנות את אופן הדירוג, מה שאנשים מתעניינים בו משתנה. יותר ויותר אנשים מצטרפים לאינסטגרם ומפרסמים יותר דברים, אז יש יותר תחרות".
זה חוזר לעצתו של אדם, שבמהותה, היא להיות עקביים באסטרטגיית הפרסום שלכם.
רשימת קריאה חינמית: טקטיקות שיווק במדיה חברתית
רוצים ללמוד עוד על איך מדיה חברתית יכולה לעזור להניע מכירות? הורידו את הרשימה החינמית שלנו של מאמרים בעלי השפעה גבוהה.
קבלו את רשימת הקריאה שלנו לטקטיקות שיווק במדיה חברתית ישירות לתיבת הדואר הנכנס שלכם.
כמעט סיימנו: אנא הזינו את כתובת האימייל שלכם למטה כדי לקבל גישה מיידית.
נשלח לכם גם עדכונים על מדריכים חינוכיים חדשים וסיפורי הצלחה מה- Shopify ניוזלטר. אנו שונאים ספאם ומבטיחים לשמור על כתובת הדוא"ל שלך בטוחה.
להיכנס לקצב עקבי
העצה החשובה ביותר לגבי מתי לפרסם באינסטגרם היא שעקביות חשובה יותר מנפח, במיוחד בהתחלה.
לפי מחקר מ-Hubspot, קצב הפוסטים החציוני בפיד בקרב משתמשי אינסטגרם היה ארבעה בשבוע. עם זאת, נתון זה גבוה יותר עבור חשבונות עסקיים, אשר פרסמו בממוצע 1.56 פעמים ביום בפיד הראשי שלהם. כמו כן, 20% מחשבונות עסקיים פרסמו בסטורי שלהם לפחות פעם בשבוע.
בשילוב מחקר זה עם הערותיו של אדם, נוכל לקבוע שפרסום פוסט אחד בפיד ושני סטוריז ביום הוא הימור די טוב להגדלת המעורבות שלכם. האם תוכלו להתחיל בקצב הזה תלוי בכמות הזמן, הניסיון והכוח אדם שיש לכם.
במקום לקפוץ מיד לתהום הנשימה, כדאי להתמקד בלוח זמנים עקבי לפרסום, שמתאים לך ולעסק שלך כרגע.
At Shopify, צוות הרשתות החברתיות שלנו שם לב לעלייה ניכרת במעורבות מפרסום פעם ביום.
זה יכול להישמע מרתיע, במיוחד אם אתם מטפלים בכל חשבונות הרשתות החברתיות שלכם בנוסף לכל שאר העבודה שנדרשת כדי לשמור על עסק פועל.
הנה כמה טיפים שיעזרו לכם להכניס את הקצב שלכם למסלול.
תתחילו עם מה שאפשר לעשות
במקום לקפוץ מיד לתהום הנשימה, כדאי להתמקד בלוח זמנים עקבי לפרסום, שמתאים לכם ולעסק שלכם כרגע. זה אולי נראה יותר כמו שלושה פוסטים בשבוע ושלושה סטוריז בשבוע.
צור לוח זמנים
לא משנה כמה אתם מפרסמים, כדאי לפזר אותם. רעיון טוב הוא לתזמן ימים. לדוגמה, אולי אתם מפרסמים תמונה בפיד בימי שני, רביעי ושישי, וסטורי בימי שלישי, חמישי ושבת.
פיזור פוסטים לא רק משביע רצון את האלגוריתם, אלא גם נותן לקהל שלכם ציפייה לגבי מועד הגעת תוכן חדש ומאפשר לכל פוסט מרחב נשימה כך שהם לא מתחרים זה בזה על לייקים ותגובות.
ייעול עם אפליקציות
כדי להקל על כל זה, תוכלו להשתמש אפליקציות לניהול אינסטגרם כמו סקד, מאוחר יותר, או Hootsuite לתזמן פוסטים מראש. כך תוכלו ליצור את הפוסטים שלכם בכמות גדולה מראש ולא לדאוג לגבי בדיקת תוכן חדש כל יום. והמשיכו כך - הפסקה של שבוע או שבועיים אינה סוף העולם, אך עלולה להוריד את הדירוג שלכם בעיני אינסטגרם, כי זה גם מתגמל את עדכניותו של הפוסט.
ככל שתרגישו יותר בנוח עם תזמון ועם רעיונות לפוסטים איכותיים, תוכלו להגביר את הקצב שלכם ולשאוף לתוכן יומי.
מוכנים להקים את העסק שלכם? התחילו את תקופת הניסיון החינמית של 14 יום ב-Shopify - אין צורך בכרטיס אשראי.
איך Wilderdog הגדיל את קהל היעד שלו באינסטגרם
רייצ'ל פרידליין היא המייסדת השותפה של כלב וילדר, חברה המייצרת רצועות, רתמות ואביזרים נוספים לכלבים שאוהבים הרפתקאות בחיק הטבע. רייצ'ל, שנוסדה בשנת 2015, השיקה עמוד אינסטגרם של Wilderdog מיד, בידיעה שזה יהיה חלק מרכזי באסטרטגיית השיווק שלה במדיה החברתית.
מאז, רייצ'ל הגדילה את החשבון ל-292,000 עוקבים, והיא עשתה זאת לבד, מנהלת את הדף יחד עם העסק שלה.
כרגע, רייצ'ל שואפת לפרסם פוסט אחד ביום בפיד, למרות שהיא החמיצה יום פה ושם. היא שומרת תמונות באיכות גבוהה, בין אם שלה או של לקוח, לפיד, תוך שהיא מקפידה לכלול מגוון סוגי כלבים.
"אני לא חושבת שיש הרבה פעמים בהיסטוריה של שבע השנים שלנו שפרסמתי יותר מפעם אחת באותו יום", היא אומרת.
בסטורי שלה, אותו היא מעדכנת בתדירות גבוהה יותר, היא מפרסמת תוכן יותר לא רשמי, כמו שיתוף פוסטים מלקוחות. היא בנתה בסיס לקוחות שאוהב לתייג את החברה שלה בתמונות של הכלבים שלהם, כך שהסטורי הוא מקום טוב לפרסם בו תמונות מצחיקות במיוחד או תמונות שמייצגות את המותג שלה.
"אני חושב שעל ידי ביצוע טעויות לאורך הדרך, תגלה מה הכי טוב עבור החברה שלך."
הטיפ הכי גדול שלה ליזמים אחרים הוא פשוט להמשיך לפרסם ולנסות.
"נראה שהתרבות סביב האפליקציה משתנה מהר יותר מאי פעם עכשיו", היא אומרת. "כן, תכננו אסטרטגיה, אבל היו מוכנים גם לשנות את האסטרטגיה שלכם".
היא אומרת שאפילו היא מופתעת שלפעמים פוסט שהיא חושבת שהוא נהדר לא מקבל הרבה מעורבות. אולי זה האלגוריתם שפועל, אבל גם אתם יכולים להשתמש בו לטובתכם.
מכיוון שהיא משתמשת באפליקציה כל יום, רייצ'ל יכלה לשים לב מתי Reels צברה תאוצה ולפרסם יותר כאלה. או, ברגע ששמה לב שפוסטים שתויגו עם פריטים לקנייה מצליחים יותר, היא ניגשה לזה. היא הצליחה לבנות את קהל היעד שלה על ידי פרסום עקבי, אך שינוי בדיוק של מה שהיא מפרסמת.
"אני חושבת שעל ידי ביצוע טעויות לאורך הדרך, תגלו מה הכי טוב לחברה שלכם", היא אומרת.
השורה התחתונה
עקביות היא המלך כשמדובר בתדירות הפרסום באינסטגרם, וזה חל על יותר מאשר רק קצב הפרסום שלכם.
יצירה ושמירה על קצב פרסום יבנה הרגל עבורך או עבור הצוות שלך, יאפשר לקהל שלך לדעת מתי לצפות לפוסטים חדשותיים, וישמור אותך מעודכן במגמות ובמדדים שלך. בנוסף, ככל שתוכל לפרסם יותר, כך יהיה לך יותר מקום להתנסות.
המפתח לצמיחה באינסטגרם הוא לספק באופן עקבי תוכן איכותי שאנשים אוהבים לקיים איתו אינטראקציה. מה בדיוק יהיה התוכן הזה תלוי בעסק שלכם ובמה שמושך את הלקוחות שלכם, ועליכם להיות מוכנים לכך שזה ישתנה לפעמים.
"אני חושב שאחד הדברים הכי חשובים הוא להתנסות, לנסות דברים חדשים ולנסות להבין מה מהדהד עם הקהל שלך עכשיו. כי זה יכול להיות שונה ממה שזה היה לפני חצי שנה או שנה", אמר אדם בשאלות ותשובות באינסטגרם.
ניסויים בפורמטים חדשים, כמו וידאו, וגם שימוש בהאשטגים, כיתובים מעוררי מחשבה, ותיוג גיאוגרפי של מיקומים יכולים לעזור לשפר את התוכן שלך.
שימו עין על המדדים שלכם ועקוב אחר מה עובד, מה לא, ולמה הלקוחות שלכם מגיבים הכי הרבה.
איור מאת אדמסטור
