היי, משווקים! האם הבוס שלכם ביקש מכם לעשות יותר עם פחות השנה? אנחנו שומעים אתכם, אנחנו רואים אתכם, ואנחנו כאן כדי לעזור.
המטוטלת הכלכלית נמצאת במגמת ירידה, וזה מפעיל לחץ על עסקים רבים. לחץ לרסן תקציבים, לשמור על צמיחה ובמקרים מסוימים, לצמצם את מספר העובדים.
הזמנים קשים, מה שמעלה את השאלה, 'איך לעזאזל אני יכול לייצר יותר עם פחותאומרים שהצורך הוא אבי ההמצאה... אבל אל דאגה, אתם לא צריכים להפוך לניקולה טסלה בהפסקת הצהריים שלכם! עבור משווקים, התשובה די פשוטה: תוכן לקוחות. או 'תוכן שנוצר על ידי משתמשים' אם אתם מעדיפים את המונח הטכני.
החלפה או הפחתה של התלות שלך בחלק ממקורות התוכן היקרים יותר באמצעות תוכן משתמש (UGC) יכולה לא רק לחסוך לך כסף מבלי לפגוע באיכות, אלא גם להביא לך תוצאות טובות יותר. למעשה, ישנם מעל 25 מדדים שונים שתוכן תוכן יכול להשפיע עליהם.
זו הסיבה שאלפי חברות כבר השקיעו בתוכן משתמש (UGC). והן לא רק קוצרות יתרונות כלכליים וביצועיים, אלא גם מציגות את המותג שלהן בצורה אותנטית יותר. יש לכך השפעה של שימור לקוחות קיימים ומשיכת לקוחות חדשים (אל תקחו את זה סתם מאיתנו!).
עכשיו, בואו נדבר באופן ספציפי על איך אפשר להשתמש בתוכן משתמש (UGC) כדי להרוויח ולחסוך כסף.
בחינה מעמיקה ומפורטת של המקומות שבהם אתם מוציאים כסף כרגע היא צעד ראשון חיוני לחיסכון. סביר להניח שאתם עושים זאת בכל מקרה, אך בחינה מדוקדקת יותר עשויה לחשוף תחומים פוטנציאליים של הוצאות יתר והזדמנויות לצמצם במקומות מסוימים.
כמה תחומים נפוצים שבהם כספי התוכן שלך הולכים:
קבלו קצת בדיקה פורנזית ותעשו כמה חישובים נכונים:
לא משנה מה תהיה העלות ליחידה, היא תהיה יותר מעלות של פיסת תוכן גולמי (UGC) - ותופתעו לגלות כמה!
הצוות שלנו יכול להפעיל ביקורת תוכן בחינם כדי שתוכלו להדגיש היכן ואיך תוכלו להפיק תמורה טובה יותר לכספכם.
כמובן, גילוי, איסוף, ניהול זכויות והצגה ידניים של תוכן משתמש (UGC) דורשים זמן, אבל כאן נכנסים לתמונה פתרונות UGC. דבר אחד שכדאי לציין הוא שכל פלטפורמה שווה את עצמה תשתמש בבינה מלאכותית כדי להפוך את זרימות העבודה שלכם ליעילות יותר ולהביא לתוצאות. תרצו פתרון שמשתמש ב:
AI חזותי
פלטפורמות המשתמשות בבינה מלאכותית חזותית יכולות לזהות מאפיינים בתוך תוכן שנוצר באמצעות תוכן (למשל 'beach') ולהחיל עליו תגיות באופן אוטומטי, מה שמאפשר ארגון וניתוח מהירים יותר. בינה מלאכותית חזותית יכולה גם לזהות תוכן שנוצר באמצעות תוכן נוסף, דומה מבחינה ויזואלית.
AI חזוי
פתרונות עם יכולות בינה מלאכותית חזויה יכולים למצוא תוכן משתמש בעל ביצועים גבוהים ולהמליץ על תוכן משתמש נוסף שהם צופים שגם הוא יבצע ביצועים גבוהים בהתבסס על כך. בינה מלאכותית חזויה יכולה גם להציע באופן אינטואיטיבי שאילתות חיפוש נוספות הקשורות לאלו שאתה מזין באופן קבוע, לדוגמה 'קיץ', 'שמש'.
ניצול כוחה של הבינה המלאכותית בדרכים כאלה יחסוך לכם המון זמן - וזמן שווה כסף. לאחר מכן תוכלו לפרוס את הזמן שחסכתם בחלקים אחרים של פעילות השיווק שלכם.
אם הצוות שלכם היה יכול לחסוך 20 שעות בשבוע/80 שעות בחודש/960 שעות בשנה, יש כל כך הרבה שתוכלו לעשות עם הזמן הזה.
יתר על כן, בינה מלאכותית תעזור לכם לקבל החלטות מושכלות יותר בנוגע לתוכן שיניבו תוצאות טובות יותר, מה שאומר יותר המרות שיעזרו לכם להרוויח כסף.
משתמש שנוצר באמצעות תוכן הוא הוכח כבעל ביצועים טובים יותר מסוגי תוכן אחרים, וזה לא שונה בכל הנוגע למודעות בתשלום. אייר פראנס, כפי שנדון בסרטון המקושר למעלה, ראתה עלייה של 4% בשיעור הקליקים (CTR) בעת שימוש בתוכן שנוצר על ידי משתמשים (UGC) עבור הקריאייטיב שלה, בעוד ש-56% מהצרכנים אומרים שסוגי התוכן שהם הכי רוצים לראות ממותגים הם תמונות וסרטונים שנוצרו על ידי משתמשים. אם זה עדיין לא קרה, עכשיו זה הזמן לשלב תוכן שנוצר על ידי משתמשים בקריאייטיב המודעה שלכם!
מחפשים לחסוך כסף? זה יעזור לכם לצמצם את הוצאות הפרסום שלכם מבלי לפגוע בתוצאות. אייר פראנס הפחיתה את עלות הרכישה שלה ב-9% על ידי שימוש בתוכן משתמש (UGC) כקריאייטיב בקמפיינים הפרסומיים שלה.
תחשבו על החיסכון בעלויות בתקציב של מיליון דולר...
תוכן משתמש (UGC) הממוקם אסטרטגית מושך את הקונים ומעניק להם ביטחון שלקוחות קיימים חוו חוויה טובה עם המוצר שלכם. אנחנו קוראים לזה הוכחה חברתית, ו הוכחה חברתית בנקודת הרכישה מניע המרות. לכן, אם אתם מותג מסחר אלקטרוני, אתם רוצים לכלול תוכן משתמש (UGC) בדפי המוצר שלכם.
80% מהצרכנים אומרים שהם יהיו נוטים יותר לרכוש מוצר מחנות מקוונת אם באתר שלה יהיו תמונות וסרטונים מלקוחות אמיתיים.
זה גם מעלה את השאלה האם לא לעשות זאת, וההשלכות האפשריות. מחקר שנערך לאחרונה הראה ש-58% מהצרכנים עזבו חנות מסחר אלקטרוני מבלי לרכוש מכיוון שהאתר לא הכיל כלום. ביקורות של לקוחות או תמונות. תנו לקונים את מה שהם צריכים כדי להמיר: מודעות משתמש (UGC).
כולנו מכירים משפיענים. אותם אנשים עם עוקבים גדולים ברשתות החברתיות שמקבלים תשלום עבור מוצרי Spruik. בעיקרון, מדובר בסוג נוסף של פרסום בתשלום, ורק 9% מהצרכנים אומרים שהם באמת "משפיעים" על החלטות הרכישה שלהם. אתם יודעים את זה, אני יודע את זה, והאנשים רואים דרכו. וכמו שאמר בוב מארלי. אי אפשר לרמות את כל האנשים כל הזמן.
במקום לשלם לאנשים שלא תומכים באופן אורגני במותג שלכם כדי ליצור תוכן, למה שלא תגמלו את המעריצים והתומכים הנאמנים שלכם שישמחו ליצור אותו עבורכם?
ישנן דרכים רבות לתמרץ את תומכי המותג שלכם, כולל:
בנוסף להיותה זולה בהרבה, זוהי אסטרטגיה שמתגמלת את הלקוחות הנלהבים שלכם ומטפחת את נאמנותם, אוספת אותנטי תוכן שמבצע ביצועים טובים יותר, ומהווה מקור אמין של יוצרי תוכן שתוכלו לנצל באופן קבוע.
אם אתם מחפשים טכנולוגיה חדשה שתעזור לכם להרוויח ולחסוך כסף באמצעות תוכן שיוצר באמצעות תוכן, הפתעה הפתעה, אנחנו מכירים אחת טובה!
