הרבה Shopify בעלי חנויות מסחר אלקטרוני מתעלמים תנועה אורגניתולא בכדי. בניית זרימה אמינה של תנועה אורגנית קשה וגוזלת זמן, במיוחד עבור חנויות מסחר אלקטרוני בעלות כוונה מסחרית גבוהה. זה נכון לגבי כל חנויות המסחר האלקטרוני, כולל אלו שנבנו באמצעות Shopify פלטפורמה.
כתוצאה מכך, רוב חנויות המסחר האלקטרוני תלויות בעיקר בפרסומות דיגיטליות כמקור לתנועה איכותית. אמנם אין שום דבר רע בתשלום עבור תנועה, אך האסטרטגיה הזו כמעט ולא בת קיימא, שכן היא דורשת זרימה מתמדת של כספי פרסום.
מה שבעלי חנויות רבים לא מבינים הוא שהם לא צריכים לבחור בין תשלום ל... תנועה אורגנית מקורות, כך שיוכלו ליהנות מהיתרונות של שניהם. בעוד שתנועה בתשלום ממשיכה להביא מכירות מיידיות הנדרשות כדי לשמור על האורות דולקים, השקעה בו זמנית באסטרטגיה אורגנית יכולה לעזור להם ליצור זרם חלופי של תנועה בעלת רמת איכות שווה.
אם אתם קוראים את המאמר הזה, סביר להניח שכבר הבנתם את החשיבות של תנועה אורגנית וכבר התחלתם לבצע אופטימיזציה של חנות המסחר האלקטרוני שלכם כדי לשפר את הנראות בדפי תוצאות מנועי החיפוש.
בניית קישורים מתקדמת למסחר אלקטרוני אסטרטגיות יכולות להציע שיפורים משמעותיים בנראות הזו. עם זאת, אחד ההיבטים החשובים אך המאתגרים ביותר של קידום אתרים (SEO) הוא קידום אתרים מחוץ לדף או בניית קישורים. בואו נבין זאת קצת יותר בפירוט.
מהי בניית קישורים ולמה היא חשובה?
לקידום אתרים (SEO) שני היבטים - קידום אתרים on-page וקידום אתרים off-page. כפי שמרמז שמם, קידום אתרים on-page הוא אוסף של פעולות שאתה מבצע באתר שלך וקידום אתרים off-page הוא אוסף של פעולות שלא מתבצעות באתר שלך.
באופן טבעי, לבעלי אתרים יש יותר שליטה על ההיבט המקוון של מאמצי ה-SEO שלהם. אלו שרציניים לגבי תנועה אורגנית לעיתים קרובות משכללים את ה-SEO המקוון שלהם תוך ימים ספורים. זהו החלק של ה-SEO המחוץ לדף שדורש זמן ומאמץ אמיתי.
מכיוון שאתרים תחרותיים בדרך כלל משכללים את קידום האתרים (SEO) שלהם בדף, מנועי חיפוש כמו גוגל היו זקוקים לדרך נוספת לקבוע את היררכיית הדירוג שלהם. הפתרון לבעיה זו היה קישורים נכנסים.
קישורים נכנסים (backlinks) הם פשוט קישורים המצביעים לאתר שלך, הנמצאים באתרים אחרים. מנועי חיפוש רואים בקישורים נכנסים כבעלי אמון. קישור נכנס מאתר איכותי פירושו שבעל האתר לא אכפת לו לשלוח את הקהל שלו לאתר שלך, ושהוא סומך על כך שהאתר שלך מכיל תוכן אינפורמטיבי ומועיל באותה מידה.
עם זאת, כאשר הוצג לראשונה מושג הקישורים הנכנסים (backlinks) לקידום אתרים (SEO), מנועי החיפוש התחשבו רק במספר הקישורים הנכנסים כגורם דירוג. כתוצאה מכך, נוצרו מגוון אתרים שמטרתם היחידה הייתה לספק קישורים נכנסים. זה הפך לעסק של קנייה ומכירה של קישורים נכנסים, מה שפגע באופן מהותי ביעילות הפתרון שמנועי החיפוש המציאו.
כאשר גוגל ומנועי חיפוש אחרים שמו לב לכך, הם עדכנו את האלגוריתמים שלהם והציגו כללים להשגת קישורים נכנסים. ישנם שלושה כללים עיקריים שעליכם לזכור בעת בניית קישורים לחנות המסחר האלקטרוני שלכם או... Shopify חנות מסחר אלקטרוני:
- קישורים נכנסים חייבים להיות מאתרים בעלי סמכות גבוהה. מנועי חיפוש רוצים לראות אתרים טובים שסומכים עליכם עם הקהל שלהם. קבלת קישורים נכנסים מאתרים באיכות ירודה ובעלי סמכות נמוכה בדרך כלל גורמת יותר נזק מתועלת.
- קישורים נכנסים חייבים להגיע מאתרים רלוונטיים. קבלת קישור נכנס מבלוג טיולים כמעט ולא הגיונית עבור חנות מסחר אלקטרוני שמוכרת עיצוב לבית. קישורים כאלה פוגעים בחוויית המשתמש ורוב מנועי החיפוש, כולל גוגל, די חסרי סובלנות בכל הנוגע לחוויית משתמש גרועה.
- קישורים נכנסים חייבים להירכש באופן טבעי. משמעות הדבר היא שאסור לכם לשלם עבור קישורים נכנסים או לרכוש אותם דרך גלגל החלפת קישורים. אמנם נכון שהאלגוריתמים של גוגל לא תמיד יכולים לזהות מקרים של קישורים בתשלום וקישורים שהוחלפו, אך בדרך כלל מעורבים בתוכניות כאלה אנשים רבים ושונים, וגם אם אחד מהם יפגע וייתפס, גם החנות שלכם תצטרך להתמודד עם החום.
למרות שכללים אלה עשויים להיראות מגבילים, הם נועדו רק להבטיח שאתרים לא ראויים לא יגיעו לראש דפי תוצאות מנועי החיפוש (SERPs). אי ציות לכללים אלה עלול לגרום לירידה בערכו של גוגל. את כל הקישורים המצביעים לאתר שלך, או גרוע מכך, זה עלול לגרום לעונש של גוגל שימנע ממך למשוך תנועה אורגנית גם אם תעשה הכל נכון.
מסיבה זו, גם אם אתה בניית קישורים כחלק מ שירותי SEO מסוכנות או יועץ, ודאו שאתם יודעים בדיוק מאיפה מגיעים הקישורים הנכנסים שלכם. יתר על כן, חשוב גם להבין את ההבדל בין קישורים מסוג do-follow לקישורים מסוג no-follow.
כפי שמרמז השם, קישורי "do-follow" (קישורים מסוג do-follow) מורה לאלגוריתמים של מנועי החיפוש "לעקוב" אחר הקישור ומעניקים לאתר שלכם את "מיץ הקישורים" שמשפר את סמכותו. קישורי "no-follow" עושים את ההפך.
עם זאת, אין זה אומר שעליכם לחפש רק קישורי "do-follow". פרופיל קישורי כניסה בריא מכיל בדרך כלל רוב קישורי "do-follow" עם מספר בריא של קישורי "no-follow". זה הופך את פרופיל קישורי הכניסה שלכם לאותנטי יותר ומוכיח למנוע החיפוש שלא רכשתם את הקישורים (כי אף אחד לא משלם עבור קישור "no-follow").
למרות כללים אלה, בהחלט אפשרי לבנות פרופיל קישורי כניסה חזק שיאפשר לחנות המסחר האלקטרוני שלך להתעלות על המתחרים שלך בתוצאות החיפוש.
הנה כמה טקטיקות שתוכלו להתחיל ליישם מיד:
שבע טקטיקות בניית קישורים שעובדות
קישורים לאזכור מותג
טקטיקה זו רלוונטית לחנויות מסחר אלקטרוני שקיימות באינטרנט כבר זמן מה. אם יש לכם חנות חדשה, ייתכן שמדור זה אינו מתאים לכם.
אם, לעומת זאת, אתם מנהלים את חנות המסחר האלקטרוני שלכם כבר זמן מה, יש סיכוי טוב שהיא הוזכרה באתרים אחרים. אתם יכולים להשתמש בשירות כמו אזכור.קום כדי למצוא את כל האזכורים האלה.
לאחר שיש לכם רשימה של כל האתרים שהזכירו את המותג שלכם, התחילו למצוא את פרטי הקשר שלהם דרך דפי יצירת הקשר שלהם. לאחר מכן, צרו איתם קשר והודו להם על האזכור, ובקשו מהם בנימוס לכלול קישור יחד עם האזכור.
מכיוון שיש סבירות גבוהה שהאתרים שהזכירו אתכם אמרו דברים חיוביים על המותג שלכם, יש סיכוי טוב שהם יסכימו לתת לכם קישור נכנס ללא הרבה חיכוכים. למעשה, מכל האסטרטגיות שהוזכרו במאמר זה, לזו כנראה יש את שיעור ההצלחה הגבוה ביותר. החלק הכי טוב הוא שאתם אפילו לא צריכים להשקיע זמן בהתאמה אישית של מיילי ההסברה שלכם. מייל אחד בדרך כלל מספיק כדי לבצע את העבודה.
קישורי יצרן
אם אתם מחזיקים במלאי מוצרים עבור יצרנים אחרים, יש לכם הזדמנות מצוינת לרכוש קישורים נכנסים באיכות גבוהה להפליא.
פשוט גשו לאתרי האינטרנט של אחד הספקים שלכם ואתרו את הדף המוקדש למפיצים. אם אתם מוצאים דף כזה ולא מוצאים את המותג או האתר שלכם מוזכרים שם, שלחו להם אימייל בבקשה לאזכור קישור.
אם, לעומת זאת, לא תמצאו דף כזה, עדיין שווה לכם לפנות אליהם. במייל שלכם, במקום לבקש ישירות קישור נכנס, שאלו אותם לגבי המדיניות שלהם בנוגע למתן קישורים נכנסים למפיצים וקמעונאים. ברוב המקרים, הם יהיו מוכנים לתת לכם קישור נכנס.
לחלופין, ניתן גם ליצור קשר עם איש הקשר שלך בחברה של הספק ולבקש ממנו לעזור לך להשיג את הקישור הנכנס.
צור נכסים הניתנים לקישור
עד כה, דנו באסטרטגיות לבניית קישורים נכנסים שלא באמת דורשות מכם ליצור תוכן חדש. עם זאת, אסטרטגיות אלו כוללות גם פנייה לאתרים ועסקים שכבר מודעים לרמתם המדהימה של המוצרים שלכם או לאלו שבאמת מספקים לכם מוצרים מעולים.
אין ספק שקישורים כאלה מועילים, אך האמת היא שניתן לבנות רק מספר מוגבל של קישורים נכנסים באמצעות אסטרטגיות אלו. לאחר שתמצית את הפוטנציאל שלהם, תצטרך למצוא דרכים לרכוש קישורים נכנסים מאתרי נישה שאולי אפילו לא מודעים לקיומו של המותג או האתר שלך.
אז למה שאתר כזה יפנה את הקהל שלו לאתר שלך?
יכולות להיות סיבות רבות, אך הנפוצה ביותר היא נוכחות של תוכן איכותי ובעל ערך באתר האינטרנט שלך.
אחת הדרכים הטובות ביותר ליצור תוכן כזה היא ליצור קטע שמטרתו למשוך קישורים. קטע תוכן כזה נקרא נכס שניתן לקשר אליו.
כדי לגלות איזה סוג תוכן הכי צפוי למשוך קישורים נכנסים, אתם יכולים לחקור אתרים של מתחרים. הכניסו את הקישור של אתר המתחרה לכלי ה-SEO המועדף עליכם ובדקו את הדפים שמשכו את מספר הקישורים הגבוה ביותר.
זה ייתן לך מושג לגבי סוג התוכן שנחשב "ראוי לקישורים" בנישה שלך.
בהתבסס על רעיון זה, תוכלו להמשיך ולהעלות רעיונות דומים אך ייחודיים משלכם. לחלופין, תוכלו להשתמש בטכניקת גורד שחקים הידועה לשמצה ליצירת נכס מקושר "טוב יותר".
לא משנה איזה תוכן המתחרים שלכם יצרו, פשוט שפרו אותו עם נקודת מבט חדשה, או עם מידע מפורט ומעודכן יותר, או פשוט על ידי הפקת אותו תוכן בפורמט שקל יותר למשתמשים לצרוך (כמו וידאו) ופרסומו באתר האינטרנט שלכם.
לאחר מכן, ערכו רשימה של כל האתרים המקשרים לדף של המתחרים שלכם ושלחו להם אימייל המודיע להם על התוכן (הטוב יותר) שלכם. הפכו אותו לשכנע, התעמקו באמת במה שהתוכן שלכם טוב יותר וכיצד הוא יועיל לקהל שלהם.
שותפויות משפיענים של Forge
אם שיווקתם בפלטפורמות מדיה חברתית, ייתכן שכבר עבדתם עם משפיענים באותן פלטפורמות. למשפיענים רבים כאלה יש גם אתרים משלהם, וישנם גם בלוגרים רבים שעשויים להיות נוכחים בפלטפורמות מדיה חברתית אך נהנים מכמות נאה של תנועה בבלוג שלהם.
מצאו משפיענים כאלה ונסו ליצור איתם שותפות ארוכת טווח. ברוב המקרים, שותפויות כאלה עשויות להתחיל בקידום מוצר פשוט. עם זאת, אם תבחרו את המשפיענים הנכונים, אפילו ביקורת חיובית אחת מהם תייצר מספיק החזר השקעה (ROI) כדי שתוכלו לחשוב על מתן פיצוי כספי בתמורה לפרסום על המותג שלכם מדי פעם.
שותפויות כאלה יועילו למותג שלכם בשתי דרכים. ראשית, המוצרים שלכם יקבלו נראות מול קהל המשפיענים שאתם עובדים איתם, ונראות זו יכולה להיות חזקה מאוד. מחקרים הראו שצרכנים מקוונים סומכים על משפיענים. המלצות למוצרים כמעט באותה מידה שהם סומכים על המלצות מחבריהם ובני משפחתם.
היתרון הנוסף של שיתוף פעולה עם משפיענים שיש להם אתרים משלהם הוא שבכל פעם שהם מקדמים אחד מהמוצרים שלכם או מפרסמים ביקורת מוצר. רוב המשפיענים הופכים למשפיענים מכיוון שהאתרים שלהם מפרסמים תוכן נישה בעל ערך ואתרים כאלה נחשבים בעלי סמכות גבוהה על ידי מנועי החיפוש. משמעות הדבר היא שבכל פעם שהם מפרסמים משהו על המותג שלכם, אתם מקבלים קישור נכנס בעל סמכות גבוהה.
הפכו מוצרים לניתנים לשיתוף
פרוס כפתור שיתוף קל עם אפשרויות רבות בכל אחד מדפי המוצר שלך. עם זאת, הקפד להוסיף את האפשרות להעתקת ה... דף מוצר קישור בפוקוס.
בדרך זו, אם מישהו אוהב מוצר ורוצה לשתף אותו עם המעגלים שלו, הוא יכול להשתמש בקישור כדי לעשות זאת. כתוצאה מכך, לא רק שמספר השיתופים של המוצרים שלך יגדל, יש גם סיכוי טוב שהקישורים שלך יגיעו לאתר או פורום בעלי סמכות גבוהה.
גם אם שלך דף מוצר אם קישורים מגיעים בסופו של דבר לפלטפורמות מדיה חברתית, או לאתרים שלא נותנים קישורי "עשה זאת בעצמך", אתה יכול להיות סמוך ובטוח שהם תורמים לחיזוק פרופיל הקישורים הנכנסים של החנות שלך.
צור בלוג ופרסם באופן עקבי
דיברנו על איך נכסי תוכן נהדרים למשיכת קישורים נכנסים באחד הסעיפים הקודמים. בלוג, כאשר הוא מבוצע נכון, יכול להיחשב גם כאוסף של כמה נכסים כאלה הניתנים לקישור. כל עוד אתם מפרסמים מידע בעל ערך ואותנטי, כל פיסת תוכן באתר שלכם יכולה להיחשב כנכס הניתן לקישור.
מחקרים מראים שפרסום בלוג באתר האינטרנט שלך משפר את הסיכויים שלך לדירוג גבוה יותר במנועי חיפוש בשיעור עצום של 434%.
גם אם מתעלמים מיכולתו של בלוג למשוך קישורים נכנסים טבעיים באופן רציף, ישנם מספר יתרונות נוספים של בלוגים. הנה כמה נתונים סטטיסטיים שמאירים חלק מהם:
- חברות שמפרסמות 16+ פוסטים בבלוג מייצרות פי 4.5 יותר לידים מאשר חברות שמפרסמות 4 פוסטים בבלוג או פחות.
- למעלה מ-200 מיליון משתמשי אינטרנט מותקנים חוסמי פרסומות בדפדפנים שלהם. המספר צמח ב-40% משנה לשנה. זו אולי הסיבה ששיווק תוכן מייצר פי 3 יותר לידים ממודעות בתשלום (בטווח הארוך).
- השפעות בלוגים 6% מהמכירות של חנויות מסחר אלקטרוני. מספר זה מוכפל כאשר חנות מסחר אלקטרוני מפרסמת באופן עקבי פוסטים בבלוג במשך יותר מ-12 חודשים.
כפי שאתם יכולים לראות, בלוגים, כאשר הם נעשים עם תוכן איכותי ועקביות, מניבים תוצאות מדהימות באמת.
עם זאת, זכרו שעקביות היא המפתח בכל הנוגע למשיכת תנועה אורגנית. לכן, הכינו תוכנית ריאלית ולוח זמנים לפרסום שאתם יודעים שתוכלו לעמוד בהם. ברגע שיש לכם תוכנית, תוכלו בלוג מחקר רעיונות, כתבו אותם ופרסו אותם בהתאם לתוכנית שלכם.
נסה פוסט אורח
פרסום אורח היא ללא ספק הדרך הפופולרית ביותר עבור עסקים בנישות שונות לרכוש קישורים. כפי שהשם מרמז, ה- טקטיקה כרוך בהופעה שלך ככותב אורח באתר סמכותי בנישה שלך. מכיוון שאתה תפיק את התוכן, תוכל להוסיף קישור לאתר שלך בתוך התוכן שאתה שולח כפוסט אורח. עם זאת, יש מלכוד. הקישור שאתה כולל צריך להוסיף ערך לתוכן ולהיות רלוונטי להקשר.
יתר על כן, רוב האתרים ידחו את הצעת הפוסט שלכם כאורחים אם תכללו קישור לאחד מדפי המוצר שלכם.
זוהי למעשה סיבה נוספת לכך שחשוב שאתרי מסחר אלקטרוני יהיו בעלי בלוג. תוכן בבלוג שלכם נותן לכם שפע של הזדמנויות לקשר לאתר שלכם בפוסטים אורחים שבהם אינכם מורשים לקשר לדפי מוצר. לאחר מכן, בעזרת קישורים פנימיים, תוכלו לוודא ש"מיץ הקישורים" מועבר גם לדפי המוצר.
צור מדור שאלות נפוצות
מדור שאלות נפוצות עובד מצוין בשיפור חוויית המשתמש באתר שלכם. הוא יכול גם לשפר את מספרי המכירות ולהפחית את הלחץ על צוות תמיכת הלקוחות שלכם.
מנקודת מבט של קידום אתרים (SEO), מדור שאלות נפוצות מאפשר לך לענות על שאלות נפוצות רבות שעשויות להיות לצרכנים בתעשייה שלך. אם תענה עליהן נכון ותוסיף מספיק ערך לתשובות שלך, יש סיכוי טוב שעם הזמן, אתרים אחרים בנישה שלך ישימו לב ויתחילו לקשר לדף השאלות הנפוצות שלך.
מנקודת מבט של בניית קישורים, מדור שאלות נפוצות אולי נראה כמו סיכוי קלוש, אבל אם אתם באמת עונים על השאלות הבוערות שמטרידות את האנשים בנישה שלכם, אתם תמשכו קישורים. במקרה הגרוע ביותר, גם אם לא תצליחו לייצר קישור אחד דרך מדור השאלות הנפוצות שלכם, אתם יכולים להיות סמוכים ובטוחים שהוא עושה פלאים בשיפור חוויית המשתמש באתר שלכם.
שיפור חוויית המשתמש בדרך כלל מוביל לזמני שהייה ארוכים יותר באתר האינטרנט שלך, דבר שמנועי חיפוש עשויים לפרש כסימן חיובי.
סיכום
אם אינכם רוצים לזכור את כל הכללים של בניית קישורים, כלל האצבע היחיד הוא ליצור תוכן בעל ערך. כל עוד אתם עושים זאת, אתרים אחרים (ברוב המקרים) ישמחו לקשר לאתר שלכם.
אני מקווה שהטיפים האלה יעזרו לכם להתחיל את מאמצי בניית הקישורים שלכם. עם זאת, אם עדיין יש לכם שאלות, אשמח לענות עליהן בתגובות.
אם שכחתי לציין את טכניקת בניית הקישורים המועדפת עליכם במסחר אלקטרוני, שתפו אותה איתי (ועם כל קוראי המאמר הזה) בתגובות למטה!
