קידום אתרים (SEO) עוסק קודם כל בבני אדם, אחר כך במנועי חיפוש

אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO) עשתה כברת דרך ארוכה מאז ימי דחיסת מילות המפתח וטקסט Clickbait. 

כדי לדרג ראשון בתוצאת החיפוש של גוגל, תוכן החנות שלך צריך להתאים לכוונת המבקר הפוטנציאלי. אופטימיזציה של האתר שלך לקידום אתרים (SEO) יכולה להרגיש מאיימת ומייגעת, אבל באמת הכל עניין של להבין איך מנועי חיפוש פועלים וכיצד מחפשים משתמשים בהם, ליישם את התובנה הזו בטקסט של הדפים שלך, ולאחר מכן לבצע באופן שיטתי כמה שינויים נגישים לחלוטין במערכת האחורית.

הכנו עבורכם מדריך שלב אחר שלב לייעול Shopify חנות - אין צורך בניסיון בקידום אתרים (SEO).

למה קידום אתרים (SEO) כל כך חשוב?

1. רוב התנועה מגיעה מחיפוש אורגני

אם אין לכם אסטרטגיית קידום אתרים (SEO) לחנות שלכם, אתם עלולים להפסיד תנועה והכנסות. חנויות מקוונות יכולות לצפות ש-35% מסך התנועה תגיע מדפי תוצאות מנועי חיפוש ו-33% מההכנסות מכך. תנועה אורגנית מה שהופך אותו לערוץ השיווק שיכול לייצר את התנועה וההכנסות הגבוהות ביותר, לפי וולפגנג דיגיטל.

2. עלויות פרסום בתשלום עולות וקידום אתרים (SEO) הוא "תנועה חינמית"

אם אתם מייצרים את רוב המכירות שלכם דרך ערוצי פרסום בתשלום כמו פייסבוק או אינסטגרם, זה יכול לנגוס בשולי הרווח שלכם. למרות שיצירת תנועה אורגנית לוקח זמן, זה אמור בסופו של דבר להפוך לערוץ הרכישה הטוב ביותר שלך, מה שהופך את העלויות שלו לבנות קיימא. משקיע עבודה כדי להגדיל תנועה אורגנית קידום אתרים אורגני (SEO) עשוי לעלות לכם זמן ומאמץ, אך האפקט המצטבר שלו הופך את התנועה האורגנית לערוץ הטוב ביותר להשקעה כדי לייצר לקוחות. קידום אתרים אורגני לעולם לא צריך להיחשב כמעין נסיגה, גם אם התשואה אינה מיידית.

3. דירוג ראשון במנועי חיפוש יכול להביא לכם עד 30% יותר תנועה יומית

יש בדיחה בעולם ה-SEO שאם רציתם להחביא גופה, הייתם שמים אותה בעמוד השני. הסיבה לכך היא שהמקום הראשון מקבל הכי הרבה קליקים - באופן לא פרופורציונלי בהשוואה לדירוג במקום ה-11.

אם במקרה יש לכם דף שמציג ביצועים טובים לתנועה אורגנית גם בלי לבצע אופטימיזציות לחיפוש, סביר להניח שתוכלו לשפר את הדף כדי להביא יותר תנועה, לפעמים עם שינויים קטנים. 

לפני שמתחילים: דברים חיוניים לשיפור קידום האתרים (SEO) ב-Shopify

יש כמה דברים חיוניים שאתם צריכים להגדיר לפני שאתם מתחילים לשפר את Shopify קידום אתרים (SEO) של החנות. אלו הם:

• רכישת דומיין מותאם אישית. במילים פשוטות, החנות שלך צריכה דומיין משלה כדי להצליח בקידום אתרים (SEO). דומיינים מותאמים אישית יוצרים יותר אמון בקרב קונים פוטנציאליים שילחצו עליהם ממנועי חיפוש, והם גם זכירים יותר. אם עדיין יש לך brandname.myshopify.com הגיע הזמן לשדרג לדומיין מותאם אישית כמו brandname.comניתן לרכוש דומיין מותאם אישית במחיר של בין 10$ ל-20$ לשנה. אם אתם זקוקים לעזרה, יש לנו משאב בנושא. איך לבחור שם דומיין עבור החנות שלך.
• ודא שגוגל אנליטיקס מותקן באתר שלך. גוגל אנליטיקס ניתן להתקנה בחינם באתר האינטרנט שלך ומאפשר לך לראות כמה תנועה ומה הוא עושה באתר שלך. למד כיצד להגדיר את גוגל אנליטיקס בחנות Shopify שלך.
• ודא ש-Google Search Console מותקן באתר שלך. גוגל סקור קונסול (Google Search Console) נותנת לך תובנות לגבי אילו דפים מדורגים עבור אילו שאילתות, היכן הם מדורגים וכמה קליקים אתה מקבל, בין היתר. למד כיצד להגדיר את Google Search Console בחנות Shopify שלך.
• יש להשתמש בערכת נושא שמתאימה למובייל. Shopify מציעה מספר תבניות חינמיות והן בנויות תוך מחשבה על אתר רספונסיבי ישר מהקופסה. אם ביצעת התאמות אישיות כלשהן לערכת העיצוב שלך או שבנית אחת כזו, עדיף לבדוק את מוכנותה למובייל בעזרתה. כלי גוגל גם אם לא בוצעו תיקונים.
• הסר את הגנת הסיסמה. אם אתם עדיין יוצרים וממיינים את דפי המוצר שלכם, ייתכן שתרצו לחכות עד שפתחת את החנות שלכם לציבור ולמנועי החיפוש. אבל אם החנות שלכם מוגנת בסיסמה, מנועי החיפוש לא יוכלו לראות מעבר לדף הבית שלכם ולסרוק או לדרג את הדפים שלכם בדף תוצאות מנוע החיפוש שלהם.
• להיות בתוכנית בתשלום. אמנם ניתן לסרוק ולאינדקס חנויות עם גרסאות ניסיון בחינם, אך אם אינכם בתוכנית בתשלום, תשקיעו את כל העבודה הזו ולא תראו את פרי המאמצים שלכם לאחר סיום תקופת הניסיון, מכיוון שההמתנה לדירוג של חנות חדשה תיקח יותר מ-14 יום.

לאחר שאישרת שכל אלה קיימים, אתה מוכן להתחיל. השתמש במדריך SEO זה כדי לשפר את התנועה האורגנית של החנות שלך ואת הנראות במנועי חיפוש כמו גוגל ובינג.

קידום אתרים טכני

קידום אתרים טכני הוא סוג של קידום אתרים (SEO) שנמצא מתחת למכסה המנוע. כמו שמן מנוע טרי שמאפשר למכונית לפעול, לעתים קרובות לא ניתן לראות אותו אך יכול לשפר באופן דרמטי את ביצועי החיפוש של אתר האינטרנט שלך. קידום אתרים טכני מבטיח שהאתר שלך מותאם לסורקי מנועי חיפוש, מהירות דף טובה ומותאם למכשירים ניידים. זה גם ממטב את האתר שלך לבני אדם על ידי כך שוודא שהמבנה, הניווט והקישורים הפנימיים שלו מאפשרים גלישה קלה, ושמטא תגיות מלאות כך שגם מנועי החיפוש וגם בני האדם ידעו על מה הדף.

אם באתר שלך יש פערים בתחומים אלה, הדבר עלול לפגוע בדירוג שלך עד שיזוהו שגיאות. על ידי פתרון שגיאות אלה תראה את היתרונות כמו: 

• משתמשים מקיימים אינטראקציה רבה יותר עם האתר מכיוון שהוא מהיר יותר וכל התוכן והדפים החשובים נגישים בקלות
• פעילות סריקה מוגברת מצד בוטים של סריקה מכיוון שהאתר קל יותר לסריקה, מה שמגדיל את התנועה האורגנית לאורך זמן

הערה: זה לא מדריך מלא בנושא SEO טכנית עבור Shopify, זוהי רשימה של הדברים שחובה עליכם לאחסן כדי שהאתר שלכם יציג ביצועים טובים בתוצאות החיפוש.

עלות: 0 דולר, או 4 דולר לחודש עבור אפליקציה אחת

מומחיות בקידום אתרים (מתוך 5)?️‍♀️):😊 😊 😊 😊 😊 😊 😊 😊 😊 😊

מאמץ (מתוך 5) ?): ????

השפעה (מתוך 5 ?): ?????

קל לא לתת עדיפות לקישורים פנימיים, במיוחד בימים הראשונים של הקמת אתר אינטרנט. אני מבין - זה לא נראה כל כך חשוב בהשוואה לפרסום דפים חדשים וקידום העסק שלך. 

יצירת קישורים פנימיים אינה רק הדבקת קישורים לטקסט עוגן מתאים ברחבי האתר שלכם. מדובר ביצירת דפי עמודים נחוצים שיעבירו סמכות לעשרות דפי אתר ופוסטים רלוונטיים אחרים בבלוג, ו/או להיפך. ניתן לעשות זאת באמצעות מערכת ניווט ברורה בדף הבית שלכם, המיועדת הן לחוויית המשתמש והן לחיפוש מנועי.

לקחת גימשארק, מותג בגדי כושר. דף הבית שלו מציג רק שתי אפשרויות תפריט ברמה העליונה - פשוטות. לאחר שתעבירו את העכבר מעל אחת מהן נשים or גברים, תקבלו רשימה נפתחת של מוצרים וקולקציות המוצעות. הרשימה הנפתחת מחולקת לפי מה שפופולרי, מוצרים בסיסיים של Gymshark, סגנונות ספציפיים למגוון המוצרים שלה ואביזרים שלא ממש מתאימים לקטגוריות אחרות.

מה שראוי לציין כאן הוא שמבנה התפריטים הזה בנוי קודם כל עבור בני אדם ולאחר מכן עבור מנועי חיפוש. זה חיוני לבניית אמון הקונים שלנו. מחקר בנושא מה מחזק את האמון בקרב קונים חדשים, מצאתי שניווט בקטגוריות שקל להבין ולשתמש בו בכל המכשירים הוא חובה אם רוצים לזכות במכירות.

כן, בעוד ש-Gymshark אכן יוצר מערכת ניווט קלה להבנה בתפריטים ובקטגוריות, הוא גם מפרט את הדפים החשובים ביותר שיקבלו תנועה אורגנית בתפריט זה וממטב את העוגן. טֶקסט בשביל זה. אתה יכול לראות את זה מתחת נשים > מוצרים כאשר אתה לוחץ על מכנסיים קצרים, תגלו שדף זה מדורג במונחי חיפוש אידיאליים כמו "מכנסי אימון קצרים" ו"מכנסי אימון קצרים לנשים", אשר מושכים לקוחות אידיאליים ממנועי חיפוש.

עכשיו, השאלה היא, איך אתם מיישמים את זה בעסק שלכם? בואו ניקח את חנות ההדגמה שלנו לתוכן, רוטב חריף, שמוכרת רטבים חריפים עדינים וטעימים, כדוגמה שלנו. נניח ששמענו מהלקוחות שלנו שהם אוהבים את רוטב ההבנרו החריף שלנו ורוצים עוד וריאציות שלו, ולכן העסק פיתח שלושה טעמים נוספים בסדרת ההבנרו הזו. הנה מה שאנחנו עושים:

• תעשה קצת מחקר מילות מפתח. אנו משתמשים בכלי קידום אתרים חינמי כמו Ubersuggest והקלידו "רוטב חריף של הבנרו" במנתח מילות המפתח כדי לקבל מושג על תוצאות החיפוש החודשיות עבור מונח זה (4,400). נהדר! מצאנו קטגוריה חדשה עבור קו המוצרים החדש שלנו, תחתיה ניתן לקנן.
• צור את דפי המוצר שלנו. בשלנו חנות Shopify, אנחנו הולכים ל מוצרים > הוסף מוצר כדי ליצור את רשימת המוצרים, ואנחנו מוודאים שהכל ממולא, החל מהכותרת והתיאורים ועד למספרי המלאי ופרטי המשלוח.
• צור דף אוסף. נווט אל מוצרים > קולקציותכדי ליצור דף חדש ולהוסיף את שלושת דפי המוצר החדשים. בעת יצירת דף הקולקציות, אנו מקפידים לפעול לפי שיטות עבודה מומלצות לקידום אתרים בדף בעת מילוי ה... תצוגה מקדימה של רישום במנועי חיפוש על ידי שימוש ב-"רוטב חריף הבנרו" בכותרת העמוד, בתיאורו, בכתובת האתר ובכיתוב שלו.

• הוסיפו את הדף החדש שלנו לתפריט. בשלנו חנות Shopify, אנחנו הולכים ל חנות מקוונת > ניווט > תפריט ראשימשם נוכל בקלות להוסיף את קולקציית רטבי ההבנרו החריפים החדשה שלנו למערכת הניווט שלנו תחת חנות.
• הוסף אפליקציית breadcrumbs לחנות שלך. אפליקציה כמו פירורי לחם בקטגוריה (4 דולר לחודש) מאפשר לכם להראות בקלות ללקוחות שלכם את הנתיב בו ניווטו לאורך עץ הקטגוריות שלכם. "שביל פירורי הלחם" שלהם נותן להם דרך קלה חזרה על ידי לחיצה על הקישור המתאים. לדוגמה, אתם קוראים את פוסט הבלוג הזה בבלוג Shopify, ואתם יכולים ללחוץ על "בלוג Shopify" כדי לחזור לדף הבית של הבלוג.

2. שלח את מפת האתר שלך ל-Google Search Console ותקן שגיאות באתר

עלות: $0

מומחיות בקידום אתרים (מתוך 5)?️‍♀️):?️‍♀️?️‍♀️?️‍♀️?️‍♀️?️‍♀️

מאמץ (מתוך 5 ?): ?????

השפעה (מתוך 5 ?): ?????

בתחילת המאמר הזה, ציינו שעליכם ליצור חשבון ב-Google Search Console. לאחר שתעשו זאת, השלב הבא הוא לשלוח את מפת האתר שלכם. שליחת מפת האתר שלכם ב-Google Search Console מאפשרת למנועי חיפוש לסרוק ולהתאנדקס את החנות שלכם. משמעות הדבר היא שבוט סריקה מבקר באתר המסחר האלקטרוני שלכם, חוקר את דף הבית, ועושה את דרכו למטה בכל קטגוריות המוצרים, הקולקציות ודפי המוצרים שלכם וחוזר למעלה עד לסיום התהליך. הוא עושה זאת כדי שיוכל לפרט אותם בדפי תוצאות מנועי החיפוש.

החדשות הטובות הן ש-Shopify יוצרת מפת אתר לכל החנויות מיד עם השימוש. לא תצטרכו לבנות מפת אתר משלכם - זה מומלץ רק למנהלי SEO מתקדמים באמת. אם אתם בתוכנית Basic, תקבלו מפת אתר אחת שנוצרת אוטומטית; אם אתם בתוכנית Shopify ומעלה ומשתמשים בדומיינים בינלאומיים, עליכם לשלוח את קובץ מפת האתר עבור כל דומיין. 

סרטון בן שלוש דקות זה ילמד אתכם כיצד להגיש את חנות Shopify מפת אתר לקונסולת החיפוש של גוגל.

בשלב הבא עליך לתקן שגיאות אפשריות באתר שלך. אם זה עתה הגשת את מפת האתר שלך, תצטרך להמתין עד לסריקה כדי לקבל תובנות אלו, לכן ייתכן שתרצה להוסיף קטע זה למועדפים ותחזור אליו בעוד שבוע בערך. הנה מה לעשות:

• התחבר ל-Search Console וצפה בדוח הכיסויבצד שמאל, לחץ על אינדקס > סיקורתראו גרף עם אפשרויות תיבת הסימון שגיאה, תקף עם אזהרות, תקף ו-לא נכלל. לעת עתה, כדאי לשים לב רק לשגיאה.
• זהה שגיאות 404 או שגיאות הפניה מחדש (אם הן מדווחות). Search Console ידווח על אלה ברשימה כך:
• "כתובת URL שנשלחה לא נמצאה (404)", כלומר כאשר הדף אינו קיים באתר שלך. למשתמש מוצגת הודעת "הדף לא נמצא". שגיאה זו מתרחשת מכיוון שבמקום כלשהו באתר שלך אתה מקשר לדף שבור זה, או לאתר אחר, וסורק מנוע החיפוש מנסה לאנדקס אותו. זה רע עבור קידום אתרים (SEO) ומשתמשים מכיוון שאתה שולח אותם למבוי סתום. חיוני שנתקן בעיה זו. לחץ על "כתובת URL שנשלחה לא נמצאה (404)" ותקבל רשימה של כל כתובות ה-URL שמחזירות שגיאות. לחץ על "ייצוא" בפינה הימנית העליונה של המסך וייצא לתוכנית הגיליונות האלקטרוניים הרצויה.
• "שגיאת הפניה מחדש" היא כאשר גוגלבוט סרק את כתובת האתר אך הדף לא עודכן אוטומטית למיקום החדש עבור המשתמש. הסיבה לכך היא שהשרשרת ארוכה מדי, יש לולאת הפניה מחדש, כתובת האתר חורגת מאורך כתובת האתר המרבי, או שיש כתובת אתר שגויה או ריקה בשרשרת ההפניה מחדש. כמו לעיל, לחץ על "שגיאת הפניה מחדש" כדי לקבל רשימה מלאה של כתובות האתרים הללו ולייצא את הרשימה.

• תקן שגיאות 404 והפניה בחנות שלך. כאן יכול לעזור לך להיות מיומן עם גיליונות אלקטרוניים. בעיות אלו יכולות להיות מסובכות לתיקון, אבל הנה מה לעשות:
• עיין בגיליון האלקטרוני שלך עם שגיאות 404 (זהו הגיליון המסומן "טבלה"). כעת עליך למצוא את הדף הרלוונטי ביותר להפניה אליו. לדוגמה, בחנות ההדגמה שלנו של Kinda Hot Sauce, אם הפסקנו לייצר מוצר, הגיוני להפנות את הדף שלו לדף ההתאמה של הבגדים או לדף הקולקציות. רשמו זאת ליד כתובת האתר (ניתן להסיר או להסתיר את העמודה "סריקה אחרונה"). אם אינך מוצא התאמה, הפניה לדף הבית היא ברירת מחדל טובה.
• ממנהל Shopify שלך, עבור אל חנות מקוונת > ניווטלחצו על "הפניות כתובת URL" ולאחר מכן על "הוסף הפניה של כתובת URL". כאן, התייחסו לגיליון האלקטרוני שלכם עם שגיאות 404 והזינו אותן בשדות הרלוונטיים ולחצו על "שמור הפניה". אם אתם זקוקים לשלבים מפורטים יותר לכך, נסו את ה... מאמר עזרה על יצירת הפניותאם יש לך יותר מכמה הפניות ליצור, ייתכן שתרצה לשקול להשתמש ב- פונקציית ייבוא ​​בכמות גדולה עבור כתובות URL.
• בשלב הבא, אמליץ בקצרה כיצד לתקן שגיאות הפניה. לולאות הפניה גורמות למבקרים ולמנועי חיפוש להיתקע בלולאה על ידי ניסיון לטעון רצף של שני עמודים נוספים באתר האינטרנט שלך שכולם מצביעים זה על זה. ההפניה מוגדרת כך שעמוד C צריך לטעון את עמוד A, עמוד A מוגדר לטעון את עמוד B, ועמוד B מוגדר לטעון את עמוד C.

• עקוב אחר ההוראות המופיעות ב כיצד לייצא את רשימת כתובות ה-URL שלך מחנות Shopifyכעת עליך לזהות אילו הפניות פגומות על ידי התייחסות הן ל-Google Search Console והן לייצוא ההפניות שלך מ-Shopify. אם אתה מרגיש שאתה בקיא בתוכניות גיליונות אלקטרוניים, שלב את הגיליונות וסנן אותם כדי שתוכל לקבל רשימה של היכן נמצאות השגיאות. אם לא, העתק את תא השגיאה של כתובת האתר ולאחר מכן השתמש ב- הפונקציה ("Cmd+F" ב-Mac, "Ctrl+F" ב-Windows) יכולה לעבוד, אבל זה דורש הרבה לחיצות קדימה ואחורה.
• בדומה לעדכון דפי 404, רשמו בגיליון האלקטרוני שלכם לאן תרצו שההפניה תגיע, ולאחר מכן גשו אל חנות מקוונת > ניווט > כתובות אתרים להפניה מחדשהשתמש בתיבת החיפוש כדי למצוא את ההפניה שברצונך לערוך, לחץ עליה ועדכן את ההפניה.
• אחרי כל זה, השלב הבא הוא לוודא שהעבודה שלכם השתלמה. אתם יכולים לעשות זאת על ידי חזרה ל-Search Console ובדיקת הכרטיסייה Coverage כל כמה ימים או שבועות עד שתזהו את כל השגיאות. 

הערה: בסופו של דבר, אם משהו מזה מרגיש לכם מורכב או מאיים מדי, השתמשו בשוק המומחים של Shopify כדי למצוא סוכנות המציעה שירותי קידום אתרים או מומחה קידום אתרים ייעודי שיישם זאת עבורכם. מצאו מומחה.

3. בצע אופטימיזציה של התמונות שלך כדי שיטענו אותן במהירות ויהיו מוצגות על ידי מנועי חיפוש

עלות: 0 דולר, או 4 דולר לחודש עבור אפליקציה אחת

מומחיות בקידום אתרים (מתוך 5)?️‍♀️):😊 ️‍♀️ ️‍♀️

מאמץ (מתוך 5 ?): ??

השפעה (מתוך 5 ?): ???? 

מנועי חיפוש לא רק סורקים את הטקסט בדף האינטרנט שלך, הם גם סורקים את התמונות שלך. אופטימיזציה של התמונות שלך לא מונעת ממך להציג צילומים יפים. למעשה, זה עוזר להשוויץ ולהציג את התמונות שלך לקונים. 

צמצום גודל התמונות צריך להיות בראש סדר העדיפויות של החנות שלך. דוחות ארכיון HTTP שתמונות מהוות 46% מגודלו הכולל של דף אינטרנט ממוצע - כלומר, תמונות גדולות ויכולות לגרום לדף להיטען לאט אם לא מותאמות. החדשות הטובות הן שמכיוון ש-Shopify היא תוכנת מסחר אלקטרוני מתארחת, אינך צריך לדאוג להיבטים טכניים של מציאת CDN מאובטח שטוען בקלות את התמונות שלך, מכיוון שזה כלול בתוכנית שלך. עם זאת, הנה כמה טריקים פשוטים להפחתת גודל הקובץ של התמונות שלך כדי לעזור להן להימצא ולהתאנדקס בקלות רבה יותר על ידי מנועי חיפוש:

• השתמשו בתמונות בפורמט JPG או PNG. Shopify מציגה תמונות באופן אוטומטי ב-WebP, פורמט המספק דחיסה מעולה לתמונות באינטרנט, עם חיסכון ממוצע של מעל 30% בגודל הקובץ בהשוואה לפורמטים מסורתיים כמו JPEG ו-PNG. בנוסף לכך, במידת האפשר, השתמשו רק בקבצי JPEG ו-PNG לתמונות בעת העלאתן לאתר שלכם, מכיוון שהם כבר פורמטי קבצי התמונה הקטנים ביותר. ניתן לעשות זאת ברוב תוכנות התמונות המקוריות שמגיעות עם המערכת שלכם. לדוגמה, ב-Mac, תוכלו להשתמש באפליקציית התצוגה המקדימה כדי לשמור תמונות בפורמטים שונים על ידי לחיצה על קובץ > ייצוא, ולאחר מכן בחירה ב-JPG או PNG מהתפריט הנפתח.
  
  הערה: כלל אצבע טוב הוא להשתמש בקבצי JPEG לצילום ובקבצי PNG לגרפיקה או איורים מותאמים אישית וכו', ולעולם לא בקבצי GIF, אלא אם כן מדובר בתמונה נעה.
• הקטן את גודל הקובץ של התמונות שלך. בקיצור, ככל שגודל קובץ התמונה גדול יותר, כך ייקח זמן רב יותר לטעון דף. הקטנת ממדי התמונה מאיצה את טעינת התמונות והדף. שינוי גודל התמונות יכול להשפיע על איכותן. הקפידו להשתמש ברזולוציה סטנדרטית, שהיא 72 פיקסלים לאינץ' מרובע (PPI). אם אתם חדשים בתחום, אנו ממליצים להשתמש כלי שינוי גודל התמונות החינמי של Shopify כדי להתחיל בעבודה.
• הוסף תמונות למפת האתר שלך. חיוני שהתמונות שלכם יופיעו בתוצאות החיפוש, מכיוון שאנשים רבים מחפשים ויזואליות, במיוחד כשמדובר במוצרים כמו ביגוד. הוספת תמונות למפת האתר שלכם מקלה על מנועי החיפוש לסרוק ולאינדקס אותן. Shopify כוללת את תמונת דף המוצר הראשית שלכם במפת האתר, אך אם אתם רוצים לכלול את כל התמונות בדפי המוצרים שלכם, אני ממליץ להתקין מפת אתר של תמונה (4 דולר לחודש), אפליקציה שבונה ושולחת אוטומטית ל-Google Search Console מפת אתר בפורמט .xml עבור כל התמונות המשויכות לכל מוצר, מאמר בבלוג ודף בחנות Shopify שלך.
• בצע אופטימיזציה של מאפייני alt שלך בקפידה. תכונות Alt הן חלופה טקסטואלית לתמונות המשמשות כאשר דפדפן אינו יכול להציג אותן כראוי. הן משמשות גם לנגישות אינטרנט, כלומר אם אדם עם לקות ראייה מסתכל בבלוג שלך, הוא יקרא את התכונה alt. טֶקסטטקסט חלופי חשוב לחנויות מסחר אלקטרוני ולקידום אתרים (SEO) של תמונות, שכן הוא עוזר למוצרים להופיע בתמונות של גוגל. העצה שלנו כאן היא לתאר בשפה פשוטה מה נמצא בתמונה כדי לעזור לאנשים עם לקות ראייה להבין מה התמונה מציגה. בתורו, זה יכול גם לעזור לתמונות שלכם לדרג. במקום "טונר פנים 250 מ"ל" נסו "תמונה של טונר פנים Glow של Pixi ב-250 מ"ל, טונר פנים מרוכז וממריץ במיוחד לניקוי עמוק של הנקבוביות".
• תן שמות לתמונות שלך בשפה פשוטהזהו שם הקובץ של התמונה שלכם כשהיא נשמרת במחשב שלכם. כשאתם מעלים אותה, כתובת האינטרנט שלה תהיה זהה. באופן אידיאלי, היא צריכה להתאים למילת המפתח בדף. לדוגמה, אם הדף שלנו עוסק ברוטב חריף habanero, נרצה לשמור את שם קובץ התמונה כ-"habanero-hot-sauce.jpg". משמעות הדבר היא שבנוסף להופעת דף המוצר שלנו עבור שאילתות "רוטב חריף habanero", תמונות המוצר שלנו יופיעו בתקווה גם תחת לשונית התמונות במנועי חיפוש.

למד עוד: 10 טיפים שחשוב לדעת לאופטימיזציה של תמונות

קידום אתרים בדף

קידום אתרים בדף הוא השיטה העיקרית לספר ישירות לקוראים ולמנועי חיפוש על מה הדף שלך. מנועי חיפוש מחפשים גורמים מסוימים בדף שיכולים לעזור להם לדרג את הדף שלך בדפי תוצאות מנועי חיפוש (SERPs). גורמים בדף כוללים רלוונטיות של מילות מפתח ונושאים, מידע מטא, הקישור בכתובת האתר של הדף והתמונות שלך, בין היתר. למידע נוסף על גורמים בדף, בקרו באתר זה מאמר ב-Moz הוא משאב נהדר.

כאן, נכסה את היסודות של מחקר מילות מפתח, כיצד לפענח את כוונת החיפוש, וכמה טיפים לאופטימיזציה של תוכן שיעזרו לדפים שלכם לדרג עבור מילות המפתח שלהם.

1. מחקר מילות מפתח

עלות: 0$, 99$ לחודש עבור כלי SEO

מומחיות בקידום אתרים (מתוך 5)?️‍♀️):😊 ️‍♀️ ️‍♀️

מאמץ (מתוך 5 ?): ???

השפעה (מתוך 5 ?): ?????

דרך פשוטה יותר לחשוב על מילות מפתח היא כשאילתות שאנשים משתמשים בהן ומקלידים אותן במנועי חיפוש. לעתים קרובות, זה משכפל את האופן שבו אנו מדברים כשאנחנו שואלים שאלות; לפעמים זה יותר פורמט של "דיבור של איש מערות", שבו אפשר להקליד "לקנות אייפון חדש" לעומת "אני רוצה לקנות את האייפון החדש". 

ראשית, הרשו לי לשתף כיצד ישנם שני סוגים שונים של מילות מפתח: זנב קצר (short tail) וזנב ארוך (long tail).

• זנב קצר מילות מפתח הן באורך של שתיים או שלוש מילים ובדרך כלל בעלות נפח חיפוש גבוה, לדוגמה, "מכנסיים קצרים לגברים", שמחזירה 38,000 חיפושים חודשיים ב-Ahrefs Keyword Explorer.

• זנב ארוך מילות מפתח הן באורך של ארבע מילים או יותר ובדרך כלל בעלות נפח נמוך יותר, לדוגמה, "מכנסיים קצרים לגברים עם כיסים", שמחזירה 40 חיפושים חודשיים ב-Ahrefs Keyword Explorer.

כיצד אנשים משתמשים במילות מפתח במנועי חיפוש כדי לקנות מוצרים

כשמדובר בבחירת מילת מפתח שבה רוצים שהדף שלכם ידורג, כדאי להבין את הכוונה שמאחורי שאילתת החיפוש המשויכת. שאילתות החיפוש מתחלקות לקטגוריות הבאות:

1. ניווט שאילתות הן חיפושים המוזנים במטרה למצוא אתר אינטרנט או דף אינטרנט מסוים. לדוגמה, משתמש עשוי להזין "פייסבוק" בסרגל החיפוש כדי למצוא את האתר של פייסבוק במקום להזין את כתובת האתר בסרגל הניווט של הדפדפן או להשתמש בסימנייה.
2. מידע שאילתות מתחילות בדרך כלל ב"איך", "מה", "למה" וכו'. תוכן שמספק באמת מידע מועיל שרלוונטי לדירוגי השאילתה עבור מילות מפתח אלו.
3. טרנזקציות שאילתות הן חיפושים המצביעים על כוונה להשלים עסקה. חיפוש זה כרוך בהקלדת שם מוצר ישירות בשורת החיפוש, לדוגמה, "סמסונג גלקסי".

כשמדובר במסע הלקוח במנועי חיפוש, חשוב להבין כיצד אנשים עוברים ממצב שבו הם לא יודעים איזה מוצר הם מחפשים או רוצים, למצב שבו הם מקבלים בביטחון את ההחלטה לרכוש.

נתחיל עם מוצר כללי כמו סמארטפונים. אם אתם משתמשים ותיקים בסמארטפונים, ייתכן שאתם משתמשים או שקלתם להשתמש בדגם האייפון הנוכחי. אבל מה אם אתם רוצים לראות מה עוד יש בשוק לפני שאתם קופצים לשדרוג הבא שלכם? 

בנקודה זו, תפנו למנוע חיפוש ותקלידו שאילתה אינפורמטיבית כמו "הסמארטפון הטוב ביותר". תקבלו הרבה מאמרים בסגנון מדריך קנייה המפרטים את 10 עד 15 הסמארטפונים המובילים, וסביר להניח שתלחצו על התוצאה העליונה. לאחר קריאת המאמר, ייתכן שתחשבו שדגם האייפון החדש לא נשמע רע מדי אחרי הכל, אבל אתם גם אוהבים את המראה של סמסונג גלקסי החדש. כאן, כנראה שתרצו ללמוד כיצד הם משתווים מבחינת תכונות ואמינות, אז תפנו חזרה למנוע חיפוש ותחפשו שאילתה אינפורמטיבית נוספת, כמו "אייפון של אפל לעומת סמסונג גלקסי". לאחר קריאת מאמר אחד או יותר בעמוד הראשון, יהיה לכם מושג ברור יותר מהו סמארטפון בשבילכם, ואולי תחליטו לתת לאייפון החדש עוד הזדמנות. תפנו חזרה למנוע החיפוש ותקלידו שאילתה עסקית "קנה אייפון". משם, סביר להניח שתמצאו את האתר של אפל, ותשלמו את העסקה שלכם.

כיצד לבחור מילת מפתח

עכשיו אתם יודעים איך משתמשים עוברים את מסע הרכישה וכיצד להבין את הכוונה מאחורי חיפוש, אז בואו נמצא דרכים לעשות זאת מחקר מילות מפתח.

מחקר מילות מפתח יכול להיות מכריע. יהיו לכם שאלות כמו: מאיפה להתחיל, איך למצוא אחד כזה, איך לדעת אם מילת המפתח שלי תדורג גבוה, וכמה זמן זה לוקח? נלווה אתכם כיצד לקבל תשובות לשאלות אלו.

• מאיפה להתחיל עם מחקר מילות מפתח. ראשית, חשבו מהו המוצר שלכם או באיזו קטגוריה הוא נמצא. לדוגמה, Shopify היא פלטפורמת מסחר אלקטרוני, לכן אנו רוצים שדף ידורג עבור מונח חיפוש זה. מהו מונח כללי לתיאור המוצר שלכם?
• השתמש בכלים בתשלום או בכלים בחינם כדי לקבל תובנות תחרותיותישנם הרבה כלים בחינם ובתשלום, אבל הכלים החינמיים הטובים ביותר עבור Chrome הם גולש מילות מפתח ו MozBar, שניהם זמינים כתוספים. בעזרת Keyword Surfer, אתם מקלידים את מילות המפתח שלכם בגוגל וזה נותן לכם נפח מילות מפתח בשורת הכתובת ובתוצאות החיפוש. MozBar מאפשר לכם לדעת את סמכות הדומיין וסמכות הדף של אתר אינטרנט - בעצם עד כמה אתר אינטרנט אמין או חזק ועד כמה דף אמין, בהתאמה.

• מה לעשות עם הנתונים האלה. עכשיו יש לכם תובנות לגבי מילות מפתח קצרות (short tail). התחילו לסנן מילות מפתח ארכות שמתאימות להן. אם אתם עסק חדש או עסק מתפתח, לעתים קרובות מילות מפתח קצרות אלו הן תחרותיות לדירוג, לכן עליכם למצוא גורם מבדל. זכרו, העסק שלכם השיג יתרון ודרך לשוק עם... הצעת מכירה ייחודיתהגיע הזמן לתעל את זה למילת מפתח מסוג Long-Tail, שכן זה יכול לעזור למוצר שלכם להימצא ולצבור יותר תנועה. אם אתם משתמשים ב-Keyword Surfer, לחצו על הכוכב בשורת הכתובת כדי להוסיף את מילת המפתח מסוג Short-Tail ללוח. עשו זאת תוך כדי מעבר על רשימת "רעיונות למילות מפתח" וחיפוש אחר מילות מפתח מסוג Long-Tail. לאחר שתסיימו, לחצו על "לוח", על שלוש הנקודות ועל "ייצוא". כעת הנתונים הללו שמורים בקובץ CSV, בו תוכלו להשתמש בעת יצירה או אופטימיזציה של הדף שלכם.

2. התאימו את כוונת החיפוש וצרו דפים רלוונטיים למילת המפתח שלכם

עלות: 0$, 99$ לחודש עבור כלי SEO

מומחיות בקידום אתרים (מתוך 5)?️‍♀️):😊 ️‍♀️ ️‍♀️

מאמץ (מתוך 5 ?): ??

השפעה (מתוך 5 ?): ?????

לא משנה לאיזה סוג שאילתת חיפוש הדף שלכם מכוון, דעו שכאשר מדובר בבחירת מילת מפתח, גוגל ומנועי חיפוש אחרים רוצים לדרג את הדפים בעלי הסבירות הגבוהה ביותר לסיים את מסע החיפוש של המחפש. במקרה הספציפי של גוגל, הוא לא רוצה חיפושים נוספים, והוא לא רוצה שהמשתמש ילחץ על "חזור" וילחץ על תוצאת חיפוש אחרת.

כשאתם בוחרים מילת מפתח למיקוד, תוכלו לקבל מושג טוב על כוונת החיפוש מ-10 התוצאות המובילות בתוצאות החיפוש (SERP). לשם כך, פשוט חפשו את המונח וציינו האם הדף הוא דף מאמר או דף מוצר. לעת עתה, שימו לב רק לרישומים האורגניים ולא למודעות, המסומנות כ"מודעות" משמאל, או לכל תכונות SERP כמו אנשים שואלים גם, תמונות, סרטונים או רישומים מקומיים. 

יהיה לכם ציון כמו "9/10 דפי מוצר", ומשם תקבלו הבנה של כוונת החיפוש של המשתמש, שתהיה לבצע עסקה. אם אתם עושים שיווק תוכן לחנות שלכם, תרצו לחפש שרוב 10 הרשימות יהיו מאמרים, מכיוון שמאמרים מתאימים ביותר לחיפושים אינפורמטיביים.

כדי לצמצם עוד יותר את כוונת החיפוש, ניתן לקבל רעיונות מגוגל או ממנועי חיפוש אחרים. לדוגמה, אם אני מעוניין לבנות דף שיתמקד ב"רוטב חריף האבנרו", אסתכל על התיבה "חיפושים קשורים" בתחתית תוצאות החיפוש. בקיצור, רשימה זו נותנת לי מושג מה משתמשים מצפים למצוא משאילתות החיפוש שלהם. 

מכיוון ש"רוטב חריף habanero" היא מילת מפתח קצרה, אם משתמשים מגיעים לתוצאה 10 ועדיין לא רואים רשימה ללחיצה עליה, מונחים אלו, שמולאו מראש, עשויים לעזור להם להגיע לשאילתה שהם באמת מחפשים אך לא ידעו כיצד לנסח.

אני יכול לרשום לעצמי את הביטויים האלה כי חלקם מילות מפתח טובות מסוג long tail שאני יכול להשתמש בהן בזמן יצירת דף המוצר שלי במטרה להעלות את הדירוג שלו. אני יכול להשתמש בהן ככותרות משנה, בתיאור המוצר, או במטא תיאור ובכותרת. נעמיק כיצד לעשות זאת בהמשך.

3. אופטימיזציה של תוכן כדי להפוך את הדפים שלך לגלויים

עלות: 0$, 99$ לחודש עבור כלי SEO

מומחיות בקידום אתרים (מתוך 5)?️‍♀️):😊 ...

מאמץ (מתוך 5 ?): ????

השפעה (מתוך 5 ?): ?????

אופטימיזציית תוכן עוזרת לדפים שלך לדרג גבוה יותר בתוצאות החיפוש עבור מילת המפתח שלה. דוגמאות לכך כוללות כוונון או אופטימיזציה של תוכן הדף, תיאור המטא ותגיות הכותרת. אופטימיזציית תוכן הופכת להרבה יותר קלה כאשר יש לך מילת מפתח ברורה שאתה מנסה לדרג עבורה. 

הדרך הקלה ביותר להבין אופטימיזציה של תוכן היא על ידי שאילת עצמכם, "איך אני יכול להבהיר למבקרים על מה הדף הזה עוסק?" משם תוכלו לבצע בדיקת תקינות של הדפים שלכם:

• האם הכותרת מסבירה בבירור מה כתוב בדף? 
• האם אני משתמש במילת המפתח או בווריאציה כלשהי שלה בכותרות משנה או בגוף התוכן בדף?
• האם קוד ה-URL מכיל את מילת המפתח? האם הוא ארוך או קצר מדי?
• האם כותרת הדף מושכת? האם תיאור המטא גורם לדף להיראות ראוי ללחיצה?
• מהם שמות קבצי התמונות? האם יש בהם שמות alt טֶקסט מילא/ת מידע שמסביר בבירור מה מוצג בתמונה?

בואו נתעמק כיצד נוכל לבצע אופטימיזציה ספציפית של תוכן בדף.

1. שלבו את מילת המפתח שלכם בכותרת

בדפי עסקאות, כמו דפי מוצר, שימוש במילת המפתח המיקודית בכותרות הדפים יכול להיות הגיוני אם מדובר במזהה, אך בדרך כלל עדיף לשמור זאת לדפי קולקציות. באופן אידיאלי, המוצרים שלכם ייקראים בשם מפתה. בואו ניקח... בר השפתיים כדוגמה. יש לה קולקציה עם "קונסילר" כמילת המפתח, אבל דפי המוצר שלה בתוך הקולקציה ספציפיים לטווח הגוונים שבו נמצא המוצר ולתפקודו (למשל, עבור המוצר 6:00 Ebony Caffeine Concealer, "6:00 Ebony" הוא הטווח, "קפאין" הוא התפקוד שהוא ממלא (לעזור להעיר את העור), ו-"קונסילר" הוא השם הידוע למוצר זה, שיכול לקשר כמה יתרונות SEO בדירוג עבור "קונסילר קפאין").

⚠️ הערה חשובה: בעת יצירת הדפים שלך, חיוני שהעיצוב שלך יכלול רק H1 אחד (או כותרת 1 כפי שזה נקרא בעורך הדפים של Shopify). יש לשמור אותו עבור כותרת כניסה.

בדפי ניווט כמו דפי "אודות" או "יצירת קשר", עדיף להשתמש במטרה, או בפונקציה שהדף משרת (למשל, "צור קשר", "צור איתנו קשר בכתובת [שם המותג]", או "איך נוכל לעזור?"). המטרה היא לשמור על פשטות וברורות.

2. להבין את הנושא שמאחורי מילת המפתח ולשלב אותו בדף שלך

בניית מילות מפתח בדפים שלכם אינה אומרת דחיסת מילות מפתח או מציאת דרכים להשתמש במילות מפתח ארוכות זנב מגושמות ששגויות מבחינה דקדוקית. זה היה טריק כדי לגרום לדפים לדרג עבור מילות מפתח ממוקדות לפני למעלה מ-10 שנים, ומנועי חיפוש התפתחו מאז כדי שיוכלו להבין בלעדיהם על מה דף מסוים וכיצד לדרג אותו בהתאם.

במקום זאת, כשמבצעים אופטימיזציה של דפים לדירוג עבור מילות מפתח, הצעד הראשון הוא לנסות ולהבין את הנושא שמאחורי זה (כפי שראינו לעיל), ולאחר מכן לעשות כמיטב יכולתכם כדי לכסות את הנושא.

אם אתם משתמשים בכלי קידום אתרים בתשלום כדי לקבל תובנות לגבי מילות מפתח, אזי קל הרבה יותר לאסוף מילות מפתח סביב נושא מסוים. עם זאת, עדיין ניתן לעשות זאת עם כלים חינמיים. הרשו לי להראות לכם כיצד אוכל למטב את דף האוספים החדש שלי בנושא רוטב חריף הבנרו עבור Kinda Hot Sauce.

• התחל עם גוגל. נרצה להסתכל בתחתית תוצאות החיפוש, שם גוגל מציג חיפושים קשורים, מכיוון שזה נותן רעיונות לחיפושים קשורים עבור "רוטב חריף הבנרו", וגם מראה מה ההשלמה האוטומטית מציעה.

• רשום מה נמצא בחיפושים הרלוונטיים ובהשלמה האוטומטיתבשלב הבא, אפעיל מסמך גוגל מסמך חדש ואשים בו את כל הערכים הנ"ל. מהרשימה הזו, אני כבר רואה אילו ביטויים אני יכול להשתמש בהם ואילו ביטויים למחוק או להוציא. בשלב הבא, אנסה לכתוב תיאור לדף האוספים שלי.
• כתיבת כותרת ותיאור. כדי לאפשר לי לכתוב תיאור טוב גם למשתמשים וגם לקידום אתרים (SEO), זה עוזר אם אשאל את עצמי שאלות כנות לגבי כמה מהביטויים האלה:
• האם יש לי טעמי מנגו, אננס או שום? אם כן, איך אני יכול לשתף את זה בדף?
• האם "חריף" או "פלפל רפאים" מתאים לי לכלול אם המותג שלי מתמקד ברטבים חריפים טעימים ולא חריפים מדי?
• האם הרטבים החריפים שלי מותססים במהלך הייצור? 
• עד כמה רמות סקוביל חשובות ללקוחות שלי?

אני יכול בקלות להשתמש בתשובות לשאלות האלה כדי לעזור לי לכתוב. כפי שצוין לעיל, אני לא רוצה לדחוס את כל הביטויים האלה. אני רוצה להשתמש במילים בודדות ולסמן אותן תוך כדי שימוש.

• העלה לחנות שלך. עכשיו כתבתי דף אוספים שאני מרוצה ממנו, ואני יכולה להעלות אותו לחנות שלי.

בעוד שדוגמה זו מתמקדת במיוחד בדפי אוספים, ניתן לחזור על התהליך עבור כל עמוד שתבחרו, כגון דפי מוצר או פוסטים בבלוג.

3. שלב את מילת המפתח שלך בכתובת האתר או בקישור

כתובת האתר היא כל דבר שתקלידו בשורת הכתובת שמסתיים ב-.com, .ca וכו'. ה-"slug" (סלאג) הוא מה שמופיע אחרי הקו הנטוי הראשון. סלאגים (slugs) ונתיבי URL משמשים לסירוגין אך המשמעות שלהם היא אותה דבר. 

ברגע שיש לך בחר שם דומיין, כתובת האתר שלך מוגדרת ואינך יכול לשנות אותה. עם זאת, ניתן לשנות או להתאים אישית קוד פתוח. הערה: אם אתה משנה קוד פתוח, הקפד להוסיף הפניות לדפים החדשים שלך. כיסינו זאת. איך לעשות את זה למעלה.

הסיבה לשלב את מילת המפתח שלך ב-slug של כל עמוד היא בעיקר כדי להבהיר הן למשתמש והן למנועי החיפוש על מה העמוד. כמו כן, כדאי להיזהר מדחיסת מילות מפתח בכתובת האתר שלך ומ-slugs.

קח כתובת URL כזו:

https://kindahotsauce.shop/products/hot-sauce-habanero-hot-sauce-mild-sauce-150ml

ושקול, במקום זאת, לבנות את זה כך:

https://kindahotsauce.shop/products/hot-enough-habanero

למה? דחיסה כזו של מילות מפתח לא עוזרת לדירוג החיפוש שלך. מנועי חיפוש התקדמו הרבה מעבר לאלגוריתמים שמתגמלים באופן חיובי מילת מפתח המופיעה מספר פעמים במחרוזת ה-URL. אל תפגעו בסיכויים שלכם לקבל קליק על ידי הגזמה בהתאמת מילות מפתח או דחיסה בכתובות ה-URL שלכם.

כללי אצבע כלליים:

• הימנעו מגיבובים/סימן סולמית בכתובות URLמפתח הגיבוב הוא דרך לשלוח מבקר למיקום ספציפי בדף נתון באמצעות היפר-קישורים שכאשר לוחצים עליהם, מאפשרים לך לקפוץ לכותרת משנה (כמו בתוכן העניינים בדף זה).
• היזהרו מרגישות אותיות גדולות וקטנותהימנעו משימוש באותיות גדולות בכתובות URL או באותיות קטנות - אפילו בשמות עצם. בעוד שרוב מערכות ניהול התוכן (CMS) כיום אינן תלויות רישיות, עדיף לא להשתמש בשום דבר מלבד אותיות קטנות.
• השתמשו במקפים כדי להפריד בין מילים"/collections/mens-short-with-pockets" קריא הרבה יותר מ-"/collections/mensshortswithpockets". נסו להימנע מקווים תחתונים ומרווחים, מכיוון שהם מוצגים בצורה לא נוחה בכתובות URL כ-%20.

לרשימה מלאה של תווים בטוחים שכדאי לכלול בכתובות URL, עיינו בקישור הזה. טבלת קידוד תווים מאת Perishable Press.

4. שלבו את מילת המפתח שלכם בכותרת המטא ובתיאור

כותרת המטא והתיאור שלכם הן הדרכים שלכם להעביר למשתמשים ולמנועי חיפוש את נושא הדף שלכם, ולעודד אנשים ללחוץ עליו מתוצאות חיפוש. Shopify ממלאת מראש את הכותרת ואת תיאור המטא עם שם המוצר/קולקציה ותיאור המוצר/קטגוריה, כך שאינכם צריכים לדאוג לגבי שגיאות בולטות עם שדות מטא ריקים. עם זאת, אם לא התאמתם אותם אישית עבור כל דף, סביר להניח שהמטא-נתונים אינם מעבירים למשתמשים ולמנועי חיפוש את נושא נושא הדף שלכם, או שאינם הופכים אותו למושך לקבלת קליק.

כך תכינו את המטא-כותרת והתיאור בדפים שלכם:

• כתבו כותרת לעמוד באורך של פחות מ-55 תווים. מצאו דרך לכלול את מילת המפתח שלכם כדי לעזור למנועי החיפוש לאנדקס את העמוד, אך ודאו גם שהיא קריא ואינה כתובה ב"שפת איש מערות", שכן מנועי חיפוש חכמים מספיק כדי לדעת על מה העמוד עוסק גם אם מילים מופרדות על ידי מילות עצירה (ה-, אם-, ו-, א וכו').
• כתבו תיאור מטא באורך מקסימלי של 145 תווים. זה המקום לגרום לדף המוצר או לפוסט בבלוג שלכם להיות מושכים עבור המחפש. אמנם שימוש במילת המפתח שלכם כאן יכול לעזור לו לדרג, אך זה לא הכרחי. במקום זאת, התמקדו בלקוח. קרא עוד על איך לכתוב מטא תיאורים.

הערה: ראה כיצד המטא-מידע שלך נראה במחשבים שולחניים, בניידים ובמכשירים אחרים עם רייט.

5. שלבו את מילת המפתח שלכם במערכת מתן שמות לתמונות שלכם

בניית מילת המפתח שלך במערכת מתן שמות לתמונות שלך פירושה גם שמירת קבצים עם אותו שם כמו מילת המפתח של היעד (למשל, habanero-hot-sauce.jpg) וגם שימוש במילת המפתח כטקסט חלופי בעת העלאת הקובץ לחנות שלך.

אם אתם מעלים יותר מתמונה אחת ואתם מתלבטים לגבי שם הקבצים, השתמשו במילות מפתח כמו habanero-hot-sauce-ingredients.jpg לתמונה של תווית המרכיב ו-habanero-hot-sauce-example-dish.jpg לתמונה של דוגמנית שמורחת רוטב על אוכל.

כפי שאמרנו לעיל בנוגע לאופטימיזציה של תמונות, כדאי לכתוב את מאפייני ה-alt שלכם בזהירות. טקסט אלט משמש כאשר דפדפן לא יכול להציג את התמונה כראוי, וגם לצורך נגישות לאינטרנט. עדיף לתאר בשפה פשוטה מה נמצא בתמונה כדי לעזור לאנשים עם לקויות ראייה לקבל מושג מה התמונה מציגה. אם אתם כותבים תכונת טקסט אלט נגישה ואתם משתמשים באופן טבעי במילת המפתח, זה נהדר, אבל מומלץ לתעדף גישה זו על פני טקסט אלט של מילוי מילות מפתח.

6. בנה Rich Snippets עם פרטי מוצר ותוכן שנוצר על ידי משתמשים

Rich Snippets הם רשימות חיפוש הכוללות מידע על מחיר מוצר, זמינותו ומידע ייחודי על מגוון מוצרים בקטגוריה מסוימת. תוכן שנוצר על ידי משתמשים מגיע מהאתר שלך. ביקורות של לקוחות והדירוגים שלהם. הם שימושיים ללמידה נוספת על מוצר מסוים במבט חטוף מדף תוצאות החיפוש מבלי שתצטרכו לבקר בו. 

Rich Snippets יכולים להגיע עד עליית% 30 במספר האנשים שלוחצים על המוצר שלכם מתוצאות החיפוש, לפי Search Engine Land. השוו עלייה של 30% בקליקים אורגניים לעומת הוספת 30% יותר תקציב למודעות חיפוש בתשלום - זה הרבה יותר קליקים לדף המוצר שלכם, בחינם. בעוד שיצירת Rich Snippets וסכמות בהחלט נופלת תחת תחום ה-SEO הטכני, התוצאות הסופיות יכולות להיות שוות את עקומת הלמידה.

לפני שאתם נותנים עדיפות ל-Rich Snippets, דעו ש-Shopify כוללת נתונים מובנים ופונקציונליות של Rich Snippet עבור דפי המוצר שלכם ישירות מהקופסה בכל התבניות החינמיות שלה. משמעות הדבר היא שאין צורך לדאוג לגבי הוספת סימון נתונים מובנים כדי להציג את פרטי המוצר בתוצאות החיפוש. מחיר וזמינות (במלאי/אזל מהמלאי) ייאספו אוטומטית וימוקמו בתוצאות החיפוש, אך רק אם גוגל תחליט להציג אותם.

אם אתם משתמשים בתבנית של צד שלישי או שיש לכם אחת בנויה בהתאמה אישית, בדקו עם מפתח התבנית שלכם אם היא כוללת פונקציונליות של נתונים מובנים ו-Rich Snippet לפני שתמשיכו. אם היא ללא יכולות נתונים מובנים של סכימת מוצר, יש לכם כמה אפשרויות:

• כתבו את הקוד לתוך ערכת הנושא שלכםכפי שציינתי לעיל, אם אתם מרגישים מיומנים טכנית בביצוע שינויים בקוד, תוכלו ללמוד כיצד לכתוב זאת בעצמכם לתוך ערכת הנושא שלכם. בדקו המוצר של Schema.org משאבים כמו גם המשאבים של גוגל בנושא נתונים מובנים כדי ללמוד אילו ערכים להזין.
• שלמו עבור אפליקציה או שכרו מומחה. אם המחשבה על עריכת ערכת הנושא שלך מרתיעה, שקול שכירת מומחה או לנסות כמה אפליקציות שיכולות לעזור לבנות נתונים מובנים בדפים שלך:
• SEO חכם
• סימון סכימה כולל של אפליקציית סכימה
• קטעי Rich Snippets עבור קידום אתרים (SEO)
• סכמה פלוס לקידום אתרים אורגני (SEO)

כדי להציג תוכן שנוצר על ידי משתמשים ודירוגי כוכבים בתוצאות החיפוש, נדרשת אפליקציה או קידוד מותאם אישית. עם זאת, לפני שאתם מתחילים לעשות זאת, שאלו את עצמכם כמה שאלות:

• יש לך אפליקציית ביקורות מוצרים? 
• האם הביקורות שלך חיוביות או שליליות? 
• מהו דירוג הכוכבים הממוצע? 

אם אינך משתמש ב- אפליקציית ביקורות מוצרים, ל-Shopify יש אחד חינמי שתומך בקטעי ביקורות. לאחר שמשתמשים כותבים את הביקורות שלהם, הסימון יוסיף לדף שלך, וברגע שגוגל תחזור לסרוק את הדף ולקרוא את נתוני הסימון, הביקורות יופיעו. ישנן אפליקציות נוספות לביקורות מוצרים בחנות האפליקציות גם כן, אבל תצטרך לבדוק שהם תומכים בסימני עיצוב סכמה. 

ייתכן שיחלוף זמן מה עד ש-Rich Snippets יופיעו ברשימות החיפוש, כך שאם אינך רואה אותם באופן מיידי, זה נורמלי. כדי לבדוק שגיאות, השתמש ב- כלי בדיקת נתונים מובנים של גוגל כדי לוודא שאין בעיות תצוגה. 

נקודה חשובה לקידום אתרים בדף

יצירת דף ידידותי לקידום אתרים (SEO) נועדה להפוך את המידע לעיכול עבור הקורא, ולאו דווקא עבור מנועי החיפוש. העיצוב הוא זה שיכול להביא את הקוראים לאן שהם צריכים להגיע, באמצעות כותרות, רשימות נקודות או רשימות ממוספרות. מדובר בהפחתת החיכוך בחוויית הקורא על ידי עזרה להם להגיע לשם ולמצוא בקלות את מה שהם רוצים. ייתכן שתשמעו שאורך הוא גורם מכריע בדירוג הדף או לא. הדעה שלי תמיד הייתה שאם יש לכם מאמר או דף בגודל עצום, זה בגלל שהנושא ראוי לכך וזקוק למדריך 101 או למתחילים. לעתים רחוקות זה רעיון טוב להוסיף מילים נוספות למאמר כדי להגיע למדד שמבטיח דירוג דף.

SEO מחוץ לדף

קידום אתרים מחוץ לדף יכול לכלול ניהול מוניטין כמו שירות לקוחות ונוכחות ברשתות חברתיות, אבל בעיקרון זה מסתכם בבניית קישורים נכנסים, שהם קישורים שמצביעים לאתר שלך. ככל שיהיו לך יותר קישורים נכנסים איכותיים ורלוונטיים, כך הדפים שלך ידורגו טוב יותר. אתם יודעים את החשיבות של דירוג גבוה של דפים במנועי חיפוש בהתבסס על לאן הקליקים מגיעים מהתרשים הקודם למעלה.

ישנן שתי שיטות לבניית קישורים לאתר האינטרנט שלך: שיטות אקטיביות ושיטות פסיביות.

בניית קישורים אקטיבית

בניית קישורים אקטיבית היא כאשר אתם מרכיבים תוכנית ואסטרטגיה עבור הדפים שמהם אתם רוצים לבנות קישורים - עם הבנה של הסיבה שאתם רוצים לבנות אותם - ולאחר מכן מבצעים את התוכנית הזו. באופן כללי, בניית קישורים אקטיבית דורשת זמן רב, מכיוון שזוהי אסטרטגיה תחרותית להיכנס אליה. עיתונאים, משפיענים וכותבים אחרים מקבלים מצגות כל הזמן, כך שהמצגת שלכם צריכה להיות משכנעת.

ישנם כמה עקרונות שתוכלו לאמץ כשאתם מבקשים משהו מאתר אחר:

1. שים את מה שמרוויח מהם מראש במצגת שלך. כן, טבעה של בקשתך הוא לקבל משהו (קישור), אבל מה יוצא להם מזה? האם מה שהם מקשרים אליו מיושן, או דף שכבר לא קיים, או שחסר להם משהו חיוני ברשימה שלהם? תן להם סיבה לשקול את בקשתך.
2. אל תבקשו קישורים מאנשים שהם המתחרים שלכם. זה אולי נראה מובן מאליו, אבל הרבה בקשות קישורים מגיעות מאנשים שרוצים סיקור באותו מוצר ותחום נושא מכיוון שיש משאב קיים. לדוגמה, אם אתם מוכרים מכנסי ספורט קצרים ומוצאים מדריך קנייה לגבי מה לחפש בעת רכישת מכנסי ספורט קצרים והוא של מותג שמוכר גם מכנסיים קצרים המיועדים לנישה שלכם, עדיף לא לבזבז זמן בפנייה אליהם.

עכשיו, אחרי שהבנתם את העקרונות, בואו נבחן כמה טקטיקות לבניית קישורים אקטיבית.

1. קשרים יסודיים 

עלות: $0

מומחיות בקידום אתרים (מתוך 5)?️‍♀️):?️‍♀️

מאמץ (מתוך 5?): ?

השפעה (מתוך 5?): ?

קישורים בסיסיים הם קישורים מפרופילים ברשתות חברתיות, מדריכי עסקים מקומיים ומדריכי נישה. אם עדיין לא נרשמתם לחשבונות רשתות חברתיות בפלטפורמות כמו אינסטגרם, פייסבוק, פינטרסט, לינקדאין, טוויטר וכו', עשו זאת עכשיו. כמו כן, מומלץ ליצור פרופיל עבור... 'Google לעסק שלי', בין אם יש לכם חנות קמעונאית פיזית ובין אם לאו, מכיוון שזה יכול לשפר את קידום האתרים המקומי שלכם, מה שיכול לעזור לכם להשיג לקוחות מקומיים. יתרונות ה-SEO כאן קטנים אך קל להגדיר אותם וזה מגדיל את הגילוי של המותג שלכם מערוצים שונים.

2. מדריכי מתנות למכירה

עלות: $0

מומחיות בקידום אתרים (מתוך 5)?️‍♀️):?️‍♀️

מאמץ (מתוך 5 ?): ???

השפעה (מתוך 5 ?): ??

מדריכי מתנות הם רשימה של מוצרים או רעיונות למתנה מומלצים, שבדרך כלל מתמקדים בחג (כמו חג המולד) או באדם (כמו אבא שלכם). אם אי פעם חיפשתם רעיונות למתנה בגוגל, סביר להניח שנתקלתם בכמה מדריכי מתנות.

הכללת המוצר שלכם במדריכי המתנות הנכונים יכולה להגדיל את המכירות והתנועה לאתר שלכם. עם זאת, הכללה במדריכים אלה אינה מתרחשת באופן אקראי ודורשת מאמץ מסוים. במקרים רבים, בעלי עסקים פועלים כדי לכלול את המוצרים שלהם. תצטרכו ליצור קשר עם מוציאים לאור של מדריכי המתנות ולבקש שהמוצר שלכם יופיע. אין ערובה לכך, אך אם המוצר שלכם מתאים, אתם עשויים להיכלל.

3. קמפיינים של יחסי ציבור

עלות: $0

מומחיות בקידום אתרים (מתוך 5)?️‍♀️):?️‍♀️

מאמץ (מתוך 5 ?): ????

השפעה (מתוך 5 ?): ???

באופן מסורתי, קמפיין הודעות לעיתונות כרוך בהגשת הודעה לתקשורת כדי להתפרסם בעיתונות המקומית, האזורית, הארצית או התעשייתית. לפרסומי עיתונות יש סיכוי טוב לשלוח מבקרים לאתר שלכם, כמו גם לתת לכם קישור בעל סמכות גבוהה ואמין לאתר שלכם - כל אלה דברים טובים מנקודת מבט של קידום אתרים (SEO).

במקום לשכור חברת יחסי ציבור, נסו להשיג פרסום בעצמכם. אם יש לכם סיפור נהדר או מוצר מעניין שאנשים ירצו לכתוב עליו, פרסמו אותו. צרו קשר עם בלוגרים ועיתונאים שמסקרים עסקים כמו שלכם וספרו להם מה אתם עושים.

אמנם נכון שרוב הסופרים מוצפים בבקשות, אך הם עדיין תמיד מחפשים סיפור טוב. ודאו שאתם מכוונים לפרסומים הנכונים (כלומר, אל תבקשו מכותב טכנולוגי לסקר את קו הביגוד שלכם), והציעו להם סיפור משכנע כדי לשפר את שיעור ההצלחה שלכם.

מומלץ לקרוא: עדיין אין סיקור תקשורתי? מדריך הודעות לעיתונות זה עוזר לעסקים להיראות

4. טכניקת גורד שחקים

עלות: 99 דולר לחודש עבור כלי SEO

מומחיות בקידום אתרים (מתוך 5)?️‍♀️):😊 😊 😊 😊 😊 😊 😊 😊 😊 😊

מאמץ (מתוך 5 ?): ?????

השפעה (מתוך 5 ?): ???

אם המותג שלכם עוסק בשיווק תוכן או שוקל זאת, טכניקת גורד שחקים יכולה לעזור לכם לבנות קישורים. היא נובעת ממשווק האינטרנט בריאן דין, שמתאר אותה כשיטה שבה אתם מוצאים תוכן ראוי לקישורים אצל המתחרים שלכם, יוצרים משהו אפילו טוב יותר, ואז פונים לאנשים הנכונים כדי לגנוב להם קישורים.

כדי לבצע טכניקה זו בצורה טובה, תזדקקו לכלי קידום אתרים (SEO) כדי למצוא קישורים לאתרים של המתחרים שלכם וכלי שיעזור לכם למצוא מיילים שאנשים יוכלו לפנות אליהם. זכרו, עליכם להשקיע ביצירת תוכן איכותי ולתכנן קמפיין הסברה, דבר הדורש תכנון ומאמץ רב.

5. בלוג אורח

עלות: $0

מומחיות בקידום אתרים (מתוך 5)?️‍♀️):😊 ️‍♀️ ️‍♀️

מאמץ (מתוך 5 ?): ???

השפעה (מתוך 5 ?): ???

אם אתם כותבים בבלוג שלכם כדי להניע תנועה, אתם יודעים שלוקח זמן עד שאתם מתחילים לראות תוצאות. פוסטים אורחים נותנים לכם דרך להגיע לקהל של מישהו אחר תוך כדי שאתם מגדילים את שלכם. לא רק שזה מחזיר תנועה לאתר שלכם, אלא שהקישורים חזרה יעזרו עם אופטימיזציה למנועי חיפוש.

מצא והתחבר לאתרים, פרסומים או בלוגרים אחרים בתעשייה שיש להם את סוג הקהל שאתה רוצה להגיע אליו. הציעו לכתוב פוסט אורח שהקהל שלהם יאהב. ודאו שהנושא עליו אתם כותבים קשור גם לעסק שלכם, אחרת הוא לא יביא תנועה.

6. בניית קישורים שבורים

עלות: 99 דולר לחודש עבור כלי SEO

מומחיות בקידום אתרים (מתוך 5)?️‍♀️):😊 ...

מאמץ (מתוך 5 ?): ????

השפעה (מתוך 5 ?): ????

בניית קישורים שבורים היא מצב שבו אתם מוצאים דפים המקשרים לאתרים שהדף בהם הוסר, יוצרים מחדש תוכן דומה לזה של התוכן המת, ואז אומרים לכל מי שמקשר למקור שהוסר לקשר במקום זאת לתוכן שלכם. זה עובד מכיוון שזה רע לקידום האתרים (SEO) לקשר לדפים שאינם קיימים. 

כדי לבצע טכניקה זו בהצלחה, תזדקקו לכלי קידום אתרים (SEO) המאפשר לכם לסרוק דפים ולמצוא קישורים שבורים וכלי קידום אתרים המאפשר לכם לצוד כתובות דוא"ל. תצטרכו גם לגלות מה היה פעם בדף השבור הזה. למרבה המזל, תוכלו לעשות זאת בעזרת מכונת Wayback, ארכיון חינמי של דפי אינטרנט מנקודות זמן שונות.

הנה התהליך שתוכלו לצפות לו אם תשתמשו בטקטיקה הזו:

• בחרו אתר אינטרנט שקיים בנישה שלכם ומפרסם תוכן שתשמחו לקבל ממנו קישור (למשל, אם היה לי עסק שמוכר טיפולי עור ושמנים אתריים, הייתי מחפש אתר אינטרנט בתחום הארומתרפיה, שיכול להיות עסק מתחרה או בלוגר).
• השתמשו בכלי ה-SEO שלכם כדי למצוא קישורי 404, את הדפים עם הכי הרבה דומיינים או קישורים מפנים, או דף שאתם יודעים שיש לכם בו מוצר או קולקציה. השתמשו ב-Wayback Machine כדי לקבל מושג מה היה בדף הזה ולראות אם אתם יכולים ליצור תוכן דומה למה שהיה מכוסה בו. הערה: לעולם אל תעתיקו את הטקסט מדף מת, שכן זוהי הפרת זכויות יוצרים.
• השתמשו בכלי הדוא"ל שלכם כדי למצוא את מנהל תוכן האתר ולפנות אליו כדי ליידע אותו על הקישור השבור, כיצד זה מזיק לקידום האתרים ולחוויית הקורא שלו, ושיש לכם דף שמכסה את הנושא הזה. יש לקוות שהתוצאה הסופית תהיה שהם יחליפו קישור שבור בקישור לעסק שלכם.

ניתן לקרוא עוד על בניית קישורים שבורה ב הבלוג של אהרף.

7. אזכורים לא מקושרים

עלות: מ $ 0

מומחיות בקידום אתרים (מתוך 5)?️‍♀️):😊 😊 😊 😊 😊 😊 😊 😊 😊 😊

מאמץ (מתוך 5 ?): ??

השפעה (מתוך 5 ?): ??

אזכורים לא מקושרים הם כאשר כותבים על העסק שלך באתר אחר ללא קישור חזרה אליך. לדוגמה, העסק שלך עשוי להופיע כדוגמה במאמר שמוכר בגדי טרקלין נוחים אך אינו מקשר לדף הבית שלך. בעזרת כלים כמו Google Alerts או כלי קידום אתרים מסוימים שיש להם תכונה זו, כמו ahrefs, תוכלו לקבל התראה לתיבת הדואר הנכנס שלכם אם האתר שלכם מוזכר. ברגע שאתם מרגישים שכדאי לפנות לכותב או למנהל התוכן כדי לקבל קישור מהאתר הזה, אז המשיכו ובקשו שייקבעו את הקישור לעסק שציינתם.

בניית קישורים פסיבית 

בניית קישורים פסיבית כרוכה במטלות יומיומיות או עסקים כרגיל, אך יכולה לעזור להגביר את מאמצי ה-SEO שלכם לאורך זמן, למרות שאלו אינן פעילויות טיפוסיות לשיפור SEO. 

• צור מוצר או שירות מדהים. הדרך הקלה ביותר לגרום לאנשים לדבר על העסק שלך באינטרנט היא באמצעות מוצר או שירות נהדר ששווה לדבר עליו. זה קורה כאשר אנשים משתפים את העסק שלך עם חברים ובני משפחה כי אתה עושה משהו מיוחד שגורם לך להתבלט. לוקח זמן עד שזה יתפשט, אבל זו הדרך הטובה ביותר לבנות עסק וטיפ קידום אתרים מוצק.
• לספק שירות לקוחות מדהיםמדברים על שירות לקוחות מעולה. גם שירות לקוחות גרוע באותה מידה מדברים על שירות לקוחות. אבל דווקא שירות לקוחות ממוצע הוא זה שחומק מתחת לרדאר. בעוד ששירות לקוחות גרוע יכול לגרום לכם להיזכר, וזה, טכנית, טוב לקידום אתרים (זוכרים את הפעם שיונייטד איירליינס גררה נוסע מאחד המטוסים שלה?), ברור שזה לא טוב להיות ידועים במתן שירות לקוחות גרוע. אז התמקדו במתן שירות מדהים. אתם לא צריכים לעשות מעל ומעבר - זה עניין של לעשות את הדברים הקטנים ממש טוב ו... למצוא רגעים להעניק עונגזכרו את האמרה הזו: "אנשים זוכרים מה עשית הרבה אחרי שהם שוכחים מה אמרת."
• רספונסיבי ברשתות החברתיותלהיות רספונסיבי ברשתות החברתיות זה לא עניין של להשתתף בכל השיחות, או להצטרף לוויכוחים בין מותגים בטוויטר. זה עניין של לחזור ללקוחות שלך כשהם פונים לעזרה. ברגע שתשכיל את היסודות, תוכל לשקול לעשות לייק או להגיב על פוסטים או סטוריז באינסטגרם שבהם המעריצים הנלהבים שלך מתייגים את המוצרים שלך.
• בניית קשרים עם מדיה חברתית ומשפיענים מקווניםזה נחשב לנטוורקינג, אבל דרך טובה יותר לחשוב על זה היא כניסיון ליצור חברים באינטרנט. אם אתם יודעים מה מעניין משפיען או כותב נלהב בתחום, שלחו לו את המאמר או המוצר שהוא היה אוהב, או השאירו תגובה מתחשבת על הפוסט שלו. זה מסתכם בבניית אמון עם האנשים האלה. ברגע שיש לכם אמון, אז יש לכם תשומת לב. ברגע שיש לכם תשומת לב, יש לכם הרשמה ואישור לשתף רעיונות או את נקודת המבט שלכם.
• שוחחו בפורומים ובפורומים דיונים והגיבו בבלוגיםנוכחות בקהילות כמו Reddit, Quora, או בפורומים נישה בתעשייה שבהם הקהל האידיאלי שלכם מבלה באינטרנט יכולה לעזור לכם לבנות מוניטין טוב ובסופו של דבר גם לקוחות. השתמשו במרחבים אלה כדי לעודד שיחות עם האנשים הנכונים, להגיב בצורה מתחשבת ולעורר התרגשות והתלהבות. אבל היזהרו מקידום העסק שלכם לעתים קרובות מדי. שאפו לעשות זאת רק אם האדם מחפש המלצות או שהמוצר שלכם פותר את הבעיה שהוא מתאר בתגובה.

בנה תוכנית SEO כדי להגדיל את צמיחת החנות שלך

כאשר לקוחות מחפשים את המוצרים שלכם, אתם רוצים שהחנות שלכם תהיה אחת התוצאות המובילות שמופיעות בחיפוש שלהם. אבל הדרך היחידה עבורם לראות את הדף שלכם בתוצאות היא להשקיע זמן ומאמץ בלימוד הכללים השולטים במנועי חיפוש וליישם כללים אלה על המבנה והתוכן של האתר שלכם.

עבודה על קידום אתרים (SEO) עבור החנות שלכם יכולה להיות מכריעה בהתחלה, אבל ברגע שתשתלטו על זה ותפתרו את כל הבעיות, זה יכול להיות פשוט כמו כוונון דפים כדי לעזור להם לדרג טוב יותר ומציאת מילות מפתח חדשות ליצירת דפים עבורן. תתחילו לראות תוצאות לאט לאט, אבל תראו תנועה גוברת עם הזמן, וקידום אתרים יהיה גלגל תנופה נהדר להביא לקוחות חדשים לעסק שלכם.

תודה מיוחדת לחברינו ב Shopify על תובנותיהם בנושא זה.