מותגי רהיטים ב-Shopify בדרך כלל מתקשים בחיפוש לא בגלל שהחנויות שלהם נראות רע, אלא בגלל שכתובות URL כפולות, תוכן חלש של קולקציות ומוצרים, תמונות כבדות וקישורים פנימיים גרועים חוסמים בשקט את הדפים שאמורים להיות מדורגים.
חנויות רהיטים אטרקטיביות לעיתים רחוקות מפסידות בחיפוש בגלל אסתטיקה; הן מפסידות אותו מכיוון שמנועי חיפוש רואים מבוך של כתובות URL כפולות, דפי קטגוריות דקים ותבניות מוצרים איטיות המסתתרות מתחת לעיצוב.
חנות רהיטים יכולה לעשות הכל נכון על פני השטח ועדיין לאבד את החיפושים החשובים ביותר.
יש לכם את צילומי המוצר, את הנושא, את הקולקציות במקום, ואת הקונים שמגיעים לחנות. הבעיה היא שמעטים מהם מגיעים בכלל. החנות בקושי מופיעה כשאנשים מחפשים את הפריטים המדויקים שאתם מוכרים, והפער הזה עומד מאחורי רוב הקשיים בקידום אתרים בחנויות רהיטים. הסיבה לכך כמעט ולא נובעת ממראה האתר. היא נובעת מה שמנועי חיפוש יכולים לקרוא, לאנדקס ולסמוך עליו מתחת לעיצוב. סגירת הפער הזה היא מה שממוקד קידום אתרים בחנויות רהיטים אסטרטגיה בנויה כדי לעשות זאת.
רהיטים הם גם קנייה שקולה. אנשים משווים, מודדים את החדרים שלהם וחוזרים לאחר ימים לפני הרכישה, כך שהחנות צריכה להישאר נראית בעשרות חיפושים כאלה, לא רק בחיפוש הממותג של מישהו שכבר מכיר אותך.
בביקורות של חנויות רהיטים, אותן בעיות צצות שוב ושוב. אף אחת מהן אינה נראית לעין בחזית האתר, אך כל אחת מהן שומרת בשקט על דירוגים ותנועה אורגנית, בעוד שהאתר נראה בריא לחלוטין. חמש מהן גורמות לנזק הרב ביותר.
הבעיה הנפוצה ביותר בקידום אתרים ברהיטים של Shopify היא תוכן כפול שהחנות יוצרת בעצמה. כאשר מוצר אחד נמצא בכמה קולקציות, ודפי סינון או תגיות מציגים כתובות URL משלהם, בסופו של דבר מקבלים גרסאות כמעט זהות של אותו דף. כורסה אחת הרשומה תחת כורסאות, סלון ופריטים חדשים יכולה לייצר שלוש או ארבע כתובות ניתנות לאינדקס המתחרות על אותו מונח.
לאחר מכן גוגל מנחשת איזה מהם לדרג, ולעתים קרובות בוחרת בגרסה הלא נכונה או מחלקת את הערך בין כולן. הפתרון האמיתי הוא טכני: תגיות קנוניות המכוונות לדף הנכון, וכללים ברורים לגבי אילו דפים מסוננים ודפים מתויגים לאנדקסים.
דפי קולקציות הם הזדמנות הדירוג הגדולה ביותר שרוב חנויות הרהיטים מבזבזות. דף שנבנה סביב מונח כמו שולחנות אוכל מעץ אלון או ספות מודולריות יכול לדרג את כוונת הקנייה האמיתית, אבל רק כשהוא נקרא כמו דף אמיתי ולא כמו קיר של תמונות ממוזערות. כמה מאות מילים של הדרכת קנייה אמיתית קרוב לראש הדף עולות באופן עקבי על טבלת מוצרים ריקה. הסבירו כיצד לבחור ואילו חומרים מתאימים לאיזה חדר, וקישרו כל קולקציה לתת-הקולקציות הקרובות ביותר אליה כדי שקונים לעולם לא יתקלו במבוי סתום.
קידום אתרים (SEO) לדף מוצר בדרך כלל נופל על הרגל אחד: שימוש בתיאור היצרן מילה במילה. כאשר עשרות קמעונאים מוכרים את אותה ספה עם אותו טקסט, הטקסט הזה לא עוזר לאף אחד מהם לדרג.
דף מוצר צריך להציע את מה שאין לדף אחר: מפרטים מלאים, מידות, חומרים, פרטי טיפול ואספקה, וכותרת שנכתבת באופן שבו אנשים מחפשים, ולא קוד מוצר פנימי. צילום מקורי וכמה שורות כנות על הפריט עדיפים על כל כתיבה מחדש של טקסט ספקי.
חנויות רהיטים נשענות על תמונות גדולות ומפורטות, ותמונות אלו הן בדרך כלל הגורם המכריע ביותר למהירות הטעינה. דף מוצר המכיל שמונה או עשר צילומים לא דחוסים הופך לכבד במהירות. דפים איטיים מאבדים קונים לפני שהמוצר מופיע, ומכיוון שריהוט נושא ערכי הזמנות גבוהים, כל יציאה מוקדמת היא הפסד יקר.
הציגו תמונות בפורמטים מודרניים כמו WebP, דחסו והתאימו את גודלן של כל אחת מהן, טענו אותן מתחת לקיפול באופן עצלני, הוסיפו טקסט חלופי תיאורי ובדקו אפליקציות שטוענות קוד בכל עמוד.
הבעיה הנסתרת האחרונה היא הפער בין תוכן הבלוג לבין עמודי המסחר. מותגי רהיטים מפרסמים מאמרים מועילים על עיצוב חדר או בחירת מזרן, ואז אף פעם לא מקשרים אותם לקולקציות ולמוצרים שהם מתארים.
קישורים פנימיים הם האופן שבו עוצמת הדירוג עוברת ממאמר לדף הרצוי לדירוג, וטקסט עוגן תיאורי מספר לגוגל על מה מדובר. מדריך עיצוב המקשר לסדרת הספות המדויקת שהוא מתאר מתאר מעליות באותו טווח.
אף אחד מאלה לא מופיע בסקירת עיצוב, וזו בדיוק הסיבה שהם ממשיכים להתקיים. חנות יכולה להיבנות מחדש פעמיים ועדיין להחזיק את כל אחד מהם, כי הם חיים במבנה ובתוכן, לא במראה. החנויות שפורצות מרמת דירוג הן לעתים רחוקות אלו עם הנושא החדש ביותר; הן אלו שקבעו את היסודות שמתחת.
עבודה זו מפורטת וטכנית, ולכן מותגי רהיטים רבים מביאים תמיכה מקצועית בקידום אתרים (SEO) במקום לנחש את זה. וזה מוסיף: מבנה נקי עוזר לדפים חדשים לדרג מהר יותר, ודפים מהירים יותר ממירים טוב יותר.
עיצוב אטרקטיבי שומר על אנשים בדף, אבל הוא לא מביא אותם לשם. עבור מותגי רהיטים של Shopify, הפער בין חנות שגדלה דרך חיפוש לבין כזו שנשארת שטוחה מסתכם בבעיות נסתרות אלה: תוכן כפול, דפי קולקציות חלשים, דפי מוצרים דקים, זמני טעינה איטיים ותוכן שלעולם לא מקשר חזרה למה שמוכר. עבדו עליהם לפי הסדר והרווחים מצטברים. החנויות שמנצחות בחיפוש אינן היפות ביותר; הן אלו שמנועי החיפוש יכולים להבין באמת.
עיצוב אינו גורם דירוג. חנות שנראית טוב יכולה להפסיד למתחרים פשוטים יותר עם קידום אתרים טכני נקי יותר ודפים מהירים יותר, מכיוון שהבעיות הן מבניות, לא ויזואליות.
מוצרים במספר אוספים, כתובות URL מסוננות ודפי תגיות יוצרים גרסאות כמעט זהות של אותו דף. ללא תגיות קנוניות שמציינות לגוגל איזה מהם הוא העיקרי, ערך הדירוג מתחלק בין העמודים הכפולים.
התייחסו לכל עמוד קולקציה כאל עמוד נחיתה, ולא כאל טבלת מוצרים. הוסיפו כמה מאות מילים של הנחיות קנייה בחלק העליון, התמקדו במונח קטגוריה ברור אחד, וקשרו למוצרים הרלוונטיים החזקים ביותר שלכם.
כן. דפים איטיים מאבדים מבקרים לפני שהם רואים את המוצר, ומכיוון שהזמנות רהיטים הן בעלות ערך גבוה, כל מבקר שאבד עולה יותר. דחיסת תמונות ואפליקציות חיתוך משיבות את המהירות הזו במהירות הרבה ביותר.
לא. כאשר קמעונאים רבים מפרסמים את אותו טקסט של ספק, זה לא תורם לדירוג של אף אחד. תיאורים מקוריים עם מפרטים מלאים, חומרים וכותרות ידידותיות לחיפוש נותנים לדפים שלכם סיבה לדירוג גבוה.
רוב החנויות מתחילות לראות שיפור בדירוג תוך שלושה עד ארבעה חודשים לאחר שהיסודות נחצבים, כאשר צמיחת המכירות נמשכת בדרך כלל שישה עד שנים עשר חודשים. קטלוגים גדולים יותר לוקחים יותר זמן אך שומרים על הרווחים שלהם.
עבור תנועה ארוכת טווח, קידום אתרים (SEO) מנצח מכיוון שהעבודה ממשיכה להרוויח גם לאחר שהיא מסתיימת, בעוד שהפרסומות נעצרות ברגע שהתקציב נגמר. פרסומות בתשלום עדיין עוזרות להשקות ומכירות, אך הן פועלות בצורה הטובה ביותר בתמיכה בצמיחה אורגנית.
