שיווק וידאו: שיווק לדור המילניום

אין זה סוד שדור ה-Y אוהב מדיה; אולי סוג המדיה האהוב עליהם הוא וידאו. עם ההצלחה הנרחבת של פלטפורמות שיתוף וידאו כמו יוטיוב והפופולריות הגוברת של ביקורות וידאו שיווק באינטרנט, באמצעות וידאו, הופך לחלק בלתי נפרד מכל אסטרטגיית שיווק.

במהלך שני העשורים האחרונים, הטכנולוגיה התקדמה מעבר לציפיות האנושות. כתוצאה מכך, חברות רבות מוצאות את עצמן במצב של התקדמות, עם מעט מאוד שיכוון אותן בכיוון הדרוש להן. זוהי בעיה בעיקר כאשר חברות מנסות לפנות לדור החדש, שכן שיטות פרסום ושיווק מסורתיות אינן יעילות כיום.

כתוצאה מכך, מחקרים רבים מראים שדור ה-Y מתעניין ביותר בשיווק באמצעות וידאו. מומחים עסקיים רבים אומרים ששיווק באמצעות וידאו הופך להיות הכרחי מוחלט עבור חברות המעוניינות לפנות לדור המבוגרים העולה.

מחקר אחד הראה כי למעלה מ-60% מבני דור המילניום יעדיפו לצפות בסרטון של חברה מאשר לקרוא ניוזלטר המפרסם את המוצרים או השינויים החדשים ביותר שלהם. בנוסף, מחקר אחר הראה כי מחצית מבני דור המילניום יקראו אימייל אם הוא כולל סרטון. עם זאת, הם יהיו פחות נוטים לקרוא אימייל אם הוא מכיל קישור לקיר של טקסט.

הסטטיסטיקה מראה שדור ה-Y מתעניין בעיקר בסרטונים ולא בשיטות שיווק מסורתיות יותר, כמו פוסטים נבחרים במגזינים או בניוזלטרים או אפילו בשיטות שיווק בדוא"ל ישנות יותר.

מעבר לסטטיסטיקות אלו, נערכו מספר מחקרים נוספים המצביעים על כך שבני דור המילניום מתעניינים הרבה יותר בשיווק וידאו מכל סוג אחר של מדיה:

• מומחים אומרים שבני דור המילניום נוטים פי שלושה לצפות בסרטונים בסמארטפונים שלהם או במכשיר נייד אחר בהשוואה לדור הבייבי בום, מה שהופך אותם לקהל היעד של שיווק וידאו.
• מומחים אומרים גם כי בני דור המילניום נוטים מאוד לעקוב אחר החברות או המותגים האהובים עליהם ביוטיוב וברשתות חברתיות אחרות, מה שמראה שכשלושה רבעים מבני דור המילניום עוקבים אחר המותגים האהובים עליהם ביוטיוב, למעלה מ-50% מבני דור המילניום עוקבים אחר חברות או מותגים בטוויטר, ו-84% מבני דור המילניום עוקבים אחר המותגים האהובים עליהם בפייסבוק. פרסום סרטונים בפלטפורמות מדיה חברתית יכול להיות אחת הדרכים היעילות ביותר לשווק לדור המבוגרים העולה.
• מעל 80% מבני דור המילניום אומרים שסרטונים מועילים להם בעת ביצוע מחקר ראשוני על רכישת מוצר, ושלושה מתוך ארבעה מצאו ששימוש בסרטונים היה מועיל בהשוואת מחירים בין מוצרים. בנוסף, מחקרים הראו ש-70% מבני דור המילניום נוטים מאוד לצפות בסרטון של חברה בזמן ביקור באתר האינטרנט של אותה חברה, מה שנותן לחברות מושג מצוין כיצד הן יכולות לשווק את המוצר שלהן באתר שלהן.

עם נתונים סטטיסטיים כאלה, ברור ששיווק וידאו הוא דרך העתיד, במיוחד עבור עסקים המעוניינים לעשות לעצמם שם בקהילת דור ה-Y. חברות יכולות לנצל שיווק וידאו באמצעות סרטוני הדגמה וסיפורי לקוחות ופחות טקטיקות קידום מכירות ואישיות כדי למכור יותר מוצרים.