מה אם טיקטוק ייאסר? תוכנית ב' של שיווק משפיענים

טיק טוק הפכה למעצמה ברשתות החברתיות ובשיווק משפיענים - עד כדי כך שדיבורים על איסור אפשרי שולחים גלי הלם בקהילת היוצרים. מה יקרה אם טיק טוק למעשה החשיך? וחשוב מכך, מה Plan B למשפיענים ומשווקים? בפוסט הזה בבלוג, נחקור כיצד איסור על טיקטוק יכול להשפיע על יוצרים, מותגים, מוכרי מסחר אלקטרוני ועוד, ונציג אסטרטגיות כדי להישאר מעודכנים במשחק המשפיענים שלכם גם אם טיקטוק תיעלם. (ספוילר: משפיענים ומשווקים מנוסים כבר מכינים תוכניות גיבוי.)

ההשפעה העצומה של טיקטוק על יוצרים ומותגים

קשה להפריז בהשפעתה של טיקטוק על כלכלת היוצרים. הפלטפורמה מתגאה מעל 170 מיליון משתמשים בארה"ב והולידה מיליוני יוצרי תוכן. האלגוריתם הייחודי של טיקטוק והמגמות הוויראליות הפכו אנשים רגילים לכוכבי אינטרנט, וזהו מרכז מרכזי לשיווק משפיעניםמיקרו-משפיענים ויוצרי תוכן רבים מסתמכים על טיקטוק לא רק לצפיות אלא גם להכנסות - בסקר שנערך לאחרונה, 16% מהמשפיענים אמרו שיותר מ-75% מהכנסתם מגיעה מטיקטוקושליש מרוויחים שם 25-50% מהכנסתםבמילים אחרות, איסור יהיה להיות עניין גדול לפרנסתם של אותם יוצרים.

טיקטוק הוא לא רק בני נוער רוקדים; הוא גם כוח עולה במסחר חברתי. מעל שני שלישים מהצרכנים מגלים מוצרים בטיקטוק שהם רוכשים מאוחר יותר במקום אחר, מה שהופך אותו לעוצמתי גילוי מוצרים מנוע למותגים. עד 2024, 73% מהצרכנים תכננו להשתמש בטיקטוק לקבלת השראה לקניות לחגים (ו-59% התכוונו לקנות ישירות דרך טיקטוק שופ)ומדגיש עד כמה טיקטוק שזור עמוק במגמות המסחר האלקטרוני. 81% מהקמעונאים נמצאים בטיקטוק כדי למכור ישירות לצרכנים - ורבים חוו את הכאוס של הוויראליות של "טיקטוק גרם לי לקנות את זה" (כמעט 70% מהקמעונאים שנשאלו התקשו עם מחסור במלאי או עיכובים באספקה ​​​​הודות לגאות בביקוש המונעת על ידי טיקטוק). במילים פשוטות, ההשפעה של טיקטוק על קניות ושיווק תוכן שנוצר על ידי משתמשים (UGC) היא עצומה.

למשווקיםטיקטוק הייתה בהלה לזהב. הוצאות פרסום ברשתות חברתיות בארה"ב מזנקות (צפויות 82 מיליארד דולר נוספים בשנת 2025), וטיקטוק טענה ל-8 מיליארד דולר מכך. אם הפלטפורמה תצא פתאום מהאינטרנט, מותגים יתמודדו עם קשיים. כפי שציין דיווח אחד, איסור "יגרום לשיבוש משמעותי עבור משווקים", מה שיאלץ אותם להפיץ מחדש מיליארדים של דולרי פרסום בערוצים אחרים. בקיצור, כולם, החל ממיקרו-משפיענים ועד אמזון בעברית מוכרים עלולים לחוש את ההשפעות האדוות של איסור טיקטוק.

מה המשמעות של איסור טיקטוק (במונחים אמיתיים)

איסור על שימוש ב-TikTok – בין אם באמצעות רגולציה ממשלתית או הסרה מחנות האפליקציות – פירושו שיוצרים יאבדו גישה לפלטפורמה ולקהל שבנו שם. כבר ראינו הצצה לכך בשווקים כמו הודו, שאסרה על טיקטוק בשנת 2020. באותה תקופה, לטיקטוק היו מעל 200 מיליון משתמשים הודים והייתה פלטפורמה עיקרית ליוצרים. כשהיא נעלמה, צצו אפליקציות חיקויים מקומיות, אך בסופו של דבר אינסטגרם ויוטיוב צצו כמנצחים הגדוליםמיליוני משתמשי טיקטוק הודים נהרו לאינסטגרם רילס וליוטיוב קצרים, אבל לא בלי כאברבים מצאו את זה קשה לשחזר את הצלחתם בטיקטוק במקום אחרלדוגמה, כוריאוגרפיה פופולרית בטיקטוק עם 1.5 מיליון עוקבים בטיקטוק הצליחה להביא רק כ-94,000 מהם לאינסטגרם בשנים שלאחר האיסור. בניית קהל בפלטפורמות אחרות יכולה לקחת שנים, ולא כל כוכב טיקטוק ישגשג אוטומטית בזכות הסגנון המעוצב והמונע על ידי אישיות של אינסטגרם.

עבור משפיענים ויוצרי תוכן, איסור פירושו אובדן קהל עצום וספריית תוכן בן לילהזה לא רק אתגרי ריקוד - תחשבו על כל סרטוני סקירות המוצר, קטעי הלימוד, מערכונים קומיים וכו', שעשויים להיעלם. יוצרים רבים (במיוחד מיקרו-משפיענים שהשקיעו את האנרגיה שלהם בטיקטוק) יצטרכו... סיבוב מהיר כדי להימנע מאובדן רלוונטיות והכנסה. למעשה, 84% מהמשפיענים אומרים שהם מודאגים מאיסור אפשרי על טיקטוק (52% מודאגים) מאוד מוּדְאָג), ובצדק: המונטיזציה ועסקאות המותג שלהם נמצאות על כף המאזניים. חדשות טובות הוא שרובם לא מחכים - ל-67% מהמשפיענים כבר יש תוכניות מגירה לקראת איסור על שימוש בטיקטוקזה מראה שיוצרים מנוסים חושבים קדימה ומגוונים (כפי שנדון בהמשך).

גם מותגים ומשווקים ירגישו את המשבר. מותגים רבים השקיעו רבות בפרסום בטיקטוק ובשותפויות עם משפיענים בטיקטוק כדי להגיע לקונים בדור ה-Z ובדור המילניום. שני שלישים מהקמעונאים במחקר מסוף 2024, האמינו כי איסור או מכירה של טיקטוק ישפיעו על העסקים ושיעורי ההמרה שלהם. הסוד של טיקטוק הוא הדרך שבה... בשבילך דף יכול לגרום למוצרים לא ידועים להפוך ויראליים בן לילה – אובדן הערוץ הזה פירושו אובדן של קצת קסם שיווקי. "קמעונאים מסתכנים באובדן גורם רב עוצמה" גילוי מוצרים הפלטפורמה אם טיקטוק תיסגר", אמר מנכ"ל אחד בתעשייה, וציין שהשעון מתקתק עבור קמעונאים לפתח תוכניות גיבוי. אך באופן מפתיע, רק 28% מהקמעונאים במחקר הזה הייתה תוכנית מגירה ספציפית.

לסיכום, איסור על טיקטוק יהיה הלם למערכת: יוצרים יצטרכו למהר כדי להעביר את הקהילות שלהם, ומשווקים יצטרכו להקצות מחדש תקציבים ואסטרטגיות במהירות. המפתח להתמודדות עם הסערה הזו הוא גיוון וגמישות – היכנסו לתוכנית ב'.

תוכנית ב' = גיוון: לאן ילכו משפיענים ומשווקים בהמשך

אם טיקטוק יחשיך, משפיענים ומותגים לא יעזבו את הרשתות החברתיות - הם כן להעביר את מאמציהם למקום אחראז מה עושה "תוכנית ב" נראה כמו? במילה אחת: metaסקרים אחרונים מצביעים על כך ש- הבחירה הראשונה עבור משתמשי טיקטוק עקורים היא פייסבוק ואינסטגרםלמעשה, סקר שנערך בשנת 2024 בקרב יוצרים עם מעל 10 עוקבים מצא שאם טיקטוק היה נאסר, 40% מהמשפיענים יעבירו את המיקוד שלהם לפייסבוק, ו-33% לאינסטגרם(מפתיע, נכון? פייסבוק עקפה מעט את אינסטגרם - כנראה בגלל היקף המכירות העצום שלה והשילוב של Reels בפייסבוק ובאינסטגרם.)

איור: משפיענים רבים מתכננים לעבור לפלטפורמות של מטא אם טיקטוק ייאסר, עם 40% בוחרים בפייסבוק ו-33% באינסטגרםתרשים זה ממחיש את ממצאי הסקר של First Insight, המראה היכן יתמקדו יוצרים אם טיקטוק תיעלם. (27% הנותרים מהיוצרים שנסקרו העדיפו פלטפורמות אחרות כמו יוטיוב, סנאפצ'ט או "אפליקציות חדשות" כתוכנית ב' שלהם.)

סלילי אינסטגרם הוא המפלט הטבעי ביותר לתוכן וידאו קצר בסגנון טיקטוק. Reels נוצר כדי לחקות את הפורמט של טיקטוק, והוא כבר פופולרי מאוד. לאחר איסור טיקטוק בהודו, אינסטגרם חוותה פיצוץ של תוכן - בערך 6 מיליון סלילים פורסמו כל יום בהודו תוך שנה מהאיסור (הרבה יותר מהירה ממה שמגיע לתוכן באפליקציות שיבוט מקומיות). עבור משפיענים, אינסטגרם מציעה את הקסם של רשת עוקבים מבוססת וכלי מונטיזציה חזקים (תגיות קניות, תוויות שותפויות מותג וכו'), אם כי האלגוריתם שלה נוטה לתגמל אסתטיקה מלוטשת יותר ומיתוג אישי עקבי מזה של טיקטוק. יוצרים שיכולים להביא את קהל הטיקטוק שלהם לאינסטגרם ירצו להשתמש ב-Reels, תוך שימוש גם בסטוריז ובפוסטים של אינסטגרם כדי להעמיק את המעורבות הקהילתית בדרכים שטיקטוק לא אפשרה (למשל, תוכן מאחורי הקלעים, שאלות ותשובות, קישורי סוויק-אפ עבור אלו עם 10+ עוקבים וכו').

פייסבוק, שנחשב לעתים קרובות כאחותה הגדולה והפחות אופנתית של אינסטגרם, אולי למעשה תהיה גם זוכה גדול. לפייסבוק יש בסיס משתמשים עצום (כולל קבוצות דמוגרפיות מעט מבוגרות יותר עם כוח קנייה משמעותי) והיא שילבה גם את פורמט הסרטונים הקצרים של Reels. הנתונים מצביעים על כך שמשפיענים רבים מאמינים שהם יכולים להתאים או אפילו מעבר לטווח ההגעה שלהם בטיקטוק בפלטפורמות של מטא – במיוחד לאור שיתוף התוכן והוויראליות של פייסבוק. מכנסי YouTube היא פלטפורמה מרכזית נוספת של תוכנית ב'. פיצ'ר הסרטונים הקצרים של יוטיוב הושקה בשנת 2021 וצבר במהירות תאוצה על ידי מינוף מיליארדי המשתמשים של יוטיוב. בעוד שהסקר שהוזכר לעיל ראה פחות יוצרים שבחרו ביוטיוב כ... חלק עליון בחירה, YouTube Shorts מציע שילוב אטרקטיבי: קליפים ויראליים קצרים ו היציבות של פלטפורמה שבה גם תוכן ארוך יותר יכול להישאר. משתמשי טיקטוק רבים כבר מפרסמים סרטונים משולבים ב-Shorts; איסור רק יאיץ את זה. בנוסף, המונטיזציה (חלוקת הכנסות מפרסומות) של יוטיוב יכולה להיות אטרקציה גדולה.

מה לגבי שחקנים אחרים? Snapchat (עם זרקור) ו פינטרסט (עם Idea Pins) גם הם קפצו על עגלת הסרטונים הקצרים. הם לא היו as מרכזיים בעסקאות שיווק משפיענים עדיין, אך חלל שנותר על ידי טיקטוק עלול לדחוף יוצרים ומותגים לחקור אותם יותר. ישנם גם מתמודדים קטנים יותר ואפליקציות אזוריות - החל מ טִרלוּל ל Dubsmash (כיום חלק מ-Reddit) לאפליקציות ByteDance חדשות יותר כמו Lemon8 – אבל אלה באמת יצטרכו להילחם כדי ללכוד מסה קריטית של פליטי טיקטוק. התרחיש הסביר הוא מערכת אקולוגית שבה אינסטגרם, פייסבוק ויוטיוב יספגו יחד את רוב התוכן והקהלים של טיקטוק, בדיוק כפי שעשו בהודו.

התוכן עדיין חשוב, לא הפלטפורמה

תובנה מרגיעה אחת מאנשים מבפנים בתעשייה: מה שהופך שיווק משפיענים ליעיל אינו קשור לפלטפורמה אחת בלבד. תוכן מעולה ועוקבים מעורבים יכולים לנסוע. מנהלי כישרונות שמו לב לשינוי באופן שבו מתכננים קמפיינים - תוך התמקדות ב- התוכן עצמו ולא את הפלטפורמה הספציפית. חלק מסוכנויות המשפיענים אף שילבו סעיפי תנאי בחוזים: אם פוסט טיקטוק ממומן לא יכול לעלות לשידור חי עקב חסימה, היוצר יעשה זאת פרסם מחדש באינסטגרם או ביוטיוב קצרים כך שהמותג עדיין מקבל חשיפה. במילים אחרות, כל עוד משפיענים יכולים ליצור סרטונים מרתקים, מותגים ישמחו לעקוב אחריהם לכל פלטפורמה שאליה הקהל שלהם הולך.

טייק מפתח: גוונו את הנוכחות שלכם בפלטפורמה. אם אתם משפיענים, כדאי לכם כְּבָר טפחו את האינסטגרם, היוטיוב או ערוצי השיווק האחרים שלכם כאילו איסור על טיקטוק עומד להתרחש. ואם אתם מותג, עליכם לבנות קשרים עם יוצרים מרובי פלטפורמות ולא להמר הכל על טיקטוק בלבד. בשלב הבא ניכנס לכמה... עצות שימושיות על איך לעשות בדיוק את זה.

טיפים להישרדות למשפיענים (ולמותגים) בעולם שלאחר טיקטוק

אף אחד לא רוצה להתעורר ולגלות שהקהל שלו נעלם בן לילה. הנה כמה צעדים קונקרטיים וטקטיקות תוכנית ב' שיעזרו למשפיענים ומשווקים לשגשג עם או בלי טיקטוק:

1. גבו את הטיקטוקים שלכם ותנו לתוכן שלכם ייעוד חדש

אל תתנו לסרטוני הטיקטוק שלכם להיעלם אל תוך הריק. שמרו באופן יזום את התוכן הטוב ביותר שלכם (ללא סימני מים במידת האפשר) ופרסמו אותו מחדש או השתמשו בו מחדש ב-Reels, Shorts או פלטפורמות אחרות. תוכן מעולה הוא תוכן מעולה – מערכון מצחיק או מדריך שימושי יכול למצוא קהל חדש באינסטגרם או ביוטיוב. רבים משתמשי טיקטוק כבר מפרסמים סרטונים צולביםאם עדיין לא עשיתם זאת, התחילו עכשיו. (כמו כן, שקלו ליצור סרטוני אוסף ליוטיוב או פייסבוק הכוללים את הטיקטוק המובילים שלכם - דרך טובה להציג לעוקבים חדשים את הסגנון שלכם.)

2. ספרו לעוקבים שלכם היכן למצוא אתכם

השתמשו בטיקטוק שלכם כל עוד הוא ברשותכם כדי לנתב עוקבים לפלטפורמות אחרות. לדוגמה, הוסיפו קישורים לאינסטגרם ויוטיוב שלכם בביוגרפיה שלכם. צרו סרטון טיקטוק שמזמין אנשים לעקוב אחריכם במקומות אחרים "למקרה הצורך". של טיקטוק ביו ו שאלות ותשובות ניתן להשתמש בתכונות כדי לקדם את הכינויים האחרים שלכם. (טיפ למקצוענים: עשו הגרלה או שאלות ותשובות מיוחדות באינסטגרם כדי לפתות את מעריצי טיקטוק שלכם להצטרף אליכם שם.) משפיענים שסבלו מחסומים בעבר עשו זאת - כאשר הודו אסרה על טיקטוק, יוצרים כמו הכוריאוגרף סאהיל קומאר פרסמו פוסטים של פרידה מ-TikTok וקראו למעריצים, "עקבו אחריי באינסטגרם וביוטיוב"לא מובטח שתשמרו על כולם (כפי שראינו, רק חלק קטן עשוי להמיר באופן מיידי), אבל אפילו חלק קטן של מיליון עדיף על אובדן כולם.

3. שתפו פעולה עם מותגים/פלטפורמות משפיענים עבור קמפיינים רב-ערוציים

אם אתם בדרך כלל עושים עסקאות מותגים רק בטיקטוק, התחילו להתרחב. מותגים רבים כבר זהירים ו "לא שמים את כל הביצים בסל של טיקטוק"הראו שאתם יכולים להציע ערך באינסטגרם, ביוטיוב או גם באמצעות תוכן בבלוג. לדוגמה, אם אתם כותבים סקירת מוצר באמזון בטיקטוק, הציעו למותג סרטון אינסטגרם וסיכה מפינטרסט כבונוס. מותגים, מצידכם, צריכים לנהל משא ומתן על גמישות - למשל, ודאו שהחוזים שלכם עם המשפיענים מאפשרים לכם להעביר קמפיין לפלטפורמה הטובה ביותר של היוצר במידת הצורך. אגנוסטית פלטפורמה בשיתופי הפעולה שלכם הופך את כולם מוכנים יותר לעתיד.

לבסוף, אל תיבהלתעשיית שיווק המשפיענים צעירה, אבל דבר אחד אנחנו יודעים: יוצרים שמסתגלים לשגשגזוכרים את Vine? כשהוא נסגר, הכוכבים שלו לא נעלמו - הם נדדו ליוטיוב, אינסטגרם וכו', ורבים מהם המשיכו לשגשג. אותו הדבר יכול להיות נכון גם אם טיקטוק ייסגר. כן, ייתכן שתהיה תקופת הסתגלות (וחלק מאבדים עוקבים במעבר), אבל אם תיצרו באופן עקבי תוכן מעניין ותשמרו על אותנטיות, הקהל שלכם ימצא אתכם.

מיקרו-משפיענים, מסחר אלקטרוני ותוכן משתמש (UGC): הנשק הסודי בתוכנית ב'

בואו נדבר על כמה MVPs של שיווק משפיענים שימשיך חזק עם או בלי טיקטוק: מיקרו-משפיעים ו תוכן שנוצר על ידי משתמשים (UGC)בתרחיש שלאחר טיקטוק, מיקרו וננו-משפיענים (אלה עם עוקבים קטנים יותר, לרוב מתחת ל-50 אלף) יכולים להפוך לבעלי ערך רב עוד יותר:

• מיקרו-משפיענים הם מעצמות אגנוסטיות לפלטפורמה

מיקרו-משפיענים לרוב מטפחים קהילות מגובשות ושיעורי מעורבות גבוהים יותר מאשר מגה-סלבריטאים. לדוגמה, ננו-משפיענים (פחות מ-5 עוקבים) באינסטגרם יכולים להיות בעלי שיעורי מעורבות של כ-2.5% - גבוהים בערך פי 2-3 מאשר מקרו-משפיענים עם מיליוני עוקבים. משמעות הדבר היא שההמלצות שלהם מרגישות כמו עצה מחבר ומעודדות פעולה. חשוב לציין, דינמיקה זו אינה תלויה בטיקטוק בלבד. בין אם מדובר באינסטגרם, יוטיוב או אפילו בפורומים נישה, מיקרו-משפיענים מביאים אמון ואותנטיות. למעשה, מחקר אחד מצא... ננו/מיקרו משפיענים מספקים החזר השקעה של כ-20:1 על הוצאות שיווק (20x הכנסות לכל דולר), בהשוואה לכ-6:1 עבור משפיענים גדולים. כך שגם אם פלטפורמה מרכזית נעלמת, מותגים יכולים להשיג תוצאות חזקות על ידי שיתוף פעולה עם יוצרים קטנים רבים בפלטפורמות מגוונות – הרחבת טווח ההגעה והפחתת התלות בערוץ בודד.

• תוכן משתמש יכול להתקיים בכל מקום

טיקטוק הפיץ סרטונים קצרים של משתמשי תוכן (UGC) לפופולריות – תחשבו ביטול אגרוף לסרטונים, קליפים של "לפני/אחרי", פרשנויות קומיות על מוצרים וכו'. אבל את התוכן הזה ניתן לשחזר בפלטפורמות אחרות או אפילו להשתמש בו מחוץ לרשתות החברתיות. תוכן שנוצר על ידי משתמשים (כמו ביקורות, סרטוני לקוחות, פוסטים של משפיענים) ניתנים לשימוש חוזר במיילים שיווקיים, דפי מוצרים, רשימות אמזון ומודעות. מותגי מסחר אלקטרוני חכמים ימשיכו למנף את המשתמשים המשתמשים בתוכן (UGC) עבור הוכחה חברתית, גם אם באר טיקטוק תתייבש. לדוגמה, מוכרים רבים באמזון עובדים עם מיקרו-משפיענים כדי ליצור תמונות וסרטונים אותנטיים של המוצר שלהם, ואז מציגים את המדיה הזו בחנויות אמזון או בדפי מוצר. תוכן מסוג זה בונה אמון ואינו דורש פלטפורמה אחת - הוא שלכם לשמור ולהשתמש בו. מותגים שצברו ספרייה של תוכן משתמש (UGC) בטיקטוק צריכים להוריד את הסרטונים האלה. עַכשָׁיו, ולתכנן לפרסם אותם מחדש באינסטגרם, יוטיוב או פייסבוק (לצרכנים רבים לא יהיה אכפת אם זה היה במקור סרטון טיקטוק, כל עוד הוא אינפורמטיבי או מבדר).

• מוכרי אמזון ומותגי מסחר אלקטרוני - שנו את אסטרטגיית המשפיענים שלכם

אם הסתמכתם על טיקטוק עבור עיקר התנועה שלכם (אולי דרך תופעת #TikTokMadeMeBuyIt), עכשיו זה הזמן לגוון את ערוצי השיווק שלכם. החדשות הטובות הן ש... שיווק באמצעות מיקרו-משפיענים יכול להחליף ביעילות הרבה קמפיינים המונעים על ידי טיקטוק. פלטפורמות כמו השפעת מחסנית מתמחים בסיוע למותגים לצבור תוכן אותנטי (UGC) ו ביקורות מוצר באמצעות שיתופי פעולה עם מיקרו-משפיענים. למעשה, השפעת מחסנית היא פלטפורמת שיווק מיקרו-משפיענים מובילה המחברת מוכרים באמזון עם יוצרים יומיומיים בקנה מידה גדול, עם קהילה מאומתת של למעלה מ-11 מיליון מיקרו-משפיענים בארה"ב שמוכנים לנסות מוצרים ולשתף חוויות אמיתיות. על ידי זריעת מוצרים לרשת של מיקרו-משפיענים באינסטגרם, יוטיוב, בלוגים וכו', מותגים יכולים לייצר באזז ומכירות מבלי להסתמך על האלגוריתם של טיקטוק. סוג כזה של אסטרטגיית משפיענים מבוזרת – הרבה קולות קטנים על פני פלטפורמות מרובות – יכולים למעשה להיות עמידים וחסכוניים יותר מאשר להשקיע תקציב ענק בטיקטוק בלבד. זה גם מניב אוצר של תוכן משתמש רב-ערוצי (סרטונים, תמונות, המלצות) שהמותג יכול להשתמש בו מחדש במודעות או באתר המסחר האלקטרוני שלו בחודשים הבאים.

• מינוף קהילות משפיענים ותכונות חדשות

אחרי טיקטוק, ייתכן שנראה עלייה במשפיענים שמתמקדים בדברים כמו תכונות החנות של אינסטגרם, סיכות הקנייה של פינטרסט, או אפילו בלוגים בסגנון של פעם עם קישורים שותפיםמיקרו-משפיענים שמסתגלים לאינטגרציות המסחר האלקטרוני הללו יכולים להפוך לשותפים מרכזיים עבור מותגים. לדוגמה, משפיען יכול לארח מפגשי קניות בשידור חי באינסטגרם או באמזון לייב כדי לחקות את המסחר בשידור חי של טיקטוק. אל תתעלמו גם מפלטפורמות מסורתיות - קבוצות פייסבוק או קהילות רדיט בהובלת מיקרו-יוצרים נלהבים יכולות להניע מפה לאוזן משמעותית עבור מוצרים (לפעמים בצורה יעילה יותר מסרטון טיקטוק שצופים גוללים מעליו במהירות).

בקצרה, מיקרו-משפיענים ומשתמשי תוכן יוצרים יוצרים עמוד שדרה איתן של תוכנית ב' לשיווק משפיענים. הם מדגימים את העיקרון של אי תלות בפלטפורמה ענקית אחת. אם טיקטוק ייעלם, מותגים שעובדים עם תיק עבודות של מיקרו-יוצרים באינסטגרם, יוטיוב, בלוגים וערוצים אחרים ימשיכו להגיע לצרכנים בצורה אותנטית. ומשפיענים שאולי מעולם לא היו להם עוקבים גדולים בטיקטוק מלכתחילה יוכלו לזרוח בפלטפורמות חלופיות שבהן קהלי הנישה שלהם מעורבים.

סיכום: הסתגלות היא שם המשחק

האפשרות ש-TikTok ייאסר היא מחשבה מפחידה עבור רבים - אבל זו גם תזכורת ל... כלל הזהב של שיווק דיגיטלי: להיות גמישפלטפורמות מדיה חברתית עולות ונופלות, אלגוריתמים משתנים, אך הליבה של שיווק משפיענים נותרה תוכן אותנטי וחיבור קהילתילמשפיענים שיכולים לטפח את אלה תמיד יהיה לאן ללכת, בין אם זה באינסטגרם, יוטיוב, האפליקציה הגדולה הבאה או אתר האינטרנט שלהם. משווקים שנשארים גמישים ומשקיעים באסטרטגיות רב-ערוציות (ובמערכות יחסים ארוכות טווח עם יוצרים במקום פעלולים חד פעמיים בפלטפורמה) ישמרו על טווח ההגעה שלהם לא משנה מה יקרה בעמק הסיליקון או בוושינגטון הבירה.

אם טיקטוק ייאסר, זה בהחלט יהיה טלטלה - תהיה התפרצות ראשונית כאשר מיליארדי צפיות ודולרים יחולקו מחדש. אבל זה לא יהיה סוף שיווק המשפיענים בשום אופן. למעשה, זה יכול להצית עידן חדש שבו יוצרים ומותגים... מגוון יותר, עמיד ויצירתי יותר באופן שבו הם מושכים את קהל היעד. כפי שאמר אחד ממנהלי השיווק, המהפך מלמד מותגים את "הערך של תמהיל מדיה מגוון ואת הבנת התנהגות קהלי היעד" בפלטפורמות שונות.

אז מהי תוכנית ב' של שיווק משפיענים? זה כבר בתנועה: גווון את הנוכחות שלך, התמקד בתוכן מעולה על פני כל אפליקציה בודדת, מינוף מיקרו-משפיענים ותוכן משתמש (UGC) בערוצים שונים, ותמיד שמור על תוכנית מגירה בשרוול. טיקטוק או לא טיקטוק, המופע יימשך - והמשפיענים והמשווקים שחושבים קדימה ימשיכו לרקוד (או ללוות, או לפרסם) את דרכם להצלחה.