דמיינו לעצמכם שהמודעות שלכם החמיצו 50% מקהל היעד הפוטנציאלי שלכם. זו יכולה להיות המציאות עבור עסקים שלא מצליחים להפעיל קמפיינים פרסומיים המיועדים לסמארטפונים וטאבלטים, שכיום מהווים יותר מ... מחצית מכלל תעבורת האינטרנט העולמיתישנן דרכים רבות שבהן פרסום במובייל יכול להגיע לפלחים בקהל שלך שאולי לא יראו את המודעות שלך במקום אחר.
מהו פרסום במובייל?
פרסום במובייל הוא שיווק המכוון למשתמשי טלפונים וטאבלטים דרך דפדפנים ניידים, אפליקציות ופלטפורמות מדיה חברתית, טֶקסט הודעות ועוד. ניתן להשתמש בפרסום במובייל כדי למקד את הקהל היעד שלך על סמך מיקום מדויק, היסטוריית חיפוש וגלישה ושימוש במכשירים ניידים.
פרסום במובייל פועל באמצעות רשת של ספקי פרסום, כמו מודעות גוגל, המאפשר לך ליצור ולהעלות מודעות תמונה או וידאו, ולאחר מכן למקם אותן ברשתות מודעות כדי להגיע אליך קהל היעדלדוגמה, חברה שמוכרת משקולות להרמת משקולות יכולה ליצור פרסומת סלולרית למבצע בזק, להעלות אותה לפלטפורמת פרסום סלולרית, לבחור מסננים דמוגרפיים ולגרום לה להופיע באפליקציות ואתרי אינטרנט סלולריים באזורים עם מעט חדרי כושר ציבוריים - והכל תוך מספר שעות.
סוגי פרסום במובייל
פרסומות סלולריות יכולות להופיע באפליקציות, דפדפנים, פלטפורמות מסרים, משחקים סלולריים ואתרי מדיה חברתית. קמפיינים מובייל הטובים ביותר משלבים סוגים שונים של מודעות סלולריות כדי למקסם את נקודות המגע עם הלקוחות שלהם. להלן כמה דוגמאות נפוצות לפרסום סלולרי:
מודעות באנר
באנר פרסומי הוא תמונה המוצגת בחלק העליון, בצד או באמצע של כל דף אינטרנט או אפליקציה. באנר פרסומי מובייל הם תמונות מלבניות או מרובעות, שחלקן נשארות על המסך גם כאשר המשתמש גולל - אלה ידועות כמודעות דביקות.
לחץ על הודעות
הודעת דחיפה היא הודעה המופיעה על מסך הנעילה של טלפון נייד או טאבלט (או בחלק העליון של המסך כאשר המכשיר אינו נעול). הודעת דחיפה נשלחת לרוב מאפליקציות שהמשתמש הוריד (יש אתרים שגם שולחים התראות דחיפה למחשב שולחני). בכל המקרים, על המשתמשים לתת את הסכמתם להופעת התראות דחיפה.
מודעות ברשתות החברתיות
מודעות מדיה חברתית מופיעות בין פוסטים כאשר משתמשי האפליקציה גוללים בפלטפורמות מדיה חברתית כמו אינסטגרם או פייסבוק. מודעות מקוריות אלו דומות לרוב מבחינה ויזואלית לפוסטים רגילים, אם כי יהיה להן תג המציין שהתוכן ממומן. לכל פלטפורמה יש פורמטים ייחודיים של מודעות, החל ממודעות תמונה סטטיות ועד סרטונים או קבצי GIF.
מודעות ביניים
מודעות ביניים למובייל הן מודעות קופצות הממלאות את כל המסך בזמן שהמשתמש גולל. מודעות מדיה עשירה אלו (מונח למודעות עם אודיו, וידאו או תכונות אינטראקטיביות) מופעלות בדרך כלל כאשר משתמש גולל לנקודה ספציפית בדף באפליקציה לנייד או באתר אינטרנט. מודעות ביניים יכולות להיות תמונות סטטיות או וידאו, ולעתים קרובות הן דורשות מהמשתמשים ללחוץ על כפתור יציאה כדי לסגור אותן.
מודעות אופציונליות
סוג מודעה חדש יותר האופייני לאפליקציות מובייל גיימיפי, מודעות אופציונליות מאפשרות למשתמשים לבחור במודעות וידאו כדי לצבור נקודות או מטבע בתוך המשחק. המשתמשים צופים במודעה, לרוב עם טיימר ספירה לאחור, ויכולים ללחוץ עליה או לצאת ממנה. למודעות אלו יש תמריצים לצפייה או שהן ממוקמות אסטרטגית במקומות בהם השחקן יחכה, כמו בין שלבים במשחק.
מודעות SMS
אלו הם טֶקסט מודעות שנשלחות ישירות למשתמש דרך אפליקציית המסרים שבחר. על המשתמשים להצטרף להודעות אלו ויכולים לבטל אותן בכל עת.
פרסום במובייל לעומת שיווק במובייל
פרסום במובייל מתייחס למודעות קידום מכירות בתשלום המכוונות למשתמשי טלפונים ניידים, בעיקר באמצעות פלטפורמות מדיה חברתית, אפליקציות מובייל ודפדפני אינטרנט ניידים. אסטרטגיות פרסום במובייל הן בדרך כלל חלק מאסטרטגיית הפרסום הדיגיטלי הכוללת של חברה.
שיווק במובייל כולל פרסום במובייל ופעילויות אחרות שמטרתן להגביר את המעורבות וההמרות במובייל. אלה יכולות לכלול אופטימיזציה בתוך האפליקציה, אסטרטגיות אורגניות במדיה חברתית ו... אופטימיזציה של מנועי חיפוש (SEO). בעוד שפרסום במובייל מתמקד ברווחים לטווח קצר - להמיר קליקים לרכישות - לשיווק במובייל יש לעתים קרובות מטרות ארוכות טווח יותר, כגון בניית מודעות למותג ונאמנות לקוחות. שיווק במובייל מנתח כל שלב במסע הקונה בטלפונים ניידים וטאבלטים, החל מהרושם הראשוני ועד לרכישה הראשונה ואף מעבר לכך.
יתרונות הפרסום במובייל
פרסום במובייל הופך את תעשיית הפרסום לנגישה יותר לעסקים קטנים וליזמים. הנה כמה יתרונות של פרסום במובייל:
יותר נקודות מגע עם הקהל שלך
מודעות מובייל מגיעות לקהל היעד שלך במספר מיקומים ומספר פעמים. משמעות הדבר היא שהקהל שלך מקבל קשר חוזר עם המותג שלך, מה שמגביר את המודעות למוצרים ולשירותים שלך. לאחר שראו את המודעות שלך שוב ושוב, המותג שלך יעלה בראשם בפעם הבאה שהם יזדקקו למה שאתה מציע, תופעה המכונה מודעות למותג.
דיוק מיקוד משופר
למרות שמשתמשים נשארים באתרים למחשבים שולחניים בממוצע 14.7 שעות בחודש, באתרים למובייל הם נשארים זמן עצום. 79.3 שעות בחודשזה יכול לאפשר לך לאסוף הרבה נתונים על משתמשי מכשירים ניידים ולמקד אליהם מודעות על סמך התנהגות הוצאות, מידע על מיקוד גיאוגרפי תוך כדי תנועה ופרטים דמוגרפיים.
להגיע לצרכנים בכל שעה ביום או בלילה
משתמשי מובייל מחזיקים את הטלפונים שלהם עליהם או בקרבתם כמעט בכל שעה ביום, כך שהמודעות שלך עוקבות אחריהם לכל מקום שהם הולכים. פרסומות מובייל כמו באנרים ומודעות מדיה חברתית מוצאות אותם במקום שבו הם נמצאים, והודעות דחיפה ומודעות SMS יכולות להגיע לאנשים גם כשהם לא גולשים באינטרנט.
עלות תועלת
בהשוואה לפרסום מסורתי בטלוויזיה, ברדיו ובשלטי חוצות, קמפיין פרסום טיפוסי במובייל זול בהרבה, וזה יתרון גדול אם יש לכם תקציב פרסום מוגבל. אם אתם משתמשים בפלטפורמה כמו גוגל אדס, תוכלו לראות את העלות לקליק עבור קמפיין הפרסום שלכם. זה מאפשר לכם לנהל את התדירות והיכן למקם פרסומות ממוקדות במובייל, מה שנותן לכם את האפשרות להתאים את הוצאות הפרסום שלכם במובייל באופן מיידי.
כיצד ליצור מודעות מובייל מוצלחות
- קבע כיצד קהל היעד שלך משתמש במכשירים ניידים
- אופטימיזציה של עיצוב למובייל
- מיקוד גיאוגרפי
- שמור על פשטות ויזואלית
- מעקב אחר שיעורי קליקים והמרות
- זנב יונה עם שולחן עבודה
למרבה הצער, אי אפשר פשוט להעלות את המודעה שלך לפלטפורמת פרסום במובייל ולקוות שהיא תצליח. אם אתה רוצה מודעות מובייל יעילות, עליך לשקול משתנים כמו פורמטים של מודעות, התקציב שלך וכיצד לבצע אופטימיזציה לפלטפורמות המובייל שבהן הקהל שלך מבלה את רוב זמנו. הנה כמה דרכים שבהן תוכל לעצב אסטרטגיית פרסום מובייל מוצלחת:
1. קבע כיצד קהל היעד שלך משתמש במכשירים ניידים
ידיעת האופן שבו קהל היעד שלכם משתמש בטלפונים שלו - אילו אפליקציות מובייל הוא הורידו, באילו חשבונות חברתיים הוא משתמש הכי הרבה, אפילו היכן הוא בודק את מזג האוויר - תעזור לכם לבחור היכן מודעות המובייל שלכם צריכות להופיע. לדוגמה, מפתחי אפליקציות רבים יודעים שהלקוחות הפוטנציאליים שלהם משתמשים בחנות האפליקציות של אפל, ולכן הם משקיעים במודעות חיפוש של אפל שמופיעות שם.
2. אופטימיזציה של עיצוב למובייל
לכל פלטפורמת פרסום למובייל יש דרישות ייחודיות לגודל קובץ, מידות וסוג מדיה. בנוסף, כדאי לוודא שהמקומות שאליהם אתם שולחים משתמשים - בין אם דפי נחיתה או דפי מוצר - מתאימים למכשירים ניידים, טאבלטים ומכשירים ניידים אחרים. אם אתם רוצים מודעות ואתרי אינטרנט ידידותיים למשתמש, עצבו את המדיה שלכם בצורה נכונה, גזרו טֶקסט לדברים החשובים ביותר, והשתמשו בכפתורים גדולים ומושכים שמפנים את התנועה בדיוק לאן שאתם רוצים, כמו דף נחיתה או דף מוצר.
3. מיקוד גיאוגרפי
האם אתם עסק קטן המשרת אזור מקומי? האם המוצר שלכם זמין למשלוח רק בארה"ב? האם המוצר שלכם פופולרי יותר בקרב אנשים שגרים בערים? מיקוד גיאוגרפי יאתר במדויק היכן הקונים שלך גרים ויסנן אזורים שבהם סביר להניח שלא יהיו לך לקוחות.
4. שמרו על פשטות ויזואלית
מבקרי אתר שילחצו על המודעה שלך כנראה יישארו בדף שלך למשך רק 10 עד 20 שניות, לכן עליכם לספק להם במהירות את המידע שהם רוצים כדי שיעקבו אחר הרכישה. מסכי טלפונים ניידים קטנים ולפעמים קשים לצפייה, לכן זרקו את הגרפיקה המסובכת שלכם והיצמדו לפרטים החיוניים בעיצוב אטרקטיבי וקל לקריאה. והכי חשוב, שימו את הצעת ערך ייחודית שבו הלקוחות יראו זאת מיד.
5. מעקב אחר שיעורי קליקים והמרות
שני מדדי ביצוע מפתח (KPI) יכולים לספר לכם הרבה על יעילות קמפיינים פרסומיים: שיעור קליקים ושיעור המרה. שיעור קליקים הוא כמה אנשים צפו במודעה שלכם וגם לחצו עליה, בעוד ששיעור המרה הוא כמה אנשים לחצו וביצעו פעולה כלשהי, כגון ביצוע רכישה או הרשמה לניוזלטר. עקבו אחר מדדים אלה והתאימו את קמפיין הפרסום שלכם בנייד כדי להגביר את המספרים הללו.
6. זנב יונה עם שולחן עבודה
למרות שהמובייל עושה צעדים אדירות ברכישות ובתשלום, הוא עדיין מפגר אחרי מחשבים שולחניים: שיעור ההמרה הממוצע בנייד הוא על 4%, בעוד ששיעור הקנייה הממוצע במחשב שולחני הוא בערך 6%. במקום לקוות ולהתפלל שמשתמשים ניידים ילחצו על כפתור הקנייה, צרו חוויית קנייה חלקה בין הנייד למחשב השולחני. לדוגמה, אפשרו למשתמשים ניידים לשמור פריטים במהירות לעגלות הקניות שלהם כדי שיוכלו לעבור בקלות למחשב השולחני ולהשלים את הרכישה.
שאלות נפוצות בנושא פרסום במובייל
מה הכוונה בפרסום במובייל?
פרסום במובייל מתאר קמפיין פרסום המתמקד במיקוד למשתמשים במכשירים הניידים שלהם באמצעות פרסום בתוך האפליקציה, פרסום וידאו ברשתות חברתיות או כל פורמט פרסום אחר במובייל. עלויות הפרסום במובייל בדרך כלל נמוכות יותר מקמפיינים שיווקיים מסורתיים, וההתקנה קלה למדי למשתמשים חדשים.
מהי צורת הפרסום הנפוצה ביותר במובייל?
מודעות באנר הן המודעות הנפוצות ביותר למובייל משום שקל לעצב אותן ועולות פחות ממודעות רגילות.
מהן כמה דוגמאות לפרסומות במובייל?
דוגמאות לפרסום במובייל כוללות באנרים המופיעים באתרי אינטרנט ובאפליקציות, התראות דחיפה מאפליקציות שהורדו, מודעות מקוריות בפלטפורמות מדיה חברתית ומודעות ביניים המופיעות כאשר משתמשים גוללים באתרי אינטרנט ובאפליקציות.
