אחת הדרכים העיקריות שבהן מותגים משתמשים ב-Nosto היא להבטיח שהנראות של המוצר באתר שלהם לא רק רלוונטית לקונים שונים, אלא גם תואמת את יעדי העסק שלהם. מצב של win-win!
משמעות הדבר היא שלעתים קרובות ישנם מספר רב של משתנים הנכנסים לתמונה ומשפיעים על נראות המוצר. לדוגמה, דף תוצאות חיפוש יחיד עבור שאילתה ספציפית יכול לכלול כללי שיווק שונים, התאמות של מילות מפתח משדות שונים הניתנים לחיפוש והתאמות נרדפות - כולם בעלי רמות השפעה שונות.
כשמתמודדים עם ההיגיון הזה ותוהים מדוע מוצר מסוים מופיע במקום מסוים עבור קטע מסוים בדף מסוים, יכולים להיות הרבה דברים להבין!
חדשות טובות: העדכון האחרון שלנו מאפשר לכם להיפרד מהשאלות הלא נענוות הללו. תובנות ניקוד נכנסו לחדר - ומציעות לסוחרים הצצה מעמיקה למה בדיוק משפיע על נראות המוצר שלהם בדפי חיפוש, דפי קטגוריות ובתוך המלצות מוצרים.
במאמר זה, נבחן את המרכיבים השונים שמביאות תובנות ניקוד. נדגיש את הדרכים השימושיות בהן תוכלו להשתמש בהן, ונשתף את מה שאתם צריכים כדי להתחיל.
ראשית, ניתן למצוא תובנות על הניקוד על ידי מעבר ישיר לתצוגה המקדימה של המוצר או בכל מקום בו אתם יוצרים או עורכים כללי שיווק.
שים לב כפתור 'הצג כללים רלוונטיים'. זה חושף את כל כללי הסחורה האפשריים שיש להם השפעה על רשימת המוצרים המוצגת כעת, כפי שמוצג להלן.
חשוב לשים לב להבדלים בעת ניתוח רישומי דפי חיפוש, רישומי דפי קטגוריות והמלצות מוצרים.
לא משנה איזה מבין השלושה אתם בודקים, תשימו לב לנתון אחוזים בפינה הימנית העליונה של כל כרטיס מוצר. זה קובע את מיקומו של כל מוצר ברשימה הנתונה.
המוצר המדורג בראש הרשימה תמיד יקבל ציון של 100%, ולמוצרים הבאים יהיה ציון המשקף את ההבדל בינם לבין המוצר המדורג בראש הרשימה. זה עוזר לכם להבין כמה שינוי יידרש כדי להזיז מוצרים מסוימים למעלה או למטה (או שמאלה או ימינה, במקרה של המלצות מוצרים).
סקירת רישומים של דפי חיפוש ספציפית? לאחר מכן תראו גם סרגל 'רלוונטיות' בכל כרטיס מוצר. זה מראה את המידה שבה ציון המוצר מושפע מכללי מרצ'נדייזינג (כחול) לעומת התאמות של מילות מפתח (ירוק). טיפ מהיר: רחפו מעל החלק הכחול כדי לחשוף בדיוק אילו כללי מרצ'נדייזינג נכנסים לתוקף.
סקירת המלצות למוצרים? אותה גישה חלה, רק עם רלוונטיות ההמלצה החלפת חיפוש התאמת מילות מפתח.
לניתוח מפורט יותר של חישוב הציון, לחצו על כפתור 'הצגת פרטי ציון' בכל כרטיס מוצר. פעולה זו תפתח שכבת-על, המוצגת באופן הבא.
כללי סחורה
כל כללי המרצ'נדייז התורמים לציון המוצר יופיעו כאן. נתון האחוז הירוק שליד הכותרת מציין כמה הכללים תורמים יחד לציון המוצר. להלן פירוט ספציפי לכלל של תרומתו של כל כלל.
תוכלו לראות את המידע הבא בפירוט:
שימו לב שכללי הורדה בדרגה מובילים לקידום של כל המוצרים שאינם מכילים את ערך השדה שצוין. לדוגמה, הורדה של מוצרים בהנחה תוביל, למעשה, לקידום של כל המוצרים שאינם בהנחה.
רוצה לבצע התאמה בכלל ספציפי? פשוט לחץ על שם הכלל כדי לקפוץ ישירות לתפריט העריכה שלו!
התאמות מילות מפתח (רלוונטיות אך ורק לניתוח תוצאות החיפוש)
סעיף זה יפרט את כל ההתאמות שנמצאו בין שאילתת החיפוש לנתוני המוצר שלך (ושוב, יציג את תרומתן הקולקטיבית והפרטנית לציון המוצר).
זה שימושי כדי לעזור לך להבין מדוע והיכן שאילתה מתאימה לנתוני המוצר שלך, אם אתה צריך לשאול משהו.
עבור כל משחק, תוכלו לראות את הדברים הבאים:
בקיצור, תובנות ניקוד נותנות לסוחרים שקיפות מלאה בכל מה שיכול להשפיע על נראות המוצר בדפי תוצאות החיפוש, דפי הקטגוריות וקמפיינים של המלצות מוצרים.
על ידי הצגת תובנה זו בפורמט פשוט וקלים לעיכול, סוחרים יכולים לבצע בקלות התאמות לסוגים כמו כללי הסחורה, ניתן לחיפוש שדות ועוד, כדי לייעל עוד יותר את נראות המוצר שלהם לקראת יעדי עסקיים ספציפיים.
כדי להתחיל, הנה כמה הצעות כיצד כדאי לכם להתחיל לייעל את נראות המוצר שלכם בעזרת תובנות ניקוד:
אם אתם לקוחות קיימים של Nosto וסקרנים ללמוד עוד על האופן שבו תובנות ניקוד יכולות לעזור לכם, צרו קשר עם נציג המכירות שלכם כדי לתאם סיור במוצר.
צוות מומחי המסחר האלקטרוני שלנו ישמח לשוחח.
