Tinuitiイノベーション＆成長チーム

何が入っているのか

  1. 特集記事: Amazon 突然退出する グーグル·ショッピング オークション
  2. ニュースに関する私たちの見解
  3. 役立つリンクとリソース

市場の大幅な再調整により、 Amazon 全ての広告活動を完全に撤回しました グーグル·ショッピング オークション 2025年XNUMX月下旬の時点で主要市場では、 私たちの研究チームによって初めて観察されたは、広告主が有料検索戦略を徹底的に再評価せざるを得ない重要な局面を迎えていることを示しています。こうした動きには歴史的に前例がありますが、特に Amazon2020年に必需品を優先し、フルフィルメントネットワークへの負担を軽減するためにXNUMXか月間撤退した。 現在の状況は、より微妙で戦略的な決定が必要であることを示唆しています。

直後の状況 アマゾンのインプレッションシェアの中央値は60%から外れた 以内 グーグル·ショッピング オークションのダイナミクスは急速に再調整されました。当初の市場予想では、クリック単価（CPC）もそれに応じて低下すると見られていましたが、この影響は一時的なものでした。最終的な効果は 他の大手小売業者による在庫の急速な吸収、例えば Walmart、ターゲット、ホームデポは、余裕のある市場機会を捉え、積極的に支出を増やしてきました。この競争の激化は、実際には 多くの広告主にとって予想外のクリック単価の増加当初の市場予想に反して。

この変化は重大な課題と大きなチャンスをもたらします。 競争の激化によるクリック単価の上昇は、アマゾンの不在によるメリットを打ち消すように見えるかもしれないが、ブランドにとって、市場シェアを獲得し、顧客獲得コストを削減し、クリック数の増加を促進するための戦略的機会は依然として開かれています。この機会の期間は不透明ですが、Amazonがオークションに復帰する前に、広告主が競争優位性を獲得できる短期的な機会と考えられています。

では、Amazon のこの動きの背後にある戦略的な計算とは何でしょうか? 明確な理由はアマゾンのみが知っているが、 推測ではいくつかのシナリオが示唆されている 2020 年の休止期間の運用上の制約を超えて。

  • 増分テスト: 一つの可能​​性は、Amazonが自社の Googleショッピング広告 売上を本当に増やしているのか、それとも既存の売上を食いつぶしているのか 有機的なトラフィック. これは少し無理があるかもしれないAmazon は、広告エコシステム全体に影響を与えずに特定のカテゴリ内で増分性をテストできる高度な技術を備えているからです。
  • マージンの最適化: もう1つのシナリオは、マージン最適化に関するもので、Amazonはトラフィックを自社プラットフォームに誘導し、強力な内部広告プラットフォームを活用して顧客獲得コストを内部化しようとしている。 ファーストパーティデータ.
  • 緊縮財政措置： アマゾンの最新の収益発表の少し前にこの休止が行われたタイミングを考えると、一部の投資家はAWSの成長が限られているのではないかと懸念しているが、これは 成長の鈍化と AI への投資増加を相殺するためのコスト削減手段でしょうか? 広告費用の削減が AWS の成長や利益に直接影響を及ぼさないことが投資家に対して透明性をもって示されていることを考えると、これは起こりそうにありません。

認識することが重要です Google由来のトラフィックによるAmazonの裁定価値具体的な収益は独自のものですが、直接取引の ROAS を考慮に入れなくても、Amazon の内部広告在庫が顧客獲得コストよりも多くの収益を生み出していると考えるのは妥当でしょう。 

  • 交渉戦術： この撤退は、何百万ドルもの広告費がなくなることでグーグルに料金の引き下げやより有利な条件を迫る交渉戦術である可能性もある。特にグーグルは、AIを利用した検索機能に直面した自社の検索広告事業の回復力を投資家に示そうとしているからだ。
  • AIサーチの縄張り争い: しかし、最も先見的なのは「AI検索の縄張り争い」という概念です。Amazonは、AIショッピングアシスタント「Rufus」によって、GoogleのAIによる生成型ファネルへの依存から脱却し、「フルファネルコントロール」と直接的な顧客獲得へと戦略的転換を図っているのかもしれません。これは、ブランドが優れた広告費用対効果（ROAS）とクローズドループ測定機能を備えたリテールメディアネットワーク（RMN）に注目しているという、業界全体のトレンドとも合致しています。 ファーストパーティデータこの動きは、従来の検索広告から、Amazonが主要なプレーヤーであるRMNへの予算の再配分を示している可能性があります。

この瞬間は、ただ大きな一歩を踏み出すのを傍観することではありません。戦略的な複雑さを認識し、断固たる行動をとることが求められています。 アマゾンの完全撤退は永続的ではない可能性が高い全ての製品カテゴリーにおいて、同じレベルの投資が再び行われるとは限らない。これは、ブランドにとって、たとえ一時的ではあっても、市場でのプレゼンスを再定義し、新たな競争均衡を確立する稀有な機会となる。 |  メディア投稿, デジデイ

私たちが追跡しているもの 

今後 1 か月以内に広告主に影響を及ぼす可能性のあるニュースを追跡しています。 

米国経済と関税

  • 関税は米国経済に影響を与えている。 今週の複数の報道は、新たな関税のコストを負担しているのは外国企業ではなく、米国企業と消費者であることを浮き彫りにしている。関税は経済指標を混乱させ、インフレに影響を与え、連邦準備制度理事会（FRB）におけるコンセンサスを揺るがす要因として指摘されている。 | ブルームバーグ、  ニューヨークタイムズ
  • 混合経済シグナル： 2025月の失業保険申請件数は73,000週連続で減少し、消費者信頼感は改善したものの、経済全体の状況は複雑です。米国経済はXNUMX年上半期に成長が鈍化し、主要なインフレ指標はXNUMX月に上昇しました。XNUMX月の雇用統計では、雇用者数は大幅に減少し、新規雇用者数はわずかXNUMX万XNUMX人でした。また、前月の修正値では、労働市場の状況ははるかに弱含みでした。 |  ブルームバーグ
  • 連邦準備制度とインフレ: FRBは金利を据え置いたが、2人の当局者が反対票を投じ、利下げを支持した。政策当局者間の議論は、関税が経済とインフレに与える影響に集中している。 | ブルームバーグ

テクノロジー大手とプラットフォーム

  • Google の進化する検索と AI 戦略: Googleの第2四半期決算は、AIが検索を「殺す」のではなく、むしろその逆の効果をもたらしている可能性を示しました。AIオーバービューは検索アクティビティを増加させています。同社はまた、インターネットを「整理」し、よりパーソナライズされた検索体験を提供するための新機能をテストしていますが、同時に、P-MAXのチャネルレベルの新しいレポート機能に疑問を抱くマーケターからの厳しい批判に直面しています。 | アルファベット投資家向け広報
  • マイクロソフトの好調な収益と市場シェアの拡大： マイクロソフトは、2025年度を四半期および年間ともに好調な業績で締めくくりました。この増加は主にクラウドとAIの強化によるものです。検索およびニュース広告収入（トラフィック獲得コストを除く）は四半期ベースで21%増加し、Bingの検索エンジン市場シェアは過去XNUMX年間、特にデスクトップデバイスで拡大しました。この成長は、BingのCopilot Searchなどのイノベーションや、ChatGPTやMeta AIといったサードパーティ製チャットボット向けのWeb検索をBingがサポートする能力に大きく依存しています。 | マイクロソフト投資家向け広報
  • Meta の法的および財務状況: Metaは、経営陣が度重なるプライバシー侵害を許したことで同社に損害を与えたとして、マーク・ザッカーバーグとの訴訟で8億ドルの和解金を支払った。財務面では、第2四半期の売上高見通しが好調だったことを受けてMetaの株価は急上昇した。これは、同社の広告事業がAIへの積極的な投資を支えるのに十分な速さで成長していることを示している。 | ブルームバーグ
  • 独占禁止法およびプライバシー訴訟: Googleは、Epic Gamesがアプリストアのポリシーをめぐって提起した独占禁止法訴訟で敗訴しました。この判決により、GoogleはGoogle Playストアに抜本的な変更を加えることが求められました。また、連邦裁判所は、LiveRampがオンラインとオフラインのデータを組み合わせてユーザーの「ゆりかごから墓場まで」のプロファイルを作成したとして、プライバシー侵害の訴えにLiveRampが対応する必要があるとの判決を下しました。 | ベルジェ

メディアと広告

  • 測定とスポーツスポンサーシップ： 私たちはこのスペースで、関連性を維持し高めるためにライブスポーツコンテンツを優先する出版社について議論してきましたが、 マーケター 完全には受け入れられていません。Forresterによると、マーケティング担当者の4分の3以上が、スポーツへの投資からROAS（広告費用対効果）を測るのに苦労していました。これは、支出を増やす動きを見せたにもかかわらずのことでした。広告主とパブリッシャーは、このギャップを埋めるために、ショッパブル広告フォーマット、リターゲティングキャンペーン、ブランドリフト調査など、さまざまなツールを活用しています。Tinuitiは、アッパーファネル測定におけるこの潜在的なギャップを長年認識しており、それが当社のROAS測定ツールの開発に貢献しました。 商標価値 ツール。 |  デジデイ
  • YouTubeとコネクテッドTV（CTV）の台頭： 先週のGoogleの決算では、YouTubeが成長の原動力として際立っており、収益は前年比13%増の9.8億ドルに達しました。この勢いを牽引したのは、主にXNUMXつの要因です。XNUMXつは、XNUMX億件以上のコンバージョンを達成したQRコードや「Send to Phone」といったCTV広告フォーマットの台頭、もうXNUMXつはYouTube Shortsの好調なパフォーマンスです。YouTube Shortsは現在、視聴時間あたりの収益が従来のインストリーム動画に匹敵、あるいはそれを凌駕しています。YouTubeは、ストリーミング、ソーシャル、検索、音声、インフルエンサーコンテンツを様々なデバイスに統合し、強力な統合プラットフォームへと進化を続けています。これにより、広告主は消費者の購買行動全体を通してオーディエンスとエンゲージすることが可能になります。 |  アルファベット投資家向け広報

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