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紹介トラフィック：紹介でウェブサイトのトラフィックを増やす方法

記事上で

アマンダ・クルス・ロンブラニャは、グローバルコンテンツSEOチームのリーダーです。 Shopifyサービス.

私はインターネットを近所のコミュニティに例えています。近所の人たちがフェンス越しに「ねえ、メインストリートに新しくできたパン屋さんに行ってみたらどう？」とおしゃべりする代わりに、ウェブサイトはハイパーリンク、つまりリファラルトラフィックを通じて互いに訪問者を送り合っています。

中小企業のオーナーにとって、リファラルトラフィックとは、世界中の様々な地域に住む何千人もの人々があなたのビジネスを友人に勧めてくれるようなものです。この記事では、リファラルトラフィックの仕組み、それがなぜ重要なのか、そしてウェブサイトへのリファラルトラフィックを増やすために何ができるのかを説明します。

紹介トラフィックとは何ですか?

リファラルトラフィックとは、誰かが別のウェブサイトのリンクをクリックしてあなたのウェブサイトを訪問することです。このハイパーリンクは、あなたのサイトの品質と価値に対する信頼の表明です。リファラルトラフィックはオーガニックウェブトラフィック Googleの検索結果から来るもので、直接のトラフィックとはみなされません。有料広告紹介トラフィックは、その効果を増幅させる可能性があります。一度紹介されると、数週間、数ヶ月、あるいは数年にわたって訪問者が流入し続ける可能性があります。

紹介トラフィックを獲得するための有料アプローチもありますが、最も効果的なのはオーガニックトラフィックです。他のライターやウェブサイト運営者が、あなたのサイトが読者にとって価値あるものだと心から信じれば、質の高い紹介トラフィックを獲得できるでしょう。

紹介トラフィックが重要なのはなぜですか?

リファラルトラフィックには様々なメリットがあります。このタイプのウェブサイトトラフィックが企業にとって重要な理由は次のとおりです。

ターゲットオーディエンスとのつながりを築くのに役立ちます

すでに現場での取り組みを終え、ブランドが勢いを増しつつある段階では、紹介リンクはオーガニックな方法では決してリーチできないオーディエンスへの入り口となります。例えば、靴下キャンディー創設者のメアリー・グイは、Instagramでファッションスタイリングをすることでフォロワーを増やしました。誰かが彼女の写真をInstagramでシェアした時、 Reddit そして Sock Candy サイトにリンクバックしたところ、本物であることに誇りを持つコミュニティからのトラフィックが急増しました。

あなたのブランドがオンラインフォーラムで言及されるかどうかは、 blog、またはニュースアウトレットの場合、参照トラフィックによって、厳選されたコミュニティにブランドを紹介することができます。

検索エンジン最適化の取り組みを強化します

紹介トラフィックは検索エンジン最適化のロケット燃料です（SEO）パフォーマンス。品質バックリンクはランキングにプラスの影響を与える要因であり、Googleなどの検索エンジンに信頼性を伝えます。リファラ訪問者がコンテンツにエンゲージすると、Googleにさらに強いシグナルが送られます。これは通常、サイトにアクセスしたユーザーがサイトに留まり、そのページが自分にとってトピック的に関連していることをGoogleに伝えるためです。

より意欲の高い訪問者を呼び込む

紹介訪問者は、紹介元サイトで既に審査済みであるため、温かい紹介を通して高い購買意欲を持って来ます。つまり、彼らはあなたのコンテンツや商品に興味を持っている可能性が高いということです。これにより、顧客との摩擦が軽減されます。変換プロセス。

紹介トラフィック率を確認する方法

紹介トラフィック率を確認するには Google Analytics 、次の手順を実行します：

1. Google アナリティクスを開きます。

2. 左側のメニューで、「レポート」をクリックします。

3. 新しいメニューが開きます。「獲得」メニューを展開し、「トラフィック獲得」をクリックします。

4. トラフィックソースのリストが開き、ボリューム順に表示されます。このビューでは、設定した期間内にサイトへの参照トラフィックの合計を確認できます。

5. さらに詳細を確認するには、トラフィックソースのリストの上部にある「+」アイコンをクリックし、ドロップダウンメニューから「トラフィックソース > セッションソース」を選択します。

6. リストの上にある検索バーに「referral（リファラル）」と入力します。これにより、すべての参照ドメインと、それらが生成したトラフィック量の一覧が表示されます。

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良い紹介率とは何でしょうか?

魔法のような数字はありませんが、良好なリファラル率は5%から25%の範囲です。これは業界、コンテンツ戦略、既存のリンクプロファイルによって異なります。リファラル率が5%未満の場合は、その数値を高めるために何ができるかを検討する必要があります。

より多くの紹介トラフィックを生成する方法

紹介トラフィックを増やす 6 つの方法は次のとおりです。

常緑コンテンツを優先する

基礎から始めましょう：しっかりとした基礎を築きましょう常緑のコンテンツこの段階では、あまりにもタイムリーすぎるコンテンツは作成すべきではありません。すぐに陳腐化してしまうからです。エバーグリーンコンテンツが多ければ多いほど、それぞれのバックリンクの寿命は長くなります。

トピックが時代遅れになったり、流行遅れになったり、関連性がなくなったりすると、人々は次のトピックへと移ります。タイムリーなトピックを追求するにはコストがかかる場合もあります。常にトレンドやニュースを追いかける必要があるのに対し、エバーグリーンコンテンツは長年にわたってリファラルトラフィックを生み出すことができます。

質の高いコンテンツに焦点を当てる

世界の中に、 AIボットが何でも簡単に吐き出してしまう時代だからこそ、質の高いコンテンツを制作することがこれまで以上に重要になっています。重要なのは、ブランドに忠実で、専門知識を活かしたコンテンツを作成することです。他に類を見ない、他にはないユニークなコンテンツの作成を目指しましょう。

本当にリンクを獲得できるのは、現実世界の問題を解決する独自の研究とリソースです。ファネルの上部顧客が問題を解決したり、解決策を見つける手助けとなるコンテンツです。誰かがあなたが作成したツールを使用したり、あなたの調査から実用的な何かを学んだりすれば、彼らはそれを他の人と共有したいと思う可能性が高くなります。

ゲストポスト

ゲスト投稿とは、他のウェブサイトやブログに記事を投稿することであり、通常は自分のサイトへのリンクを貼ることを目指します。行き当たりばったりのアプローチではなく、思慮深く戦略的なゲスト投稿を目指しましょう。5～10件のブログを特定し、メールを送ってみましょう。ニュースレター、またはあなたやあなたの聴衆が読んでいる業界誌を読んで、何を提供できるか考えてみましょう。

このような対価を得る契約では、リンクと引き換えに貴重な情報を提供します。戦略的パートナーシップの一環として、ウェブサイトはあなたのウェブサイトの関連トピックのランディングページへのリンクを貼り、さりげなくブランドを宣伝します。適切な出版物と提携することで、オーディエンスとの信頼関係を築き、真のつながりを築くことができます。

中小企業としての地位を確立する

もう一つの方法は、面接の機会を得るために、自分自身を分野の専門家（SME）として位置付けることです。 LinkedInに投稿するまたは登録するレポーターアウトを助ける（HARO）新しい機会を得るお手伝いをします。HAROは、どんなに強調してもしすぎることはありません。これは、専門的なテーマについて話すための情報源を探している、様々な出版物のジャーナリストから毎日届くニュースレターです。

誰に連絡を取りたいかを選ぶことができ、もし相手があなたの記事を引用するなら、ほぼ確実にあなたのサイトへのリンクが貼られます。私はHAROを使って、ニューヨーク・タイムズやウォール・ストリート・ジャーナル、そしてマイクロブログにも記事を掲載してもらいました。 CPG 業界誌。一流ニュースメディアへの掲載を獲得することは重要ですが、ニッチな読者層とのつながりを築くには、焦点を絞った業界誌の方が効果的かもしれません。

レビューサイトやディレクトリに掲載する

人気レビューサイト Yelpのように、あなたの Googleビジネスプロフィール、Better Business Bureauなどは、いずれも有益なトラフィックソースとなり得ます。マーチャントが最も大きな成果を上げているのは、業界特化型のレビューサイトです。例えば、以前の仕事で担当したクライアントの一つにペット用品店がありました。ペット用品専門のレビューサイトに掲載されたことで、一般的なディレクトリよりも高いコンバージョン率を達成しました。

強力なソーシャルメディアの存在感を確立する

ソーシャルメディアは、オーディエンスの興味関心の種を植え、そこからリファラトラフィックを収穫する役割を果たします。技術的には、ソーシャルメディアのプラットフォームは参照トラフィックとはみなされず、独自のチャネルとなります。しかし、ソーシャルメディアへの投稿は、他のあらゆる場所でのリンクや言及の増加につながり、それらの言及が参照トラフィックとなります。例えば、 Gen Zの44％ソーシャルメディアで毎日新しいブランドについて学びます。ユーザーはソーシャルメディアであなたの製品を発見し、ブログ、メールニュースレター、レビューサイトでそれらについて語ります。

ソーシャルメディアでは、視聴者層を考慮します。例えば、 LinkedIn B2B向けです。 Instagram ビジュアルブランド向けであり、 TikTok 若い世代向けのコンテンツもあります。ただ投稿して祈るだけではダメです。これらのコミュニティに積極的に参加し、何が受け入れられ、共感を呼ぶのかを知るには、ある程度のテストと調整が必要であることを理解しましょう。

ソーシャルメディアでの存在感が人々の話題になれば、人々はあなたのサイトへのリンクを貼ってくれるでしょう。ソーシャルメディア戦略は、そうした紹介エンジンを活性化させるべきであり、それを置き換えるべきではありません。

紹介トラフィックに関するよくある質問

紹介トラフィック率とは何ですか?

参照トラフィック率とは、別のウェブサイト上のリンクをクリックしてウェブサイトに訪れた訪問者の割合です。参照トラフィックには、直接訪問や検索エンジンからの訪問は含まれません。

直接トラフィックと参照トラフィックの違いは何ですか?

直接トラフィックとは、ユーザーがブラウザにURLを入力したり、ブックマークをクリックしたりすることです。また、未確認のトラフィックソースも含まれる場合があります。参照トラフィックとは、訪問者が別のウェブサイトのリンクをクリックしてあなたのサイトにアクセスしたことです。

紹介トラフィックは SEO に良いのでしょうか?

リファラルトラフィックはSEOに効果的です。リファラルトラフィックは、他のウェブサイトからあなたのウェブサイトへリンクを張るバックリンク（被リンク）を生成します。検索エンジンのクローラーはアンカーテキスト内のリンクをたどってページを発見し、インデックス化します。これにより、Googleは特定の検索クエリに対するリンクの関連性と重要性を認識します。