기억에 남는 노래나 재치 있는 말장난처럼 좋은 슬로건은 뇌리에 깊이 각인될 수 있습니다. "정말 좋아요", "우유 있어요?", "지갑에 뭐가 들어 있어요?"와 같은 슬로건은 너무나 친숙해서 더 이상 광고처럼 느껴지지 않을지도 모릅니다. 이제는 대중문화의 일부가 되었으니까요. 

효과적인 슬로건은 제품의 본질을 전달하는 감정적 호소입니다. 상표 몇 마디로 요약할 수 있습니다. 훌륭한 슬로건은 잠재 고객이 회사를 기억하는 데 도움이 되고 회사에 대한 인상을 형성하는 데 도움이 됩니다. 

성공적인 슬로건을 만드는 데 필요한 요소에 대해 자세히 알아보고, 나만의 슬로건을 만드는 데 도움이 되는 몇 가지 고무적인 사례를 살펴보세요.

슬로건이란 무엇인가?

슬로건은 기업, 정치인, 비영리 단체, 사회 운동가들이 브랜드, 제품 또는 목적을 홍보하기 위해 사용하는 짧고 기억하기 쉬운 문구입니다. 기업들은 슬로건을 다음과 같이 사용합니다. 제품 포장, 광고 및 마케팅 캠페인, 그리고 웹사이트와 소셜 미디어 피드에서도 마찬가지입니다. 기업들은 종종 장기간에 걸쳐 여러 채널을 통해 슬로건을 홍보합니다. 이러한 반복은 소비자들이 슬로건을 기억하는 데 도움이 될 수 있습니다.

강력하고 기억에 남는 슬로건을 사용하면 전자상거래 브랜드가 눈에 띄는 데 도움이 됩니다. 효과적인 슬로건은 브랜드 인지도 개선하다 브랜드 인지도궁극적으로, 브랜드의 매력을 전달하는 기억에 남는 슬로건을 만들면 고객이 쇼핑할 때 제품을 더 쉽게 이해하고 떠올릴 수 있습니다. 

슬로건 대 태그라인

슬로건과 태그라인은 모두 간결하고 소비자를 대상으로 하는 문구입니다. 두 용어는 겹치기도 하고 종종 혼용되기도 합니다. 가장 큰 차이점은 기능에 있습니다. 브랜드는 특정 제품을 판매하기 위해 슬로건을 사용하는 반면, 태그라인은 소비자에게 전달하는 데 사용됩니다. 브랜드 가치예를 들어, 켈로그의 "스냅! 크랙클! 펑!"은 라이스 크리스피 시리얼을 판매하기 위해 만들어진 슬로건입니다.

반면 태그라인은 브랜드 정체성을 표현하는 수단입니다. 브랜드는 주요 기업의 방향 전환이나 리브랜딩 이후에 새로운 태그라인을 작성할 수 있지만, 일반적으로 기업은 태그라인을 거의 변경하지 않습니다. 잘 알려진 태그라인의 예로는 애플의 "다르게 생각하라(Think Different)"와 나이키의 "그냥 하라(Just Do It)"가 있습니다. 두 태그라인 모두 특정 제품에 집중하기보다는 기업에 대한 거시적인 아이디어를 전달합니다.

좋은 슬로건은 어떤 것일까?

• 짧은
• 틀리기 쉬운
• 연상시키는
• 초기화

슬로건은 간결하지만, 그렇다고 해서 쓰기가 쉬운 것은 아닙니다. 완벽한 슬로건을 만드는 것은 긴 에세이를 작성하는 것보다 훨씬 어려울 때가 많습니다. 몇 단어만 사용하더라도 각 단어가 중요하기 때문입니다. 성공적인 슬로건의 핵심 특징은 다음과 같습니다.

짧은

슬로건은 일반적으로 여덟 단어 이하로 구성되어 소비자가 쉽게 기억할 수 있습니다. 훌륭한 슬로건은 종종 더 짧습니다. 저널 오브 비즈니스 리서치가장 기억에 남는 회사 슬로건은 평균 네 단어입니다. 슬로건을 간결하게 유지하면 광고, 상품 또는 포장 전반에 걸쳐 크고 읽기 쉬운 글꼴로 슬로건을 표시할 수 있습니다. 

틀리기 쉬운

최고의 슬로건은 기억에 남을 만큼 기억에 남아 마치 귀에 쏙쏙 들어오는 징글처럼 머릿속에 맴돕니다. 유머나 두운, 직유법 같은 시적 기법을 사용하면 시선을 사로잡고 오래도록 기억에 남는 인상을 남길 수 있습니다. 예를 들어, 보험사 스테이트 팜은 "좋은 이웃처럼 스테이트 팜이 있습니다"라는 슬로건에 직유법을 사용합니다. 바운티 키친타월 브랜드는 "더 빨리 따는 사람이 더 위대해진다"라는 슬로건에 운율을 사용합니다.

연상시키는

훌륭한 슬로건은 소비자에게 특별한 감정을 불러일으킵니다. 슬로건은 종종 강력하고 암시적인 단어나 문구를 사용하여 사용자와 감정적인 유대감을 형성합니다. 예를 들어, 도요타의 슬로건 "Let's go places(어디든 가자)"는 기회와 모험심을 불러일으킵니다. 

초기화

훌륭한 슬로건은 이해하기 쉽습니다. 최고의 브랜드 슬로건 예시는 짧은 단어를 사용하고 브랜드의 단일 개념이나 측면에 초점을 맞춥니다. 복잡한 언어를 사용하거나 짧은 문구에 너무 많은 아이디어를 담으려고 하면 독자에게 혼란을 줄 수 있습니다. 뉴욕 타임즈'인쇄할 만한 모든 뉴스'라는 간단한 슬로건은 명확한 메시지의 좋은 예입니다.

효과적인 슬로건의 예

1. 글로시에: "피부가 먼저. 메이크업은 그 다음"
2. 올버즈: "자연이 우리를 그렇게 만들었다" 
3. Dermalogica: “1986년부터 전문가급 스킨케어를 제공해 왔습니다”
4. BLK & Bold: "당신을 위한 커피. 우리 청소년을 위한 영향력"
5. 드비어스: "다이아몬드는 영원하다"
6. 달러 쉐이브 클럽: "면도 시간. 돈도 면도해"
7. Dunkin': "미국은 Dunkin'에 달려 있다"
8. BMW: "궁극의 드라이빙 머신"
9. 서브웨이: "신선하게 드세요"
10. 케이 주얼러스: "모든 키스는 케이로부터 시작됩니다"

실제 브랜드가 슬로건을 사용하여 제품을 홍보하고 브랜드 정체성을 표현하는 방법을 살펴보세요. 

1. 글로시에: "피부가 먼저. 메이크업은 그 다음"

광택제 스킨케어 제품과 가볍고 미니멀한 메이크업으로 명성을 쌓았습니다. 이 회사의 브랜드 슬로건은 메이크업에 대한 '덜할수록 더 좋다(less is more)'는 철학을 강조하며, 소비자들이 피부를 가꾸고 화장을 통해 피부를 더 돋보이게 해야 한다는 것을 시사합니다. 

2. 올버즈: "자연이 우리를 그렇게 만들었다" 

모든 새들' 슬로건은 신발 회사의 지속 가능성과 환경에 대한 헌신을 강조하며 이는 Allbirds의 기반이 됩니다. 브랜드 아이덴티티궁극적으로, 이 기억에 남는 메시지는 고객에게 회사의 사명을 상기시켜줍니다. 

3. Dermalogica: “1986년부터 전문가급 스킨케어 제품”

더 말로 지카의 슬로건은 신뢰 구축에 중점을 둡니다. "전문가급"이라는 용어는 고품질의 효과적인 제품을 의미합니다. 브랜드 설립 연도를 포함함으로써 이 슬로건은 회사의 제품이 오랜 세월 검증을 거쳤음을 시사합니다.

4. BLK & Bold: "당신을 위한 커피. 우리 청소년을 위한 영향력"

검정색 & 볼드체 는 수익의 5%를 미국 전역의 청소년 중심 비영리 단체에 기부하는 커피 브랜드입니다. 이 회사의 슬로건은 브랜드의 사명인 '선행'을 강조하며, 대상 사회적 의식이 있는 소비자의 경우. 

5. 드비어스: "다이아몬드는 영원하다"

1947년, 한 광고 대행사가 드비어스 다이아몬드 회사를 위해 "다이아몬드는 영원하다"라는 슬로건을 만들었습니다. 이 짧고 간결하며 감정적인 슬로건은 다이아몬드를 영속적이고 시대를 초월하는 헌신과 연결시킵니다. 이 슬로건은 매우 효과적이어서 실제로 크레딧 다이아몬드를 결혼 약혼의 필수적인 부분으로 자리매김했습니다. 

6. 달러 쉐이브 클럽: "면도 시간. 돈도 면도해"

달러 면도 클럽 강렬하고 효과적인 슬로건으로 가치와 편의성을 강조합니다. "save"를 "shave"로 바꾸는 언어유희를 통해 이 매력적인 문구는 매우 구체적이고 기억에 남습니다. 많은 브랜드가 사용자의 돈과 시간을 절약해 주겠다고 약속하지만, Dollar Shave Club의 이러한 말장난은 이 슬로건을 금방 알아차리고 독특하게 만듭니다.

7. Dunkin': "미국은 Dunkin'에 의해 움직인다"

던킨의 슬로건은 몇 마디로 커피를 일상의 필수품으로 자리매김합니다. "runs on(계속된다)"이라는 표현은 커피와 연료 사이의 연관성을 만들어내며, 커피가 활력을 불어넣고 활동에 필수적임을 암시합니다. "America(미국)"를 포함시키면 공동체 의식과 공유 가치를 형성하여 감성적인 요소를 더합니다.

8. BMW: "궁극의 드라이빙 머신"

BMW의 슬로건은 자동차 회사의 탁월한 제품 경험을 과시합니다. "궁극적인"이라는 단어는 BMW 자동차를 경쟁 브랜드보다 돋보이게 하며, BMW가 진정한 자동차 애호가를 위한 제품임을 시사합니다. "드라이빙 머신"이라는 용어는 BMW가 단순한 자동차 그 이상임을 암시합니다. 궁극적으로 이 슬로건은 표적 시장 고급스러운 디자인을 중시하는 자동차 애호가들의. 

9. 서브웨이: "신선하게 드세요"

서브웨이의 회사 슬로건은 신선한 재료에 대한 헌신을 강조함으로써 다른 패스트푸드 체인점과의 차별화를 꾀합니다. 이를 통해 서브웨이는 기성품 버거와 기름진 감자튀김의 대안으로 자리매김했습니다. 이 메시지는 건강을 중시하고 간단한 식사를 원하는 소비자층을 겨냥한 것입니다.

10. 케이 주얼러스: "모든 키스는 케이로부터 시작됩니다"

Kay Jewelers는 기억에 남는 슬로건을 만들기 위해 언어 유희를 사용합니다. 브랜드 이름이 알파벳 "K"와 비슷하게 들려 단순하면서도 재미있는 슬로건을 만들어 브랜드 인지도를 높입니다. 또한 이 메시지는 회사를 사랑과 로맨스와 연결시킵니다. 이 감성적인 슬로건은 Kay에게 주얼리를 선물하면 친밀하고 사랑스러운 관계가 시작된다는 것을 암시합니다.