페이스북은 디지털 마케팅 투자 대비 수익률이 가장 높은 소셜 미디어 플랫폼일 뿐만 아니라, 2025년에는 가장 높은 수익률을 기록할 플랫폼이기도 합니다. 가장 많이 사용되는 소셜 미디어 도구 글로벌 마케팅을 위해서라도 페이스북 광고를 최대한 활용하는 것은 국내외 비즈니스 모두에 큰 도움이 될 것입니다.
디지털 마케팅에서 광고를 창의적으로 만드는 것은 거의 항상 효과적인 전략입니다. 데스크톱과 모바일 기기 모두에서 눈에 띄는 매력적인 이미지와 그래픽, 그리고 임팩트 있는 페이스북 광고 문구가 필요합니다. 성공적인 광고는 소비자를 페이스북 피드에서 랜딩 페이지로 유도하고, 이상적으로는 결제까지 이어지도록 설계되어야 합니다.
스크롤을 멈추고 바로 눈길을 사로잡아 신규 고객을 유치하는 페이스북 광고를 만드는 방법을 자세히 살펴보겠습니다.
페이스북 광고는 어떤 구성 요소로 이루어져 있나요?
페이스 북 광고 모두 비교적 간단한 틀을 따릅니다. 고유한 유형의 미디어를 입력하거나 정보를 다양한 방식으로 표현할 수 있지만, 모든 광고에는 다음과 같은 요소들이 어떤 형태로든 포함됩니다.
- 본문. 이 섹션에는 125자까지만 표시되므로, 시선을 사로잡고 제품의 가치를 보여줄 수 있는 굵은 문구나 눈길을 끄는 슬로건을 사용해야 합니다.
- 창조적. 시각적 요소는 기본 텍스트 바로 아래에 위치합니다. 이 그래픽이나 동영상 안에 추가 광고 문구를 포함할 수 있지만, 해당 문구는 미디어 자체에 직접 추가해야 합니다.
- 표제. 제작물 바로 아래에는 광고의 내용을 40자 이내로 요약한 헤드라인을 작성해야 합니다.
- 기술. 광고 하단의 텍스트는 설명이며, 30자 이내로 광고하는 제품이나 이벤트와 직접적으로 관련된 핵심 사항을 강조해야 합니다.
- 행동을 요구하다. 클릭 가능한 콜투액션 링크 웹사이트, 온라인 스토어 등으로 연결되는 링크 G 시리즈 페이지 광고를 본 소비자들이 따라야 할 간결하고 직접적인 지침이 있어야 합니다.
페이스북 광고 유형
The 페이스북 광고 유형 여러분이 만들어낼 결과물은 보유하고 있는 시각 매체의 종류와 표현 방식에 따라 달라집니다. 다음은 몇 가지 대표적인 예입니다.
- 사진. 이미지 광고 중 가장 간단한 형태입니다. 제품 사진 한 장을 보여줍니다.
- 캐 러셀. 캐러셀 광고를 통해 페이스북 사용자는 여러 제품 이미지를 넘겨볼 수 있습니다.
- 슬라이드 쇼. 이 광고들은 짧은 동영상처럼 재생되는 일련의 사진들을 보여줍니다.
- 수집. 컬렉션 광고는 제품의 주요 사진 또는 동영상과 그 아래에 세 개의 작은 이미지로 구성됩니다.
- 비디오. 페이스북 동영상 광고는 짧은 동영상 클립을 사용하여 제품이나 비즈니스를 홍보합니다.
- 리드. 페이스북 리드 광고를 클릭하면 잠재 고객의 연락처 정보를 수집할 수 있는 양식이 나타납니다.
실제 페이스북 광고 문구 10가지 예시
좋은 광고와 훌륭한 광고 사이에는 미묘한 차이가 있으며, 광고 문구의 질이 그 차이를 결정짓는 중요한 요소입니다. 영감을 얻을 수 있도록 최고의 페이스북 광고 사례 몇 가지를 소개합니다.
1. 풀턴 깔창
풀턴 인솔즈의 이 비디오 광고는 주요 텍스트를 활용하여 제품의 특징을 확립하는 좋은 예입니다. 가치 제안이 경우, 맞춤형 아치 지지대와 쿠션 폼을 강조하고 환불 보증을 제공합니다. 또한 발, 무릎, 허리 통증 완화와 같은 추가적인 이점을 경쟁사 제품보다 훨씬 저렴한 가격으로 제공한다는 점을 강조합니다.
브랜드의 환불 보증은 소비자들이 "지금 구매하기" 링크를 클릭하도록 더욱 부추긴다.
2. 엘리먼트 브루클린
Element Brooklyn은 자사 비누 리필 제품의 가격을 고급 향과 직접 비교함으로써 고객의 고민거리인 '가격' 문제를 어떻게 해결해 줄 수 있는지를 명확하게 보여줍니다. 창의적인 그래픽은 Element Brooklyn이 경쟁사 제품과 유사한 향을 훨씬 저렴한 가격에 제공한다는 점을 유머러스한 표현으로 강조합니다. 고급스러운 향을 합리적인 가격에 제공한다는 점을 반복적으로 부각하는 것이 이 광고의 성공 요인입니다.
3. 코코랩
코코랩은 이 페이스북 광고 이미지에 일러스트를 활용하여 어린이용 치약 제품인 '키즈 리플로서'를 효과적으로 홍보하고 있습니다. 아이들에게 친숙한 디자인 덕분에 광고가 더욱 돋보입니다. 하지만 시각적인 요소는 어린이들의 눈길을 사로잡는 반면, 광고 문구는 부모를 대상으로 하고 있습니다.
코코플로스는 자사 제품의 특징과 장점을 활용하여 어린이용 치실 제품 중 어떤 것이 더 나은지 보여줍니다. 또한, 이전 제품에 대한 사용자 피드백을 바탕으로 어떻게 제품을 개선했는지 강조합니다. 이를 통해 코코플로스는 어린이에게 더욱 편리하고 효과적인 치실 사용을 유도할 수 있습니다. 대상 우리는 항상 고객에게 더 나은 서비스를 제공할 방법을 찾고 있다는 것을 알고 있습니다.
4. 메이드 인 쿡웨어
메이드 인 쿡웨어의 이 슬라이드쇼 광고는 자사 프라이팬이 색상 면에서는 다소 부족할지 몰라도 품질 면에서는 탁월하다는 점을 분명히 보여줍니다. 재치 있고 직설적인 광고 문구는 다른 브랜드들의 귀여움과는 달리 품질을 중시하는 브랜드의 특징을 강조합니다.
"화려한 코팅은 버리고 오래도록 사용할 수 있는 무독성 조리 도구에 투자하세요"라는 문구는 고객들에게 더 나은 소비 습관을 들이도록 독려하는 행동 촉구 메시지입니다. 지속 가능한 제품보기에는 좋지만 내구성이 떨어지는 제품보다는, 오래 사용할 수 있는 제품을 선택하는 것이 좋습니다.
5. 칼주로
이탈리아 나막신 브랜드 칼주로는 페이스북 캐러셀 광고를 통해 가을 시즌에 어울리는 다양한 색상 옵션을 선보입니다. 이 광고 캠페인은 고객들이 가을 분위기를 더욱 돋보이게 할 액세서리로 칼주로 나막신을 구매하도록 유도하며, 간결하면서도 설득력 있는 메시지를 전달합니다.
"가을 인기 상품"이나 "가을 컬러를 확인해 보세요"와 같은 문구는 해당 색상들이 연중 내내 판매되는 제품임에도 불구하고 마치 계절 상품인 것처럼 암시하는 영리한 표현입니다. 이를 통해 고객의 옷장에 지금 당장 해당 제품들을 추가해야 한다는 필요성을 강조하고, 가을 분위기를 연출할 수 있도록 도와줍니다.
6. 플라이 바이 징
플라이 바이 징은 신제품 즉석면 출시를 홍보하기 위해 유명 리뷰 계정과 협력하여 여러 편의 영상 광고를 제작했습니다. 이 광고는 특히 다음과 같은 내용을 담고 있습니다. 추천사 칭찬 을 사용하여 사회적 증거 일반 소비자들이 그 제품의 팬이라는 것입니다.
광고 문구는 "아무런 조건 없이, 그냥 면 요리만"이나 "배달 음식과의 결별"과 같이 현대 데이트 용어를 유머러스하게 활용하여 면 요리에 대한 재치 있는 찬사를 전달합니다. 또한, 온라인 구매를 원하지 않는 고객은 가까운 타겟 매장에서 제품을 구매할 수 있다는 정보도 제공합니다.
7. L:a 브루켓
이 L:a Bruket 광고의 카피는 브랜드가 고객의 문제를 해결했음을 보여줍니다. 고통 포인트 립밤을 자주 잃어버리는 사람들을 위해 편리하고 휴대하기 쉬운 립밤 슬리브를 광고에 활용했습니다. 광고는 "한정판", "독점판"과 같은 단어를 반복적으로 강조하여 구매 욕구를 자극합니다. 이 액세서리를 미끼로 삼아 실제로는 립밤 3종 세트를 판매하는 전략은 매우 영리합니다. G 시리즈 페이지해당 세트를 구매하지 않으면 립밤 홀더를 얻을 방법이 없습니다.
8. 디외 스킨
페이스북 캐러셀은 종종 하나의 광고 안에 여러 제품을 홍보합니다. 디외 스킨(Dieux Skin)의 이 훌륭한 사례는 캐러셀 형식을 활용하여 하나의 제품을 최대한 효과적으로 홍보하고 있습니다.
Dieux는 제품의 효능과 성분에 대한 정보를 데이터로 뒷받침하는 것을 자랑스럽게 여기는 브랜드이므로, 광고에서도 그러한 데이터를 보여주는 것은 당연합니다. 이 광고의 주요 문구는 간결하면서도 강렬하지만, 캐러셀 이미지들을 통해 더욱 풍부한 정보를 전달합니다. 미니 엔젤 에어 젤 크림에 대한 자세한 분석과 작용 원리를 제시함으로써, 광고는 탄탄하고 유익한 인상을 줍니다.
9. 언제든지
전자레인지용 조리기구 브랜드 애니데이(Anyday)의 이 페이스북 동영상 광고는 레시피 튜토리얼과 문화적 맥락을 잘 살린 매력적인 문구를 결합했습니다. 소셜 미디어 광고본문은 실제 사용 후기가 없어도 사용 후기처럼 느껴지는 광고를 만들 수 있다는 것을 보여주는 훌륭한 예시입니다.
Anyday의 광고는 마치 증언처럼, 집에서 요리하는 것에 대한 부담감과 동시에 "맛없는 음식"이라는 대안에 대한 불만이라는 문제점을 집중적으로 다룹니다. 이러한 방식으로 광고를 제시하는 것은 브랜드가 개인적인 감성을 효과적으로 활용하는 영리한 전략입니다. 사용자 제작 콘텐츠 (UGC) 미적인 측면을 장점으로 활용한다.
10. 베드 스레드
침구류 전문 브랜드 베드 스레즈(Bed Threads)의 이 이미지 광고는 미니멀한 아트 디렉션과 신뢰할 수 있는 인물의 찬사를 활용하여 제품을 소개하고 소비자 신뢰를 구축합니다. 정적인 이미지 속에는 초콜릿 브라운 색상의 이불과 대비되는 핑크색 베개가 놓인 침대가 전체적으로 옅은 흰색으로 꾸며진 방에 자리하고 있습니다.
본문에서는 언급을 사용합니다. 유행의 시선을 사로잡기 위해 디자인되었으며, 크리에이티브 섹션에는 리뷰에서 직접 발췌한 문구가 텍스트 오버레이로 삽입되었습니다. 이 광고는 Bed Threads 시트가 부드럽고 편안하며, 유명 패션 브랜드가 품질을 보증한다는 메시지를 고객에게 전달합니다.
페이스북 광고 문구 예시 자주 묻는 질문
페이스북 광고 문구는 어떻게 작성하나요?
광고 문구를 활용하여 제품의 특징과 장점을 강조하고, 고객 후기를 공유하거나, 고객의 불편 사항을 해결해 보세요. 원한다면 이러한 접근 방식을 조합할 수도 있습니다. 문구 구성을 정했다면, 핵심 내용을 간결하게 요약하여 단 몇 초 만에 시선을 사로잡으세요.
좋은 광고 문구의 예는 무엇인가요?
최근 디외 스킨(Dieux Skin)의 광고에는 "강력한 펩타이드 성분이 이제 주머니에 쏙 들어가는 미니 사이즈로 출시되었습니다. 미니 에어 엔젤 젤 크림은 체험, 여행, 그리고 스킨케어 루틴의 마무리 단계에 안성맞춤입니다."라는 문구가 있습니다. 이 광고는 제품의 특징과 효능을 소개하고, 사용 사례를 제시하며, "p" 발음을 반복하여 매력적인 두운을 만들어 시선을 사로잡습니다.
페이스북 광고 문구는 얼마나 길어야 할까요?
페이스북 광고 본문은 일반적으로 125자 이내여야 합니다. 단, 중요한 내용을 예고하거나 긴장감을 조성하기 위해 사용하는 경우는 예외입니다. 또한, 페이스북 광고 제목은 40자 이내, 광고 설명은 30자 이내로 작성하는 것이 좋습니다.
