미디어 업데이트: 자동화, Apple의 개인정보 보호 방패, 그리고 냉각되는 경제

잭 존스턴 지음 혁신 부문 수석 이사

TikTok은 더 이상 단순히 상위 판매 채널이나 Z세대의 놀이터로 여겨지고 싶지 않다는 점을 분명히 하고 있습니다. TikTok은 디지털 광고 시장에서 훨씬 더 큰 점유율을 노리고 있으며, 플랫폼은 이제 매달 1억 명 이상의 사람들에게 도달하고 있으며 스마트 성과 캠페인을 사용하는 광고주의 ROAS가 68% 더 높아지고 있다고 발표했습니다. 베타 버전입니다. 여기에 프리미어 텐트폴 모먼트(Premier Tentpole Moments)를 통해 TikTok Pulse가 확장되어 브랜드가 라이브 이벤트와 문화적 폭발적인 반응을 중심으로 상황에 맞는 진입점을 확보할 수 있게 되면서 TikTok은 앞으로도 계속 성장할 것이 분명합니다. 이는 규모와 전략적 정확성을 모두 원하는 마케터에게 매우 중요한 요소입니다. 이처럼 긍정적인 제품 및 성과 모멘텀에도 불구하고, 다음 주에 예정된 판매 또는 금지 기한은 여전히 ​​미해결 과제로 남아 있으며, 미국 정부는 이 기한이 다시 연기될 가능성이 높다고 예고했습니다. |  틱톡 서비스, 소셜 미디어 오늘, The W모든 스트리트 저널

2. TikTok과 마찬가지로 Meta는 지난주 대규모 퍼포먼스 마케팅 이벤트를 개최했으며, 다양한 신제품 업데이트를 선보였습니다. 가장 큰 초점과 업데이트는 광고 관리자의 기회 점수입니다. 이 새로운 지표는 0에서 100까지의 점수를 부여하며, 캠페인이 메타의 모범 사례 및 AI 기반 권장 사항과 얼마나 잘 부합하는지를 나타냅니다.이 점수에는 캠페인 성과 향상을 위한 실행 가능한 제안이 함께 제공됩니다. 여기에는 Advantage+ 게재위치 활성화, 잠재고객 분산 해소, 형식 문제 해결 등이 포함됩니다. Meta는 광고주들이 이미 결과당 비용(CPC)이 평균 5% 감소하는 것을 보고했습니다. 하지만 점수 자체가 성과 향상을 보장하는 것은 아니지만, 캠페인의 효율성과 효과를 높이기 위해 최적화할 수 있는 영역을 파악하는 귀중한 진단 도구 역할을 한다는 점에 유의해야 합니다. 이는 Meta에서 미디어 구매자의 새로운 든든한 친구가 될 것입니다. 

기회 점수 외에도 Meta는 Advantage+ 제품군을 확장하고 AI 기반 최적화를 기본으로 하는 통합 캠페인 설정을 도입했습니다. 판매, 앱 설치, 리드 생성 목표 전반에 걸쳐 AI를 활용할 수 있습니다. 이러한 변화는 캠페인 생성 프로세스를 간소화하여 광고주가 잠재고객 타겟팅, 예산 할당, 광고 소재 최적화 등의 작업에 AI를 활용할 수 있도록 하여 시간을 절약하고 탁월한 성과를 달성할 수 있도록 지원합니다.

TikTok 및 기타 미디어 플랫폼과 마찬가지로 이러한 개발은 자동화 및 AI 기반 솔루션에 대한 Meta의 헌신을 강조합니다. 이러한 도구는 캠페인 성과를 향상시킬 수 있지만, 자동화된 권장 사항과 특정 비즈니스 목표에 맞춰진 전략적 의사 결정의 균형을 맞추는 것이 중요합니다.기회 점수와 Advantage+ 기능은 광고 툴킷에 강력한 추가 기능이 될 수 있지만, 전반적인 마케팅 전략을 대체하는 것이 아니라 보완해야 합니다. |  소셜미디어투데이, 소셜 사모사

디스플레이 및 프로그래매틱

브라이언 바인더 지음 혁신 부문 수석 이사

우리는 왔어요 자주 소비자 여정에서 창작자의 역할이 점점 커지고 있음을 강조했으며 EMARKETER의 최근 글로벌 크리에이터 쇼핑 설문조사 오늘날의 복잡한 마케팅 환경에서 그 중요성이 더욱 강조됩니다.

창작자가 중요한 역할을 한다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 제품 발견. 미국에서, 소셜 미디어 사용자의 50% 이상이 크리에이터 콘텐츠를 통해 새로운 제품을 찾았다고 말합니다.하지만 발견은 단지 시작일 뿐입니다. 크리에이터 추천을 본 후 대부분의 소비자는 조사를 시작하며, 52%가 브랜드 웹사이트를 방문한다고 답했습니다.(이것이 가장 일반적인 다음 단계입니다) 그 다음으로는 추가적인 리뷰와 의견을 구하는 것입니다.

인플루언서 마케팅은 종종 소셜 미디어의 관점에서 접근되지만, 오늘날 소비자 여정은 다양한 플랫폼에 걸쳐 있습니다. 사람들은 TV를 시청하고, 팟캐스트를 듣고, 소셜 피드를 스크롤하고, 온라인 리뷰를 읽고, 오프라인 매장에서 쇼핑을 합니다. 사람들은 디지털과 실제 경험을 자유롭게 넘나들며, 크리에이터 메시지 또한 이러한 흐름에 맞춰져야 합니다.

소비자는 크리에이터를 신뢰합니다. 크리에이터는 공감할 수 있고 진정성이 있기 때문입니다. 하지만 크리에이터 콘텐츠는 소셜 피드에만 국한되지 않고 그 영향력을 극대화해야 합니다. 브랜드는 TV, 오디오, 디스플레이 전반의 유료 미디어 캠페인에 크리에이터를 포함시키고 이러한 존재감을 옥외 광고 및 라이브 이벤트로 확장하여 전체 미디어 믹스에 크리에이터를 통합해야 합니다..
크리에이터는 단순히 TikTok, Meta, YouTube의 콘텐츠 파트너가 아닙니다. 초기 관심부터 최종 구매까지 고객 여정의 모든 단계에 영향을 미칠 수 있는 매력적인 스토리텔러입니다. 더 광범위한 크로스채널 전략의 일환으로 크리에이터를 포용하는 브랜드는 점점 더 세분화되는 미디어 환경에서 신뢰를 구축하고, 행동을 유도하며, 관련성을 유지할 수 있는 더 나은 위치에 서게 될 것입니다. |  이마케터

검색

미셸 머클린 지음 유료 검색 성장 및 혁신 담당 부사장

The 구제책의 일부 미국 대 구글 반독점 재판 30월 XNUMX일 종결, 그리고 Google은 현재 미국 지방 법원 판사 Amit Mehta의 최종 판결을 기다리고 있습니다. 그 판결은 다음과 같습니다. 기대하는 2025년 XNUMX월까지. 법원의 결정은 Google이 반경쟁 행위를 해결하기 위해 취해야 하는 구체적인 조치를 결정할 것입니다. Google은 항소 계획 사업 운영에 중대한 변화를 요구하는 모든 판결. 이 사건의 결과는 미국의 기술 산업, 검색 생태계, 그리고 반독점법 집행에 광범위한 영향을 미칠 수 있습니다.

한편, 새롭게 부상하는 AI 검색 경쟁사들은 혁신을 거듭하며 사용량을 늘리고 있습니다. 특히, 당혹스러움이 있다 신고 검색 쿼리에서 월별 20%의 지속적인 성장을 확인 "답변 엔진" 플랫폼을 통해 "기존 검색 엔진의 정확성 중심 대안"으로 자리매김하고 있습니다. Perplexity의 성장 궤적을 살펴보면, 2022년 플랫폼 초기 단계에는 하루 약 3,000건의 쿼리를 처리했지만, 현재는 하루 30천만 건의 쿼리를 처리하고 있습니다. 더욱이 Perplexity의 CEO인 아라빈드 스리니바스는 올해 말까지 주당 10억 건의 쿼리에 도달하는 프로젝트. 그러한 잠재적인 검색량으로 인해 Perplexity는 Google과 Bing과 같은 기존 검색 엔진 사이에서 완전히 새로운 경쟁 범주로 진입하게 될 것입니다.

Perplexity의 인상적인 성장에도 불구하고 Google에서 발생하는 총 검색 볼륨은 여전히 ​​Perplexity에서 발생하는 검색 볼륨을 압도합니다. 신고 5 일조 연간 쿼리 수입니다. 계산해 보면, 이는 하루 약 14억 건에 달하는 것으로, Perplexity의 현재 30천만 건과는 큰 차이가 있습니다. 

마찬가지로, Statcounter의 최신 예측에 따르면 AI 챗봇 시장 점유율은 여전히 ​​OpenAI의 ChatGPT(80년 2025월 기준 전 세계 시장 점유율 약 XNUMX% 차지)가 크게 우세합니다. Perplexity는 약 12%에 불과합니다. 

따라서 신흥 검색 플랫폼의 두 자릿수 성장에 감명받기는 쉽지만, 전체적인 규모를 제대로 파악하는 것이 중요합니다. 다시 말해, 구글은 여전히 ​​검색 시장에서 무시할 수 없는 존재이며, 그 성장세를 바탕으로 AI 기반 검색 를 통해 AI 모드, 예측 가능한 미래에도 여전히 강력한 세력으로 남을 가능성이 높습니다.  직전,  구글 키워드 블로그, 당황, Statcounter, 구글

광고 경제

Simon Poulton 지음 EVP 혁신

최근 몇 달 동안 결정론적 식별자에 대한 전쟁이 식어가는 것처럼 보였지만 구글의 결정 크롬에서 서드파티 쿠키를 사용하는 현상 유지를 위해 새로운 도전자가 등장했습니다. 이번 주 애플의 연례 WWDC 행사에서 중요한 발표 하나가 간과된 듯합니다. 이제 Safari에서는 고급 지문 보호(AFP)가 기본값이 됩니다..

먼저, 2023 년 발표 Safari의 개인 정보 보호 모드의 선택 기능인 고급 추적 및 지문 보호(ATFP)는 처음에는 광고 업계 전반에 걸쳐 우려를 불러일으켰습니다. Apple이 결정론적 ID 매개변수를 제거할 가능성에 대한 우려가 제기되었습니다.Google Ads와 같은 gclid 그리고 페이스북 광고' 에프비클리드URL에서. 이러한 매개변수는 결정론적 클릭 기반 어트리뷰션 및 사용자 프로필 연결에 매우 중요합니다. 이러한 생태계는 현재 주로 모델링된 전환 다른 완화책과 같은 이유로 지능형 추적 방지 (ITP) 이러한 매개변수의 존재는 모델링된 전환의 정확성을 높이는 데 도움이 되는 귀중한 정보를 제공합니다. 기존 쿠키와 달리, 브라우저 핑거프린팅은 기기 및 브라우저 설정에서 고유한 사용자 프로필을 생성하여 더욱 지속적인 추적 방법을 제공합니다.

성과 마케터에게 이는 정확한 타겟팅과 속성 지정에 대한 과제가 더 많아짐을 의미하며, 이는 통합 캠페인 수준 속성 지정과 개인 정보를 보호하는 측정 솔루션에 대한 의존도를 높이는 결과를 낳습니다.

그러나, 초기 분석 ATFP의 확장은 퍼스트파티 쿠키 매개변수를 사용하는 광고 플랫폼보다는, 명시적으로 지문 인식을 사용하는 서드파티 "신원" 서비스에 주로 초점을 맞추고 있다고 합니다. 에릭 세퍼트는 "제 생각에는 ATFP의 이러한 확장은 1자 쿠키 설정을 위한 매개변수를 활용하는 광고 플랫폼을 대상으로 하지 않음 오히려 지문 인식에 명시적으로 사용하는 제3자 '신원' 서비스에서 발생하는 문제입니다. 만약 이것이 사실이라면, 모든 탐색 모드에 이러한 개인정보 보호 기능을 적용하더라도 광고 플랫폼의 클릭 식별자 사용에는 거의 영향을 미치지 않을 것입니다. 실제로 Safari의 URL에서 클릭 식별자가 제거되지 않고, ATFP는 API 또는 IP 주소를 통한 서버 간 변환 매칭을 방해하지 않는 것으로 보입니다. 그러나 Apple의 발표가 불투명한 점을 고려할 때, 이 솔루션이 일반적으로 출시되면 이 공간을 주의 깊게 지켜보는 것이 좋습니다. 

기본적으로 AFP로 전환하는 것은 종말을 알리는 종소리가 아닙니다. 하지만 이는 애플이 광고주들의 결정론적 식별자 사용과 관련하여 압력을 유지하려 한다는 분명한 신호입니다. 이러한 변화를 수용하고 다각적이고 탄력적인 측정 전략에 투자하는 기업은 성공을 위한 최적의 위치에 서게 될 것입니다. |  프라이버시 샌드 박스, 디지 데이, 구글, 모바일데브메모

소비자 경제

숀 오들럼 지음 CPO

1. 이번 주에는 좋은 거시경제 소식과 나쁜 거시경제 소식이 모두 있습니다. 좋은 소식부터 시작해서, 노동부는 수요일에 새로운 물가 수준 데이터를 발표했습니다. 2.35월의 연간 CPI 인플레이션은 2021%로 2.8월 대비 아주 약간 상승했지만 XNUMX년 초 이래 가장 낮은 수치 중 하나입니다. 핵심 CPI는 연간 XNUMX% 상승했습니다.

경미한 인플레이션 수치는 트럼프 행정부의 관세 제도(현재)에 대한 우려를 무시했습니다. 불법으로 간주 연방 법원의 판결로 아직 유효하지만, 항소가 진행 중인 동안 일시적인 유예로 인해 여전히 유효합니다. 이는 소비자 물가 상승을 유발하여 지난 3년간의 디스인플레이션을 반전시킬 것입니다. 현재 미국 소비자들이 직면하고 있는 상황에서 이러한 예상은 무리가 아닙니다. 평균 관세율 22%1909년 이래 가장 높은 수준입니다. 관세로 인해 일부 가격이 상승한 것은 확실하지만, 데이터는 아직 전체 가격 수준에 명확한 영향을 미치지 않은 것으로 보여줍니다.

다소 걱정스러운 전개에서 일부 경제학자들은 최근 미국 인플레이션 데이터의 정확성에 의문을 제기하기 시작했습니다. 경제 전반의 물가 데이터 수집을 위한 설문조사를 실시하는 직원 수가 감소했기 때문입니다. 이로 인해 물가 수준을 추정하는 대체 방법의 사용이 급증했습니다.

노동부는 이러한 변화가 "전체적인 물가 상승률에 미치는 영향은 미미할 것"이라고 밝혔지만, 특정 상품과 특정 지역의 가격 데이터의 변동성이 커질 수 있다고 덧붙였다.  WSJ, 블룸버그 게시물에서

그다지 반갑지 않은 소식은 노동 시장에서 나왔습니다. 노동 시장은 팬데믹이 시작된 이래로 매우 격동적인 시기에 미국 경제에 엄청난 회복력을 제공해 왔습니다. ADP 데이터에 따르면 5월 민간 고용 감소 속도가 2년 만에 가장 느린 것으로 나타났습니다.

DaVinci에는 노동부 자료에 따르면 4월부터 고용이 약간 둔화되었습니다. 하지만 APD 데이터만큼 심각하지는 않았습니다(노동부 수치는 이후 몇 달 동안 종종 하향 조정됩니다). 무역, 운송, 제조업 부문은 5월에 일자리가 감소한 반면, 레저 및 접객업과 금융 서비스 부문은 고용이 증가했습니다.

많은 분석가들은 고용 둔화를 경제적 불확실성 증가에 기인한다고 분석했습니다. JP모건의 한 이코노미스트는 "시장은 불확실성과 관세 등 우리가 직면한 모든 상황을 고려할 때 상황이 더 악화되지 않은 것에 만족하고 있습니다. 고용 시장은 경제의 핵심이며, 여전히 완만한 성장세를 보이고 있는 것으로 보입니다. 속도는 다소 둔화되었지만, 괜찮습니다."라고 말했습니다.

완만한 ​​인플레이션과 고용 시장 위축은 통화 정책 완화의 필요성을 시사할 수 있습니다. 그러나 예측 시장은 거의 기회가 없다 6월에는 요금 인하가 있었고, 약 6 분의 1 7월에 감소할 가능성이 있습니다. |  블룸버그 게시물에서, 블룸버그 게시물에서, WSJ