다음과 같은 플랫폼으로 틱톡 서비스 그리고 Reels가 콘텐츠 소비 방식을 혁신하면서, YouTube는 획기적인 변화를 선보였습니다. 바로 YouTube Shorts입니다. 2022년, YouTube는 Shorts에 광고를 게재하며 기업들에게 빠르고 효과적인 스토리텔링을 위한 새롭고 흥미로운 채널을 제공했습니다.
30년 기준 전 세계적으로 하루 2022억 회라는 놀라운 조회수를 자랑하는 Shorts는 광고주에게 다양한 잠재고객과 소통할 수 있는 역동적인 공간을 제공하는 참여의 원동력으로 자리 잡았습니다. 이 글에서는 YouTube Shorts 광고의 이점을 살펴보겠습니다. 빠른 참여부터 글로벌 도달 범위, 그리고 창작의 자유까지, 다양한 이점을 제공합니다. 이 짧은 형식의 혁신을 활용하여 디지털 환경에서 브랜드의 잠재력을 최대한 발휘하는 방법을 단계별로 안내해 드리겠습니다.
YouTube Shorts 광고란 무엇인가요?
YouTube Shorts 광고는 빠르게 변화하는 단편 영상 콘텐츠 시장에 발맞춰 제작된 역동적인 광고 기능입니다. YouTube Shorts는 짧고 매력적인 영상을 제작하고 시청하도록 설계되었습니다. Shorts 광고를 통해 광고주는 YouTube Shorts 생태계 내에서 제품이나 서비스를 홍보하고, 단편 영상에 참여하는 방대한 시청자층에 도달할 수 있습니다. 건너뛸 수 있는 광고10초에서 60초까지의 길이는 기업이 고객과 소통할 수 있는 독특한 기회를 제공합니다.
YouTube Shorts의 크리에이터는 수익 창출의 혜택을 받고 있으며 많은 크리에이터가 상당한 수익을 보고했으며 때로는 다른 크리에이터보다 더 많은 수익을 올렸습니다. 틱톡 서비스1,000일 이내에 구독자 10명 이상, 조회수 90만 회를 달성한 크리에이터에게는 광고 수익의 45%가 지급됩니다. 틱톡 서비스 약간 더 높은 비율(50%)을 제공하지만, 이는 상위 4%의 성과를 낸 동영상으로 제한된다는 점에 유의하는 것이 중요합니다.
현재 Shorts 광고 및 YouTube Select Shorts 라인업 예약이 중단되었습니다.여러 종류의 제품에 사용 가능 YouTube 광고 비디오 도달 범위를 포함한 형식 캠페인, 비디오 액션 캠페인ns, 설치를 위한 앱 캠페인, 및 디스커버리 캠페인. 또한 Tinuiti와 같은 대행사에서 운영하는, 엄선된 광고주만 이용할 수 있는 Shorts Select 파일럿 프로그램도 있습니다. 이러한 제한된 이용 기간은 독점적인 혜택을 제공하며, Shorts Ads는 끊임없이 변화하는 디지털 마케팅 환경에서 앞서 나가고자 하는 광고주에게 전략적으로 효과적인 수단이 될 수 있습니다.
YouTube Shorts 광고를 사용하는 이유는 무엇인가요?
광고주가 YouTube Shorts를 고려해야 하는 데에는 여러 가지 이유가 있습니다. 그중 몇 가지 주요 이점을 자세히 살펴보겠습니다.
다양한 연령대에 걸친 폭넓은 도달 범위
YouTube Shorts 광고는 다양한 연령대의 다양한 시청자에게 도달할 수 있는 광범위한 도달 범위를 제공합니다. 수백만 명의 사용자가 YouTube에 정기적으로 접속하는 만큼, 브랜드는 광범위한 인구통계학적 특성에 도달하여 다양한 시청자에게 공감을 얻을 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다.
20년의 유산을 지닌 안정적인 플랫폼
YouTube는 거의 20년 전에 출시된 만큼 안정성과 지속성이 타의 추종을 불허합니다. 이 플랫폼은 광고주에게 콘텐츠를 선보일 수 있는 신뢰할 수 있는 공간을 제공합니다. 이러한 안정성은 일부 광고주들이 YouTube의 지속성에 대해 우려하는 것과는 대조적입니다. TikTok과 같은 신흥 플랫폼YouTube Shorts는 안정적이고 지속 가능한 선택이 되었습니다.
비용 효율성 및 예산 관리
YouTube Shorts Ads는 타겟 고객층에 따라 10센트에서 30센트까지의 조회당비용(CPV)으로 비용 효율적인 광고 솔루션을 제공합니다. 광고주는 예산 한도를 설정하여 지출을 정밀하게 관리할 수 있으므로, Shorts Ads는 규모에 관계없이 모든 비즈니스에 재정적으로 전략적인 옵션입니다.
고급 광고 타겟팅 기능
플랫폼의 고급 광고 타겟팅 기능*을 통해 광고주는 원하는 잠재고객에게 효과적으로 도달할 수 있습니다. YouTube는 필터, 태그, 위치 타겟팅, 관심사 등을 통해 방대한 사용자 데이터를 활용하여 광고주가 캠페인을 정밀하게 맞춤 설정할 수 있도록 지원합니다. 이러한 세밀한 타겟팅을 통해 광고가 적절한 시기에 적절한 사용자에게 노출될 수 있습니다.
*타겟팅은 사용되는 제품에 따라 달라진다는 점을 명심하세요.
타겟팅을 위한 사용자 데이터
YouTube의 광범위한 사용을 감안할 때 플랫폼은 엄청난 양의 사용자 데이터이 데이터에는 사람들이 무엇을 검색하는지, 시청하는 동영상은 무엇인지, 그리고 참여하는 주제에 대한 정보가 포함됩니다. 이 풍부한 데이터 세트를 활용하면 광고주는 타겟팅을 세부적으로 조정하여 콘텐츠에 진정한 관심을 가진 잠재고객에게 Shorts 광고를 게재할 수 있습니다.
더 장기적인 관점의 시간 및 비용 효율성
AdAge에 따르면YouTube Shorts 광고는 비용 효율적인 솔루션을 제공할 뿐만 아니라 TikTok보다 더 긴 시청 시간을 자랑합니다. YouTube 사용자는 광고를 시청할 가능성이 더 높기 때문에 광고주는 잠재고객의 관심을 사로잡고 메시지를 효과적으로 전달할 수 있는 더 긴 기회를 얻게 됩니다. 이처럼 긴 시청 시간과 비용 효율성의 조합은 YouTube Shorts 광고를 최대 효과를 원하는 광고주에게 매력적인 선택으로 만듭니다.
YouTube Shorts 광고는 광범위한 도달 범위, 플랫폼 안정성, 비용 효율성, 고급 타겟팅 기능, 더 긴 시청 시간을 제공하는 강력한 광고 도구로 돋보입니다. 이 모든 것은 YouTube의 명성 있는 유산에 뒷받침됩니다.
YouTube Shorts 광고 사양
최적의 성능을 발휘하고 YouTube Shorts와 원활하게 통합하려면 다음 사양을 준수하는 것이 좋습니다.
- 정위: 영상은 9:16 종횡비의 세로 형식이어야 하며, Shorts에 맞춰 시각적으로 매력적인 경험을 제공해야 합니다.
- Resolution : Shorts 동영상의 이상적인 해상도는 1920 x 1080 픽셀이며, 고품질의 시각적 표현을 유지합니다.
- 소요 시간 : 단편 광고는 최대 60초 길이로, 짧은 형식의 비디오 형식으로 메시지를 간결하게 전달할 수 있는 충분한 시간을 제공합니다.
- 제목 길이: 제목은 100자를 넘지 않도록 간결하게 작성하세요. 간결하고 매력적인 제목은 시청자가 콘텐츠의 핵심을 빠르게 파악할 수 있도록 도와줍니다.
- 설명 길이: Shorts 광고는 자세한 설명을 허용하지만 5,000자 이내로 작성하는 것이 좋습니다. 정보 전달과 간결함의 균형을 맞추는 것이 중요합니다.
- 대체 정사각형 형식: 기본적으로 세로 방향이 권장되지만, 정사각형 형식(1080 x 1080픽셀)을 선택할 수도 있습니다. 단, 정사각형으로 표시되어 시청자에게 다른 시청 경험을 제공할 수 있다는 점에 유의하세요.
YouTube Shorts는 AI를 활용하여 이러한 규격에서 벗어난 애셋을 조정한다는 점에 유의해야 합니다. 하지만 이러한 사양을 준수하면 Shorts 광고가 최상의 성능과 시청자 경험을 제공하도록 최적화될 수 있습니다.
YouTube Shorts 광고 제작 방법
YouTube Shorts에서 광고를 타겟팅하는 것은 처음 생각만큼 간단하지 않습니다. 일부 광고주는 YouTube Shorts에서 직접 광고를 타겟팅할 수 있는 파일럿 프로그램에 참여하고 있지만, 아직 모든 광고주가 이러한 권한을 가지고 있는 것은 아닙니다. 아래에서는 YouTube Shorts에서 광고를 타겟팅하는 데 필요한 단계와 아직 Shorts를 직접 타겟팅할 수 없는 경우를 위한 추가 지침을 자세히 설명합니다.
1. Google Ads 계정에 로그인하세요
Google Ads 계정에 액세스하려면 다음으로 이동하세요. Ads.google.com 홈페이지 오른쪽 상단의 "로그인" 버튼을 클릭하세요. 로그인 후 Google Ads 대시보드로 이동하여 광고 캠페인을 관리하고 생성할 수 있습니다.
아직 Google Ads 계정이 없으시다면 홈페이지에서 "지금 시작"을 클릭하여 계정을 만드세요. Google 계정으로 로그인한 후, 비즈니스 및 광고 목표에 대한 정보를 입력하시면 됩니다.
2. 비디오 캠페인 만들기
Google Ads 계정에 로그인한 후 '캠페인 만들기'를 클릭하고 광고 목표에 따라 동영상 액션 캠페인 또는 앱 설치 캠페인을 선택하세요. '효율적 도달범위' 아래에 'Shorts 광고' 옵션이 있는 경우, 해당 옵션을 선택하면 Shorts에 광고가 자동으로 게재됩니다.
이 옵션이 없는 경우, 판매, 리드 등 캠페인 목표를 선택하거나 특정 목표 없이 캠페인을 진행하세요. 그런 다음 캠페인 이름, 예산, 기간 등 중요한 세부정보를 입력하고 광고 게재 위치를 "YouTube 동영상"으로 설정하세요.
3. 입찰 유형을 선택하세요
광고 캠페인을 설정할 때는 다양한 입찰 유형을 이해하고 각 유형이 목표에 어떻게 부합하는지 파악하는 것이 중요합니다. 각 유형을 간략하게 살펴보겠습니다.
- 조회당비용(CPV) 동영상 조회수 증가가 주요 목표인 동영상 캠페인에 적합합니다. 이 입찰 유형을 사용하면 누군가 동영상을 조회할 때만 비용을 지불하므로 동영상 참여도를 높이는 데 비용 효율적인 옵션입니다.
- 액션당 비용(CPA) 판매, 가입, 다운로드 등 특정 액션을 유도하는 캠페인에 가장 적합합니다. CPA 입찰을 사용하면 원하는 액션이 완료될 때만 비용을 지불하므로 캠페인 목표 달성에 직접적으로 기여하는 결과에 예산이 지출됩니다.
- 1,000회 노출당 비용(CPM) 노출을 통해 브랜드 인지도를 높이는 데 중점을 둔 캠페인입니다. 어떤 액션을 취하든 광고 조회수 1,000회마다 비용이 청구되므로 광고 도달 범위를 넓히는 데 유용합니다.
더욱 원활한 입찰 경험과 더 나은 캠페인 결과를 위해 다음을 고려하세요. 자동 입찰 전략이 접근 방식은 캠페인 목표(조회수, 작업 수, 노출 수 증가)를 달성하도록 입찰가를 실시간으로 자동 조정합니다.
4. 타겟 오디언스 설정
Google 서비스에서 캠페인을 설정할 때 리마케팅 목록이 있다면 활용하는 것이 좋습니다. 리마케팅 목록은 이전에 브랜드와 상호작용했던 사용자에게 다시 도달할 수 있는 금광이며, YouTube의 고객 매칭 기능과 함께 사용하면 관련성 높은 새로운 잠재고객을 확보하는 데 도움이 될 수 있습니다.
아직 대규모 리마케팅 목록이 없더라도 괜찮습니다. 대신 성별, 연령, 위치와 같은 주요 인구통계를 구체적으로 명시하여 타겟 잠재고객에게 도달하는 것을 목표로 하세요. YouTube Shorts의 가장 큰 인구통계는 젊은층과 남성입니다.
또한 모바일 사용자를 우선시하는 것의 중요성을 간과해서는 안 됩니다. 이 전략을 사용하면 Shorts에만 광고가 게재될 가능성이 높아지고, 광범위하고 참여도가 높은 모바일 잠재고객에게 도달할 수 있습니다. 이러한 전략을 결합하면 타겟팅 전략을 개선하여 캠페인에 가장 관련성 높고 반응성이 높은 잠재고객에게 도달할 수 있습니다.
5. 캠페인 마무리 및 출시
이제 세부 사항을 마무리하는 단계입니다. YouTube의 Shorts 탭을 사용하여 비디오 광고를 업로드하세요. YouTube Studio 위에 설명된 YouTube Shorts 광고 사양을 준수해야 합니다. 특히, 세로 방향으로 촬영하거나 편집하는 것을 잊지 마세요. 캠페인에는 최대 5개의 동영상을 추가할 수 있습니다.
광고 형식을 선택할 때 "인스트림 건너뛸 수 있는 광고 형식" 또는 "Shorts"가 있는 경우 선택하세요. 그런 다음 광고와 연결된 랜딩 페이지 또는 다른 타겟 페이지로 연결되는 최종 URL을 추가하세요. 마지막으로, 사람들이 광고에 참여하도록 유도하는 매력적인 행동 유도(CTA)를 추가하세요.
이러한 단계를 따르면 YouTube Shorts에 효과적이고 강력한 광고를 만드는 과정을 성공적으로 거치고, 단편 영상 콘텐츠 업계에서 역동적인 잠재고객에게 다가갈 수 있습니다.
YouTube Shorts 광고 타겟팅 방법
YouTube Shorts 광고를 제작하려면 끊임없이 변화하는 기능을 활용해야 하며, 환경은 끊임없이 변화하고 있지만 Shorts 광고를 타겟팅하는 네 가지 방법은 다음과 같습니다.
1. YouTube에서 가장 인기 있는 동영상을 선택하세요
YouTube Select를 사용하면 광고주는 다음과 같은 특정 시장에서 가장 인기 있고 브랜드가 안전한 동영상 옆에 광고를 전략적으로 배치할 수 있습니다. 아름다움, 기술, 스포츠 등 다양한 콘텐츠를 타겟팅합니다. 이를 통해 시청자의 Shorts 피드에서 가장 인기 있고 관련성 높은 콘텐츠 옆에 광고가 눈에 띄게 표시되어 가시성과 관련성이 향상됩니다.
또한 YouTube는 Shorts 첫 번째 위치라는 새로운 기능을 테스트하고 있습니다. 이 기능은 광고가 시청자의 첫 번째 위치에 표시되어 바로 관심을 사로잡는 것을 보장합니다. 타겟팅된 위치와 최상의 위치 선정을 결합한 이러한 기능은 시청자의 관심을 사로잡고 수익을 극대화하는 강력한 방법입니다.
2. Shorts를 명시적으로 타겟팅
일부 마케터는 Shorts를 명확하게 타겟팅하여 광고 타겟팅을 크게 간소화할 수 있습니다. 이 기능은 2023년 XNUMX월부터 출시되었습니다. 아직 모든 마케터가 이용할 수 있는 것은 아니지만, 점차 더 많은 마케터가 이 플랫폼을 이용할 수 있게 될 것으로 예상됩니다.
3. 가시성 향상을 위한 캠페인 설정 팁
Shorts를 직접적으로 타겟팅할 수 없다면 캠페인 설정 팁을 활용하여 Shorts에서의 가시성을 극대화할 수 있습니다. 세로형 동영상을 제작하고 "모바일" 게재 위치를 선택하면 Shorts에 광고가 게재될 가능성이 높아집니다. 다행히 이러한 해결책은 대부분의 마케터에게 곧 의미가 없을 것입니다. Shorts가 계속 성장함에 따라 YouTube는 플랫폼에서 광고 기회를 확대할 가능성이 높습니다.
4. 친화도 타겟팅
이러한 유형의 타겟팅(Shorts 광고에만 국한되지 않음)을 통해 광고주는 사용자의 관심사와 온라인 행동을 기반으로 광고를 타겟팅할 수 있습니다. 연관성 타겟팅은 광고주가 제품이나 서비스에 관심이 있을 가능성이 높은 특정 잠재고객 세그먼트에 도달하는 데 도움이 됩니다.
반바지 광고 비용은 얼마인가요?
YouTube Shorts 광고 비용은 다양하지만, 광고주들은 일반적으로 도달 캠페인에 조회당 평균 10센트에서 30센트 정도를 지출한다고 보고합니다. 이 평균 조회당비용은 입찰 전략 등의 요인에 따라 달라질 수 있다는 점에 유의해야 합니다.
CPV(Cost Per View)와 같은 다양한 입찰 전략이 가능합니다.
YouTube Shorts 광고를 위한 모범 사례
모든 광고 캠페인과 마찬가지로, 전반적인 성과를 최적화하기 위한 구체적인 권장사항이 있습니다. YouTube Shorts 광고를 제작할 때 따라야 할 권장사항 목록을 확인해 보세요.
지속적으로 테스트하고 다양한 광고를 혼합하세요
광고 그룹을 활용하여 다양한 Shorts 광고의 성공 여부를 테스트하고 캠페인을 최적화하세요. 단일 광고 그룹에 Shorts 광고를 최소 5개 이상 추가하는 것을 고려해 보세요. 효과적인 테스트다양한 길이를 테스트해 보고 청중에게 어떤 부분이 공감을 불러일으키는지 살펴보세요.
광고 세로 촬영
최적의 Shorts 경험을 위해 광고를 세로 방향으로 촬영하세요. YouTube는 Shorts 광고에 가로 방향 동영상을 허용하지만, 이는 피하는 것이 좋습니다. AI 기능이 가로 방향 동영상을 조정할 수는 있지만, 최고의 창의적인 결과.
리마케팅 목록으로 타겟팅 시작
리마케팅 목록으로 타겟팅 전략을 시작하세요. 이를 통해 처음부터 가장 관련성 높은 고객에게 도달할 수 있습니다. 이 잠재고객의 참여를 유도한 후에는 도달 범위를 확장하여 더 광범위하면서도 관련성 높은 잠재고객을 타겟팅할 수 있습니다.
후크 사용
시청자는 Shorts 광고를 건너뛸 수 있으며, 언제든 위로 스와이프할 준비가 되어 있습니다. 시청자가 광고를 보고 메시지를 충분히 이해하도록 유도하는 매력적인 후크를 광고에 포함시키고, 처음부터 강렬한 홍보 문구를 사용하지 마세요. 대신, Shorts 광고 스타일을 플랫폼의 자연스러운 콘텐츠와 조화시켜 Shorts 경험에 자연스럽게 녹아들도록 하세요. 시청자의 관심을 끌었다면, 제품에 대한 명확하고 간결한 메시지를 전달하여 혼란을 줄이고 참여도를 높이세요.
이러한 모범 사례를 통합하면 YouTube Shorts 광고의 효과를 높이고 참여를 최적화하며 극대화할 수 있습니다.
맺음말
YouTube Shorts 광고는 창의성과 혁신, 그리고 잠재고객에게 직접 도달할 수 있는 기회를 제공합니다. 숏폼 동영상이 디지털 공간을 장악하고 있는 지금, Shorts 광고 도입은 단순한 선택이 아닌 끊임없이 진화하는 디지털 마케팅 환경에서 앞서 나가고자 하는 브랜드에게 필수적인 전략적 요소입니다.
2024년에 YouTube Shorts에 광고를 게재하고 싶으신가요? 시작하는 데 도움을 드리겠습니다. 오늘 저희에게 연락하십시오 자세한 정보를 원하시거나 당사 서비스에 대해 자세히 알아보려면 LINK.
