마케팅
Tinuiti 팀 제공
세계 무역 역학이 빠르게 변화하고 있으며, 미국, 중국, 캐나다, 그리고 유럽 연합 간에 새로운 관세와 보복 조치가 등장하고 있습니다. 본 지속적인 분석은 주요 동향과 광고주, 소비자, 그리고 더 넓은 경제에 미치는 잠재적 영향을 추적하여 브랜드가 복잡하고 변화하는 환경에서 어떻게 헤쳐나갈 수 있도록 돕는 전략적 인사이트를 제공합니다.
2025년 관세는 공급망을 재편하고, 소비자 가격에 영향을 미치며, 시장 수요를 변화시킬 수 있습니다. 이 모든 것은 브랜드의 포지셔닝, 미디어 예산 배분, 그리고 지역별 메시지 관리 방식에 영향을 미칩니다. 그래서 저희는 저희 에이전시의 최고 전문가들을 통해 변화하는 관세 상황에 대한 독점적인 통찰력을 제공해 드리고자 합니다. 계속 읽어 보시거나 아래 목차를 사용하여 관심 있는 주제로 바로 이동하세요.
광고주를 위한 Tinuiti의 권장 사항
90일간의 관세 유예는 브랜드들이 대체 공급망을 모색하고, 공급업체와의 계약을 재협상하고, 가격 전략을 조정하여 재정적 영향을 완화할 수 있는 귀중한 기회를 제공합니다. 브랜드들은 조정된 관세가 공급망과 비용 구조에 미치는 영향을 평가해야 하며, 특히 현재 관세가 인상된 중국 수입품에 의존하는 브랜드들은 더욱 그렇습니다.
이러한 관세의 영향을 파악하기 위해 노력하는 과정에서 저희는 각 파트너사의 상황이 다르다는 것을 잘 알고 있습니다. Tinuiti 팀이 도움을 드릴 수 있는 몇 가지 고려 사항은 다음과 같습니다.
- 가격 인상 및 비용 전가: 관세의 영향을 받는 브랜드는 가격 인상을 고려해야 할 수도 있습니다. 수요와 마케팅 성과에 미치는 즉각적인 영향을 고려하여, Tinuiti는 브랜드가 가격 인상의 영향에 대비할 수 있도록 지원합니다.
- 효율성 목표: 관세 시행으로 인해 수익성에 영향을 받는 경우 다음과 같은 프로그램 목표를 재평가하십시오. ROAS 효율적인 성장을 보장하기 위해 CPA를 사용합니다.
- 비용 효율적인 채널로 예산 재분배: 더욱 비용 효율적이고 성과 중심적인 채널과 플랫폼에 예산을 재분배하는 것을 고려해 보세요. 저희 팀은 브랜드가 어떤 채널과 플랫폼을 먼저 철수해야 할지 파악하는 데 도움을 드릴 수 있습니다.
- 공급망 중단: 재고 부족 발생 시, 재고 상품에 대한 마케팅 및 프로모션에 집중하십시오. 2020년과 2021년 팬데믹으로 인한 재고 부족을 경험한 Tinuiti 팀은 이러한 상황을 효과적으로 해결하는 방법을 잘 알고 있습니다.
- 정확한 데이터의 중요성: 성과 기반 마케팅 클릭, 전환, 매출과 같은 지표를 정확하게 추적하여 캠페인 효과를 더욱 쉽게 입증할 수 있습니다. 현재 환경에서는 브랜드의 마케팅 예산이 제대로 활용되지 않으면 소중한 마케팅 예산을 오용하거나 잘못 사용할 위험이 있습니다.
예상 소비자 영향:
Yale Budget Lab에는 숫자를 부수다현재 무역 관세 구성에 따르면 다음과 같습니다.
- 소비자들은 다음과 같은 문제에 직면합니다. 전체 평균 유효 관세율은 27%로 1903년 이후 최고 수준이다.
- 2025년 모든 관세로 인한 가격 수준은 단기적으로 2.9% 상승합니다. 가구당 평균 소비자 손실액은 4,700달러 2024년 달러로
- 의류 가격 64% 상승 단기적으로
- 미국 실질 GDP 성장률은 1.1% 낮습니다. 장기적으로 미국 경제는 지속적으로 -0.6% 더 낮습니다.
- 실업률은 0.6년 말까지 2025%포인트 상승할 것으로 예상된다.
2025년 관세에 대한 최신 업데이트
2025 년 5 월 3 일
트럼프 대통령은 중국 본토와 홍콩에서 생산된 800달러 미만의 상품에 대해 수입세 없이 미국으로 수입할 수 있도록 허용했던 면제 조치를 폐지했습니다. 이로써 테무와 셰인은 중국 상품을 수입할 때 최대 145%의 관세를 부과받게 되었습니다.
미국 구글에 자사 상품 광고를 쏟아부었던 테무와 셰인은 5월부터 플랫폼에서 사라지기 시작했습니다. 19월 XNUMX일 기준, 테무는 미국 전체 광고의 XNUMX%를 차지했습니다. 구글 쇼핑하지만 티누이티(Tinuiti)의 조사에 따르면 그 수치는 일주일 후 20으로 떨어졌습니다. 셰인(Shein)의 감염률은 16월 초 약 XNUMX%에서 XNUMX월 XNUMX일에는 XNUMX%로 떨어졌습니다.
티누이티는 관세가 광고 감소의 주요 원인이라고 밝혔습니다. 광고 지출 감소는 두 회사가 특정 제품의 가격을 인상한 것과 맞물려 발생했다고 덧붙였습니다. (출처: 뉴욕 타임즈; 티누이티 데이터)
2년 2025월 XNUMX일 – Tinuiti POV 업데이트됨
- 가격 인상에 대한 민감한 소통: 비용 증가에 대한 소통은 경제적, 정치적 이유로 매우 민감한 주제입니다. 아마존 이번 주에 Shein/Temu의 복제품인 Haul의 결제 페이지에 관세 비용을 표시하는 것을 고려했다는 사실이 확인되었습니다. 몇 시간 만에 백악관 대변인은 이 회사를 "적대적이고 정치적인 행위"라며 비난했습니다. 아마존 이후 해당 아이디어는 "승인된 적이 없으며 실현되지 않을 것"이라고 밝혔다.
대부분의 회사는 다음과 같은 종류의 현미경을 받지 않습니다. 아마존 대통령의 비난을 두려워하지 않고 고객과 소통할 수 있는 재량권이 더 많아졌고 앞으로도 그럴 것이지만, 상인들은 잠재적인 반발을 고려하고 가격 인상을 가능한 한 중립적으로 표현하는 것이 좋을 것입니다.
- 다양한 소비자 신호 | 지출 vs. 감정: 강력한 현재 소매 지출과 완화된 인플레이션에도 불구하고, 소비자 신뢰도는 팬데믹 초기 이후 최저치로 떨어졌고, 경기 상황, 고용 전망, 미래 수입으로 구성된 소비자 기대치는 14년 만에 최저치로 떨어졌습니다.
- 건강한 노동 시장 속 우려 증가: 현재 노동 시장의 건전성에도 불구하고 소비자들은 점점 더 일자리 안정에 대한 우려를 갖고 있으며, 경기 상황이 악화되고 있다고 믿고 있습니다.
- 경기 침체 예상 및 준비: 소비자와 전문가 모두 관세로 인해 더 광범위한 경제적 어려움이 발생할 것으로 예상하고 있으며, 신용카드 회사들은 여름 경기 침체에 대한 신중한 접근 방식이 지속되는 가운데 채무 불이행이 늘어날 것에 대비하고 있습니다.
(출처 : WSJ, 블룸버그 게시물에서, 아폴로, WSJ, 티누이티 미디어 업데이트)
2025 년 4 월 28 일
테무(Temu)는 트럼프 대통령의 관세 부과에 대응하여 약 145%의 수입 관세를 부과하여 많은 품목의 가격을 두 배로 올렸습니다. 경쟁사인 할인 소매업체 셰인(Shein) 또한 웹사이트에서 가격을 인상했지만, 수입 관세는 부과하지 않는 것으로 보입니다. (출처: CNBC)
2025 년 4 월 21 일
광고주들이 관세로 인한 불확실성과 소비자 신뢰도의 급격한 하락으로 어려움을 겪고 있는 가운데, 아마존은 초기 수혜자로 떠오르고 있는 것으로 보입니다. 티누티 데이터에 따르면 프라임 비디오 경쟁력 있는 CPM과 광고 지원 사용자의 대규모 고객층에 힘입어 29년 2024분기와 2025년 XNUMX분기 사이에 XNUMX% 상승했습니다.
아마존에서도 제품을 판매하는 브랜드를 포함한 토착 광고주들 사이에서 DSP는 티누이티 고객사 아마존 투자의 34%를 차지하며, 이는 2분기 대비 4% 증가한 수치입니다. 검색 광고와 DSP 투자 모두 증가했습니다.
Tinuiti 고객은 전년 대비 12% 더 많은 비용을 지출했습니다. 아마존의 DSP같은 기간 동안 검색 광고 매출이 11% 증가했습니다. Tinuiti의 리서치 담당 부사장인 앤디 테일러는 "우리가 협력하는 브랜드들은 DSP가 아마존 생태계에서 가장 빠르게 성장하는 부분이라는 점을 반복해서 강조합니다. 하지만 검색 부문 또한 꾸준히 성장하고 있습니다."라고 말했습니다. (출처: Tinuiti Data; 디지 데이)
18년 2025월 XNUMX일 – Tinuiti POV 업데이트됨
As 우리는 3월에 예측했다관세 불확실성으로 인해 광고 시장이 냉각될 것으로 예상되던 상황이 미국이 중국 수입품에 관세를 재부과하면서 비용 구조와 소비자 행동에 영향을 미치면서 현실이 되었습니다. 전자제품, 자동차, 소비재(CPG) 브랜드는 광고에서 경제적 어려움을 인정하다팬데믹 시대의 메시지를 반영합니다. 티누이티(Tinuiti) 데이터에 따르면 2024년 슈퍼볼의 주요 광고주였던 테무(Temu)는 광고 지출을 대폭 삭감하다 관세 및 최소한의 정책 변경에 따라 미국과 함께 구글 쇼핑 광고 노출수가 단기간 내에 19%에서 0%로 감소했습니다.
A에 따라 새로운 eMarketer 분석소셜 미디어, 선형 TV 및 게임 미디어는 예산 감소로 인한 영향을 가장 크게 흡수할 것으로 예상됩니다. 성과 지향적인 디지털 채널은 측정 가능한 결과로 인해 더 탄력적일 수 있지만, 브랜드가 로열티 프로그램과 유기적 전략을 우선시함에 따라 모든 플랫폼이 압박을 받을 수 있습니다. 광고 구매자는 2025년 예측 수정더 빠른 결과를 위해 하위 퍼널 전략에 집중합니다.
인플레이션 둔화와 소비 심리 둔화에도 불구하고, 보복 관세와 공급망 문제는 신중한 마케팅 환경을 조성하고 있습니다. 점진적인 통화 정책 변화와 달리, 무역 조치는 신속하고도 중대한 효과를 가져옵니다. 유동적인 예산과 신속한 재예측이 필요한 이 시대에 퍼포먼스 마케터에게는 민첩성이 매우 중요합니다. 금융과 연계하고, 유연한 구매 전략을 활용하며, 전환율에 집중하는 브랜드가 단기적으로 가장 큰 성과를 낼 것입니다. 관세 비용을 흡수하고 브랜드 인지도를 유지하는 브랜드는 장기적인 측면에서 강력한 이점을 얻을 수 있습니다.
2025 년 4 월 15 일
지난주 Google 경매에서 Temu의 노출 점유율은 0%로 떨어졌습니다. 31월 19일 기준으로 미국에서 Temu의 노출 점유율은 XNUMX%입니다. 구글 쇼핑 광고 노출 수는 Temu에 의해 구매되었습니다. 12월 XNUMX일까지 이 수치는 XNUMX으로 떨어졌는데, 이는 Temu가 더 이상 해당 분야에서 공격적인 노출 입찰을 하지 않는다는 강력한 신호입니다. (출처: Tinuiti Data; 로이터; 애드 위크; CNBC)
2025 년 4 월 11 일
중국은 금요일 트럼프 대통령의 관세 부과에 대응하여 미국 상품에 대한 관세를 125%로 인상했습니다. 세계 XNUMX대 경제 대국인 중국과 미국이 빠르게 맞대응하면서 무역 비용이 급등하고 세계 경기 침체에 대한 우려가 커지고 있습니다. (출처: NYT)
9년 2025월 XNUMX일 – Tinuiti POV 업데이트됨
미국이 부과한 관세
트럼프 대통령은 수요일(4/9) 의회의 개입 없이 행정 명령으로 다음과 같이 발표했습니다. "상호" 관세에 대한 90일 일시 중단 그는 2월 XNUMX일에 중국을 제외한 모든 무역 상대국에 적용되는 관세율을 발표했습니다. 즉, 현재 시행 중인 관세율표(언제든 변경될 수 있음)는 다음과 같습니다.
- 캐나다와 멕시코 – USMCA 규정을 준수하는 상품에는 수입세가 부과되지 않습니다. 규정을 준수하지 않는 상품에는 25%의 세금이 부과되고, 캐나다 에너지에는 10%의 세금이 부과됩니다.
- 중국- 중국 수입품에는 현재 145%의 수입세가 부과됩니다.
- 다른 모든 국가 – 10% 기준 수입세.
다른 국가들이 미국 상품에 부과하는 관세
미국이 관세를 부과하겠다고 위협하는 동안 외국은 무표정하게 앉아 있지 않았습니다. 1세기 동안 본 적 없는 (경제학자들은 다음과 같이 주장할 것입니다. 그래야지!). 보복 관세는 다음과 같은 방향으로 부과되었습니다.
- 중국 - 토요일부터 중국으로 수출되는 미국산 상품에 125%의 세금이 부과됩니다.
- 유럽 연합 - 유럽 연합 (EU) 제품별 업무 패키지를 승인했습니다.하지만 미국이 멈춤에 따라 이제는 그 활동도 중단되었습니다.
- Canada - 미국에서 제작된 USMCA 비준수 자동차는 이제 캐나다 국경을 통과할 때 25%의 세금을 내야 합니다.
그래서 우리가 얻은 결과는 미국 수입업체에 대한 세금 인상, 미국 수출업체의 고객에 대한 세금 인상, 그리고 인류 역사상 가장 중요한 양자 무역 관계 중 하나의 잠재적 종식입니다.
시장 반응 : 시장은 관세를 분명히 싫어합니다. 2월 9일 대통령의 "광복절" 선언 직후 주식 시장은 폭락했습니다. 10일 그가 상호 관세 부과를 중단한다고 발표하자 주가는 급등했습니다. XNUMX일 시장은 다시 하락했는데, 이는 보편적 관세의 추가 인하 가능성에 대한 기대가 없었기 때문일 수 있습니다.
2025 년 4 월 5 일
트럼프의 거의 모든 국가와 영토에 대한 10% 최소 관세가 발효됩니다.
2025 년 4 월 4 일
중국은 34월 10일부터 모든 미국산 수입품에 XNUMX%의 관세를 부과할 계획이라고 발표했습니다. 이는 트럼프 대통령이 중국 상품에 부과한 새로운 "상호" 관세에 대응하는 조치로, 일련의 보복 조치의 일환입니다.
2025 년 4 월 3 일
트럼프 대통령이 이전에 발표한 자동차 관세가 시작됩니다. 마크 카니 총리는 캐나다가 25% 관세에 상응하는 수준으로 미국산 차량에 관세를 부과할 것이라고 밝혔습니다.
2025 년 4 월 2 일
백악관은 새로운 포괄적 수입 관세에 대한 세부 사항을 공식 발표했습니다.
- 10월 5일부터 모든 수입품에 대한 새로운 XNUMX% 기준 관세가 적용됩니다(기업과 소비자가 조정하는 데 XNUMX일이 걸립니다)
- 목요일 자정부터 모든 수입 자동차에 25% 관세 부과
- 지정된 외국 국가는 미국으로의 수출에 "할인된 상호 관세"를 적용받게 되며, 이러한 높은 세율은 백악관이 무역에서 나쁜 행위자로 간주하는 국가에 적용됩니다. 주목할 만한 관세는 34월 24일부터 중국 상품에 20%, 일본 상품에 9%, EU 상품에 XNUMX%입니다.
March 12, 2025:
- 트럼프 대통령의 모든 철강 및 알루미늄 수입품에 대한 새로운 관세가 발효됩니다. 트럼프 대통령은 철강에 대한 면제 조치를 해제하고 25년에 부과했던 기존 수입세에서 알루미늄에 대한 관세를 인상하는 명령을 내렸습니다. 이에 따라 두 금속 모두 현재 2018%의 세율이 적용됩니다.
- 유럽연합(EU)은 미국산 산업재 및 농산물에 대한 새로운 관세 부과를 약속하는 보복 무역 조치를 취했습니다. 이 조치는 약 26억 유로(미화 28억 달러) 규모의 미국산 제품에 적용될 예정이며, 철강 및 알루미늄 제품뿐만 아니라 섬유, 가전제품, 농산물도 포함됩니다.
- 트럼프 대통령의 첫 임기 때처럼 오토바이, 버번, 땅콩버터, 청바지도 타격을 입을 것입니다. 27개 회원국으로 구성된 이 연합은 이후 이 보복 조치를 XNUMX월 중순까지 연기한다고 밝혔습니다.
- 캐나다는 29.8억 캐나다 달러(20.7억 달러) 상당의 미국 수입품에 대한 보복 관세를 부과할 계획이라고 발표했으며, 이는 13월 XNUMX일부터 발효될 예정이다.
2025 년 3 월 10 일
닭고기, 돼지고기, 콩, 소고기 등 주요 미국산 농산물에 대한 중국의 15% 보복 관세가 발효됩니다. 중국 상무부의 이전 발표에 따르면, 이미 운송 중인 상품은 12월 XNUMX일까지 면제됩니다.
2025 년 3 월 6 일
더 나아가 트럼프 대통령은 멕시코산 수입품 다수와 캐나다산 일부 수입품에 대한 25% 관세 부과를 한 달 연기했습니다. 하지만 그는 2월 XNUMX일부터 "상호" 관세를 부과할 계획입니다.
2025 년 3 월 5 일
트럼프 대통령은 미국 자동차 제조업체에 멕시코와 캐나다산 제품에 대한 새로운 관세에 대해 한 달간 유예를 허용했습니다. 이는 대통령이 포드, 제너럴 모터스, 스텔란티스 등 "빅 3" 자동차 제조업체 경영진과 통화한 후 나온 조치입니다.
2025 년 3 월 4 일
트럼프 대통령은 2020년 USMCA 무역 협정을 준수하는 한, 대부분의 멕시코 및 캐나다 상품에 대한 관세를 한 달 더 면제하겠다고 발표했습니다. USMCA는 북미에서 완전히 생산되거나 실질적으로 가공된 제품에 대한 무관세 수입을 허용했습니다.
캐나다는 4월 25일 관세 부과에 대응하여 의류, 가전제품, 맥주, 커피, 화장품, 신발, 오렌지 주스, 땅콩버터를 포함한 20.8여 개 품목에 걸쳐 1,200억 달러 규모의 미국산 수입품에 XNUMX% 관세를 부과했습니다. 캐나다는 현재 두 번째 보복 관세 부과를 검토하고 있습니다.
중국 역시 미국에 보복하여 미국 농산물과 식품에 대한 관세를 10~15% 인상한다고 발표했습니다.
2025년 ２월 13일
트럼프 대통령은 "상호" 관세 계획을 발표하며, "공정성을 위해" 다른 국가들이 수입품에 부과하는 세율에 맞춰 미국 관세를 인상하겠다고 약속했습니다. 경제학자들은 수십 년간의 무역 정책을 뒤집을 것으로 예상되는 이 상호 관세가 글로벌 기업에 혼란을 야기할 수 있다고 경고합니다. 그는 중국, 캐나다, 멕시코 외에도 인도와 유럽 국가들과 같은 다른 국가들도 관세 인상의 영향을 받지 않을 것이라고 시사했습니다.
2025년 ２월 10일
트럼프 대통령은 12월 2018일부터 철강 및 알루미늄 관세를 인상할 계획이라고 발표했습니다. 그는 25년 철강 관세에서 면제 조항을 삭제하여 모든 철강 수입품에 최소 2018%의 세금이 부과되도록 했으며, 10년 알루미늄 관세도 25%에서 XNUMX%로 인상했습니다.
2025년 ２월 4일
트럼프 대통령이 모든 중국산 수입품에 부과한 10% 관세는 여전히 유효합니다. 중국은 같은 날 다양한 미국산 제품에 대한 전면적인 신규 관세 부과와 구글에 대한 반독점 조사 등 일련의 보복 조치를 발표하며 맞불을 놓았습니다. 중국의 석탄 및 액화천연가스(LNG) 제품에 대한 15% 관세와 미국에서 수입되는 원유, 농기계, 대형 엔진 자동차에 대한 10%의 관세는 10월 XNUMX일부터 발효됩니다.
2025년 ２월 3일
트럼프 대통령은 멕시코와 캐나다에 대한 관세 부과 위협을 30일간 유예하기로 합의했습니다. 이는 두 무역 파트너가 국경 안보와 마약 밀매에 대한 트럼프 대통령의 우려를 달래기 위한 조치를 취했기 때문입니다.
2025년 ２월 1일
트럼프 대통령은 멕시코, 캐나다, 중국산 수입품에 관세를 부과하는 행정명령에 서명했습니다. 10월 25일부터 중국산 모든 수입품에는 4%, 멕시코와 캐나다산 수입품에는 XNUMX%의 관세가 부과됩니다. 트럼프 대통령은 국가 비상사태를 선포함으로써 이러한 권한을 행사했는데, 표면적으로는 불법 이민과 마약 밀매에 대한 조치였습니다. 이 조치는 세 나라 모두의 즉각적인 반발을 불러일으켰고, 보복 조치가 예고되었습니다.
Tinuiti 데이터: 1년 2025분기 디지털 광고 지출
미국 관세 영향이 다가옴에 따라 주요 플랫폼에 대한 기대에 부응
Google, Meta, Amazon의 1분기 광고 지출 동향은 전년 동기 대비 분기 전 예상치와 대체로 일치했습니다. 최근 디지털 광고 벤치마크 보고서 메타 플랫폼은 대부분 다른 플랫폼에서 관찰된 4분기 감소 추세에 반하는 반면, 소셜 거대 기업의 전반적인 성장은 1분기에 둔화되었는데, 특히 인스타그램에서 지난해보다 더 어려운 비교에 직면했기 때문입니다.
경기 침체기에 마케팅 비용이 중요한 이유는 무엇입니까?
소음 감소로 기회가 창출됩니다
- McGraw-Hill 연구(1986): 1981~1982년 경기 침체 때 광고를 계속한 회사는 256년 후 광고 지출을 줄인 회사보다 매출이 XNUMX%나 더 늘었습니다.
- 밀워드 브라운(2009): 2008년 경제 위기 동안 마케팅 지출을 늘린 브랜드는 투자수익률(ROI)이 향상되고 브랜드 자산도 강화되었습니다.
- 경쟁자가 물러나고 미디어 비용이 꾸준히 감소함에 따라 가시성을 유지하는 것이 더 효율적이고 가치 있게 되었습니다.
마케팅 신호는 신뢰와 안정성을 나타냅니다.
- 하버드 비즈니스 리뷰(2010): 경기 침체기에도 마케팅, 연구개발, 고객 경험(CX)에 지속적으로 투자한 기업은 경쟁사보다 수익과 매출이 10% 이상 높았습니다.
- 불안정한 시대에는 눈에 띄는 것이 리더십을 나타냅니다. 침묵은 불안정함을 시사할 수 있습니다.
신뢰는 불확실성 속에서 만들어진다
- 에델만 신뢰도 측정기(2023): 소비자의 71%가 브랜드 신뢰를 구매의 가장 중요한 요소로 꼽았습니다.
- 힘든 시기에도 꾸준히 소통하면 장기적인 고객 충성도를 구축할 수 있습니다.
마케팅은 사라지는 것이 아니라 적응해야 합니다
- Nike, Amazon, Airbnb와 같은 브랜드는 COVID-19 기간에도 성공적으로 메시지를 전달했습니다. 톤과 초점을 바꾸면서도 활동성을 유지했습니다.
- 레 비네와 피터 필드는 경기 침체 기간에도 브랜드 60%, 활성화 40%의 비율을 권장합니다.
브랜드 및 퍼포먼스 미디어용
에 따르면 광고 연구 재단: 7건의 실증 연구에서 기업 광고가 매출이나 시장 점유율에 미치는 영향을 분석했습니다. 이러한 실증 연구를 검토한 결과, 경기 침체기에 광고를 줄이는 것이 경기 침체 기간과 이후에 매출에 악영향을 미칠 수 있지만, 실질적인 수익 증가는 없다는 강력하고 일관된 증거가 있음을 시사합니다. 이러한 광고 삭감은 자본금 손실을 초래할 수 있습니다. 반면, 경기 침체기에 광고를 줄이지 않으면 경기 침체 기간과 이후에 매출이 증가할 수 있습니다. 더욱이, 경기 침체기에 광고를 늘린 기업들은 경기 침체 기간이나 이후에 매출, 시장 점유율, 또는 수익이 증가했습니다. 대부분의 연구에서 경기 침체기에 채택한 광고 전략이 경기 침체 후에도 수년간 지속되는 효과를 보였다는 것이 일관되게 나타났습니다.
소매 미디어 광고 지출은 어떻게 되고 있나요?
- 관세는 필연적으로 경제 불안정을 초래하고, 이로 인해 광고주들은 자연스럽게 지출 전략을 재평가하고 경기 침체 가능성에 대비해 예산을 줄이게 됩니다.
- 소매 매체 특히 영향을 받는 국가의 공급업체에 크게 의존하는 플랫폼의 경우 마진 압축으로 인해 역풍에 직면하게 됩니다.
- 이러한 상황에서 효율성을 높이기 위해 전략과 전술을 간소화하고 모든 마케팅 예산이 최대한의 효과를 발휘하도록 하는 것이 그 어느 때보다 중요합니다. 저희는 고객 팀과 긴밀히 협력하여 낭비를 최소화하고, 성장을 위한 노력을 집중하며, 고객이 지속적으로 긍정적인 결과를 얻고 각자의 비즈니스 목표를 달성할 수 있도록 실시간 최적화에 더욱 집중하고 있습니다.
전자상거래와 최소한의 면제
일부 전자상거래 업체들은 소위 '최소 관세 면제'에 의존해 온 중국산 제품에 대한 새로운 관세 부과 가능성에 특히 우려를 표명했습니다. '최소 관세 면제'는 미 의회에서 통과된 법으로, 미국으로 향하는 800달러 미만의 물품에 대해 관세와 세금 없이 미국에 입국할 수 있도록 허용합니다. 트럼프 행정부의 행정명령으로 '최소 관세 면제'가 종료될 예정입니다.
이는 최소 요건 면제 조항이 Shein과 Temu와 같은 중국 기반 거대 전자상거래 업체들의 사업 모델에 매우 중요했기 때문에 중요합니다. 두 플랫폼 모두 최소 요건 면제 조항에 따라 중국에서 직접 고객 주문을 배송하여 가격을 매우 낮게 유지할 수 있습니다(실제로 두 플랫폼 모두 초저가로 유명합니다). 새로운 규칙은 이러한 면제 조항을 폐지하고 이러한 상품을 미국으로 운송하는 비용을 증가시켜 Shein과 Temu의 가격 우위를 약화시키고, 결국 미국 소비자들이 부담해야 할 가격 상승으로 이어질 가능성이 높습니다.
2024년에 슈퍼볼 진출권 XNUMX개를 구매한 것으로 악명이 높은 테무는 광고 지출을 대폭 줄였습니다. Adweek(연구 및 분석 팀과 협력) 미국은 19%가 구글 쇼핑 Temu는 최근 31월 0일까지 광고 노출을 구매했지만, 12월 XNUMX일 현재 이 비율은 XNUMX%로 감소했습니다.
중국과의 무역을 타깃으로 한 추가 조치
중국 관세: 의미와 고려 사항
미국 기업과 소비자는 현재 10%의 보편적 관세, 중국 상품에 대한 145% 관세, 그리고 내일 관세율이 어떻게 될지에 대한 엄청난 불확실성에 직면해 있습니다.
정치적 경계를 넘나드는 상거래를 원하는 사람들이 직면한 문제는 이것뿐만이 아닙니다. 미국 무역대표부(USTR)는 XNUMX 월에 다시 발표, 현재 수정중국산 선박에 높은 항만 이용료를 부과할 계획입니다. 당초 계획은 기항지당 500만 달러에서 1.5만 달러 사이의 이용료를 부과하는 것이었지만, 이번 개정안은 미국 소비자에게 미치는 영향을 줄이기 위한 것입니다.
중국산 선박에 대한 항만 수수료 인상의 영향
항만 이용료 인상의 한 가지 영향은 화주들이 2선 및 3선 항만을 모두 건너뛰고 가장 큰 항만에만 정박하게 된다는 것입니다. 이는 당연히 해당 항만 주변의 산업과 일자리에 도움이 되지 않을 것입니다.
두 번째 영향은 첫 번째 영향과 관련이 있는데, 가장 큰 항구(로스앤젤레스, 휴스턴, 뉴욕)에서 교통 체증이 심해지고 제품 도착 시간이 길어지는 것입니다. 이는 팬데믹 당시와 비슷합니다.
세 번째 영향은 당연히 소비자에게 지불되는 최종 가격이 높아진다는 것입니다.
불행히도 이런 종류의 화물 운송을 담당할 수 있는 미국의 준비된 역량은 없습니다.
이 냉정한 현실은 하류에 있습니다. 1920년 상선법존스법으로 더 잘 알려진 이 법은 한 세기가 넘게 미국 항구 간 화물 운송을 미국 소유, 미국 선원, 미국 등록 선박, 미국 건조 선박으로만 제한해 왔습니다. 그 결과 국내 조선 산업은 거의 쇠퇴했습니다. 특정 산업을 되살린다는 명목으로 보호 정책을 옹호하는 사람들에게는 이 법이 시사하는 바가 클 것입니다.
