Crispin Jones heeft zijn creativiteit altijd aangewakkerd om een horloge opnieuw vorm te geven. Met zijn achtergrond in de beeldende kunst begon hij aanvankelijk met het maken van speculatieve horloges als onderdeel van een tentoonstelling, maar hij voelde zich aangetrokken tot de uitdaging om de accessoires commerciëler te maken.
Crispin begon met kleine productieruns van slechts 100 stuks per stuk. Maar toen deze horloges in beperkte oplage uitverkocht raakten, verhoogde hij de productie van een permanente collectie voor zijn nieuwe bedrijf. Meneer Jones Horloges"Wij vinden het een zeer succesvol model, omdat het ons in staat stelt om zeer experimenteel met de ontwerpen om te gaan en we nooit te veel op voorraad zitten", aldus Crispin.
Experimenteren is al sinds het begin de kern van het succes van Mr. Jones Watches. Crispins inspirerende aanpak is een waardevolle aanwinst voor elk merk dat zich wil onderscheiden in de markt.
Mis geen enkele aflevering! Abonneer je op Shopify Masters.
Samenwerken aan nieuwe horlogeontwerpen
Crispin zegt dat hij, na een paar jaar elk horloge van het bedrijf te hebben ontworpen, het gevoel begon te krijgen dat de ontwerpen saai werden. "Ik had gewoon geen ideeën meer", zegt hij. "Dus begon ik contact op te nemen met vrienden om mee samen te werken."
Sommige van zijn eerste samenwerkingspartners waren niet zomaar andere kunstenaars of ontwerpers. Zo zocht Crispin contact met mensen die een andere band met tijd hadden, zoals de Schotse wielrenner Graeme Obree. Graeme doet mee aan een soort wedstrijd waarbij de atleten proberen zoveel mogelijk rondjes in één uur af te leggen. Crispin zegt dat Graemes perspectief een poëtische gevoeligheid heeft toegevoegd aan het ontwerp dat ze samen creëerden.
Tegenwoordig verzamelt Crispin ontwerpen van verschillende partijen, waaronder bekende kunstenaars, werknemers van het bedrijf, pas afgestudeerden van de kunstacademie en zelfs mensen die ongevraagd ontwerpen insturen.
Het creëren van een eerlijk en transparant compensatiemodel
Ongeacht met wie Crispin samenwerkt, hij geeft iedereen hetzelfde contract: een aanbetaling voor het ontwerp, plus 5% royalty als het horloge in eerste instantie uitverkocht raakt. Wanneer dit gebeurt, brengt het bedrijf het opnieuw uit als onderdeel van de permanente collectie.
Crispin zegt dat hij dankzij dit model een duurzaam bedrijf kon opzetten dat eerlijk is tegenover de kunstenaars.
Productie naar het Verenigd Koninkrijk brengen
Ook de heer Jones Watches koos voor een onconventionele aanpak door het drukwerk en de assemblage in het Verenigd Koninkrijk te laten plaatsvinden in plaats van het werk uit te besteden aan een fabriek in het buitenland.
Aanvankelijk werd de stap gezet door Crispins wens om sneller monsters terug te krijgen. Maar al snel kocht hij zijn eigen drukmachine en nam hij medewerkers aan om de horloges lokaal te maken. Deze productieaanpak beperkte aanvankelijk de ontwerpen. "Ik maakte ontwerpen die aan onze verwachtingen voldeden", zegt hij, en legt uit dat bepaalde kleuren of materialen moeilijk te integreren zouden zijn voor zijn team.
Crispin overwon deze uitdaging door samen te werken met andere kunstenaars die de beperkingen van de machines niet kenden. Hij nam ook mensen aan met een achtergrond in de beeldende kunst in plaats van in de commerciële kunst. "We vinden ze erg goed in dat werk, omdat ze zo gewend zijn aan die creatieve, probleemoplossende mentaliteit", zegt Crispin.
Trends vermijden
Crispin zegt dat de "gedurfde visie" van het bedrijf de sleutel tot succes blijft. Dit betekent dat we niet de designtrends volgen of proberen een horloge te maken dat iedereen aanspreekt. "Ons uitgangspunt is: 'Hoe goed is dit horloge een afspiegeling van het werk van deze kunstenaar of ontwerper?'", zegt hij.
In plaats van zich zorgen te maken over trends of algoritmen die hij niet kan beheersen, concentreert Crispin zich liever op de aspecten van het bedrijf die hij wél kan beheersen. "Het enige wat we kunnen doen, is een kunstenaar identificeren die we echt interessant en onderscheidend vinden, en dat vervolgens zo goed mogelijk proberen te vertalen naar een horloge", zegt hij.
Om meer te weten te komen over hoe Mr. Jones Watches de creativiteit levend houdt, luister naar de volledig interview op Shopify Masters.
