Å planlegge bedriftens innhold på forhånd er en viktig del av å bygge en sosiale medier markedsføringsstrategi det fungerer faktisk. Dessverre blir innholdsplanlegging ofte skjøvet til side for mange bedriftseiere.

Men hvis du setter av bare noen få timer i begynnelsen av hver måned til å lage en sosiale medier-kalender for bedriften din på forhånd, vil du kunne øke din sosiale tilstedeværelse uten å måtte bekymre deg for hva du skal dele videre.

For å få deg organisert har vi satt sammen en veiledning for å bygge en innholdskalender som engasjerer, gleder og utvider publikummet ditt.

Hva er en kalender for sosiale medier?

En kalender for sosiale medier er en tidsplan for å planlegge kommende innlegg på sosiale medier.

For mange bedriftseiere er ideen om å planlegge en hel måned med innhold ved hjelp av en sosiale medier planlegger kan virke unødvendig. Kanskje du bare av og til finner deg selv i å skynde deg å finne en artikkel å dele på Facebook eller prøver å komme opp med en smart julehilsen å tvitre ut. Så, er det virkelig verdt å planlegge langt i forveien?

En innholdskalender er mer enn en agenda eller dagsplanlegger for dine sosiale profiler. Hvis du ikke planlegger strategien din for sosiale medier på forhånd, gjør du ting tilfeldig uten å ha oversikt over det store bildet. Innholdskalendere hjelper deg med å ha en strategisk tilnærming til din tilstedeværelse på sosiale medier, slik at du får en bedre forståelse av hvordan handlingene dine passer inn i dine overordnede forretningsmål.

Slik lager du en kalender for sosiale medier

Å lage en sosiale medier-kalender for en hel måned i ett sjakk høres skremmende ut, men det er mye enklere hvis du vet hvilke steg du skal ta for å effektivt markedsføre merkevaren din og tjene penger på sosiale medier.

1. Revider dine sosiale kanaler og innhold
2. Sett langsiktige og kortsiktige mål
3. Bestem innholdsinnlegg og kategorier for hver kanal
4. Lag din innholdskalender for sosiale medier ved hjelp av en mal
5. Fyll innholdskalenderen din med innleggsideer
6. Lag og planlegg innleggene dine på tvers av alle sosiale medieplattformene dine

1. Gjennomgå dine sosiale kanaler og innhold

En revisjon av din eksisterende sosiale medieplattformer og kontoer hjelper deg å forstå hvor du står akkurat nå. Vær oppmerksom på innhold som presterer – det vil si at det får mye engasjement i form av likerklikk, kommentarer, lagringer, visninger, delinger og/eller klikk – samt innlegg som presterer dårlig. Dette gir deg innsikt i markedsføringsarbeidet ditt på sosiale medier.

Etter dataanalysen av hver av plattformene dine, bør du bestemme hvilke typer innhold som er mest populære blant målgruppen din. Se etter innlegg med høyest engasjement og flest klikk.

Legg merke til fellestrekk og temaer. For eksempel, kanskje din Instagram-videoinnlegg få masse engasjement, mens bildebaserte innlegg ikke gir de samme resultatene. Derfor bør du planlegge flere videobaserte innlegg i kalenderen din på sosiale medier enn tekstbaserte.

Når du har identifisert de beste innholdsdelene, segmenter kalenderen din for å lage et variert innholdsutbytte.

2. Sett langsiktige og kortsiktige mål

Alt du legger ut bør støtte et forretningsmål, selv indirekte. Det er nyttig å tenke på forretningsmålene dine og deretter utvikle mål for markedsføring på sosiale medier for å støtte dem. Disse målene gir deg landemerker du kan måle fremgang og suksess mot.

Som med det meste av markedsføring krever sosiale medier mye prøving og feiling. Men hvis hvert innlegg har et mål i tankene, vil du alltid lære noe – selv om innlegget ikke presterer bra.

Her er noen mål du kan vurdere for kalenderen din på sosiale medier:

• Drive merkekjennskap. Mål dette med visninger/rekkevidde, likerklikk, delinger, omtaler eller andre signaler som viser at en person har sett innholdet ditt.
• Opprett etterspørsel for produktene dine. Analyser klikk til nettstedet ditt, produkter lagt til i handlekurven og kommentarer eller meldinger fra interesserte kjøpere.
• Skaff deg potensielle kunder og kunder. Dette er betalende kunder, som du kan pleie til salg.
• Danne partnerskap. Engasjere seg med influencere eller likesinnede merkevarer for samarbeid eller sam-markedsføringskampanjer.
• Bygg en lojal følgerskare. Mål dette etter antall følgere som har blitt opptjent eller mistet i løpet av en viss tidsramme, eller etter engasjementsraten din (totalt engasjement delt på antall følgere).
• Etablere Sosialt bevis. Finn positive attester eller brukergenerert innhold (UGC) som setter produktene dine i et positivt lys.
• Gi kundeservice. Sosiale medier er en vanlig støttekanal. Et av målene dine kan være å gi denne støtten til kunder via sosiale medier, eller å sende den til en annen foretrukket kanal. Mål dette gjennom responstiden din for direktemeldinger. (Dette vises som en skilt for eksempel på Facebook-siden din.)
• Bli en tankeleder for målgruppen din. Mål dette med innleggsvisninger, antall følgere og visninger.

Husk disse overordnede målene når du bygger kalenderen din. Hvert innlegg bør støtte minst ett av disse målene på en eller annen måte. Du kan til og med inkludere en seksjon i kalendermalen din for å notere hvilke mål som er relevante for hvert innlegg, for å sørge for at det forblir øverst på listen.

3. Bestem deg for innholdsinnlegg og kategorier for hver kanal

Det er også viktig å huske at alle sosiale medieplattformer er unike. Hver plattform henvender seg til forskjellige målgrupper, har forskjellige innholdsformater og tilbyr forskjellige måter å samhandle med innhold og brukere på. Så når du planlegger kalenderen din for sosiale medier, bør du ta hensyn til nyansene til hver kanal.

For eksempel din TikTok Publikum vil engasjere seg med korte videoer, mens YouTube-abonnentene dine kanskje vil se lengre, mer dyptgående videoer. TikTok kan være mer passende å dele influencer-unboxingvideoer, mens YouTube ville være en flott kanal for å publisere en veiledningsvideo om hvordan du bruker produktet ditt.

Du vil også ønske å diversifisere innholdet ditt. Hvis unboxing videoer Hvis du presterer bra, vil du fortsatt ønske å blande inn noen andre emner og innholdsformater. Publikummet ditt vil sannsynligvis kjede seg hvis du bare legger ut innlegg unboxing videoer.

En enkel måte å sørge for at kalenderen din inneholder en passende blanding av innhold, er å gruppere innleggene dine i dine egne kategorier. Hvis du for eksempel driver et idrettsfirma, deler du kanskje motiverende sitater, treningstips og sunne oppskrifter i innholdsmiksen din. Vær kreativ og ikke vær redd for å teste og forbedre ideene dine!

4. Lag din innholdskalender for sosiale medier ved hjelp av en mal

For å lage en planleggingskalender for sosiale medier, er det lurt å lage en tom mal for å visualisere hvordan det månedlige innholdet ditt vil se ut. Maler sikrer også konsistens, noe som gjør det enklere å samarbeide med andre.

Velg alternativer som tillater samarbeid og deling med teamet ditt på sosiale medier, samt inkludering av detaljer som tidspunkt for innlegg og etiketter for innholdskategorier. Nedenfor finner du noen maler du kan bruke.

5. Fyll ut kalenderen din med innholdsideer

Når du idémyldrer ideer til innhold på sosiale medier, er det nyttig å tenke på innleggene dine på to måter: aktuelle og eviggrønne. Aktuelle innlegg handler om arrangementer, høytider og andre midlertidige hendelser. Eviggrønne innlegg er relevante året rundt. Hvis du for eksempel selger rengjøringsprodukter, kan et eviggrønt innlegg tilby tips for å rengjøre kjøkkenbenker når som helst, mens et sesongbasert innlegg om vårrengjøringstips bare er passende én gang i året.

Under en idémyldring er alle ideer gode. Du vil forbedre dem senere og evaluere hver enkelt for å se om de støtter dine langsiktige og/eller kortsiktige mål.

Når du har godkjent innleggene dine, kan du legge dem inn i kalenderen din. Start med dine aktuelle ideer og fyll ut resten med dine eviggrønne innlegg. Sørg for at du har god plass i kategoriene dine – du vil ikke legge ut fem oppskrifter etter hverandre hvis du også har influencer-innlegg, innhold bak kulissene og arrangementsoppsummeringer å dele.

6. Lag og planlegg innleggene dine på tvers av alle sosiale medieplattformene dine

Når du har ideene til innlegget ditt, må du bygge det kreative. Dette betyr tekst og visuelle elementer. Hver kanal har sine egne parametere, så du må sørge for at innholdet ditt oppfyller disse kravene. Selv om du kan bruke det samme innholdet på forskjellige kanaler, må du fortsatt gjøre noen justeringer for å optimalisere det for hvert brukstilfelle.

Så er det på tide å laste opp innholdet til dine respektive kanaler og gjøre deg klar til å publisere innlegg. Å planlegge på forhånd, i stedet for å logge inn hver dag for å legge ut innlegg manuelt, er en mer effektiv måte å gjøre dette på. Mange sosiale mediekanaler tilbyr native innleggsplanlegging funksjoner, og du kan også bruke en rekke planleggingsverktøy for sosiale medier som Buffer, Hootsuite eller Later for å hjelpe med dette.

Hvorfor bruke en kalender for sosiale medier?

En innholdskalender er grunnlaget for enhver vellykket sosiale medier markedsføring strategi. Utover strategiske fordeler, hjelper en publiseringskalender deg faktisk med å optimalisere tiden din og forbli autentisk overfor merkevaren din.

Kalendere på sosiale medier sparer tid

Hvis du driver din egen bedrift, vet du sannsynligvis allerede at det ikke er nok timer i døgnet til å ta vare på alt du trenger å gjøre.

Ved å jobbe på forhånd med en innholdskalender kan du fjerne én ting til fra den daglige gjøremålslisten din og fokusere energien din på de mange andre aspektene ved å drive virksomheten din. Tenk på det som en tidsstyringsteknikk.

Det kan være tidkrevende å prøve å finne noe å legge ut på sosiale medier i siste liten, men hvis du allerede har samlet en rekke artikler av høy kvalitet som samsvarer med merkevaren din, er du dekket.

Kalendere på sosiale medier bygger en identitet for merkevaren din

Ikke bare frigjør innholdskalendere timeplanen din, de hjelper deg også med å bygge en identitet og et fellesskap rundt merkevaren din.

Deling av en konstant strøm av innhold kan fange oppmerksomheten til nye målgrupper som ikke tidligere har hørt om nettbutikken din, men som kanskje deler felles interesser med dine ideelle kunder. Ved å blande kuratert innhold fra tredjepartskilder med ditt eget originale innhold, kan du skape en større identitet og livsstil for merkevaren din som strekker seg utover dine produkter og tjenester.

Å lage en innholdskalender på forhånd vil hjelpe deg med å sørge for at du alltid har innhold å legge ut, og enda viktigere, innhold som fellesskapet ditt vil like og identifisere seg med.

Gratis kalendermaler for sosiale medier

Det kan være skremmende å lage din egen kalendermal for sosiale medier fra bunnen av. Heldigvis finnes det gratis alternativer tilgjengelig på nettet som du kan bruke eller tilpasse etter dine egne behov. Her er noen gratis maler du kan sjekke ut:

• Hootsuite-kalendermal for sosiale medier, tilgjengelig for gratis nedlasting, samt dens redaksjonelle kalendermal for Google Sheets
• HubSpot-kalendermal for sosiale medier, også tilgjengelig for gratis nedlasting
• Asana-mal for sosiale medier-kalender, ideell for bruk på prosjektledelsesplattformen

Planlegg for morgendagen, i dag med din sosiale mediekalender

For at nettbutikken din skal lykkes, må du hele tiden se fremover og tenke på fremtiden. Som du nå vet, betyr ikke det bare å planlegge for de neste fem eller ti årene. Noen ganger betyr det å tenke på fremtiden bare å tenke på hva du skal gjøre neste måned. Med disse gratis ressursene og malene kan du lage en kalender for sosiale medier på egenhånd.