Wiele Shopify właściciele sklepów e-commerce przeoczają ruch organicznyi nie bez powodu. Budowanie niezawodnego przepływu ruch organiczny jest trudne i czasochłonne, szczególnie w przypadku sklepów e-commerce o dużym nastawieniu komercyjnym. Dotyczy to wszystkich sklepów e-commerce, w tym tych zbudowanych z wykorzystaniem Shopify Platforma.

W rezultacie większość sklepów e-commerce opiera się przede wszystkim na reklamach cyfrowych jako źródle kwalifikowanego ruchu. Chociaż nie ma nic złego w płaceniu za ruch, strategia ta jest mało opłacalna, ponieważ wymaga stałego napływu środków na reklamę.

Właściciele wielu sklepów nie rozumieją, że nie muszą wybierać między płatnymi a ruch organiczny Źródła, dzięki którym mogą cieszyć się korzyściami z obu. Podczas gdy płatny ruch nadal generuje natychmiastową sprzedaż, niezbędną do utrzymania się na rynku, jednoczesne inwestowanie w strategię organiczną może pomóc im stworzyć alternatywny strumień równie wartościowego ruchu.

Jeśli czytasz ten artykuł, istnieje duże prawdopodobieństwo, że już wiesz, jak ważny jest ruch organiczny i zacząłeś optymalizować swój sklep internetowy, aby poprawić jego widoczność na stronach wyników wyszukiwania. 

Zaawansowane budowanie linków e-commerce Strategie mogą znacząco poprawić tę widoczność. Jednak jednym z najważniejszych, a zarazem najtrudniejszych aspektów optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) jest SEO poza stroną, czyli budowanie linków. Przyjrzyjmy się temu bliżej.

Czym jest link building i dlaczego jest ważny?

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek internetowych (SEO) obejmuje dwa aspekty – SEO on-page i SEO off-page. Jak sugerują ich nazwy, SEO on-page to zestaw działań podejmowanych na stronie internetowej, a SEO off-page to zestaw działań, które nie są podejmowane na stronie internetowej.

Właściciele witryn mają oczywiście większą kontrolę nad aspektem SEO na stronie. Osoby poważnie podchodzące do ruchu organicznego często doskonalą swoje działania SEO na stronie w ciągu kilku dni. To właśnie SEO poza stroną wymaga czasu i wysiłku. 

Ponieważ konkurencyjne witryny zazwyczaj doskonalą swoje SEO on-page, wyszukiwarki takie jak Google potrzebowały innego sposobu na ustalenie swojej hierarchii rankingowej. Rozwiązaniem tego problemu były linki zwrotne. 

Linki zwrotne to po prostu linki prowadzące do Twojej witryny, które są obecne na innych stronach internetowych. Wyszukiwarki traktują linki zwrotne jak głosy zaufania. Posiadanie linku zwrotnego z wysokiej jakości witryny oznacza, że ​​jej właściciel nie ma nic przeciwko kierowaniu swoich odbiorców na Twoją witrynę i ufa, że ​​Twoja witryna oferuje równie pouczające i pomocne treści.

Jednak kiedy po raz pierwszy wprowadzono koncepcję linków zwrotnych w SEO, wyszukiwarki internetowe brały pod uwagę jedynie ich liczbę jako czynnik rankingowy. W rezultacie powstało wiele stron internetowych, których jedynym celem było udostępnianie linków zwrotnych. Kupowanie i sprzedawanie linków zwrotnych stało się biznesem, co zasadniczo osłabiło skuteczność rozwiązania zaproponowanego przez wyszukiwarki.

Kiedy Google i inne wyszukiwarki to zauważyły, zaktualizowały swoje algorytmy i wprowadziły zasady pozyskiwania linków zwrotnych. Istnieją trzy główne zasady, o których należy pamiętać podczas budowania linków do sklepu internetowego lub… Shopify sklep internetowy:

• Linki zwrotne muszą pochodzić ze stron o wysokim autorytecie. Wyszukiwarki chcą widzieć świetne witryny, które ufają Ci i swoim odbiorcom. Pozyskiwanie linków zwrotnych z witryn o niskiej jakości i niskim autorytecie zazwyczaj przynosi więcej szkody niż pożytku.

• Linki zwrotne muszą pochodzić z odpowiednich witryn. Pozyskiwanie linków zwrotnych z bloga podróżniczego nie ma sensu w przypadku sklepu internetowego sprzedającego artykuły wyposażenia wnętrz. Takie linki pogarszają komfort użytkownika, a większość wyszukiwarek, w tym Google, jest dość nietolerancyjna, jeśli chodzi o złe doświadczenia użytkownika.
• Linki zwrotne muszą być pozyskiwane w sposób naturalny. Oznacza to, że nie wolno Ci płacić za linki zwrotne ani pozyskiwać ich za pośrednictwem systemu wymiany linków. Prawdą jest, że algorytmy Google nie zawsze potrafią obecnie wykryć linki płatne i wymieniane, ale w tego typu procederach zazwyczaj uczestniczy wiele różnych osób i nawet jeśli jedna z nich popełni błąd i zostanie przyłapana, Twój sklep również będzie musiał stawić czoła wyzwaniu.

Choć te zasady mogą wydawać się restrykcyjne, ich celem jest jedynie zapewnienie, że witryny, które na to nie zasługują, nie znajdą się na szczycie wyników wyszukiwania (SERP). Nieprzestrzeganie tych zasad może skutkować obniżeniem wartości stron przez Google. cała kolekcja linki kierujące do Twojej witryny lub, co gorsza, może to skutkować karą od Google, która uniemożliwi Ci pozyskiwanie ruchu organicznego, nawet jeśli zrobisz wszystko dobrze.

Z tego powodu, nawet jeśli jesteś korzystanie z link buildingu jako część Usługi SEO Jeśli korzystasz z usług agencji lub konsultanta, upewnij się, że dokładnie wiesz, skąd pochodzą Twoje linki zwrotne. Co więcej, ważne jest również zrozumienie różnicy między linkami do-follow i no-follow.

Jak sama nazwa wskazuje, linki typu do-follow nakazują algorytmom wyszukiwarek „podążanie” za linkiem i dostarczanie Twojej witrynie „link juice”, który podnosi jej autorytet. Linki typu no-follow działają odwrotnie. 

Nie oznacza to jednak, że należy szukać wyłącznie linków typu do-follow. Zdrowy profil linków zwrotnych zazwyczaj zawiera większość linków do-follow z odpowiednią liczbą linków no-follow. To sprawia, że ​​Twój profil linków zwrotnych jest bardziej autentyczny i udowadnia wyszukiwarce, że nie kupiłeś linków (ponieważ nikt nie płaci za link no-follow).

Pomimo tych zasad, jest absolutnie możliwe zbudowanie silnego profilu linków zwrotnych, dzięki któremu Twój sklep internetowy wyprzedzi konkurencję w SERP-ach.

Oto kilka taktyk, które możesz zacząć wdrażać od razu:

Siedem skutecznych taktyk budowania linków

Linki do wzmianek o marce

Ta taktyka jest odpowiednia dla sklepów internetowych, które istnieją w sieci od dłuższego czasu. Jeśli masz nowy sklep, ta sekcja może nie być dla Ciebie.

Jeśli jednak prowadzisz swój sklep internetowy już od jakiegoś czasu, istnieje duże prawdopodobieństwo, że został on wspomniany na innych stronach internetowych. Możesz skorzystać z usługi takiej jak wzmianka.com aby znaleźć wszystkie takie wzmianki.

Gdy już będziesz mieć listę wszystkich stron internetowych, które wspomniały o Twojej marce, zacznij szukać ich danych kontaktowych, korzystając z ich stron kontaktowych. Następnie skontaktuj się z nimi, dziękując im za wzmiankę i grzecznie poproś o dołączenie linku do wzmianki.

Ponieważ istnieje duże prawdopodobieństwo, że strony internetowe, które o Tobie wspomniały, wypowiadały się pozytywnie o Twojej marce, istnieje duże prawdopodobieństwo, że bez trudu zgodzą się na udostępnienie linku zwrotnego. W rzeczywistości, spośród wszystkich strategii opisanych w tym artykule, ta prawdopodobnie ma najwyższy wskaźnik skuteczności. Co najlepsze, nie musisz nawet poświęcać czasu na personalizację swoich e-maili. Pojedyncza wysyłka e-maili zazwyczaj wystarczy, aby osiągnąć cel.

Linki producenta

Jeśli sprzedajesz produkty innych producentów, masz świetną okazję pozyskać niezwykle wysokiej jakości linki zwrotne. 

Wystarczy, że wejdziesz na stronę internetową jednego z dostawców i znajdziesz stronę poświęconą dystrybutorom. Jeśli znajdziesz taką stronę i nie znajdziesz tam wzmianki o swojej marce ani stronie internetowej, wyślij im e-mail z prośbą o link do wzmianki.

Jeśli jednak nie znajdziesz takiej strony, warto się z nimi skontaktować. W wiadomości e-mail, zamiast bezpośrednio prosić o link zwrotny, zapytaj o zasady udostępniania linków zwrotnych dystrybutorom i sprzedawcom detalicznym. W większości przypadków chętnie Ci go udostępnią. 

Alternatywnie, możesz również skontaktować się ze swoją osobą kontaktową w firmie dostawcy i poprosić o pomoc w uzyskaniu linku zwrotnego.

Utwórz zasoby, które można połączyć

Do tej pory omawialiśmy strategie budowania linków zwrotnych, które nie wymagają tworzenia nowych treści. Strategie te obejmują jednak również kontakt z witrynami i firmami, które już znają niesamowitość Twoich produktów lub faktycznie je dostarczają.

Nie ma wątpliwości, że takie linki są korzystne, ale prawda jest taka, że ​​dzięki tym strategiom można zbudować tylko ograniczoną liczbę linków zwrotnych. Po wyczerpaniu ich potencjału, będziesz musiał znaleźć sposoby na pozyskanie linków zwrotnych z niszowych witryn, które mogą nawet nie być świadome istnienia Twojej marki lub witryny.

Dlaczego więc taka strona internetowa miałaby kierować swoich odbiorców na Twoją stronę? 

Powodów może być wiele, ale najczęstszym jest obecność na stronie internetowej wysokiej jakości i wartościowych treści. 

Jednym z najlepszych sposobów tworzenia takich treści jest stworzenie treści, której celem jest pozyskanie linków. Taka treść nazywana jest zasobem linkowalnym.

Aby dowiedzieć się, jaki rodzaj treści najprawdopodobniej przyciągnie linki zwrotne, możesz zbadać strony konkurencji. Wpisz link do strony konkurencji w preferowanym narzędziu SEO i sprawdź strony, które przyciągnęły najwięcej linków.

To da ci pojęcie o tym, jaki rodzaj treści jest uważany za „warty linkowania” w twojej niszy. 

Bazując na tym pomyśle, możesz dalej rozwijać własne, podobne, ale unikalne pomysły. Możesz też zastosować niesławną technikę „drapacza chmur” (skyscraper), czyli stworzyć „lepszy” zasób, do którego można linkować.

Bez względu na to, jaką treść stworzyli Twoi konkurenci, po prostu udoskonal ją, przedstawiając ją w nowym świetle lub podając bardziej szczegółowe i aktualne informacje, albo po prostu tworząc tę ​​samą treść w formacie, który będzie łatwiejszy do przyswojenia dla użytkowników (np. wideo), i opublikuj ją na swojej stronie internetowej.

Następnie sporządź listę wszystkich stron internetowych, które linkują do strony Twojego konkurenta i wyślij im e-mail z informacją o Twoim (lepszym) materiale. Zadbaj o to, by był przekonujący, dokładnie przeanalizuj, w jaki sposób Twój materiał jest lepszy i jak przyniesie korzyści ich odbiorcom.

Forge Influencer Partnerships

Jeśli prowadzisz marketing w mediach społecznościowych, być może współpracowałeś już z influencerami. Wielu z nich ma również własne strony internetowe, a wielu blogerów, którzy mogą, ale nie muszą, być obecni w mediach społecznościowych, cieszy się sporym ruchem na swoich blogach.

Znajdź takich influencerów i postaraj się nawiązać z nimi długoterminową współpracę. W większości przypadków taka współpraca może zacząć się od prostej promocji produktu. Jeśli jednak wybierzesz odpowiednich influencerów, nawet jedna pozytywna recenzja wygeneruje wystarczający zwrot z inwestycji (ROI), który pozwoli Ci rozważyć wypłatę im wynagrodzenia pieniężnego w zamian za okazjonalne publikowanie wpisów o Twojej marce.

Takie partnerstwa przyniosą Twojej marce dwojakie korzyści. Po pierwsze, Twoje produkty zyskają widoczność wśród odbiorców influencerów, z którymi współpracujesz, a ta widoczność może być bardzo silna. Badania wykazały, że konsumenci online ufają influencerom. rekomendacje produktów niemal tak samo, jak ufają rekomendacjom od przyjaciół i członków rodziny.

Kolejną korzyścią ze współpracy z influencerami posiadającymi własne strony internetowe jest to, że za każdym razem, gdy promują jeden z Twoich produktów lub publikują recenzję produktu, stają się oni influencerami. Większość influencerów staje się influencerami, ponieważ ich strony publikują wartościowe treści niszowe, a wyszukiwarki uznają je za wysoce wiarygodne. Oznacza to, że za każdym razem, gdy opublikują coś o Twojej marce, otrzymasz link zwrotny o wysokim autorytecie.

Uczyń produkty możliwymi do udostępniania

Wdróż łatwy w użyciu przycisk udostępniania z wieloma opcjami na każdej stronie produktu. Pamiętaj jednak, aby umieścić opcję kopiowania. Strona produktu łącze w centrum uwagi. 

W ten sposób, jeśli komuś spodoba się produkt i zechce podzielić się nim ze swoimi znajomymi, może to zrobić za pomocą linku. W rezultacie nie tylko wzrośnie liczba udostępnień Twoich produktów, ale istnieje również duża szansa, że ​​Twoje linki trafią na stronę internetową lub forum o wysokim autorytecie.

Nawet jeśli twój Strona produktu Jeśli linki trafiają na platformy mediów społecznościowych lub strony internetowe, które nie udostępniają linków „do-follow”, możesz mieć pewność, że przyczyniają się one do wzmocnienia profilu linków zwrotnych Twojego sklepu.

Załóż bloga i publikuj regularnie

W jednej z poprzednich sekcji mówiliśmy o tym, jak zasoby treści świetnie nadają się do pozyskiwania linków zwrotnych. Blog, jeśli jest dobrze prowadzony, można również postrzegać jako zbiór kilku takich linkowanych zasobów. Dopóki publikujesz wartościowe i autentyczne informacje, każdy element treści na Twojej stronie internetowej może być uznany za linkowany zasób.

Badania pokazują, że posiadanie bloga na swojej stronie internetowej zwiększa Twoje szanse na wyższą pozycję w wyszukiwarkach o oszałamiające 434%.

Nawet jeśli zignorujesz zdolność bloga do ciągłego pozyskiwania naturalnych linków zwrotnych, blogowanie niesie ze sobą szereg innych korzyści. Oto kilka statystyk, które rzucają światło na niektóre z nich:

• Firmy, które publikują ponad 16 wpisów na blogu, generują 4.5 razy więcej leadów niż firmy publikujące 4 lub mniej wpisów na blogu.
• Ponad 200 milionów użytkowników internetu ma zainstalowane w przeglądarkach programy blokujące reklamy. Liczba ta wzrosła o 40% rok do roku. Być może dlatego content marketing generuje 3 razy więcej leadów niż reklamy płatne (w dłuższej perspektywie).
• Wpływy blogowania 6% sprzedaży sklepów e-commerce. Liczba ta podwaja się, gdy sklep e-commerce regularnie publikuje posty na blogu przez ponad 12 miesięcy.

Jak widać, blogowanie, jeśli opiera się na wysokiej jakości treściach i jest spójne, przynosi naprawdę niesamowite rezultaty.

Mając to na uwadze, pamiętaj, że kluczem do generowania ruchu organicznego jest konsekwencja. Dlatego stwórz realistyczny plan i harmonogram publikacji, których będziesz w stanie się trzymać. Gdy już będziesz mieć plan, możesz… blog badawczy pomysły, zapisz je i opublikuj zgodnie ze swoim planem.

Wypróbuj publikowanie gościnne

Opinie gości to zdecydowanie najpopularniejszy sposób pozyskiwania linków dla firm z różnych nisz. Jak sama nazwa wskazuje, taktyka Polega na tym, że wystąpisz jako autor gościnny na autorytatywnej stronie internetowej w Twojej niszy. Ponieważ to Ty będziesz tworzyć treść, możesz dodać link do swojej strony internetowej w treści, którą przesyłasz jako wpis gościnny. Jest jednak pewien haczyk. Link, który dodasz, powinien wnieść wartość dodaną do treści i być adekwatny do kontekstu. 

Co więcej, większość stron internetowych odrzuci Twoją propozycję gościnnego wpisu, jeśli dołączysz link do jednej ze swoich stron produktowych.

To kolejny powód, dla którego witryny e-commerce powinny mieć bloga. Treści na blogu dają mnóstwo możliwości linkowania do Twojej witryny w postach gościnnych, gdzie nie wolno linkować do stron produktów. Następnie, z pomocą wewnętrzne linkowanie, możesz mieć pewność, że „link juice” zostanie przekazany także stronom produktów.

Utwórz sekcję FAQ 

Sekcja FAQ doskonale sprawdza się w poprawie komfortu użytkowania witryny. Może również potencjalnie zwiększyć sprzedaż i zmniejszyć obciążenie zespołu obsługi klienta.

Z punktu widzenia SEO, sekcja FAQ pozwala odpowiedzieć na wiele typowych pytań, które mogą zadawać konsumenci z Twojej branży. Jeśli odpowiesz na nie poprawnie i wniesiesz do nich odpowiednią wartość, istnieje duża szansa, że ​​z czasem inne strony internetowe z Twojej niszy to zauważą i zaczną linkować do Twojej strony z FAQ. 

Z punktu widzenia budowania linków, sekcja FAQ może wydawać się mało prawdopodobna, ale jeśli faktycznie odpowiadasz na palące pytania, które dręczą użytkowników w Twojej niszy, przyciągniesz linki. W najgorszym przypadku, nawet jeśli nie uda Ci się wygenerować ani jednego linku w sekcji FAQ, możesz być pewien, że czyni ona cuda w poprawie doświadczenia użytkownika na Twojej stronie.

Lepsze doświadczenia użytkowników zazwyczaj skutkują dłuższym czasem spędzanym na stronie internetowej, co wyszukiwarki mogą interpretować jako pozytywny znak.

Podsumowanie

Jeśli nie chcesz pamiętać wszystkich zasad budowania linków, jedyną zasadą jest tworzenie wartościowych treści. Dopóki to robisz, inne strony internetowe (w większości przypadków) chętnie będą linkować do Twojej witryny.

Mam nadzieję, że te wskazówki pomogą Ci w budowaniu linków. Jeśli jednak nadal masz pytania, chętnie na nie odpowiem w sekcji komentarzy. 

Jeśli zapomniałem wspomnieć o Twojej ulubionej technice budowania linków w e-commerce, podziel się nią ze mną (i wszystkimi czytelnikami tego artykułu) w sekcji komentarzy poniżej!