O mulţime de Shopify Proprietarii de magazine online trec cu vederea trafic organic, și din motive întemeiate. Construirea unui flux fiabil de trafic organic este dificil și consumator de timp, în special pentru magazinele de comerț electronic care au o intenție comercială ridicată. Acest lucru este valabil pentru toate magazinele de comerț electronic, inclusiv pentru cele construite folosind Shopify platformă.
Prin urmare, majoritatea magazinelor de comerț electronic se bazează în principal pe reclamele digitale ca sursă de trafic calificat. Deși nu este nimic în neregulă cu plata pentru trafic, strategia este greu de susținută, deoarece necesită un flux constant de fonduri publicitare.
Ceea ce mulți proprietari de magazine nu înțeleg este că nu trebuie să aleagă între plată și trafic organic surse, astfel încât să se poată bucura de beneficiile ambelor. În timp ce traficul plătit continuă să genereze vânzări imediate, necesare pentru a menține performanța, investiția simultană într-o strategie organică îi poate ajuta să creeze un flux alternativ de trafic la fel de calificat.
Dacă citești acest articol, probabil că ai înțeles deja importanța traficului organic și ai început deja să-ți optimizezi magazinul online pentru a îmbunătăți vizibilitatea în paginile cu rezultatele motoarelor de căutare.
Construcție avansată de linkuri pentru comerțul electronic Strategiile pot oferi îmbunătățiri semnificative în această vizibilitate. Cu toate acestea, unul dintre cele mai importante, dar și cele mai provocatoare aspecte ale optimizării pentru motoarele de căutare (SEO) este SEO off-page sau link building. Să îl înțelegem puțin mai detaliat.
Ce este link building-ul și de ce este important?
Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) are două aspecte - SEO on-page și SEO off-page. După cum sugerează și numele lor, SEO on-page este un set de acțiuni pe care le întreprindeți pe site-ul dvs. web, iar SEO off-page este un set de acțiuni care nu sunt întreprinse pe site-ul dvs. web.
Bineînțeles, proprietarii de site-uri web au mai mult control asupra aspectului on-page al eforturilor lor SEO. Cei care iau în serios traficul organic își perfecționează adesea SEO on-page în câteva zile. Partea SEO off-page este cea care necesită timp și efort real.
Întrucât site-urile web competitive își perfecționează de obicei SEO-ul on-page, motoarele de căutare precum Google aveau nevoie de o altă modalitate de a-și decide ierarhia clasamentului. Soluția la această problemă a fost backlink-urile.
Backlink-urile sunt pur și simplu link-uri care trimit către site-ul dvs. web și care sunt prezente pe alte site-uri web. Motoarele de căutare consideră backlink-urile ca niște voturi de încredere. A avea un backlink de la un site web de înaltă calitate înseamnă că proprietarul site-ului web de înaltă calitate nu are nicio problemă să-și trimită publicul către site-ul dvs. web, că are încredere că site-ul dvs. web are un conținut la fel de informativ și util.
Totuși, când a fost introdus pentru prima dată conceptul de backlink-uri pentru SEO, motoarele de căutare au luat în considerare doar numărul de backlink-uri ca factor de clasare. Drept urmare, au fost create o varietate de site-uri web cu unicul scop de a oferi backlink-uri. Cumpărarea și vânzarea de backlink-uri a devenit o afacere, diminuând în esență eficacitatea soluției inventate de motoarele de căutare.
Când Google și alte motoare de căutare au observat, și-au actualizat algoritmii și au introdus reguli pentru obținerea de backlink-uri. Există trei reguli principale pe care trebuie să le țineți cont atunci când construiți link-uri pentru magazinul dvs. online sau Shopify magazin online:
- Backlink-urile trebuie să provină de pe site-uri web cu autoritate ridicată. Motoarele de căutare vor să vadă site-uri web excelente care au încredere în tine și îți oferă publicul lor. Obținerea de backlink-uri de la site-uri web de calitate slabă și cu autoritate scăzută face de obicei mai mult rău decât bine.
- Backlink-urile trebuie să provină de pe site-uri web relevante. Obținerea unui backlink de la un blog de călătorii nu are sens pentru un magazin online care vinde decorațiuni interioare. Astfel de linkuri degradează experiența utilizatorului, iar majoritatea motoarelor de căutare, inclusiv Google, sunt destul de intolerante când vine vorba de o experiență slabă a utilizatorului.
- Backlink-urile trebuie dobândite în mod natural. Asta înseamnă că nu trebuie să plătești pentru backlink-uri sau să le achiziționezi printr-o roată de schimb de link-uri. Deși este adevărat că algoritmii Google nu pot detecta întotdeauna cazurile de link-uri plătite și schimbate, astfel de scheme implică de obicei o mulțime de persoane diferite și chiar dacă una dintre ele dă greș și este prinsă, magazinul tău va trebui să se confrunte și el cu probleme.
Deși aceste reguli pot părea restrictive, ele sunt acolo doar pentru a se asigura că site-urile web nemeritate nu ajung în partea de sus a paginilor cu rezultatele motorului de căutare (SERP). Nerespectarea acestor reguli poate duce la devalorizarea Google. toate linkurile care indică către site-ul dvs. web sau, chiar mai rău, poate duce la o penalizare Google care vă împiedică să atrageți trafic organic chiar dacă faceți totul corect.
Din acest motiv, chiar dacă ești utilizarea construirii de linkuri ca parte din Servicii SEO de la o agenție sau un consultant, asigură-te că știi exact de unde provin backlink-urile tale. Mai mult, este important să înțelegi și diferența dintre link-urile do-follow și no-follow.
După cum sugerează și numele, linkurile do-follow le spun algoritmilor motoarelor de căutare să „urmărească” linkul și să ofere site-ului dvs. web „sucul de link” care îi îmbunătățește autoritatea. Linkurile no-follow fac exact opusul.
Totuși, asta nu înseamnă că ar trebui să cauți doar linkuri do-follow. Un profil de backlink sănătos conține de obicei o majoritate de linkuri do-follow cu un număr sănătos de linkuri no-follow. Acest lucru face ca profilul tău de backlink să fie mai autentic și dovedește motorului de căutare că nu ai cumpărat linkurile (deoarece nimeni nu plătește pentru un link no-follow).
În ciuda acestor reguli, este absolut posibil să construiești un profil de backlink puternic care să permită magazinului tău de comerț electronic să-ți depășească concurenții în SERP-uri.
Iată câteva tactici pe care le poți începe să le implementezi chiar acum:
Șapte tactici de construire a linkurilor care funcționează
Linkuri de menționare a mărcii
Această tactică este relevantă pentru magazinele online care există de ceva vreme pe web. Dacă aveți un magazin nou, este posibil ca această secțiune să nu fie pentru dvs.
Dacă, totuși, vă administrați magazinul online de ceva vreme, există șanse mari să fi fost menționat și pe alte site-uri web. Puteți utiliza un serviciu precum mentionare.com să găsească toate astfel de mențiuni.
După ce ai o listă cu toate site-urile web care au menționat marca ta, începe să cauți informațiile lor de contact prin paginile lor de contact. Apoi, contactează-i, mulțumindu-le pentru mențiune și roagă-i politicos să includă un link împreună cu mențiunea.
Întrucât există o probabilitate mare ca site-urile web care te-au menționat să fi spus lucruri pozitive despre brandul tău, există șanse mari să fie de acord să-ți ofere un backlink fără prea multe dificultăți. De fapt, dintre toate strategiile menționate în acest articol, aceasta are probabil cea mai mare rată de succes. Partea cea mai bună este că nici măcar nu trebuie să petreci timp personalizând e-mailurile tale de informare. O singură trimitere masivă de e-mailuri este de obicei suficientă pentru a finaliza treaba.
Linkuri producător
Dacă dețineți în stoc produse pentru alți producători, aveți o oportunitate excelentă de a obține backlink-uri de o calitate incredibilă.
Pur și simplu accesați site-urile web ale unuia dintre furnizorii dvs. și localizați pagina dedicată distribuitorilor. Dacă găsiți o astfel de pagină și nu găsiți marca sau site-ul dvs. web menționat acolo, trimiteți-le un e-mail solicitând o mențiune linkată.
Dacă, totuși, nu găsiți o astfel de pagină, merită totuși să îi contactați. În e-mailul dvs., în loc să solicitați direct un backlink, întrebați-i despre politicile lor privind acordarea de backlink-uri distribuitorilor și comercianților cu amănuntul. În majoritatea cazurilor, vor fi mai mult decât dispuși să vă ofere un backlink.
Alternativ, poți contacta persoana de contact din compania furnizorului și să îi ceri ajutorul pentru a obține backlink-ul.
Creați resurse conectabile
Până acum, am discutat despre strategii de construire a backlink-urilor care nu necesită crearea de conținut nou. Cu toate acestea, aceste strategii implică și contactarea site-urilor web și a companiilor care sunt deja conștiente de produsele tale extraordinare sau care îți oferă produse extraordinare.
Nu există nicio îndoială că astfel de linkuri sunt benefice, dar adevărul este că poți construi doar un număr limitat de backlink-uri prin intermediul acestor strategii. Odată ce ai epuizat potențialul lor, va trebui să găsești modalități de a obține backlink-uri de pe site-uri web de nișă care s-ar putea să nici nu fie conștiente de existența mărcii sau a site-ului tău web.
Deci, de ce ar trimite un astfel de site web publicul său către site-ul dvs.?
Pot exista multe motive, dar cel mai frecvent este prezența unui conținut de înaltă calitate și valoros pe site-ul dvs. web.
Una dintre cele mai bune metode de a crea un astfel de conținut este să creezi un element cu obiectivul de a atrage linkuri. Un astfel de element de conținut se numește element linkabil.
Pentru a afla ce tip de conținut are cele mai mari șanse să atragă backlink-uri, puteți cerceta site-urile web ale concurenței. Introduceți linkul site-ului web al unui concurent în instrumentul SEO preferat și analizați paginile care au atras cel mai mare număr de link-uri.
Acest lucru îți va oferi o idee despre tipul de conținut considerat „demn de link” în nișa ta.
Pe baza acestei idei, poți merge mai departe și să vii cu propriile idei similare, dar unice. Alternativ, poți folosi faimoasa tehnică a skyscraper-ului de a crea un element „mai bun” care poate fi conectat.
Indiferent de conținutul creat de concurenții tăi, pur și simplu îmbunătățește-l cu un nou punct de vedere sau cu informații mai detaliate și actualizate, sau pur și simplu producând același conținut într-un format mai ușor de consumat de către utilizatori (cum ar fi videoclipul) și publicându-l pe site-ul tău web.
Apoi, fă o listă cu toate site-urile web care au link-uri către pagina concurenților tăi și trimite-le un e-mail informându-i despre conținutul tău (mai bun). Fă-l convingător, analizează cu atenție cum este mai bun conținutul tău și cum va aduce beneficii publicului lor.
Parteneriate Forge cu Influenceri
Dacă ați făcut marketing pe platformele de socializare, este posibil să fi lucrat deja cu influenceri pe acele platforme. Mulți astfel de influenceri au și propriile site-uri web și există, de asemenea, mulți bloggeri care pot fi sau nu prezenți pe platformele de socializare, dar se bucură de un volum considerabil de trafic pe blogul lor.
Găsește astfel de influenceri și încearcă să creezi un parteneriat pe termen lung cu ei. În majoritatea cazurilor, astfel de parteneriate pot începe cu o simplă promovare a unui produs. Cu toate acestea, dacă selectezi influencerii potriviți, chiar și o singură recenzie pozitivă din partea lor va genera suficient ROI încât să te gândești să le oferi o compensație monetară în schimbul postărilor despre brandul tău din când în când.
Astfel de parteneriate vor aduce beneficii mărcii tale în două moduri. În primul rând, produsele tale vor căpăta vizibilitate în fața publicului influencerilor cu care lucrezi, iar această vizibilitate poate fi foarte puternică. Studiile au arătat că utilizatorii online au încredere în influenceri. recomandări de produs aproape la fel de mult pe cât au încredere în recomandările prietenilor și membrilor familiei lor.
Celălalt beneficiu al colaborării cu influenceri care au propriile site-uri web este că de fiecare dată când promovează unul dintre produsele tale sau postează o recenzie de produs. Majoritatea influencerilor devin influenceri deoarece site-urile lor web publică conținut valoros de nișă, iar astfel de site-uri web sunt considerate cu autoritate ridicată de către motoarele de căutare. Aceasta înseamnă că, de fiecare dată când publică ceva despre brandul tău, primești un backlink cu autoritate ridicată.
Faceți produsele partajabile
Implementați un buton de partajare ușor de utilizat, cu o mulțime de opțiuni, pe fiecare dintre paginile produsului dvs. Totuși, asigurați-vă că includeți opțiunea de copiere a acestuia. pagina produsului legătură în centrul atenției.
În acest fel, dacă cineva apreciază un produs și dorește să îl distribuie în propriile cercuri, poate folosi linkul pentru a face acest lucru. Drept urmare, nu numai că numărul de distribuiri ale produselor tale ar crește, dar există și șanse mari ca linkurile tale să ajungă pe un site web sau un forum cu autoritate ridicată.
Chiar dacă pagina produsului Dacă linkurile ajung pe platforme de socializare sau pe site-uri web care nu oferă linkuri „do-follow”, poți fi sigur că acestea contribuie la consolidarea profilului de backlink-uri al magazinului tău.
Creează un blog și publică constant
Am vorbit despre cum resursele de conținut sunt excelente pentru atragerea de backlink-uri într-una din secțiunile anterioare. Un blog, atunci când este gestionat corect, poate fi privit și ca o colecție de mai multe astfel de resurse care pot fi linkate. Atâta timp cât publicați informații valoroase și autentice, orice element de conținut de pe site-ul dvs. web poate fi considerat un element care poate fi linkat.
Studiile arată că a avea un blog pe site-ul tău web îți îmbunătățește șansele de a te clasa mai sus în motoarele de căutare cu un procent uimitor de 434%.
Chiar dacă ignori capacitatea unui blog de a atrage continuu backlink-uri naturale, există și alte câteva beneficii ale blogging-ului. Iată câteva statistici care scot în evidență unele dintre ele:
- Companiile care publică peste 16 articole pe blog generează De 4.5 ori mai multe lead-uri decât companiile care publică 4 sau mai puține articole pe blog.
- Peste 200 de milioane de utilizatori de internet au instalate reclame blocante în browserele lor. Numărul a înregistrat o creștere de 40% de la an la an. Probabil de aceea, marketingul de conținut produce de 3 ori mai multe clienți potențiali decât reclamele plătite (pe termen lung).
- Influențe ale blogurilor 6% din vânzări magazinelor de comerț electronic. Acest număr se dublează atunci când un magazin de comerț electronic publică constant articole pe blog timp de peste 12 luni.
După cum puteți vedea, blogurile, atunci când sunt realizate cu conținut de înaltă calitate și cu consecvență, produc rezultate cu adevărat incredibile.
Acestea fiind spuse, rețineți că consecvența este cheia atunci când vine vorba de atragerea traficului organic. Așadar, creați un plan realist și un program de publicare pe care știți că le puteți respecta. Odată ce aveți un plan, puteți... blog de cercetare idei, scrie-le și publică-le conform planului tău.
Încearcă postarea ca invitat
Vizitarea oaspeților este, fără îndoială, cea mai populară modalitate pentru companiile din diverse nișe de a obține linkuri. După cum sugerează și numele, tactică implică apariția ta ca autor invitat pe un site web autorizat din nișa ta. Întrucât vei produce conținutul, poți adăuga un link către site-ul tău web în conținutul pe care îl trimiți ca postare de invitat. Există însă o problemă. Linkul pe care îl incluzi ar trebui să adauge valoare conținutului și ar trebui să fie relevant din punct de vedere contextual.
Mai mult, majoritatea site-urilor web vor respinge propunerea ta de guest posting dacă incluzi un link către una dintre paginile produselor tale.
Acesta este de fapt un alt motiv pentru care este important ca site-urile de comerț electronic să aibă un blog. Conținutul pe blogul dvs. vă oferă o mulțime de oportunități de a adăuga linkuri către site-ul dvs. web în postările de invitați, unde nu aveți voie să adăugați linkuri către paginile de produse. Apoi, cu ajutorul... internă, te poți asigura că „link juice-ul” este transmis și paginilor produselor.
Creați o secțiune de Întrebări frecvente
O secțiune de Întrebări Frecvente funcționează foarte bine pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului pe site-ul dvs. web. De asemenea, poate îmbunătăți potențialul cifrelor de vânzări și poate reduce stresul echipei de asistență pentru clienți.
Din punct de vedere SEO, o secțiune de Întrebări Frecvente vă permite să răspundeți la mai multe întrebări comune pe care le-ar putea avea consumatorii din industria dvs. Dacă răspundeți corect la acestea și adăugați suficientă valoare cu răspunsurile dvs., există șanse mari ca, în timp, alte site-uri web din nișa dvs. să le observe și să înceapă să includă linkuri către pagina dvs. de Întrebări Frecvente.
Din punctul de vedere al construirii de link-uri, o secțiune de Întrebări Frecvente poate părea puțin probabilă, dar dacă răspunzi cu adevărat la întrebările arzătoare care îi chinuie pe oamenii din nișa ta, vei atrage link-uri. În cel mai rău caz, chiar dacă nu reușești să generezi niciun link prin intermediul secțiunii de Întrebări Frecvente, poți fi sigur că aceasta face minuni în îmbunătățirea experienței utilizatorului pe site-ul tău web.
Îmbunătățirea experienței utilizatorului duce de obicei la timpi de ședere mai mari pe site-ul dvs. web, ceea ce motoarele de căutare pot interpreta ca un semn pozitiv.
Concluzie
Dacă nu vrei să-ți amintești toate regulile construirii de linkuri, regula generală este să creezi conținut valoros. Atâta timp cât faci asta, alte site-uri web (în majoritatea cazurilor) vor fi bucuroase să adauge linkuri către site-ul tău.
Sper că aceste sfaturi te vor ajuta să începi eforturile tale de construire a linkurilor. Totuși, dacă mai ai întrebări, voi fi bucuros să le răspund în secțiunea de comentarii.
Dacă am uitat să menționez tehnica ta preferată de construire a linkurilor pentru comerțul electronic, împărtășește-o cu mine (și cu toți cititorii acestui articol) în secțiunea de comentarii de mai jos!
