Ghidul complet pentru fotografia de comerț electronic

Fie că ne place sau nu, transformarea traficului în vânzări are mult de-a face cu fotografiile. În primul rând, fotografia din catalog trebuie să determine pe cineva să dea clic.

Apoi, fotografiile detaliate ale fiecăruia pagina produsului trebuie să-i convingă să adauge în coș.

Nu toată lumea este fotograf profesionist, iar angajarea unuia nu este întotdeauna realistă dacă aveți fonduri limitate. Soluția este să faceți acasă fotografiile sezoniere specifice mărcii. Cu ajutorul unor instrumente accesibile, cum ar fi smartphone-uri și aplicații de editare foto, cum ar fi fotosalt, îți poți da frâu liber creativității și poți crea imagini captivante care să-ți prezinte produsele în cea mai bună lumină posibilă.

Realizarea de fotografii de produs care atrag atenția acasă este mai accesibilă cu câteva instrumente ieftine și aceste tehnici ușor de aplicat.

Hai să ne cufundăm și să-ți ridicăm nivelul Shopify fotografii din magazin!

Cum să îmbunătățești fotografia de produs pentru comerțul electronic în 6 pași

1. Configurați-vă studioul: Creează un spațiu de lucru dedicat pentru fotografierea produselor tale.
2. Stilizează-ți fotografiile: Experimentați cu diferite recuzită și configurații.
3. Obțineți iluminarea corectă: Folosește lumina naturală și difuzoarele pentru a atenua umbrele.
4. Faceți fotografii din orice unghi: Fă cât mai multe fotografii, astfel încât clienții tăi să își poată imagina produsul în mâinile lor.
5. Editează-ți fotografiile: Ajustați balansul de alb, claritatea, luminozitatea, contrastul și saturația fotografiilor.
6. Pregătiți fișierele de imagine pentru încărcare pe Shopify: Asigură-te că imaginile tale sunt optimizate pentru timpi de încărcare rapizi în magazinul tău online.

Dacă vei face multe fotografii de produse, este util să ai o zonă dedicată fotografiei. Un studio bine organizat și un flux de lucru eficientizat te pot ajuta să realizezi multe fotografii profesionale de produse pentru afacerea ta de comerț electronic într-un timp scurt.

Iată ce veți avea nevoie:

• Aparat foto: Nu trebuie să cumperi un aparat foto DSLR sofisticat, cu o gamă largă de obiective, pentru a face imagini bune cu produsele. Dacă ai unul, excelent! Dacă nu, nu te teme să-l faci. fotografii de produse cu iPhone-ul tăuSmartphone-urile contemporane au camere destul de avansate, iar calitatea imaginilor va depinde mai mult de configurarea fotografiei, de iluminare și de post-procesare decât de camera pe care o utilizați.
• Trepied: Un trepied bun te va ajuta să menții fotografia stabilă și să reduci neclaritatea. Dacă trebuie să faci mai multe fotografii cu produse diferite din același unghi, un trepied stabil te va ajuta să menții fotografiile consecvente.
• lumina: O iluminare bună este esențială. Lumina de la fereastră vă oferă o cantitate bună de lumină, cu o umbră ușoară. Vom discuta strategiile de iluminare mai jos, dar în etapa de amenajare, este esențial să știți că lumina naturală de la fereastră este cea mai bună, așa că amplasați lângă o fereastră mare.
• Masa: Ai nevoie de o suprafață stabilă pentru filmare pe care să așezi produsul. O masă sau un birou vor funcționa pentru majoritatea produselor. Pentru produse mai mari, cel mai ușor este să folosești podeaua - reține că va trebui să alegi un loc care primește multă lumină de la ferestre.
• fundal albPoți investi într-un fundal alb care se curbează în jos, în podea, sau, dacă ai un buget limitat, poți cumpăra hârtie de lucru sau carton pentru afișe și le poți monta deasupra unei mese.
• ReflectoareUn reflector este orice element alb sau metalic care reflectă lumina pe partea îndepărtată a scenei pentru a o lumina și a atenua umbrele. Această „reflexie” a luminii este motivul pentru care reflectoarele sunt numite „cărți de reflectare”. Deoarece „umplu” partea întunecată a scenei cu lumină, acestea sunt numite și „cărți de umplere”.

Cum să vă aranjați masa

Vei dori ca iluminarea laterală să fie evidențiată. Iluminarea laterală ajută la evidențierea formei și texturilor obiectului fotografiat. Începe prin a plasa masa lângă fereastră, cu fundalul în spate. Așează fundalul în formă de L pentru a crea un efect de masă/perete.

Montați reflectorul în fața ferestrei pentru a reflecta lumina înapoi pe subiect.

Dacă nu aveți un reflector, un carton alb pentru afișe sau un carton tripliant funcționează la fel de bine. Cartonul tripliant ca acesta este excelent pentru că se ridică singur.

Cu această configurație de studio, poți schimba rapid produsele pentru a realiza mai multe fotografii de produse. De asemenea, poți experimenta diferite poziționări ale trepiedului și camerei, în funcție de unghiurile care se potrivesc cel mai bine subiectului tău.

2. Stilizează-ți fotografiile

Fundalurile complet albe sunt excelente pentru imaginile principale ale produselor, dar experimentarea cu diferite elemente de recuzită, unghiuri și stiluri va ajuta la insuflarea vieții fotografiilor și va oferi publicului o imagine mai clară a fizicalității produselor.

Există o mulțime de stiluri de compoziție pe care le poți încerca, dar când vine vorba de fotografia pentru comerțul electronic, două dintre cele mai comune stiluri de compoziție sunt diagonală si „C.”

Pentru vânzătorii din comerțul electronic cu bugete limitate pentru fotografie, stilizarea fotografiilor cu flori și plante artificiale premium oferă un stil fiabil și repetabil, fără constrângeri sezoniere, potrivit lui Rachel Dunn de la Compania de Flori Artificiale, un magazin online de flori de lux. „Puteți realiza fotografii de produse consecvente pe tot parcursul anului, folosind aceleași plante și flori, reducând reluarea sesiunilor foto și menținând coeziunea vizuală în întregul catalog.”

Diagonala

O configurație diagonală este excelentă pentru fotografiile la nivelul ochilor, unde obiectivul camerei este poziționat la același nivel cu produsul. Ideea este de a plasa obiectele pe o linie diagonală din spate spre față, cu cele mai înalte obiecte în spate și cele mai scunde în față.

Luați în considerare obiectele pe care un client le-ar putea folosi cu subiectul dvs. atunci când alegeți recuzita pentru fundal și prim-plan. De exemplu, o canapea și un prosop de baie au sens cu un produs de îngrijire a pielii. Alternativ, puteți selecta obiecte atractive care se potrivesc schemei dvs. de culori, chiar dacă nu au legătură cu produsul dvs.

Încercați sticle de sticlă, vaze, plante sau un bol cu ​​fructe pentru obiecte de fundal. Încercați o crenguță de verdeață, felii de citrice, flori sau un strop de ceva texturat, cum ar fi sare grunjoasă, ovăz sau ceai vrac pentru obiectele din prim-plan.

Hai să construim o diagonală folosind un produs de îngrijire a pielii pentru a înțelege mai bine cum să folosim această tehnică. Începeți prin a plasa una sau două recuzite înalte direct în fața suprafeței verticale, în colțul din dreapta sau din stânga spate.

Plasează subiectul principal aproape de centrul suprafeței orizontale, cu cel puțin 15 cm înainte de fundalul vertical. Dacă îl ții la cel puțin 15 cm de suprafața verticală, acesta va fi estompat atunci când fotografiezi cu o adâncime de câmp redusă.

Așează o recuzită scurtă în colțul frontal opus pentru a crea o linie diagonală atunci când te uiți în jos la ea.

Serios! Compoziția diagonală ar putea părea ciudată privită de sus, dar fotografiată din față cu o adâncime de câmp redusă; începi să înțelegi de ce acest stil de compoziție este atât de tipic în fotografia de comerț electronic:

Când creați o diagonală, imaginați-vă suprafața ca o grilă în formă de tic-tac-toe. Acest lucru vă va ajuta să plasați fiecare obiect într-un pătrat. Alternativ, creați o suprapunere plasând recuzita din prim-plan la intersecția a două linii ale grilei.

Pentru a crea o suprapunere între recuzita din prim-plan și subiect, plasați recuzita din prim-plan la intersecția liniilor grilei (așa cum fac eu în această fotografie), mai degrabă decât în ​​pătratul din colțul din față.

Vezi cât de bine arată acea atingere de suprapunere? O ușoară suprapunere adaugă interes vizual și face fotografia mai profesională, fără a distrage atenția de la subiect.

„C”-ul

Un unghi de fotografiere plat poate fi mai bun dacă produsul este plat (cum ar fi opere de artă sau articole din hârtie). A doua compoziție este „C” și este fantastică pentru fotografiile de produse realizate plat. Trucul este să aranjezi subiectul și recuzita în formă de semilună, lăsând zona din mijloc goală.

Aflați mai multe: Peste 40 de instrumente și resurse pentru crearea de fotografii de produs DIY frumoase

3. Alege iluminatul potrivit

Iluminatul este esențial pentru a defini cu adevărat imaginile. Dacă este posibil, folosește lumina naturală. Plasarea unei mese lângă o fereastră mare funcționează de obicei bine. Aceasta îți oferă o cantitate bună de lumină cu o umbră estompată. Dacă umbra este prea accentuată, poți plasa un ecran înăuntru pentru a o atenua.

Însă partea „naturală” înseamnă și că se schimbă pe parcursul zilei, în funcție de anotimp, vreme și direcția spre care este orientată fereastra. De obicei, fotografii se referă la ultima oră înainte de apus și la prima oră după răsărit ca fiind „orele de aur”, deoarece aceste momente oferă cantitatea perfectă de lumină pentru fotografiere.

De asemenea, este recomandat să fotografiezi într-o zi înnorată pentru a evita lumina directă a soarelui. La fel ca lumina puternică de fundal, lumina directă a soarelui poate fi prea puternică și poate crea umbre întunecate inestetice.

Dacă trebuie să folosiți lumini artificiale, două configurații identice de softbox pot face de obicei treaba, folosind una ca lumină principală și cealaltă ca lumină de umplere pentru a atenua umbrele.

Evaluarea umbrelor tale

Indiferent ce fotografiezi sau ce tip de lumină folosești (naturală sau artificială), vei obține umbre. Scopul este de a evalua și modifica umbrele pentru a obține un aspect pe care ție (și clienților tăi) îl veți aprecia. Pe măsură ce privești scena, încearcă să observi două lucruri despre umbre: locaţie și calitate.

Locație

Locația umbrei depinde de doi factori: poziția elicei și poziția luminii. Dacă fotografiați obiecte de înălțimi diferite, asigurați-vă că umbra unui obiect înalt nu aterizează pe un obiect scurt și nu îl ascunde.

În această fotografie, poți observa că sursa de lumină este în dreapta, deoarece umbra sticlei acoperă vasul mai scurt cu lavandă din stânga. Pentru a remedia acest lucru, poți schimba pozițiile obiectelor.

Vezi cum e mai luminoasă antena? Dezavantajul este că asta schimbă compoziția asupra căreia ai decis deja. Soluția? Schimbă direcția luminii rotind cu grijă configurația.

Calitate

calitate Umbrele tale reprezintă o evaluare a cât de dure sau moi sunt. Lumina dură creează umbre clare, cu o tranziție bruscă între umbră și fundal, astfel încât poți trasa ușor marginea cu un creion. Lumina moale creează umbre mai subtile, care se îmbină treptat cu fundalul.

Calitatea umbrelor este determinată de distanța la lumină și de dimensiunea luminii. Sursele de lumină îndepărtate creează umbre mai complexe, în timp ce sursele de lumină apropiate creează umbre mai estompate. Pentru a obține umbre estompate, plasați configurația chiar lângă fereastră. Mutați (sau rotiți) configurația mai departe de fereastră pentru a crea umbre mai complexe.

Dimensiunea luminii poate influența, de asemenea, dacă umbrele apar puternice sau slabe. Sursele de lumină mici (cum ar fi o lumină inelară sau blițul camerei unui telefon) creează lumină puternică, deoarece concentrează lumina pe o suprafață mică. Sursele semnificative (cum ar fi ferestrele mari sau luminile artificiale) creează lumină slabă, deoarece dispersează lumina pe o suprafață mai mare.

Pentru a atenua lumina, luați în considerare utilizarea unui difuzorUn difuzor este orice element plasat între sursa de lumină și subiect pentru a-i reduce intensitatea și a o distribui pe o suprafață mai mare. Difuzoarele fac ca sursele de lumină să pară mai mari decât sunt în realitate.

Pentru a difuza lumina naturală, aveți câteva opțiuni: puteți agăța un cearșaf alb sau o perdea de duș translucidă deasupra ferestrei. Dacă fotografiați frecvent, puteți agăța în schimb perdele albe translucide.

Desigur, nu poți face fereastra mai proeminentă, dar aici intervine reflectorul. Utilizarea unui reflector pentru a difuza și răspândi lumina pe o suprafață mare va ajuta la atenuarea umbrelor.

Să analizăm diferite combinații de difuzor și reflector sub formă de fotografie:

Observați cum reflectorul alb a înmuiat umbra chiar mai mult decât cu un difuzor singur. De asemenea, a luminat întreaga parte stângă a cupei și fundalul.

Iată cum poți modifica lumina folosind două instrumente simple și accesibile: difuzoare și reflectoare. Acum că ai obținut umbrele care îți plac cel mai mult pentru produsul și brandul tău, hai să trecem la fotografiere!

4. Fă fotografii din orice unghi

Fotografii de produs buni știu să surprindă produsele din orice unghi care ar putea fi relevant pentru clienți. Fotografiile produselor creează o imagine mentală vie a produsului pentru clienți, ca și cum l-ar vedea în magazin. Prim-planurile, fotografiile de la nivelul ochilor și chiar fotografiile din perspectivă de sus îi pot ajuta să facă acest lucru.

Când vă pregătiți fotografiile, iată câteva lucruri de luat în considerare:

Concentrare, stabilizare și consecvență

Nu uita să subestimezi importanța unui trepied pentru a minimiza neclaritatea și a menține unghiul consistent pe mai multe produse.

Întregul scop al fotografiei de produs este de a vinde mai mult pe site-ul dvs. Shopify magazin. Asta înseamnă să captezi atenția unui client, menținând în același timp produsul tău în centrul atenției. Cea mai bună modalitate de a face acest lucru este să faci fotografii din orice unghi care ar putea fi relevant pentru clienții tăi.

Pentru cei dintre voi care sunt puțin mai avansați, dacă aparatul foto vă permite, setați obiectivul la o diafragmă mică, adică un f-stop mare, și setați o viteză mică a obturatorului. Cu cât setarea f-stop este mai mare, cu atât diafragma este mai mică. Acest lucru vă va oferi o adâncime de câmp largă, care va focaliza întregul produs, dându-i un aspect clar. Dar aparatul foto trebuie să fie întotdeauna bine fixat pe trepied, altfel veți obține imagini neclare.

Cheia pentru a crea acea estompare superbă este fotografierea cu o adâncime de câmp redusă. Doar o fâșie îngustă (sau „superficială”) a scenei va fi focalizată. Pe un aparat foto DSLR, lărgiți diafragma folosind un f-stop mic, cum ar fi f/2.8 până la f/4.5.

Și mersul mai jos de atât funcționează, dar fundalul și prim-planul vor fi foarte neclară — depinde de ochiul tău dacă îți place asta.

Utilizarea camerei unui telefon în modul portret oferă un efect similar. În loc să modifice dimensiunea diafragmei, așa cum fac DSLR-urile, camerele telefoanelor folosesc învățarea automată pentru a estompa fundalul și a crea un efect similar.

După ce ați făcut câteva fotografii, încercați să combinați și să potriviți diferite fundaluri pentru a experimenta diverse efecte, așa cum am făcut noi aici:

Combinând și potrivind diferite fundaluri verticale și orizontale, veți obține mult conținut fără eforturi suplimentare de stilizare. Cu o singură ședință foto, vă puteți schimba... pagina produsului fotografii potrivite sezonului (dacă doriți) și veți avea o abundență de conținut pentru rețelele sociale.

Alege fundaluri de diferite culori și intensități care completează estetica brandului tău și arată grozav împreună. În acest fel, poți crea combinații deschis/luminos, întunecat/întunecat și mixte întunecat/luminos care adaugă varietate anunțurilor tale și îți atrag atenția pe Instagram.

5. Editează-ți fotografiile

După ce ai făcut fotografiile, vei dori să treci la retușare. Scump software de editare foto nu este necesar pentru acest pas, deoarece există multe opțiuni gratuite de editare foto disponibile pentru post-producție. Dacă ați făcut fotografii grozave, va trebui doar să faceți niște editări luminoase pentru a scoate în evidență imaginile.

Iată câteva lucruri de luat în considerare atunci când editați fotografiile:

• Claritate: Cu o iluminare bună și o configurație stabilă a trepiedului, ar trebui să aveți deja imagini destul de clare. Scopul aici este de a uşor clarificați imaginea pentru a oferi marginilor acesteia un aspect mai definit.
• Echilibru alb: Balansul de alb reprezintă nivelul nuanțelor albastre și roșii din zonele albe ale fotografiei. Ajustarea balansului de alb al imaginii poate face ca aceasta să pară mai „rece” sau „caldă”, în funcție de intenția dumneavoastră. În general, fotografia comercială ar trebui să pară mai caldă, deoarece aduce o senzație de confort fotografiilor.
• Luminozitate și contrast: Luminozitatea poate evidenția mai mult anumite zone ale imaginii, dar aveți grijă să nu reduceți luminozitatea. Un nivel ridicat de luminozitate poate da unei imagini un aspect „spălit”. Contrastul descrie separarea zonelor luminoase de cele întunecate ale fotografiei. Un contrast puțin mai mare poate oferi texturilor fotografiei mai multă profunzime, dar, din nou, nu exagerați. Un contrast excesiv de mare poate sufoca gama de culori din fotografie și poate face ca imaginea să pară plată și lipsită de viață.
• Saturația culorii: O ușoară creștere a saturației fotografiilor va ajuta la scoaterea în evidență a mai multor culori și le va da un plus de viață. Din nou, însă, nu exagerați. Prea multă saturație poate părea extravagant și poate îngreuna vizualizarea de către clienți a produsului dvs. în viața reală.

După ce ai editat fotografiile, este timpul să le pregătești pentru încărcare.

6. Pregătește fișierele de imagine pentru încărcarea pe Shopify

Ar fi o risipă colosală să creezi și să editezi fotografii de produs uimitoare doar pentru a descoperi că acestea încetinesc site-ul tău de comerț electronic. De aceea, acest pas este esențial. După ce ai editat fotografiile, vei dori să le comprimi pentru a te asigura că se încarcă rapid și ușor în fișierul tău. Magazinul magazinelor, Amazonși alte piețe online.

Pe Shopify, dimensiunea maximă a imaginii este de 4472 pe 4472 pixeli, cu o dimensiune a fișierului de până la 20 de megaocteți; totuși, chiar și aceasta este destul de mare. Deși imaginile de această dimensiune se vor încărca, ele nu se vor încărca rapid. Ar trebui să utilizați o dimensiune de 2048 pe 2048 pixeli pentru fotografiile pătrate ale produselor.

De asemenea, rețineți că multe teme Shopify au o funcție de „zoom” care permite utilizatorilor să se uite mai atent la fotografiile dvs. Când utilizatorii măresc, aceștia văd dimensiunea completă a fotografiei, așa că orice dimensiune mai mică de 2048 pe 2048 de pixeli ar putea face funcția de zoom dificil de utilizat.

Instrumente online precum TinyPNG și Compress JPEG vă pot ajuta să comprimați dimensiunea fișierului. Majoritatea instrumentelor software de editare foto (cum ar fi Adobe Photoshop) au și funcții de compresie.

Folosește aceste sfaturi pentru fotografia de produs pentru a-ți îmbunătăți fotografiile de produs

O fotografie bună a produselor este esențială pentru vânzările online. Atunci când navighează în magazinul tău online, fotografiile produselor îi ajută pe potențialii clienți să își imagineze cum arată și cum se simte produsul în viața reală.

Fotografiile produselor prezintă cele mai bune caracteristici ale produsului dvs. și pot ajuta la răspunsurile la întrebările pe care clienții le-ar putea avea despre modul în care sunt utilizate și de ce merită să fie cumpărat produsul dvs. Dacă o imagine valorează cât o mie de cuvinte, o fotografie bună a produsului este mai bună decât orice discurs de vânzare.