Как запоминающаяся мелодия или остроумная игра слов, хороший слоган может закрепиться в вашем мозгу. Такие слоганы, как «Мне это нравится», «Есть молоко?» и «Что в твоем кошельке?», настолько знакомы, что они больше не кажутся рекламой — на данный момент они являются частью поп-культуры.
Эффективный слоган — это эмоциональное обращение, передающее суть вашего продукта или услуги. по всему всего в нескольких словах. Отличный слоган помогает вашим потенциальным клиентам запомнить вашу компанию и формирует их отношение к ней.
Узнайте больше о том, что делает слоган успешным, а затем ознакомьтесь с некоторыми вдохновляющими примерами, которые помогут вам создать свой собственный слоган.
Что такое слоган?
Слоган — это короткая, запоминающаяся фраза, используемая компаниями, политиками, некоммерческими организациями и общественными движениями для продвижения своего бренда, продукции или цели. Компании размещают слоганы на упаковка продукта, в рекламе и маркетинговые кампании, а также на своих веб-сайтах и в социальных сетях. Компании часто транслируют слоганы по нескольким каналам в течение длительного времени. Такое повторение может помочь потребителям запомнить слоганы.
Использование сильного и запоминающегося слогана может помочь вашему бренду электронной коммерции выделиться. Эффективные слоганы могут увеличить узнаваемости бренда и улучшить узнаваемости бренда. В конечном итоге, создание запоминающегося слогана, передающего привлекательность вашего бренда, поможет покупателям легче понять и подумать о вашей продукции при совершении покупок.
Найдите слова, которые заставят ваш бренд сиять
ShopifyБесплатный конструктор слоганов от .com генерирует сотни запоминающихся фраз, которые описывают ваш бизнес и находят отклик у вашей аудитории.
Слоган против слогана
Слоганы и слоганы — это лаконичные, обращенные к потребителю фразы. Эти два термина могут пересекаться и часто используются как взаимозаменяемые. Главное различие заключается в их функции: бренды, как правило, используют слоганы для продажи определенных продуктов, но слоганы они используют для общения ценности бренда. Например, слоган компании Kellogg «Snap! Crackle! Pop!» создан для продажи хлопьев Rice Krispies.
С другой стороны, слоганы являются выражением идентичности бренда. Бренд может написать новый слоган после крупного поворота или ребрендинга компании, но, как правило, компании редко меняют свои слоганы. Известные примеры слоганов включают «Think different» от Apple и «Just do it» от Nike, оба из которых передают большие идеи о компаниях, а не фокусируются на конкретных продуктах.
Что делает слоган хорошим?
Слоганы лаконичны, но это не значит, что писать их легко. Создание идеального слогана часто гораздо сложнее, чем набросок длинного эссе — когда вы используете всего несколько слов, каждое из них имеет значение. Вот основные характеристики успешных слоганов:
Короткий
Слоганы обычно состоят из восьми слов или меньше, что делает их легко запоминаемыми для потребителей. Великие слоганы часто бывают еще короче: Согласно исследованию, опубликованному в Журнал исследований бизнеса, самые запоминающиеся слоганы компании в среднем состоят из четырех слов. Сохранение краткости слогана также позволит вам отображать его крупным, разборчивым шрифтом в рекламе, на товарах или упаковке.
заковыристый
Лучшие слоганы настолько запоминающиеся, что они застревают в голове, как цепляющий джингл. Использование юмора или поэтического приема, такого как аллитерация или сравнение, может привлечь внимание и создать неизгладимое впечатление. Например, страховая компания State Farm использует сравнение в слогане: «Как хороший сосед, State Farm здесь». Бренд бумажных полотенец Bounty использует рифму в слогане: «Быстрее собирает, выше».
вызывающий воспоминания
Отличный слоган заставляет потребителей чувствовать что-то. В слоганах часто используются сильные, вызывающие ассоциации слова или фразы для создания эмоциональной связи с пользователями. Например, слоган Toyota «Давайте поедем куда-нибудь» вызывает ощущение возможностей и приключений.
Очистить
Отличные слоганы легко понять. Лучшие примеры слоганов бренда используют короткие слова и фокусируются на одной концепции или аспекте бренда. Использование сложного языка или попытка втиснуть слишком много идей в короткую фразу может запутать читателей. The New York Times«Простой слоган «Все новости, пригодные для печати» — отличный пример ясного сообщения.
Примеры эффективных слоганов
- Glossier: «Сначала кожа, потом макияж»
- Allbirds: «Мать-природа заставила нас это сделать»
- Dermalogica: «Профессиональный уход за кожей с 1986 года»
- BLK & Bold: «Кофе для вас. Влияние на нашу молодежь»
- De Beers: «Бриллиант — это навсегда»
- Dollar Shave Club: «Время бриться. Деньги бриться»
- Dunkin': «Америка держится на Dunkin'»
- BMW: «Идеальная машина для вождения»
- Subway: «Ешьте свежее»
- Kay Jewelers: «Каждый поцелуй начинается с Кей»
Посмотрите, как настоящие бренды используют слоганы для продвижения своей продукции и выражения идентичности бренда:
1. Glossier: «Сначала кожа, потом макияж»
глянцевый Компания создала себе репутацию с помощью средств по уходу за кожей и легкого, минималистичного макияжа. Слоган бренда компании подчеркивает подход «меньше — значит больше» к макияжу и передает философию ее продукта. Он предлагает потребителям заботиться о своей коже и наносить макияж, чтобы улучшить ее, а не скрывать.
2. Allbirds: «Мать-природа заставила нас это сделать»
AllbirdsСлоган подчеркивает приверженность обувной компании принципам устойчивого развития и защиты окружающей среды, что является основой деятельности Allbirds. фирменный стиль. В конечном итоге это запоминающееся сообщение напоминает клиентам о миссии компании.
3. Dermalogica: «Профессиональный уход за кожей с 1986 года»
DermalogicaСлоган компании направлен на установление доверия. Термин «профессиональный» подразумевает высококачественные, эффективные продукты. Включая год основания бренда, слоган предполагает, что продукция компании выдержала испытание временем.
4. BLK & Bold: «Кофе для вас. Влияние на нашу молодежь»
BLK и жирный это кофейный бренд, который жертвует 5% своих доходов некоммерческим организациям, ориентированным на молодежь, по всей территории США. Слоган компании подчеркивает миссию бренда делать добро, обращаясь к Целевая аудитория социально сознательных потребителей.
Увеличьте количество конверсий ретаргетинга в 2 раза с помощью Shopify Аудитории
Найдите больше клиентов и увеличьте количество заказов. Аудитории используют коммерческие идеи, доступные только на Shopify чтобы помочь вам максимально повысить эффективность вашей рекламы на ведущих платформах.
5. De Beers: «Бриллиант — это навсегда»
В 1947 году рекламное агентство создало слоган «Бриллиант навсегда» для алмазной компании De Beers. Этот короткий, простой и эмоционально заряженный слоган компании связывает бриллианты с прочной, вечной преданностью. Этот слоган был настолько эффективен, что на самом деле был кредитуются с утверждением того, что бриллианты являются неотъемлемой частью свадебных помолвок.
6. Dollar Shave Club: «Время бриться. Деньги бриться»
Доллар бритья клуб подчеркивает ценность и удобство своим ярким, эффективным слоганом. Использование игры слов путем замены «save» на «shave» делает эту броскую фразу очень конкретной и запоминающейся. Множество брендов обещают помочь пользователям сэкономить деньги и время, но игра слов Dollar Shave Club делает слоган быстро узнаваемым и уникальным.
7. Dunkin': «Америка держится на Dunkin'»
Всего в нескольких словах слоган Dunkin' определяет кофе как ежедневную необходимость. Использование термина «runs on» создает связь между кофе и топливом, подразумевая, что напиток одновременно заряжает энергией и необходим для действия. Включение слова «Америка» добавляет эмоциональный элемент, создавая чувство общности и общих ценностей.
8. BMW: «Идеальная машина для вождения»
Слоган BMW рекламирует превосходный опыт использования продукции автомобильной компании. Слово «ultimate» ставит ее автомобили выше конкурирующих марок и предполагает, что BMW предназначены для серьезных автолюбителей. Термин «driver machine» подразумевает, что BMW — это нечто большее, чем просто автомобиль. В конечном счете, слоган апеллирует к целевой рынок автолюбителей, ценящих роскошный дизайн.
9. Subway: «Ешьте свежее»
Слоган компании Subway призван выделить ее среди других сетей быстрого питания, подчеркивая ее приверженность свежим ингредиентам. Это позиционирует бренд как альтернативу готовым бургерам и жирной картошке фри. Это сообщение обращено к целевой аудитории потребителей, заботящихся о своем здоровье и ищущих быструю еду.
10. Kay Jewelers: «Каждый поцелуй начинается с Kay»
Kay Jewelers использует игру слов, чтобы сделать свой слоган запоминающимся. Название бренда звучит как буква «К», что делает слоган простым, но игривым, поощряя узнаваемость бренда. Это сообщение также связывает компанию с любовью и романтикой. Этот эмоционально заряженный слоган предполагает, что дарение ювелирных изделий Kay приводит к близким, любящим отношениям.
Продвигайте свой бизнес с помощью инструментов автоматизации маркетинга Shopify
Shopify имеет все необходимое для захвата большего количества лидов, отправки кампаний по электронной почте, автоматизации ключевых маркетинговых моментов, сегментации клиентов и анализа результатов. Плюс, все это бесплатно для ваших первых 10,000 XNUMX отправленных писем в месяц.
Откройте для себя инструменты автоматизации маркетинга Shopify
Примеры слоганов FAQ
Какой пример сильного слогана?
Шоколадная компания Таза«Perfectly unrefined» — пример сильного слогана. Он передает приверженность бренда высококачественным ингредиентам, которые не нуждаются в чрезмерной обработке для хорошего вкуса.
Как создать цепляющий слоган?
Броские слоганы короткие, простые и эмоциональные. Сосредоточьтесь на составлении фразы с использованием вызывающих слов, чтобы передать четкое сообщение о вашем бренде или продукте. Использование юмора или игры слов может помочь вам привлечь внимание потребителей и дать вашему бренду конкурентное преимущество. Не забывайте о компактности — самые запоминающиеся слоганы состоят из менее чем пяти слов.
Нужен ли вам слоган?
Вам не нужен слоган, чтобы вести бизнес или проводить маркетинговую кампанию. Хотя вы можете обойтись и без него, короткий, запоминающийся слоган может усилить ваши рекламные усилия и помочь потребителям запомнить ваш бренд.
