Все больше компаний видят ценность видео. В 2023 году 92%. маркетологов сообщили, что видео дало им хороший прибыль на инвестиции (ROI) — самый высокий показатель с 2016 года. Поскольку видео продолжает набирать обороты, многие маркетологи принимают тенденцию «видео в первую очередь», отдавая приоритет видеоконтенту в своей стратегии и выбирая платформы, ориентированные на видео, такие как YouTube и TikTok.

Но видеомаркетинг легче сказать, чем сделать, и видеомаркетологи могут оказаться мастерами на все руки, создавая видеоконтент. Чтобы не отставать, можно снимать как короткие, так и длинные видео, переключаться между вертикальными и горизонтальными видео и оптимизировать для каждой платформы социальных сетей — и при этом следить за тем, чтобы создавать интересный контент.

Независимо от того, хотите ли вы улучшить генерацию лидов или увеличить мобильный трафик на свой сайт, есть много способов заставить видео работать эффективнее для вашего бизнеса. Вот некоторые заметные маркетинговые тенденции 2024 года.

Главные тенденции видеомаркетинга

• Видео предназначены для распространения
• Инструменты ИИ набирают популярность
• Короткие видеоролики по-прежнему в центре внимания
• Длинный контент растет
• Просмотр без звука остается популярным
• Клиенты доверяют пользовательскому контенту больше, чем рекламе
• Ранние хуки повышают производительность
• Случайный контент находится в
• Прямая трансляция распространяется
• Поисковые системы отдают приоритет основному контенту
• Подлинность влияет на продажи

Видеомаркетологи постоянно следуют популярным маркетинговым тенденциям, чтобы их цифровой контент находил отклик у аудитории и конвертировал клиентов. Вот главные тенденции видеомаркетинга, которые в настоящее время доминируют в сфере видеомаркетинга — взгляните, чтобы увидеть, какие из них вы можете использовать для своей собственной стратегии видеомаркетинга:

Видео предназначены для распространения

Как маркетинговый инструмент, социальные видеоролики являются одним из наиболее распространённых видов контента по сравнению со статическими изображениями или текстом. Фактически, 51%. пользователей сообщают, что делятся видео с другими, по сравнению с 26% для постов в социальных сетях и 13% для постов в блогах. Распространенное видео повышает узнаваемость бренда, а просмотренный онлайн-видеоконтент по рекомендации друга из уст в уста в лучшем.

Независимо от того, короткие это видео или длинные видео, создание видеоконтента, который находит отклик у вашей аудитории, Целевая аудитория это отличный способ помочь вам известность бренда с интернет-пользователями.

Инструменты ИИ набирают популярность

Создание видеороликов для распространения вашего бренда — непростая задача, особенно если вы создаете видеоконтент для многих платформ. Вот почему эксперты по видеомаркетингу обращаются к инструментам ИИ, чтобы быстрее создавать высокоэффективный длинный видеоконтент и короткие видеоролики.

Видео инструменты ИИ может помочь с генерацией идей, написанием сценариев, созданием субтитров, интеллектуальным редактированием, а также видео- и голосовыми фильтрами, которые могут быстро превратить предварительно записанные видеоролики и видеофрагменты в высококачественные маркетинговые видеоролики, что позволит вам сэкономить время и деньги.

Короткие видеоролики по-прежнему в центре внимания

Короткие видео — это не столько тенденция, сколько движение, но они по-прежнему популярны благодаря своей способности быстро вовлекать пользователей. TikTokС ростом популярности в 2019 году, короткая форма была в моде как среди пользователей, так и среди маркетологов. Более длинные социальные медиа-сайты выпустили свои собственные варианты коротких форм, включая Рилсы Instagram и YouTube Shorts— чтобы не отставать от ажиотажа.

Хотя внимание переключается на длинный видеоконтент (см. ниже), нет никаких признаков того, что потребление коротких видео в ближайшее время сойдёт на нет.

Длинный контент растет

Хотя в последние несколько лет доминировал короткометражный контент, разговоры все чаще переходят на создание более длинных видеороликов. TikTok как сообщается, создатели сообщили, что 50%. времени своих пользователей тратят на просмотр видеороликов длительностью в одну минуту или дольше, и платформа недавно выпустили 10-, 30- и 60-минутные видеоролики чтобы убедить пользователей создавать контент с глубоким погружением.

Не удивляйтесь, если вы увидите, что все больше видеомаркетологов начинают обращаться к более длинным пояснительным видеороликам, инструкциям и контенту в стиле видеоблогов, чтобы привлечь зрителей онлайн-видео.

Просмотр без звука остается популярным

По оценкам, около три четверти пользователей прокручивают свои ленты социальных сетей с выключенным звуком. Так что, если ваши видео не имеют смысла без звука, вы можете упускать огромную аудиторию. Не игнорируйте пользователей, которые хотят смотреть немые видео в поезде или в кафе. Вместо этого рассмотрите возможность добавления субтитров, визуальных заголовков и подробных подписей, чтобы ваш онлайн-видеоконтент не пропускался.

Клиенты доверяют пользовательскому контенту больше, чем рекламе

Потенциальные покупатели доверяют рекомендациям других пользователей — друзей, семьи и даже влиятельных лиц — больше, чем информации, исходящей от самого бренда. Это социального доказательства в двух словах. Кроме того, начало разговора всегда является хорошей маркетинговой стратегией, поэтому позвольте вашей аудитории рассказать свои собственные истории через ваш контент. Используйте видеостратегию, которая позволяет услышать голоса вашей аудитории — партнерство с влиятельными лицами, распаковка писем фанатов, чтение отзывы клиентовили продвижение клиентов, которые проходят обучение по вашему продукту.

Ранние хуки повышают производительность

Результаты: 63%. из самых эффективных TikTok цепляют в первые три секунды. Привлекающее внимание начало — это не просто тренд среди лучших видео, это также лучшая практика для стратегий видеомаркетинга. Это удерживает мобильных пользователей от прокрутки и гарантирует, что ваши ценные идеи будут на первом месте.

Случайный контент находится в

Все больше брендов переходят на повседневный контент с короткими закулисными клипами и короткими видеороликами с низким качеством, которые исчезают через 24 часа. Функция Stories, впервые представленная Snapchat, теперь является основной в Instagram, Facebook и TikTok, позволяя брендам чаще публиковать повседневный контент с низким качеством. Помимо повседневных тем, многие бренды отказываются от дорогостоящих съемочных групп и студий в пользу съемок короткометражек на свои мобильные устройства.

Прямая трансляция распространяется

Прямые трансляции теперь доступны на многих платформах, таких как Функция TikTok LIVE, YouTube Live и Twitch. Рынок прямых трансляций растет, и бренды используют прямые трансляции для привлечения новой аудитории и продвижения продуктов в режиме реального времени — еще один способ предложить зрителям повседневный, неподготовленный контент. Кроме того, прямой видеоконтент можно перепрофилировать в короткие или длинные видео после прямая.

Поисковые системы отдают приоритет основному контенту

Поисковые системы ранжируют веб-страницы на основе основного содержания вашей страницы. Если ваш видеоконтент не является звездой шоу, то он не будет отображаться в качестве миниатюры в веб-поисках и страница результатов поисковой системы (SERP).

Если ваш приоритет видео SEO и ваша аудитория в основном ищет информацию в поиске видео, то поместите свое видео в центр. Поисковые системы, которые ранжируют видео, с большей вероятностью будут отображать ваше видео при ранжировании веб-страниц, поэтому у вас есть шанс оказаться наверху SERP.

Подлинность влияет на продажи

Шестьдесят четыре процента потребителей говорят, что они чаще покупать у аутентичных брендов, а не у неаутентичных. Что это значит? Маркетологи создают видеоконтент с реальными людьми и их мнениями, а также отказываются от высокопроизводительного контента в пользу более честных медиа о компании и клиентах.

Например, канал Allbirds в TikTok включает в себя здесь о посещении фермы с Маршоном Линчем, и вот этот с участием реальных сотрудников офиса Allbirds.