потоковый
Эмили Салливан
В мире, где главенствуют потоковые платформы, способ потребления медиа постоянно меняется. Один из терминов, который в последнее время набирает обороты, — это AVOD, или Advertising-Based Video on Demand. Фактически, проекты eMarketer что к 2026 году более половины населения США будут ежемесячно смотреть контент как минимум одного стримингового сервиса с поддержкой рекламы, а более половины всех интернет-пользователей США (55.8%) к 2026 году будут смотреть контент через сервисы AVOD.
В этой статье мы рассмотрим все тонкости AVOD, включая принципы его работы, преимущества, проблемы и примеры. От возникновения потоковая реклама в постоянно расширяющейся вселенной платформ VOD, мы рассмотрим, что отличает каждую из них и как они меняют наш подход к развлечениям.
Что такое АВОД?
AVOD, или Advertising-Based Video on Demand, — это стратегия монетизации видео по запросу, используемая стриминговыми платформами для предоставления пользователям доступа к контенту по минимальной или нулевой цене, с доходом, получаемым за счет рекламы. В отличие от моделей на основе подписки, таких как SVOD (Subscription Video on Demand), PVOD (Premium Video on Demand) и TVOD (Transactional Video on Demand), где пользователи платят за доступ к контенту, платформы AVOD обычно предоставляют свои услуги бесплатно или за номинальную плату.
Принцип работы AVOD заключается в предоставлении пользователям широкого спектра контента без авансовых платежей, при этом платформа полагается на рекламодателей, которые оплачивают счета. Эта модель приобрела значительную популярность в последние годы, особенно по мере того, как потоковые сервисы продолжают распространяться, а потребители ищут экономически выгодные альтернативы традиционному кабельному телевидению.
Поскольку только в США услугами AVOD пользуются миллионы пользователей, очевидно, что людей привлекает простота и доступность бесплатного контента, даже если это означает необходимость время от времени терпеть рекламу. В обмен на доступ к любимым шоу и фильмам пользователи часто готовы отдать часть своих персональных данных и времени, потраченного на просмотр рекламы.
Для рекламодателей AVOD предоставляет возможность охватить узконаправленную аудиторию. Используя пользовательские данные и сложный таргетинг алгоритмырекламодатели могут размещать персонализированную рекламу, которая находит отклик у зрителей, увеличивая эффективность их рекламы. маркетинговые кампании.
Что касается того, как работает реклама, платформы AVOD предлагают рекламодателям различные форматы рекламы, включая рекламу перед началом показа (которая воспроизводится перед контентом), рекламу в середине показа (которая появляется во время перерывов в контенте) и рекламу после показа (которая воспроизводится после контента). Некоторые платформы могут включать в себя показ рекламы или спонсируемый контент вместе с интерфейсом видеоплеера.
Как работает AVOD?
AVOD работает на основе простого, но эффективного принципа: предлагать пользователям доступ к контенту за небольшую плату или бесплатно, используя при этом целевую рекламу для получения дохода. Но как именно работает AVOD за кулисами? В настоящее время есть два варианта купить OTT-рекламу: CSAI и SSAI. Давайте разберем каждый.
Как работает вставка рекламы на стороне клиента (CSAI)
CSAI (Client-Side Ad Insertion) — это метод доставки видеорекламы в режиме реального времени, при котором контент и реклама разделяются. Это позволяет клиенту запрашивать рекламу на основе существующих данных и данных, собранных во время сеанса просмотра.
В CSAI, когда видеоплеер обнаруживает маркеры рекламы в потоке, он приостанавливает контент и отправляет запрос на рекламу на сервер рекламы. Затем сервер рекламы выбирает рекламу и доставляет ее клиенту, где она воспроизводится во время приостановленного контента.
Режим реального времени обеспечивает рекламодателям полный контроль и способствует точному выбору целевой аудитории.
Как работает вставка рекламы на стороне сервера
SSAI (Server-Side Ad Insertion) обеспечивает более плавный просмотр за счет бесшовной интеграции рекламы в видеопоток. Реклама встраивается в контент, обеспечивая равномерную доставку на различные устройства.
В SSAI, когда зритель сталкивается с рекламной паузой, предварительно загруженные объявления с рекламного сервера бесшовно интегрируются в поток службой сшивания. Сшиватель выбирает визуализацию рекламы, которая соответствует битрейту видеопотока, частоте кадров и уровню звука, прежде чем доставить контент обратно на устройство просмотра.
Примеры платформ и сервисов AVOD
Потребителям доступен широкий выбор платформ и сервисов AVOD. Давайте рассмотрим несколько лучших вариантов…
YouTube
Более 2 миллиардов зарегистрированных пользователей ежемесячно и более 500 часов видео, загружаемых каждую минуту, YouTube это гигант в сфере AVOD. Он предлагает огромный выбор бесплатного контента, начиная от пользовательских видео и заканчивая профессионально созданными шоу и фильмами.
Хотя регистрация и загрузка контента бесплатны, зрители часто сталкиваются с рекламой до, во время или после видео. YouTube делится доходами от рекламы с создателями контента, мотивируя их производить высококачественный контент.
Hulu
Hulu может похвастаться миллионами подписчиков и предлагает различные планы подписки, включая вариант AVOD. План AVOD предлагается по разумной ежемесячной цене и включает рекламу во время воспроизведения контента. В качестве альтернативы подписчики могут выбрать план без рекламы, который стоит дороже, обеспечивая непрерывный просмотр.
Tubi
Tubi это полностью бесплатный, поддерживаемый рекламой потоковый сервис с обширной библиотекой контента, предлагающий смесь фильмов и телешоу. Он содержит контент как от небольших продюсерских компаний, так и от крупных студий, включая классические названия и нишевые жанры.
Crackle
Crackle — это бесплатный потоковый сервис, принадлежащий Sony, предлагающий широкий выбор фильмов, телешоу и оригинального программирования. Подобно Tubi, Crackle использует рекламу для поддержки своей модели бесплатного контента.
Канал Року
Канал Roku - это Рокубесплатный потоковый сервис, предлагающий микс фильмов, телешоу и каналов живого телевидения. Он предлагает как лицензионный контент, так и Roku Originals, все поддерживается рекламой.
Плутон ТВ
Pluto TV — это бесплатный стриминговый телевизионный сервис с рекламой, имеющий более 250 каналов и тысячи опций по запросу, принадлежащий Paramount. Pluto TV представляет свой контент в формате, похожем на линейные программы вещания, за исключением того, что каналы, как правило, сосредоточены на одном телешоу (например, CSI Miami) или похожей группе контента (например, 00s Replay).
Эти примеры демонстрируют разнообразие доступных платформ AVOD, удовлетворяющих различные предпочтения и привычки просмотра. Что бы вы ни искали как потребитель или как рекламодатель, есть платформа AVOD, которая удовлетворит ваши индивидуальные потребности.
Преимущества использования AVOD
Использование платформ AVOD имеет ряд преимуществ с точки зрения рекламы. Давайте рассмотрим каждое из них.
Высокая зрительская аудитория
Платформы AVOD могут похвастаться огромной базой зрителей, насчитывающей миллионы пользователей по всему миру. Исследования рынка указывают на значительный рост в секторе AVOD, обусловленный такими факторами, как рост проникновения интернета, изменение привычек просмотра и распространение цифровых устройств. Эта большая и разнообразная аудитория предоставляет рекламодателям широкие возможности для эффективного охвата своей целевой демографической группы.
Таргетинг объявлений
Платформы AVOD предлагают сложные возможности таргетинга, позволяющие рекламодателям точно нацеливаться на определенную аудиторию. потребительские сегменты на основе демографии, интересов, поведения и т. д. Этот целевой подход повышает релевантность и эффективность рекламы, максимизируя рентабельность инвестиций для рекламодателей. Рекламодатели также могут использовать данные третьих лиц и первичные данные от существующих маркетинговых стратегий для дальнейшего совершенствования таргетинга на платформах AVOD.
Гибкость
Благодаря разнообразию доступных платформ AVOD и широкому выбору форматов рекламы рекламодатели получают гибкость в размещении рекламы. Будь то реклама в начале, середине или конце ролика, дисплейная реклама или спонсируемый контент, рекламодатели могут адаптировать размещение рекламы в соответствии со своими целями и бюджетом.
Поддержка уникального контента
Платформы AVOD служат питательной средой для уникального и нового контента, предоставляя независимым создателям и небольшим издательским компаниям платформу для демонстрации их работ и монетизации своего контента за счет доходов от рекламы. Такая демократизация создания контента поощряет креативность в цифровых медиа, предоставляя аудитории широкий выбор контента.
Недорого для конечных потребителей
Поскольку потребители ищут экономически выгодные варианты развлечений, потоковые сервисы с рекламной поддержкой становятся все более популярными. Многие платформы, включая традиционно подписные сервисы, такие как Netflix и Disney+, ввели уровни с рекламной поддержкой, чтобы удовлетворить этот спрос. Это позволяет потребителям получать доступ к обширной библиотеке контента по сниженной цене, поддерживаемой рекламой.
Похожая структура рекламы на линейное телевидение
Платформы AVOD имитируют структуру традиционной рекламы линейный телевизор, где обычно смотрят рекламу во время телепередач. Эта привычность облегчает зрителям принятие рекламы в качестве платы за доступ к бесплатному контенту. Рекламные паузы органично интегрируются в процесс просмотра, обеспечивая минимальное прерывание пользовательского опыта.
Платформы AVOD предлагают рекламодателям мощное сочетание высокой посещаемости, точного таргетинга рекламы, гибкости в размещении рекламы, поддержки уникального контента, экономической эффективности для потребителей и привычной структуры рекламы, схожей с традиционным телевидением, что делает их привлекательным выбором для рекламодателей, стремящихся эффективно охватить свою целевую аудиторию.
Проблемы с использованием AVOD
Теперь давайте подробнее рассмотрим две проблемы, связанные с использованием платформ AVOD.
Разрушительная реклама
Одной из основных проблем платформ AVOD является потенциальная возможность рекламы нарушать пользовательский опыт. Пользователи могут столкнуться со слишком большим количеством рекламы, нерелевантной рекламой или повторяющейся рекламой, что приводит к разочарованию и негативному восприятию платформы. Это может побудить пользователей перейти на тарифные планы без рекламы или прибегнуть к тактике блокировки рекламы, что снизит эффективность рекламных усилий. Чтобы облегчить эту проблему, рекламодатели должны убедиться, что выбранная платформа поддерживает баланс в частоте показов рекламы, применяет стандарты к показываемым объявлениям и предлагает средства управления частотой показа рекламы.
Проблемы атрибуции и измерения
Еще одной проблемой, с которой сталкиваются рекламодатели на платформах AVOD, является сложность точного измерения
Кроме того, приписывание конверсий и других ключевых показателей рекламе AVOD может быть сложным, особенно без использования внешних измерительных решений. Рекламодателям может быть сложно обосновать расходы на рекламу и продемонстрировать рентабельность затрат на рекламу без комплексных инструментов измерения и атрибуции. Внедрение решений, которые позволяют измерять постепенное воздействие объявлений AVOD в более крупных кампаниях может помочь решить эту проблему и предоставить рекламодателям полезные сведения для оптимизации их ОТТ-реклама стратегии эффективно.
«В Tinuiti мы готовы предоставить точные данные об атрибуции для платформ без кликов с помощью различных методов измерения. Эти методики оценивают
влияние медиа на бизнес-результаты по всей воронке. Наш подход основан на использовании фирменной стратегии Bliss Point на основе пикселей и графиков, которая идет дальше, охватывая инкрементальность и моделирование маркетингового микса. Мы стали лидерами в разработке решения, которое может удовлетворить меняющиеся потребности бизнеса наших клиентов».Мелинда Ли, Вице-президент по медиастратегии в Tinuiti
Ключевые заинтересованные стороны в рекламном видео по запросу
В мире рекламного видео по запросу (AVOD) несколько ключевых заинтересованных сторон играют важнейшую роль в формировании экосистемы:
Партнеры: Это Потоковые службы которые размещают контент и стремятся приобретать востребованный контент от создателей и компаний по разумным ценам. Издатели получают доход, когда зрители смотрят рекламу, таким образом обслуживая рекламодателей, предлагая лучшие варианты таргетинга и платформу для их рекламы.
Рекламодатели: Рекламодатели платят за рекламное пространство на платформах AVOD и отдают приоритет таким факторам, как возможности таргетинга рекламы и
Создатели контента и производственные компании: Создатели контента и производственные компании размещают свой контент на платформах AVOD в обмен на долю дохода от рекламы или плату. Платформы AVOD часто демонстрируют контент от независимых создателей, небольших производственных компаний или старый контент от более крупных производственных компаний.
Пользователей: Конечные потребители формируют пользовательскую базу платформ AVOD и стремятся наслаждаться контентом, принимая рекламу и делясь им. собственные данные в обмен. Типичные пользователи охватывают различные демографические группы, способствуя разнообразию зрительской аудитории платформы.
Вместе эти заинтересованные стороны сотрудничают для поддержания и развития ландшафта AVOD, балансируя интересы издателей, рекламодателей, создателей контента и пользователей для создания процветающей экосистемы видеоконтента с рекламной поддержкой.
AVOD, SVOD, TVOD, PVOD… В чем разница?
В сфере услуг видео по запросу различные модели доходов и пользовательский опыт удовлетворяют разнообразные предпочтения и потребности. Давайте рассмотрим основные различия, а также плюсы и минусы AVOD, SVOD, TVOD и PVOD.
SVOD против AVOD
Услуги SVOD (Subscription Video on Demand) предлагают доступ к контенту за абонентскую плату. Пользователи платят регулярную плату за доступ к библиотеке контента без рекламы.
- Примеры включают в себя Amazon Prime Video, Disney+ и премиум-подписка Hulu.
- Плюсы: просмотр без рекламы, широкий выбор контента.
- Минусы: требуется постоянная подписка.
AVOD (рекламное видео по запросу):
Услуги AVOD предоставляют бесплатный или недорогой доступ к контенту, поддерживаемому рекламой. Пользователи могут смотреть контент бесплатно, но могут столкнуться с рекламой во время воспроизведения.
- К примерам можно отнести YouTube, Tubi и The Roku Channel.
- Плюсы: Бесплатный или недорогой доступ к контенту, более широкий охват аудитории.
- Минусы: Возможны перерывы в рекламе, ограниченная доступность контента по сравнению с SVOD.
TVOD против AVOD
Услуги TVOD (Transactional Video on Demand) предлагают контент на основе оплаты за просмотр или аренды. Пользователи платят за отдельные заголовки или аренду, чтобы получить доступ к определенному контенту.
- Примеры включают в себя Amazon Служба проката Prime Video и Apple iTunes.
- Плюсы: Платите только за то, что смотрите, доступ к новинкам.
- Минусы: более высокая стоимость просмотра, отсутствие доступа к библиотеке подписки.
PVOD против AVOD
Услуги PVOD (Premium Video on Demand) предлагают премиум-контент по более высокой цене аренды или покупки, часто до его традиционного окна выпуска. Пользователи платят премиум-плату, чтобы получить доступ к раннему выпуску контента, не выходя из дома.
- В качестве примеров можно привести недавние релизы фильмов, доступные для проката или покупки на цифровых платформах.
- Плюсы: Ранний доступ к новинкам, удобство домашнего просмотра.
- Минусы: более высокая стоимость аренды или покупки, ограниченная доступность.
В то время как SVOD предлагает подписной доступ к контенту без рекламы, AVOD предоставляет бесплатный или недорогой доступ с поддержкой рекламы. TVOD позволяет платить за просмотр определенных названий, в то время как PVOD предлагает ранний выпуск контента за дополнительную плату. Каждая модель удовлетворяет различные предпочтения и потребности, предлагая пользователям ряд опций для просмотра видеоконтента по запросу.
Заключение
Поскольку все больше зрителей устремляются на платформы AVOD в поисках экономически эффективных вариантов развлечений, у рекламодателей есть уникальная возможность эффективно охватить свою целевую аудиторию. Рост платформ AVOD был замечательным, и миллионы пользователей по всему миру приняли бесплатные или недорогие предложения контента. Пришло время извлечь выгоду из этой расширяющейся базы аудитории и нацелиться на потребителей в очень увлекательной среде.
Хотите узнать больше об AVOD? Свяжитесь с нами сегодня, или проверьте надежный Телевизионные и аудио услуги Мы в Tinuiti предлагаем найти решение, которое наилучшим образом соответствует вашим потребностям.
