Vaša firma môže osloviť zákazníkov z celého sveta pomocou viacjazyčného SEO, ktoré pomôže každému nakupujúcemu nájsť vašu stránku elektronického obchodu. Medzinárodní návštevníci môžu nájsť vašu stránku, ak vyhľadávajú vaše produkty v angličtine alebo ak Google zahrnie vašu stránku do strojovo preloženého výsledku vyhľadávania. Ak však neoptimalizujete pre objavenie v jazyku vyhľadávača – alebo lokalizácia vašej stránky—váš globálny dosah bude obmedzený.

Naučte sa, ako vytvoriť viacjazyčnú SEO stratégiu pre webové stránky, od identifikácie správnych trhov a prieskumu lokálnych kľúčových slov až po nastavenie URL adries.

Čo je viacjazyčné SEO?

Viacjazyčné SEO optimalizuje vašu webovú stránku pre objavenie prostredníctvom vyhľadávania v iných jazykoch. Zohľadňuje „lingvistické, kultúrne a technické rozdiely, aby sa zabezpečilo, že webová stránka bude fungovať dobre na celom svete a že posolstvo rezonuje s používateľmi bez ohľadu na to, kde sa nachádzajú,“ hovorí Antonio Santarsiero, senior SEO špecialista v spoločnosti Shopify.

„Prakticky povedané, viacjazyčné SEO zahŕňa zváženie technických aspektov, ako je štruktúra URL adresy, ako aj implementáciu značiek hreflang a vytvorenie mapy stránok špecifickej pre daný trh,“ hovorí Antonio.

Viacjazyčné SEO môže byť súčasťou širšej viacjazyčnej marketingovej stratégie alebo úsilia, ktoré je vrstvené nad rámec lokalizácia obsahu práca. Zatiaľ čo lokalizácia zahŕňa preklad a prispôsobenie vášho obsahu kultúrnej relevantnosti pre konkrétny trh, viacjazyčné SEO zabezpečuje, že tento lokalizovaný obsah je optimalizovaný pre vyhľadávače v príslušnom jazyku. 

Viacjazyčné SEO vs. medzinárodné SEO

Aj keď to môže znieť podobne, existujú kľúčové rozdiely medzi viacjazyčným SEO a medzinárodné SEOViacjazyčné SEO sa zameriava na jazyky používateľov (napríklad španielčinu, nemčinu alebo francúzštinu), zatiaľ čo medzinárodné SEO sa zameriava na správnu krajinu alebo región, ale jazyk môže zostať rovnaký (napríklad anglické stránky pre Kanadu oproti Spojenému kráľovstvu). 

V niektorých prípadoch môžete potrebovať kombinovaný prístup. Napríklad, predstavovaťBritská módna značka , používa jazykové aj regionálne zacielenie. Keďže spoločnosť expandovala na medzinárodné trhy, spustila samostatné stránky pre Spojené štáty a Európu. Európska stránka má regionálnu subdoménu: eu.representclo.com, ale obsah je v angličtine. Európska stránka obsahuje ceny v eurách a možnosti lokálnej dopravy.

Potom išli ešte o krok ďalej a spustili nemeckú verziu (eu.representclo.com/de/) s podpriečinkom /de/ a preložili výzvy na akciu a možnosti platby. Táto stratégia sa zdvojnásobila ekologickej dopravy a zvýšili konverzie o 30 %.

Ako implementovať viacjazyčné SEO

1. Identifikujte svoje trhy
2. Urobte si prieskum kľúčových slov pre každú krajinu, do ktorej expandujete
3. Vyberte štruktúru URL adresy
4. Preložte si svoje stránky
5. Implementácia značiek hreflang
6. Budujte lokálne spätné odkazy

Pred implementáciou viacjazyčného SEO potrebujete lokalizačná stratégiaKeď je tento základ položený, SEO zabezpečí, aby boli vaše stránky na týchto trhoch viditeľne dostupné. Tu je Antoniov podrobný postup:

1. Identifikujte svoje trhy

Vaša existujúca vyhľadávacia návštevnosť vám môže pomôcť pri rozhodovaní o tom, ktoré jazyky uprednostniť pri lokalizácii a viacjazyčnej SEO práci. Shopify Analytics or Search Console Google aby ste zistili, odkiaľ pochádzajú vaši organickí návštevníci. 

Napríklad konzistentná návštevnosť z krajín ako Mexiko alebo Francúzsko signalizuje záujem. Aj keď sa vaše stránky nemusia zobrazovať pri vyhľadávaní v miestnom jazyku, používatelia z celého sveta sa môžu dostať na stránky v angličtine, ak vyhľadávajú v angličtine alebo ak sú informácie v ich rodnom jazyku obmedzené. To by bol silný indikátor toho, že v týchto regiónoch je dopyt po vašom obsahu. 

Môžete sa tiež pozrieť na úspechy konkurencie. Ak sa podobné značky vo vašej oblasti úspešne uviedli na trh na určitých medzinárodných trhoch, oplatí sa preskúmať prečo. Použite nástroje ako Ahrefs alebo Semrush aby ste zistili, ktorá jazyková verzia stránok vašich konkurentov sa umiestňuje najlepšie lokálne a ktoré kľúčové slová v miestnom jazyku im dávajú úspech.

Keď si stanovíte priority lokalizácie, môžete sa zamerať na SEO optimalizácia v každom cieľovom jazyku. 

2. Urobte si prieskum kľúčových slov pre každú krajinu, do ktorej expandujete

Keď už viete, na ktoré trhy geograficky cielite, zistite si viac o vyhľadávacom správaní ľudí, ktorí tam žijú. 

„Pochopenie nuáns každého trhu a prispôsobenie vášho prístupu lokálnemu vyhľadávaniu je určite východiskovým bodom,“ hovorí Antonio. „V angličtine môžu používatelia vyhľadávať „luxusné hodinky“, zatiaľ čo vo francúzštine môže mať ekvivalent „montres de luxe“ odlišné vzorce vyhľadávania. Pochopenie týchto rozdielov je kľúčové pre zacielenie na správne publikum.“ 

Ďalší spôsob, ako viesť lokálne Kľúčové slovo výskumu je použiť Google Translate s funkciou automatického dopĺňania Google. Napríklad preklad slova „luxusné hodinky“ do španielčiny vygeneruje „relojes de lujo“. Antonio ďalej odporúča použiť nástroj ako valentin.app prístup k španielskemu Googlu stránka s výsledkami vyhľadávania (SERP)„Keď tam budete, začnite do vyhľadávacieho panela písať „relojes de lujo“. Zobrazí sa niekoľko návrhov automatického dopĺňania, ktoré vám môžu poskytnúť cenné informácie o obľúbených miestnych kľúčových slovách.“

Antonio odporúča prehodnotiť Plánovač kľúčových slov Google, Ahrefsa Semrush nájsť kľúčové slová s vysokým objemom vyhľadávania a nízkou konkurenciou špecifické pre každý trh. Filtrujte podľa jazyka a regiónu, aby ste odhalili premeškané príležitosti a medzery v kľúčových slovách. 

Objem kľúčových slov sa môže v jednotlivých krajinách líšiť, dokonca aj v tom istom jazyku, kvôli nuansám v regionálnej terminológii a rozdielom vo vyhľadávaní. Napríklad výraz „paella“ má v španielsky hovoriacich krajinách rôzny objem vyhľadávania:

• Argentína: 9,400 XNUMX vyhľadávaní mesačne

• Mexiko: 19,000 XNUMX vyhľadávaní mesačne

• Španielsko: 43,000 XNUMX vyhľadávaní mesačne

• USA: 127,000 XNUMX vyhľadávaní mesačne

Nakoniec sa poraďte s rodenými hovoriacimi, aby ste overili svoje výrazy z hľadiska lokálnych nuans. „Rodený hovoriaci vám môže povedať, ktorý výraz najlepšie vystihuje vašu značku,“ hovorí Antonio. Napríklad vo francúzštine „POS“ aj „PDV“ znamenajú „miesto predaja“, ale jeden z nich môže znieť prirodzenejšie v závislosti od publika alebo odvetvia.

3. Vyberte štruktúru URL adresy

Štruktúra URL adresy vo viacjazyčnej SEO stratégii informuje vyhľadávače o tom, ktorú verziu vašej stránky majú zobraziť každému publiku. 

• Domény s kódom krajiny (ccTLD), ako napríklad example.fr alebo example.de. Tieto vám poskytujú najsilnejší signál pre danú krajinu, ale ich údržba môže byť nákladná. Keďže Google považuje každú z nich za samostatnú stránku, budete musieť pre každú z nich vybudovať spätné odkazy a autoritu od začiatku.

• Subdomény ako fr.example.com. Aj keď ich môžete spravovať na tom istom serveri a zdieľať CMS (ako napríklad Shopify), každá subdoména si stále vyžaduje vlastnú SEO prácu. To znamená, že budete musieť optimalizovať metadáta, obsah, interné odkazy, spätné odkazy a nastavenie hreflang každej subdomény. Subdomény zdedia určitú autoritu od hlavnej domény, na rozdiel od domén s kódom krajiny, ktoré sú od hlavnej domény úplne oddelené.

• Podadresáre ako example.com/fr/. Táto štruktúra URL je najefektívnejšia pre väčšinu obchodov Shopify. Všetky verzie majú rovnakú silu SEO a ľahšie sa sledujú v analytických nástrojoch, pretože môžete sledovať všetky regióny v rovnakej službe Google Search Console a z jedného CMS, ako je Shopify. Táto možnosť má však najslabšie signály krajín, takže na objasnenie zacielenia sa budete musieť spoľahnúť na lokalizovaný obsah a značky hreflang.

„Pokiaľ ide o rozhodovanie o tom, aký prístup zvoliť pri štruktúrovaní webovej stránky pre rôzne jazykové verzie, neexistuje univerzálne riešenie. Každé riešenie má svoje výhody a nevýhody. Uistite sa, že je v súlade s vašimi obchodnými cieľmi, štruktúrou tímu a technickými možnosťami,“ hovorí Antonio.

4. Preložte si stránky

Preklad je kľúčovým krokom k budovaniu dôveryhodnosti v rámci regiónov. Viacjazyčné SEO zabezpečuje, že preložené stránky sa môžu umiestniť vo výsledkoch vyhľadávania a byť objavené. Uprednostňujte optimalizáciu stránok s vysokým vplyvom, ktoré zvyšujú viditeľnosť a konverzie, ako je domovská stránka, stránky produktov, proces platby a podporný obsah. Na ich identifikáciu použite GA4, Google Search Console a interné údaje.

Pri preklade stránok je najlepším prístupom nechať si stránku preložiť rodeným hovoriacim. V tomto bode môžete tiež pridať lokálne kľúčové slová. Rodený hovoriaci bude vedieť potvrdiť, že kľúčové slová boli začlenené prirodzene. Ak k nemu nemáte prístup, môžete použiť Google Translate alebo ChatGPT a doslovne zadať anglickú verziu. Tieto však často chýba tón, idiomy a kontext.

„Na napísanie prvej verzie môžete použiť umelú inteligenciu, ale nikdy by ste nemali publikovať to, čo stroj napíše. Musíte zachytiť nuansy jazyka a uistiť sa, že vaša správa pôsobí autenticky,“ hovorí Antonio. Ak musíte použiť umelú inteligenciu, pred publikovaním si nechajte obsah skontrolovať a upraviť rodeným hovorcom. Ak k nemu nemáte prístup, môžete využiť profesionálnu prekladateľskú službu, ako napríklad RushTranslate alebo nezávislý prekladateľ.

Nezabudnite si preložiť metaznačky, vrátane názvov a meta popisov, ako aj vašich URL slugov. Po preložení stránok aktualizujte mapu stránok tak, aby zahŕňala všetky preložené stránky, aby ich Google mohol rýchlo nájsť a indexovať.

5. Implementujte značky hreflang

Značky hreflang informujte Google, na ktorý jazyk alebo región je stránka zameraná, aby sa správnemu publiku zobrazila správna verzia a znížili sa problémy s duplicitným obsahom. Ak sú stránky v rovnakom jazyku, pridanie aj malých regionálnych prvkov, ako je mena a pravopis, môže pomôcť Googlu pochopiť ich rozdiely.

Antonio odporúča pridať toľko značiek, koľko je potrebné pre každý jazyk a región, ktoré vaša stránka podporuje, aby Google plne rozumel štruktúre vašej stránky. Napríklad, môžete mať francúzsku verziu pre Francúzsko, Kanadu alebo Belgicko:

• Francúzsko: hreflang=”fr-FR 

• Kanada: hreflang=”fr-CA”

• Belgicko: hreflang=”fr-BE”

Vďaka tomu spoločnosť Google zobrazuje stránky /fr/ francúzskym používateľom, stránky /ca/ kanadským používateľom a stránky /be/ belgickým používateľom, a to aj v prípade, že všetky stránky sú vo francúzštine.

Okrem značiek hreflang umožňuje prepínač jazyka alebo krajiny návštevníkom (a Googlu) jednoduché prepínanie medzi verziami stránok, napríklad prepínanie z angličtiny do francúzštiny jedným kliknutím. To zlepšuje používateľskú skúsenosť a pomáha vyhľadávačom ľahko nájsť všetky jazykové verzie.

6. Budujte lokálne spätné odkazy

Po spustení lokalizovaných stránok im vyhľadávače dôverujú prispôsobením vašich stratégia budovania odkazov pre vaše viacjazyčné stránky. Napríklad francúzske stránky potrebujú odkazy z francúzskych stránok, aby sa vo Francúzsku dobre umiestnili.

„Správajte sa k svojej lokálnej stránke, akoby to bola samostatná entita, aj keď je doména rovnaká,“ hovorí Antonio. „Cieľom je, aby Google rozumel a rozlišoval medzi anglickou verziou a ostatnými verziami, takže stratégia budovania odkazov by sa mala zamerať iba na adresy URL v podpriečinku.“

Lokalizujte svoje úsilie o budovanie odkazov prepojením s regionálnymi médiami, influencermi, blogmi a adresármi vo vašom cieľovom jazyku, aby ste zvýšili svoju viditeľnosť. Môžete sa napríklad pokúsiť dostať svoj nemecký obchod do miestnych módnych časopisov alebo zoznamov partnerov. 

Na podporu tohto úsilia musí vaša lokalizovaná stránka obsahovať obsah, ktorý si zaslúži miestnu pozornosť. „Píšte obsah, ktorý je pre daný konkrétny trh taký zaujímavý, že ho budú chcieť citovať aj iné webové stránky,“ hovorí Antonio. „Napríklad Square môže mať údaje o najpredávanejších položkách v maloobchode v Japonsku. Potom by ich iné stránky v Japonsku chceli použiť ako zdroj údajov.“

Každý lokálny odkaz signalizuje spoločnosti Google, že váš obchod je relevantný, dôveryhodný a etablovaný na danom trhu, nielen preň preložený.