Ang mga unang impression ay 94% na may kaugnayan sa disenyo. Ibig sabihin, kung ang unang karanasan ng isang inaasahang customer sa iyong brand ay nangyari sa isang nakakalito na landing page, maaaring hindi sila manatili. Sa katunayan, 48% ng mga gumagamit tawagan ang disenyo ng website ng isang negosyo na pinakamahalagang salik sa pagtukoy sa kredibilidad ng isang brand—at maaari nilang gawin ang mabilis na paghatol sa loob ng 50 milliseconds lamang.

Ang totoo, kahit ang ilan sa mga pinakamalaking brand sa mundo ay may hindi epektibong disenyo ng landing page. Ito ay isang karaniwang problema—ngunit maaari mo itong lutasin sa pamamagitan ng a disenyo ng website na nababatid ng mas malalim na pag-unawa sa iyong target na madla.

Sa unahan, matuto mula sa mga eksperto tungkol sa kung paano gumawa ng mas mahusay landing page mga disenyo na nagko-convert ng mga prospect bilang mga customer, na kumpleto sa 20 na nagbibigay-inspirasyong mga halimbawa mula sa mga tatak na nagpapako ng disenyo ng landing page.

Ano ang ginagawang epektibo ang isang landing page?

Karaniwang sinusunod ng isang landing page ang parehong istraktura, ngunit may ilang partikular na elemento na partikular na binibigyang pansin ng mga page na mahusay ang pagganap.

Sa itaas ng fold na nilalaman

Ang fold ay ang espasyo sa isang webpage na makikita kapag napunta ka sa page at hindi ka pa nag-scroll pababa. Ang eksaktong mga sukat ng kung ano ang lalabas sa itaas ng kulungan nag-iiba-iba batay sa device na ginagamit (hal., desktop browser, tablet, mobile phone) upang bisitahin ang page na iyon. Sabi nga, sa pangkalahatan, ang lugar sa itaas ng fold ay maaaring masukat bilang 600 pixels mula sa itaas ng isang binigay na window ng browser.

Hindi lahat ng bisita ng iyong landing page ay mag-i-scroll lampas sa fold ng page sa desktop o mobile device. Sa katunayan, ang karamihan ng mga bisita sa site ay malamang na hindi mag-scroll pababa. Unahin ang pagkuha ng atensyon ng mga bisita gamit ang iyong nilalaman sa itaas ng fold, ngunit siguraduhin na ang iyong pahina sa ibaba ng fold ay lohikal din na dumadaloy.

Kopya ng landing page

Ang magandang kopya ng landing page ay binubuo ng mga salita sa page—kabilang ang paglalarawan ng produkto, kopya ng call to action, mga headline, at iyong pamagat ng meta at paglalarawan. Gumamit ng isang naka-bold, headline na nakatuon sa problema upang simulan ang iyong landing page.

Isaalang-alang ang boses ng customer kapag isinusulat ang iyong kopya ng landing page. Mine review at social media, at isama ang mga salita at pariralang ginagamit ng iyong audience sa iyong kopya ng landing page.

Tandaan na ipahayag ang mga benepisyo sa halip na mga feature. Halimbawa, kung nagpo-promote ang iyong landing page ng hindi tinatagusan ng tubig na case ng telepono, pag-usapan kung paano maaaring kumuha ng litrato ang mga tao habang lumalangoy kapag na-highlight mo ang IP waterproof rating.

Sa wakas, ang nakakahimok na kopya ay nakasulat kasama ng iyong boses ng tatak nasa isip. Ang pagkakapare-pareho ay susi, kahit na pagdating sa mga naka-target na promosyon at kampanya.

Imagery at scheme ng kulay

Ang disenyo ng iyong landing page ay dapat isaalang-alang ang mga kulay at font, pati na rin magkaroon ng puwang para sa mahusay na pagkakalagay ng imahe. Maraming tao ang nagsisimula sa kanilang kopya ng landing page at pagkatapos ay bumuo ng mga visual na asset upang matiyak ang synergy sa pagitan ng dalawa. Tandaan, ang koleksyon ng imahe ay maaari ding magsama ng mga larawan at video bilang karagdagan sa mga larawan ng produkto.

Review ng customer

Isa sa pinakamaliit, pinaka-maimpluwensyang pag-tweak na si Ezra Firestone, tagapagtatag ng Smart Marketer at co-founder at CEO ng BOOM! ni Cindy Joseph, ginawa upang bumili ng mga kahon sa kanyang sarili Shopify nagdaragdag ang tindahan Mga testimonial ng customer sa tuktok ng kahon sa lugar ng pangalan ng item.

Narito kung ano ang ganito:

Ang pagsasama ng isang quote sa itaas ay bumubuo ng tiwala, hindi nag-iiwan sa mga tao na naghahanap ng mga review, at hinahayaan ang sarili mong mga customer na magsalita para sa iyo. Siguraduhin lamang na pipili ka ng mga quote na direktang nagsasalita sa isang benepisyo o punto ng sakit na nalulutas ng bawat produkto.

Bilang karagdagan, isaalang-alang ang pagsasama ng isang buong seksyon na nakatuon sa iyong customer review para mabasa ng mga mamimili ang mga pananaw ng mga totoong tao na talagang bumili ng iyong mga produkto. Siguraduhing magpakita ng hindi bababa sa ilan sa mga hindi maganda at mga review sa gitnang hanay upang lubos na maunawaan ng iba kung ano ang gusto ng mga tao at kung ano ang hindi nila gusto.

Tumawag sa pagkilos

Ang bawat landing page ay nangangailangan ng a call to action (CTA) para maging mabisa. Ang sa iyo ay dapat na humimok sa mga user na gawin ang aksyon na gusto mong gawin nila. Depende sa iyong landing page, maaaring sabihin ng CTA ang isang bagay tulad ng "Matuto pa," "Bumili ngayon," o "Mag-subscribe." Maaari mo ring isama ang impormasyon sa pagpepresyo dito, kung may kaugnayan.

Kung nagtataka ka tungkol sa paglalagay ng CTA, depende rin iyon sa kung ano ang kailangan ng iyong madla. Matutukoy mo ito batay sa pagsubok na placement upang makita kung ano ang nagtutulak ng mas mahusay na rate ng conversion. Sa pangkalahatan, gugustuhin mong magkaroon ng CTA sa itaas ng fold pati na rin sa buong landing page, depende sa kung gaano katagal ang page.

20 mga halimbawa ng disenyo ng landing page

1. Brightland
2. olipop
3. Landas
4. LUSH Mga Kosmetiko
5. Netflix
6. Gumiling
7. Creatorpreneur Academy
8. Jolie
9. Ahrefs
10. Tab
11. Mga sumisilip
12. ConvertKit
13. Jones Road Beauty
14. Nilalaman ng BEAM
15. Basecamp
16. Maev
17. Pera kasama si Katie
18. Creator Wizard
19. Deskripsyon
20. Mamili ng POS

1. Brightland

Nai-feature ka na ba sa isang news publication? Itinatampok ang mga logo na iyon sa iyong landing page with quotes from the articles is what Nik Sharma, CEO of Mga Tatak ng Sharma, ay tinatawag na "brag bar." Ang mga publikasyong iyon ay nagdaragdag ng kredibilidad sa iyong brand, at ang pagbanggit sa mga ito ay napupunta sa mga mamimili na naghahanap ng higit pang impormasyon.

Brightland, halimbawa, nagbebenta ng extra virgin olive oil mula sa California. Nakakuha ito ng positibong papuri mula sa mga publication tulad ng Ang New York Times at Ang Wall Street Journal, na ginagamit nito sa kalamangan nito sa disenyo ng landing page nito.

2. Olipop

olipop nagbebenta ng mas malusog na soda na puno ng mga sangkap na nakabatay sa halaman at prebiotic upang suportahan ang isang malusog na microbiome. Gumagamit ang brand ng kopya na hinihimok ng benepisyo upang direktang pangasiwaan ang mga pagtutol ("Ngunit gaano karaming asukal ang mayroon ang soda?") at iposisyon ang inumin bilang isang lunas sa pananabik para sa mga masugid na umiinom ng soda na naghahanap ng paraan upang huminto.

Maaari mong kopyahin ang iba landing page mga ideya tulad ng malinaw, bold na text, malalim na impormasyon ng produkto (sa pag-scroll), mga bituin na may aktwal na bilang ng pagsusuri para sa kredibilidad, maliit na header na hindi nangingibabaw sa page, intuitive at madaling i-navigate na layout, at mahusay litrato ng produkto.

3. Landas

Landas ay isang virtual photo editing studio na may isang Shopify tindahan. Ang mga pangunahing alok nito ay mga serbisyo sa pag-edit ng larawan ng produkto. Ang isa sa mga channel na ginagamit nito upang mag-market at kumonekta sa mga potensyal na customer ay ang email. Ang Path ay may nakalaang landing page upang humimok ng mga pag-sign-up sa email newsletter.

Makikita mong malinaw na nakatutok ang page sa layunin—pagmamaneho ng mga subscription—at hindi nag-aalok ng maraming kaguluhan upang hadlangan ang layuning iyon. Ang pahina ay hindi madaling ma-access mula sa website ng kumpanya, ngunit maaari itong humimok ng mga naka-target na kampanya na nagpo-promote ng mga pag-sign up sa newsletter sa landing page na ito.

4. LUSH Cosmetics

Malaki ang naitutulong ng mga sertipikasyon sa mga mamimili, at ang ilan ay hindi bibili nang wala sila. Ang Leaping Bunny, non-GMO, o certified B Corp certification ay tatlong halimbawa. Kung na-certify ka para sa anumang bagay, ilagay ito sa iyong landing page. 

Ginagamit ng LUSH Cosmetics ang diskarteng ito sa disenyo ng landing page nito. Sa ilalim nito "walang plastik" na pahina, nakikita ng mga customer ang mga pangunahing halaga ng brand—kabilang ang katotohanang ang mga produkto nito ay 100% vegetarian, gawa sa kamay, at hindi nasubok sa mga hayop.

5 Netflix

Ang Netflix ay itinuturing na isang pioneer sa industriya ng subscription. Nagyayabang ng higit sa 260 milyong nagbabayad ng mga subscriber sa mahigit 190 bansa, alam nito ang isa o dalawang bagay tungkol sa pagdidisenyo landing page na kumbinsihin ang mga tao na mag-subscribe.

Kunin ang disenyo nito landing page ng gift card, halimbawa. Mayroong dalawang simpleng call to action (kung gusto mong bilhin ang card sa pamamagitan ng Netflix o sa Birago) at isang maliit na breakdown kung paano gumagana ang gift card. Ito ay maikli at matamis, na nagbibigay sa isang tao ng lahat ng impormasyong kailangang malaman ng isang customer bago bumili.

6. Gumiling

Gumiling ay isang brand ng kape na nagbebenta sa pamamagitan ng online store at coffee house nito. Mayroon itong landing page kung saan pinag-uusapan ang lahat tungkol sa sustainability—isa sa mga pangunahing halaga at pagkakaiba ng brand.

Ang napakaganda sa disenyo ng landing page na ito ay ang paggamit ng mga visual na elemento. Mayroong scrolling bar sa itaas lang ng fold, mga color-coded na button na tumutulong sa mga tao na mag-navigate sa seksyong pinakainteresado sa kanila, at mga kaakit-akit na subtitle na ginagaya ang bokabularyo ng target na market nito—tulad ng "Sineseryoso namin ang kape."

7. Creatorpreneur Academy

Ang mga digital na produkto ay maaaring mataas ang tiket; ang mga tao ay mangangailangan ng maraming impormasyon bago sila gumawa ng mas malaking pagbili. Tagapaglikha Ali Abdaal ay nagdisenyo ng mainam na landing page para dito—isa na naghahatid ng impormasyong kailangang malaman sa paraang hindi nakakabighani sa mga bisita.

Ang unang nakikita ng isang tao kapag binisita nila ang landing page na ito ay ang headline: “I-scale up ang iyong creative side-hustle sa susunod na level.” Ito ay humahatak sa isang hamon at layunin na sumasalamin sa target na madla. Kung mas gusto ng isang tao na matuto nang higit pa tungkol sa kurso nang hindi nagbabasa ng teksto, maaari nilang i-click ang link upang mapanood ang video sa YouTube na nagpapaliwanag dito nang mas detalyado.

8. Jolie

Ang pangunahing layunin ng isang landing page ay makakuha ng isang tao na kumpletuhin ang isang aksyon. Sa kaso ng ecommerce, hindi palaging sinasabi na ang disenyo ng iyong landing page ay dapat umiikot sa mga feature at benepisyo ng anumang ibinebenta mo. 

Kunin ang Jolie, halimbawa, isang direktang-sa-consumer na brand na nagbebenta ng mga shower filtration system. Nagtayo ito ng landing page para dito ulat ng tubig—isang paraan para makita ng mga tao kung anong mga kemikal ang nasa kanilang tubig. 

Ang pahina ay nagsasalita tungkol sa mga panganib ng ilang mga kemikal at ang epekto nito sa ating balat at buhok. Kapag nalaman ng mga tao ang impormasyong ito, ang isyu ay nagiging mas apurahan at pinipilit, na nagiging mas malamang na kumpletuhin ang ulat sa pamamagitan ng isa sa mga email signup form na isinama sa disenyo ng landing page.

9. Ahrefs

Hindi mo kailangan ng mga dalubhasang kasanayan sa disenyo upang i-customize ang isang high-converting landing page. Kunin ang Ahrefs, halimbawa, isang tool sa SEO na may mga landing page para sa bawat isa sa mga pangunahing tampok at mga kaso ng paggamit nito. 

Ang disenyo ng landing page para dito keyword pananaliksik ang functionality ay may maliit na graphics na naghahati sa mga pangunahing punto sa mga bloke ng teksto. Mayroon ding maliit na logo ng Ahrefs sa mga line break—isang matalinong paraan upang palakasin ang pagkakapare-pareho ng brand at pagkilala sa logo nang hindi inilalagay ang buong bersyon.

10. tabs

TabAng pahina ng sangkap ay isang masterclass sa kung paano isama patunay ng lipunan sa iyong disenyo ng landing page. Mayroon itong pink na announcement bar, na namumukod-tangi laban sa monochromatic na disenyo, upang ipakita kung paano ito nag-aalok ng garantiyang ibabalik ang pera, libu-libong limang-star na review, at higit sa 200,000 masayang customer.

Mayroon ding limang-star na seksyon ng pagsusuri sa ilalim ng pangunahing pindutan ng CTA, na nagpapatibay na ang isang tao ay nasa mabuting kumpanya kung mamili sila ng sarili nilang tsokolate. Madiskarte ang pagkakalagay na ito—malamang ito ang huling bagay na makikita ng isang tao bago i-click ang CTA button.

11. Mga sumisilip

Ang paglalarawan ng produkto maaari mong isama sa disenyo ng iyong landing page ang isang maikling kopya na agad na nakakakuha sa kung ano talaga ang iyong produkto. Mayroon kang mas maraming espasyo sa ibaba ng pahina upang magbigay ng mga detalye na direktang humahawak sa anumang mga pagtutol na maaaring humadlang sa isang customer sa pagkumpleto ng kanilang pagbili.

Negosyo ng eyewear Mga sumisilip gumagamit ng taktikang ito. Sa itaas ng fold ay isang kalabisan ng mga larawan ng produkto, at sa ibaba ay makikita mo ang mga detalye at isang paglalarawan na naglilista ng lahat ng mga benepisyo ng pagpili ng isang Peepers lens.

12. ConvertKit

Bagama't ang pinakamahusay na kasanayan ay manatili sa isang maliit na bilang ng mga pantulong na kulay sa iyong landing page, ConvertKit nagpapakita kung paano mo magagamit ang mga kulay at mga kulay upang makakuha ng higit pang pagkakaiba-iba—nang hindi pumipigil ng masyadong malayo sa iyong mga gabay sa istilo.

Ang maganda sa disenyo ng landing page na ito ay ang paggamit ng white space. Sa halip na iwanang blangko ang seksyon sa itaas ng subheading, nagdagdag ang taga-disenyo ng ConvertKit ng mga sulat-kamay na tala sa bisita. Ito ay isang matalinong paggamit ng microcopy—at isang piraso ng inspirasyon sa disenyo—na makakatulong sa mga bisita sa landing page na maunawaan ang personalidad ng brand.

13. Jones Road Beauty

Ang ilang mga beauty brand ay nahihirapan sa pagbabalik kung kailan nagbebenta ng mga pampaganda online. Iba ang hitsura ng mga shade sa screen ng computer kaysa sa totoong buhay. Jones Road Beauty nilulutas ang problemang ito sa pamamagitan ng mga pagsusulit na tumutulong sa mga tao na mahanap ang tama. 

Ang disenyo ng landing page para sa mga pagsusulit ng Jones Road Beauty ay simple at direkta. Salungat sa pinakamahusay na kasanayan na magsama lamang ng isang CTA, ngunit ito ay isang mahusay na trabaho ng pagpapaliwanag sa mga pagsusulit na magagamit, kung paano ginagamit ang mga ito, at kung paano mo makukuha ang mga ito. Mayroong kahit isang maliit na star rating sa ilalim ng subheading ng pagsusulit upang patunayan na ang pagsusulit ay gumaganap ng isang mahusay na trabaho sa paglutas ng isyu ng hindi tugmang mga shade.

14. Nilalaman ng BEAM

Tulad ng dapat na nasa brand ang iyong kopya, gayundin dapat ang koleksyon ng imahe, mga font, at mga kulay. Bagama't maaari kang magkaroon ng higit na puwang para sa pagkamalikhain sa disenyo ng landing page, mahalaga pa rin na magbigay ng magkasingkahulugan na karanasan sa brand sa lahat ng mga touchpoint.

Nilalaman ng BEAM ay isang mahusay na halimbawa ng landing page upang makakuha ng inspirasyon. Gumagamit ang ahensya ng sopistikadong color palette na may mga graphical na elemento na tumutugma. Ang pagpili ng font ay simple at eleganteng, gamit ang mga hand-drawn na font para sa microcopy na nagbibigay-pansin sa mahalagang kopya—tulad ng "brand social," ang pangunahing alok ng serbisyo sa landing page na ito. 

15. Basecamp

Ang mga testimonial ay isang mahalagang bahagi ng anumang disenyo ng landing page. Nalaman ng isang pag-aaral na kapag nagpakita ang isang page ng mga review para sa isang mamahaling produkto, maaaring tumaas ang mga rate ng conversion ng kasing 380%.

Ang problema sa mga testimonial ay hindi mo mababago ang sinabi ng isang tao. Hindi magandang kaugalian na bawasan ang mga salita ng ibang tao at ipatungkol ito sa kanila. Basecamp, gayunpaman, ay nagpapakita kung paano mo maaaring i-highlight ang mga pinakamahirap na bahagi ng isang testimonial upang gawin itong kakaiba. 

16. Maev

Maev ay isang magandang halimbawa kung saan humuhugot ng inspirasyon ang landing page kung kailangan mong magpakita ng maraming impormasyon sa paraang madaling makita. 

Sa halip na ilista lang ang mga sangkap sa dog food nito, gumamit ang retailer ng mga larawan. Agad na nakikilala ng mga tao ang isang blueberry o kale, na tumutulong sa kanila na malampasan ang isang karaniwang sakit kapag bumibili ng pagkain ng alagang hayop online: nakikita kung ano mismo ang kinakain ng kanilang aso.

17. Pera kasama si Katie

Ang mga landing page ng newsletter ay may isang malinaw na layunin: upang makakuha ng isang tao na mag-subscribe sa iyong listahan ng email. Pera kasama si Katie, isang newsletter sa ilalim ng tatak ng Morning Brew, ay ginawang perpekto ito nang hindi namumuhunan sa isang buong disenyo ng landing page.

Ang pera sa buong landing page ni Katie ay ang nakikita natin sa itaas ng fold. Hindi na kailangang mag-scroll o punuin ang bisita ng napakaraming impormasyon. Nangangako ang headline kung ano mismo ang makukuha nila; ipinapakita sa kanila ng larawan kung para saan sila nagsa-sign up. Ang kailangan lang nilang gawin ay kumpletuhin ang form ng subscription. 

18. Creator Wizard

Si Justin Moore ay isang sponsorship coach na nagbebenta ng mga digital na produkto. Niregalo sa Bayad ay ang premium nitong online na kurso na nagtuturo sa mga creator sa kung paano nila mase-secure ang mga deal sa sponsorship at kumita ng pera mula sa kanilang online na content.

Ang Gifted to Paid ay nakakaapekto sa parehong layuning ito sa buong landing page. Ang seksyong ito, sa partikular, ay nagbibigay sa bisita ng impormasyon tungkol sa tutorial ng kurso. Napakaraming impormasyong dapat i-digest, kaya gumawa si Justin ng matalinong mga pagpipilian sa disenyo—tulad ng pagbo-bold ng mahalagang text at paggamit ng mga GIF—upang gawing mas madaling maunawaan. 

19. Paglalarawan

Nangangailangan ang mga headline ng mas maraming espasyo sa iyong landing page, na ginagawa silang mahalagang elementong pagtutuunan ng pansin kapag nagdidisenyo. Naka-on DeskripsyonAng landing page ni, halimbawa, ang mga headline ay matalino at banayad na tinutugunan ang balakid na maaaring mayroon ang isang tao bago mag-convert: Magkano ang halaga nito? At ano ba talaga ang kasama sa isang “libre” na plano? 

Sa napakaraming variable ng pagpepresyo, mayroon ding interactive na calculator sa pagpepresyo upang matulungan ang mga tao na malaman kung magkano ang halaga ng software sa pag-edit ng video. Ito ay higit na nakakaengganyo kaysa sa static na nilalaman at tumutulong sa brand na mag-personalize sa sukat.

20. Shopify POS

Ang Shopify mga designer na nagtayo ng punto ng pagbebenta (POS) nagkaroon ng mahirap na gawain ang landing page sa pagtutustos ng tatlong magkakaibang CTA: 

1. Pagsisimula ng isang libreng pagsubok
2. Pakikipag-usap sa mga koponan sa pagbebenta
3. Pag-log in sa isang umiiral na Mamili ng POS account

Malaki ang pagkakaiba ng mga kulay ng button dito. Ang mga button na may mataas na contrast (puting text sa isang madilim na background) ay higit na namumukod-tangi laban sa neutral na disenyo, kaya ito ang naging opsyon para sa mas gusto at pinakamahalagang CTA: pagsisimula ng bagong pagsubok. 

Nakuha ng pakikipag-usap sa mga benta ang parehong laki ng kahon ng pindutan na may mga reverse na kulay. Ang ikatlo at hindi gaanong mahalaga ay isang maliit na snippet lamang ng naka-link na text sa ilalim ng bawat button.

7 pinakamahusay na kasanayan sa disenyo ng landing page

Nakuha mo ang atensyon ng isang potensyal na customer, at mayroon ka na ngayong ilang segundo upang ibahagi kung ano ang dahilan kung bakit natatangi ang iyong brand at ang iyong mga produkto. Napakalaking hiling na maiparating iyon sa ilang salita o larawan, at mas mahirap kapag ang isang inaasam-asam ay may kaunting konteksto tungkol sa iyong brand.

Bagama't magdedepende ang performance sa maraming salik, ang pagpapanatiling simple ng pangkalahatang disenyo ng landing page ay makakatulong na idirekta ang mga tao sa impormasyong pinakagusto mong makita nila. Kung wala na silang ibang aalisin, ano ang isang bagay na gusto mong iparamdam?

1. Isaalang-alang ang daloy ng impormasyon
2. I-optimize ang iyong buy box para sa conversion
3. Tumutok sa mga visual na elemento
4. Gumamit ng tumutugon na disenyo
5. Suriin ang trapiko at pinagmulan ng device
6. Subukan ang iyong mga disenyo ng landing page
7. Unahin ang pananaliksik sa UX

1. Isaalang-alang ang daloy ng impormasyon

Anuman ang pinakamahusay na gumagana para sa iyong mga customer, gugustuhin mong palaging maging maalalahanin tungkol sa uri ng kopya at nilalaman na inilalagay mo sa tuktok ng anumang landing page. Ngunit ang pagsisikap na magkasya ang nilalaman sa unang screen ay maaaring maging backfire at magresulta sa isang kalat na karanasan para sa user.

“Hindi dapat mag-isip ang mga marketer tungkol sa 'over the fold' at higit pa tungkol sa pangkalahatang hierarchy ng impormasyon at daloy ng content sa landing page," sabi ng consultant ng CRO Michael Aagaard.

Pag-isipan ang mga sumusunod na tanong habang binubuo mo ang iyong mga landing page. Ang mga sagot ay depende sa iyong pag-unawa sa pangkalahatang paglalakbay ng iyong target na madla at ang papel na gusto mong gampanan ng landing page.

• Sinasagot mo ba ang mga tamang tanong at tinutugunan ang mga tamang hadlang?
• Pinamamahalaan mo ba ang mga inaasahan at sinusubaybayan mo ang "mga pangako" na ginawa sa pinagmulan ng ad?
• Inihahatid mo ba ang nilalaman sa tamang pagkakasunud-sunod at bumubuo ng momentum patungo sa layunin ng conversion?

2. I-optimize ang iyong buy box para sa conversion

Ang buy box ay isang maliit na seksyon ng bawat landing page na kailangang magkaroon ng malaking epekto. Tinatawag ito ni Ezra na pinakamahalagang bahagi ng iyong mga landing page ng produkto. Isa itong literal na kahon sa page na may lubos na na-optimize na hanay ng mga asset ng conversion na may kasamang button sa pagbili.

Sa pangkalahatan, kung tinitingnan mo ito sa isang desktop, ang buy box ay may kasamang carousel ng larawan na may mga larawan ng produkto sa kaliwa at ang iyong recap, sales copy, pagpepresyo, review star, Buy button o Magbayad ng Shop button, at natatanging selling proposition sa ilalim ng button sa kanan. 

“Karamihan sa mga negosyo ay walang sales copy sa buy box, wala sila patunay ng lipunan sa kahon, wala silang natatanging mga proposisyon sa pagbebenta at format ng larawan sa ilalim ng button na Idagdag sa Cart, at ang carousel ng produkto ay nagtatampok ng mga larawang hindi maganda ang hitsura," sabi ni Ezra. "Ang buy box ay ang lahat."

Mayroong ilang mga naka-template na elemento na gumagawa ng puwang para sa iyong kopya at mga larawan na talagang lumiwanag. Kasama sa napaka-optimize na buy box ang tinatawag ni Ezra na "conversion asset stacking." Narito ang isang halimbawa ng kung ano ang maaaring maging hitsura nito sa desktop:

3. Tumutok sa mga visual na elemento

Ang mga larawang isinama mo ng iyong mga produkto ay malamang na ang tanging bagay na mayroon ang mga inaasahang mamimili kapag isinasaalang-alang nilang kumpletuhin ang gustong aksyon. Hatiin ang impormasyon sa disenyo ng iyong landing page sa iba pang mga elemento tulad ng:

• Mga bullet point o mga numerong listahan
• Mga logo o graphics
• Images
• Mga pindutan ng CTA
• Mga pagsusuri
• Mga testimonial sa video

Sa kaso ng ecommerce, ang mga larawan ay kung paano kinukunan ng isang mamimili ang isang item nang hindi ito kayang hawakan para sa kanilang sarili. Kung hindi ganap na nakukuha ng iyong photography kung gaano kahanga-hanga ang iyong mga produkto, napakahirap para sa mga customer na gawin din ito.

4. Gumamit ng tumutugon na disenyo

Malamang na idinisenyo mo ang iyong landing page sa isang laptop o screen ng computer, ngunit ang katotohanan ay: hindi lahat ay nag-a-access ng mga landing page sa isang desktop. humigit-kumulang kalahati ng lahat ng trapiko sa internet nangyayari sa isang mobile device. Ang isang tumutugon na disenyo ay bumabaluktot upang gawing angkop ang iyong landing page para sa anumang device.

Gamitin ang iyong tagabuo ng website upang tingnan kung paano nagre-render ang mga carousel ng larawan at CTA sa desktop at mobile para matiyak na naka-optimize ang mga ito para sa pareho. Iba pang mga tip para sa isang tumutugon disenyo ng website ay kinabibilangan ng:

• Gumagamit ng mga collapsable na menu 
• I-buttoning ang mas maliliit na detalye para matiyak ang mas maayos na karanasan
• Paggamit ng isang image compressor tulad ng TinyPNG upang babaan ang laki ng larawan para sa mas mabilis na oras ng paglo-load
• Pag-iwas sa mga autoplay ng video 
• Paggamit ng malalaking finger-friendly na mga pindutan 

5. Suriin ang trapiko at pinagmulan ng device

Ang pagdidisenyo ng iyong landing page batay sa device na binibili ng isang tao ay isang paraan para simulan ang iyong pananaliksik sa conversion. 

Kung karamihan sa iyong mga customer ay pumupunta sa iyong website gamit ang isang mobile device, gugustuhin mong i-optimize ang iyong mga landing page para sa isang mahusay na karanasan sa mobile. O, kung nalaman mong mas gusto ng iyong mga mamimili ang desktop, mas magiging handa ka upang bumuo ng isang landing page na nagpapahusay sa karanasan sa desktop.

Nik Sharma ng Mga Tatak ng Sharma Inirerekomenda ang pagtingin nang mas malalim sa trapikong iyon upang maunawaan kung anong uri ng platform ang nanggaling ng mga tao—ito man TikTok, Facebook, isang blog post, o isa pang channel.

"Ang hindi paggawa ng iyong mga page ayon sa konteksto sa platform na pinanggalingan nila ay magiging sanhi ng pagtaas ng iyong bounce rate at ang iyong pangkalahatang platform na ROAS [return on ad spend] ay mananatiling mababa," sabi niya. Ang ganitong uri ng pakikinig sa konteksto ay nagdudulot ng mas mahusay na karanasan ng customer sa pangkalahatan.

6. Subukan ang iyong mga disenyo ng landing page

Kapag na-live mo na ang iyong mga landing page at ilang makabuluhang trapiko na dumarating sa iyong site, maaari mong simulan ang pagsubok ng A/B sa iba't ibang bahagi ng disenyo ng iyong landing page upang matiyak na nagko-convert ito sa pinakamataas na posibleng rate.

Ang A/B testing ay hindi lamang tungkol sa paghahanap ng pinakamahusay na gumaganap na tagline o CTA placement, gayunpaman. Ben Labay, managing director sa Speero ng CXL, ang mga tala: “Kung susubok ka, hindi mo gustong sumubok para patunayan ang mga opinyon, sa halip ay hamunin ang diskarte o pagsubok ng mga hypothesis na direktang naka-link sa mga problema ng customer o mga pagkakataon sa negosyo.”

Sinabi ni Ben na dapat direktang proporsyonal ang mga pagsubok sa mga salik na nauugnay sa modelo ng paglago ng iyong negosyo. Kung gusto mong makakuha ng mas maraming customer, pagkakitaan ang iyong Instagram, o panatilihin ang mga kasalukuyang customer, kailangang magbago nang naaayon ang karanasan sa landing page at mga hypotheses sa pagsubok.

7. Unahin ang pananaliksik sa UX

Ang mga tip sa disenyo ng landing page sa artikulong ito ay naging matagumpay para sa mga eksperto na sumubok at umulit sa mga ito. Ngunit mag-ingat na ipatupad ang mga elemento ng disenyo na ito nang hindi nauunawaan kung paano kumonekta ang mga ito sa iyong mga pangkalahatang layunin.

Alam kung ano ang iyong target na madla ang mga pangangailangan ay ang batayan para sa pagbuo ng mga landing page na may mataas na pag-convert.

"Kung mas mahusay mong naiintindihan ang iyong target na madla, mas mahusay na mga landing page na maaari mong buuin. Huwag mabulag sa pinakabagong mga uso sa disenyo," sabi ni Michael. “Sa halip, tiyaking nakukuha mo ang lahat ng mga pangunahing kaalaman at gumawa ng malalim na pagsasaliksik ng user para makagawa ka ng matalinong mga desisyon na makakaapekto sa gawi, sa halip na mag-tweak lang ng mga layout ng page.”

Bumuo ng magagandang disenyo ng landing page

Nasa Shopify ang lahat ng tool, app, integration at tema na kailangan mo para makapagsimula sa mga disenyo ng iyong landing page. Magsimula sa simula o gamit ang isang template, i-customize ito upang umangkop sa iyong natatanging brand, at pamahalaan ang lahat mula sa kahit saan.

Maaari ka ring mag-browse libu-libong Shopify app upang magdagdag ng mga feature at functionality ng landing page, na tumutulong sa iyong mapalakas ang mga conversion at masulit ang iyong pamumuhunan.