2025'te Ortak Pazarlama ve Etkileyici Pazarlama

2025 olarak, e-ticaret işletmeleri ve pazarlamacıları Ürünlerini tanıtmak için her zamankinden daha fazla seçeneğe sahipler. En güçlü dijital stratejilerden ikisi şunlardır: affiliate marketing ve Etki sahibi pazarlama – ancak farklı şekillerde çalışırlar. Her birinin güçlü yönlerini (ve nasıl örtüştüklerini) anlamak, yatırım getirisini en üst düzeye çıkarmak için çok önemlidir. Basitçe söylemek gerekirse, affiliate marketing Ortakların satışları artırmak için komisyon kazandığı, performansa dayalı bir kanaldır. Etki sahibi pazarlama Marka bilinirliğini ve güvenini artırmak için içerik oluşturucularla ortaklık kurmaya odaklanıyor. Her iki yaklaşım da önemli ölçüde gelişti ve şu gibi trendler ortaya çıktı: mikro etkileyiciler, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC)ve hatta yapay zeka, markaların bu taktikleri nasıl kullandığını şekillendiriyor. Bu makale, 2025'te bağlı kuruluş pazarlaması ile influencer pazarlamasını, aralarındaki farkları, nerede birleştiklerini ve nasıl birleştiklerini ele alıyor. e-ticaret markalar (bağımsız satıcılardan Amazon (pazar yeri satıcıları) her ikisini de etkili bir şekilde kullanabilirler. Hadi başlayalım!

2025'te Affiliate Marketing Nedir?

Bağlı kuruluş pazarlaması bir performansa göre ödeme İşletmelerin müşteri veya satış getiren dış ortaklarını (bağlı kuruluşları) ödüllendirdiği bir stratejidir. Bu bağlı kuruluşlar, blog yazarları, karşılaştırma siteleri, kupon portalları veya hatta bir markayı paylaşan etkileyiciler olabilir. benzersiz yönlendirme bağlantısı veya kod. Birisi bu bağlantıya tıkladığında veya kodu kullanıp bir satın alma işlemi gerçekleştirdiğinde, ortak komisyon kazanır. Bu model, sadece sonuçlar için ödeme yapınBu, düşük riskli ve dönüşüm odaklı bir yaklaşımdır. Örneğin, Amazon'un Ortaklık programı (dünyanın en büyük ortaklık ağlarından biri), içerik oluşturucularının Amazon'da satış yaptıklarında para kazanmalarını sağlar; bu da onlar için büyük bir avantajdır. Amazon satıcıları Daha fazla görünürlük arayışında. Aslında, Amazon Associates neredeyse 46.5% küresel bağlı kuruluş ağı payının, e-ticaret bağlı kuruluş pazarlamasında ne kadar baskın olduğunu vurgulamaktadır.

2025 yılında bağlı kuruluş pazarlaması temel bir pazar olarak büyümeye devam ediyor satış sürücüsü Çevrimiçi işletmeler için. Yaklaşık olarak şu rakama ulaşması bekleniyor: 12 yılına kadar küresel değerin 2025 milyar dolar olmasıyaklaşık olarak, Tüm e-ticaret satışlarının %16'si. Bitmiş E-ticaret işletmelerinin %90'ü 2026 yılına kadar ortaklık programlarını benimsemeleri ve çevrimiçi perakende sektöründe neredeyse her yerde bulunmaları bekleniyor. Nedeni mi? Ortaklar, sosyal kanıt ve güvenilir öneriler Günümüzde alışveriş yapanlar geleneksel reklamlara şüpheyle yaklaşıyor ve bunun yerine otantik içerik ve incelemeler. İyi yönetilen bir ortaklık programı, değerleri markayla uyumlu ve hedef kitle nezdinde güvenilirliği olan içerik üreticileriyle ortaklık kurarak bundan yararlanır. Esasen, ortaklıklar pazarlama ekibinizin bir uzantısı gibi hareket ederek, ürününüzü gizlice tanıtan ve sitenize veya listenize trafik çeken içerikler (blog yazıları, videolar, sosyal medya paylaşımları) oluştururlar.

Ortaklık pazarlamasının avantajları: Maliyet açısından etkili ve düşük risklidir; yalnızca gerçek satışlar veya potansiyel müşteriler üzerinden komisyon ödersiniz. performansa dayalı model Tasarım gereği pozitif bir yatırım getirisi (YG) sağlar. Ortaklık kampanyaları, birçok iş ortağı edinerek hızla ölçeklenebilir ve erişiminizi yeni kitlelere genişletebilir. Küçük işletmeler için önemli olan, ortaklık pazarlamasının büyük bir ön harcama gerektirmemesidir; ürün ve komisyon cazipse, kısıtlı bir bütçe bile ortakları çekebilir. Ayrıca, ortaklık çalışmaları genellikle uzun vadede trafiği artırmaya devam eden kalıcı içerikler (inceleme makaleleri gibi) üretir.

Zorluklar: Öte yandan, 2025'te bir ortaklık programını yönetmek, gizlilik bilincine sahip bir dünyada (çerezlerin azaldığı bir dönemde) izleme ve atıf işlemlerini yönetmek anlamına geliyor. Markalar, özellikle reklam engelleyiciler ve gizlilik düzenlemeleri izlemeyi zorlaştırabileceğinden, satışları ortaklara atfetmek için güvenilir yönlendirme bağlantısı teknolojisi veya kupon kodları kullanmalıdır. Ayrıca, kaliteyi korumak çok önemlidir; her ortağın içeriği yüksek kaliteli değildir, bu nedenle ortakların markanızla uyumlu olmalarını ve spam taktiklerine başvurmamalarını sağlamak için onları incelemek çok önemlidir. Bu zorluklara rağmen, ortaklık pazarlaması hala bir... e-ticaret büyümesi için kritik kanal Çünkü o ölçeklenebilir, ölçülebilir ve maliyeti performansla uyumlu hale getirir.

Influencer Marketing nedir?

Etkileyici pazarlama, aşağıdakilerle ortaklık kurmayı içerir: içerik oluşturucuları (etkileyiciler) ürünlerinizi tanıtmak için sosyal platformlarda aktif bir takipçi kitlesine sahip kişilerdir. Markalar genellikle ücretsiz ürün numuneleri sağlar, gönderi başına sabit ücretveya etkileyiciye başka teşvikler sunun; etkileyici de ürünü tanıtan içerik (gönderi, hikaye, video vb.) oluşturur. Amaç, etkileyicinin ulaşmak ve güven Hedef kitlenizle marka bilinirliğinizi artırmak için, anında satış yapmaktan ziyade (ki satışlar genellikle bunu takip eder) etkileşim kurarsınız. Esasen, influencer pazarlaması görünürlük ve güvenilirlik için ödeme yapar. Etkileyen kişinin takipçilerini etkileme yeteneğine yatırım yapıyorsunuz.

Etkileyici pazarlama, patlama yaşadı multi-milyar dolarlık bir endüstri2025 yılı sonuna kadar küresel influencer pazarlama pazarının şu noktaya ulaşması öngörülüyor: $ 32.5 milyar, on yıl önce sadece 1.4 milyar dolardan fazlaydı. Pazarlamacıların% 80 artık etkileyici kampanyaların oldukça etkili olduğunu ve Markaların %63.8'i 2025 yılında etkileyicilerle ortaklık kurmayı planlıyorInstagram, YouTube ve benzeri platformların yükselişi Tik tak Sıradan insanların güzellik ve modadan teknoloji ve oyuna kadar belirli alanlarda etkili içerik oluşturucular haline gelmesini kolaylaştırdı. Bu içerik oluşturucular, özgün, ilişkilendirilebilir içerik İzleyicilerin genellikle geleneksel reklamlardan daha güvenilir bulduğu bir yöntem. Örneğin, bir influencer, bir tarifte bir mutfak aletini kullanarak nasıl çalıştığını gösteren bir video yayınlayabilir. Takipçiler ürünü gerçek hayattaki bir bağlamda görürler ve bu da bir banner reklamın yapamayacağı şekilde güven ve ilgi oluşturur.

2025'teki büyük trendlerden biri, mikro etkileyiciler ve nano etkileyiciler (birkaç binden ~100 bin takipçiye kadar takipçisi olan içerik oluşturucular). Mega ünlülerin geniş bir erişim alanı olmasına rağmen, markalar giderek daha fazla daha güçlü etkileşim ve özgünlük için daha küçük yaratıcılar. Mikro etkileyenler Genellikle önerilerine derinden güvenen sıkı sıkıya bağlı bir kitleye sahiptirler. Milyonlara ulaşmasalar da, takipçilerinin önerilerini uygulama olasılığı daha yüksektir. Ayrıca, mikrolar daha uygun maliyetlidir; çoğu ücretsiz ürünler veya makul ücretler karşılığında iş birliği yapar, hatta bazıları ortaklık temelinde (hibrit model) çalışır. Etkileyici pazarlama artık yalnızca Instagram özçekimleriyle sınırlı değil; Tik tak Yarışmalar, YouTube incelemeleri, canlı alışveriş etkinlikleri, podcast'ler ve daha fazlası. Üstelik bu sadece gösterişli tüketici ürünleri için değil; sigorta ve B2B gibi geleneksel olarak "sıkıcı" sektörler bile, etkileyicileri eğitim ve marka imajı oluşturmak için kullanmanın yaratıcı yollarını buldu.

Etkileyici pazarlamanın avantajları: Bu mükemmel bir şey marka oluşturma ve sosyal kanıtEtkileyiciler, reklam gibi hissettirmeyen ilgi çekici içerikler oluşturmada ve yeni veya bilinmeyen markaların tüketicilerin radarına girmesine yardımcı olmada mükemmeldir. Doğru etkileyiciden gelen tek bir viral gönderi, trafiği ve satışları bir gecede önemli ölçüde artırabilir. Etkileyici içerik aynı zamanda kullanıcı tarafından üretilen içerik olarak da işlev görür; markalar içeriği yeniden paylaşarak kendi kanallarına özgünlük katabilir. Bir diğer avantaj ise etkileyicilerin, markanın şirket içinde oluşturmak için asla zaman veya yaratıcılık bulamayacağı bir yaratıcı içerik akışı (fotoğraflar, videolar, incelemeler) üretebilmesidir. Bu, özellikle şu kişiler için değerlidir: Amazon satıcıları veya ürünlerinin yaşam tarzı fotoğraflarına veya demo videolarına ihtiyaç duyan küçük e-ticaret markaları için - influencer'larla ortaklık kurmak, içerik üretimini yetenekli içerik üreticilerine dış kaynak olarak yaptırmak anlamına gelir. Dahası, devam eden influencer ortaklıkları, influencer'ın hedef kitlesi zamanla ürününüzle ilişki kurmaya başladıkça, markanız etrafında bir topluluk ve sadakat duygusu oluşturabilir.

Zorluklar: Etkileyici pazarlamanın en büyük zorluğu, yatırım getirisi ve atıfın ölçülmesidir. ortaklık bağlantılarından Bir tıklamayı doğrudan bir satışa bağlayan bir etkileyicinin etkisi daha fazla olabilir dolaylı ve uzun vadeliBir influencer'ın Instagram gönderisi, bir takipçiyi bir hafta sonra markanızı Google'da arayıp satın almaya yönlendiriyorsa, bu süreci takip etmek zordur. Bu nedenle, pazarlamacılar bazen erişim ve etkileşim gibi metriklerin ötesinde sonuçları ölçmekte zorlanırlar. Ancak, 2025'teki deneyimli markalar, influencer'lara şu hizmetleri sunarak bu durumu hafifletiyor: ortaklık bağlantılarından veya satış verilerini yakalamak için indirim kodları, esasen iki stratejiyi birleştiriyor. Bir diğer zorluk ise doğru etkileyiciler ve marka değerlerinizle uyumlu olduklarından emin olmak. Ürününüzü gerçekten beğenmeyen veya anlamayan bir influencer, samimiyetsiz görünebilir ve bu da kitleler tarafından fark edilir. Son olarak, birden fazla influencer ilişkisini ve kampanyasını yönetmek zaman alıcı olabilir - ücret pazarlığı yapmak, içeriği yönlendirmek, gönderilerin zamanında yayınlanmasını sağlamak - ancak bu süreci kolaylaştırmak için yeni araçlar ve platformlar ortaya çıkıyor.

Ortaklık Pazarlaması ve Etkileyici Pazarlama: 6 Temel Fark

Bu stratejiler sıklıkla örtüşse de, bağlı kuruluş ve etkileyici pazarlamanın kendine özgü özellikleri vardır güçlüİşte aralarındaki altı temel fark:

1. Birincil Amaç

Satış ortaklığı pazarlaması işlemsel – asıl amacı anında satış veya dönüşümleri yönlendirinEtkileyici pazarlama daha fazlasıdır ilişkisel, amaçlayan marka bilinirliği, güven ve itibar oluşturmak bu da ileride satışlara yol açabilir.

2. Ödeme Yapısı

Ortaklık programlarında tazminat komisyona dayalı – Ortaklar, yalnızca tanıtımları satışla (veya istenen eylemle) sonuçlandığında ödeme alırlar. Bu, satışın belirli bir yüzdesi veya dönüşüm başına sabit bir ödül olabilir. Etkileyici pazarlamada ödeme genellikle ön ödeme (örneğin gönderi başına sabit bir ücret veya ücretsiz ürünler), değil Anında satışa bağlıdır. Bazı etkileyiciler performans bonusları veya komisyonlar da alır, ancak genellikle markalar sonuçtan bağımsız olarak içerik görünürlüğü için ödeme yapar.

3. Finansal Risk

Ortaklık pazarlaması sunar Düşük risk Markaya - eğer bağlı kuruluş sonuç üretmezse, çok fazla harcama yapmazsınız (belki sadece bir miktar kurulum veya yönetim maliyeti). Etkileyici pazarlama daha yüksek bir maliyet gerektirir ön yatırımYani bir kampanya yankı uyandırmazsa bir risk söz konusu. Esasen, etkileyicinin içeriğinin etkili olacağına bahse giriyor ve satışlar hemen gerçekleşmese bile onlara ödeme yapıyorsunuz.

4. İçerik ve Özgünlük

Ortak içerik geniş ölçüde değişirBazı iştirakler, oldukça sıkıcı karşılaştırma içeriklerine sahip inceleme web siteleridir; diğerleri ise içerikleri ilgi çekici olan tutkulu blog yazarları veya YouTuber'lardır. Etkileyici içerik tipik olarak daha kişisel ve otantik, çünkü bu, kendi deneyimlerini paylaşan bir bireyden geliyor. Takipçiler, özellikle içerik oluşturucunun tarzı samimi olduğunda, influencer paylaşımlarını genellikle bir arkadaşının tavsiyesi olarak algılar. Bu, ortaklık içeriğinin özgünlükten yoksun olduğu anlamına gelmez; aslında birçok influencer vardır Bağlı kuruluşlar – ancak saf influencer pazarlaması, özgünlüğü ön plana çıkarır.

Özetle, bağlı kuruluş = sonuçlara göre ödeme, etkileyici = etki için ödemeBiri anında dönüşümlerle ilgili, diğeri ise zaman içinde dönüşümleri artıran marka sevgisini geliştirmekle ilgili. İkisi de evrensel olarak "daha iyi" değil; farklı amaçlara hizmet ediyorlar. Seçiminiz önceliklere bağlı: Satışa mı ihtiyacınız var? şimdiYoksa marka değeri ve bilinirliği oluşturmak daha mı kritik? Nasıl seçeceğimizi inceleyelim.

Ortak Pazarlama ve Etkileyici Pazarlama Ne Zaman Kullanılmalıdır?

Her iki strateji de harika sonuçlar verebilir, ancak doğru seçim sizin tercihinize bağlıdır. hedefler ve durumİşte bazı yönergeler:

1. Etkileyici içerik oluşturur.

Bu, ürün veya marka mesajınızı içeren bir Instagram gönderisi, bir TikTok videosu vb. olabilir (iş birliğinizde kararlaştırıldığı gibi). otantik hissettiriyor ve etkileyicinin alışılmış tarzıyla uyumlu olmalı – burada özgünlük önemli.

2. Etkileyici, markaya reklam erişimi sağlar. 

Bu, "beyaz listeye ekleme" adımıdır: İçerik oluşturucu, markanızın kimliğini veya gönderisini kullanarak reklam yayınlamasına resmen izin verir. (Bunun nasıl yapıldığı platforma göre değişir; Facebook/Instagram, TikTok vb. platformları kısa süre içinde açıklayacağız.)

3. Marka, influencer'ın kullanıcı adını/içeriğini kullanarak reklamını oluşturur.

Reklam platformunda (Facebook Ads Manager, TikTok Ads vb.) her zamanki gibi bir kampanya oluşturacaksınız; ancak kaynak olarak influencer'ın sayfasını veya gönderisini seçeceksiniz. Hedeflemeyi, süreyi ayarlayabilir ve bir harekete geçirici mesaj bağlantısı (örneğin çevrimiçi mağazanıza veya Amazon sayfanıza) ekleyebilirsiniz. Pro ipucu: Bunu herhangi bir ücretli reklam gibi düşünün; dönüşüm izlemeyi kullanın ve hedeflerinizi (trafik, satışlar, vb.) belirleyin.

4. Hem marka hem de influencer sonuçları izleyebilir. 

Marka, reklam panosunda tüm performans metriklerini görebilir. Etkileyici de genellikle temel içgörüleri görebilir (ve yeni takipçilerin veya etkileşimlerin geldiğini kesinlikle fark edecektir). Beyaz listeye alınmış bir kampanya genellikle etkileyicinin yeni takipçiler kazanmasıyla ve markanın da yeni müşteriler kazanmasıyla sonuçlanır; bu da herkesin kazandığı bir sonuçtur.

Unutmayın, bu birçok marka için ikisinden birini seçmek anlamına gelmiyor. en başarılı e-ticaret şirketleri her ikisini de kullanırtamamlayıcı şekillerde. Örneğin, yeni bir Amazon satıcı İlk heyecanı yaratmak için mikro etkileyicilerden oluşan bir gruba ücretsiz ürün gönderebilirsiniz (etkileyici pazarlaması), ve Aynı anda bir ortaklık ağına kaydolun, böylece blog yazarları ve fırsat siteleri Amazon listelerini komisyon karşılığında tanıtabilirler (ortak pazarlama). Bir strateji şunları oluşturur: talepdiğeri onu yakalar dönüşüm odaklı Bir sonraki bölümde bu stratejilerin nasıl entegre edilebileceği ele alınmaktadır.

2025'te Mikro Etkileyiciler, İçerik Üreticileri ve Kullanıcı Tarafından Üretilen İçerikler

2025'teki en büyük trendlerden biri, mikro etkileyiciler ve vurgu kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC) Pazarlamada. Mikro-etkileyiciler (genellikle yaklaşık 5,000 ila 100,000 takipçisi olan içerik üreticileri olarak tanımlanırlar), birçok marka için ideal bir hedef haline geldi. Neden mi? Her iki dünyanın da en iyisini sunuyorlar: maliyetin çok daha az bir kısmına gerçek içerik ve yüksek etkileşim Büyük influencer'ların. Aslında birçok marka, daha güçlü etkileşim ve yatırım getirisi arayışıyla bütçelerini mikro ve hatta nano influencer'lara kaydırıyor. Bu küçük içerik üreticilerinin genellikle çok sadık, niş kitleleri vardır. Bir ürün hakkında paylaşım yaptıklarında, bu bir ünlünün onayı değil, bir meslektaşının gerçek bir tavsiyesi gibi algılanır.

Dahası, mikro etkileyiciler genellikle kendi başlarına iştirakçi veya içerik oluşturucu olarak da görev alırlar. YouTube kanalı veya blog yönetebilirler. ortaklık bağlantılarından Ek gelir için. Örneğin, Instagram'da bir mikro-influencer, butik bir giyim markasının moda deneme videosunu paylaşabilir ve biyografisine veya yukarı kaydırmalı hikayesine bir ortaklık bağlantısı ekleyebilir. Bunu yaparken, bir "bağlı kuruluş etkileyicisi", özgünlüğü izlenebilir satışlarla harmanlıyorGünümüzde en başarılı içerik üreticileri, yöntemlerini ortaklığa göre ayarlayarak bu karma yaklaşımı benimsiyor. Sabit bir ücret karşılığında tamamen sponsorlu içerikler üretebilir, komisyon kazanmak için ortaklık bağlantıları kullandıkları içerikler de üretebilirler. Bu, içerik üreticisi için geliri çeşitlendirmekle ilgili ve hem bilinirliği hem de markaları artırarak markalara fayda sağlıyor. ve dönüşümleri.

UGC Bu iş birlikleriyle yaratılan bir altın madenidir. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, markanız hakkında gerçek kişiler tarafından oluşturulan her türlü içeriği ifade eder (markanın kendisi değil). Etkileyici gönderiler, müşteri yorumları, videoları kutudan çıkarmak, etiketli fotoğraflar – bunların hepsi kullanıcı tarafından üretilen içeriktir. 2025 yılında kullanıcı tarafından üretilen içeriklerin güven ve satışları önemli ölçüde artırdığı kanıtlanmıştır. Örneğin, kullanıcı tarafından üretilen içeriklerle etkileşim kuran alışverişçiler ortalama olarak %28 daha yüksek dönüşüm oranı Bunu yapmayanlara göre daha fazla. Bunun nedeni, gerçek insanların (ister etkileyiciler ister günlük tüketiciler olsun) bir ürünü kullandığını görmenin, sosyal kanıt satın alma kararlarını büyük ölçüde etkileyen bir durumdur. e-ticaret Markalar artık aktif olarak kullanıcı tarafından oluşturulan içerikleri (UGC) teşvik ediyor; bazıları müşterilerinin fotoğraf paylaşması için hashtag'ler kullanıyor, bazıları ise influencer içeriklerini reklamlarda veya ürün sayfalarında yeniden kullanıyor. Amazon ise, Amazon Influencer Programı aracılığıyla ürün listelerinde influencer'lar tarafından oluşturulan video ve fotoğrafları yayınlayarak influencer pazarlaması ile geleneksel incelemeler arasındaki çizgiyi belirsizleştiriyor.

Bunu değerlendirmek için şirketler, bu alanda uzmanlaşmış platformlardan ve ajanslardan yararlanıyor. mikro etkileyici kampanyaları. (Keşfet Yığın Etkisi!) Yığın Etkisi Amazon ve e-ticaret satıcılarına yönelik bir mikro-etkileyici pazarlama platformuna örnektir. G2'ye göre Stack Influence, şu konulara odaklanıyor: Amazon pazarı ve yapay zeka araçlarıyla desteklenen, onaylanmış mikro etkileyicilerden oluşan bir ağ kullanarak kampanyalar yürütür Çevrimiçi satıcılar için çok sayıda UGC ve trafikBu tür hizmetler, etkileyicilerin bulunmasından, kampanyanın yönetilmesine, gönderilerin yayınlanmasından, içerik haklarının ve analizlerin sunulmasına kadar her şeyi ele alır. Mikro etkileyici kampanyalarının güzelliği, genellikle tek gereken "ödeme" ücretsiz üründür – Birçok mikro-etkileyici, gönderi karşılığında bir ürün hediyesi almaktan mutluluk duyar; bu da nakit harcamalarını büyük ölçüde azaltır. Bu, özellikle büyük pazarlama bütçeleri olmayan küçük Amazon satıcıları için caziptir; etkili bir şekilde ürünle ödeme ve yine de avantajlarından yararlanın. Sözlü pazarlama. Sonuç ölçekte özgün UGC – fotoğraflar, referanslar, tanıtım videoları – bunlar yalnızca etkileyicinin hedef kitlesinden anında satış elde etmekle kalmaz, aynı zamanda markanın sitesinde, sosyal medyasında veya reklamlarında da kullanılabilir. Bu, pazarlamanızı sürekli gerçek hayattan gelen desteklerle beslemek gibidir.

Özetle, 2025'in mikro içerik üreticilerine ve kullanıcı tarafından üretilen içeriklere odaklanması, orta ölçekli markaların bile kendilerinden daha iyi performans gösterebileceği anlamına geliyor. Ürününüz hakkında paylaşım yapan bir avuç mutlu müşteri veya mikro influencer, çığ gibi büyüyerek sosyal kanıt motoruna dönüşebilir. Bir e-ticaret pazarlamacısıysanız, mikro influencerlardan oluşan bir topluluk oluşturmak ve müşterileri içerik paylaşmaya teşvik etmek en önemli önceliğiniz olmalıdır. Mikro influencer'lar genellikle yalnızca daha yüksek katılım oranları (örneğin TikTok'taki nano etkileyiciler, mega hesaplardan çok daha fazla etkileşim görüyor), ancak içerikleri gerçekVe gerçek olan, dönüştürendir. Bir raporda belirtildiği gibi: Mega etkileyicilerin çağı henüz bitmedi, ancak markalar daha özgün içerik ve daha güçlü dönüşümler için giderek daha fazla mikro ve nano etkileyicileri destekliyorBu içerik oluşturucuların oluşturduğu güven, özellikle bağlı kuruluş bağlantıları ve yönlendirme kodlarının ölçülebilir taktikleriyle birleştirildiğinde doğrudan satışlara dönüşür.

Ortaklık ve Etkileyici Stratejilerinin Birleştirilmesi

Bu bir ortaklık meselesi değil karşı etkileyici pazarlama şu ana kadar ikisini birlikte nasıl kullanabilirimAslında, ikisi arasındaki çizgiler giderek daha belirgin hale geldi. yakınsamaEtkileyici pazarlama eskiden kesinlikle bir üst huni taktik (heyecan yaratın, bunun daha sonra satışa dönüşmesini umun) ve bağlı kuruluş pazarlaması alt huni taktik (nihai satın alma kararını yönlendirmek). Ancak 2025'te bu ayrım ortadan kalkıyor: "Ortaklar aynı zamanda farkındalık yaratabilir ve etkileyiciler satışları artırabilir" Bir uzmanın da belirttiği gibi, gerçek güç, Hunideki her noktada tüketicilerle etkileşim kurmak için bu stratejileri birleştirin.

İşte maksimum etki için bağlı kuruluş ve etkileyici pazarlamayı entegre etmenin bazı yolları:

• Etkileyicilere ortaklık bağlantıları veya indirim kodları verin: 

Bu, etkileyici kampanyalarını ölçülebilir, performans odaklı çalışmalara dönüştürür. Bir etkileyiciyle ortaklık kurduğunuzda, onlara içeriklerine eklemeleri için benzersiz bir promosyon kodu (yüzdelik indirim için) veya bir ortaklık bağlantısı sağlayın. Bu şekilde, oluşturdukları tüm satışlar onlara geri izlenebilir ve bu da Bağlı kuruluş pazarlamasının sorumluluğu ile etkileyici içeriğin erişimiBirçok içerik üreticisi, içerikleri satışları artırmaya devam ederse, bu onlara sürekli bir gelir akışı sağladığı için bunu takdir ediyor. Markalar, influencer iş birliklerinden doğrudan yatırım getirisi elde etmeyi seviyor; bu da herkesin kazandığı bir durum. "Influencer iş ortaklarının" hem peşin bir ücret hem de ve satış komisyonları.

• İçerik oluşturucularını iştirakçi olarak kullanın: 

Geleneksel kupon sitelerinin ve blog yazarlarının ötesini düşünün; etkileyicileriniz de vardır İçerik üreten iştirakler. Örneğin, bir teknoloji YouTuber'ı iştirak programınızda yer alabilir, ürün inceleme videolarından komisyon kazanabilir ve aynı zamanda yeni ürün lansmanları için sponsor olduğunuz biri olabilir. En iyi içerik oluşturucularınıza iş ortağınız gibi davranın. Onlara ürünlere erken erişim, özel fırsatlar veya teşvik etmek için daha yüksek komisyon seviyeleri sunun. İçerik üreticilerinin %31'i bağlı kuruluş pazarlamasını en önemli gelir akışı olarak görüyorÜrün kendi nişlerine uyuyorsa, birçok kişi ortaklık programınıza katılmaktan heyecan duyacaktır.

• Birleştirilmiş kampanyaları yönetmek için araçları kullanın: 

Her iki stratejide de performansın izlenmesi çok önemlidir. Ortaklık platformları (bağlantıları ve ödemeleri izlemek için) ve influencer ilişki araçları birlikte çalışmalıdır. Örneğin, bazı pazarlama platformları (Sprout Social'ın influencer çözümü veya diğerleri gibi), bağlı kuruluş izleme sisteminizle entegre olurken influencer erişimini ve içerik onaylarını yönetmenize olanak tanır. Bu, etkileşim ölçümlerini izlemenizi sağlar. ve Dönüşüm metrikleri tek bir yerde. Verileri toplu olarak analiz ederek, örneğin bir influencer'ın TikTok videosunun büyük bir farkındalık yarattığını ve bir hafta sonra bağlı kuruluşlarınızın bu ürün için dönüşümlerde bir artış gördüğünü keşfedebilirsiniz. Bu, bağlı kuruluşların yakaladığı TikTok talebinin bir göstergesidir. Bu sinerjileri anlamak, bütçe dağılımını optimize etmeye yardımcı olur.

• Etkileyici içerikleri bağlı kuruluş kanallarında yeniden kullanın (ve tersi): 

Etkileyicilerin ürettiği içerikler, ortaklık çalışmalarınıza yardımcı olabilir. Örneğin, bir etkileyicinin inceleme videosundan kesitler ürününüzde kullanılabilir. açılış sayfaları (Güveni artırarak ve dönüşümü destekleyerek tüm iştirakçilere fayda sağlar). Diğer taraftan, iştirak performansından elde edilen veriler, etkileyici stratejisini bilgilendirebilir. Eğer iştirakçiler belirli bir ürün avantajının veya kupon açısının iyi dönüşüm sağladığını bildirirse, etkileyicilerin bunu içeriklerinde vurgulamalarını sağlayın. Amaç, tutarlı mesaj Her ikisinde de: Etkileyiciler, önemli satış noktalarını vurgulayarak ilgiyi artırır ve satış ortakları, bu noktaları güçlendirerek satışı kapatır.

Yakınsamayı göstermek için: bir mikro etkili Bir mutfak aleti hakkında TikTok'ta paylaşım yaparak, yemek pişirmeyi nasıl kolaylaştırdığını (arzu uyandırdığını) gösteriyor. Paylaşımına ortaklık bağlantısını ekliyor. İzleyici videoyu izliyor, etkileniyor (farkındalık yaratılıyor!) ve bir gün sonra satın almak için bu bağlantıya tıklıyor; böylece influencer komisyon kazanıyor. Marka, hem satışa katkı sağlayabiliyor hem de ilgi çekici bir parça elde ediyor. UGC içeriğiŞimdi bunu aynı şeyi yapan 100 mikro-influencer ile çarptığınızda, güçlü bir büyüme motoru elde edersiniz. Stack Influence gibi kampanya platformları, birçok mikro-influencer'ı işe alma ve sonuçlarını izleme sürecini otomatikleştirerek tam da bu tür bir süreci kolaylaştırır. Ortaklık ve etkileyici dünyaları, tek bir "yaratıcı odaklı" pazarlama ekosisteminde birleşiyorİçerik üreticilerinin hem hikaye anlatıcısı hem de satış sürücüsü olduğu bir platform.

2025'te tahmini küresel pazar büyüklüğü: Etkileyici pazarlama ve bağlı kuruluş pazarlaması (milyar ABD doları cinsinden). Etkileyici pazarlama sektörünün 32.5 yılında yaklaşık 2025 milyar ABD dolarına ulaşması ve bağlı kuruluş pazarlamasının yaklaşık 12 milyar ABD dolarını geride bırakması bekleniyor.

Yukarıdaki grafikte görüldüğü gibi, markalar influencer pazarlamasına para akıtıyor (bu, onun huni üstü gücünü yansıtıyor), ancak bağlı kuruluş pazarlaması pastanın önemli ve büyüyen bir parçası olmaya devam ediyor. Akıllı pazarlamacılar, birini diğerinin yerine geçecek şekilde görmek yerine, onları tamamlayıcıEtkileyiciler yaratır talep ve içerik, bağlı kuruluşlar sağlar dağıtım ve dönüşümAslında, etkileyici işbirlikleri, bağlı kuruluş performansını şu kadar artırabilir: Satışlarda% 46 Bazı araştırmalara göre, muhtemelen etkileyiciler, satış ortaklarının daha fazla kişiyi satın alma kanalına yönlendirdiği ve satış ortaklarının da yakaladığı için. Ve birçok satış ortağı ağı artık etkileyicileri ortak olarak dahil ederek bütçe sınırlarını belirsizleştiriyor (bazı şirketler, etkileyici harcamalarını "satış ortağı" veya "sosyal" bütçeler olarak birbirinin yerine kullanıyor).

İşletmeler arasında bağlı kuruluş ve etkileyici pazarlamanın benimsenmesi. Neredeyse tüm çevrimiçi perakendeciler bağlı kuruluş pazarlamasından yararlanıyor (90'ya kadar yaklaşık %2026'ı), ancak önemli bir çoğunluk artık etkileyici pazarlamayı benimsiyor (markaların yaklaşık %64'ü 2025'te etkileyici pazarlama kampanyaları planlıyor).

Özetle şunu söyleyebiliriz: çoğu işletme her ikisini de kullanacaktır 2025 ve sonrasındaki stratejiler. Siz değilseniz, rakipleriniz muhtemelen öyledir ve hem farkındalık hem de dönüşüm cephelerinde ödüllerini topluyorlar. Ortaklık ve influencer çalışmalarının entegrasyonu karmaşık görünebilir, ancak basit adımlar bile (bir influencer'a paylaşması için bir indirim kodu vermek veya yüksek performans gösteren bir ortaklığa sponsorlu Instagram devralma işlemi yapması için davet etmek gibi) olağanüstü sonuçlar verebilir. Her ikisindeki verileri de izleyin ve çevik kalın. Örneğin, belirli bir influencer'ın içeriğinin çok fazla trafik oluşturduğunu ancak satış sağlamadığını görüyorsanız, belki de teklifin biraz ayarlanması gerekiyor veya onları daha fazla çaba göstermeye motive etmek için bir komisyon teklif ediyorsunuz. Tersine, bir ortak blog yazarı satışları artırıyor ancak erişimi düşükse, içeriklerini bir influencer veya ücretli sosyal medya aracılığıyla desteklemeyi düşünün.

Sonuç

içinde bağlı kuruluş pazarlaması ve etkileyici pazarlama 2025'teki tartışmanın galibi – ikisi birlikte çalışıyorOrtaklık pazarlaması bir e-ticaretin temel taşı: Maliyet açısından verimli, ölçeklenebilir ve doğrudan performansa bağlıdır. Etkileyici pazarlama, olgunlaşarak ikna gücü merkezimarkalar ve tüketiciler arasında gerçek bağlantılar yaratmak. e-ticaret pazarlamacılarıOptimal strateji, birini diğerine tercih etmek değil, her birini ne zaman ve nasıl kullanacağınızı anlamaktır. Hızlı bir satış artışına veya kısıtlı bir bütçeyle pazarlama yapmanın bir yoluna mı ihtiyacınız var? Bir ortaklık programı başlatın veya genişletin. Markanızı haritada göstermek veya içeriğinizi yenilemek mi istiyorsunuz? Hikayenizi anlatmaları için etkileyicilerle etkileşim kurun.

En önemlisi, kesişim noktalarını arayın: aynı zamanda bir satış ortağı da olabilen mikro-etkileyici, içeriklerini etkileyiciler aracılığıyla yaygınlaştırabileceğiniz satış ortağı. Her iki stratejiyi de uyumlu hale getirerek, farkındalıktan dönüşüme kadar tüm müşteri yolculuğunu kapsarsınız. Metrikler bunu doğruluyor: Satış ortağı ve etkileyici taktiklerini birleştiren markalar daha güçlü yatırım getirisi ve daha dirençli pazarlama performansı bildiriyor. anında gelir bağlı kuruluşlardan ve uzun vadeli marka büyümesi Etkileyicilerden. Ve yükselişiyle birlikte mikro etkileyicilerDaha küçük markalar bile, çoğunlukla sadece ücretsiz ürün göndererek influencer pazarlamasını karşılayabilir ve ardından üretilen içerik ve satışların faydalarını elde edebilir.

Önümüzdeki yıllar için pazarlama planınızı yaparken şu önemli noktaları aklınızda bulundurun: özgünlük ve güven satın alımları yönlendirirİster bir blog yazarının dürüst yorumu, ister bir Instagram kullanıcısının kişisel hikayesi olsun, tüketiciler gerçek seslere yanıt verir. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik kraldır – bunu her şekilde kullanın. Ne yapabileceğinizi takip edin (Ortaklık bağlantıları, UTM kodları ve analizler kullanın) ancak bazı etkileyicilerin etkisinin niteliksel olduğunu da kabul edin. Ve son olarak, ilişki kurmak – bağlı kuruluşlarınızla, etkili kişilerle ve onların hitap ettiği topluluklarla. Yapay zeka destekli öneriler ve şüpheci tüketicilerin olduğu bir çağda, insan önerileri muazzam bir öneme sahip. Hem bağlı kuruluş ortaklarından hem de etkili kişi içerik üreticilerinden yararlanarak, hem verimli ve ilham verici – marka sevgisini artırırken satışları da artırmak. 2025 ve sonrasında bu kombinasyonun üstesinden gelmek zor.