gibi platformlarla Tik tak Reels, içerik tüketim biçimimizi yeniden şekillendirirken, YouTube kendi oyun değiştiricisini tanıttı: YouTube Shorts. Platform, 2022'de Shorts'ta reklam yayınlamaya başlayarak, işletmelere hızlı ve etkili hikaye anlatımı için heyecan verici yeni bir kanal sağladı.
30 itibarıyla küresel olarak günde 2022 milyarlık şaşırtıcı bir görüntülemeye sahip olan Shorts, reklamverenlere çeşitli kitlelerle bağlantı kurmak için dinamik bir alan sunarak etkileşimin güç merkezi haline geldi. Bu yazıda, hızlı etkileşimden küresel erişime ve yaratıcı özgürlüğe kadar YouTube Shorts'ta reklam vermenin avantajlarını inceleyeceğiz. Dijital alanda markanızın tüm potansiyelini ortaya çıkarmak için bu kısa biçim devriminden yararlanma adımlarında size rehberlik edeceğiz.
YouTube Shorts Reklamları Nedir?
YouTube Shorts Reklamları, kısa video içeriklerinin hızlı temposuna hitap eden dinamik bir reklamcılık özelliğidir. YouTube Shorts, kısa ve ilgi çekici videolar oluşturmak ve izlemek için tasarlanmıştır. Shorts Reklamları, reklamverenlerin YouTube Shorts ekosisteminde ürün veya hizmetlerini tanıtmalarına ve kısa içeriklerle etkileşim kuran geniş bir kitleye ulaşmalarına olanak tanır. atlanabilir reklamlar10 ila 60 saniye arasında değişen içerikler, işletmelerin hedef kitleleriyle etkileşime girmesi için eşsiz bir fırsat sunuyor.
YouTube Shorts'taki içerik oluşturucular para kazanmanın faydasını görüyor ve birçoğu, bazen YouTube'dakileri geride bırakarak önemli kazançlar elde ettiğini bildiriyor. Tik tak. 1,000 gün içinde 10'den fazla abonesi ve 90 milyon görüntülemesi olan içerik oluşturucular için reklam gelirinin %45'lik bir payı bekliyor. Tik tak Biraz daha yüksek bir yüzde (%50) sunsa da, bunun en iyi performans gösteren videolarla sınırlı olduğunu belirtmek önemlidir.
Şu anda, Kısa Reklamlar ve YouTube Seçili Kısa Dizisi rezervasyonu kapalıdıraslında birkaç çeşit için mevcuttur YouTube reklamcılığı Video Erişimi dahil olmak üzere formatlar Kampanyalar, Video Aksiyon Kampanyasıns Yükleme İçin Uygulama Kampanyaları, ve Keşif kampanyaları. Ayrıca, genellikle Tinuiti gibi ajanslar tarafından desteklenen, belirli reklamverenlerin erişimine açık bir program olan özel Shorts Select pilot programı da bulunmaktadır. Bu sınırlı kullanılabilirlik, bir ayrıcalık unsuru ekleyerek Shorts Ads'i, gelişen dijital pazarlama dünyasında öne çıkmak isteyen reklamverenler için stratejik bir yol haline getirir.
YouTube Shorts Reklamlarını Neden Kullanmalısınız?
Reklamverenlerin YouTube Shorts'a bakması için çeşitli nedenler var. En önemli faydalardan birkaçına bir göz atalım.
Yaş Gruplarına Geniş Kapsam
YouTube Shorts Reklamları, çeşitli yaş aralıklarını kapsayan çeşitli bir kitleye ulaşarak kapsamlı bir erişim sunar. Milyonlarca kullanıcının düzenli olarak YouTube'a erişmesiyle, markanız geniş bir demografiyle bağlantı kurma potansiyeline sahiptir ve mesajınızın geniş bir izleyici yelpazesinde yankı bulmasını sağlar.
Yirmi Yıllık Mirasa Sahip İstikrarlı Platform
YouTube'un istikrarı ve uzun ömürlülüğü, neredeyse yirmi yıl önce başlatılmış olması nedeniyle benzersizdir. Platform, reklamverenlere içeriklerini sergilemeleri için güvenilir bir alan sağlar. Bu istikrar, bazı reklamverenlerin uzun ömürlülük konusundaki endişeleriyle çelişmektedir. TikTok gibi yeni ortaya çıkan platformlarYouTube Shorts'u güvenilir ve kalıcı bir tercih haline getiriyor.
Maliyet Etkinliği ve Bütçe Kontrolü
YouTube Shorts Reklamları, hedef kitleye bağlı olarak 10 ila 30 sent arasında değişen Görüntüleme Başına Maliyet (CPV) ile uygun maliyetli bir reklam çözümü sunar. Reklamverenler, harcamaları üzerinde kesin kontrol sağlamak için bütçe sınırları belirleyebilir ve bu da Shorts Reklamlarını her boyuttaki işletme için finansal olarak stratejik bir seçenek haline getirir.
Gelişmiş Reklam Hedefleme Yetenekleri
Platformun gelişmiş reklam hedefleme yetenekleri* reklamverenlerin istedikleri kitleye etkili bir şekilde ulaşmasını sağlar. Filtreler, etiketler, konum hedefleme ve ilgi alanlarıyla YouTube, reklamverenlerin kampanyalarını hassasiyetle uyarlamalarına olanak sağlamak için geniş kullanıcı verilerinden yararlanır. Bu ayrıntılı hedefleme, reklamlarınızın doğru zamanda doğru kişiler tarafından görülmesini sağlar.
*Hedeflemenin kullanılan ürüne göre değiştiğini unutmayın.
Hedefleme için Kullanıcı Verileri
YouTube'un yaygın kullanımı göz önüne alındığında, platform çok miktarda içerik biriktiriyor Kullanıcı verisi. Bu veriler, insanların ne aradığı, izledikleri videolar ve etkileşimde bulundukları konularla ilgili bilgileri içerir. Bu zengin veri setinden yararlanmak, reklamverenlerin hedeflemelerini iyileştirmelerini ve Kısa Reklamlarının içeriklerine gerçek ilgi duyan bir kitleye iletilmesini sağlamalarını sağlar.
Daha Uzun Görünüm Zamanı ve Maliyet Etkinliği
AdAge'e göre, YouTube Shorts Reklamları yalnızca uygun maliyetli bir çözüm sunmakla kalmaz, aynı zamanda TikTok'a kıyasla daha uzun görüntüleme sürelerine de sahiptir. YouTube'daki kullanıcıların reklamları izleme olasılığı daha yüksektir ve bu da reklamverenlere kitlelerinin dikkatini çekmeleri ve mesajlarını etkili bir şekilde iletmeleri için daha uzun bir fırsat sunar. Daha uzun görüntüleme süreleri ve maliyet etkinliğinin bu birleşimi, YouTube Shorts Reklamlarını, en iyi şekilde yararlanmak isteyen reklamverenler için çekici bir seçenek haline getirir
YouTube Shorts Reklamları, geniş erişim, platform istikrarı, uygun maliyet, gelişmiş hedefleme yetenekleri ve daha uzun görüntüleme süreleri sunan güçlü bir reklam aracı olarak öne çıkıyor; tüm bunlar YouTube'un saygın mirasıyla destekleniyor.
YouTube Shorts'taki Reklamlar İçin Özellikler
YouTube Shorts ile en iyi performansı ve kusursuz entegrasyonu elde etmek için aşağıdaki özelliklere uymanız önerilir:
- Oryantasyon: Videolar, Kısa Filmler için özel olarak hazırlanmış görsel olarak ilgi çekici bir deneyim sağlamak amacıyla 9:16 en boy oranına sahip dikey formatta olmalıdır.
- Çözüm: Kısa videolarınız için ideal çözünürlük 1920 x 1080 pikseldir; bu sayede yüksek kalitede görsel sunum sağlanır.
- Başvurmak İçin Önemli Süreler: Kısa Reklamlar 60 saniyeye kadar uzun olabilir ve bu da mesajınızı kısa video formatında öz bir şekilde iletmek için yeterli zamanı sağlar.
- Başlık Uzunluğu: Başlığı öz tutun, 100 karakterden fazla olmasın. Kısa ve ilgi çekici bir başlık, izleyicilerin içeriğinizin özünü hızla kavramasını sağlar.
- Açıklama Uzunluk: Kısa Reklamlar ayrıntılı açıklamalara olanak sağlasa da, açıklamaların 5,000 karakterle sınırlı tutulması önerilir. Bilgilendiricilik ve kısalık arasında bir denge önemlidir.
- Alternatif Kare Formatı: Birincil öneri dikey bir yönlendirme olsa da, kare bir format (1080 x 1080 piksel) de seçebilirsiniz. Ancak bunun kare olarak görüneceğini ve izleyiciler için farklı bir görüntüleme deneyimi sağlayabileceğini unutmayın.
YouTube Shorts'un bu boyutlardan sapan varlıkları ayarlamak için AI kullandığını belirtmekte fayda var. Ancak, bu özelliklere uymak, Shorts Reklamlarınızın mümkün olan en iyi performans ve izleyici deneyimi için optimize edilmesini sağlar.
YouTube Shorts İçin Reklamlar Nasıl Oluşturulur
YouTube Shorts'ta reklam hedeflemek, ilk bakışta göründüğü kadar kolay olmayabilir. Bazı reklamverenler, YouTube Shorts'ta reklamları doğrudan hedeflemelerine olanak tanıyan bir pilot programa dahil olsa da, henüz herkes bu ayrıcalığa sahip değil. Aşağıda, YouTube Shorts'ta reklam hedeflemek için gereken adımları ayrıntılı olarak açıklayacağız ve henüz Shorts'u doğrudan hedefleyemiyorsanız bazı ek ipuçları vereceğiz.
1. Google Ads Hesabınızda Oturum Açın
Google Ads hesabınıza erişmek için şuraya gidin: ads.google.com ve ana sayfanın sağ üst köşesindeki "Oturum Aç" butonuna tıklayın. Oturum açtıktan sonra, reklam kampanyalarını yönetebileceğiniz ve oluşturabileceğiniz Google Ads panosuna yönlendirileceksiniz.
Henüz bir Google Ads hesabınız yoksa, bir tane oluşturmak için ana sayfadaki "Hemen başla"ya tıklayın. Tek yapmanız gereken bir Google Hesabı ile oturum açmak, ardından işletmeniz ve reklam hedefleriniz hakkında bazı bilgiler eklemek.
2. Bir Video Kampanyası Oluşturun
Google Ads hesabınıza girdikten sonra "Kampanya Oluştur"a tıklayın ve reklam hedefinize göre bir video eylem kampanyası veya uygulama yükleme kampanyası seçin. "Etkin Erişim" altında "Shorts Reklamları" seçeneği varsa, reklamlarınızın otomatik olarak Shorts'ta görünmesi için bunu seçin.
Bu seçenek yoksa, satışlar, potansiyel müşteriler gibi kampanya hedefinizi seçin veya belirli bir hedef olmadan bir kampanya yürütmeyi seçin. Ardından, kampanyanın adı, bütçesi ve süresi gibi önemli ayrıntıları girin ve reklam konumu olarak "YouTube Videoları"nı ayarlayın.
3. Teklif Türünüzü Seçin
Reklam kampanyanızı kurarken, mevcut farklı teklif türlerini ve bunların hedeflerinizle nasıl uyumlu olduğunu anlamak önemlidir. Her birine hızlıca göz atalım:
- Görüntüleme Başına Maliyet (CPV) Öncelikli hedefi video görüntülemelerini artırmak olan video kampanyaları için idealdir. Bu teklif türü, yalnızca videonuz izlendiğinde ödeme yapmanızı sağlayarak video etkileşimini artırmak için uygun maliyetli bir seçenektir.
- İşlem Başına Maliyet (EBM) satışlar, kayıtlar veya indirmeler gibi belirli eylemleri yönlendirmeyi amaçlayan kampanyalar için en iyi şekilde kullanılır. CPA teklifiyle, yalnızca istenen eylem tamamlandığında ödeme yaparsınız ve bütçenizin kampanya hedeflerinize doğrudan katkıda bulunan sonuçlara harcanmasını sağlarsınız.
- Mil Başına Maliyet (BGBM) Gösterimler yoluyla marka bilinirliğini artırmaya odaklanan kampanyalar içindir. Herhangi bir işlemden bağımsız olarak, reklamınızın her bin kez görüntülenmesi için sizden ücret alır ve reklamınızın erişimini genişletmeniz için faydalıdır.
Daha sorunsuz bir teklif verme deneyimi ve daha iyi kampanya sonuçları için bir teklif verme aracı kullanmayı düşünün. otomatik teklif stratejisiBu yaklaşım, kampanya hedeflerinize (daha fazla görüntüleme, işlem veya gösterim) ulaşmanızı sağlayarak tekliflerinizi gerçek zamanlı olarak otomatik olarak ayarlar.
4. Hedef Kitleyi Belirleyin
Kampanyanızı Google mülklerinde kurarken, varsa bir yeniden pazarlama listesi kullanmak akıllıca olacaktır. Yeniden pazarlama listeleri, daha önce markanızla etkileşimde bulunan kullanıcılarla yeniden bağlantı kurmak için altın madenleridir ve bunları katmanlara ayırma YouTube'un müşteri eşleştirme özelliği, yeni ve oldukça alakalı kitleler oluşturmanıza yardımcı olabilir.
Henüz önemli bir yeniden pazarlama listeniz yoksa sorun değil. Bunun yerine, cinsiyet, yaş ve konum gibi temel demografik bilgileri belirterek hedef kitlenize ulaşmayı hedefleyin. YouTube Shorts'taki en büyük demografinin genç ve erkek olduğunu unutmayın.
Ayrıca, mobil kullanıcıları önceliklendirmenin önemini göz ardı etmeyin. Bu strateji, reklamlarınızın yalnızca Shorts'ta görünme şansını artırır ve geniş ve ilgi çekici mobil kitleye ulaşmanızı sağlar. Bu taktikleri birleştirerek, kampanyalarınız için en alakalı ve duyarlı kitleye ulaşmak üzere hedefleme stratejinizi iyileştirebilirsiniz.
5. Kampanyayı Sonlandırın ve Başlatın
Bu noktada, ayrıntıları netleştirmeniz gerekiyor. Video reklamınızı YouTube'daki Kısalar sekmesini kullanarak yükleyin. YouTube Stüdyosu Yukarıda belirtilen YouTube Shorts reklam özelliklerine uyduğunuzdan emin olun. Özellikle, videonuzu dikey olacak şekilde çekmeyi veya düzenlemeyi unutmayın. Kampanyanıza en fazla beş video ekleyebilirsiniz.
Reklam biçimini seçerken, varsa "yayın içi atlanabilir reklam biçimi"ni veya "Kısa Videolar"ı seçin. Ardından, reklamınızla ilişkili bir açılış sayfasına veya başka bir hedef sayfaya yönlendiren bir Nihai URL ekleyin. Son olarak, insanları reklamınızla etkileşime girmeye teşvik eden etkileyici bir Harekete Geçirici Mesaj (CTA) ekleyin.
Bu adımları izleyerek, YouTube Shorts için etkili ve etkileyici reklamlar oluşturma sürecinde başarılı bir şekilde ilerleyecek ve kısa biçimli video içeriği dünyasında dinamik bir kitleye ulaşacaksınız.
YouTube Shorts Reklamlarına Nasıl Hedef Belirlenir
YouTube Shorts için reklam oluşturmak, gelişen özelliklerden yararlanmayı gerektirir. Manzara sürekli değişse de Shorts reklamlarını hedeflemek için dört yöntem şunlardır:
1. En İyi Performans Gösteren Videolar için YouTube Seçimi
YouTube Select, reklamverenlerin belirli pazarlardaki en popüler ve marka açısından güvenli videoların yanına stratejik olarak reklam yerleştirmelerine olanak tanır. güzellik, teknoloji ve spor. Bu, reklamlarınızın izleyicilerin Shorts akışlarında en üst düzey, alakalı içeriklerin yanında belirgin bir şekilde gösterilmesini sağlayarak görünürlüğü ve alaka düzeyini artırır.
YouTube ayrıca, reklamınızın izleyicilerin gördüğü ilk şey olacağını ve ilk bakışta dikkatlerini çekeceğini vadeden Kısa Videolarda İlk Konum adlı yeni bir özelliği test ediyor. Hedefli yerleştirme ve birinci sınıf konumlandırmanın bu birleşimi, izleyicilerin ilgisini çekmenin ve en üst düzeye çıkarmanın güçlü bir yoludur.
2. Short'ları Açıkça Hedefleme
Bazı pazarlamacılar, Shorts'ları açıkça hedefleme olanağına sahip ve bu da reklam hedeflemesini büyük ölçüde basitleştiriyor. Bu özellik Kasım 2023'te kullanıma sunulmaya başlandı. Henüz herkes tarafından kullanılamasa da, giderek daha fazla pazarlamacının platforma erişim sağlaması bekleniyor.
3. Arttırılmış Görünürlük İçin Kampanya Kurulum Püf Noktaları
Shorts'u doğrudan hedefleyemiyorsanız, kampanya kurulum hilelerini kullanarak Shorts'taki görünürlüğünüzü en üst düzeye çıkarabilirsiniz. Dikey bir video oluşturun ve reklamınızın Shorts'ta görünme olasılığını artırmak için "Mobil" yerleşimleri seçin. Neyse ki, bu düzeltme yakında çoğu pazarlamacı için önemsiz hale gelecektir - Shorts büyümeye devam ettikçe, YouTube'un platformdaki reklam fırsatlarını genişletmesi muhtemeldir.
4. Yakınlık Hedefleme
Bu tür hedefleme (sadece Shorts'un ötesinde mevcuttur) reklamverenlerin reklamlarını kullanıcıların ilgi alanlarına ve çevrimiçi davranışlarına göre hedeflemelerine olanak tanır. Yakınlık hedeflemesi reklamverenlerin ürün veya hizmetleriyle ilgilenme olasılığı yüksek belirli bir kitle segmentine ulaşmalarına yardımcı olur.
Kısa Reklamların Maliyeti Ne Kadardır?
YouTube Shorts Reklamlarının maliyeti değişebilir, ancak reklamverenler genellikle erişim kampanyaları için görüntüleme başına ortalama 10 sent ila 30 sent harcadıklarını bildirmektedir. Bu ortalama görüntüleme başına maliyetin teklif stratejiniz gibi faktörlerden etkilenebileceğini unutmamak önemlidir.
Görüntüleme Başına Maliyet (CPV) gibi farklı teklif verme stratejileri,
YouTube Shorts Reklamlarınız İçin En İyi Uygulamalar
Herhangi bir reklam kampanyasında olduğu gibi, genel performansı optimize etmek için uyulması gereken belirli en iyi uygulamalar vardır. YouTube Shorts reklamlarınızı oluştururken uyulması gereken en iyi uygulamalar listemize göz atın.
Sürekli Test Edin ve Reklamların Bir Karışımını Yapın
Farklı Kısa Film reklamlarının başarısını test etmek ve kampanyalarınızı optimize etmek için reklam gruplarını kullanın. Tek bir reklam grubuna en az beş kısa film eklemeyi düşünün. etkili testHedef kitlenizde neyin yankı bulduğunu görmek için farklı uzunlukları deneyin.
Reklamlarınızı Dikey Olarak Çekin
En iyi Kısa Video deneyimi için reklamlarınızı dikey yönde çekin. YouTube, Kısa Video reklamları için yatay videoları kabul etse de, bu uygulamadan kaçınmanız önerilir. Yapay zeka özelliği yatay videoları uyarlayabilir, ancak istenen sonuca ulaşmak için ideal değildir. en iyi yaratıcı sonuçlar.
Remarketing Listeleriyle Hedeflemeye Başlayın
Hedefleme stratejinize yeniden pazarlama listeleriyle başlayın. Bu, en alakalı müşterilere en baştan ulaşmanızı sağlar. Bu kitleyle etkileşime girdikten sonra, daha geniş ancak yine de alakalı bir kitleyi hedeflediğinizden emin olmak için erişiminizi genişletebilirsiniz.
Kanca kullanın
İzleyiciler Shorts reklamlarını atlayabilir ve parmakları anında yukarı kaydırmaya hazır olabilir. Reklamınızın, izleyicileri durup mesajınızı içselleştirecek kadar uzun süre izlemeye teşvik edecek ilgi çekici bir içeriğe sahip olduğundan emin olun ve güçlü bir tanıtım eğilimiyle başlamayın. Bunun yerine, Shorts reklamınızın stilini platformdaki organik içerikle uyumlu hale getirerek Shorts deneyimine kusursuz bir şekilde uyum sağlayın. Dikkatlerini çektikten sonra, kafa karışıklığını azaltmak ve etkileşimi artırmak için ürününüz hakkında tek ve net bir mesaj iletmeye çalışın.
Bu en iyi uygulamaları birleştirerek YouTube Shorts Reklamlarınızın etkinliğini artırabilir, etkileşimi optimize edebilir ve en üst düzeye çıkarabilirsiniz.
Sonuç
YouTube Shorts Reklamları yaratıcılığa, yeniliğe ve kitlenize doğrudan bir yola kapılar açar. Kısa biçimli videolar dijital alanlara hakim olmaya devam ederken, Shorts Reklamlarını benimsemek yalnızca bir seçenek değil, aynı zamanda dijital pazarlamanın sürekli gelişen ortamında önde kalmayı hedefleyen markalar için stratejik bir zorunluluktur.
2024'te YouTube Shorts'ta reklam vermeyi mi düşünüyorsunuz? Başlamanıza yardımcı olmaktan mutluluk duyarız. Bize bugün ulaşın! Daha fazla bilgi için veya hizmetlerimiz hakkında daha fazla bilgi edinmek için okuyun.
