یہ مضحکہ خیز اچھی بات ہے۔ 2016 میں، صنعت جس کی مالیت 1.6 بلین ڈالر تھی۔، جو اس وقت تک بہت زیادہ لگتا ہے جب تک کہ آپ کو یہ احساس نہ ہو کہ انڈسٹری 2024 کے آخر تک $24 بلین تک پہنچ جائے گی۔ یہ 2023 میں $21.1 بلین تھی، یعنی پچھلے سال میں اس کی ترقی کا حجم اس سے زیادہ ہے جو پوری صنعت استعمال کرتی تھی۔ یہ کہنا محفوظ ہے کہ متاثر کن مارکیٹنگ 2025 میں بڑھتی رہے گی۔

یہ ترقی ایک وجہ سے ہو رہی ہے۔ اور اس کی وجہ یہ ہے کہ روایتی اشتہارات کا اثر تخلیق کار کے مواد جیسا نہیں ہوتا۔ لوگ اپنے پسندیدہ تفریحی مواد کو آن لائن دیکھنا پسند کرتے ہیں، اور انہیں اشتہارات پسند نہیں ہیں۔ لہذا اگر آپ کے برانڈ کو اس مواد میں شامل کیا جاتا ہے جسے لوگ دیکھنا پسند کرتے ہیں، تو وہ زیادہ توجہ دیں گے اور آپ کے برانڈ کے بارے میں مثبت رائے رکھتے ہوں گے۔ 

2. تخلیق کار کی شرحیں زیادہ ہو رہی ہیں۔

چونکہ زیادہ سے زیادہ برانڈز متاثر کن مارکیٹنگ کا استعمال کرنا چاہتے ہیں، قیمتیں قدرتی طور پر بڑھ رہی ہیں۔ اثر و رسوخ رکھنے والے مواد کے تخلیق کار ہوتے ہیں جو اپنے مواد پر وقت اور محنت صرف کرتے ہیں، اور وہ اس بات کو یقینی بنانا چاہتے ہیں کہ بدلے میں انہیں معقول رقم مل رہی ہے۔ 

جب آپ تعاون کے موقع کے لیے کسی تخلیق کار سے رابطہ کرتے ہیں، تو دوسرے برانڈز بھی ان تک پہنچ سکتے ہیں۔ یہ خاص طور پر ان تخلیق کاروں کے لیے درست ہے جن کی پیروی زیادہ ہے اور مصروفیت کی شرح زیادہ ہے۔ اگر آپ جو رقم پیش کر رہے ہیں وہ دوسرے برانڈز کے مقابلے میں کم ہے، تو ہو سکتا ہے کہ تخلیق کار ہاں نہ کہے۔ ایک بڑا اثر انگیز مارکیٹنگ بجٹ آپ کو بہتر پیشکش کرنے میں مدد کرتا ہے تاکہ آپ ان تخلیق کاروں کو لا سکیں جن کے ساتھ آپ کام کرنے کے لیے پرجوش ہیں۔

3. تحفے میں تعاون کرنے کے مواقع کم ہیں۔

آپ سوچ رہے ہوں گے کہ جب آپ اثر انداز کرنے والوں کو پیسے ادا کرنے کے بجائے مفت پروڈکٹس سے معاوضہ دے کر پیسے بچا سکتے ہیں تو آپ کو اپنا اثر انگیز مارکیٹنگ بجٹ کیوں بڑھانا چاہیے۔ جواب یہ ہے کہ تحفے میں دی گئی مصنوعات کو معاوضے کے طور پر استعمال کرنا ان دنوں کم مقبول ہے۔ زیادہ تر تخلیق کاروں کو ادائیگی کی توقع ہے۔

ابھی بھی کچھ تخلیق کار ہیں جو تحفے میں دیے گئے پروڈکٹ کے تعاون کے لیے تیار ہیں۔ کر سکتے ہیں اپنی متاثر کن مارکیٹنگ کی حکمت عملی کا ایک حصہ بنیں۔ لیکن آپ کی زیادہ تر حکمت عملی بامعاوضہ تعاون کے بارے میں ہونی چاہیے۔ اسی لیے اپنے اثر انگیز مارکیٹنگ کے بجٹ میں اضافہ کرنا ایک اچھا خیال ہے۔

4. آپ خصوصی حقوق خرید سکیں گے۔ 

جب آپ اپنا اثر انگیز مارکیٹنگ بجٹ ترتیب دے رہے ہوں تو یقینی بنائیں کہ یہ خصوصی حقوق کی لاگت کو پورا کرنے کے لیے کافی زیادہ ہے۔ استثنیٰ کے حقوق ایک ایسی چیز ہے جس کے لیے تخلیق کاروں کی بڑھتی ہوئی تعداد مانگ رہی ہے، اور ان حقوق کے لیے پیسے خرچ ہوتے ہیں… لیکن یہ قیمت کے قابل ہیں۔

بہت سے تخلیق کار اپنی کل وقتی ملازمت کے طور پر مواد تخلیق کر رہے ہیں۔ چونکہ یہ ان کی آمدنی کا واحد ذریعہ ہے، اس لیے انہیں کافی آمدنی حاصل کرنے کے لیے بہت زیادہ تعاون کرنے کی ضرورت ہے۔ اگر آپ کسی تخلیق کار کے ساتھ تعاون کرتے ہیں اور آپ کو خصوصی حقوق حاصل نہیں ہیں، تو وہ تخلیق کار جلد ہی آپ کی صنعت میں کسی دوسرے برانڈ کے ساتھ تعاون کر سکتا ہے، جس سے ان کے سامعین میں سے کچھ کو لگتا ہے کہ دوسرا برانڈ بہتر ہے۔ استثنیٰ کے حقوق حاصل کرنا اس صورتحال کو روکتا ہے، اس لیے اس کے لیے اپنے اثر انگیز مارکیٹنگ کے بجٹ میں اضافہ کرنا یقینی بنائیں۔

5. ٹولز میں سرمایہ کاری آپ کی مہمات کو زیادہ موثر بنا سکتی ہے۔

آپ کا اثر انگیز مارکیٹنگ بجٹ صرف اثر انداز کرنے والوں میں سرمایہ کاری کرنے کے بارے میں نہیں ہے۔ یہ ان ٹولز کے بارے میں بھی ہے جو آپ کو اس سرمایہ کاری کی حفاظت کے لیے درکار ہیں۔ اس کا مطلب ہے مثال کے طور پر ڈیٹا اور اینالیٹکس سافٹ ویئر میں سرمایہ کاری کرنا۔ مضبوط ڈیٹا اینالیٹکس ٹولز کا ہونا آپ کی مدد کر سکتا ہے۔ اپنی مہم کا ڈیٹا حقیقی وقت میں دیکھیں تاکہ آپ زیادہ سے زیادہ اثر کے لیے ضرورت کے مطابق ایڈجسٹ کر سکیں۔

6. آپ اثر و رسوخ رکھنے والوں کے ساتھ طویل مدتی معاہدے کر سکیں گے۔

اثر انداز کرنے والوں کے ساتھ طویل مدتی کام کرنا صرف ایک بار کی مہموں کے لیے اثر انداز کرنے والوں کے ساتھ کام کرنے سے زیادہ بہتر سرمایہ کاری ہے۔ جب ایک ہی اثر انداز کرنے والا آپ کے برانڈ کو ایک مدت کے دوران متعدد بار فروغ دیتا ہے، تو ان کے سامعین کو آپ کے برانڈ کو یاد رکھنے کا زیادہ امکان ہوتا ہے۔ انہیں آپ کے برانڈ پر بھروسہ کرنا بھی آسان ہو جائے گا کیونکہ وہ دیکھ رہے ہیں کہ اثر انداز کرنے والا آپ کی مصنوعات کو بار بار استعمال کرتا رہتا ہے۔

پلس، جب آپ ایک اثر انگیز کے ساتھ طویل مدتی کام کریں۔، وہ آپ کے ساتھ کام کرنے کے عادی ہو جائیں گے اور آپ اچھی طرح سے بات چیت اور تعاون کرنے کے قابل ہو جائیں گے۔ وہ آپ کی قدر کریں گے اور اپنا بہترین کام کرنے کے لیے حوصلہ افزائی کریں گے۔ اثر انداز کرنے والوں کے ساتھ طویل مدتی تعلقات رکھنے کا راستہ ہے، اور ان طویل مدتی معاہدوں کو پورا کرنے کے لیے اپنے اثر انگیز مارکیٹنگ کے بجٹ کو بڑھانا ضروری ہے۔

7. آپ اثر انداز کرنے والوں کی ایک بڑی تعداد کے ساتھ کام کر سکیں گے۔

جب آپ کے پاس ایک بڑا اثر انگیز مارکیٹنگ بجٹ ہوتا ہے، تو آپ مزید تخلیق کاروں کے ساتھ کام کر سکتے ہیں اور مزید مواد بنا سکتے ہیں۔ آپ کے مثالی گاہک مسلسل آن لائن مواد کے سیلاب میں گھرے رہتے ہیں، اس لیے اگر آپ صرف تخلیق کاروں کی ایک چھوٹی سی تعداد کے ساتھ کام کرتے ہیں - چاہے وہ تخلیق کار اعلیٰ درجے کے ہوں - اب بھی بہت زیادہ دیگر مواد وہاں سے باہر جو آپ کے برانڈ کے مواد کی راہ میں حائل ہو جاتا ہے۔

معیار مقدار سے زیادہ اہم ہے، لیکن مقدار بھی کوئی بری چیز نہیں ہے۔ آپ جتنے زیادہ تخلیق کاروں کے ساتھ کام کرتے ہیں، اتنا ہی زیادہ مواد آپ کی تشہیر کرتا ہے، جس سے آپ کو ایک بڑی رسائی ملتی ہے۔ اس کا مطلب یہ بھی ہے کہ کم از کم ان مواد کے ٹکڑوں میں سے ایک کے وائرل ہونے کا زیادہ امکان ہے۔ یہی وجہ ہے کہ آپ کے متاثر کن مارکیٹنگ بجٹ میں اضافہ کرنا بہت زیادہ معنی خیز ہے۔

8. زیادہ تنخواہ کا مطلب ہے زیادہ وسیع، اعلیٰ معیار کا مواد۔

آپ کے بجٹ کے ساتھ ذہن میں رکھنے کی ایک چیز مواد کی قسم ہے جسے آپ تخلیق کاروں کو بنانا چاہتے ہیں۔ مثال کے طور پر، کیا آپ اپنے پروڈکٹ کے بارے میں انسٹاگرام کی کہانی، یا یوٹیوب ویڈیو کے بیچ میں 30 سیکنڈ کا پرومو چاہیں گے؟ کہانی 24 گھنٹوں میں غائب ہو جائے گی، لیکن یوٹیوب پرومو کو لوگ ویڈیو شائع ہونے کے مہینوں یا سالوں بعد بھی دیکھ سکتے ہیں۔ اور 30 ​​سیکنڈ کے ساتھ، تخلیق کار کے پاس آپ کے پروڈکٹ کے بارے میں تفصیل میں جانے کے لیے مزید وقت ہے۔ یہ واضح طور پر بہتر آپشن ہے، لیکن یہ زیادہ سرمایہ کاری ہے۔ 

اس کے علاوہ، اچھا مواد بنانے کے لیے تخلیق کاروں کو کی جانے والی سرمایہ کاری کے بارے میں سوچیں۔ وہ ایک مہنگے کیمرے اور لائٹنگ یا جدید ترین ویڈیو ایڈیٹنگ سافٹ ویئر میں سرمایہ کاری کر سکتے ہیں۔ اس کے علاوہ، ان کے پاس لوگ ان کی مدد کر سکتے ہیں، اور ان لوگوں کو ادائیگی کرنی ہوگی۔ اثر انداز کرنے والوں کو ان چیزوں کے لیے ادائیگی کرنے کی ضرورت ہے جو انہیں بہتر مواد بنانے میں مدد کرتی ہیں، تاکہ ان کی شرحوں میں عوامل شامل ہوں۔ اگر آپ اعلیٰ معیار کا مواد چاہتے ہیں، تو آپ کو اپنا اثر انگیز مارکیٹنگ بجٹ بڑھانا ہوگا۔

9. آپ اپنے برانڈ کی آگاہی اور ساکھ کو فروغ دیں گے۔

ایک بار جب آپ نے زیادہ وسیع، اعلی معیار کے مواد کے ساتھ ایک بڑی تعداد میں اثر انگیز مہمات بنائی ہیں، تو زیادہ سے زیادہ لوگ جان لیں گے کہ آپ کا برانڈ موجود ہے اور وہ اس کا احترام کریں گے۔ اعلیٰ معیار کا مواد لوگوں کے ذہنوں میں چپک جاتا ہے اور اثر ڈالتا ہے۔ لہذا جب آپ کے برانڈ کے ساتھ بہت زیادہ اعلی معیار کا مواد منسلک ہوتا ہے، تو یہ ایک ایسا جذبہ پیدا کرتا ہے جسے لوگ یاد رکھتے ہیں۔

ذہن میں رکھیں کہ یہ صرف اس صورت میں کام کرتا ہے جب آپ ان اثرات کے بارے میں محتاط رہیں جن کے ساتھ آپ کام کرتے ہیں۔ آپ کو ایسے لوگوں کے ساتھ کام کرنا ہوگا جو واقعی آپ کا برانڈ "حاصل" کرتے ہیں اور قدرتی فٹ ہیں۔ یہ وہ اثر و رسوخ ہیں جو آپ کے برانڈ کی ساکھ کو بلند کریں گے اور لوگوں کے ذہنوں میں وہ جذبہ پیدا کریں گے۔ ایک بڑے اثر انگیز مارکیٹنگ بجٹ کے ساتھ، آپ اسے تیز تر بنا سکتے ہیں۔

10. کیا ہوتا ہے اگر آپ کیا اپنے بجٹ میں اضافہ کریں؟

اگر آپ اپنے متاثر کن مارکیٹنگ کے بجٹ میں اضافہ نہیں کرتے ہیں، تو آپ کو روایتی اشتہارات پر زیادہ انحصار کرنا پڑے گا۔ لیکن لوگ ہمیشہ روایتی اشتہارات کو چھوڑنے کے طریقے تلاش کرتے رہتے ہیں۔ سب کے بعد، کمپنیوں کو ان کی مصنوعات کے بارے میں مسلسل تبلیغ سننا تھکا دینے والا ہو جاتا ہے۔

آپ اپنے چھوٹے بجٹ کو کچھ تعاون کرنے کے لیے استعمال کر سکتے ہیں، لیکن آپ ان متاثر کن اقسام کے لحاظ سے بہت محدود ہوں گے جن کے ساتھ آپ کام کر سکتے ہیں اور آپ کی مہمات تک رسائی حاصل ہو گی۔ آپ کو ان متاثر کن لوگوں کے ساتھ کام کرنا پڑ سکتا ہے جن کے بارے میں آپ صرف اس لیے پرجوش نہیں ہیں کہ وہ آپ کے بجٹ کے مطابق ہوں۔ آپ کو یہاں اور وہاں کونوں کو کاٹنا پڑے گا، جس سے ROI حاصل کرنا مایوس کن حد تک مشکل ہو جائے گا۔ ستم ظریفی یہ ہے کہ اپنے بجٹ میں اضافہ نہ کرنا اس میں اضافے سے زیادہ لاگت کا حامل ہو سکتا ہے۔

کلیدی ٹیک وے: اپنے متاثر کن مارکیٹنگ بجٹ میں اضافہ ایک ایسی سرمایہ کاری ہے جو سنجیدگی سے ادا کر سکتی ہے۔

اگر آپ نے اپنے بجٹ میں ترمیم کرنے کے لیے اس بلاگ پوسٹ کے بیچ میں پہلے ہی نہیں روکا ہے، تو بلا جھجھک ابھی ایسا کریں۔ 2025 میں متاثر کن مارکیٹنگ کی صنعت کی ترقی کے ساتھ، آپ کا بجٹ بھی ہونا چاہیے۔ آپ کی مہمات کے لیے زیادہ رقم رکھنے کے لیے بہت سارے مراعات ہیں!

متاثر کن مارکیٹنگ یہاں رہنے کے لیے ہے، اور اس سے فائدہ اٹھانے کے لیے، آپ کو نئے سال میں اسے ترجیح بنانا ہوگی۔ تو آگے بڑھیں اور بڑی سرمایہ کاری کریں۔ اگر آپ اسے حکمت عملی سے کرتے ہیں، تو آپ اس سے زیادہ خوش ہوں گے جو آپ نے کیا تھا۔