ثقافتی رجحان کے بغیر دنیا کا تصور کرنا عجیب ہے، ٹاکوک. ایک وقت ایسا بھی تھا جب ہمارے پسندیدہ مشغلے میں کوریوگرافڈ ڈانس کی ویڈیوز کے ذریعے تازہ ترین Megan Thee Stallion گانے یا 'گیٹ ریڈی ود می' مواد کے ذریعے اسکرول کرنا شامل نہیں ہوتا تھا جس میں جلد کی دیکھ بھال کے طویل معمولات شامل ہوتے تھے۔
لیکن یہ اتنی پیاری ایپ کیسے بن گئی، اور اس پر پابندی لگانے کی بات کیوں ہو رہی ہے؟
پریشان ہونے کی کوئی بات نہیں، GRIN نے اس بلاگ کی تمام چائے کی تاریخ کے بارے میں بتائی ہے۔ ٹاکوک اور پلیٹ فارم کے لیے آگے کیا ہے۔
TikTok کا عروج
کیا آپ لوگوں کو 2020 یاد ہے؟ ہاں، میں نے سوچا کہ یہ میرا بھی سال ہونے والا ہے۔ بہر حال، لوگوں نے اینیمل کراسنگ کے علاوہ وقت گزارنے کے لیے ایک چیز جو کی وہ مواد تخلیق کرنا تھا۔ ٹاکوک یا اسے دیکھو. آج تک، TikTok ختم ہو چکا ہے۔ 1 ملین فعال عالمی صارفین فی مہینہ اسے چوتھی مقبول ترین سوشل میڈیا ایپ بناتا ہے۔
تو، کامیابی کے لیے TikTok کے فارمولے کا راز کیا ہے؟ ایسا لگتا تھا کہ یہ راتوں رات ایک احساس بن گیا ہے، ٹھیک ہے؟ تاہم، یہ ایک مکس بیگ ہے کہ پلیٹ فارم کس طرح چوتھی مقبول ترین ایپ بن گیا۔
آئیے الگورتھم کے ساتھ شروع کریں۔سافٹ ویئر کا وہ ٹکڑا مختصر ویڈیوز کی لامتناہی مقدار بھیجتا ہے، اسکرولز، لائکس، توقف اور دیکھنے کے وقت کے ذریعے ناظرین کے ذوق سیکھتا ہے۔
TikTok کا الگورتھم AI اور مشین لرننگ کے ذریعے صارف کی ترجیحات کو تیزی سے سیکھنے کی صلاحیت کے لیے منفرد ہے۔ یہ "آپ کے لیے" فیڈ کو ذاتی بنانے کے لیے منگنی کے نمونوں کا تجزیہ کرتا ہے۔ یہ ہائپر پرسنلائزیشن صارفین کو زیادہ دیر تک مصروف رکھتی ہے اور وائرل مواد کی حوصلہ افزائی کرتی ہے، چاہے پیروکاروں کی تعداد کچھ بھی ہو۔
تخلیق کار کی مقبولیت پر مواد کی مطابقت کو ترجیح دے کر، TikTok مواد کی دریافت کو جمہوری بناتا ہے، جو کسی کو بھی وائرل کامیابی حاصل کرنے کے قابل بناتا ہے۔ اس نقطہ نظر نے تیزی سے صارف کی ترقی اور اعلی مصروفیت کو آگے بڑھایا ہے، جس سے پلیٹ فارم کی عالمی اہمیت میں اضافہ ہوا ہے۔
دوم، TikTok تخلیقی ٹولز جیسے نرالا اثرات اور فلٹرز اور گانوں سے بھرا ڈیٹا بیس پیش کرتا ہے۔ یہاں تک کہ اس نے اولیویا روڈریگو جیسے بہت سے فنکاروں کے کیریئر شروع کرنے میں مدد کی ہے (اور افسوس ہے کہ اگر 'گڈ فار یو' اب آپ کے سر میں پھنس گیا ہے!)
تخلیقی ٹولز کے ساتھ، اثر و رسوخ رکھنے والے دل چسپ، دل لگی مواد کو تیار کرنے کے قابل ہوتے ہیں جس کی وجہ سے فون کو نیچے رکھنا بہت مشکل ہو جاتا ہے۔ مجھ پر یقین کرو، میں نے کوشش کی ہے!
اصل میں، اوسط امریکی روزانہ 80 منٹ کی TikTok ویڈیوز استعمال کرتا ہے۔، جو اس کے حریفوں فیس بک اور انسٹاگرام سے زیادہ ہے۔ TikTok اس قدر ترقی کر چکا ہے کہ اب یہ ایک وسیع میزبانی کرتا ہے۔ برادریوں اور زمروں کی صف کسی بھی دلچسپی یا شوق کے لیے جس کے بارے میں آپ سوچ سکتے ہیں۔
TikTok کمپنی کی تاریخ
TikTok کی اصل کہانی آپ کی سافٹ ویئر کمپنی کی دوستی اور رومانوی ملاقات کی کہانی نہیں ہے، حالانکہ یہ فلم کا ایک بہترین پلاٹ بنائے گی۔
2014 میں، Music.ly نامی ایک ایپ نے شنگھائی میں ڈیبیو کیا، جس نے مختصر شکل کی ویڈیوز کے لیے ایک پلیٹ فارم پیش کیا جہاں تخلیق کار مزاحیہ خاکے تیار کر سکتے ہیں یا مقبول گانوں کے لیے ہونٹ سنک کر سکتے ہیں (آواز مانوس؟)
2016 میں، ایک چینی ٹیک کمپنی، Bytedance، نے Douyin متعارف کرایا، ایک ایسی ہی ایپ جس نے چین اور تھائی لینڈ میں مقبولیت حاصل کی، اپنے پہلے سال میں 100 ملین صارفین کو اکٹھا کیا۔
عالمی توسیع کے مقصد کے ساتھ، Bytedance نے 2017 میں Music.ly کو خریدا اور اسے TikTok کے نام سے ری برانڈ کیا، جس نے دنیا بھر میں مقبولیت حاصل کی۔.
اس توسیع نے TikTok کی مقبولیت میں اضافہ اور سوشل میڈیا کی دنیا میں ایک ثقافتی رجحان کے طور پر اس کے ابھرنے کا آغاز کیا۔
اور یہ TikTok کی تاریخ پر میری رپورٹ کا اختتام کرتا ہے۔
TikTok کی موجودہ حیثیت
ٹک ٹاک کا تھیم سانگ ایلٹن جان کا 'میں ابھی بھی کھڑا ہوں' ہونا چاہئے کیونکہ کانگریس کی طرف سے ردعمل اور پابندی کی دھمکیوں کا سامنا کرنے کے باوجود، یہ اب بھی یہاں ہے اور پھل پھول رہا ہے۔
ان لوگوں کے لیے جو نہیں جانتے کہ میں کس کے بارے میں بات کر رہا ہوں- ہاں، کانگریس نے سوشل میڈیا ایپ کو "پابندی" کرنے کے لیے ووٹ دیا ہے۔ اس معاملے پر ہونے والی بات چیت ٹرمپ انتظامیہ تک کی ہے۔
میں آپ کو ہر تفصیل سے بور نہیں کروں گا، لیکن بنیادی طور پر، حکومت کے بعض ارکان کو تشویش ہے۔ کہ چینی حکومت ممکنہ طور پر TikTok کے ذریعے صارف کے ڈیٹا تک رسائی حاصل کر سکتی ہے۔ کانگریس نے اپریل میں پابندی کی منظوری دی، اور صدر بائیڈن نے قانون سازی پر دستخط کر دیے۔ یہ عمل بائٹڈنس کو کمپنی کو امریکی ادارے کو فروخت کرنے کے لیے ایک سال تک دیتا ہے۔
اگرچہ پابندی کی بات ہو رہی ہے، TikTok کے اعدادوشمار اب بھی مضبوط ہو رہے ہیں۔ 2024 کی پہلی سہ ماہی میں TikTok کو 137 ملین بار ڈاؤن لوڈ کیا گیا۔ امریکہ میں، 170 ملین لوگ TikTok استعمال کرتے ہیں۔.
لیکن ہم دیکھیں گے کہ کمپنی اپنے کارڈ کیسے کھیلتی ہے۔
TikTok اور اثر انگیز مارکیٹنگ: بہترین میچ
جیسا کہ اوپر ذکر کیا گیا ہے، TikTok نہ صرف تفریحی مقاصد کے لیے بہترین ہے بلکہ مصنوعات یا خدمات کی مارکیٹنگ کے لیے بھی ایک طاقتور ٹول ہے۔ لاکھوں آنکھیں سکرین پر چپکی ہوئی ہیں۔، آپ کی کمپنی کی توجہ حاصل کرنے کی بے پناہ صلاحیت ہے۔
TikTok مستند اثر انداز کرنے والوں پر پروان چڑھتا ہے۔ جو دلکش مواد تخلیق کرتے ہیں جو ان کے سامعین کے ساتھ گونجتا ہے۔ یہ متاثر کن افراد کو تخلیقی ہونے اور مصنوعات یا خدمات کو حقیقی انداز میں دکھانے کی اجازت دیتا ہے۔ یہ نقطہ نظر روایتی اشتہاری طریقوں کے مقابلے میں زیادہ مصروفیت اور تبادلوں کا باعث بنتا ہے، اس کے برعکس کہ اونچی آواز میں، کم اہم، زور دار سیلز پرسن فروخت کا اعلان کرتا ہے۔
TikTok کا مستقبل
میں کرسٹل بال کو نہیں دیکھ سکتا لیکن اس کے پہلے TikTok کے مستقبل میں اعلی شرح نمو کی بدسورت تاریخ کے ساتھ امید افزا لگتا ہے لیکن چیلنجوں کا سامنا ہے۔
حقیقت پسندانہ طور پر، پلیٹ فارم صارفین کی مصروفیت کو برقرار رکھنے اور نئی آبادیات کو راغب کرنے کے لیے نئی خصوصیات اور بہتر AI صلاحیتوں کے ساتھ اختراعات جاری رکھے گا۔ یہ ممکنہ طور پر تخلیق کاروں کے لیے اپنے ای کامرس انضمام اور منیٹائزیشن کے اختیارات کو وسعت دے گا، اور ڈیجیٹل معیشت میں ایک کلیدی کھلاڑی کے طور پر اپنی پوزیشن کو مزید مستحکم کرے گا۔
تاہم، ریگولیٹری جانچ پڑتال اور دوسرے پلیٹ فارمز سے مسابقت رکاوٹیں کھڑی کر سکتی ہے۔ رازداری کے تحفظات کے مطابق ڈھالنا اور ضوابط تیار کرنا اہم ہوگا۔ ان چیلنجوں کے باوجود، TikTok کا مضبوط یوزر بیس اور اختراعی کنارہ سوشل میڈیا کے منظر نامے میں مسلسل ترقی اور اثر و رسوخ کی تجویز کرتا ہے۔
TikTok ٹائم لائن
یہاں ایک TikTok ٹائم لائن ہے جو اہم لمحات کو نمایاں کرتی ہے:
2017: Bytedance Musical.ly خریدتا ہے اور اسے TikTok کے نام سے دوبارہ برانڈ کرتا ہے، بین الاقوامی سطح پر اپنی موجودگی کو بڑھاتا ہے۔
2018: دنیا بھر میں، TikTok کے 1 بلین سے زیادہ ڈاؤن لوڈز ہیں، جو اسے سب سے زیادہ ڈاؤن لوڈ کی جانے والی ایپس میں سے ایک بناتا ہے۔
2019: TikTok کاروباروں کے لیے تشہیر کے مواقع متعارف کراتا ہے اور اپنے صارف کی بنیاد کو تیزی سے پھیلاتا ہے، خاص طور پر نوجوان آبادی کے درمیان
2020: حکومتیں ڈیٹا کی رازداری پر فکر مند ہیں، بشمول امریکہ میں، جس کی وجہ سے پلیٹ فارم پر پابندی لگانے کے بارے میں بات چیت ہوئی ہے۔
2021: بائٹڈنس امریکہ میں پابندی کو روکنے کے لیے اوریکل کے ساتھ ایک معاہدے پر بات چیت کرکے تشویش کو دور کرتا ہے۔
2023: TikTok ویڈیو ایڈیٹنگ کے نئے ٹولز بناتا ہے اور AR فلٹرز کا اضافہ کرتا ہے اور مختلف مارکیٹوں میں موجودگی بڑھاتا ہے۔
2024: پہلی سہ ماہی میں، TikTok کو عالمی سطح پر 137 ملین بار ڈاؤن لوڈ کیا گیا۔
2024: ByteDance کو ایک امریکی کمپنی کو TikTok فروخت کرنے یا ریاستہائے متحدہ میں ایپ اسٹور پر پابندی کا سامنا کرنے کے لیے ایک سال دیا جاتا ہے۔
اہم ٹیک وے: متزلزل مستقبل کے باوجود، TikTok اب بھی مارکیٹرز کے لیے ایک لازمی پلیٹ فارم ہے۔
TikTok دنیا کا سب سے تیزی سے ترقی کرنے والا پروگرام رہا ہے اور سامعین کے ساتھ بڑے پیمانے پر قوت خرید رکھتا ہے—خاص طور پر Gen Z. ممکنہ پابندی کے بارے میں بات کرنے کے باوجود، ہم پلیٹ فارم پر "اسے بنانے" کے خواہاں مارکیٹرز کے لیے اب بھی مکمل طور پر آگے بڑھنے کے طریقہ کار کی سفارش کر رہے ہیں۔
کیا آپ تخلیق کار معیشت میں اپنا دعویٰ کرنے کے لیے تیار ہیں؟ GRIN کے ماہرین سے مزید مفید تجاویز اور وسائل دریافت کریں: تخلیق کار مینجمنٹ سیکھنے کا مرکز
اکثر پوچھے گئے سوالات
ہاتھ سے اٹھایا گیا مواد
